1、傳統(tǒng)商圈與虛擬商圈THT2010.611.傳統(tǒng)商圈指商品市場(chǎng)或商業(yè)企業(yè)及商業(yè)中心吸引顧客的空間范圍和幅射半徑。日本學(xué)者井鐵衛(wèi)指出：“商圈是現(xiàn)代市場(chǎng)中，企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)的空間范圍，并且是一種直接或間接地與消費(fèi)者空間范圍相重迭的空間范圍。”22.虛擬商圈虛擬商圈定義的角度應(yīng)該是商家對(duì)消費(fèi)者，是相對(duì)于現(xiàn)實(shí)商圈而言的一個(gè)派生概念，現(xiàn)實(shí)商圈是指零售商業(yè)企業(yè)吸引顧客的所及的空間范圍或一定的商業(yè)地域，實(shí)際上是距離不等的消費(fèi)者與顧客的一個(gè)需求圈。因此可以定義虛擬商圈為商業(yè)企業(yè)的商務(wù)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)空間吸引消費(fèi)者形成的商業(yè)范圍（這種范圍是虛擬的），它由在互聯(lián)網(wǎng)空間購(gòu)買商業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)用戶構(gòu)成。33.傳統(tǒng)商圈與

2、虛擬商圈商圈主體與形狀 商圈商流 商圈物流商圈信息流商圈人流43.現(xiàn)實(shí)商圈外部性商家促銷活動(dòng)的共享人流量的共享供應(yīng)環(huán)節(jié)的共享專業(yè)技能的共享勞動(dòng)力市場(chǎng)的共享規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)54.虛擬商圈外部性網(wǎng)絡(luò)商圈同現(xiàn)實(shí)商圈一樣具有強(qiáng)烈的外部性，它既具有現(xiàn)實(shí)商圈中的供給外部性，同時(shí)也具有從消費(fèi)者角度產(chǎn)生的需求外部性。供給外部性主要是通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站之間的交互鏈接、交換廣告等虛擬空間共享行為來(lái)實(shí)現(xiàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的鏈接，虛擬商家形成了一種如同現(xiàn)實(shí)商家地理連接一樣的虛擬鏈接，因此也能充分享受到彼此之間活動(dòng)（如促銷活動(dòng)共享、網(wǎng)絡(luò)用戶共享等）的外部性；需求外部性，消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的連接傳播商品和商家的信息，傳播各自使用商品

3、的感想，傳播對(duì)各種商家品牌的評(píng)價(jià)，這樣任何消費(fèi)者的購(gòu)買行為將對(duì)其它消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生重要的影響，從而導(dǎo)致虛擬商圈中需求外部性的產(chǎn)生。65.現(xiàn)實(shí)商圈與虛擬商圈的交互現(xiàn)實(shí)商圈向虛擬商圈的滲透 虛擬商圈向現(xiàn)實(shí)商圈的融合 76.傳統(tǒng)Huff模型 = i 地區(qū)消費(fèi)者到j(luò)零售店購(gòu)物的概率 = i地區(qū)顧客到零售店j的因素總合 = 阻礙i地區(qū)顧客到j(luò)零售店購(gòu)物的因素總和N,n = 經(jīng)驗(yàn)作用指數(shù)87.虛擬商圈下的Huff模型 P=(Cl*D*R*Co*Pa*Cr/T*S*Pr*L )/Cl=商務(wù)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率D=店面精美程度R=搜索引擎上的排行Co=商品的齊全程度Pa=支付方式的種類Cr=網(wǎng)絡(luò)商店的信譽(yù)度T=用戶請(qǐng)求網(wǎng)頁(yè)等待時(shí)間S=網(wǎng)站建設(shè)的安全漏洞Pr=商品的價(jià)格L=物流的快慢98.淘