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1、2021年抖音體育生態(tài)白皮書(shū)數(shù)據(jù)說(shuō)明欽僑勻彂皾僑暵婋霹僈 僑勻彂20211剢-20222剢暵霹僈 僑傞劍霒鍒鴪磋1涸KOL欽TGI呋劥纈鰍纈涸僑餿霹僈霪呋 劥纈湱鰍纈霪暟岤劌TGI=呋劥嬙/嬙*100肫罏剢肫碫3勵(lì)涸 罏肫馰欽剢崹錢/錜溏肫碫100勵(lì)涸 欽肫崞駟欽剢挿饎肫碫5勵(lì)涸欽錠傞1涸錠目錄肫傞遤去肫掚鳥(niǎo)瑟 嶻罏涸鵘涰肫蔄 佞罏嵳紵涰涸翸搋肫掚昶肫涸昶欰崞肫欽絿佞肫 掚呋肫倝倝鵘臘蠒垷體育行業(yè)加速發(fā)展傞肫掚瑟嶻歲澏湡涸肫字魧掚 嶻務(wù)肫錞垷侮饞呏研字魧雦20212025雦蕘2025務(wù)肫錞垷 鴪5鵂102012-2021務(wù)鵘雦216鵘986妃歲108妃灶歲紬 務(wù)歲澏湡涸肫20207務(wù)絑肫捃僑嬙
2、鴪37.2%字魧掚 嶻2012-2021鵘216鵘986妃歲108妃灶歲紬僑研勻彂絡(luò)雦字魧雦20212025 201602000010000 500004000030000190112017219882018201920202025湡叻26579294832737250000肫錞垷湡叻0%25%20%15%10%5%201720182019 GDP肫錞垷務(wù)肫錞垷2017-2019鳥(niǎo)10%餛鵂GDP涸鳥(niǎo)2020勻肫饆絁兞涸 暵挿氋錞垷2020殜剣徾告滿氋涸佟瘻字霋肫 倰碫肫饋僑研勻彂絡(luò)雦字嶻涸肫掚雦肫錞垷鵓勻?qū)?2017-2019GDP肫錞垷鳥(niǎo)湱佟瘻霃肫.絯鵳鵘剣歲 涸翟肫饋的肫嶊餩魧鵘瘝 肫婎
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4、乄名涸僑鄄錜溏餛2016紨鵘139%務(wù)剣絁歏錠畮 緸絞/獴畮涸乄佞傞鰍紨鵘剣鵘敍飾劅僽麤涸齡勲 紨20162020劍鵘劍肫礵牟劍鵂椕氋 剣絁歏錠畮鵘乄佞傞傞150425113454+33%紨20162020緸絞/獴畮鵘乄佞傞傞 217512161847 +34%僑研勻彂束肫卌Tokyo 2020 Audience & Insights Report僑研岤剣絁歏錠畮linear TV緸絞/獴畮digital coverage鵘絑崸 僑研勻彂絡(luò)雦2022婎絑崸麰 2022歍鵘涸鵂玐務(wù)鵘涸霿荈2015歍勻 鵘僑儑衼徾徾瘝鵘鷶姿字傈欰崞緃涸絆雦剣3.46鵘鵘檜餛 24%雦2021- 2022務(wù)假康僑鴪
5、3.05妃佐雦餛鵂3233鵘 鵘駟2016-2021假康僑佐14601.727001.9733002.2438600.942.339000.52.521.5110001500200025003000350040004500500 02016-20172017-20182018-20192019-20202020-20210冰雪旅游收入/億元人數(shù)/億人次岤肫湬乄肫鴪涸湬乄| 務(wù)錠傞1 涸錠僑研勻彂皾僑 20211剢-20222剢肫遤僑鯪絯鵳涸絁蜦 岤肫遤僑鯪涸勝兞肫僑絁乄梡籖雖涸鷶姿去絡(luò)涸蜦垷 乄倰倝銳涸肫乄庈麤涸僑俒瀊錠務(wù)錠湬乄瘝 肫馰纈傞剣帿涸肫碫20221-2剢嬙2021剣儑衼202120
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8、罏涸珳掚岤肫罏畀剢肫碫3勵(lì) 涸欽僑研勻彂皾僑 20211剢-20222剢肫罏嬙殜歑31-40 纈鵯1.2+欽雵肫鵘欰崞涸欽務(wù)嬙歑31-40纈銳屎寐藹 瘝溁屎寐藹18-2324-3031-4041-5050+絁倝絁絁絁絁絁肫罏 歑肫罏TOP5溁 肫罏 肫罏瘝 紩62%僑研勻彂皾僑 20211剢-20222剢20211剢20212剢20213剢20214剢20215剢20216剢20217剢20218剢20219剢202110剢202111剢202112剢20221剢20222剢20223剢20224剢20225剢20211剢20212剢20213剢20214剢20215剢20216剢20217剢
9、20218剢20219剢202110剢202111剢202112剢20221剢20222剢20223剢20224剢20225剢餛6.3肫磋鴪稡雦珳5000 姺蕘20225剢畀肫碫磋罏僑餛6.3肫劼匬肫劼匬肫鵘魧KOL瘝碫 肫湱餖涸磋罏欽彂彂倗涸鵳遤滿傞涸絛稡雦珳僑20225剢餛鵂 5000盜僽饋湬乄 鵮僽鵘欰崞涸肫荈涸倰肫磋鴪僑稡雦6.3+肫磋鴪錠僑稡雦 5000+僑研勻彂皾僑 20211剢-20225剢肫鴪剣涸礵 鵯6.3+遤涸肫鴪鵳遤鵘猰兜侅欽呋涸鵘 欰崞緸痦紛嬁椕餛 助1猲勄椕絟紛嬁椕侅磋659.7王小羽鐵豆嶊緸絞渤 罏錠邍倝鵘磋529.8鰈匧鵘濼睲椕霞靕睲椕侅睲椕溫佦野球帝磋餖瀃269
10、9.2肫磋鴪瀃餘駈椕 罏虊呏駈椕侅暵蒀驫椕欰崞怵結(jié)肫罈活蹦亂跳的體育老師磋117.2僑研勻彂皾僑20225剢31傈僑研岤椕雦磋椕饆椕桬饆渤掕椕勚錜峕僽灇歑涸 餖磋肫遤呍肫餴彂絯 銻渷滿務(wù)肫遤涸饋麤絯嶑劌涸劼匬絆絉鵘瘝鵯呍肫餴彂倗 饒涸垷鵳絯呍餴彂涸銻渷鵳姿姿饋劼匬鵘 涸欽炄乄臘姿劌佪涸鍘鴪纈肫遤餴彂?zhàn)L銻渷檜肫饋70%劼匬絆絉70%鵘79%97%72%岤肫餴彂撐遤絡(luò) 雦僑研勻彂皾僑20222剢滿倝涸匹垷涸怵餿勻餿涸鵘鷥霃餖涸礵欰崞姺蕘20222剢 涸翟鵘僑嬙20212剢60%劍靽昶勿娀桬越瘝鵘涸劌僽 畀鵘掚惐鵘僑 鵘爙 20212剢20222剢靽昶慳儯勿紤桬憒卌 雽僕卌韝歊天咿蒔併齌蟢娀兪兪絩猰
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14、220021202202220023204202205乄佞僑研勻彂皾僑20211剢-20225剢20211剢20212剢20213剢20214剢20215剢20216剢20217剢20218剢20219剢202110剢202111剢202112剢20221剢20222剢20211剢20212剢20213剢20214剢20215剢20216剢20217剢20218剢20219剢202110剢202111剢202112剢20221剢20222剢20211剢20212剢20213剢20214剢20215剢20216剢20217剢20218剢20219剢202110剢202111剢202112剢202
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17、-20222剢碫饋鵘鸑鵂鄄欽溏岤絡(luò)雦劍瑟麤瑟騥呂瘝鵘 蜦岤瑟麤瑟騥嵠啃椕宐遤渹徾髣匧以乄佞縄韌鵘湡鄄 溏34妃10碫乄佞雦68匹00妃鵘乄佞 僑研勻彂皾僑20211剢-20222剢熱情的抖音體育用戶昶肫昶欰崞絿佞肫掚20211剢20212剢20213剢20214剢20215剢20216剢20217剢20218剢20219剢202110剢202111剢202112剢20221剢20222剢欽肫掚歲紩肫饋岤 欽務(wù)肫崞駟欽涸僑剢劥珘侮歲紩饋劍肫崞駟欽僑梡嵐 2022歲匉瘝掚饋涸絯欽涸肫掚肫崞駟欽僑饞岤肫崞駟欽剢挿饎肫碫5勵(lì)涸欽 僑研勻彂皾僑 20211剢-20222剢41-5050+肫崞駟欽務(wù)殜歑3
18、1-40纈銳嵳瘝絁倝絁 務(wù)匆肫崞駟欽TOP雦20226剢9剢遤鵘鵘肫崞駟欽岤肫崞欽18剢-2挿3饎肫碫24-305勵(lì)涸31欽 -40肫崞駟欽殜歑銳絁倝絁 肫崞駟欽歑重慶杭州蘇州上海 成都西安深圳廣州保定天津東莞長(zhǎng)沙鄭州武漢北京僑研勻彂皾僑 20211剢-20222剢123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24肫崞駟欽錠錜溏嫦傞 昶溏肫涸欽傞剣涸馰輑餒絑康瘝涸岤TGI儑衼渹欽 崞駟傞勻溏鵯纈崞駟涸朐儻19-23挿 崞駟肫崞駟欽馰TGI霒昶肫涸欽昶欰崞馰 崞駟僑研勻彂皾僑 20211剢-20222剢20211剢20212剢20213剢
19、20214剢20215剢20216剢20217剢20218剢20219剢202110剢202111剢202112剢20221剢20222剢20211剢20212剢20213剢20214剢20215剢20216剢20217剢20218剢20219剢202110剢202111剢202112剢20221剢20222剢鵂欽鸑鵂蜦鵘 20211剢-20222剢劍欽雦程餛1.3妃鵘湱雦程餛1.9妃鵘湱 銳務(wù)饋鵘湱程雦1.3+妃程鵘湱程 雦1.9+妃程僑研勻彂皾僑 20211剢-20222剢岤涸欽纈鰈18-23紨25%岤鵘欽歘 歑岤欽歘 歑0%5% 10%15%20%25%30%35%18-2324-303
20、1-4041-5050+嬙TGI0%5% 10%15%20%25%30%35%18-2324-3031-4041-5050+嬙TGI46.59%僑研勻彂皾僑 20211剢-20222剢53.41%41.37%58.63%20214剢20215剢20216剢20217剢20218剢20219剢202110剢202111剢202112剢20221剢20222剢20214剢20215剢20216剢20217剢20218剢20219剢202110剢202111剢202112剢20221剢20222剢20214剢20215剢20216剢20217剢20218剢20219剢202110剢2021 11 剢
21、202112剢20221剢20222剢欽罜勻涸歲匉饋忘 劍鵘程饞 鵘程饞 2021鵘2022鵘絕勲鵓勻歲匉瘝歲紩饋欽鵯饋滿岤 20222剢鴪歲匉程饞 僑研勻彂皾僑 20211剢-20222剢歲匉岤欽歑纈 程歲匉湱雴涸欽務(wù)歑務(wù)纈務(wù)歑纈嬙鴪77%40纈嬙鴪 91%歲匉湱涸程掚霒絗駈椕掚椕鍒霹欽涸歲匉滿涸岤歲匉程欽歘歲匉湱程掚霒歑77%23%35%25%15%5% -5%18-23 24-30 31-40 41-5050+0%5% 10%15%20%25%絁倝絁絁絁絁絁僑研勻彂皾僑 20221剢-20222剢20%15%10%5%0%25%30%18-2324-3031-4041-5050+占比TGI20211剢20212剢20213剢20214剢20215剢20216剢20217剢20218剢20219剢202110剢202111剢202112剢20221剢20222剢岤鵘欽TO
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