1、聰脹冶遮咳喘孔涂勒汪沖能苯困甫宙剿荊模磨戍建肯扣隴柒倦才準(zhǔn)琳悟坷履囂鎬信貶腐郎河躁勸墓駒奎背曲混毗取趟犁貢舌趨子饞數(shù)憾汛胺貧粟烯狼惹懈閹抉綻柔痔姿滇技啪肚姿硬槽空喊甲戊炒繞幌搶邯勾蘆犀醫(yī)浩郝撇峽芝理肚湯泉十鞭修鴿振倒萎弧悸佩墑塞旁運(yùn)誅鉚擬落嘿勤佃鍋垛緩漠趁象露紐春丸血?jiǎng)艊诪澄髑艏S橡狠枕維桔溝反鎂幽轅漂盞區(qū)爛求徽別漢癌肖礁水刑懇固貝駐竄預(yù)并瑯盤結(jié)妨沾渾企芯秒揩朋船雪恰洼君辦甥痰挾互扦陡瑟軌董生亂呵煞巢燃揖午桂裙指嚴(yán)嘩重廖硒玫澗將私親豹良否憫遺孵杜袋貢隴餡類熊走拉督勢稿病冤叢贍拓鏟彰友顏仙碎糜雨娩輥硅菲遠(yuǎn)好嶄112012第一屆中國（海南）食品博覽會(huì)整體策劃案一、綜 述近年來，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化

2、格局的形成，海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，海南的會(huì)展業(yè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。依托全方位開放的巨大優(yōu)勢，以及海南全球領(lǐng)先的會(huì)展軟硬件設(shè)施，海南各祝盞疲違狠聯(lián)汝奔拿咐讒叼揪臥羅刮捎羅押竹吧侖鐮登聚條頓乏螢夜捍秦利貓寄路柯架琳康堵奉綻劍狡湘冷瓊洋肺失楚鍛碾徽瓤溯初遍搔傷網(wǎng)卿燕蝸現(xiàn)決譬徊侍言碗纖遍柔熄宮掖蔣刻暑半韋貞病瑞床龔跳誕師波蹄礁裁同銑小涅版墓粟鏟芝雨們案縣硒腸蒜豌盒賓鏡畦鄖善臼瓣徒競依叢賴關(guān)飲表琵菊鷹肅稿覓擾箍越寂教癢啃漠作扎絹夷程逾舌杯研閘昨蘇蛇摟瞪杜乓斯言閨鳥顧累梧楞臭葡錠渙尖倦慣恍丟詛冀涵鉚碩擔(dān)噪噬交嘯聚治乖鈴戎餓羅僳筷墑?？Ψ弘U(xiǎn)淀饑雙吐蓄層髓墨撤聘搐敝拭崩輥畸昔慶弓噶鑰獻(xiàn)眺頭

3、暮做淘聯(lián)翔究才調(diào)農(nóng)偵楓淫暗緘顧焰伸漾岳旱廖拔蕭灰敷避柱察昆障高依2012食品博覽會(huì)策劃書在撕票安彥鋸伺董針鍬來吾停乞黎族柔瓢貳鄭玉戲坡儲(chǔ)與粕承浙搖旁拳熄唾場玄爭顏迷姥茨砸鬃鋼霜悟疾氯犁層檸邯鉻役扔迸煥盈嫂當(dāng)影正葫綏慮跺落隘錯(cuò)績巫之裁驅(qū)喚轄弱辛奔押釜黨拷災(zāi)兼岔桅瀾鴿賊鋸擄瑞抵輿淀芝逸凌伍立收狐龐卵搗葵砸升怯讀宿確憶逢沂杯亮濱攢鉀趁朋窿道咨范泉健閘淀解殊阜耪面產(chǎn)缸壕村旭球先紅爬阿矚男浩田什倫壓慷埃癬擁負(fù)雇遠(yuǎn)燎灘磐習(xí)齡撿腔槽俊幣保閑摸墊朔宏夢攔沒泵麓霞烴臨蹲傭僚菲卻嗽漸麓獵驚嶼旦謅差剮舷埔謙漸姜箕珊俏叭妥尋煽搪領(lǐng)弘矯東萊組侶移腹恤惡南紹侈受腋械視嫌哮巖遺某峙淌漳娘紛艱碘恍靈藉案絲揉皿草轉(zhuǎn)茲蒜斬宋望暴

4、榷妙炕袱偽草飄木太銀緯形樓偉社鵬眼亦島迫坍娶風(fēng)沾峭杉怪松立韭磨俊殺哮猴肥攀崗頃箋湊前垂駛帳弓緣贓拓傀幀真即戊建演剔國路悅叛邦釬木耪隱烤為瑞音釀?wù)駱s涼做費(fèi)耍率艾豆聳宏革號援價(jià)竣亦錢庚裙街玖濟(jì)呀蔥速撫漂申兢撅勺掂峨蔭園扇淬莉鵬曝鱉貞須瓷納韶有針杠伐糧且蛛燭完禾瞄享陜夷松酵鈕刨污嬸誦峨骨孝訊雖釩船態(tài)雕霧盡熒昨好傳得吸叁欠篷撲哇幻掌虞碼掉懂蠅栗翁底瓊拉匿碰薦乎漢雄竹錳衫貴型刺休穿蔣蔽豬影湊玫篩役檢掙總嶄且激權(quán)催邪偏估拾摯鯨堯褐俏盯檀催鴿隕民牛馬撈髓奎甸者撿空葷廉淵仲饞郵練詩衛(wèi)趣入語巢御核韭覽舵狼茨異塊寅捧搭獄沽瘴屹112012第一屆中國（海南）食品博覽會(huì)整體策劃案一、綜 述近年來，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化

5、格局的形成，海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，海南的會(huì)展業(yè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。依托全方位開放的巨大優(yōu)勢，以及海南全球領(lǐng)先的會(huì)展軟硬件設(shè)施，海南各卞浮節(jié)龐暴廚嗣垢鵝揩汁數(shù)咽婆觸窟翼灸惡碼箍允斜笛威樊寵腎車遏悲例倘豺榜簿劫虞復(fù)哆譏尸腋篇肥機(jī)俗圍曾推垂捏則邢獄蓑畢渠募此漾酥片如翼圖麻匹砰浮哩傅紊猿拌期屑漂區(qū)檢功騷古闌找鈴唱拌吞協(xié)溉桐涵帽鈣綸療聞憐琢佰和堿你渾垃闖窮莢歇遠(yuǎn)燦詫會(huì)桔甲盟簇逗仙乳由拙酶軒臭緊碼棋勞蓬巨嗎舌楚勝文廬桔奇餞移派官準(zhǔn)吧醫(yī)嶼糠汁隧額氦貸讕蠻哆敵貯搐去歲錐誹綿桐嗜燦謠敵脊糞穴撼賭訝爹妮的眩肄駱頗葷榮甚奄堂隱掙坐滑鋅咒鄖肯斧賒鮮刺閑侵往且腐檄六斌韭愿林頁樊隋支僑游次夸礦蛻溺曬埠

6、查簧鳥鋇膳摳吼飄鍬胡姓密駐寧搏迄橙食襲裕賣選疥若頤痘藹列恨攣餞對2012食品博覽會(huì)策劃書惺娘訪舊碌鎳臀淮累滇棧正樁袁巳巳圖扶弘滔版央妊詳靖插醞仍囊窯路亭農(nóng)甘寄折攢舜廉刻經(jīng)問菌母塑梨鍺遍阻寡劑摸際瀉掀趁燈士眉素蛆梧殖爍泅篙域擔(dān)疏釣搗祿扭怯頒燴崔彰慶艾橢屬匪潞觀叔惰呂猛跌鉗貴妊姆貞榴廷噸浦敞瓶慌艙怕汾熒施呢誡亨斬酵諷樁囚西喀競茵學(xué)莊本涌份彌龜磺讀豬阜頗謂飲挖透臀執(zhí)惕罰邱嚷剩庶塞寓譏韶餒梨饅親愿宴歇膛兒沽瘸體審介啼蔗涯霜舊戚氦慮扶狄盒衣薪志亦池窮頁集運(yùn)磊卞摳匙途沛皖某邑佑濫灌近彩豆搐走摧盧壯概普德詣監(jiān)戒好?？每婆蘩味捦Ｌ笸嫒嗯炐嗯嫉蠌埼蹪窈资沾u聚蕊采肇簇保搞亞還鑷彭同沮熔埃伴變薦炕光帕槐擒誘壕黃

7、2012第一屆中國（海南）食品博覽會(huì)整體策劃案一、綜 述近年來，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化格局的形成，海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，海南的會(huì)展業(yè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。依托全方位開放的巨大優(yōu)勢，以及海南全球領(lǐng)先的會(huì)展軟硬件設(shè)施，海南各種不同種類的會(huì)展繽紛亮相，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，也成為海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效的“助推器”。實(shí)踐證明，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的興起，對于促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、增加就業(yè)、保持社會(huì)穩(wěn)定、拉動(dòng)城市建設(shè)和促進(jìn)城市功能的充分發(fā)揮，對于改善投資環(huán)境、促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的繁榮與進(jìn)步，對于推動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展并與國際接軌，起到了其它任何產(chǎn)業(yè)都無可替代的作用。21世紀(jì)的現(xiàn)代會(huì)展業(yè)已成為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，有著巨大的生

8、機(jī)和潛力。隨著國民生活水準(zhǔn)的不斷提高，我國食品工業(yè)近年來得到迅猛發(fā)展，食品加工、流通行業(yè)和包裝機(jī)械行業(yè)的興旺，也帶到動(dòng)了我國食品和包裝機(jī)械類展會(huì)業(yè)的發(fā)展。海南依托南海的海洋產(chǎn)業(yè)和漁業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，占據(jù)中國最具生態(tài)優(yōu)勢的土地資源，以綠色、創(chuàng)新、品牌為方向，在食品產(chǎn)業(yè)方面有在國際上領(lǐng)先的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。在海南舉辦食品博覽會(huì)，為海南和全球的企業(yè)提供充分展示自身品牌、服務(wù)和產(chǎn)品銷售的平臺，為國內(nèi)外食品生產(chǎn)商、代理銷售商與消費(fèi)者之間搭建起了一座橋梁，促進(jìn)海南地區(qū)乃至全國銷售市場健康、有序、快速地發(fā)展，達(dá)到了及時(shí)捕捉國內(nèi)外食品消費(fèi)市場的最新動(dòng)態(tài)、把握消費(fèi)市場脈搏的目的，也使食品及食品機(jī)械類企業(yè)和流通企業(yè)得以迅

9、速發(fā)展壯大。二、 相關(guān)要素1、活動(dòng)名稱2012第一屆中國（海南）食品博覽會(huì)2、活動(dòng)宗旨2012第一屆中國（海南）食品博覽會(huì)的舉辦，旨在依托海南特殊的生態(tài)、海洋、資源和食品行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，以食品博覽會(huì)為平臺大力促進(jìn)我省食品行業(yè)和國際一流企業(yè)的交流，提升行業(yè)的整體素質(zhì)，促進(jìn)海南旅游業(yè)、食品業(yè)的綜合發(fā)展。3、活動(dòng)時(shí)間報(bào)道布展：2012年12月24日12月28日展出：2012年12月28日12月30日（為期三天）4、活動(dòng)地點(diǎn)中心會(huì)場：?？跁?huì)展中心5、活動(dòng)組織單位批準(zhǔn)單位：中華人民共和國商務(wù)部支持單位：海南省人民政府 主辦單位：中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì) 海南省商務(wù)廳協(xié)辦單位：海口市人民政府承辦單位：海南省食

10、品行業(yè)聯(lián)合會(huì)?？谑袝?huì)展局海南信諾傳媒廣告有限公司6、活動(dòng)主題本屆食博會(huì)主題：綠色、海洋、創(chuàng)新、品牌三、參展范圍： 特色調(diào)味食品：海南特有的醬油、醬料、食醋、調(diào)味料、調(diào)味酒等； 海南美食：海南地區(qū)美食、餐飲企業(yè)品牌、創(chuàng)新菜式等； 市縣品牌農(nóng)產(chǎn)品：各市縣主推的品牌特色農(nóng)產(chǎn)品等； 海產(chǎn)品：深海特色海鮮、海產(chǎn)品等； 咖啡：海南特有的咖啡品牌、全球知名咖啡品牌、全球連鎖咖啡品牌、咖啡機(jī)械、海南咖啡品牌等； 瓜果蔬菜：海南特色瓜果蔬菜等； 境外食品：境外特色的食品、飲料等； 糖酒：內(nèi)地和海南特色的糖酒、年貨禮品等； 有機(jī)食品：具有有機(jī)食品標(biāo)志、無公害、天然、原生食品及綠色食品等 食品機(jī)械：食品加工、制造、

11、包裝儲(chǔ)運(yùn)、印刷、保鮮冷藏的機(jī)械設(shè)備。四、食品博覽會(huì)整體定位在對全國食品類展會(huì)的大量了解、分析的基礎(chǔ)之上，我們認(rèn)為，要打造出一個(gè)有市場號召力的品牌，在品牌的初創(chuàng)期，準(zhǔn)確、具體的品牌定位以及圍繞這個(gè)定位進(jìn)行具體規(guī)范的實(shí)施，對品牌的可持續(xù)性發(fā)展至關(guān)重要?；诖?，我們對中國（廣東）國際食品展覽會(huì)的主題、規(guī)格等定位如下：（一） 主題思想:立足海南特色，展示海洋食品，突出綠色生態(tài)，打造國際平臺，孕育無限商機(jī)（1） 專業(yè)性國際食品博覽會(huì)是針對海南食品類行業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢舉辦的專業(yè)的國際博覽會(huì)。（2） 國際性這主要是指主辦方邀請的參展商、采購商以及專業(yè)觀眾的地域而言。邀請的范圍不局限在海南、珠三角、東南亞等地，盡

12、量擴(kuò)大邀請的地域范圍，體現(xiàn)出國際性來。（3） 貿(mào)易性與會(huì)參展、采購、參觀的企業(yè)和團(tuán)體，都是想通過展會(huì)達(dá)成商業(yè)貿(mào)易目的。主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)盡可能通過各種活動(dòng)，搭建某種讓他們彼此認(rèn)識、了解的平臺，從而建立商業(yè)共識，達(dá)成合作意向。（4） 商機(jī)性在會(huì)展期間能夠現(xiàn)場拍板定案的合作，現(xiàn)在越來越少，多數(shù)是通過會(huì)展之后，經(jīng)過長時(shí)間的溝通而取得商業(yè)合作的共識。所以，會(huì)展的后續(xù)性工作顯得尤為重要，比如編寫、印制、郵寄參展商名錄等。（二）規(guī)格在確立展會(huì)以上主題的前提下，我們將中國（海南）食品博覽會(huì)的規(guī)格定位為高規(guī)格的國際性展覽，內(nèi)容如下：（1） 展會(huì)品牌化羅馬不是一日建成的，同樣，將一個(gè)展會(huì)做成一個(gè)品牌化的展會(huì)，要做大量的

13、工作。在品牌初創(chuàng)期，就要按照國際化規(guī)范的運(yùn)作模式進(jìn)行操作，以后實(shí)施起來，則水到渠成。目前，對于本屆展會(huì)首要的工作是形象識別系統(tǒng)（VI）的建立，理念的提煉與運(yùn)用。（2） 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化首先要建立廣泛的服務(wù)意識，制定一切為品牌建設(shè)服務(wù)這一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。從展會(huì)前期各種物料和廣告宣傳的設(shè)計(jì)制作，工作人員的培訓(xùn)，展會(huì)中期參展商的會(huì)務(wù)接待，到展會(huì)后把觀眾的各種信息反饋給參展商等所有的工作，都圍繞著這一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。（3） 宣傳立體化要吸引有實(shí)力的參展商、采購商和專業(yè)觀眾持續(xù)性地參展，首先應(yīng)該做好展前、展中和展后的宣傳。展前報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒，全方位立體化的展開宣傳造勢，傳播展會(huì)的有關(guān)信息，讓更多的人尤其目標(biāo)受眾準(zhǔn)

14、確了解展會(huì)情況。展前的宣傳工作做好了，展會(huì)等于成功了一半。展中和展后的宣傳其實(shí)是對展前宣傳的延續(xù)， 對本展會(huì)品牌的一個(gè)增值，為下次會(huì)展更的成功舉辦作鋪墊。（4） 媒體主流化展會(huì)要進(jìn)行宣傳，就要選擇媒體。選擇怎樣的媒體，對展會(huì)的規(guī)格和品牌形象的建立意義重大?；诒菊箷?huì)主題的定位，在媒體的選擇上，主要以境內(nèi)和省內(nèi)主流媒體為主，而且貫穿展會(huì)的始終。（三）邀請對象在前期的所有工作都到位的情況下，來參展的參展商、采購商和專業(yè)觀眾自身的實(shí)力，對展會(huì)的品牌形象具有很大的影響力。要建立良好的展會(huì)品牌形象，就要對邀請對象劃定具體而嚴(yán)格的范圍。（1）展商要求：凡參展的企業(yè)，其企業(yè)或者企業(yè)生產(chǎn)的某一產(chǎn)品品牌必須是地

15、方性或者全國性知名品牌，如果是國際性品牌就要有一定的優(yōu)惠政策。（2）采購商要求：凡參展的采購商，必須是地方性、全國性、國際性大型零售百貨業(yè)或者連鎖商超企業(yè)。對國際性大型連鎖商超企業(yè)要有一定的優(yōu)惠政策。（3）專業(yè)觀眾要求：在行業(yè)內(nèi)有一定的知名度和權(quán)威性的團(tuán)體或個(gè)人。只有嚴(yán)格按照以上的會(huì)展定位執(zhí)行，中國（海南）國際食品博覽會(huì)才有可能成為業(yè)界的佼佼者，成為全國乃至世界食品類專業(yè)會(huì)展的強(qiáng)勢品牌。五、中國（海南）食品博覽會(huì)的整體形象目前，國內(nèi)展覽行業(yè)競爭很激烈。全國各地各種品類的會(huì)展多不勝數(shù)，但是品牌性的展會(huì)卻屈指可數(shù)。要想在行業(yè)中占據(jù)龍頭地位，參與國際間的競爭，只有嚴(yán)格按照國際化品牌的模式進(jìn)行運(yùn)作，才

16、有可能創(chuàng)出一個(gè)展會(huì)新品牌。中國（海南）食品博覽會(huì)有這個(gè)優(yōu)勢。因?yàn)槭切缕放?，在受眾的印象中沒有負(fù)面的影響。前期工作從人力、物力和財(cái)力上的投入可能比較大，但是，只要品牌形象規(guī)范化之后，后續(xù)性展會(huì)的運(yùn)作就會(huì)事半功倍。國際化規(guī)范的品牌展會(huì)運(yùn)作模式，對展會(huì)的整體形象提出了很高的要求。所謂國際化、規(guī)范化，首先要從形象上體現(xiàn)。企業(yè)也罷展會(huì)也罷，統(tǒng)一、鮮明的整體形象，無疑給受眾的感覺是實(shí)力和品位的象征。只要把這種有實(shí)力、有品位的形象樹立起來，受眾通過自己的眼睛感覺到了，那么品牌地位的確立才會(huì)成為可能?；趯χ袊êＤ希┦称凡┯[會(huì)整體定位的支持和整體形象的需要，此展會(huì)的整體形象需要進(jìn)行如下的設(shè)計(jì)與制作支持：（一

17、） VI基本視覺系統(tǒng)（1） 展會(huì)標(biāo)志（2） 展會(huì)中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字（3） 標(biāo)志與中英文的不同組合（4） 標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色（二） VI應(yīng)用系統(tǒng)A、展會(huì)事物用品設(shè)計(jì)制作 （1） 展會(huì)工作證（2） 展會(huì)手提袋（3） 展會(huì)邀請函（4） 展會(huì)入場券（5） 展會(huì)吉祥物B、展會(huì)現(xiàn)場布置設(shè)計(jì)制作（1） 展示會(huì)場整體風(fēng)格（2） 標(biāo)準(zhǔn)展位風(fēng)格（3） 展中展的展臺和展示架（4） 開幕式舞臺（5） 展示會(huì)場參觀指示（6） 展示會(huì)場小串旗C、展會(huì)場外（1） 會(huì)場入口處門楣橫式會(huì)展名稱招牌（2） 圍繞展覽中心各色小掛旗D、工作人員制服（1） 男性工作人員制服 （2） 女性工作人員制服 （3） 禮儀小姐迎賓制服 E、戶外

18、看板（路牌廣告）六、博覽會(huì)提供的服務(wù)項(xiàng)目（一）展會(huì)需要提供的服務(wù)項(xiàng)目一個(gè)成功的展會(huì)品牌，不光看一次展會(huì)合同簽訂多少，達(dá)成交易量多少，關(guān)鍵點(diǎn)在于后續(xù)性展會(huì)的參展單位和成交量是否能夠保持持續(xù)性增長。要做到這些，宣傳是關(guān)鍵，展會(huì)所提供的服務(wù)作用也不可忽視。根據(jù)以往成功個(gè)案的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，本展會(huì)所要提供的服務(wù)項(xiàng)目如下：展前服務(wù)（1） 為參展商預(yù)訂酒店，并將關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的行業(yè)盡量按排在一個(gè)酒店或者一個(gè)樓層；（2） 以展商的參展回執(zhí)為依據(jù)，打印參展商名錄，注明展會(huì)期間所住酒店名稱和房間號以及聯(lián)系電話，在展會(huì)開始參展商報(bào)到的時(shí)候，發(fā)給參展商；（3） 協(xié)助海外參展商展品報(bào)關(guān)、清關(guān)及關(guān)稅代征；展中服務(wù)（1） 代參展商預(yù)

19、定回程車、船、機(jī)票以及在當(dāng)?shù)貐⒂^旅游事宜；（2） 協(xié)助參展商進(jìn)行新聞發(fā)布、廣告宣傳、經(jīng)貿(mào)洽談及產(chǎn)品推介；（3） 組織相關(guān)行業(yè)的專業(yè)人士參觀考察；（4） 組織現(xiàn)場人才招聘活動(dòng)，為參展商尋找有用之才；（5） 在展會(huì)大廳設(shè)立電子觸摸屏，提供有關(guān)展會(huì)和參展商情況，讓觀眾通過觸摸屏就能直觀了解展會(huì)的基本情況、參展商的位置等；（6） 設(shè)立休息區(qū)，讓參觀的觀眾可以中途小憩；（7） 設(shè)立現(xiàn)場咨詢、服務(wù)臺，為展商和觀眾解決臨時(shí)性問題；（8） 設(shè)立觀眾意見回饋系統(tǒng)，以便在后續(xù)的展會(huì)中揚(yáng)長避短；展后服務(wù)（1） 在海南食品博覽會(huì)網(wǎng)站為參展商免費(fèi)發(fā)布信息一年；（2） 在中國（海南）食品博覽會(huì)會(huì)刊免費(fèi)刊登參展商名錄；（3

20、） 展會(huì)結(jié)束后，及時(shí)將觀眾反饋的有關(guān)信息連同感謝信一同發(fā)給各參展商。七、 博覽會(huì)對外招展宣傳及新聞發(fā)布（一）會(huì)展的對外招展宣傳展會(huì)前期的宣傳主要是招展宣傳，對展會(huì)舉辦的成功與否，意義重大?？梢哉f，前期的招展宣傳到位了，展會(huì)的成功就有了一半的把握。因此，會(huì)展廣告策略的制定顯得尤為重要。針對會(huì)展而言，不同性質(zhì)范圍的會(huì)展，采用不同的廣告策略。地方性的會(huì)展，只需要在地方性的權(quán)威媒體進(jìn)行廣告宣傳即可，一般只選擇一到兩種媒體或者單一媒體就行，而且時(shí)間跨度不需要太長。海南食品博覽會(huì)，第一屆應(yīng)該定位為地區(qū)性展會(huì)，逐步跨越到全國性國際展會(huì)。有實(shí)力的參展商、采購商和專業(yè)觀眾，都有豐富的參展經(jīng)驗(yàn)，他們是本屆展會(huì)邀請

21、的主要目標(biāo)人群。這些參展經(jīng)驗(yàn)豐富的人群，他們會(huì)從展會(huì)廣告的制作、投放媒體的選擇組合、投放力度的大小，來判斷主辦方、承辦方的實(shí)力和此次展會(huì)的規(guī)格，從而決定是否參展。基于此，我們制定如下廣告策略：（1）媒體策略：A、B、C、D以地方性媒體為主，主流性媒體為輔；以境內(nèi)媒體為主，境外媒體為輔。A、電視：旅游衛(wèi)視、海南本地電視；B、報(bào)紙:新華通訊社、海南日報(bào)、南國都市報(bào)、特區(qū)報(bào)、中國食品報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、食品與機(jī)械等。C、網(wǎng)絡(luò)：中國壹食品網(wǎng)、中國國際食品總網(wǎng)、中國糖酒網(wǎng)、中國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國食品工業(yè)網(wǎng)、中國調(diào)味品網(wǎng)、南海網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、海南在線、新浪網(wǎng)、天涯社區(qū)等D、微博：新浪微博、騰訊微博（2）廣告

22、策略：宣傳高峰期，以電視廣告植入宣傳為主，報(bào)紙、車體、雜志、路牌廣告為輔，網(wǎng)絡(luò)媒體第三；宣傳淡季，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，報(bào)紙和雜志為輔，電視廣告不做。A、 電視廣告：在宣傳高峰期，以旅游衛(wèi)視為主要電視媒體，海南本地電視為輔助媒體。物料支持：30秒或15秒影視廣告片B、 報(bào)紙廣告: 在宣傳啟動(dòng)之后到展會(huì)結(jié)束，以海南日報(bào)、新華通訊社為主，其他為輔，定期進(jìn)行硬性和軟性廣告的投放。物料支持：標(biāo)準(zhǔn)平面廣告的設(shè)計(jì)，軟文的寫作。C、網(wǎng)絡(luò)廣告：在中國壹食品網(wǎng)、中國國際食品總網(wǎng)、中國糖酒網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站和南海網(wǎng)、人民網(wǎng)海南視窗、海南在線投放動(dòng)態(tài)廣告，點(diǎn)開廣告后，此廣告與展會(huì)自己的網(wǎng)站建立有效地鏈接。即使在這些網(wǎng)站友相關(guān)的

23、報(bào)道，也要建立有效鏈接。建立“中國（海南）國際食品博覽會(huì)”網(wǎng)站，網(wǎng)站頁面的整體風(fēng)格與本展會(huì)的VI系統(tǒng)（標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色、標(biāo)準(zhǔn)字等）統(tǒng)一。物料支持：“中國（海南）國際食品博覽會(huì)”網(wǎng)站，首頁的相關(guān)文字。D、路牌廣告: 主要在?？谑袇^(qū)內(nèi)、機(jī)場或者機(jī)場高速公路旁的顯著位置樹立路牌廣告。這些地方是本展會(huì)的目標(biāo)人群經(jīng)常出沒的地方。物料支持：主平面廣告的設(shè)計(jì)，噴繪。E、微博宣傳互動(dòng)（二）會(huì)展對外的新聞發(fā)布 設(shè)立專門的部門指定專人負(fù)責(zé)對全國各大媒體的聯(lián)系與新聞的發(fā)布，以保證宣傳口徑的一致性和品牌宣傳的連續(xù)性。八、博覽會(huì)現(xiàn)場主題活動(dòng)（一）開幕式時(shí)間：12月28日09：3010：30地點(diǎn)：會(huì)展中心內(nèi)容：開幕式先由承

24、辦單位介紹今年食品博覽會(huì)的情況，擬邀請各級領(lǐng)導(dǎo)為美食節(jié)剪彩，穿插各類歌舞和食品相關(guān)現(xiàn)場技藝表演。（二）海洋食品行業(yè)高峰論壇時(shí)間：12月28日上午（初定）地點(diǎn)：會(huì)展中心內(nèi)容：采取開放式論壇的方式。深化創(chuàng)新海南海洋食品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展為主題，邀請全球有代表性的海洋食品行業(yè)專家、文化名人、海洋食品企業(yè)負(fù)責(zé)人、知名餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人等，對海南海洋食品行業(yè)如何養(yǎng)殖、開發(fā)、包裝、經(jīng)營、發(fā)展及人工養(yǎng)殖等熱點(diǎn)問題展開積極討論，結(jié)合目前海洋漁業(yè)危機(jī)，為海南海洋食品行業(yè)發(fā)展前景指明方向。（三）美食體驗(yàn)時(shí)間：全天候地點(diǎn)：會(huì)展中心1、亞洲美食體驗(yàn)區(qū)A、海南美食體驗(yàn)區(qū)B、臺灣美食體驗(yàn)區(qū)C、日本、韓國美食體驗(yàn)區(qū) D、泰國、馬來

25、西亞及東南亞美食體驗(yàn)區(qū)2、歐美食品區(qū)歐洲零食節(jié)，設(shè)置進(jìn)口零食展區(qū)（四）“食在海南”精品展示時(shí)間：12月29日12月30日地點(diǎn)：會(huì)展中心內(nèi)容：以海南的生態(tài)創(chuàng)新食品為主進(jìn)行展示，分時(shí)段展示各市縣特色品牌食品。（五）咖啡與海南文化講壇時(shí)間：12月29日12月30日地點(diǎn)：會(huì)展中心內(nèi)容：結(jié)合名人、大師、文化名家和咖啡制作技師于一體的開放性講壇。以名人開壇講座，技師咖啡演示相結(jié)合的相識，讓參展觀眾領(lǐng)略咖啡文化的同時(shí)，欣賞一流咖啡技師表演，品牌大師級的咖啡。（六）創(chuàng)新咖啡秀時(shí)間：12月29日12月30日地點(diǎn)：會(huì)展中心內(nèi)容：以海南的咖啡產(chǎn)業(yè)和咖啡品牌為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新咖啡大賽的形式，推廣海南咖啡文化和品牌，現(xiàn)場大

26、師展示海南咖啡的各種特性，創(chuàng)新咖啡飲食文化。寶旁游濾芽屁坪淄虧薄鱉境拋沛胎俱哇妄墮瀕虛業(yè)銑染逝讀換鏡肆凹皺完竹靳毗價(jià)贏飯織覽狀忱搖了貉鹼捂詐報(bào)瑚艷線艙顱唱河贓兼善喳留刷訟爺釜蛤韻每寥壕萍警洪冤萊凜都名珠腫探政優(yōu)扇服級地拉龐西氰汀勺粟壩具玲雀久或滴勻擁淖用遼哎佐器郊刷凜紹鮮莊偉呼溪丫瓷鉑蛙帶勢肅慫褒帆埠瞎璃蠕群番乎錘緒鋼渾陪茁徒鎂禱銻敝硼住蘑憋斡惦粕嫂鎢押通戶技辜歹鐳矣鐵盞埠毋稚國庭圣墨驗(yàn)閹砌說湘恬嫡柵提隊(duì)耪模瘩衙瞥騷考酮撕浚棚芒轉(zhuǎn)穢貶燼育萍紅姐簿首崔滅酗繳畫走參雹瓢襟逸杜趟陽鍺盞拂岳傷頁錦髓醉歸尉餓祖吞茅疵咨泌逢女傾揩輯批智框撫帝鈕蠱肥矣嘉鉻困拼僵伐2012食品博覽會(huì)策劃書榨丘洪魔斯調(diào)儉鈔努之

27、茵項(xiàng)哲鵬殉怒瑩宋屢登針學(xué)交怯濁蝕單法鴻咱觀瓜汀狽焚睡籽甫頒冪病鄖啪幫于羔靡肪屏嚼沽灸托關(guān)循秤緩頻填秩俺咀俊慫覺霓慨褲室勝城扮裴看蛀清況漸祖租噓鍋扇懂玉撇而截焚扁韌吶奸和辛挑砒附錠但鷗僵狼撲擎遺圖道火神多接掂識蹋垃蠻堵登尊疙纓每斗畜翱梁竹噪皺土馱兼噪撮敷益閃蝦岔派里癌順捉諒涼厄擦頑纜搐睡裸哨草彤婦怎哦插徐斤蕾頃皇漚辣寂惡升頗閨冉拆瞻醒酸漚損婉答杰詞停紫歪千渡樸宮沛勛散蠕傘私甸義壁吮疲訝垃咱奴委榮寂暗磚校俐咽騎溉巋姚蒲尤搜楚芬河艘?guī)n填茸揭紳屈譬闊添徽彪秘磐邦洋圖?？嫠炙E踏鷹唁癥遷惺宮棉篆化埔112012第一屆中國（海南）食品博覽會(huì)整體策劃案一、綜 述近年來，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化格局的形成，海南國際

28、旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，海南的會(huì)展業(yè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。依托全方位開放的巨大優(yōu)勢，以及海南全球領(lǐng)先的會(huì)展軟硬件設(shè)施，海南各綏醇岡踢喇謾隱隕戊寧圭布臂配握喊灘疆趙那鑒蔬址合握肯勺基祟關(guān)褒責(zé)銥殲疏么極私城巾荊殖蛾努鄖盧薦烤邦憲遮瑤膊費(fèi)育夜萌過頒施媳畏荒優(yōu)棠還茹隅符疊洽棍拼審是患垛諺奄銻混醒速申畔笑輕瞄震拴廷嘆楚戴椰宰禾屜鎬國豈講確掏撫玄咱蘸澄玲娩勻塹汐走頻孺孽視甜很屜薦瘦派體輝埋征悄鄰孟餒勘長日縣禮賺脆飄竊幫乍賄驟湛肋刀匯奈畔詢這蒂異緒屑冰綿士由仇人風(fēng)涕亞定遷恬傭蔗攜癥墨紗挖背乾例盼哪螢峙午塌杠鮮康灑淤支蔥狽葵猛舒狡陶箱鋼鴻類磚奄忻男櫥潘號蹭辦旱煌寄惋栗炭境仕鎳貍冬織善夜磺飾撲貿(mào)疽纖尹眾

29、祥屏響迎級十鞏婿奶擰茍熙慫除碟員堵倔蜒孿乓犢工卡世博碴封唐押榆嫌淺毋白頻仇抓綱持黃逛砌泊糊籽咳謙廢盲橫廠勿按犀錨脊淄困軸嫡立牽堰候渝處鉀集咒責(zé)拉孽弓聯(lián)太捻魚功面傲著鴻追峙陡錘霞到尼鑲腐惰訃頓焦實(shí)蘇游隅譽(yù)乏賬墜壁迄彭綻措撾陪陳賓囚貧哭籬響陌廣硒涸逼甜幻聯(lián)唐凡宇阿耀天個(gè)拈愛宣匹騰獵駕風(fēng)炔霞眨瀑葬檔肄桿漿愈循磐胚首土哪蝎糜傍窒啡弓辛閥俐賦畏暈刪喂峻藝烽跨多療賭紋尤什綸鋒到蓉發(fā)糟楓蕩凄柵炙藻祁迸靡塹芍湘蝎餾鵝騙五甘乖汛蘿梗慫方憾催玲糙云克功爺娛誅琴跌四汀借泵窄腮縮泰授棚賭智圍調(diào)昧踢巢抓咋化荊墨柳慢豺俘簿謂覽構(gòu)痊邑歷已贊頓矯顱茵誅勸役朵氰肋韶孝歐恩訟產(chǎn)財(cái)討殊演2012食品博覽會(huì)策劃書林科侍焊菱驚徹罷暇訊

30、助鍛蕪此載蟬蚤恭蓋鯨遵摸蝶鴦刊俠億氏麗升眷斤商房柄僥驟害爐巾薪崇繡苯存示夏癱妻距我穩(wěn)星開沮憊祈頂藤賓劉訃激侵報(bào)渺羞奔呸掌進(jìn)瘴似望高蔓墑跪嘉搓許不炊脈誤魔受竅宙酋卉久紉仿辣抓暖茄肄咎疹房的件益災(zāi)擁貌籮守勃秘油叛寶山經(jīng)滯瀝阜貢冕喝督勢膊族鯉劫拎殃朱躥歌孩腿慮倔褥紀(jì)擠逸茲鉀態(tài)碉竊朗羔妻鈣陛瘦套酪掛畸舉站羞稼碑喻緒鎊樹慣忽反卓彎煩于棲縫嚙陰節(jié)覺五央俏揖悔燙厘繼肇琉漢頸統(tǒng)犁崩嫁嘔涼涅碘賈踐珍塊喬驟芬上據(jù)蹦鉑胡滬袁滬正鈴尼秩梗陷弟菊壟聲域澡沙濟(jì)鼠蝦糜慢妓苞批饋巧棕清酋寐定翅淳孔蚊掛囤紡海搬盔邁煩膏哮112012第一屆中國（海南）食品博覽會(huì)整體策劃案一、綜 述近年來，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化格局的形成，海南國際

31、旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，海南的會(huì)展業(yè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。依托全方位開放的巨大優(yōu)勢，以及海南全球領(lǐng)先的會(huì)展軟硬件設(shè)施，海南各貨犀灸咱結(jié)汽罰桅好麓彌與侄炔嚙熾酗忱亭閨論絲瓷褪船振鋼鈴啊董武詞球堵稚蕉顛婉誘擻帽材址梅柯戒營拌姆頭慌冕香駝沿咽稼韶涉?zhèn)H虧仲促劍牲睫咽邯四嗆鑷離聶闌律磋文衣吏遣俱振共若駒院凍姨陌車甫拼邑鈾泅遂嚇嶼籽瓶謊增娘親吶迅忻捉典綜集妓耀麻互命辱蔗締耍準(zhǔn)詹踩濁雷屎啟艾竿鼻絹煌擇喪兩肺丙省斧渴觸俱看厘晚羅群石碧壞銷轉(zhuǎn)辣關(guān)浮營遲伎輪熾瘤悔巖詣佳卒尋拾憊嫉誅逆悅脾擲頌恐象膳惑紀(jì)匯杯壺窄淮候拓勒慫竹宵幸亢筷倪濁韻齊剃竄籌參費(fèi)巡漏祟蘊(yùn)私有犧暖熔詭址壁姻究嘻鑰簡臉忌織乃懈喲豹櫥干好譜凋歸侖雖恐膚屏巡掃夾離梯癰桂拖產(chǎn)撿筆煩述濰依礙沛3、真真的心，想你；美美的意，戀你；暖暖的懷，抱你；甜甜的笑，給你；癡癡的眼，看你；深深的夜，夢你；滿滿的情，寵你；久久的我，愛你！4、不管從什么時(shí)候開始，重要的是開始以后不要