1、每日C 2017年-2018年代理商包裝提案整理味全每日C 飲料組2018.03.092014年度包裝提案Brief品牌包裝多年未變情況下重塑品牌新活力整體設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)純果汁的“新鮮感”將100%重新icon化，更易識(shí)別現(xiàn)有瓶標(biāo)2014年3月提案及反饋吸管圖案太過可愛，不符合每日C品牌調(diào)性“富含維他命C”文字偏稀釋果汁調(diào)性故淘汰提案反饋 100%icon結(jié)合口味別，如“胡蘿卜”無法適用 汁液流動(dòng)感不足“不添加”重點(diǎn)提示訊息消失2014年3月提案及反饋第一輪提案反饋第二輪修改提案描述主要通過對“流動(dòng)的果汁汁液”進(jìn)行適度夸張呈現(xiàn)，提升視覺的沖擊力，從而增強(qiáng)新鮮感及食欲感。 100%icon以“果汁液”

2、呈現(xiàn)。 出現(xiàn)多個(gè)水果（一個(gè)&半個(gè)），大量果汁從水果本身榨出，呈現(xiàn)出原汁原味的新鮮感。果汁含量 100%、口味別、不添加訊息，整合到一個(gè)傾斜的色塊中，打破以往中規(guī)中矩的畫面格局，提升整體質(zhì)感。2014年3月提案及反饋提案提案描述反饋 設(shè)計(jì)相較市面其他包裝未能“跳出”，品質(zhì)感不夠水果與葉子一同出現(xiàn)，成為視覺重點(diǎn)，呈現(xiàn)出“新鮮就像現(xiàn)摘”的新鮮感。畫面簡潔利落。滴滴果汁從水果滴落，融匯成果汁，讓人萌生馬上就要喝一口的沖動(dòng)。簡化不添加訊息。2014年3月提案及反饋提案提案描述反饋 包裝設(shè)計(jì)感及美感不足，品質(zhì)感不夠。與市面其他純果汁品類相似。創(chuàng)意概念：陽光藍(lán)天下的鮮榨果汁味全每日C，精選陽光藍(lán)天下的優(yōu)質(zhì)水

3、果，現(xiàn)摘現(xiàn)榨，滴滴匯聚，成就每一滴都沁人心脾的每日C 100%純果汁。2014年4月提案及反饋提案提案描述反饋 配色美感不足，品質(zhì)感不夠。陽光與新鮮連接稍遠(yuǎn)，消費(fèi)者恐無法get到“新鮮”和“純果汁”訊息。創(chuàng)意概念：鮮果吧的真實(shí)滋味味全每日C懂得，水果的品質(zhì)，決定了果汁的品質(zhì)，層層把關(guān)，精挑細(xì)選每一顆上等新鮮果實(shí)，只萃取第一道原汁，不添加任何防腐劑、香精、砂糖，醞釀出一瓶瓶每日C100%純果汁。2014年4月提案及反饋提案提案描述反饋 水果全部沉沒在果汁中失去了活力感和新鮮感，有很強(qiáng)“發(fā)酵”的聯(lián)想。方案三創(chuàng)意概念：大自然的顏色，是“新鮮”的象征充分利用“高飽和度色彩”、“高明亮度色彩”之間的對比

4、，強(qiáng)化不同顏色之間的碰撞，輔以“露珠”，傳遞新鮮，強(qiáng)化食欲感。Reference2014年4月提案及反饋提案提案描述反饋 配色不佳，整體無設(shè)計(jì)感與純果汁無連結(jié)品質(zhì)感不足方案四創(chuàng)意概念：新鮮就像現(xiàn)摘水果是整個(gè)畫面的視覺中心，新鮮的葉子作為點(diǎn)綴，就像現(xiàn)摘一樣。每一瓶每日C100%純果汁，都仿佛可以聞到水果的清香，感受到陽光的味道。Reference2014年4月提案及反饋提案提案描述反饋 與reference中的設(shè)計(jì)感差距太大無法建立與純果汁、新鮮的連結(jié)品質(zhì)感不足瓶型不變、改瓶標(biāo)改瓶型 & 瓶標(biāo)方向A方向B方向C強(qiáng)化品質(zhì)感強(qiáng)化新鮮質(zhì)感強(qiáng)化活力感2013其他公司提案瓶型不變、改瓶標(biāo)改瓶型 & 瓶標(biāo)方向A方向B方向C強(qiáng)化品質(zhì)感強(qiáng)化新鮮質(zhì)感強(qiáng)化活力感2013其他公司提