1、第六章 國際物質自然環(huán)境物質自然環(huán)境物質自然環(huán)境主要包括自然條件和根底設備。物質自然環(huán)境是不可控的宏觀環(huán)境，它會影響社會經(jīng)濟、市場構造、消費者態(tài)度和行為，從而對企業(yè)國際營銷產(chǎn)生深化的影響。第一節(jié)各國自然環(huán)境與根底設備一國的自然條件普通是該國社會特征及社會用以滿足需求的財富的最重要決議要素。自然條件主要包括地形、氣候、土地面積及自然資源等。詳細各洲及其主要國家的自然條件了解：亞洲 歐洲 非洲 北美洲 拉丁美洲 大洋洲亞洲國家的地理環(huán)境 地勢中中部高，周圍較低；氣候復雜多樣，從北到南跨寒溫熱三帶；礦產(chǎn)種類多，儲量大中國：地勢西高東低，呈三級階梯，地貌類型復雜多樣；氣候復雜多樣，大部分屬溫帶和亞熱帶

2、；礦物資源種類多，分布廣，儲量大日本：地形崎嶇，多大山，多地震；溫帶海洋性氣候，終年溫暖潮濕，降雨充足；礦藏貧乏，依托原料進口韓國：溫帶季風氣候；自然資源比較貧乏，原料依托進口泰國：熱帶季風氣候；有豐富的錫礦和寶石，盛產(chǎn)貴重木材，漁業(yè)興隆印度：北部是高山地帶，南部為德干高原；熱帶季風氣候，礦藏豐富；甘蔗等種植面積居世界第一位歐洲國家的地理環(huán)境地形多高原、丘陵和山地；大部分處在北溫帶，氣候濕和溫潤；礦產(chǎn)資源以煤、石油、鐵比較豐富前蘇聯(lián)：高原和山地，森林為主；從東到西跨寒帶、溫帶、亞熱帶；礦產(chǎn)資源豐富，水利資源極其豐富英國：地形為山地、丘陵和平原；典型的溫帶海洋性氣候；石油、天然氣、煤等礦藏豐富，

3、其他礦物貧乏，漁業(yè)興隆法國：地勢東南高西北低，以平原和丘陵為主；大部分地域為海洋性氣候，西南沿岸屬地中海氣候；有鐵、鋁土等礦藏意大利：山地和丘陵為主；大部分為地中海氣候；水利資源豐富荷蘭：以平原為主；溫帶海洋性氣候；天然氣產(chǎn)量居世界第三位，其他資源貧乏非洲國家地理環(huán)境非洲大部分地域位于南北回歸線之間，全年高溫地的面積寬廣，有熱帶大陸之稱；有熱帶雨林氣候、亞熱帶地中海氣候、熱帶沙漠氣候、熱帶草原氣候等；礦物資源豐富，目前知的石油、鈾、金、金剛石等儲量均占世界藏量的很大比重拉丁美洲地理環(huán)境主要引見墨西哥和巴西墨西哥：高原北部氣候枯燥；中部高原地勢，氣候溫暖，東南部比較枯燥，屬熱帶草原；礦產(chǎn)資源豐富

4、，石油、銀等儲量和產(chǎn)量居世界前列巴西：地形以高原和平原為主；以熱帶草原氣候為主；富鐵、錳、有色金屬等礦產(chǎn)，水熱條件好，為重要的農(nóng)業(yè)區(qū)大洋洲地理環(huán)境世界上面積最小的洲，位于亞洲、南北美洲和南極洲之間，周圍為太平洋和印度洋所環(huán)繞澳大利亞：西部為低高原，中部為堆積平原；大部分在副熱帶高氣壓控制下，地跨熱帶沙漠氣候、熱帶雨林氣候、亞熱帶季風性潮濕氣候、地中海氣候；礦產(chǎn)豐富，煤的出口為世界第一新西蘭：山地和丘陵居多，平原狹窄；溫帶海洋性氣候；蘊含豐富的礦產(chǎn)煤、石油和黃金北美洲地理環(huán)境 主要引見美國和加拿大美國：位于北美洲中部，東臨大西洋，西瀕太平洋，北鄰加拿大，西界墨西哥，西部由山脈、高原、盆地組成、降

5、水稀少；地跨大陸性溫帶闊葉林氣候、亞熱帶地中海式氣候、海洋性溫帶闊葉林氣候；有銅、鐵、石油等礦藏加拿大：位于北美洲北部，西臨太平洋，北瀕北冰洋，南鄰美國，東部為高原低山區(qū)；氣候冬季嚴寒，夏季溫涼；礦產(chǎn)豐富案例鏈接：我國三大能源進口量激增 對外依存度還會升我國能源對外依存度的增長已是不爭的現(xiàn)實，今年2021年公布的海關數(shù)據(jù)再次提示市場，隨著今年來我國能源進口量的逐月激增，我國能源的對外依存也相應提高。專家以為，隨著我國經(jīng)濟增長，能源產(chǎn)量與消費量的不對稱，未來煤炭、石油、天然氣進口量的添加是不可防止的，未來對外依存度上升的趨勢仍將繼續(xù)。前4月能源進口量激增據(jù)海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，前4個月，煤炭、石油、

6、天然氣等傳統(tǒng)能源的進口量均在增長。原油對外依存度早已超越警戒線，去年就已突破50%的心思防線后，今年更是逐月走高。前4個月，進口原油7785萬噸，同比增長36.7%。進口占表觀消費量為55%，同比添加6.20個百分點，我國原油對外依存度到達54.45%，刷新歷史最高紀錄。天然氣方面，雖然進口量占整體消費比例僅一成有余，但因基數(shù)較小，進口增幅較快，我國對于進口天然氣的依存度也繼續(xù)上升。1月-4月中國進口天然氣45.1億立方米，由于中亞天然氣的貫穿，中國進口天然氣與去年同期相比，漲幅劇增至206.1%。煤炭方面，前4月煤炭出口741萬噸，下降20.7%；進口5799萬噸，增長1.5倍；凈進口505

7、8萬噸，同比添加3715萬噸。有分析人士以為，我國今年有能夠超越日本成為全球進口煤炭最多的國家。案例鏈接：必和必拓收買加拿大鉀肥2021年8月，必和必拓發(fā)起的對全球最大化肥消費商加拿大鉀肥公司(Potash Corp)的收買案能夠演化為一場全球資源的爭奪戰(zhàn)。2021年8月23日，Potash Corp一邊正式回絕了必和必拓提出的390億美圓的惡意收買，一邊在全球范圍內尋求能提出競爭性報價的公司。市場先后傳出中化集團、中國私募股權投資基金以及力拓等都有意競購。由于一旦必和必拓收買勝利，將在一定程度上壟斷全球的鉀肥供應，減弱進口國的議價才干，所以這樁收買引發(fā)了中外鉀肥界的極大關注。作為鉀肥的最大凈

8、進口國中國，國內企業(yè)都擔憂會在鉀肥上重蹈鐵礦石的覆轍。 自然環(huán)境影響國家的經(jīng)濟與社會開展1.地理條件影響一個國家的交通運輸與貿易開展2.地理條件影響一個國家社會的開展3.自然環(huán)境的差別將影響世界經(jīng)濟開展與貿易開展的格局 自然環(huán)境對國際營銷的影響1.影響產(chǎn)品的順應性2.影響分銷體系的設立及分銷渠道的選擇3.自然條件影響企業(yè)的運營本錢根底設備與國際營銷交通運輸 通訊設備 商業(yè)根底設備 第二節(jié)自然環(huán)境的惡化與環(huán)保運動的興起1.自然環(huán)境的惡化，其主要表現(xiàn)有六點臭氧層的稀薄全球溫室效應的加劇 空氣污染 森林蒙受破壞 水源污染嚴重 資源短缺2.環(huán)保運動的興起，分五個階段70年代初期 70年代中期到80年代

9、中期80年代末期90年代是環(huán)保運動的10年環(huán)保立法是環(huán)保運動壓力的表現(xiàn)案例鏈接：馬爾代夫水下內閣會議位于印度洋中的南亞島國馬爾代夫，1200個島嶼的平均海拔只需1.5米。一批科學家發(fā)布的最新報告闡明，假設目前全球變暖的趨勢得不到遏制，那么馬爾代夫和其他一些地勢低洼的國家能夠會在本世紀消逝。 2021年10月17日，印度洋島國馬爾代夫初次在水下召開內閣會議，馬爾代夫總統(tǒng)納希德主持此次水下內閣會議，有十四名內閣部長參與。馬爾代夫此次召開水下內閣會議的目的是引起國際社會關注，提示人們全球氣候變暖對島國呵斥的影響，告知人們低地島國面臨的危險和姿態(tài)。 案例鏈接：哥本哈根氣候峰會絕望中閉幕 全稱是締約方第

10、15次會議，于2021年12月7日18日在丹麥首都哥本哈根召開。12月7日起，192個國家的環(huán)境部長和其他官員們在哥本哈根召開結合國氣候會議，商討一期承諾到期后的后續(xù)方案，就未來應對氣候變化的全球行動簽署新的協(xié)議。 3環(huán)保運動對國際營銷的影響 環(huán)保運動對企業(yè)營銷的要求 環(huán)保運動給企業(yè)營銷帶來的機遇與挑戰(zhàn) 企業(yè)對環(huán)保運動的反響案例鏈接：墨西哥灣漏油，BP的黑色夢魘2021年4月20日，BP公司在墨西哥灣的石油鉆井平臺發(fā)生嚴重爆炸，致使11人慘死，也損壞了海底油井管道，呵斥每天約1.9萬桶(79.8萬加倫)、相當于總共約2000萬噸原油將走漏到大海中。 BP的黑色夢魘也由此開場。市值大幅縮水，全美

11、逾50個城市陸續(xù)展開“捉拿BP的抗議示威，清算賠償接踵而來BP將為此次漏油事件付出繁重的代價。整個事件中，英國石油公司將面臨近400億美圓的清理和法律訴訟費用支出，同時英國石油公司的市值也大幅縮水超越1/3，損失高達700億美圓，并且這一數(shù)值還有能夠上升。第三節(jié)可繼續(xù)開展戰(zhàn)略與綠色營銷一、可繼續(xù)開展戰(zhàn)略可繼續(xù)開展戰(zhàn)略是指社會經(jīng)濟開展必需同自然環(huán)境及社會環(huán)境相聯(lián)絡，使經(jīng)濟建立與資源環(huán)境相協(xié)調，使人口增長與社會消費力開展相順應，以保證明現(xiàn)社會良性循環(huán)的開展。二、綠色營銷綠色營銷的興起 綠色營銷戰(zhàn)略 綠色消費與綠色營銷 綠色消費是指消費者認識到環(huán)境惡化曾經(jīng)影響其生活質量及生活方式，要求企業(yè)消費及銷售

12、對環(huán)境沖擊最小的產(chǎn)品，以減少對環(huán)境的損害的消費。綠色營銷是指企業(yè)以維護環(huán)境觀念作為其運營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，經(jīng)過制定及實施綠色營銷戰(zhàn)略，滿足消費者的消費需求，實現(xiàn)企業(yè)的運營目的。綠色營銷戰(zhàn)略要素：綠色產(chǎn)品、綠色分銷、綠色促銷、綠色價錢案例：歐盟不斷推出新的汽車排放規(guī)范1992年推行了“歐1汽車尾氣排放規(guī)范1996年實施了“歐2汽車尾氣排放限值2000年出臺了“歐3規(guī)范，逐漸加大了限制二氧化碳氣體排放量的力度2005年1月，歐盟啟用“歐4汽車尾氣排放規(guī)范2005年12月出臺更加嚴厲的“歐5排放規(guī)范，并于2021年開場實施。要求各成員國修正有關立法，

13、以稅收政策懲罰尾氣超標的汽車。 2021年12月16日歐洲議會經(jīng)過歐盟委員會提出的“歐汽車排放新規(guī)范，這一規(guī)范估計從2021年年底開場執(zhí)行。這意味著歐盟將進一步提高對重型卡車和公共汽車排放規(guī)范的要求，特別是限制氮氧化物和粉塵顆粒的排放。 歐盟委員會對歐洲議會經(jīng)過“歐規(guī)范表示歡迎，認 為執(zhí)行新規(guī)范后，相關汽車排放的氮氧化物和粉塵顆粒將比執(zhí)行“歐規(guī)范時分別降低和。歐盟委員會還以為，“歐規(guī)范的執(zhí)行將促進歐盟汽車工業(yè)提高競爭力。 歐盟汽車排放標準及實施時間一覽表排放物測量單位g/kWh歐1歐2歐3歐4歐5歐6實施時間199319962001200620092012氮氧化物（NOx）8.07.05.03

14、.52.00.46顆粒物排放（PM）0.360.150.100.020.010.01中國汽車排放標準及實施時間一覽表排放物測量單位g/kWh國1國2國3國4國5實施時間19992002200520102012氮氧化物（NOx）8.07.05.03.52.0顆粒物排放（PM）0.360.150.100.020.02案例：新能源汽車 比亞迪電動車明年登陸歐洲或在美國建廠 比亞迪新能源汽車正在伺機出擊海內外市場。比亞迪汽車有關擔任人2021年3月泄漏，將適時在國內全面進展電動汽車推行，并將于今年下半年和明年分別在美國和歐洲銷售電動車。 國家政策支持電動車2021年6月份,國家正式公布了電動車的政府補貼政策,私人購買比亞迪的插電式混合動力F3DM將獲得5萬元的財政補貼,購買E6將獲得6萬元的財政補貼。在深圳7月份啟動的新能源補貼試點中,對雙模電動車追加3萬元、對純電動汽車追加6萬元地方補貼。 案例討論：為什么美國通用汽車公司的汽車在伊拉克及埃及開不動美國在加拿大的通用汽車公司向伊拉克出賣25000部雷佛蘭馬里汽車，但當馬里汽車駛入巴格達道路和街道時，汽車的空氣濾清器被堵塞，汽車的變速器失靈。通用汽車公司派出36位專職工程師，機械師到巴格達去安裝附加濾清器，并改換離合器，在此過程中發(fā)現(xiàn)伊拉克屬高溫、塵土氣候，因此所