1、互聯(lián)網電視與傳統(tǒng)電視正面比賽互聯(lián)網電視與傳統(tǒng)電視正面比賽論文聯(lián)盟.L1.美國機頂盒制造和效勞商TiV日前發(fā)布了一份用戶收視行為研究報 告，在匿名跟蹤了 200萬TiV機頂盒使用者的收視行為后，TiV得出的數(shù)據(jù)讓人吃 驚：收視行為中視頻點播和時延電視占三分之二，電視直播僅占38%；其中，通過TiV 機頂盒訂購Netflix、YuTube、HuluPlus效勞的用戶收看電視直播率更是低至27%。 TiVE羅杰斯認為，互聯(lián)網時代用戶的收視行為正在快速地變化，傳統(tǒng)電視運營商正在 遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。美國電視行業(yè)順應在線視頻潮流盡管TiV的數(shù)據(jù)只具有局部的代表性，并非電視行業(yè)的整體收視行為。因為TiV

2、的TT （verTheTp,即通過公共互聯(lián)網面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網應用交融的效 勞）互聯(lián)網電視機頂盒除了具備有線數(shù)字電視機頂盒的功能外，其最大兩個特征就是 DVR （DigitalVideRerder,即數(shù)字視頻錄像機或硬盤錄像機）和TT功能，TiV機頂盒 的用戶群本身就是DVR和TT的愛好者。但是TiV的用戶收視數(shù)據(jù)再次引發(fā)了人們的考慮：傳統(tǒng)電視運營商（包括地面電 視、有線電視、衛(wèi)星電視、電信運營商IPTV在內是否正在遭遇重大危機，互聯(lián)網對 電視行業(yè)的革命是否正在進展？對這個問題業(yè)界一直有兩種截然相反的觀點，一種是站在傳統(tǒng)電視立場，認為在 線視頻包括目前視頻網站和互聯(lián)網電視僅僅是傳統(tǒng)

3、電視的補充，絕不是顛覆，且 這種觀點對在線視頻的沖擊不屑一顧；而另一種觀點那么站在互聯(lián)網視聽新媒體的立 場，認為在線視頻將占據(jù)將來電視行業(yè)的主流地位，傳統(tǒng)電視會像播送一樣逐漸式 微。2022年的美國電視行業(yè)開展見證了后一種觀點的上升態(tài)勢。沒有自己物理電視網 絡的虛擬電視運營商互聯(lián)網電視運營商Netflix、Hulu等繼續(xù)保持高速開展；Aazn、 Apple、Ggle、irsft等巨頭們不斷大手筆投入在線視頻；傳統(tǒng)電視運營商相繼施行 TVEveiyhere戰(zhàn)略，擁抱互聯(lián)網；電視內容商們那么推出自己的TT效勞，并不斷加大 對在線視頻供應內容的質量和數(shù)量。整個電視行業(yè)以及新來者都在發(fā)力在線視頻，行

4、業(yè)開展趨勢日漸明朗。國內電視產業(yè)各方態(tài)度不一和美國情況有些不同，2022年國內電視行業(yè)的產業(yè)鏈各呈現(xiàn)出不同情況。傳統(tǒng)電 視運營商（主要是指各地有線電視網絡公司）對在線視頻的挑戰(zhàn)根本上處于無動于衷 狀態(tài)，或者說無能為力，只有深圳天威、重慶有線等少數(shù)幾家開始著手部署TT業(yè)務。 而作為電視內容制播方的電視臺那么普遍開始涉足在線視頻，一年時間內各地電視臺 開設的網絡電視臺到達19家，電視臺正力圖將自己的電視內容通過互聯(lián)網直接傳送到 用戶。同時，互聯(lián)網上的視頻網站們繼續(xù)唱著自己的大戲，融資、上市、天價版權、 自制劇、口水、官司等精彩不斷上演。在政策的限制下，國內的互聯(lián)網電視那么根本 上處于零開展狀態(tài)。視

5、頻網站，作為在線視頻行業(yè)民營化程度最高、市場化程度最高、競爭最劇烈的 局部，一向被譽為在線視頻行業(yè)開展的先鋒隊。在美國，電視行業(yè)的革命主要是由互 聯(lián)網電視運營商和新來者巨頭們來引領，而中國的情況卻完全不同，相比被政策壓迫 得無處生根的互聯(lián)網電視，視頻網站能否擔起這個擔子？目前看來也并不容易。2022 年我國的視頻網站仍舊處于普遍虧損的狀態(tài)，視頻內容版權本錢和帶寬本錢照舊高居 不下，但是視頻網站的收入、受眾和終端覆蓋獲得了快速增長。視頻網站將借力互聯(lián)網電視牌照商盡管目前我國視頻網站普遍仍面臨盈利的問題，但縱觀國際趨勢，其開展前景將 日趨明朗?？傮w來說，2022年我國視頻網站將會呈現(xiàn)以下五種態(tài)勢。

6、一是視頻網站行業(yè)集中度將繼續(xù)升高?；ヂ?lián)網行業(yè)巨頭和傳統(tǒng)媒體巨頭會加大視 頻網站投入，不計本錢的跑馬圈地仍將持續(xù)，并購合作會增加，行業(yè)集中度將日益進 步。集中度變高之后帶來的最直接效應是行業(yè)門檻升高，新進入者的進入難度論文聯(lián) 盟.L1,將繼續(xù)加大，同時資本支持不力者將面臨并購危機。二是收視終端多樣化。視頻網站越來越多地占據(jù)著電腦屏幕和各種智能挪動屏 幕，這說明，將有更多的人通過挪動智能終端收看視頻，這是行業(yè)的開展趨勢，對傳 統(tǒng)電視媒體而言，視頻網站的威脅將進一步加強。智能屏、PAD屏的快速增長給視頻 網站提供了多樣化的接收終端，各種客戶端APP將有宏大的增長，并開始帶來商業(yè)價 值。同時，由于這些

7、APP應用不會受到政策嚴格限制，將成為視頻網站2022年發(fā)力的 重點。另外，2022年電腦屏照舊有宏大的潛力可挖，而且將仍是視頻網站的主要接收 終端。但視頻網站通過TT向電視屏進軍將仍然受到政策限制。三是視頻網站自制內容持續(xù)提升。自制內容，合資、合作消費內容將成為2022年 視頻網站的亮點之一，各內容制造商將有效地抑制版權內容本錢，創(chuàng)新內容制作和分 銷形式，因此2022年視頻網站會繼續(xù)加大自制內容的投入，同時加深與電視臺、節(jié)目 制作機構的合作。四是主要視頻網站將深度進入社交視頻。社交網絡將成為2022年視頻網站必須探 究的重要戰(zhàn)略之一，或與國內微博、社交網站和社交視頻平臺展開合作，或自己開發(fā) 社交視頻軟件，以社交網絡來抓住將來開展先機將成為2022年視頻網站的重要實戰(zhàn)事 件。五是視頻網站將借力互聯(lián)網電視牌照商，在互聯(lián)網電視上獲得重大打破，這是視 頻網站和傳統(tǒng)電視運營商的正面戰(zhàn)常目前國內已經發(fā)放7張互聯(lián)網電視集成業(yè)務牌 照，2022年將啟動互聯(lián)網電視的家庭商用。草根出身的視頻網站不可能獲得牌照，但 是其具備的互聯(lián)網電視的核心競爭力，無論是內容、網絡