1、科技品牌案例2016.01.27 DMG案例奧迪品牌線上官網(wǎng)和移動(dòng)端作為奧迪科技的“大展臺(tái)”，其科技感以動(dòng)感美觀的圖片、文字、視頻具象化地呈現(xiàn)，各技術(shù)點(diǎn)均有詳細(xì)的介紹，并會(huì)通過官微/官博進(jìn)行功能點(diǎn)發(fā)布，官網(wǎng)功能亮點(diǎn)如下：可根據(jù)車輛的不同特性一鍵找到每項(xiàng)高新科技對(duì)應(yīng)的車型。可將奧迪官網(wǎng)科技信息一鍵分享至微信、微博、人人網(wǎng)等社交平臺(tái)PC端和移動(dòng)端尺寸一致的瀏覽體驗(yàn)，帶給用戶美觀、震撼的頁面瀏覽。1232/15案例奧迪品牌奧迪駕控匯西藏探索之旅奧迪駕控匯冰雪之旅“不忘初心 無懼未來“四環(huán)跑與搜狐視頻深度合作自制劇他來了，請(qǐng)閉眼真人秀跟著貝爾去冒險(xiǎn)電影老炮兒贊助商奧迪贊助，優(yōu)酷汽車和超級(jí)馬力聯(lián)合出品最

2、快圈數(shù)奧迪跨界設(shè)計(jì)比同類型輕200克的奧迪滑雪板體驗(yàn)營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷奧迪品牌傳播以內(nèi)容營(yíng)銷體驗(yàn)營(yíng)銷為主，多緯度深化和助力打造奧迪品牌突破科技，啟迪未來的品牌定位科技品牌形象3/15案例奧迪Q7全新奧迪Q7上市進(jìn)程1月17日，世界雪日暨國(guó)際兒童滑雪節(jié)奧迪駕控匯冰雪之旅12月2日，Q7亮相由奧迪攜手時(shí)尚先生Esquire打造第12屆“年度先生盛典”12月3日，第四代奧迪Q7在中國(guó)版圖上首次以產(chǎn)品名稱命名的真實(shí)經(jīng)緯“Q7島”上市12月，奧迪Q7七天六大區(qū)域試駕11月8日，媒體動(dòng)態(tài)試駕活動(dòng)11月，廣州車展奧迪首次VR車展直播線上傳播線下傳播2015年2016年上市倒計(jì)時(shí)系列稿TVC網(wǎng)絡(luò)、微信推送線上畫面表

3、現(xiàn)凸顯出了“突破科技”的理念，無論是上市倒計(jì)時(shí)稿還是網(wǎng)絡(luò)投放系列稿，持續(xù)露出“全新quattro技術(shù)”、“輕量化車身”、“虛擬駕駛艙”、“車載音響”等產(chǎn)品亮點(diǎn)依托主品牌活動(dòng)造勢(shì)，加上持續(xù)的試駕體驗(yàn)，長(zhǎng)期連續(xù)性的主題試駕活動(dòng)最直觀的傳遞了產(chǎn)品利益點(diǎn)4/15案例別克品牌Buick別克Intelligent智能的Performance System性能系統(tǒng)智慧駕控IntelliDrive智慧互聯(lián) IntelliLink智慧安全 IntelliSafeTurbo SIDI直噴增壓發(fā)動(dòng)機(jī)SIDI直噴發(fā)動(dòng)機(jī)eAssist油電混合CDC主動(dòng)式懸掛FlexRide自適應(yīng)駕駛系統(tǒng)多維交互系統(tǒng)ACC自適應(yīng)巡航SB

4、ZA+LCA盲區(qū)預(yù)警FDI+FCA+CMB碰撞預(yù)警緩解LKA車道保持RCTA倒車預(yù)警別克品牌打造的“智慧行車科技”由縮寫英文BIP作為傳播標(biāo)簽，并將科技功能點(diǎn)劃分為駕控、互聯(lián)、安全5/15案例別克品牌官網(wǎng)作為別克智慧行車科技品牌的線上推廣，簡(jiǎn)潔富有科技感的頁面設(shè)計(jì)，運(yùn)用美圖、文字、動(dòng)圖、視頻將各項(xiàng)科技詳盡的解析，官網(wǎng)功能亮點(diǎn)如下：每項(xiàng)科技均可一鍵查詢到對(duì)應(yīng)搭載的車型。每項(xiàng)科技都有動(dòng)態(tài)圖或者視頻進(jìn)行解析，讓用戶一目了然PC端和移動(dòng)端頁面板塊分布有序，淺色系底色亮色突出內(nèi)容，富有科技感的視覺瀏覽123移動(dòng)端PC端6/15線下試駕活動(dòng)男友力大對(duì)決 BIP漫畫案例別克品牌別克品牌打造的BIP智慧行車科

5、技以線上傳播為主，線下體驗(yàn)營(yíng)銷為輔，并始終以漫畫風(fēng)格將高冷難懂的科技技術(shù)，直觀易懂的傳播給消費(fèi)者2015年2015年上海車展，以“智美 科技”位主題，打造智慧駕控、智慧互聯(lián)、智慧安全互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)線上傳播線下傳播2014年雙11 BIP功能賣點(diǎn)稿當(dāng)12星座遇上BIP漫畫圣誕節(jié)賣點(diǎn)稿功能漫畫BIP成語新解功能漫畫Drive in peace BIP漫畫勇闖情關(guān) BIP漫畫若GOOGLE遇上BIP漫畫漫畫游戲Last Lignt線上傳播以直觀、幽默、易懂的漫畫風(fēng)格向消費(fèi)者傳播難懂的高科技技術(shù)，在14年末結(jié)合BIP功能點(diǎn)故事情節(jié)打造的“漫畫手游”的H5營(yíng)銷last light成為了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的標(biāo)桿之作，

6、BIP在15年持續(xù)傳播，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知線下以試駕活動(dòng)為主的互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷為主，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)BIP的體驗(yàn)感7/15案例別克品牌 君越君越作為別克高檔旗艦車型，即將上市的全新一代君越搭載了別克BIP領(lǐng)先的科技產(chǎn)品亮點(diǎn)大氣優(yōu)雅的外觀造型豪華尊貴的內(nèi)飾設(shè)計(jì)智慧安全智慧駕控智慧互聯(lián)雙層工藝立體直瀑式鍍鉻格柵AFS智能隨動(dòng)雙氙氣大燈/展翼型LED日間行車燈LED霧燈多功能豪華外后視鏡展翼型LED尾燈18吋十幅鋁合金輪轂快背式C柱與動(dòng)感尾翼一體化鍍鉻雙尾管360度環(huán)抱一體式座艙設(shè)計(jì)全新設(shè)計(jì)的中控臺(tái)8英寸高清數(shù)碼顯屏駕駛信息中心后排電動(dòng)遮陽簾多功能人體工程學(xué)真皮座椅兩片式超大型帶防夾功能全景天窗一鍵啟動(dòng)ACC

7、自適應(yīng)巡航FCA+CMB碰撞預(yù)警緩解LDW車道偏離預(yù)警SBZA+LCA盲區(qū)預(yù)警RCTA倒車預(yù)警ESC車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)TCS牽引力控制系統(tǒng)HillAssist坡道輔助系統(tǒng)電子防眩目?jī)?nèi)外后視鏡BFI超高強(qiáng)度一體化車身結(jié)構(gòu)360度柔性防護(hù)四向主動(dòng)安全頭枕全系標(biāo)配前后17寸FNC技術(shù)剎車盤OnStar安吉星全時(shí)在線助理2.0Turbo SIDI直噴增壓發(fā)動(dòng)機(jī)3.0 V6 SIDI直噴發(fā)動(dòng)機(jī)2.4L SIDI直噴發(fā)動(dòng)機(jī)全新第二代6速手自一體變速箱2.4L eAssist油電混合動(dòng)力前增強(qiáng)型麥弗遜懸掛后增強(qiáng)型四連桿懸掛CDC主動(dòng)式懸掛IntelliLink多維交互系統(tǒng)觸摸式空調(diào)及座椅控制面板Multi-T

8、ouch觸摸式獨(dú)立手寫輸入板5向真皮多功能方向盤按鍵BOSE Centerpoint環(huán)繞音響系統(tǒng)前排頭枕雙8英寸高清數(shù)碼顯屏后排中央多功能扶手8/15案例別克品牌 君越2015年2014年線上傳播線下傳播預(yù)熱TVC1月19日，發(fā)布全新一代君越將于一季度上市消息，并推出預(yù)熱TVC2016年促銷信息漫畫76萬車主76折促銷信息產(chǎn)品賣點(diǎn)信息BIP配置信息BIP配置信息線下試駕活動(dòng)線下以試駕活動(dòng)為主的互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷為主促銷產(chǎn)品賣點(diǎn)信息促銷促銷14、15年君越以線上產(chǎn)品賣點(diǎn)促銷信息發(fā)布為主；從15年起，別克持續(xù)釋放君越車型搭載的BIP配置信息，并在宣布全新一代車型即將上市后持續(xù)釋放9/15案例榮威品牌科

9、技品牌新動(dòng)力新能源inkaNet互聯(lián)網(wǎng)汽車上汽集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)共同宣布雙方將以資本為紐帶,連接各自優(yōu)勢(shì)資源，共同打造“跑在互聯(lián)網(wǎng)上的汽車”（Car on the Internet）全新第三代 inkaNet 3G 智能網(wǎng)絡(luò)行車系統(tǒng)插電強(qiáng)混、純電動(dòng)、燃料電池新能源科技MGE、SGE系列缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，TST 6速7速雙離合變速器、擁有“科技”基因的榮威品牌，傳承上汽的動(dòng)力科技、新能源科技、智能互聯(lián)技術(shù)組成榮威的創(chuàng)新科技10/15線上官網(wǎng)作為動(dòng)力科技、新能源科技、智能互聯(lián)技術(shù)內(nèi)容的主要發(fā)布平臺(tái)，用圖片、文字、視頻具象化地呈現(xiàn)各技術(shù)點(diǎn)，并在官方微博結(jié)合搭載的車型信息持續(xù)進(jìn)行傳播，官網(wǎng)功能亮點(diǎn)如下：

10、案例榮威品牌每項(xiàng)科技有文字、視頻詳細(xì)介紹，不能查詢到科技對(duì)應(yīng)搭載的車型。PC端官網(wǎng)首頁可進(jìn)入“創(chuàng)新科技”板塊按照技術(shù)點(diǎn)分類瀏覽。1211/15定位于首席行政座駕的新榮威950，作為搭載藍(lán)芯高效動(dòng)力科技的明星產(chǎn)品，智能科技配置豐富，使其成為中高端商務(wù)車的中堅(jiān)車型產(chǎn)品亮點(diǎn)Design 行政級(jí)典雅設(shè)計(jì)Performance行政級(jí)動(dòng)力操控Space 行政級(jí)尊享空間Technology 行政級(jí)智能科技Safety 行政級(jí)安全保護(hù)V-CHIEF展翼型前格柵Full LED晶璨飛翼前大燈一體貫穿式內(nèi)飾設(shè)計(jì)HOLO三維立體全息組合儀表SUPER WIDE超寬式中央1.8T/2.0TGI缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)R

11、OOT STRUCT增強(qiáng)型懸掛系統(tǒng)3.0L V6 TGI智能缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)2.4L TGI智能缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)2.0L全鋁DVVT發(fā)動(dòng)機(jī)CONTI GEAR 6速絲柔手自一體變速箱ADAPTIVE STEERING自適應(yīng)電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)FIRST CLASS豪華多功能行政座椅ODEUM STANDARD劇場(chǎng)級(jí)靜音科技Infinity 11喇叭殿堂級(jí)高保真環(huán)繞音響TRIPLE ZONE 獨(dú)立三區(qū)控制自動(dòng)空調(diào)系統(tǒng)ICC超寬后排多維信息集控中心四路多頻CAN-BUS車身集成總線系統(tǒng)AQS超清新空氣質(zhì)控自循環(huán)系統(tǒng)EPB一鍵式電子手剎系統(tǒng)PUSH START一鍵啟動(dòng)功能TRUE COLOR真彩智能行車電腦

12、TOUCH ACCESS智能無鑰匙進(jìn)入 CCS智能定速巡航系統(tǒng)十位一體旗艦級(jí)智能主動(dòng)安全系統(tǒng)ENHANCED USD超高強(qiáng)度車身八方位前后倒車?yán)走_(dá)/循軌式智能輔助倒車系統(tǒng)ADPS主動(dòng)式雙級(jí)余燼安全帶ANF主動(dòng)激活式四向安全頭枕Di-TPMS數(shù)字式智能胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)ALL-ROUND環(huán)保式10功能安全氣囊案例榮威 95012/152015年線上傳播線下傳播2016年產(chǎn)品賣點(diǎn)信息4月上海車展發(fā)布1.8T車型上海車展上汽發(fā)布“芯動(dòng)”戰(zhàn)略7月，新款950車型上市11月廣州車展，中國(guó)首款新能源中高級(jí)轎車E950發(fā)布（藍(lán)芯綠芯雙技術(shù)）案例榮威 950產(chǎn)品賣點(diǎn)信息網(wǎng)絡(luò)廣告賣點(diǎn)廣告試乘試駕活動(dòng)大型車展信息發(fā)布線下以試駕活動(dòng)的體驗(yàn)營(yíng)銷為主藝術(shù)情懷大片賣