1、08 八月 2022中國基于位置服務LBS市場簡析第1頁，共38頁。目錄移動互聯(lián)網(wǎng)市場簡析LBS產(chǎn)品比對分析國內(nèi)新銳LBS網(wǎng)站簡析LBS的發(fā)展模式當前LBS市場概況中國LBS市場的出路與未來中國基于位置服務LBS市場簡析第2頁，共38頁。FourSquare 的成功之道-2010年，在全球互聯(lián)網(wǎng)領域，Twitter無疑是最火熱的焦點，而基于LBS應用的FourSquare，則是當之無愧的耀眼新星。 -2010年，成立僅一年的FourSquare 注冊用戶突破：600萬；簽到（check-in）次數(shù)達到了381,576,305億，比上一年大增了3400%；每天的“簽到”數(shù)量達到200萬次，每天新

2、增2.5萬用戶；同時擁有600萬商戶信息。-在Google、Facebook、Twitter一個接一個的互聯(lián)網(wǎng)傳奇之后，F(xiàn)ourSquare模式不僅在用戶增長速度上打破紀錄，更在商業(yè)模式應用上占據(jù)了天獨厚的優(yōu)勢。中國基于位置服務LBS市場簡析第3頁，共38頁。ContentsFourSquare 的成功之道一 服務。利用其服務將線下服務（商家）和位置（Location）相結合二 趣味。提供一種簡單而有趣的方式來激勵用戶使用其服務（勛章）三 開放?？梢詫⑽恢眯畔⑼降絋witter和facebook，積極推出第三方應用 中國基于位置服務LBS市場簡析第4頁，共38頁。LBS基本概念LBS = G

3、SM / CDMA / WIFI / GPS + GIS 平臺增值服務中國基于位置服務LBS市場簡析第5頁，共38頁。LBS的核心商業(yè)價值中國基于位置服務LBS市場簡析第6頁，共38頁。LBS的應用價值- 為用戶提供更為新鮮的游戲及互動方式- 通過“位置”這個關鍵節(jié)點將線上信息與線下實際行為更好地結合 -有了精確的位置維度參考，信息價值得到極大提升中國基于位置服務LBS市場簡析第7頁，共38頁。LBS的產(chǎn)業(yè)鏈 LBS產(chǎn)業(yè)鏈主要參與者：圖資提供商服務提供商內(nèi)容提供商應用提供商技術提供商硬件提供商廣告主。 未來位置服務的高價值環(huán)節(jié)將集中在服務提供商環(huán)節(jié)，其贏利占比將占到整個行業(yè)的6成以上。中國基于

4、位置服務LBS市場簡析第8頁，共38頁。中國LBS市場現(xiàn)狀 預計到2013年，中國LBS個人“切客”應用市場總體規(guī)模將突破70億元。中國基于位置服務LBS市場簡析第9頁，共38頁。國內(nèi)主要LBS網(wǎng)站概況 截至目前，中國類Foursquare模式LBS公司已過30余家。中國基于位置服務LBS市場簡析第10頁，共38頁。中國移動互聯(lián)網(wǎng)圖譜中國基于位置服務LBS市場簡析第11頁，共38頁。LBS的中國難題- 客戶端面臨的首要難題：手機終端的適配兼容如：街旁網(wǎng)僅提供iPhone和android系統(tǒng)的客戶端軟件，嘀咕網(wǎng)僅提供Symbian系統(tǒng)客戶端下載等- 應用推廣：局限于網(wǎng)絡推廣和與SNS網(wǎng)站捆綁 目

5、前LBS運營商的用戶數(shù)，一般不足30萬注冊用戶，這其中活躍用戶更是寥寥- 競爭格局：開心網(wǎng)等傳統(tǒng)SNS巨頭的涉足開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)SNS社區(qū)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)運營商如騰訊等對LBS市場虎視眈眈- 推送廣告模式：產(chǎn)生真實消費后的“返點”合理的位置推送模式，應該是將付費通道掌握在LBS運營商手上，以保證其收益。中國基于位置服務LBS市場簡析第12頁，共38頁。LBS的四大模式 （一）休閑娛樂型1. 簽到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare為主，國內(nèi)則有：玩轉四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。該模式的基本特點如下：1) 用戶需要主動簽到（Check-In）以記錄自己所

6、在的位置2) 通過積分、勛章以及領主等榮譽激勵用戶 Check-In，滿足用戶的虛榮感3) 通過與商家合作，對獲得的特定積分或勛章的用戶提供優(yōu)惠或折扣的獎勵，同時也是對商家品牌的營銷4) 過綁定用戶的其它社會化工具，以同步分享用戶的地理位置信息5) 通過鼓勵用戶對地點（商店、餐廳等）進行評價以產(chǎn)生優(yōu)質內(nèi)容國內(nèi)比較活躍的 街旁網(wǎng) 現(xiàn)階段則更多地與各種音樂會、展覽等文藝活動合作，慢慢向年輕人群推廣與滲透，積累用戶。2. 大富翁游戲模式： 國外代表是Mytown，國內(nèi)是16Fun。這種模式的特點是更具趣味性，可玩性與互動性更強，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要對現(xiàn)實中的房產(chǎn)等地點進行虛擬

7、化設計，開發(fā)成本較高，并且由于地域性過強導致覆蓋速度不可能很快。中國基于位置服務LBS市場簡析第13頁，共38頁。LBS的四大模式 （二）生活服務型 1. 周邊生活服務的搜索 以點評網(wǎng)或者生活信息類網(wǎng)站與地理位置服務結合的模式代表 大眾點評網(wǎng) 。2. 與旅游的結合 分享攻略和心得體現(xiàn)了一定的社交性質代表 游玩網(wǎng) 。3. 會員卡與票務模式實現(xiàn)一卡制，捆綁多種會員卡的信息，同時電子化的會員卡能記錄消費習慣和信息，充分的使用戶感受到簡捷的形式和大量的優(yōu)惠信息聚合。代表是國內(nèi)的“Mokard（M卡）”中國基于位置服務LBS市場簡析第14頁，共38頁。LBS的四大模式 （三）社交型 1. 地點交友，即時

8、通訊 ：不同的用戶因為在同一時間處于同一地理位置構建用戶關鍵代表 兜兜友 。2. 以地理位置為基礎的小型社區(qū)： 地理位置為基礎的小型社區(qū)代表 “區(qū)區(qū)小事”。中國基于位置服務LBS市場簡析第15頁，共38頁。LBS的四大模式 （四）商業(yè)型 1. LBS+團購 2. 優(yōu)惠信息推送服務 美國GroupTabs的操作方式： GroupTabs的用戶到一些本地的簽約商家，比如一間酒吧，到達后使用GroupTabs的手機應用進行Check In。當Check In的數(shù)量到達一定數(shù)量后，所有進行過Check In的用戶就可以得到一定的折扣或優(yōu)惠Getyowza：為用戶提供基于地理位置的優(yōu)惠信息推送服務，其盈

9、利模式是通過和線下商家的合作來實現(xiàn)利益的分成。中國基于位置服務LBS市場簡析第16頁，共38頁。中國LBS的四個發(fā)展方向1. 整合型地理位置簽到服務將地理位置信息同時簽到到多個地理位置服務的網(wǎng)站，F(xiàn)acebook、Twitter將推出的地理位置服務2. 基于地理位置搜索服務目前大眾點評已經(jīng)推出了Android和iPhone客戶端，用戶可以搜索周邊的一些飯店餐飲信息3. 基于地理位置的游戲（LBG）Foursquare的簽到+勛章+Mayor的模式是其鼻祖4. 基于地理即時信息推送服務基于地理位置由服務器主動的將信息發(fā)往客戶端中國基于位置服務LBS市場簡析第17頁，共38頁。國內(nèi)新銳LBS網(wǎng)站簡

10、析開開是由貝多在近期發(fā)布的一款類4SQ移動社交產(chǎn)品，以便幫助用戶與朋友們分享位置、交流心得，并用全新的方法探索身邊的城市。用戶可將虛擬寶貝兌換成實物。多樂趣是國內(nèi)近期內(nèi)測的一款類Foursquare產(chǎn)品，它提供了多種手機操作平臺上的應用程序去感知用戶所在的地理位置。中國基于位置服務LBS市場簡析第18頁，共38頁。國內(nèi)新銳LBS網(wǎng)站簡析蜜柚 是一個基于位置服務的真實社交平臺，以游玩為主題，以地理位置信息服務為基礎。使用蜜柚，用戶無論走到什么地方，都可以看到這個地方離自己當前所在位置最近的最佳去處以及本地最有特色的東西。拇指新房 是一款基于iPhone平臺上的置業(yè)工具。用戶可以通過設定的查詢條件

11、精準的搜尋到自己中意的房產(chǎn)，并在地圖或者衛(wèi)星云圖上查看到它們的具體位置和前往路線。同時它還有房產(chǎn)收藏夾的功能。中國基于位置服務LBS市場簡析第19頁，共38頁。國內(nèi)新銳LBS網(wǎng)站簡析蹦心 是一個基于LBS和SNS理念為基礎的消費娛樂社區(qū)，以網(wǎng)站和手機為基礎為用戶提供及時、實用的生活娛樂消費信息分享服務。蹦心能為用戶提供包括Wap、iPhone、Android在內(nèi)的多個平臺的接入。同類產(chǎn)品包括：街旁、盛大游玩、網(wǎng)易八方、開開、玩轉四方、微妙空間、多趣多、蘑菇團等等。魔力城市 是一款基于地理位置的游戲的定位介于 foursquare 和 mytown 之間，在簽到的基礎上引入地產(chǎn)買賣，收租等操作。

12、中國基于位置服務LBS市場簡析第20頁，共38頁。國內(nèi)新銳LBS網(wǎng)站簡析16fun是一款基于地理位置的社群游戲。游戲中用戶可以通過虛擬報到、消費、買賣房產(chǎn)、等游戲方式與在現(xiàn)實生活中的商家、熱門地點、好友互動。愛邂逅 以地理位置為基礎，為用戶推薦約會地點；設定虛擬禮物（比如希望對某個用戶發(fā)起約會，送Ta一份虛擬禮物）等。中國基于位置服務LBS市場簡析第21頁，共38頁。LBS產(chǎn)品比對分析簡介：手機”Checkin”自己所在的位置通過Twitter、Facebook等社交網(wǎng)絡平臺把位置發(fā)布出去是個游戲、交朋友的平臺Foursquare網(wǎng)站定位該站點的用戶群是大學生或生活在大城市，使用智能手機的二三

13、十歲青年。簡介：有中國風的Foursquare可通過新浪微博等社交網(wǎng)絡平臺把自己的位置發(fā)布出去互評、互踩顯示好友離自己多少米在哪網(wǎng)站定位跟Foursquare一樣，用戶群是大學生或生活在大城市，使用智能手機的二三十歲青年。中國基于位置服務LBS市場簡析第22頁，共38頁。LBS產(chǎn)品比對分析運營模式：將線下服務（商家）和位置相結合，相互促進發(fā)布內(nèi)容，基于位置更好的提供線下服務Foursquare運營模式：踩點獲得積分，每個地區(qū)被稱為“村落”，用戶可以創(chuàng)建村落，也可以做村長在哪提供了一種簡單而又有意思的方式來激勵用戶使用其服務（勛章）可以將位置信息同步到Twitter和facebook程序帶有排行

14、榜，按照等級頒發(fā)勛章，也可以查看全國、全球排名在地理信息的基礎上疊加了社交圈子的元素中國基于位置服務LBS市場簡析第23頁，共38頁。LBS產(chǎn)品比對分析用戶體驗：優(yōu)點：頁面跳轉較少，信息層級少，步驟簡潔激勵機制很贊，讓用戶有成就感Foursquare不足：地點相當混亂，甚至有些地方有很多無意義的測試數(shù)據(jù)存在 中國化嚴重不足，網(wǎng)絡環(huán)境也不好 未推出塞班手機的客戶端，很多諾基亞用戶不能體驗用戶體驗：優(yōu)點：信息列表非常清晰，容易查看，也方便與好友聯(lián)系界面中交互性增強在哪不足：融入了武俠風，但所用名字、指令有些晦澀難懂，不易理解（尊者、三陪王）界面設計中，裝飾性元素過多中國基于位置服務LBS市場簡析第

15、24頁，共38頁。LBS產(chǎn)品比對分析Foursquare 業(yè)務流程展示移動客戶端PC端中國基于位置服務LBS市場簡析第25頁，共38頁。移動互聯(lián)網(wǎng)市場簡析移動互聯(lián)網(wǎng)市場的五種商業(yè)前景1. LBS+Anything2.移動支付3.手機娛樂4.移動金融安全5.O2O模式（團購）中國基于位置服務LBS市場簡析第26頁，共38頁。移動互聯(lián)網(wǎng)市場簡析中國手機用戶構成多數(shù)用戶(54%)使用手機的高級數(shù)據(jù)功能包括電子郵件、游戲和音樂36%的用戶只使用文本短信和語音功能只使用語音功能的用戶為10%。中國基于位置服務LBS市場簡析第27頁，共38頁。移動互聯(lián)網(wǎng)市場簡析中國預付費用戶各類應用使用比例短信的使用比例

16、都很高，比率為87%游戲則位居第二第三是移動互聯(lián)網(wǎng)中國基于位置服務LBS市場簡析第28頁，共38頁。移動互聯(lián)網(wǎng)市場簡析第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告2010年上半年，網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)的比例較半年前上升了5個百分點，大有超越臺式電腦的趨勢。 移動互聯(lián)網(wǎng)獨具的特征：位置、身份、即時、互動。移動互聯(lián)網(wǎng)的四個基本特性是其區(qū)別與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的關鍵所在，也是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生新產(chǎn)品、新應用、新商業(yè)模式的源泉。 中國基于位置服務LBS市場簡析第29頁，共38頁。移動互聯(lián)網(wǎng)市場簡析根據(jù)Strategy公司統(tǒng)計，2010年第四季度智能手機的全球出貨量達到了9400萬臺，比2009年同期增加了75。智能手機出

17、貨量2010年達到了2.93億臺，同2008年1.51億臺相比，幾乎翻了一番智能手機出貨量中國基于位置服務LBS市場簡析第30頁，共38頁。中國LBS市場的出路與未來Foursquare的核心功能是LBS，也有人說Foursquare就是LBSNS（基于位置的社交網(wǎng) 絡）。LBS其實只是一種功能和技術，單憑LBS很難普及，因為一般人很難去直接使用經(jīng)緯度坐標，但經(jīng)緯度劃分的位置卻是處理信息的基本方式和視角。因此，業(yè)界普遍看好，基于位置的服務早晚會成長出大型平臺級公司。iPhone Android Vision中國基于位置服務LBS市場簡析第31頁，共38頁。中國LBS市場的出路與未來 LBS +

18、 Anything的探索- LBS + SNS SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)于去年11月初推出LBS “ 人人報到”?！叭巳藞蟮健碧峁┮环N全新的溝通途徑，用戶更愿意向真實身份的好友分享自己的空間位置，這才是LBS的意義所在。 - LBS + 游戲 傳統(tǒng)的check-in、勛章、mayor模式。商家或用戶可以通過平臺發(fā)布“挑戰(zhàn)（Challenge）任務”到指定的位置，用戶參與這些互動游戲，過關（Treks）后可以獲得商家的獎勵（Rewards）。引入挖寶、開箱子、抽獎、競猜、秒殺元素在虛擬世界中構建游戲層社交層中國基于位置服務LBS市場簡析第32頁，共38頁。中國LBS市場的出路與未來 LBS +游戲 + SNS吃豆子游戲中國基于位置服務LBS市場簡析第33頁，共38頁。中國LBS市場的出路與未來- LBS + 團購 傳說團購網(wǎng)站中的拉手網(wǎng)獲得第二輪5000萬美金投資，其估值達到了5億美金。天使投資人從中部分退出，獲得180倍回報。拉手網(wǎng)之所以如此獲得青睞，與其將“團購與LBS”兩個概念結合起來有莫大關系雖然只有LBS之名，無LBS之實但這足以證明LBS與團購結合的強大威力。- SNS + 團購 糯米團開團的第