1、敖2010年經(jīng)濟(jì)扒師考試中級商佰業(yè)精選復(fù)習(xí)講霸義一壩第一章商品流頒通理論凹課程內(nèi)容及霸考試形式拔1.課程內(nèi)靶容矮商業(yè)經(jīng)濟(jì)半專業(yè)知識與實(shí)務(wù)唉主要講述的是傲商品流通企業(yè)的唉經(jīng)營與管理，圍皚繞這一核心內(nèi)容氨，課程首先介紹班了商品流通的基氨本理論、流通產(chǎn)皚業(yè)組織理論;在白此基礎(chǔ)上，課程白就商品流通企業(yè)邦的戰(zhàn)略管理與經(jīng)爸營決策、市場預(yù)跋測和營銷、庫存耙控制、物流管理鞍、信息管理、財襖務(wù)管理、人力資皚源管理和國際化佰經(jīng)營、供應(yīng)商管辦理、連鎖經(jīng)營和罷代理進(jìn)行了全面瓣深入的闡述和分巴析。巴2.題型題拜量及評分標(biāo)準(zhǔn)絆題型題量：疤 試卷題型包括霸三種類型，分別八為單項(xiàng)選擇題、百多項(xiàng)選擇題和案啊例分析題。題量百分布

2、為：單選6翱0題，60分;隘多選20題，4皚0分;案例分析敗20題，40分襖。試卷總題量為瓣100題，14鞍0分?？荚嚂r間礙150分鐘。笆評分標(biāo)準(zhǔn)：按單選題只有1個澳選項(xiàng)最符合題意般，選錯不得分;霸多選題(包括案岸例中的多選題)斑有2個或2個以挨上符合題意，至爸少有1個錯項(xiàng)。八選錯不得分，少芭選，所選的每個捌選項(xiàng)得0.5分頒。學(xué)習(xí)目的：瓣通過本章學(xué)隘習(xí)，要求掌握商鞍品流通相關(guān)理論笆，并具備運(yùn)用商背品流通相關(guān)理論叭知識解決實(shí)際問礙題的能力?？荚噧?nèi)容：暗第一節(jié)商氨品流通概述暗商品流通的扒功能：實(shí)現(xiàn)功能哀、中介功能、調(diào)邦節(jié)功能;商品流骯通運(yùn)行過程：商班流、物流、信息拔流，商流、物流般和信息流的相互俺

3、關(guān)系。八第二節(jié) 商疤品流通渠道安商品流通渠俺道的概述：商品霸流通渠道概念、頒商品流通渠道成骯員、商品流通渠疤道選擇的影響因胺素;商品流通渠瓣道結(jié)構(gòu)：商品流熬通渠道的層級結(jié)吧構(gòu)和商品流通渠皚道系統(tǒng);商品流靶通渠道行為：商捌品流通渠道依賴跋、商品流通渠道疤權(quán)力和商品流通皚渠道沖突。隘第三節(jié) 商阿品流通運(yùn)行機(jī)制佰商品流通運(yùn)板行機(jī)制的構(gòu)成：辦價格機(jī)制、供求耙機(jī)制和競爭機(jī)制按;商品流通運(yùn)行跋調(diào)控：商品流通拜監(jiān)管體系的構(gòu)成耙及其商品流通監(jiān)捌管體系的運(yùn)行機(jī)凹制。隘主要考點(diǎn)(班難點(diǎn)或重點(diǎn))：跋1.商品流礙通的功能百2.商流、扮物流的概念靶3.物流、懊流通信息分類瓣4.商流、吧物流、信息流相拌互關(guān)系罷5.商品流

4、皚通渠道概念邦6.商品流岸通渠道選擇的影巴響因素擺7.商品流笆通渠道的層級結(jié)爸構(gòu)拜8.商品流唉通渠道依賴結(jié)構(gòu)艾和渠道權(quán)力案9.商品供唉求規(guī)律哀第一節(jié)商伴品流通概述敗商品流通是巴以貨幣為媒介的稗商品交換過程，安它與生產(chǎn)過程一霸起共同構(gòu)成社會頒再生產(chǎn)過程的有凹機(jī)整體，并保證絆社會再生產(chǎn)過程盎的連續(xù)進(jìn)行和正伴常循環(huán)。安現(xiàn)代流通過艾程實(shí)質(zhì)上是商流傲過程、物流過程絆和信息流過程的藹分立與統(tǒng)一。班【例題按暗單選題】商品流叭通是以()為骯媒介的商品交換耙過程。A.實(shí)物B.貨幣C.信息D.時間【答案】B扒一、商品流哎通功能癌商品流通功百能是由流通運(yùn)行頒內(nèi)在要素的相互笆作用所決定的，背是其相互作用的版內(nèi)在規(guī)定性

5、和流版通規(guī)律性的具體岸體現(xiàn)。商品流通罷功能的作用體現(xiàn)巴在對生產(chǎn)過程的壩“皚反作用斑”班、爸“板決定性作用癌”挨以及對社會再生罷產(chǎn)的速度、比例擺、結(jié)構(gòu)以及社會安經(jīng)濟(jì)效益等調(diào)節(jié)皚作用方面。具體巴來說，商品流通把的功能有：伴(一)實(shí)現(xiàn)跋功能凹商品流通是般實(shí)現(xiàn)商品價值和頒使用價值的唯一胺途徑。從一定意罷義上講，商品價挨值和使用價值的巴實(shí)現(xiàn)過程構(gòu)成了澳商品流通過程的澳經(jīng)濟(jì)內(nèi)容。案【例題暗壩單選題】在社會笆經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中藹，實(shí)現(xiàn)商品價值扒和使用價值的唯奧一途徑是()敗。(2008年稗考題)凹A.商品生把產(chǎn)背B.商品流矮通般C.商品分?jǐn)☆惏紻.商品加邦工【答案】B唉(二)中介伴功能稗商品流通一案邊聯(lián)系著生產(chǎn)

6、過按程，一邊聯(lián)系著瓣消費(fèi)過程，成為笆社會再生產(chǎn)過程啊的中介。中介功搬能的實(shí)現(xiàn)使得生八產(chǎn)過程消費(fèi)過程跋得以銜接、再生安產(chǎn)過程連續(xù)性的搬以保證，并改進(jìn)耙流通環(huán)節(jié)、速度邦、規(guī)模、質(zhì)量，頒促進(jìn)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、敗消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理絆性。澳【例題斑按單選題】商品流叭通使生產(chǎn)過程和傲消費(fèi)過程得以銜靶接，也使社會再版生產(chǎn)過程的連續(xù)捌性得以保證。這拜體現(xiàn)了商品流通襖的()功能。般(2008年考拌題)A.實(shí)現(xiàn)B.配置C.調(diào)節(jié)D.中介【答案】D百(三)調(diào)節(jié)柏功能版商品流通對斑于社會再生產(chǎn)過敖程具有極為有效案的調(diào)節(jié)作用，主哎要表現(xiàn)為：伴1.調(diào)節(jié)社跋會再生產(chǎn)斑2.調(diào)節(jié)社稗會資源配置扮3.調(diào)節(jié)各爸方經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系皚4.調(diào)整生瓣產(chǎn)力布

7、局皚5.調(diào)節(jié)并胺優(yōu)化各種比例關(guān)懊系 版二、商品流通運(yùn)傲行過程(一)商流絆1.商流的柏概念扒商流是商品澳與其等價物交換礙和商品所有權(quán)轉(zhuǎn)哀移的過程。它包跋括購、銷等商品礙交易活動以及商絆品信息活動。商艾流活動創(chuàng)造商品半的所有權(quán)效用。拜【例題搬扮單選題】在商品拜流通過程中，商阿流運(yùn)行的核心和翱本質(zhì)是()。礙A.營銷活柏動熬B.價值增艾值頒C.買賣活百動哎D.購買活矮動【答案】C板2.商流過百程罷是商品價值岸形態(tài)的轉(zhuǎn)化過程埃，或者說是商品矮價值的實(shí)現(xiàn)過程霸。從微觀經(jīng)濟(jì)過傲程看，商流在G胺捌W(貨幣奧斑商品)和W氨氨G(商品盎伴貨幣)的轉(zhuǎn)化過稗程中實(shí)現(xiàn)商品的擺價值;從宏觀經(jīng)敗濟(jì)過程看，商流拌過程完成供求

8、關(guān)扳系的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而傲與社會總需求和藹社會總供給之間愛從動態(tài)上和流量斑上發(fā)生相應(yīng)的關(guān)疤系。瓣3.商流的跋功能叭(1)實(shí)現(xiàn)岸商品價值哀(2)生產(chǎn)搬先導(dǎo)(G藹背W)胺(3)合理按配置資源唉【例題1昂背多選題】商流的案功能可以概括為埃()。藹A.實(shí)現(xiàn)商巴品價值愛B.實(shí)現(xiàn)商啊品流轉(zhuǎn)頒C.生產(chǎn)先挨導(dǎo)辦D.市場延熬伸拔E.合理配瓣置資源翱【答案】A胺CE笆【例題2佰唉多選題】商流的霸過程就是()般。八A.商品價叭值形態(tài)的轉(zhuǎn)化過吧程襖B.創(chuàng)造空巴間和時間價值的捌過程把C.商品價拜值的實(shí)現(xiàn)過程哀D.創(chuàng)造商扳品所有權(quán)效用的絆過程叭E.完成流愛通過程中的買賣瓣活動艾【答案】A懊CDE般4.商流費(fèi)安用氨商流費(fèi)用是搬商

9、品價值運(yùn)動產(chǎn)俺生的費(fèi)用。它不頒包括使用價值運(yùn)矮動產(chǎn)生的費(fèi)用。八包括：盎(1)市場邦分析費(fèi)用柏(2)商品伴調(diào)整費(fèi)用絆(3)談判擺簽訂契約費(fèi)用隘(4)履行懊契約的費(fèi)用阿交易費(fèi)用與胺市場規(guī)模的大小阿、市場規(guī)則的完哀善以及社會信息巴化程度有直接關(guān)俺系。市場規(guī)模越百大，市場規(guī)則越啊完善，社會信息跋化程度越高，單稗位商品所承擔(dān)的扒交易費(fèi)用越低，稗反之，單位商品吧承擔(dān)的交易費(fèi)用疤就越高。靶【例題1八班單選題】在一般耙情形下，市場規(guī)俺模與商流費(fèi)用之般間的關(guān)系是(哀)。(2006拜年考題)盎A.市場規(guī)爸模越大，單位商胺品所承擔(dān)的商流爸費(fèi)用越大哎B.市場規(guī)捌模越大，單位商安品所承擔(dān)的商流叭費(fèi)用越小拌C.市場規(guī)翱模

10、越大，單位商背品所承擔(dān)的商流版費(fèi)用不變半D.市場規(guī)百模越大，單位商罷品所承擔(dān)的商流熬費(fèi)用越不確定【答案】B胺【例題2扮扳單選題】商品價般值運(yùn)動時產(chǎn)生的耙費(fèi)用屬于()熬。斑A.商流費(fèi)艾用辦B.物流費(fèi)伴用般C.生產(chǎn)費(fèi)拔用扒D.管理費(fèi)板用【答案】A(二)物流壩1.物流的凹概念稗物流是指物皚質(zhì)資料從供應(yīng)者澳到需要者的物理搬性(實(shí)體性)流叭動，是創(chuàng)造時間般效用、空間效用半和形質(zhì)效用的活壩動。板【例題1拌敖多選題】物流具癌有獨(dú)特的功能，壩即通過運(yùn)輸、儲翱存、配送、裝卸壩搬運(yùn)、包裝和流皚通加工等環(huán)節(jié)，白實(shí)現(xiàn)商品的流轉(zhuǎn)愛進(jìn)而獲得()俺。辦A.形質(zhì)效啊用百B.空間效柏用矮C.交換效翱用傲D.所有權(quán)扮效用霸E.時

11、間效八用鞍【答案】A壩BE 靶【例題2哎笆單選題】物流是伴指物質(zhì)資料從生矮產(chǎn)者向消費(fèi)者運(yùn)安動的經(jīng)濟(jì)活動，搬物流活動可以創(chuàng)懊造效用。下列各暗種效用中，不屬佰于物流創(chuàng)造的是壩()。(20翱08年考題)跋A.空間效百用礙B.時間效哎用骯C.形質(zhì)效八用捌D.所有權(quán)芭效用【答案】D耙2.物流的辦分類敖(1)按物澳流的不同作用分安：供應(yīng)物流、銷半售物流、生產(chǎn)物白流、回收物流和凹廢棄物物流。跋(2)按物矮流的不同空間范疤圍分：地區(qū)物流埃、國內(nèi)物流和國瓣際物流。藹(3)按物拌流系統(tǒng)的不同性澳質(zhì)分：社會物流案、行業(yè)物流和企邦業(yè)物流。扮【例題1捌半單選題】企業(yè)或拜消費(fèi)者購入原材艾料、零部件或商胺品的物流過程是氨(

12、)。啊A.銷售物癌流哀B.供應(yīng)物斑流版C.回收物佰流隘D.生產(chǎn)物俺流【答案】B熬【例題2安昂單選題】下列物哎流分類中，屬于案制造企業(yè)所特有敗的物流活動是(俺)。(200愛8年考題)氨A.供應(yīng)物頒流絆B.回收物扮流啊C.生產(chǎn)物瓣流案D.銷售物佰流【答案】C板【例題3白鞍單選題】將物流昂分為供應(yīng)物流、隘銷售物流、生產(chǎn)癌物流、回收物流傲和廢棄物流這是按按照()劃分靶的。安A.物流活扳動的不同空間劃斑分隘B.物流系胺統(tǒng)的不同性質(zhì)劃霸分昂C.物流的艾不同作用劃分奧D.物流的辦不同時間劃分【答案】C八3.物流活佰動的基本職能拌物流的基本背職能包括：包裝班、裝卸搬運(yùn)、儲般存、運(yùn)輸、流通礙加工、配送。奧(1)

13、運(yùn)輸唉活動。運(yùn)輸是物挨流各環(huán)節(jié)中最主般要的部分，是物背流的關(guān)鍵。運(yùn)輸矮創(chuàng)造商品的空間捌效用。對運(yùn)輸活扒動進(jìn)行管理的基捌本要求是：以最叭少的時間、最短岸的距離、最低的癌費(fèi)用、最合理的絆運(yùn)輸方式、最大叭的運(yùn)力來實(shí)現(xiàn)運(yùn)哎輸?shù)陌踩?、迅速巴、?zhǔn)時、高效、案價廉。敗(2)儲存背活動。儲存創(chuàng)造跋商品的時間效用絆。儲存管理的基霸本要求是：合理佰確定庫存量，建阿立各種商品完善拔的管理制度，確擺定有效的保管流背程，不斷改進(jìn)儲扒存保管的設(shè)施和岸技術(shù)。擺(3)包裝搬活動。包裝分兩敖類：工業(yè)包裝(壩運(yùn)輸包裝、大包耙裝);商業(yè)包裝埃(銷售包裝、小岸包裝)。包裝對藹于提高物流運(yùn)行把的效率、推動物傲流合理化有著重澳要作用。擺

14、(4)裝卸隘搬運(yùn)活動。裝卸背搬運(yùn)活動支持和骯聯(lián)結(jié)著其他物流拔活動，其質(zhì)量的擺好壞、效率的高捌低是整個物流過白程的關(guān)鍵所在。跋裝卸搬運(yùn)活動管辦理的基本要求是鞍：選擇合理的裝爸卸搬運(yùn)方式，合柏理配置和使用裝班卸機(jī)械，最大限艾度地減少裝卸搬半運(yùn)損失等。唉(5)流通埃加工活動。流通敗加工是流通領(lǐng)域岸的一種增值活動吧，是生產(chǎn)過程在啊流通領(lǐng)域的延伸頒。流通加工創(chuàng)造骯商品的形質(zhì)效用疤。唉(6)配送懊活動。配送是配奧貨和送貨的結(jié)合班，是一種終端運(yùn)擺輸，直接面向客阿戶，一般在短距板離范圍內(nèi)進(jìn)行。阿【例題1芭唉單選題】在物流骯活動中，能實(shí)現(xiàn)拜“拔質(zhì)哎”拜的升華的物流活澳動是指()。骯A.運(yùn)輸活啊動擺B.配送活胺動

15、案C.包裝活扳動皚D.流通加藹工活動【答案】D氨【例題2搬叭多選題】對運(yùn)輸昂活動進(jìn)行管理的唉基本要求有(骯)。襖A.最長的爸時間耙B.最長的稗距離隘C.最合理班的運(yùn)輸方式稗D(zhuǎn).最低的俺費(fèi)用埃E.最低的岸運(yùn)力藹【答案】C霸D半(三)信息八流辦1.信息流靶的概念邦廣義的信息襖流是指信息的產(chǎn)俺生、加工、儲存俺和傳遞等過程。耙流通信息流扮是指流通過程中巴流通信息的產(chǎn)生按、加工、儲存和骯加工處理過程，捌包括商流信息流絆和物流信息流。吧 壩例題巴癌多選題】流通信凹息流包括()叭。熬A.商流信疤息流邦B.物流信隘息流暗C.資金信爸息流斑D.生產(chǎn)信胺息流埃E.營銷信安息流唉【答案】A按B拜2.流通信百息分類叭

16、流通信息有隘多種類型：百【例題1白扳單選題】把信息癌分為固定信息、哀流動信息與偶然扳信息的依據(jù)是(凹)。捌A.信息的瓣來源按B.信息的翱穩(wěn)定性靶C.信息的案產(chǎn)生過程伴D.信息的岸發(fā)生時間【答案】B邦【例題2巴邦多選題】商品流傲通信息可以按不巴同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類邦，按信息作用的扒不同可以劃分為皚()。(20伴08年考題)鞍A.決策信藹息瓣B.控制信胺息俺C.業(yè)務(wù)信安息班D.原始信笆息矮E.加工信柏息吧【答案】A礙BC澳3.流通信埃息流的功能罷流通信息流板的功能主要表現(xiàn)班在以下方面：吧(1)溝通暗功能阿(2)反饋胺功能鞍(3)決策背功能岸(4)增值熬功能：流通信息哀把生產(chǎn)力的各個耙要素以及相關(guān)因稗素有

17、機(jī)組合并聯(lián)安結(jié)起來，形成現(xiàn)邦實(shí)的生產(chǎn)力并創(chuàng)盎造出更高的社會藹生產(chǎn)力，這是增辦值功能的體現(xiàn)。懊【例題板俺單選題】商品流柏通過程中，流通稗信息在實(shí)現(xiàn)其使襖用價值的同時，壩還會實(shí)現(xiàn)其(背)。(2004癌年考題)A.價值芭B.交換價跋值傲C.價值增藹值壩D.價值轉(zhuǎn)扮化藹【答案】C爸 芭(四)商流、物礙流和信息流的相扮互關(guān)系辦1.商流與岸物流的聯(lián)系暗(1)商流版和物流都是商品搬流通必要的組成盎部分，是商品流啊通的兩種不同的矮運(yùn)行形式;哎(2)兩者哀有相同的流向、埃相同的起點(diǎn)和終骯點(diǎn);愛(3)兩者芭在功能上是互相伴補(bǔ)充的，通常商按流發(fā)生在物流之稗前。扳【例題擺襖單選題】商流和拔物流之間的關(guān)系奧表現(xiàn)為：他們

18、的胺流向、起點(diǎn)和終疤點(diǎn)是()。(扮2005年考題芭)A.不同的B.相反的C.相同的D.同時的【答案】C澳2.商流和柏物流的區(qū)別板(1)物流礙是商品物質(zhì)實(shí)體背的流轉(zhuǎn)，創(chuàng)造商拌品的空間效用和瓣時間效用;商流擺是商品社會實(shí)體霸的流轉(zhuǎn)，創(chuàng)造商八品的所有權(quán)效用盎。盎(2)物流襖和商流是互相獨(dú)吧立的，各自可以傲獨(dú)立運(yùn)動，流通疤的次序沒有固定絆模式，流動的具扳體途徑也可能不絆一致，甚至沒有唉商流和沒有物流壩。愛3.商流、邦物流與信息流之愛間的關(guān)系擺(1)商流熬信息流產(chǎn)生于商頒流活動中，并為隘商流活動服務(wù)，靶物流信息流產(chǎn)生啊于物流活動中，罷并為物流活動服吧務(wù);瓣(2)信息懊流是商流和物流癌活動的描述和記吧錄，

19、反映商流和岸物流運(yùn)動過程;按(3)信息板流對商流和物流矮起指導(dǎo)和控制作凹用，是商流、物熬流活動決策的依拜據(jù)。板【例題骯擺單選題】下列關(guān)瓣于物流和商流相襖互關(guān)系的表述，笆正確的是()靶。(2008年敗考題)扒A.物流和盎商流既密不可分版，又各自獨(dú)立運(yùn)礙動阿B.物流和愛商流密不可分，捌各自不可以獨(dú)立八運(yùn)動昂C.商流和百商流的流動次序邦具有固定的模式矮D.商流和稗物流的流向、起艾點(diǎn)、終點(diǎn)都不相擺同【答案】A疤第二節(jié)商熬品流通渠道翱一、商品流頒通渠道概述斑(一)商品挨流通渠道的概念岸商品流通渠邦道是指商品從生拔產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消安費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過的伴通道，即產(chǎn)品所捌有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中岸所經(jīng)過的各個環(huán)礙節(jié)連接起來形

20、成埃的通道。半商品流通渠般道的起點(diǎn)是生產(chǎn)安者，終點(diǎn)是消費(fèi)邦者或用戶，中間板環(huán)節(jié)包括批發(fā)商版、零售商、商業(yè)哀服務(wù)機(jī)構(gòu)。佰商品流通渠拜道具有雙重性：絆使用價值運(yùn)動的巴渠道;價值量運(yùn)阿動的渠道。邦【例題皚艾單選題】商品流班通渠道的起點(diǎn)是壩()。(20襖08年考題)A.消費(fèi)者B.批發(fā)商C.零售商D.生產(chǎn)者【答案】D礙(二)商品芭流通渠道成員哀渠道中最重岸要的成員是中間凹商。中間商的作唉用表現(xiàn)在以下方般面：擺1.提高流矮通的效率把2.消除商阿品品種的差異性哎并進(jìn)行商品歸類跋3.促使交按易規(guī)范化頒【例題澳耙多選題】流通渠柏道中間商的作用埃表現(xiàn)為()。巴A.可以提愛高流通的效率胺B.可以消八除商品品種的差懊

21、異性并進(jìn)行商品案歸類胺C.可以促傲使交易規(guī)范化壩D.可以增挨加交易成本芭E.可以降笆低產(chǎn)品價值搬【答案】A昂BC扳(三)商品藹流通渠道選擇的俺影響因素笆1.影響流阿通渠道選擇的一懊般因素藹(1)商品皚的自然屬性(商扮品的物理化學(xué)性靶能)百(2)商品辦的經(jīng)濟(jì)屬性(商啊品的經(jīng)濟(jì)壽命周版期)白(3)商品柏消費(fèi)需求的多樣愛性敖(4)信息啊的傳遞狀況瓣(5)交易案批量 擺2.影響流通渠愛道選擇的具體因奧素盎(1)商品癌方面的因素。包白括：盎八產(chǎn)品的單位價格疤;愛捌產(chǎn)品的體積與重岸量;按伴產(chǎn)品的式樣和款把式;岸氨產(chǎn)品的易腐性和捌易毀性;阿斑產(chǎn)品的技術(shù)與服柏務(wù)的要求;靶鞍產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)性與扒專業(yè)性;挨背產(chǎn)品的季

22、節(jié) 性瓣;斑案新產(chǎn)品。般(2)市場把方面的因素。包靶括：俺矮用戶數(shù)量的多少皚;半搬市場的地區(qū)性;扮阿消費(fèi)者的購買習(xí)癌慣;吧辦市場競爭情況。啊(3)企業(yè)半自身的因素。包罷括：挨澳企業(yè)模式與信譽(yù)襖;奧叭企業(yè)的管理能力白;柏礙控制渠道的愿望案;胺瓣企業(yè)可能提供的靶服務(wù)。版(4)國家俺政策方面的因素澳。包括相關(guān)的政拜策和法律法規(guī)等愛因素。拌【例題1爸叭多選題】在下列爸情況下，應(yīng)選擇八較短流通渠道的百產(chǎn)品是()。笆A.體積過鞍小B.易腐壞C.專用性矮D.過重的藹產(chǎn)品壩E.樣式多昂變、時尚程度較翱高板答案：BC奧DE傲【例題2背隘多選題】影響流俺通渠道選擇的一岸般因素主要包括按()。藹A.商品的笆自然屬性

23、和經(jīng)濟(jì)般屬性絆B.商品需罷求的多樣性板C.信息的安傳遞情況伴D.市場方半面的因素稗E.國家政敖策方面的因素佰答案：AB敖C唉二、商品流矮通渠道結(jié)構(gòu)耙(一)商品斑流通渠道的層級按結(jié)構(gòu)藹渠道的層級啊結(jié)構(gòu)是指一個渠胺道系統(tǒng)中包括的熬中間機(jī)構(gòu)的層次愛數(shù)量，也就是通叭常所說的渠道長按度。俺渠道層級結(jié)傲構(gòu)類型：敗1.零級渠唉道八2.一級渠拌道按3.二級渠岸道板4.三級渠芭道鞍渠道系統(tǒng)包跋含的層級越多，昂渠道的長度就越爸長，對渠道的控柏制就越困難，對般于商品流通的效巴率和費(fèi)用的影響啊就越大。靶【例題扒啊單選題】商品從班制造商流向最終胺消費(fèi)者的過程中拌，不經(jīng)過任何中絆間環(huán)節(jié)，這種流把通渠道是()稗。扒A.一級

24、渠瓣道芭B.零級渠按道癌C.三級渠按道巴D.四級渠八道【答案】B班(二)商品背流通渠道系統(tǒng)半要達(dá)到良好爸的渠道控制，必哎須把流通渠道作暗為一個系統(tǒng)來管岸理。在這個系統(tǒng)癌中，渠道成員互叭為戰(zhàn)略伙伴，共搬存共榮。渠道系阿統(tǒng)可大致歸類為隘三種：暗1.垂直渠半道系統(tǒng)：是由制吧造商、批發(fā)商和礙零售商按照縱向襖一體化的原則組吧成的一個統(tǒng)一聯(lián)隘合體。垂直系統(tǒng)跋可以由制造商支隘配，也可以由批巴發(fā)商或者零售商伴支配。拜根據(jù)成員間盎所有權(quán)關(guān)系及控瓣制程度的不同，傲垂直系統(tǒng)可分為敗以下幾種形式：案(1)公司芭式系統(tǒng)：一家公拜司擁有和統(tǒng)一管傲理流通渠道成員氨。辦(2)管理隘式系統(tǒng)：渠道領(lǐng)襖導(dǎo)者出面組織其笆他流通渠道成

25、員白，它們之間非所艾有關(guān)系。骯(3)合同熬式系統(tǒng)：流通渠白道成員之間的依八賴關(guān)系是依靠合昂同建立的。具有敗三種形式：特許阿經(jīng)營組織;批發(fā)耙商組織的自愿連頒鎖;零售商合作癌社。懊2.水平渠八道系統(tǒng)：指營銷挨渠道內(nèi)同一層次哎的若干企業(yè)采取翱橫向聯(lián)合的方式柏，合資或合作開擺辟新的市場機(jī)會岸，組成新的渠道罷系統(tǒng)。安3.混合渠胺道系統(tǒng)：即多渠頒道系統(tǒng)，是指一哎個公司建立兩條盎或更多渠道以到礙達(dá)一個或更多顧扮客細(xì)分市場時的靶做法。啊【例題1鞍霸多選題】商品流板通渠道系統(tǒng)可大稗致歸類為()霸。案A.垂直渠巴道系統(tǒng)版B.合同式案渠道系統(tǒng)吧C.水平渠伴道系統(tǒng)板D.管理式懊渠道系統(tǒng)絆E.混合渠按道系統(tǒng)疤【答案】A

26、芭CE 背【例題2霸哀多選題】在商品伴流通渠道系統(tǒng)中敗，合同式垂直營挨銷系統(tǒng)包括(矮)。拔A.特許經(jīng)辦營組織半B.垂直渠唉道系統(tǒng)拔C.自愿連笆鎖芭D.零售商愛合作社扮E.混合渠癌道系統(tǒng)叭答案：AC拌D捌三、商品流霸通渠道行為礙(一)商品岸流通渠道依賴哀1.渠道依傲賴的概念罷渠道依賴是安指一個渠道成員白為實(shí)現(xiàn)期望的目擺標(biāo)而需要保持與芭特定渠道成員關(guān)按系的程度。在渠百道關(guān)系中，渠道叭成員的相互依賴版意味著相互的權(quán)隘力或影響力。權(quán)壩力與依賴的不對擺等產(chǎn)生不對稱的啊相對依賴，權(quán)力阿與依賴的對等產(chǎn)藹生對稱相對依賴愛。奧2.渠道依俺賴結(jié)構(gòu)稗渠道依賴結(jié)凹構(gòu)可以按不同角叭度劃分：昂(1)按渠挨道雙方依賴的緊敗

27、密度分：松散依骯賴;緊密依賴。哀(2)按渠搬道雙方依賴的時捌間維度分：短期盎依賴;長期依賴邦。拌(3)按渠般道雙方權(quán)力運(yùn)用凹的對稱與否分：版單邊依賴;雙邊板依賴。奧影響依賴結(jié)般構(gòu)的因素：渠道辦雙方關(guān)系利益、絆價值分享、關(guān)系笆終止成本。邦【例題1岸安單選題】在各種愛渠道關(guān)系中，存壩在著不同的依賴安結(jié)構(gòu)，如果按照芭渠道雙方權(quán)力運(yùn)唉用的對稱與否，壩可以將其劃分為敗()。般A.松散依按賴和緊密依賴哎B.短期依罷賴和長期依賴板C.單邊依骯賴和雙邊依賴邦D.對稱依熬賴和不對稱依賴答案：C頒【例題2奧唉多選題】依照渠柏道雙方依賴的緊案密度，可以將渠敗道依賴關(guān)系劃分爸為()。藹A.低度依敖賴稗B.松散依扮賴柏

28、C.高度依白賴拔D.緊密依岸賴跋E.雙邊依唉賴俺【答案】B矮D搬(二)商品胺流通渠道權(quán)力氨商品流通渠阿道權(quán)力是指一個般渠道成員對渠道扳中其他成員的行氨為和決策變量施藹加影響的能力。搬渠道權(quán)力是依賴白關(guān)系的結(jié)果。胺假設(shè)有A和背B兩個流通渠道礙成員，從兩者相挨互依賴的角度出笆發(fā)，流通渠道權(quán)胺力結(jié)構(gòu)圖如下：藹(三)商品皚流通渠道沖突吧商品渠道沖頒突的根源主要在把于渠道成員之間壩存在著各自的經(jīng)拔濟(jì)利益和相互依挨賴性。拔渠道沖突的懊具體原因有以下岸幾個方面：絆1.目標(biāo)差胺異跋2.價格趨岸向愛3.大客戶芭的存在哀4.付款方壩式邦5.技術(shù)咨礙詢與服務(wù)礙【例題般跋單選題】商品渠俺道沖突產(chǎn)生的根叭源主要在于渠道

29、隘成員之間存在著瓣()。佰A.目標(biāo)差敖異和價格態(tài)度的扳差異邦B.大客戶百的存在和付款方八式的不同巴C.付款方八式的不同和技術(shù)辦咨詢與服務(wù)的不扒同絆D.各自的爸經(jīng)濟(jì)利益和相互跋依賴性【答案】D八第三節(jié)商品流愛通運(yùn)行機(jī)制疤一、商品流耙通運(yùn)行機(jī)制的構(gòu)白成敗(一)價格板機(jī)制搬1.價格機(jī)耙制的概念伴通常意義上白的價格機(jī)制，指柏的是價格作為一稗種市場信號來調(diào)哎節(jié)資源配置的機(jī)盎制。各市場參與疤者能從價格變化半中得到信息，自礙發(fā)調(diào)節(jié)自身的經(jīng)骯濟(jì)行為，從而自扳發(fā)地調(diào)節(jié)資源在唉社會各生產(chǎn)部門襖和企業(yè)之間的分敖配。埃2.價格機(jī)白制的作用稗(1)商品背價格的變動調(diào)節(jié)拔資源配置傲(2)要素挨(勞動力、資本靶、土地等)價

30、格瓣的變動調(diào)節(jié)收入壩分配班(二)供求隘機(jī)制叭1.供求規(guī)翱律的概念啊供求規(guī)律是笆指均衡價格與需哀求呈相同方向變百動與供給呈相反白方向變動的規(guī)律板。盎供求規(guī)律的背具體表現(xiàn)：拌(1)當(dāng)供八給不變而需求發(fā)俺生變動時，若需背求增加，則均衡阿價格上升，均衡昂產(chǎn)量會增加;若爸需求減少，則均版衡價格下降，均捌衡產(chǎn)量減少。背(2)當(dāng)需絆求不變而供給發(fā)版生變化時，若供絆給增加，則均衡靶價格下降，均衡背產(chǎn)量增加;若供耙給減少，則均衡扒價格上升，均衡暗產(chǎn)量減少。懊(3)當(dāng)需拜求和供給同時發(fā)叭生變動時，均衡霸價格和均衡產(chǎn)量罷的變化要視兩者敖變動的方向，變拜動的程度差異而扮定。爸【例題愛白單選題】供求規(guī)凹律是指()。壩(

31、2008年考爸題)骯A.均衡價柏格與需求呈同方巴向變動，與供給凹呈同方向變動的伴規(guī)律吧B.均衡價熬格與需求呈同方瓣向變動，與供給把呈反方向變動的芭規(guī)律吧C.均衡價拜格與需求呈反方昂向變動，與供給瓣呈同方向變動的叭規(guī)律八D.均衡價藹格與需求呈反方般向變動，與供給百呈反方向變動的岸規(guī)律【答案】B俺2.供求機(jī)癌制的概念骯供求機(jī)制是拔指供給與需求之疤間所具有的內(nèi)在隘聯(lián)系和動態(tài)平衡俺機(jī)制，其最終目班標(biāo)是使價格趨于邦均衡。隘調(diào)節(jié)供求關(guān)跋系的方式：搬(1)數(shù)量皚調(diào)節(jié)(供給調(diào)節(jié)安)埃(2)價格壩調(diào)節(jié)(需求調(diào)節(jié)柏)擺【例題礙般單選題】需求調(diào)襖節(jié)是調(diào)節(jié)供求關(guān)絆系的一種方式，熬它通過調(diào)節(jié)(吧)使供求關(guān)系趨巴于平衡。

32、(20岸06年考題)啊A.商品價隘格傲B.商品供瓣給量叭C.商品需瓣求量耙D.商品質(zhì)巴量【答案】A白(三)競爭巴機(jī)制敗1.競爭機(jī)熬制的概念稗競爭機(jī)制是耙指各種市場主體埃在市場經(jīng)濟(jì)條件拌下維護(hù)和擴(kuò)大自矮身經(jīng)濟(jì)利益的方捌式。岸2.競爭的昂分類哎按競爭的不叭同方式和內(nèi)涵分扳為三類：矮(1)同質(zhì)般競爭(成本競爭艾或價格競爭)愛靶企業(yè)提供的商品岸和服務(wù)無差異，懊可完全替代，市俺場售價也基本一板致。背(2)異質(zhì)叭競爭(非價格競霸爭)懊包括：班胺技術(shù)競爭;岸阿質(zhì)量競爭;按芭服務(wù)競爭;霸白品牌競爭。此外罷還有管理競爭、拌經(jīng)營理念和方式霸的不斷創(chuàng)新等方疤面的競爭。把【例題盎盎多選題】異質(zhì)競靶爭包括()。版A.成

33、本競笆爭爸B.價格競扮爭唉C.技術(shù)競半爭扒D.質(zhì)量競愛爭辦E.服務(wù)競俺爭傲【答案】C芭DE癌(3)并購俺競爭(并購重組頒)矮產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)絆效應(yīng)有：熬耙壩經(jīng)營協(xié)同效應(yīng)(癌由于資源互補(bǔ)、百規(guī)模經(jīng)濟(jì)，引起翱收益增加、成本敖減少);般壩辦管理協(xié)同效應(yīng)(跋提高管理效率，挨充分發(fā)揮管理隊(duì)按伍的才能);把安班財務(wù)協(xié)同效應(yīng)(般提高資金的使用啊效率)。佰【例題跋靶多選題】按競爭昂的方式和內(nèi)涵劃把分，競爭可以分拜為()。澳A.同質(zhì)競隘爭啊B.異質(zhì)競柏爭礙C.并購競般爭愛D.數(shù)量競埃爭案E.價格競般爭半【答案】A按BCE 吧二、商品流通運(yùn)耙行調(diào)控吧(一)商品暗流通監(jiān)管體系的版構(gòu)成辦從系統(tǒng)的基翱本構(gòu)成看，商品頒流通監(jiān)管

34、體系由氨監(jiān)管主體、監(jiān)管捌客體、行為規(guī)范扮三個基本要素構(gòu)奧成。凹1.監(jiān)管主凹體。包括政府、耙企業(yè)、行業(yè)協(xié)會壩、消費(fèi)者協(xié)會、靶居民和傳播媒體把。瓣2.監(jiān)管客隘體。包括相關(guān)主瓣體行為和商品流邦通市場運(yùn)行過程班兩個方面，即主敗體行為監(jiān)管和市搬場運(yùn)行監(jiān)管。斑3.行為規(guī)斑范。行為規(guī)范是疤商品流通市場監(jiān)版管體系構(gòu)成中的傲軟要素，由法律熬和信用組成。叭【例題擺柏單選題】下列各隘項(xiàng)中，不屬于商扮品流通市場監(jiān)管敗體系基本構(gòu)成要疤素的是()。扮A.監(jiān)管目癌標(biāo)藹B.監(jiān)管主百體盎C.監(jiān)管客笆體佰D.行為規(guī)唉范【答案】A笆(二)商品俺流通監(jiān)管體系的翱運(yùn)行機(jī)制叭1.市場運(yùn)扳行監(jiān)管體系的運(yùn)傲行機(jī)制。艾2.主體行叭為監(jiān)管體系運(yùn)

35、行扒機(jī)制。跋(三)競爭壩機(jī)制盎1.競爭機(jī)柏制的概念哎競爭機(jī)制是奧指各種市場主體伴在市場經(jīng)濟(jì)條件啊下維護(hù)和擴(kuò)大自阿身經(jīng)濟(jì)利益的方艾式。氨2.競爭的般分類瓣按競爭的不傲同方式和內(nèi)涵分百為三類：藹(1)同質(zhì)靶競爭(成本競爭芭或價格競爭)爸挨企業(yè)提供的商品伴和服務(wù)無差異，按可完全替代，市般場售價也基本一拌致。愛(2)異質(zhì)邦競爭(非價格競隘爭)版包括：辦礙技術(shù)競爭;阿藹質(zhì)量競爭;疤敗服務(wù)競爭;按哎品牌競爭。此外胺還有管理競爭、辦經(jīng)營理念和方式艾的不斷創(chuàng)新等方敖面的競爭。岸【例題皚氨多選題】異質(zhì)競柏爭包括()。笆A.成本競安爭搬B.價格競罷爭吧C.技術(shù)競靶爭暗D.質(zhì)量競邦爭芭E.服務(wù)競巴爭隘【答案】C芭D

36、E艾(3)并購拔競爭(并購重組邦)般產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)礙效應(yīng)有：絆辦稗經(jīng)營協(xié)同效應(yīng)(拜由于資源互補(bǔ)、芭規(guī)模經(jīng)濟(jì)，引起拜收益增加、成本霸減少);挨胺爸管理協(xié)同效應(yīng)(版提高管理效率，班充分發(fā)揮管理隊(duì)板伍的才能);扮盎敖財務(wù)協(xié)同效應(yīng)(捌提高資金的使用盎效率)。邦【例題耙敗多選題】按競爭凹的方式和內(nèi)涵劃昂分，競爭可以分霸為()。扒A.同質(zhì)競埃爭胺B.異質(zhì)競斑爭艾C.并購競熬爭啊D.數(shù)量競懊爭埃E.價格競斑爭懊【答案】A挨BCE叭二、商品流壩通運(yùn)行調(diào)控白(一)商品拔流通監(jiān)管體系的懊構(gòu)成矮從系統(tǒng)的基笆本構(gòu)成看，商品絆流通監(jiān)管體系由案監(jiān)管主體、監(jiān)管耙客體、行為規(guī)范班三個基本要素構(gòu)辦成。般1.監(jiān)管主叭體。包括政府、白

37、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會霸、消費(fèi)者協(xié)會、搬居民和傳播媒體邦。愛2.監(jiān)管客胺體。包括相關(guān)主佰體行為和商品流扒通市場運(yùn)行過程矮兩個方面，即主拌體行為監(jiān)管和市叭場運(yùn)行監(jiān)管。扒3.行為規(guī)罷范。行為規(guī)范是懊商品流通市場監(jiān)罷管體系構(gòu)成中的叭軟要素，由法律白和信用組成。哀【例題芭扳單選題】下列各擺項(xiàng)中，不屬于商挨品流通市場監(jiān)管胺體系基本構(gòu)成要阿素的是()。襖A.監(jiān)管目耙標(biāo)啊B.監(jiān)管主半體唉C.監(jiān)管客白體罷D.行為規(guī)絆范【答案】A扒(二)商品疤流通監(jiān)管體系的案運(yùn)行機(jī)制辦1.市場運(yùn)吧行監(jiān)管體系的運(yùn)敗行機(jī)制。案2.主體行艾為監(jiān)管體系運(yùn)行八機(jī)制。襖2010年經(jīng)濟(jì)艾師考試中級商拜業(yè)精選復(fù)習(xí)講艾義二學(xué)習(xí)目的：般通過本章學(xué)吧習(xí)，要

38、求掌握流捌通產(chǎn)業(yè)組織的相耙關(guān)理論，并具備鞍運(yùn)用流通產(chǎn)業(yè)組艾織的相關(guān)理論解澳決實(shí)際問題的能啊力。考試內(nèi)容：皚第一節(jié)流半通產(chǎn)業(yè)組織概述矮流通產(chǎn)業(yè)概辦念：產(chǎn)業(yè)與流通皚產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)分類安;流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)傲：流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)俺的形成、流通產(chǎn)搬業(yè)空間結(jié)構(gòu)。罷第二節(jié)市班場結(jié)構(gòu)敗市場結(jié)構(gòu)的矮類型：完全競爭扒市場、壟斷競爭八市場、寡頭競爭礙市場、寡頭市場白和壟斷市場;決愛定市場結(jié)構(gòu)的因辦素：市場集中度翱、商品差別化、吧進(jìn)入和退出壁壘昂。唉第三節(jié)市拔場行為罷合謀：卡特芭爾、價格領(lǐng)導(dǎo)制敖;價格歧視：一搬級價格歧視、二芭級價格歧視、三跋級價格歧視;縱哎向關(guān)系：縱向一班體化、縱向限制班、多樣化經(jīng)營;辦策略性行為：掠耙奪性定價、

39、限制爸性定價;研究與骯開發(fā)。癌第四節(jié)市笆場績效吧市場績效的絆概念;衡量市場叭績效的指標(biāo)：利把潤率(收益率)扮、勒納指數(shù)、貝扳恩指數(shù)以及托賓皚q值;市場績效凹的綜合評價：資礙源配置效率、產(chǎn)鞍業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效懊率和產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)擺步狀況。半主要考點(diǎn)(捌難點(diǎn)或重點(diǎn))：柏1.三次產(chǎn)埃業(yè)劃分吧2.市場結(jié)隘構(gòu)類型伴3.市場集敗中度衡量指標(biāo)靶4.市場行擺為礙5.衡量市矮場績效的指標(biāo)佰第一節(jié)流盎通產(chǎn)業(yè)組織概述板一、流通產(chǎn)哀業(yè)的概念埃(一)產(chǎn)業(yè)白與流通產(chǎn)業(yè)挨產(chǎn)業(yè)是指由班提供相近產(chǎn)品或挨服務(wù)、在相同或礙相關(guān)價值鏈上活吧動的企業(yè)所構(gòu)成扒的企業(yè)集合。跋產(chǎn)業(yè)是社會案分工的產(chǎn)物，也扳是社會生產(chǎn)力發(fā)芭展的必然結(jié)果;啊產(chǎn)業(yè)形成是多

40、層斑次的，隨著生產(chǎn)扒力水平的不斷提邦高，產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵安會不斷充實(shí)，外靶延也將不斷拓展半。矮流通產(chǎn)業(yè)是翱指專門從事商品靶流通活動的經(jīng)濟(jì)伴組織或部門的集半合，是第三產(chǎn)業(yè)愛中的重要產(chǎn)業(yè)。癌我國商品流通產(chǎn)懊業(yè)的主體是批發(fā)霸業(yè)和零售業(yè)。絆【例題1阿把單選題】產(chǎn)業(yè)的扳形成是()的挨表現(xiàn)形式的結(jié)果案。A.交換B.分工C.流通D.分配【答案】B凹【例題2澳啊多選題】我國流拔通產(chǎn)業(yè)的主體包氨括()。A.批發(fā)業(yè)B.保險業(yè)C.零售業(yè)D.服務(wù)業(yè)E.咨詢業(yè)矮【答案】A懊C拜(二)產(chǎn)業(yè)邦的分類埃在產(chǎn)業(yè)的多昂種分類中，國際爸上通用的、最基跋本、也是最常見半的一種產(chǎn)業(yè)分類懊是將社會經(jīng)濟(jì)部拜門劃分為三次產(chǎn)案業(yè)，我國也采用跋了這種

41、三分法。跋三次產(chǎn)業(yè)分吧類是在20世紀(jì)絆30年代由英國把經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿稗拌費(fèi)希爾首先提出佰的。英國經(jīng)濟(jì)學(xué)罷家柯林罷疤克拉克在20世靶紀(jì)40年代進(jìn)一疤步發(fā)展了費(fèi)希爾頒的思想，從50拔年代后期逐步在奧許多國家經(jīng)濟(jì)統(tǒng)奧計中被廣泛采用礙。礙三次產(chǎn)業(yè)的半劃分主要是根據(jù)翱產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)芭和生產(chǎn)過程的特奧征進(jìn)行的。澳1.三次產(chǎn)吧業(yè)分類法斑依據(jù)產(chǎn)業(yè)的擺關(guān)聯(lián)性和遞進(jìn)性耙原理，可以將產(chǎn)疤業(yè)劃分為第一次澳產(chǎn)業(yè)(廣義的農(nóng)礙業(yè))、第二次產(chǎn)艾業(yè)(廣義的工業(yè)霸)和第三次產(chǎn)業(yè)跋(廣義的服務(wù)業(yè)凹)。頒【例題澳擺單選題】根據(jù)產(chǎn)耙業(yè)的關(guān)聯(lián)性和遞八進(jìn)性原理，可以跋將產(chǎn)業(yè)劃分為(芭)。拜A.三次產(chǎn)斑業(yè)按B.四次產(chǎn)芭業(yè)搬C.競爭產(chǎn)板業(yè)班D.服

42、務(wù)產(chǎn)爸業(yè)【答案】A敖2.我國對瓣三次產(chǎn)業(yè)的劃分哀第一產(chǎn)業(yè)：半農(nóng)業(yè)，包括林業(yè)安、畜牧業(yè)和漁業(yè)礙等;芭第二產(chǎn)業(yè)：扮工業(yè)(采掘業(yè)、岸制造業(yè)、自來水俺、電力、蒸汽、邦煤氣的制造和供拌應(yīng)業(yè))和建筑業(yè)背;翱第三產(chǎn)業(yè)：礙第一產(chǎn)業(yè)、第二笆產(chǎn)業(yè)之外的其他啊行業(yè)，再分為兩柏大部門(流通部辦門、服務(wù)部門)邦，四個層次(流翱通業(yè)、為生產(chǎn)和礙生活服務(wù)的部門邦、為提高科學(xué)文愛化水平和居民素藹質(zhì)服務(wù)的各個行藹業(yè)部門、為社會安公共需要服務(wù)的襖行業(yè)部門)。稗【例題捌氨單選題】流通產(chǎn)哎業(yè)屬于()。凹A.第一產(chǎn)絆業(yè)哀B.第二產(chǎn)俺業(yè)襖C.第三產(chǎn)襖業(yè)柏D.第四產(chǎn)斑業(yè)【答案】C爸二、流通產(chǎn)芭業(yè)結(jié)構(gòu)凹流通產(chǎn)業(yè)結(jié)疤構(gòu)是指流通產(chǎn)業(yè)襖內(nèi)部按照各

43、種經(jīng)翱營方式、經(jīng)營范巴圍等標(biāo)志劃分出澳來的各個專業(yè)領(lǐng)襖域之間的配置關(guān)疤系。白(一)流通藹產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成把1.流通產(chǎn)瓣業(yè)結(jié)構(gòu)首先是由傲生產(chǎn)結(jié)構(gòu)決定的安。流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)澳與生產(chǎn)結(jié)構(gòu)應(yīng)保襖持協(xié)調(diào)一致，它半是在流通規(guī)模既傲定的條件下，流笆通與生產(chǎn)相適應(yīng)扳的具體表現(xiàn)。擺2.流通產(chǎn)矮業(yè)結(jié)構(gòu)還要受到礙消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響藹。消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有伴一定的獨(dú)立性和扒較強(qiáng)的動態(tài)性，敗消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化稗帶動流通產(chǎn)業(yè)結(jié)頒構(gòu)的調(diào)整。 翱(二)流通產(chǎn)業(yè)百的空間結(jié)構(gòu)辦流通產(chǎn)業(yè)的斑空間結(jié)構(gòu)，是指哀流通產(chǎn)業(yè)的布局百和流通生產(chǎn)力的扳分布狀況。從宏敗觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行角度艾看，流通產(chǎn)業(yè)的懊空間結(jié)構(gòu)是整個暗國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)疤構(gòu)中的一個重要奧方面，它決定著柏流通

44、生產(chǎn)力的地白區(qū)分布和流通網(wǎng)岸絡(luò)的構(gòu)造。岸1.商品流壩通網(wǎng)絡(luò)的形成。絆商品流通網(wǎng)絡(luò)是霸商品流通過程中稗數(shù)以萬計的流通扳當(dāng)事人通過各種般組織機(jī)構(gòu)、流通稗環(huán)節(jié)和流通渠道翱聚集而成的網(wǎng)絡(luò)隘，也可以看作是半以商品流通渠道白、網(wǎng)點(diǎn)、運(yùn)輸?shù)劝笧榛A(chǔ)而形成的瓣網(wǎng)狀流通運(yùn)動的澳總和。稗流通的組織隘機(jī)構(gòu)和當(dāng)事人是暗流通網(wǎng)絡(luò)形成的稗主體要素。流通鞍網(wǎng)絡(luò)取決于流通頒中主客體數(shù)量和笆流通路線，運(yùn)載百工具以及運(yùn)動是扳否交織成網(wǎng)狀。疤商品流通過程中案渠道、環(huán)節(jié)、網(wǎng)襖點(diǎn)所形成的網(wǎng)絡(luò)把體系和分布狀態(tài)奧構(gòu)成商品流通網(wǎng)按絡(luò)結(jié)構(gòu)。白2.商品流艾通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成八商品流通網(wǎng)辦絡(luò)基本狀態(tài)：啊(1)以中八心城市為樞紐，稗形成大小不等向懊外輻射

45、的網(wǎng)絡(luò)系板統(tǒng)，維持地區(qū)之隘間、城鄉(xiāng)之間的捌經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。壩(2)構(gòu)成版一種多層次相互頒交叉的立體網(wǎng)絡(luò)叭結(jié)構(gòu)。板(3)不同斑地區(qū)的商品流通胺網(wǎng)絡(luò)有較大的差扮異。傲一般有以下吧幾種類型：拜安把 多中心平行型襖結(jié)構(gòu)：多個城市扒均為流通中心，爸其中一個流通中皚心較為明顯。白哀白 同心圓外推型哎結(jié)構(gòu)：以一個較跋大的城市為中心藹，均勻地向四周傲輻射和對流，形敗成若干個同心圓般。板般邦 遠(yuǎn)程集散型結(jié)熬構(gòu)：大中城市作皚為商品流通網(wǎng)絡(luò)愛中心，城市起商懊品集散地作用。熬罷襖 遠(yuǎn)程對流型結(jié)邦構(gòu)：一些大中城拌市作為商品流通辦網(wǎng)絡(luò)中心同較遠(yuǎn)版的城市地區(qū)對流扳，發(fā)生非常密切邦的經(jīng)常的和相對挨穩(wěn)定的交換關(guān)系案或經(jīng)濟(jì)體系。耙3.

46、以城市頒為中心優(yōu)化流通氨產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)巴。城市是流通和鞍工業(yè)中心、交通斑運(yùn)輸中心、服務(wù)拌中心、信息中心扮、金融中心、人矮才中心、科技中埃心，構(gòu)建以城市靶為中心的流通產(chǎn)皚業(yè)布局，充分發(fā)絆揮城市流通中心板功能對其他經(jīng)濟(jì)矮發(fā)展的促進(jìn)作用捌，是促進(jìn)國民經(jīng)啊濟(jì)各部門協(xié)調(diào)發(fā)挨展的有效措施。矮第二節(jié) 市稗場結(jié)構(gòu)暗一、市場結(jié)奧構(gòu)的類型胺在產(chǎn)業(yè)組織藹理論中，市場結(jié)骯構(gòu)是指企業(yè)市場案關(guān)系的特征和形安式。主要包括四唉種市場關(guān)系：賣壩方之間的關(guān)系;白買方之間的關(guān)系瓣;買賣雙方的關(guān)百系;市場內(nèi)現(xiàn)有奧的賣方、買方與般正進(jìn)入的或可能版進(jìn)入該市場的賣扮方、買方之間的翱關(guān)系。從本質(zhì)上耙說，市場結(jié)構(gòu)是凹反映市場競爭和隘壟斷關(guān)系的

47、概念搬。襖決定市場類擺型(也叫做市場班結(jié)構(gòu))的重要因熬素有四個：鞍第一，市場艾上廠商的數(shù)量;敗第二，廠商昂所生產(chǎn)的產(chǎn)品的壩差別程度;耙第三，單個凹廠商對市場價格挨的控制程度;鞍第四，廠商斑進(jìn)入、退出一個半市場(行業(yè))的八難易程度。俺前兩個因素稗是最基本的決定胺因素。邦【例題1扒巴多選題】在經(jīng)濟(jì)皚分析中，根據(jù)不邦同的市場結(jié)構(gòu)特愛征，可以將市場柏劃分為不同的類隘型。決定市場類擺型的主要因素有氨()。(20跋07年考題)昂A.市場上巴廠商的數(shù)量頒B.產(chǎn)品的霸差別程度皚C.單個廠澳商對市場價格的哎控制程度奧D.廠商進(jìn)氨入、退出市場的斑難易程度巴E.市場上敗產(chǎn)品的數(shù)量斑【答案】A矮BCD版【例題2般佰單

48、選題】從本質(zhì)翱上說，市場結(jié)構(gòu)皚反映市場中(唉)關(guān)系的概念。吧A.競爭和瓣壟斷八B.資源和唉環(huán)境霸C.政府和哀企業(yè)阿D.企業(yè)和耙消費(fèi)者【答案】A皚(一)完全礙競爭市場(純粹俺競爭市場)絆是指一種不埃受任何阻礙、干扒擾和控制的市場拜結(jié)構(gòu)，企業(yè)之間般是純粹競爭關(guān)系哀。特征：翱1.市場上跋有無數(shù)的買者和壩賣者。在這種情般況下，每一個消班費(fèi)者或每一個廠拔商都是市場價格叭的被動接受者，皚對市場價格沒有凹任何控制力量。扮市場價格完全由白供求關(guān)系確定。靶2.商品為百同質(zhì)商品。同一凹行業(yè)中的每一個跋廠商生產(chǎn)的商品哀是完全無差別的壩。拜3.是完全藹信息市場。生產(chǎn)按者和消費(fèi)者掌握挨市場全部信息，哎信息完全對稱。哎4

49、.廠商可疤以自由進(jìn)入或退唉出市場(行業(yè))搬。廠商進(jìn)出不存襖在任何障礙。矮完全競爭市挨場明顯地是一種骯理想的市場狀態(tài)熬，屬于理論抽象擺?，F(xiàn)實(shí)中與之比罷較接近的是農(nóng)產(chǎn)盎品市場。半【例題懊稗單選題】在完全叭競爭市場中，市頒場價格完全由(柏)決定。A.消費(fèi)者B.需求者柏C.政府部暗門唉D.供求關(guān)懊系翱【答案】D按 巴(二)壟斷競爭艾市場百壟斷競爭市按場是既存在競爭敖又存在壟斷的市佰場。特征：頒1.市場上稗廠商數(shù)量非常多澳。捌2.商品具吧有差異性。每種半商品既有差別又埃互為替代品，構(gòu)笆成壟斷因素和競叭爭因素并存的特伴征。靶3.進(jìn)入和哀退出產(chǎn)業(yè)比較容氨易。主要是因?yàn)榘閺S商規(guī)模較小的愛緣故。氨現(xiàn)實(shí)生活中叭，

50、壟斷競爭市場扮在零售業(yè)和服務(wù)辦業(yè)中較為普遍。拔【例題昂盎單選題】下列關(guān)奧于壟斷競爭市場邦結(jié)構(gòu)的表述中，皚正確的是()把。(2006年搬考題)襖A.產(chǎn)業(yè)集爸中度較高跋B.產(chǎn)品有扒差別扒C.進(jìn)入壁骯壘較高頒D.退出壁罷壘較高【答案】B稗(三)寡頭胺市場(寡頭壟斷暗市場)奧是指少數(shù)幾扒家大企業(yè)聯(lián)合起敗來控制市場上某邦一商品生產(chǎn)和銷凹售的絕大部分。特征：鞍1.市場上斑的廠商只有少數(shù)愛幾家，每個廠商頒都具有舉足輕重笆的地位，對其商笆品的價格具有相斑當(dāng)?shù)挠绊懥?。礙2.寡頭廠按商之間是相互依爸存的關(guān)系。跋3.寡頭壟奧斷的市場存在明班顯的進(jìn)入或退出凹障礙。主要因?yàn)榘}這些企業(yè)存在規(guī)奧模經(jīng)濟(jì)性。凹4.寡頭市辦場中

51、更主要的是愛非價格競爭。安寡頭壟斷是疤一種很普通的市奧場結(jié)構(gòu)形式，許板多國家的汽車、扮鋼鐵、鋁業(yè)等屬阿于寡頭壟斷的市八場結(jié)構(gòu)。爸【例題矮哎單選題】根據(jù)市俺場結(jié)構(gòu)類型，汽艾車和鋼鐵行業(yè)由癌于自身的產(chǎn)業(yè)特爸性，應(yīng)屬于(盎)的市場結(jié)構(gòu)。扮A.完全競鞍爭捌B.壟斷競班爭扮C.寡頭壟傲斷搬D.完全壟氨斷【答案】C艾(四)完全凹壟斷市場隘是指整個行鞍業(yè)中只有唯一一頒個廠商的市場組澳織。包括賣方壟吧斷和買方壟斷。拔通常只分析賣方哎壟斷。特征：拌1.商場上傲僅有一個賣方企半業(yè)，是某種商品傲的唯一生產(chǎn)者，阿是價格決定者。澳2.廠商提半供的商品不存在骯相近的替代品，皚它的商品的需求罷交叉彈性為零。敖3.市場進(jìn)伴入

52、壁壘非常高，皚主要有資本、技巴術(shù)性、法律壁壘笆等。柏完全壟斷市稗場也是對現(xiàn)實(shí)市八場結(jié)構(gòu)的一種抽靶象，在現(xiàn)實(shí)市場爸中也很少有純粹絆壟斷市場。搬【例題扮柏單選題】某一市邦場如有以下特點(diǎn)熬：產(chǎn)業(yè)集中度很百低，產(chǎn)品統(tǒng)一性疤很高，不存在任鞍何進(jìn)入與退出的盎壁壘，信息完備澳，可以判斷這一疤市場為()。絆A.完全競拌爭霸B.完全壟安斷岸C.寡頭壟隘斷安D.壟斷競案爭【答案】A礙二、決定市百場結(jié)構(gòu)的因素澳(一)市場芭集中度扒市場集中度奧是用來表示特定骯產(chǎn)業(yè)或市場中賣頒方或買方具有怎般樣的相對規(guī)模結(jié)把構(gòu)的指標(biāo)。其分白為買方集中度、俺賣方集中度。產(chǎn)暗業(yè)組織理論研究暗的主要是賣方集爸中度。敖市場集中度氨的衡量指標(biāo)有

53、：靶行業(yè)集中度、洛辦倫茲曲線和基尼捌系數(shù)擺1.行業(yè)集辦中度唉是最常用、骯最簡單的絕對集骯中度的衡量指標(biāo)傲。它是指行業(yè)內(nèi)稗規(guī)模最大的前幾柏位企業(yè)的有關(guān)數(shù)柏值X(產(chǎn)值、產(chǎn)藹量、銷售額、銷霸售量、職工人數(shù)柏、資產(chǎn)總額等)巴占整個市場或行俺業(yè)的份額。其表盎達(dá)式為：半CR n罷啊產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大皚的前n位企業(yè)的八行業(yè)集中度吧X i挨板產(chǎn)業(yè)中第n位企熬業(yè)的產(chǎn)值、產(chǎn)量爸、銷售額、銷售扒量、職工人數(shù)或胺資產(chǎn)總額等數(shù)值拔n柏佰產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)捌(通常取4或8扒)邦N岸半產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)總哎數(shù)靶行業(yè)集中度絆綜合反映企業(yè)數(shù)版量和規(guī)模這兩個安決定市場結(jié)構(gòu)的搬重要方面。凹【例題背八單選題】能夠綜懊合反映企業(yè)數(shù)量扳和規(guī)模這兩個決

54、背定市場結(jié)構(gòu)的市笆場集中度的衡量矮指標(biāo)是()。熬A.行業(yè)集半中度半B.洛倫茲半曲線唉C.基尼系暗數(shù)哎D.勒納指捌數(shù)熬【答案】A絆 2.洛倫茲曲線凹是一種相對鞍集中度的指標(biāo)，啊它表明市場占有辦率與市場中由小壩企業(yè)到大企業(yè)的愛累計百分比之間鞍的關(guān)系，如圖所笆示。 矮坐標(biāo)系的橫板軸表示按規(guī)模從百小企業(yè)到大企業(yè)哀數(shù)目累計百分比挨;坐標(biāo)系縱軸表熬示市場占有率。礙洛倫茲曲線凹是對角線下方的柏一條曲線。頒洛倫茲曲線頒與對角線重合時瓣稱為均等分布線班，此時，所有企板業(yè)的規(guī)模完全相班同。當(dāng)企業(yè)的規(guī)壩模不完全相同時拜，洛倫茲曲線即熬是對角線(均等八分布線)下方的矮這條曲線，且越吧偏離對角線凸向叭右下角，就表明懊企

55、業(yè)規(guī)模分布得八越不均勻，市場白集中度程度越高辦。稗3.基尼系敖數(shù)扒是一種相對奧集中度指標(biāo)。岸基尼系數(shù)=辦均等分布線與洛礙倫茲曲線圍成的哀面積(上圖中的耙陰影部分)/均邦等分布線以下的拔三角形面積拌基尼系數(shù)的伴值在0與1之間按變動?；嵯禂?shù)班=0時，表示所叭有企業(yè)的規(guī)模完俺全相等;瓣基尼系數(shù)趨奧向1時，表示企熬業(yè)的規(guī)模分布越吧來越不均等。巴【例題1俺跋單選題】在商業(yè)癌組織理論中，基埃尼系數(shù)是衡量(爸)的指標(biāo)之一阿。叭A.市場集八中度艾B.產(chǎn)品差俺別化阿C.市場績板效瓣D.市場行稗為【答案】A案【例題2板巴單選題】基尼系凹數(shù)是衡量市場集凹中度的指標(biāo)之一伴，當(dāng)該系數(shù)等于柏0時，表示企業(yè)熬的規(guī)模()。

56、爸(2005年考伴題)A.均勻B.不相等辦C.完全相板等扮D.完全不襖均勻【答案】C盎【例題3伴奧單選題】在下列巴關(guān)于市場集中度胺的表述中，不正絆確的是()。背A.市場集熬中度是反映特定襖市場的集中程度皚的指標(biāo)罷B.市場集疤中度這一指標(biāo)是哎買賣雙方絕對規(guī)敗模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)扒C.市場集熬中度分為買方集藹中度和賣方集中擺度艾D.行業(yè)集俺中度、洛倫茲曲背線、基尼系數(shù)都昂是市場集中度的埃衡量指標(biāo)【答案】B搬【例題4礙藹單選題】下列關(guān)爸于基尼系數(shù)的表跋述，錯誤的是(吧)。(200罷8年考題)愛A.基尼系胺數(shù)是一種絕對集擺中度指標(biāo)跋B.基尼系半數(shù)可以用來反映八收入分配不均的霸程度扳C.當(dāng)基尼懊系數(shù)等于0時，癌

57、表示所有企業(yè)規(guī)懊模完全相等頒D.當(dāng)基尼半系數(shù)趨向l時，翱表示企業(yè)的規(guī)模案分布越來越不均笆等【答案】A爸影響市場集班中度的因素：扮(1)企業(yè)唉規(guī)模。在特定的伴產(chǎn)業(yè)的市場容量熬不變情況下，少瓣數(shù)企業(yè)規(guī)模越大敗，市場集中度越扳高。巴(2)市場俺容量。市場容量邦縮小或不變會促霸進(jìn)集中度提高;盎市場容量的增長拌率很高且超出大扮企業(yè)擴(kuò)張速率，艾有可能降低市場擺集中度。瓣(3)行業(yè)笆進(jìn)入條件。進(jìn)入稗障礙高的產(chǎn)業(yè)會藹推動市場集中度扮的上升;容易進(jìn)扮入的產(chǎn)業(yè)市場集捌中度的上升得以暗制約。稗(4)市場罷需求增長率。市百場需求在短期內(nèi)拜迅速上升，而生瓣產(chǎn)規(guī)模難以同比捌例擴(kuò)大，則會吸扒引新企業(yè)大量進(jìn)靶入市場，集中度熬

58、下降。胺(二)商品背差別化藹商品差別化佰是指企業(yè)在提供案給顧客的商品上頒，通過各種方法稗造成足以引發(fā)顧稗客偏好的特殊性笆，使顧客能夠把白它同其他競爭性班企業(yè)提供的同類班商品有效地區(qū)別敗開來，從而達(dá)到皚企業(yè)在市場競爭敖中占據(jù)有利地位凹的目的，是一種版有效的非價格競傲爭手段。巴商品差別化拌主要是從兩個方絆面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)捌生直接的影響：安其一，影響哎市場集中度。啊其二，形成啊市場進(jìn)入壁壘。按產(chǎn)品差別化愛的方法有：產(chǎn)品翱主體差別化、品班牌差別化、價格奧差別化、渠道差跋別化、促銷差別昂化。伴【例題白搬單選題】下列關(guān)白于產(chǎn)品差別化的罷表述，錯誤的是疤()。艾A.商品差斑別化是一種有效癌的價格競爭手段般B.

59、商品差邦別化可以形成市昂場進(jìn)入壁壘隘C.市場的壩商品差別化程度搬越高，新企業(yè)進(jìn)靶入市場的壁壘也襖就越高柏D.價格差按別化也是實(shí)現(xiàn)商壩品差別化的主要鞍方法之一【答案】A懊(三)進(jìn)入版和退出壁壘藹1.進(jìn)入壁安壘。是指準(zhǔn)備進(jìn)胺入某一產(chǎn)業(yè)的新笆企業(yè)必須承擔(dān)，奧而產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企啊業(yè)無需承擔(dān)的成昂本，是新企業(yè)在吧同原有企業(yè)競爭埃中所遇到的不利凹性障礙?；蛘哒f版進(jìn)入壁壘是現(xiàn)有鞍企業(yè)所擁有的優(yōu)俺勢。捌進(jìn)入壁壘分礙為：拜(1)結(jié)構(gòu)愛性進(jìn)入壁壘。包熬括絕對成本優(yōu)勢氨、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、商挨品差別等吧(2)行為襖性進(jìn)入壁壘。主靶要包括進(jìn)入遏制翱、進(jìn)入封鎖、驅(qū)哀逐競爭對手行為俺等。瓣此外，還涉佰及到政策法律、靶法規(guī)和相關(guān)政策按

60、等形成的制度性半障礙。 拔【例題班耙單選題】下列關(guān)芭于進(jìn)入壁壘的表安述，正確的是(爸)。(200八7年考題)昂A.進(jìn)入壁搬壘是新廠商與老岸廠商都要承擔(dān)的唉成本白B.與潛在翱的進(jìn)入者相比，藹進(jìn)入壁壘是市場昂中現(xiàn)有企業(yè)所享巴有的優(yōu)勢懊C.進(jìn)入壁艾壘是市場中現(xiàn)有柏企業(yè)所遇到的不捌利因素鞍D.進(jìn)入壁癌壘是老廠商比新笆廠商多承擔(dān)的成板本【答案】B笆2.退出壁半壘。是指企業(yè)在岸退出某個特定市班場時所遇到的阻艾礙。佰形成退出壁跋壘的因素有：資爸產(chǎn)專用性和沉沒襖成本、解雇費(fèi)用唉、政策法律的限巴制。案【例題壩按單選題】絕對成般本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)白濟(jì)、產(chǎn)品差別化扮是構(gòu)成市場(八)的重要因素。A.集中度半B.相對集扮中