1、讓山是山，讓水是水有時(shí)候看一些國外的廣告，就總覺得很羨慕人家。因?yàn)榭此麄兊膹V告文案，大都是用很直白的口語寫成的我們的就不是。好比說吧，咱們假設(shè)有一張國外的數(shù)碼產(chǎn)品平面廣告，標(biāo)題是“Smarterthansmart（直譯為&lsquo:比聰明更聰明&rsquo:）”舉個(gè)例子而已，我先臨時(shí)瞎編一個(gè)。這句話，放在中國的廣告上，會(huì)被寫成什么？“比聰明還聰明”？不大可能。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)客戶會(huì)希望你把這句話寫成“睿智非凡”、“智領(lǐng)卓越”或是“智冠群倫”。當(dāng)然，有的時(shí)候客戶們也很糾結(jié)他們會(huì)特別認(rèn)真地思考，甚至跟你討論你覺得，是“智冠群倫”還是“智耀群倫”更好一點(diǎn)呢？我不知道會(huì)有多少文案同行曾因?yàn)樽约耗?/p>

2、寫出一句“智耀群倫”而沾沾自喜，我只知道我確實(shí)在很多求職簡歷里見過這類文字。我也不知道有多少人喜歡“智耀群倫”的華麗文風(fēng)，我只知道我每隔幾天就會(huì)在朋友圈或微博里看見一些文章，文章里會(huì)把“Yousaythatyouloverain，butyouopenyourumbrellawhenitrainsYousaythatyoulovethesun，butyoufindashadowspotwhenthesunshines。（直譯為&lsquo:你說你喜歡雨，但是下雨的時(shí)候你卻撐開了傘；你說你喜歡陽光，但當(dāng)陽光燦爛時(shí)，你卻躲在陰涼之地&rsquo:）”之類的英文句子翻譯成“你說煙雨微芒，蘭亭遠(yuǎn)望；后來

3、輕攬婆娑，深遮霓裳。你說春光爛漫，綠袖紅香；后來內(nèi)掩西樓，靜立卿旁”什么的，而這種文章的題目一般都叫做“看，中文真是太強(qiáng)大了”。人家是在努力把話說清楚、說明白，我們則有很多時(shí)候，是只顧了把話說漂亮。頭幾年，我還用文言翻譯過美國總統(tǒng)奧巴馬的一次演講。后來，那篇文言譯文似乎也常在被轉(zhuǎn)載時(shí)加上“看，中文真是太強(qiáng)大了”的批語。這讓我懊惱。當(dāng)然，我并不覺得這是我的錯(cuò)我把這種風(fēng)氣歸罪于我所受的教育。上小學(xué)的時(shí)候，三年級(jí)左右吧，剛開始寫作文，有一次老師讓寫“雨”，我寫的那篇獲得了老師的贊揚(yáng)，因?yàn)槿嗤瑢W(xué)只有我在作文里寫了一句“豆大的雨點(diǎn)”“豆大的雨點(diǎn)”當(dāng)然不是我的私人發(fā)明，那時(shí)候的我可能連“豆”到底有多大也

4、說不清楚，“豆大的雨點(diǎn)”這五個(gè)字一定是我在各種小學(xué)生作文選里或是什么別的書里讀到的。后來，“善于使用成語”一直是作文中的加分項(xiàng)，我很早就掌握了這個(gè)技巧甭管什么作文，用個(gè)“沆瀣一氣”最少能多得5分，“汗牛充棟”則至少10分起，而很多邊邊角角的細(xì)節(jié)，如果能加以心思，就更是完美“曾幾何時(shí)”就比“從前”更高端，“綜上所述”就比“總而言之”更大氣，“換言之”就比“換句話說”更顯得“文筆好”當(dāng)然，也得掌握好分寸，一個(gè)初三學(xué)生寫篇記一次快樂的春游還滿篇自稱“筆者”就有點(diǎn)作死了。如果我們從小受到的就是這樣的語文教育，我們又怎能不因?qū)懗鲆痪洹爸且簜悺倍凑醋韵玻课覀冇衷趺床灰驇拙洹盁熡晡⒚ⅰ倍袊@中文真是太強(qiáng)大”？我們的山不是山，水不是水。順便說一聲，“煙雨微芒”的“芒”字是個(gè)錯(cuò)字，非要這么說的話