1、中國年輕人群運(yùn)動發(fā)展白皮書Inc.報告閱讀說明研究范圍本次報告主要針對中國年輕人群體育運(yùn)動的發(fā)展與行為態(tài)度進(jìn)行研究。除整體運(yùn)動行業(yè)以外，本次報告還對籃球、足球、羽毛球、跑步、健 身、瑜伽、滑雪、露營等八大運(yùn)動進(jìn)行重點(diǎn)研究。中國年輕人群定義：本次報告中，主要指代中國14-30歲的人群，根 據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)目前中國年輕人群人口總量達(dá)到2.39億。研究方法& 數(shù)據(jù)來源桌面研究：收集包含網(wǎng)絡(luò)公開信息資料、行業(yè)專家等采訪資料、公開 發(fā)布過的權(quán)威性研究報告及論文等。在線問卷調(diào)研：于年2月對14-30歲人群的體育行為與態(tài)度進(jìn)行 調(diào)研，共回收3271份有效樣本。2摘要健身：頻次高，消費(fèi)高，智能設(shè)備、新型場館的

2、“風(fēng)” 逐 漸吹起瑜伽：線上瑜伽蓬勃發(fā)展，瑜伽服、培訓(xùn)消費(fèi)風(fēng)靡 滑雪：參與專業(yè)度逐步提升，雪具消費(fèi)是大頭露營：年輕一代更加看重露營的體驗(yàn)與社交八大運(yùn)動發(fā)展現(xiàn)狀及年輕人群參與特征籃球：參與度名列前茅，裝備與培訓(xùn)消費(fèi)火熱足球：常年受到社會關(guān)注，年輕人年均消費(fèi)接近5000元 羽毛球：群眾基礎(chǔ)強(qiáng)，專業(yè)場地的需求日益增長跑步：年輕人成為跑者中堅(jiān)力量，參與程度加深體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀“十四五”規(guī)劃中明確提出在2035年建成體育強(qiáng)國，體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)規(guī)模有望在2025年達(dá)到5萬億元。近年來多項(xiàng)政 策促進(jìn)全民運(yùn)動、體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)等方面的快速發(fā)展。從微觀角度來看，居民人均體育消費(fèi)顯著提升。同時，健康 越來越受

3、到年輕人的重視，他們開始更加注重日常運(yùn)動與健康管理。在體育項(xiàng)目方面，籃球、羽毛球等傳統(tǒng)項(xiàng)目仍舊受 到大眾歡迎，滑雪、戶外露營等小眾運(yùn)動項(xiàng)目也逐漸受到年輕人追捧。年輕人群整體運(yùn)動特點(diǎn)球類、跑步等常見運(yùn)動仍受大量年輕人的青睞，每周定期運(yùn)動，保持良好的運(yùn)動習(xí)慣是年輕人的生活常態(tài)。除了強(qiáng)身健 體之外，年輕人也會通過購買專業(yè)裝備、參加專業(yè)培訓(xùn)等方式來提升自身的專業(yè)性，在他們看來，“玩的專業(yè)、精通” 是一種生活態(tài)度和向上的精神力量。但是運(yùn)動專業(yè)資源的不足成為年輕運(yùn)動愛好者一大困擾，未來需要更多體育服務(wù)機(jī) 構(gòu)去填補(bǔ)這一缺口。運(yùn)動品牌及服務(wù)平臺發(fā)展特點(diǎn)當(dāng)代年輕人在消費(fèi)時更加認(rèn)準(zhǔn)國產(chǎn)運(yùn)動品牌，以李寧、安踏、鴻星

4、爾克、特步為代表的品牌讓人們對于國潮運(yùn)動品牌形 成了產(chǎn)品質(zhì)量好、有文化底蘊(yùn)、專業(yè)的印象。品牌也根據(jù)年輕一代的消費(fèi)特點(diǎn)，不斷地加強(qiáng)自身的技術(shù)實(shí)力與產(chǎn)品設(shè)計 感。在體育服務(wù)方面，以京東運(yùn)動為代表的一站式的體育服務(wù)平臺也開始發(fā)展和完善起來，能夠滿足品牌方與消費(fèi)者對 于產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等全方位的體育需求。未來年輕人群運(yùn)動發(fā)展趨勢年輕人的運(yùn)動愛好和興趣越來越廣泛，小眾運(yùn)動也開始進(jìn)入大眾視野；隨著年輕人群運(yùn)動類目及需求的多元化，運(yùn)動培 訓(xùn)也會進(jìn)一步分化。同時，自主化、智能化的運(yùn)動裝備會帶來新的體育消費(fèi)潮流。年輕人對群眾體育賽事有著較高的參 與熱情，推動群眾體育賽事不斷規(guī)范化、品牌化、精致化。未來，在體育運(yùn)

5、動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢下，集合各類型體育 產(chǎn)品和服務(wù)的一站式平臺，將締造體育運(yùn)動行業(yè)新生態(tài)。3中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1中國年輕人群對國潮運(yùn)動品牌的態(tài)度4中國年輕人群運(yùn)動發(fā)展趨勢62中國年輕人群整體運(yùn)動行為與消費(fèi)3中國八大運(yùn)動發(fā)展及年輕人群參與特征中國體育產(chǎn)業(yè)典型企業(yè)案例分析45中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模來源：國家統(tǒng)計局，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。注釋：1.體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模即總產(chǎn)出，是指一個國家所有常住單位在一定時期內(nèi)生產(chǎn)的所有體育貨物和服務(wù)的完全價值，是生產(chǎn)資料的轉(zhuǎn)移價值和活勞動創(chuàng)造價值之和。2.增加值是指一個國家所有常住單位一定時期內(nèi)進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動而創(chuàng)造的增加值，可以理解為體育產(chǎn)業(yè)的“GDP”，從

6、實(shí)物形態(tài)上對應(yīng)最終產(chǎn)品，在數(shù)值上等于總產(chǎn)出減去中間 投入（中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移價值）之差，由固定資本消耗和活勞動創(chuàng)造的價值構(gòu)成。5萬億元體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2025年目標(biāo)190112198826579647578111007811248107350.87%0.95%1.10%1.14%294831.06%2737220162017體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（億元）2018體育產(chǎn)業(yè)增加值（億元）20192020增加值占GDP比重（%）“十四五”期間，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達(dá)5萬億“十三五”規(guī)劃以來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，2016-2019年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）從1.9萬億元增長 至2.9萬億元，增加值從

7、6475億元增長至1.1萬億元，2020年，受疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值均有回落。此外， 值得注意的是，自2018年開始，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重超過1%，說明體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)增加。2021年8 月，國務(wù)院印發(fā)全民健身計劃（2021-2025），進(jìn)一步明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群 眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。2016-2020年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模及增加值5中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來源：國家統(tǒng)計局，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。來源：國家統(tǒng)計局，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。占比（%

8、）65.7%62.9%61.4%49.7%46.2%44.9%33.4%35.9%36.5%47.9%50.6%51.6%0.9%1.2%2.1%2.4%3.2%3.5%2020體育用品是主要支撐，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展向好受新冠肺炎疫情影響，2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為2.74萬億，同比下降7.2%。從構(gòu)成看，2020年中國體育用品及相關(guān) 產(chǎn)品制造仍舊是體育產(chǎn)業(yè)的主要支撐，占比達(dá)44.9%；另一方面，隨著全民健身意識增強(qiáng)與體育消費(fèi)不斷增長，包括體育 賽事運(yùn)營、場館運(yùn)營、體育培訓(xùn)等類別的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭良好，中國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)體育制造用品業(yè)為主的模式， 逐漸向體育制造、體育服務(wù)、體育消費(fèi)多

9、元結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變。2020年中國體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成情況2015-2020年中國體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成占比20182019體育服務(wù)業(yè)（%）體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造44.9%體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售16.5%體育場地和設(shè)施管理7.9%體育教育與培訓(xùn)7.4%體育健身休閑活動5.8%其他體育服務(wù)5.7%體育管理活動3.2%體育傳媒與信息服務(wù)3.1%體育經(jīng)紀(jì)與代理1.2%體育競賽表演活動1.0%體育場地設(shè)施建設(shè)3.5%6Inc.Inc.201520162017體育場地設(shè)施建設(shè)（%）體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造（%）醫(yī)療保健8.8%衣著5.9%生活用品及服務(wù)5.9%其他用品及服務(wù)2.4%29.8%23.4%13.1%10.8%

10、食品煙酒居住交通通信教育文化娛樂2021年中國居民人均消費(fèi)支出構(gòu)成占比（%）中國居民體育消費(fèi)居民人均體育消費(fèi)達(dá)1330元，體育消費(fèi)顯著提升從居民消費(fèi)支出來看，教育文化娛樂消費(fèi)在我國居民人均消費(fèi)支出中占有較高比重，且有進(jìn)一步提升的趨勢，2021年我國 教育文化娛樂消費(fèi)支出占比為10.8%，遠(yuǎn)超醫(yī)療保健、衣著、生活用品及服務(wù)等領(lǐng)域的消費(fèi)支出。此外，據(jù)國家國民體質(zhì) 監(jiān)測中心數(shù)據(jù)，居民人均體育消費(fèi)由2014年的926元增長至2020年的1330元，體育消費(fèi)水平顯著提升。來源：國家統(tǒng)計局，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。926.0968.4504.01330.41758.21092.22014年（元）20

11、20年（元）來源：2020年全民健身活動狀況調(diào)查公報，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。7Inc.Inc.2014年&2020年中國人均體育消費(fèi)支出居民人均體育 消費(fèi)支出成年人人均體育 消費(fèi)支出老年人人均體育 消費(fèi)支出中國體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀上 游中 游下 游資源生產(chǎn)：產(chǎn)業(yè)鏈核心與動力體育場館體育俱樂部體育賽事IP體育運(yùn)動員/明星體育用品體育 愛好 者體育 參與 者產(chǎn)業(yè)服務(wù)：產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推器8體育活動策劃體育賽事運(yùn)營體育場館運(yùn)營體育經(jīng)紀(jì)體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)傳播體育媒體體育營銷體育廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)營產(chǎn)業(yè)衍生：企業(yè)變現(xiàn)出口體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育地產(chǎn)、體育會展、體育影視用戶體育產(chǎn)業(yè)已形成結(jié)構(gòu)多元、上下協(xié)同發(fā)展

12、的完善產(chǎn)業(yè)鏈我國體育產(chǎn)業(yè)已形成結(jié)構(gòu)多元，上下協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游資源、中游運(yùn)營傳播、下游體育衍生產(chǎn)業(yè)；上游 提供資源生產(chǎn)并帶動全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心與動力源；中游主要進(jìn)行賽事培育、組織、運(yùn)營及營銷傳播等，是產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的助推器；下游體育衍生業(yè)包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供變現(xiàn)出口。中國體育產(chǎn)業(yè)鏈中國體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀-體育賽事國際賽事IP影響力大，自主體育賽事IP百花齊放賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心，體育賽事大致可以分為職業(yè)聯(lián)賽、國際體育賽事、大眾體育賽事等。目前，我國體育賽事構(gòu)成中 40%是國際賽事，如奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世界杯、歐洲杯等；其次是國家級、

13、國內(nèi)區(qū)域級賽事，包括職業(yè)聯(lián)賽與業(yè)余賽事， 并以業(yè)余賽事占比更大。隨著我國體育在國際體育產(chǎn)業(yè)地位的不斷提高，更多國際頂級知名體育賽事IP落地中國；在國家 與地區(qū)明確政策指導(dǎo)下，我國體育職業(yè)賽事體系逐步完善，自主體育賽事IP實(shí)現(xiàn)大步發(fā)展，各類運(yùn)動項(xiàng)目體育賽事百花齊 放，馬拉松、自行車等運(yùn)動賽事以超出傳統(tǒng)足球、籃球、排球、羽毛球等項(xiàng)目的速度快速普及與發(fā)展。而受限于賽場、資 源的，如水上運(yùn)動、冰雪運(yùn)動、登山、攀巖、滑翔傘等體育賽事也逐漸在中國城市遍地生花。根據(jù)關(guān)于加快發(fā)展體育競 賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見，到2025年，我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到2萬億元。國際賽事是國內(nèi)最具影響力和商業(yè)價 值的體育賽事

14、，奧運(yùn)會、冬奧會、亞 運(yùn)會、網(wǎng)球WTA年終總決賽、世界羽 聯(lián)世界巡回賽總決賽等均在中國舉辦， 側(cè)面印證了中國體育事業(yè)的發(fā)展與日 漸鼎盛。奧運(yùn)會世界杯國際體育賽事國內(nèi)體育賽事構(gòu)成與發(fā)展情況國家級體育賽事馬拉松自行車國內(nèi)區(qū)域級體育賽事國內(nèi)受眾廣泛、影響力大、商業(yè)價值 高的自主體育賽事IP較少。國內(nèi)體育 文化的根基尚淺；優(yōu)質(zhì)體育賽事培育 組織、運(yùn)營專業(yè)人才欠缺；社會資本 缺乏長期投資的耐心，政府主導(dǎo)的體 育賽事社會效益高于經(jīng)濟(jì)效益。大眾體育賽事百花齊放，發(fā)展特色體 育成為提高地方經(jīng)濟(jì)，打造城市特色 的重要一環(huán)。目前影響力較大的體育 賽事有北馬、上馬、杭馬、夏馬，環(huán) 青海湖、環(huán)廣西、環(huán)海南島公路自行

15、車賽等。中超聯(lián)賽CBA聯(lián)賽9中國體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀-體育用品541.2634.8743.1684.3693.5774.21059.716.0%17.3%17.1%-7.9%1.3%11.6%2015-2021年中國體育娛樂用品零售額36.9%2015201620172018201920202021體育、娛樂用品類商品零售額（億元）增速（%）產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級驅(qū)動體育用品新增長國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，2020年中國體育用品產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)3144億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的29.3%。2021年體育、 娛樂用品類商品零售額達(dá)1059億元，同比增長36.9%。在居民生活水平提升、政策鼓勵、

16、健康意識覺醒、體育賽事催化和 體育精神鼓舞等因素驅(qū)動下，我國體育用品消費(fèi)呈現(xiàn)出巨大的增長空間；伴隨消費(fèi)升級和體育消費(fèi)理念的日趨成熟，消費(fèi) 者對體育產(chǎn)品的需求更加專業(yè)化和細(xì)分化，體育用品呈現(xiàn)量價齊升。此外，在新疆棉、奧運(yùn)會、鴻星爾克等事件催化下，居民國貨消費(fèi)熱情高漲，國產(chǎn)運(yùn)動品牌市場份額提升趨勢明顯。來源：國家統(tǒng)計局，同花順，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制?？萍荚诓煌倪\(yùn)動場景和 運(yùn)動類型中選擇不同 的裝備，消費(fèi)時關(guān)注 材質(zhì)、面料、設(shè)計、 科技含量等專業(yè)化水 平，以及產(chǎn)品所能發(fā) 揮出的性能、穿著舒 適度等專業(yè)國潮運(yùn)動鞋服品類根據(jù)使東京奧運(yùn)會期間，李 用場景、運(yùn)動類型專寧、安踏、鴻星爾克、 業(yè)細(xì)分化

17、，如：休閑特步、匹克等國貨運(yùn) 運(yùn)動鞋、跑步運(yùn)動鞋、動品牌成為各大電商 健身/訓(xùn)練運(yùn)動鞋，籃平臺運(yùn)動板塊消費(fèi)熱 球鞋、足球鞋、網(wǎng)球門；更有數(shù)據(jù)顯示， 鞋、滑板運(yùn)動鞋、田2021年安踏集團(tuán)總計 徑運(yùn)動鞋等類型銷量首次超越耐克。10近年來體育用品消費(fèi)趨勢中國體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀-體育場館1059388231913131011320籃球全民健身路徑乒乓球羽毛球田徑足球健身房排球健身步道游泳館其他運(yùn)動場地大幅增加，為全民運(yùn)動健身提供有力的基礎(chǔ)保障根據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2021年底，我國體育場地共有397.14萬個，較2020年增加了25.8萬個，增幅為6.95%，為 全民健身運(yùn)動提供了一定的基礎(chǔ)保障。

18、但我國人口規(guī)模甚大，2021年人均體育場地面積僅為2.4平方米，遠(yuǎn)低于日本、韓 國等周邊國家。此外，運(yùn)動場館類型單一，場地管理模式陳舊，智能化程度低，收費(fèi)與服務(wù)不匹配，日?？罩寐矢叩纫蛩?制約著我國體育運(yùn)動發(fā)展。由此，隨著國家“十四五”補(bǔ)齊設(shè)施短板工程戰(zhàn)略的實(shí)施落地，以及智能化、互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)在 場地端的深度應(yīng)用與推進(jìn)，我國體育運(yùn)動場所將在設(shè)施類型、數(shù)量、豐富度、服務(wù)優(yōu)質(zhì)性等方面有長足的提高。場地數(shù)量（萬個）來源：國家統(tǒng)計局，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。國家“十四五”體育建設(shè)規(guī)劃“十四五”時期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案目標(biāo)到2025年，全國人均體育場地面積達(dá)到2.6平方米以上；每萬人擁有足

19、球場數(shù)量達(dá)到0.9塊；全國社會足球場地設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)行動中的重點(diǎn)推進(jìn)城市要 實(shí)現(xiàn)每萬人擁有1塊以上。關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見提出“十四五”期間要新建或改擴(kuò)建1000個左右的體育公園新增運(yùn)動場地將在類型上極大的豐富國內(nèi)運(yùn)動場地設(shè)施2021年中國主要運(yùn)動場館類型與數(shù)量足球體育 公園登山 步道騎行 道水上 運(yùn)動健走馬術(shù) 步道拳擊擊劍滑板攀巖瑜伽以籃球、健身步道、乒乓 球場地為主，類型單一，發(fā)展不均11中國體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀-體育明星提升體育運(yùn)動和商業(yè)品牌的關(guān)注度，弘揚(yáng)積極價值觀在體育總局發(fā)布的“十三五”、“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃中，都提及了體育明星在公眾傳播、刺激體育消費(fèi)等方面的作用。 從上世紀(jì)開

20、始，李寧、中國女排隊(duì)、劉翔、姚明以及近兩年的蘇炳添、谷愛凌等一眾明星運(yùn)動員在中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中 扮演了重要的角色。總的來說，明星運(yùn)動員的價值主要體現(xiàn)在社會價值與商業(yè)價值兩方面。社會價值意味著他們對于民眾 關(guān)注體育運(yùn)動、健康有著積極的作用，并引發(fā)民眾擁護(hù)競技體育運(yùn)動代表的公平、奮斗向上的價值觀。而在商業(yè)上，體育 明星在對品牌進(jìn)行代言時，通過自身的暈輪效應(yīng)，可以更好的幫助品牌塑造品牌形象，促進(jìn)品牌的商業(yè)增長。體育明星的價值2. 倡導(dǎo)積極、奮發(fā)向上、努力拼搏的價值觀社會價值1. 吸引公眾更加關(guān)注運(yùn)動、健康蘇炳添、谷愛凌、蘇翊鳴等人讓公 眾對于田徑、雪上運(yùn)動等非傳統(tǒng)強(qiáng) 項(xiàng)運(yùn)動更加關(guān)注超過50%的人認(rèn)

21、為體育明星讓他們 更愿意堅(jiān)持運(yùn)動、關(guān)注該明星所參 與的賽事女排精神：多年來中國女排代表頑強(qiáng)拼搏、永 不言敗、自信自強(qiáng)、愈挫愈勇的精 神深刻的影響了中國社會商業(yè)價值1. 品牌形象的塑造與傳播2. 吸引更多人購買代言品牌的產(chǎn)品+ 幫助品牌建立積極、正面、拼 搏的品牌形象+ 更好的結(jié)合體育相關(guān)的時事熱 點(diǎn)（奧運(yùn)、冬奧等）進(jìn)行傳播+ 負(fù)面新聞的幾率相對較小， 降低品牌代言的風(fēng)險42.9%的人認(rèn)為體育明星會讓他們更愿意購買其所代言品牌的產(chǎn)品，說 明體育明星的代言對于品牌的實(shí)際商 業(yè)表現(xiàn)有積極作用124.04.14.14.24.34.42015201620172018201920202.2%1.8%1.7

22、%1.9%1.7%1.6%2015-2020年中國體育鍛煉人口體育人口（億人）同比增長（%）中國居民體育運(yùn)動現(xiàn)狀體育產(chǎn)業(yè)人口數(shù)量穩(wěn)步上升，參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)4億十三五期間，我國體育發(fā)展取得顯著成就，人民群眾通過健身促進(jìn)健康的熱情日益高漲，2020年我國體育鍛煉人口已經(jīng)達(dá) 到4.4億人。根據(jù)中國體育強(qiáng)國建設(shè)綱要目標(biāo)，2025年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例要達(dá)到38.5%；到2035年 我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上。來源：國家統(tǒng)計局，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。中國體育強(qiáng)國建設(shè)綱要2035年經(jīng)常參加體育鍛煉 人數(shù)比例達(dá)到45%以上2025年、2035年中國體育鍛煉人口數(shù)目標(biāo)5

23、.4億人6.3億人“十四五”體育發(fā)展 規(guī)劃2025年經(jīng)常參加體育 鍛煉人數(shù)比例達(dá)到 38.5%13中國居民體育運(yùn)動現(xiàn)狀傳統(tǒng)項(xiàng)目魅力不減，各類新興運(yùn)動在年輕人群中快速風(fēng)靡隨著全民運(yùn)動的興起，民眾運(yùn)動積極性不斷提高，在運(yùn)動項(xiàng)目上，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目跑步、球類、游泳始終保持廣泛的受眾群 體。而隨著居民收入水平的增加，對體育消費(fèi)升級，以及體育項(xiàng)目多元化發(fā)展，越來越多的年輕消費(fèi)者開始投入到更加細(xì) 分的新興體育運(yùn)動中，比如瑜伽、普拉提、攀巖，冰雪運(yùn)動、露營、徒步、登山、馬術(shù)、馬拉松、漂流、跳傘、潛水、垂 釣等。居民體育運(yùn)動現(xiàn)狀傳統(tǒng)球類運(yùn)動魅力不減根據(jù)籃球協(xié)會數(shù)據(jù)報告顯示，全國6-65歲人口中，打籃球的人口比例為

24、10.9%，一般籃 球人口達(dá)1.25億人；就賽事觀看而言，愛奇藝兩輪西班牙國家德比賽事轉(zhuǎn)播觀眾達(dá)4億人同時參與多類運(yùn)動項(xiàng)目體育運(yùn)動多元化發(fā)展，各類運(yùn)動項(xiàng)目可得性提升，項(xiàng)目參與門檻降低，同時，收入水平 的提升為用戶同時參與多類運(yùn)動項(xiàng)目提供了保障傳統(tǒng)球類運(yùn)動、健身房運(yùn)動、戶外等多元化發(fā)展，用戶在運(yùn)動選擇上有更高的自由度， 大眾健身運(yùn)動更加細(xì)分化，如瑜伽、騎行、登山、滑雪、攀巖等健身運(yùn)動更加細(xì)分新興運(yùn)動熱度持續(xù)上漲從輕度參與到沉浸體驗(yàn)14數(shù)據(jù)報告顯示，2021年飛豬平臺沖浪、潛水預(yù)訂量環(huán)比漲超200%，帳篷、露營環(huán)比漲 超14倍，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍；攜程站內(nèi)“露營”搜索量同比增長8倍；馬蜂窩社

25、區(qū) 內(nèi)體育相關(guān)內(nèi)容占比上漲近49%，徒步、爬山、釣魚、漂流、馬拉松等內(nèi)容用戶關(guān)注度 提升隨著居民收入增長、消費(fèi)升級及對健康的關(guān)注度提升，居民健身運(yùn)動逐漸從淺嘗輒止向 深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)移，更多豐富的、專業(yè)化的知識信息，以及市場中專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及課程， 讓更多用戶能夠享受到更優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動體驗(yàn)中國年輕人群運(yùn)動發(fā)展驅(qū)動因素-政策來源：中國政府網(wǎng)，國家體育總局，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃20202021政策全面促進(jìn)全民運(yùn)動、體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展自“十二五”期間全民健身上升為國家戰(zhàn)略以來，我國體育鍛煉、運(yùn)動健身取得長足發(fā)展。政策從多方面對全民健身運(yùn)動、 體育產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展起到推動作用

26、。在全民健身方面，持續(xù)發(fā)布全民健身計劃，持續(xù)提高人民健康水平；加強(qiáng)群眾周邊 健身設(shè)施建設(shè)，補(bǔ)齊健身短板，普及15分鐘社區(qū)體育生活圈。在體育產(chǎn)業(yè)方面，發(fā)布體育強(qiáng)國建設(shè)綱要，推動中國特 色現(xiàn)代化競賽體系建立，推動職業(yè)體育、競技體育、群眾體育同步發(fā)展。在體育消費(fèi)方面，發(fā)展科學(xué)、健全、成熟的訓(xùn)練 體系和競賽體系，帶動體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，支撐體育產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的占比實(shí)現(xiàn)提升。近年中國體育建設(shè)主要政策國務(wù)院， 關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn) 業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi) 的若干意見2016同步發(fā)展競技體育、群 眾體育與體育產(chǎn)業(yè)國務(wù)院，關(guān)于加強(qiáng)全民健 身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體 育的意見十二五十三五2014提出2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模

27、 超過5萬億元目標(biāo)全民健身上升為國家戰(zhàn)略國家體育總局，體 育發(fā)展“十三五”規(guī) 劃深化群眾體育、競技體 育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文 化等領(lǐng)域改革與發(fā)展國務(wù)院，“健康 中國2030”規(guī)劃綱 要持續(xù)提升人民健康水平，增強(qiáng) 身體素質(zhì)鍛煉，2020年經(jīng)常 參加體育鍛煉人數(shù)達(dá)4.35億人11 部委，擊劍運(yùn)動 產(chǎn)業(yè)發(fā) 展規(guī)劃 、馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā) 展規(guī)劃、自行車 運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃2018建立中國特色現(xiàn)代化競賽體系、 推進(jìn)職業(yè)體育發(fā)展；構(gòu)建體育 對外交往新格局、提升中國體育 國際影響力國務(wù)院，體育2019強(qiáng)國建設(shè)綱要聚焦群眾就近健身需要，補(bǔ)齊周邊健身 設(shè)施短板，加強(qiáng)信息化建設(shè)，提升設(shè)施 運(yùn)營水平15體育產(chǎn)業(yè)增加值占國

28、內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到 2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元， 從業(yè)人員超過800萬人人均體育場地面積達(dá)到2.6平方米，每千人 擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名十四五28228.025974.023821.030733.032189.035128.06.3%7.3%6.5%5.8%2.1%8.1%2016201720212018可支配收入（元）20192020同比增長（%）16中國年輕人群運(yùn)動發(fā)展驅(qū)動因素-社會居民可支配收入提升，運(yùn)動健康消費(fèi)力度加大國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長促使我國居民人均可支配收入快速上升，2021年我國人均可支配收入從2016年的23821元增長 到35128元，2021年較20

29、20年同比增長8.1%。人均收入的持續(xù)上升促進(jìn)人們消費(fèi)需求的升級，從而帶動運(yùn)動健康等方面 的消費(fèi)進(jìn)一步提升。2015-2021年中國居民人均可支配收入來源：國家統(tǒng)計局，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制?；ヂ?lián)網(wǎng)運(yùn)動場館、健身房智能化發(fā)展提高資源利 用率，提升行業(yè)效率。于用戶而言，預(yù)定 場館、預(yù)約教練/課程、運(yùn)動社區(qū)等調(diào)動 了用戶運(yùn)動的趣味性和積極性。助力運(yùn)動場館、健身房 智能化升級中國年輕人群運(yùn)動發(fā)展驅(qū)動因素-技術(shù)技術(shù)助力行業(yè)升級發(fā)展，促進(jìn)運(yùn)動體驗(yàn)提升互聯(lián)網(wǎng)、直播、智能化等技術(shù)的發(fā)展為年輕人群創(chuàng)造了更好的運(yùn)動健身環(huán)境，帶來新的運(yùn)動健身方式與運(yùn)動體驗(yàn)。在供給 側(cè)方面：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力運(yùn)動場館、健身房智能

30、化升級，提高行業(yè)資源利用率，促進(jìn)運(yùn)動健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)效率提升。在用戶 體驗(yàn)方面：短視頻、直播技術(shù)為用戶提供了更好的互聯(lián)網(wǎng)健身體驗(yàn)；智能手環(huán)、運(yùn)動手柄、智能家用健身器械等智能化設(shè) 備通過搭建智能健身平臺，實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)動數(shù)據(jù)采集、健身計劃制定、運(yùn)動游戲互動、運(yùn)動競技、社交分享等功能，增加用 戶運(yùn)動樂趣，同時達(dá)到科學(xué)高效健身的目的。技術(shù)對健身運(yùn)動的驅(qū)動直播短視頻、健身直播極大的促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)健 身”模式發(fā)展，為廣大年輕人群提供了更 便捷、休閑、專業(yè)鍛煉方式，也幫助健身 房、教練更好地維持用戶關(guān)系。促進(jìn)運(yùn)動場地、運(yùn)動方 式、教學(xué)關(guān)系等革新智能硬件智能手環(huán)、運(yùn)動手柄、智能家用健身器械 等智能化設(shè)備可以通過智能感

31、知，數(shù)據(jù)記 錄與分析等方式，幫助用戶建立科學(xué)的運(yùn) 動方式，獲得更好的運(yùn)動健身效果，提高 運(yùn)動趣味性。提高運(yùn)動專業(yè)性，增強(qiáng) 運(yùn)動趣味性171814.0%26-35歲41.0%36-45歲23.0%46-55歲22.0%2021年中國亞健康人群年齡占比18-25歲41.0%38.0%31.0%20.0%18.0%16.0%9.0%加強(qiáng)鍛煉規(guī)律睡眠調(diào)整飲食保健品進(jìn)補(bǔ)醫(yī)院體檢養(yǎng)生靜思冥想中國年輕人群運(yùn)動發(fā)展驅(qū)動因素-健康年輕人群健康意識提升，運(yùn)動健身成為主要方式之一隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，高強(qiáng)度的工作、緊張的人際交往、家庭生活的壓力等原因使越來越多的年輕人群呈現(xiàn)亞健康狀 態(tài)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕人群普遍

32、表示自己存在失眠難以入睡、煩躁、焦慮、常感到身體疲憊等亞健康癥狀；減肥、心臟 病、猝死等也成為當(dāng)代年輕人群廣為關(guān)注的話題，加強(qiáng)鍛煉成為年輕人群增強(qiáng)身體素質(zhì)，提高抵抗力的主要方式之一。此 外，新冠疫情的爆發(fā)，讓健康成為全民關(guān)注的話題，健康驅(qū)動下，運(yùn)動健身是關(guān)聯(lián)性最高的詞語之一。來源：人民網(wǎng)，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。Inc.來源：人民網(wǎng)，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。Inc.占比（%）2021年中國亞健康人群改善身體素質(zhì)方式中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1中國年輕人群對國潮運(yùn)動品牌的態(tài)度4中國年輕人群運(yùn)動發(fā)展趨勢62中國年輕人群整體運(yùn)動行為與消費(fèi)3中國八大運(yùn)動發(fā)展及年輕人群參與特征中國體育產(chǎn)業(yè)典型企業(yè)

33、案例分析195中國年輕運(yùn)動人群畫像樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。運(yùn)動以外其他興趣愛好 TOP649.9%購物49.6%游戲/桌游59.0%音樂60.8% 旅游 59.8%電影/話劇41.7%讀書家庭日常開銷 TOP5年齡Z世代是新一代年輕運(yùn)動人 群的主力14-18歲13.7%19-25歲51.2%26-30歲35.1%占比（%）家庭月收入超過30%的家庭月收入超過2萬元，經(jīng)濟(jì)壓力相對較小9000元以下：16.6%9000-19999元：48.4%20000元以上：35.0%平均收入：19142.1元日用品、 服飾鞋帽57.2%餐飲美食54.1%娛樂活動53.

34、7%愛好相關(guān)46.6%交通出行40.9%Z世代男性為主，經(jīng)濟(jì)壓力較小，除運(yùn)動外還喜歡旅游、看電 影/話劇、聽音樂、購物等，在日用穿搭、美食上花費(fèi)更多中國年輕運(yùn)動人群整體畫像性別男性比例相對更高，占比超 過6成60.4%39.6%20城市等級高線城市對于運(yùn)動的熱情相 對更高，低線城市仍具備較 大潛力59%41%高線城市低線城市籃球43.7%跑步36.7%羽毛球30.3%足球19.3%健身16.9%瑜伽16.6%露營12.6%滑雪12.5%乒乓球7.8%徒步/爬山6.6%占比（%）36.4%33.7%21.0%18.0%17.9%15.5%籃球44.7%跑步羽毛球足球健身瑜伽滑雪露營15.4%占比

35、（%）樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。21Inc.Inc.中國年輕人群參與運(yùn)動項(xiàng)目的情況年輕人在運(yùn)動上愛好廣泛，球類運(yùn)動、跑步等最受喜愛近年來，隨著生活水平提高，以及新冠疫情的影響，越來越多的年輕人開始關(guān)注健康，參與體育運(yùn)動的積極性明顯升高。 數(shù)據(jù)顯示，我國年輕人群參與的運(yùn)動較為多樣，一些小眾的運(yùn)動項(xiàng)目如滑雪、露營等也逐漸降低門檻，吸引一些年輕人群 體驗(yàn)和學(xué)習(xí)；整體來看，籃球、跑步、羽毛球等普及率高、低門檻的運(yùn)動年輕人參與頻率更高，也是最受年輕人群喜愛的 運(yùn)動，此外，也有部分年輕人喜愛健身和瑜伽

36、等能幫助自身進(jìn)行塑形、健康管理的運(yùn)動。中國年輕人群高頻參與的運(yùn)動 TOP10中國年輕人群最喜愛的運(yùn)動3項(xiàng)40.5%2項(xiàng)32.2%5項(xiàng)及以上11.5%4項(xiàng)9.7% 中國年輕人群參與運(yùn)動數(shù)量與頻率每周定期運(yùn)動，保持良好的運(yùn)動習(xí)慣成為年輕人生活常態(tài)數(shù)據(jù)顯示，72.7%的年輕人平時參與的運(yùn)動項(xiàng)目數(shù)量是2-3項(xiàng)，21.2%的用戶參與項(xiàng)目數(shù)達(dá)到4項(xiàng)及以上。從參與頻率上看， 每周運(yùn)動4-6次的年輕人比例達(dá)46.4%，接近半數(shù)；每周1-3次的人群比例也超過30%，可見，年輕人平時在運(yùn)動上仍然會 投入較多的精力，定期運(yùn)動、保持良好的運(yùn)動習(xí)慣已經(jīng)成為年輕人的一種新的生活方式。中國年輕人群運(yùn)動項(xiàng)目參與數(shù)量1項(xiàng)6.1

37、%每周4-6次46.4%樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。22Inc.Inc.每周1-3次32.7%每天1次及以上16.3%每月1-3次3.8%每季度1-2次0.8%中國年輕人群運(yùn)動參與頻率中國年輕人群參與運(yùn)動的目的54.3%51.3%50.8%46.0%40.8%34.7%27.5%23.8%22.4%鍛煉身體64.6%運(yùn)動使人心情愉悅運(yùn)動帶來很多樂趣 增強(qiáng)運(yùn)動能力運(yùn)動已經(jīng)成為習(xí)慣熱愛一些運(yùn)動項(xiàng)目磨煉意志 享受挑戰(zhàn)學(xué)習(xí)新的技能提升團(tuán)隊(duì)合作能力占比（%）樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通

38、過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。注釋：TGI即Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），其計算方式為：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100；TGI指 數(shù)表征不同特征人群關(guān)注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均水平，TGI105時，表示某指標(biāo)具有明顯優(yōu)勢。TGI越高，優(yōu)勢越明顯。23強(qiáng)身健體、愉悅身心、塑造更好的自我是年輕人的運(yùn)動信條數(shù)據(jù)顯示，年輕人之所以喜歡運(yùn)動，最核心的目的還是希望強(qiáng)身健體，擁有一個健康的體魄。此外，不少年輕人也表示運(yùn) 動能夠使自己心情愉悅、增添生活樂趣、運(yùn)動能力得到提升。不同人群在運(yùn)動目的上也有較為明

39、顯的差異，年輕男性運(yùn)動 更多是因?yàn)閷\(yùn)動項(xiàng)目本身的熱愛與激情，以及看重運(yùn)動所帶來的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的提升；而女性運(yùn)動的目的更為簡單和純 粹，主要是追求身心的放松和愉悅。中國年輕人群參與運(yùn)動的目的年輕男性熱愛一些運(yùn)動項(xiàng)目提升團(tuán)隊(duì)合作能力TGI 106TGI 112年輕女性鍛煉身體運(yùn)動使人心情愉悅TGI 104TGI 109中國年輕人群對于體育裝備的態(tài)度樣本：購買裝備人群，N=2787；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。61.2%43.6%41.6%38.3%37.8%31.3%29.0%質(zhì)量性價比產(chǎn)品專業(yè)性品牌款式/樣式口碑價格市場流行度17.3%占比（%）樣本：購買裝備人群，N=2787；于年2月通

40、過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。39.1%非常在意產(chǎn)品的專業(yè)性， 主要購買專業(yè)的產(chǎn)品40.1%比較在意產(chǎn)品的專業(yè)性， 重點(diǎn)考慮購買專業(yè)的產(chǎn) 品10.5%比較在意產(chǎn)品的專業(yè)性， 但沒有特別傾向購買專 業(yè)的產(chǎn)品 7.4%只購買專業(yè)的產(chǎn)品超9成年輕人裝備年均花費(fèi)過千元，對產(chǎn)品專業(yè)性十分看重數(shù)據(jù)顯示，年輕人平均每年在運(yùn)動鞋服/器材等裝備上的花費(fèi)較多，集中在2-4K之間，花費(fèi)不到千元的人群比例不足6%。 在購買體育運(yùn)動裝備時，質(zhì)量、性價比、產(chǎn)品的專業(yè)性是年輕人最看重的三個因素，其次是品牌、款式等。年輕人對裝備 的價格、流行度關(guān)注度相對較低。隨著良好運(yùn)動習(xí)慣的養(yǎng)成，年輕人對專業(yè)裝備的訴求也越來越高，86.6%的用戶

41、會在挑 選裝備時偏好購買專業(yè)的產(chǎn)品。中國年輕人群購買體育裝備關(guān)注因素中國年輕人群對裝備專業(yè)性的態(tài)度2.9%無所謂1000元8000元5.9%中國年輕人群購買體育裝備年均花費(fèi)35.2%5.7%22.4%23.0%7.8%1001-2000元2001-4000元占比（4001-6000元%）6001-8000元24Inc.Inc.1000元1001-2000元2001-4000元4001-6000元6001-8000元8000元希望提升自身的運(yùn)動水平，有一定特長希望拓展運(yùn)動圈子， 認(rèn)識更多同樣愛好的朋友希望有系統(tǒng)科學(xué)專業(yè)的 運(yùn)動培訓(xùn)，而不是自己摸索希望督促自己運(yùn)動希望向體育特長生發(fā)展2項(xiàng)44.5%

42、3項(xiàng)27.4%1項(xiàng)14.3%5項(xiàng)及以上7.7%4項(xiàng)6.1%中國年輕人群對于體育培訓(xùn)的態(tài)度中國年輕人群參與運(yùn)動課程/培訓(xùn)年均花費(fèi)年輕人體育培訓(xùn)投入多，期望得到專業(yè)系統(tǒng)科學(xué)的訓(xùn)練調(diào)研顯示，年輕人不僅僅只是通過購買專業(yè)裝備來提升專業(yè)性，越來越多的年輕人會通過參與專業(yè)的課程培訓(xùn)來提升自身 的運(yùn)動水平，數(shù)據(jù)顯示，日常參與2-3項(xiàng)培訓(xùn)的人群比例超7成，44%的年輕人平均每年在培訓(xùn)上的花費(fèi)在4千元以上。 68.1%的年輕人參與培訓(xùn)的目的是希望來打造自身的運(yùn)動特長，他們認(rèn)為只是自己摸索很難得到系統(tǒng)科學(xué)的訓(xùn)練，不利于 自身水平的提升；此外，參與培訓(xùn)能夠幫助他們拓展人際圈，交到更多同樣愛好的朋友。中國年輕人群參與

43、運(yùn)動課程/培訓(xùn)數(shù)量中國年輕人群參與運(yùn)動培訓(xùn)的目的68.1%61.3%60.6%53.9%30.8%占比（%）樣本：參與培訓(xùn)人群，N=2193；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。3.9%16.4%34.8%26.6%11.6%6.7%占比（%）樣本：參與培訓(xùn)人群，N=2193；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。25Inc.Inc.10.5%33.5%44.7%9.7%1.4%0.1%每天1次及以上每周4-6次每周1-3次每月1-3次每季度1-2次基本不看占比（%）籃球72.4%羽毛球51.5%足球45.0%冰雪項(xiàng)目36.1%乒乓球31.9%游泳28.4%田徑/馬拉松23.5%網(wǎng)球21.5%露營21.

44、4%排球17.7%占比（%）樣本：觀看賽事人群，N=1330；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。樣本：觀看賽事人群，N=1330；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。26Inc.Inc.中國年輕人群對于體育賽事的態(tài)度每周觀看體育賽事成習(xí)慣，球類及冰雪項(xiàng)目賽事受矚目在運(yùn)動之余，觀看賽事也成為年輕運(yùn)動人群的愛好之一，近9成人群每周都會觀看賽事，其中，44.7%的人每周看1-3次， 33.5%的人每周看4-6次，每天都看的人群比例為10.5%?？梢?，觀看賽事已經(jīng)成為年輕人的娛樂習(xí)慣。在賽事項(xiàng)目方面， 籃球比賽、羽毛球比賽以及足球比賽最受我國年輕人的喜愛，觀看比例相對較高。同時，由于年冬奧會在我國冬季如期舉

45、行，也使得冰雪項(xiàng)目相關(guān)賽事得到較多年輕人的關(guān)注，比例為36.1%。中國年輕人群觀看賽事的頻率中國年輕人群觀看賽事的偏好中國年輕人群對于體育明星的態(tài)度樣本：1.中國年輕人群，N=3271；2.有喜歡的體育明星人群，N=2836；于年2月50.2%47.0%2.8%有很大影響有一些影響沒有影響占比（%）56.6%51.2%50.3%45.5%45.4%更愿意堅(jiān)持每天運(yùn)動更愿意關(guān)注體育明星所參與的 體育項(xiàng)目/賽事更注重個人的健康生活作息更希望提升自己的運(yùn)動專業(yè)水 平更想要參與體育明星相關(guān)的基 礎(chǔ)體育運(yùn)動占比（%）樣本：體育明星對自己有影響的人群，N=2758；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲體育明星對年

46、輕人運(yùn)動興趣和賽事關(guān)注度的提升助力明顯體育運(yùn)動明星是眾多年輕人喜愛并參與到體育運(yùn)動項(xiàng)目中去的催化劑之一。調(diào)研顯示，86.7%的年輕人表示自己有喜歡的 體育明星。他們認(rèn)為體育明星對自己對運(yùn)動的態(tài)度有較大的影響，主要體現(xiàn)在三個方面：一是，年輕人運(yùn)動積極性提高， 更有運(yùn)動的毅力和恒心；二是對體育明星所參與的運(yùn)動項(xiàng)目/賽事關(guān)注度更高；三是更注重個人的健康生活作息。中國年輕人群喜愛體育明星的比例體育明星對中國年輕人群的影響體育明星對中國年輕人運(yùn)動態(tài)度的影響程度86.7%13.3%有喜歡的體育明 星人群比例沒有喜歡的體育 明星人群比例通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。Inc.得。Inc.27中國年輕人群整體運(yùn)動消費(fèi)

47、特征器材、鞋服、健康食品是當(dāng)代年輕人群的 “運(yùn)動三大件”購買球、啞鈴、球拍等運(yùn)動器材或配件是中國年輕人群消費(fèi)最多和金額最高的品類，64.6%的人在過去一年內(nèi)購買這些產(chǎn) 品；其次，鞋服和運(yùn)動健康食品也是年輕人的消費(fèi)金額較多的品類，過去一年中分別有61.3%和47.7%的人購買過。從不 同運(yùn)動的特點(diǎn)來看，羽毛球與滑雪愛好者在器材/配件上的消費(fèi)相對更多，這兩項(xiàng)運(yùn)動本身對于這類產(chǎn)品也有較高的要求； 而跑步、足球、籃球、健身對于運(yùn)動鞋服的需求更高。中國年輕人群日常消費(fèi)的體育品類22.4%15.3%10.0%花費(fèi)最多的（%）購買運(yùn)動器材/配件64.6%46.4%購買鞋服61.3%39.4%購買運(yùn)動健康食品

48、47.7%28.4%報名運(yùn)動培訓(xùn)47.1%26.8%報名運(yùn)動課程41.4%24.7%40.7%35.5%28.0%觀看體育賽事費(fèi)用支付運(yùn)動場地費(fèi)用報名參加各種賽事日常體育消費(fèi)（%）跑步、足球、籃球、健身 等對于鞋服的消費(fèi)需求相 對更高羽毛球、滑雪對于器材的消費(fèi)需求相對更高樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。28中國年輕人群整體運(yùn)動消費(fèi)特征9.2%18.9%20.4%16.9%13.4%9.6%5.1%3.4%1000元及以內(nèi)3.1%1001-2000元2001-4000元4001-6000元6001-8000元8001-10000元10001-15000元1500

49、1-20000元20000元以上占比（%）萬元以上 占比達(dá)到 18.1%平均年消費(fèi)達(dá)到7237.6元變化趨勢人均年消費(fèi)超7千元，6成以上用戶近5年運(yùn)動消費(fèi)增加整體而言，當(dāng)代年輕人在運(yùn)動方面的消費(fèi)較高，平均年消費(fèi)達(dá)到7237.6元，其中18.1%的人年消費(fèi)達(dá)到1萬元以上?；?、 健身、足球的消費(fèi)相對更高；尤其是在滑雪、健身這兩項(xiàng)運(yùn)動上，人均年消費(fèi)超過5000元。從近5年的變化趨勢來看， 66.1%的人認(rèn)為自己在運(yùn)動上的消費(fèi)有所增加，他們認(rèn)為消費(fèi)主要增加的地方主要集中在運(yùn)動器材、鞋服、培訓(xùn)、食品等 方面。中國年輕人群在體育運(yùn)動上面的花費(fèi)近5年變化情況逐步增加52.3%每年基本保持一致31.2%快速

50、增加，近兩 年顯著增加 13.8%逐步減少2.4%快速減少，花 費(fèi)降幅很大 0.3%運(yùn)動培訓(xùn)38.8%主要 增加點(diǎn)運(yùn)動器材/配件51.6%樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。29運(yùn)動鞋服42.6%運(yùn)動健康食品33.7%運(yùn)動課程32.1%消費(fèi)最高的三大運(yùn)動：滑雪、健身、足球中國年輕人群對運(yùn)動專業(yè)性的態(tài)度運(yùn)動中秉持專業(yè)的態(tài)度和理念是年輕人對運(yùn)動專業(yè)性的理解隨著信息技術(shù)的發(fā)展，生活水平的提升，體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，馬拉松等賽事的普及和流行，運(yùn)動的專業(yè)性不再只是專業(yè) 運(yùn)動員的追求和目標(biāo)，也是越來越多普通年輕運(yùn)動愛好者的追求和目標(biāo)。大多數(shù)年輕人認(rèn)為對專業(yè)性的追求能夠代表自己

51、對生活的態(tài)度和運(yùn)動理念，是彰顯自我能力的一種方式。因此，在對運(yùn)動專業(yè)性的理解上，他們認(rèn)為不一定是要從事體育 事業(yè)才叫專業(yè)，而是用專業(yè)的態(tài)度和精神對待運(yùn)動，首先，要樹立明確的運(yùn)動目標(biāo)，其次，要堅(jiān)持運(yùn)動，保持一個穩(wěn)定的 運(yùn)動頻率；第三，是在運(yùn)動過程中積累一定的專業(yè)知識；第四，是指要通過專業(yè)的指導(dǎo)獲得科學(xué)規(guī)范的訓(xùn)練，減少不必要 的運(yùn)動損傷，有效地提升運(yùn)動水平。中國年輕人群對運(yùn)動專業(yè)性的態(tài)度0103020430樹立明確的運(yùn)動目標(biāo)提升競技能力和水平參加專業(yè)賽事健身/塑形/減脂/愉悅身心/社交保持穩(wěn)定的運(yùn)動頻率通過制定運(yùn)動計劃，建立固 定的運(yùn)動周期和頻率，開展 持續(xù)性的運(yùn)動獲得提升積累專業(yè)的運(yùn)動知識運(yùn)動技

52、巧/動作糾正團(tuán)隊(duì)合作/戰(zhàn)術(shù)打法飲食計劃運(yùn)動安全知識.獲取專業(yè)科學(xué)的訓(xùn)練通過線上/線下培訓(xùn)課程、 專業(yè)的教練指導(dǎo)，獲得系統(tǒng)科學(xué)的訓(xùn)練，減少運(yùn)動損傷， 有效提升技術(shù)水平中國年輕人群在運(yùn)動專業(yè)性方面的行為樣本：1.中國年輕人群，N=3271；2.獲取專業(yè)培訓(xùn)的人群，N=2193；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。99.3%會收集運(yùn)動相關(guān)專業(yè)知識最關(guān)注的運(yùn)動知識訓(xùn)練方法45.9%運(yùn)動技巧45.4%運(yùn)動安全防護(hù)措施44.5%飲食營養(yǎng)相關(guān)知識36.7%運(yùn)動裝備選購和保養(yǎng)33.4%運(yùn)動類APP短視頻社交媒體44.4%每年在培訓(xùn)上花費(fèi)4K以上得到科學(xué)系統(tǒng)的訓(xùn)練提 升運(yùn)動能力和水平目的64.6%每年會購買運(yùn)動器材

53、（如 球、球拍、跑步機(jī)、啞鈴、 護(hù)具等）61.3%每年會購買鞋服最近5年花費(fèi)增加最多對裝備專業(yè)性關(guān)注高舒適、安全在線課程運(yùn)動博主跟練私教指導(dǎo)培訓(xùn)場館指導(dǎo)35.5%每年在場地費(fèi)上有支出在提升運(yùn)動專業(yè)性上， 選擇更加專業(yè)的場地進(jìn)行 訓(xùn)練已成為跑步、籃球 、羽毛球、足球、滑雪 等愛好者主要的運(yùn)動習(xí) 慣比例均為 45%+環(huán)境好、有氛圍31收集專業(yè)知識，購買專業(yè)裝備，參加培訓(xùn)課程已經(jīng)較為普遍年輕人運(yùn)動的專業(yè)性主要體現(xiàn)在四個方面：一是學(xué)習(xí)和掌握運(yùn)動相關(guān)的專業(yè)知識，便于更好地進(jìn)行運(yùn)動訓(xùn)練和圈子內(nèi)的交 流；二是購買具有一定專業(yè)水準(zhǔn)的鞋服/器材等，提升運(yùn)動過程中的舒適性和安全性；三是通過購買專業(yè)的訓(xùn)練課程或聘請

54、專門的教練進(jìn)行動作指導(dǎo)，以提升訓(xùn)練水平和減少損傷；四是在專業(yè)的場地進(jìn)行訓(xùn)練，既能享受更好的運(yùn)動環(huán)境和氛圍， 還能更好地貫徹和遵守運(yùn)動規(guī)則與規(guī)范。中國年輕人群在運(yùn)動專業(yè)性方面的行為了解專業(yè)知識購買專業(yè)裝備獲取專業(yè)訓(xùn)練與指導(dǎo)使用專業(yè)的場地/場館中國年輕人群在運(yùn)動專業(yè)性方面的痛點(diǎn)樣本：中國年輕人群，N=3271；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。44.2%部分運(yùn)動裝備價 格貴，門檻高3240.8%運(yùn)動場地稀少, 預(yù)約難40.8%缺乏專業(yè)級別的 訓(xùn)練場館/場地32.8%專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)少31.5%有一定規(guī)格標(biāo)準(zhǔn) 的賽事較少31.0%民間體育社團(tuán)組 織少28.8%體育類產(chǎn)品購買 渠道少運(yùn)動專業(yè)資源的不足驅(qū)動更

55、多專業(yè)機(jī)構(gòu)與平臺進(jìn)入市場隨著運(yùn)動專業(yè)性成為越來越多年輕人運(yùn)動個性和態(tài)度的體現(xiàn)，他們對運(yùn)動專業(yè)性所需要的專業(yè)設(shè)施和資源的需求也越來越 高。數(shù)據(jù)顯示，超40%的年輕人對專業(yè)級別的運(yùn)動場館有需求。此外，運(yùn)動場地少、部分運(yùn)動裝備價格貴、專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 少、專業(yè)賽事少、體育社團(tuán)少等問題也都困擾著熱衷于運(yùn)動的年輕人，這也意味著需要更多專業(yè)的機(jī)構(gòu)與平臺，來提供專 業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)、裝備采購及建議、場地運(yùn)維及服務(wù)等。中國年輕人對專業(yè)運(yùn)動設(shè)施及資源的需求痛點(diǎn)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1中國年輕人群對國潮運(yùn)動品牌的態(tài)度4中國年輕人群運(yùn)動發(fā)展趨勢62中國年輕人群整體運(yùn)動行為與消費(fèi)3中國八大運(yùn)動發(fā)展及年輕人群參與特征中國體育產(chǎn)業(yè)

56、典型企業(yè)案例分析335中國籃球運(yùn)動特征與發(fā)展來源：中國籃球協(xié)會，艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。在三大球類運(yùn)動中參與度更高，球鞋球衣、培訓(xùn)消費(fèi)火熱根據(jù)2021年籃球協(xié)會的統(tǒng)計，中國籃球人口達(dá)到1.25億人，是集體球類第一運(yùn)動。籃球愛好者們更會出于對籃球的喜歡和 社交目的而積極參與籃球，也會為了喜愛的籃球鞋、官方俱樂部球衣、衛(wèi)衣等裝備掏出錢包。同時，籃球愛好者們也更愛 看球，不僅是CBA、NBA等國內(nèi)外大型賽事，CUBA等賽事的關(guān)注度近年來也有所提升?；@球愛好者對于籃球的喜愛也帶 動了籃球培訓(xùn)的關(guān)注度提高，越來越多的人愿意讓自己的孩子參與到籃球運(yùn)動中。中國籃球運(yùn)動特征與發(fā)展消費(fèi)打球裝備要好，培訓(xùn)也

57、少不了賽事革新使熱度再上新臺階打球、看球兩不誤中國籃球人口約1.25億，其中核心籃球人 口達(dá)到7610萬，近7成的人看過籃球比賽打球集體球類第一運(yùn)動更因?yàn)樽约簩τ诨@球的熱愛和希 望通過籃球認(rèn)識他人而參與看球即關(guān)注國內(nèi)賽事又關(guān)注國外賽 事。除CBA、NBA、籃球世界杯等 比賽，近年來CUBA、“小籃 球”等賽事關(guān)注度提升裝備籃球鞋是球迷們在消費(fèi)方面的主要開 支，尤其是明星同款戰(zhàn)靴更受歡迎；俱樂部球衣、衛(wèi)衣、籃球也是他們的 消費(fèi)重點(diǎn)培訓(xùn)籃球迷們在成為家長之后也更希望自己的孩子 可以繼承自己對于籃球的熱愛，因此會讓孩子 更多的參與籃球培訓(xùn)尤其是對于專業(yè)、官方舉辦的籃球培訓(xùn)更感興 趣CBA改革進(jìn)入 2

58、.0階段賽事觀賞性增加常規(guī)及季后賽場次增加城市德比賽造勢CBA全明星周末破圈營銷，球員影響力提升籃球綜藝娛樂綜藝社交媒體郭艾倫，周琦等一 眾年輕球員受到了 球迷與非球迷的廣 泛關(guān)注34年輕籃球愛好者運(yùn)動行為及消費(fèi)特征近9成籃球愛好者每周都會打籃球，球鞋消費(fèi)毫不吝嗇數(shù)據(jù)顯示，88.7%的籃球愛好者每周都會打球，其中，超過30%的人每周打球4次以上?；@球愛好者們?nèi)粘Ｖ饕獣P(guān)注籃 球裝備、籃球相關(guān)資訊以及籃球賽事等方面信息。在消費(fèi)方面，近7成的人最近5年的消費(fèi)有所增加，籃球鞋和籃球不僅是 他們重點(diǎn)消費(fèi)的品類也是近幾年消費(fèi)明顯增加的地方。他們會通過購買性能更好、更舒適的籃球鞋和研究專業(yè)球員的技術(shù) 動作

59、來不斷提升自己在籃球方面的專業(yè)性。中國年輕籃球愛好者運(yùn)動行為及消費(fèi)特征消費(fèi)情況平均年消費(fèi)金額：4356.2元 消費(fèi)品類TOP5：籃球鞋/服 - 66.8%籃球 - 60.3%護(hù)具 - 46.5%籃球場地/館費(fèi) - 46.1%運(yùn)動健康食品 - 40.6%每周1-3次56.0%每周4-6次31.9%整體運(yùn)動情況每月1-3次11.3%每季度1-2次0.8%籃球裝備62.7%籃球資訊賽事相關(guān)信息 姿勢和技巧 明星球員動態(tài)54.7%54.1%52.8%47.8%消費(fèi)趨勢：68.5%的人近5年在籃 球運(yùn)動上消費(fèi)增加消費(fèi)增加的主要品類：籃球鞋、籃球、培訓(xùn)課程、運(yùn) 動健康食品提升運(yùn)動專業(yè)性的方式（TOP5）購

60、買更加舒適的籃球鞋/襪58.2%觀看知名球員/球隊(duì)的比賽57.2%收集相關(guān)的專業(yè)知識(技術(shù)動作講解、分析55.4%選擇更加專業(yè)的場地/場館進(jìn)行鍛煉51.2%報名參加相關(guān)的訓(xùn)練課程學(xué)習(xí)和進(jìn)階44.3%注釋：年輕籃球愛好者是指最喜歡籃球的年輕人群。35關(guān)注信息類型（TOP5)樣本：年輕籃球愛好者，N=1461；于年2月通過消費(fèi)者在線調(diào)研獲得。足球培訓(xùn)大眾化培訓(xùn)普及，職業(yè)路線明晰目前足球培訓(xùn)主要聚焦在18歲以下年 齡段的青少年培訓(xùn)，業(yè)余與職業(yè)化培 訓(xùn)涇渭分明業(yè)余培訓(xùn)以素質(zhì)教育、培養(yǎng)足球興趣為 目的。讓青少年了解足球的相關(guān)知識， 并日常參與到足球運(yùn)動中。參與方：中小學(xué)校、業(yè)余培訓(xùn)機(jī)構(gòu)職業(yè)培訓(xùn)以培養(yǎng)職業(yè)