1、 某學(xué)生翻墻被校長捉住，校長問：“你為什么翻墻？”學(xué)生指著上衣說：“美特斯邦威，不走尋常路！”校長又問：“這么高的墻你怎么翻過去的？”學(xué)生指著褲子說：“李寧，一切皆有可能！”校長生氣說：“翻墻的滋味怎樣？”學(xué)生指著鞋：“特步，飛一般的感覺！” 次日，學(xué)生從正門出，校長驚奇道：“今天怎么不翻了？”學(xué)生指著全身說：“安踏，我選擇我喜歡！”校長大怒：“我要記你大過！”學(xué)生不滿，問：“為什么？我又沒犯錯(cuò)！”校長冷笑道：“動(dòng)感地帶，我的地盤我作主！” 1學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、了解廣告類試題的考試題型。2、掌握欣賞及寫作廣告詞的方法2欣賞 觀察 感知 欣賞下列幾則廣告，通過觀察，初步感知廣告詞的特點(diǎn)：拜水都江堰，

2、問道青城山（景區(qū)廣告）同升一面旗，共愛一個(gè)家（哈藥六廠）一切皆有可能（李寧）永不止步（安踏）3“中華永遠(yuǎn)在我心中?！?(中華牙膏) 大“石”化小，小“石”化了。(治結(jié)石病廣告) “臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里。(臭豆腐廣告) “借問仙境何處有?人人遙指桃花村。”(桃花村風(fēng)景區(qū)) 眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的窗戶，請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧！ （眼鏡廣告）青春可愛，網(wǎng)癮有害 校園整潔講衛(wèi)生，果皮紙屑不亂扔 4廣告詞的特點(diǎn)： 語言簡潔、句式整齊形式 對(duì)稱押韻、朗朗上口 巧用修辭，化用詩句、成語、俗語， 極富聯(lián)想 突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、質(zhì)量、使用效果 內(nèi)容 內(nèi)涵豐富 蘊(yùn)藏哲理，富于啟迪5賞析 合作 分享1.小組選一枚商

3、標(biāo)進(jìn)行賞析。組員2.仔細(xì)觀看、感受，從形式與內(nèi)容的角度賞析3.語言表達(dá)力求精練。獨(dú)立思考片刻，后小組交流。6讓我們做得更好（飛利浦）讓我們做得更好（飛利浦）7鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（恒久鉆石）8牛奶香濃 絲般感受（德芙巧克力）9我的地盤 聽我的10車到山前必有路TOYOTA有路必有豐田車11給電腦一顆奔騰的芯（英特爾微處理器）12讓我們做得更好（飛利浦）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（恒久鉆石）環(huán)保，舉手之勞牛奶香濃 絲般感受（德芙巧克力）我的地盤 聽我的（動(dòng)感地帶）凝聚產(chǎn)生力量，團(tuán)結(jié)誕生興旺原來生活可以更美的車到山前必有路有路必有豐田車給電腦一顆奔騰的芯（英特爾微處理器）（上海大眾）（公益廣告）（美

4、的空調(diào)）13賞析的角度： 語言簡潔、句式整齊形式 對(duì)稱押韻、朗朗上口 巧用修辭，化用詩句、成語、俗語， 極富聯(lián)想 突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、質(zhì)量、使用效果 內(nèi)容 內(nèi)涵豐富 蘊(yùn)藏哲理，富于啟迪14中考鏈接 1、太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋?！闭?qǐng)你說說這句廣告語好在何處？ 參考答案：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；富有哲理；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。 2、聯(lián)想公司為了宣傳自己的產(chǎn)品“聯(lián)想電腦”，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打出了一則廣告：“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”請(qǐng)認(rèn)真品位這則廣告，回答下列問題。 （1）廣告中“聯(lián)想

5、”一詞，有哪兩方面的含義？ 參考答案：指作為電腦的“聯(lián)想”（品牌）和聯(lián)想集團(tuán)；指人類的思維活動(dòng)。 （2）請(qǐng)你談?wù)勥@則廣告妙在哪里？ 參考答案：該廣告一語雙關(guān)。它既指人類的發(fā)展離不開聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒有“聯(lián)想集團(tuán)”的產(chǎn)品，并以設(shè)問的方式引起讀者的注意。15衣衣不舍紫瀾門服飾無屑可擊蒂花之秀洗發(fā)水一網(wǎng)情深中國通訊163上網(wǎng)領(lǐng)鮮一步LG冰箱音容笑貌，一幕了然“21CN”視頻郵件自郵自在，溝通精彩“21CN”視頻郵件經(jīng)典廣告語交流16二編擬技巧: 我們常說“語言學(xué)習(xí)的外延與生活的外延相等”，于留心處皆語文！只要我們的同學(xué)稍微留意，這方面的公益廣告詞隨處可見。下面說說廣告詞的編擬方法： （一

6、）、運(yùn)用修辭 運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。17 。 1、對(duì)偶 如推廣普通話宣傳周宣傳口號(hào)“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。18 2、雙關(guān) 就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，知音遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富

7、性，詞淺意深，回味無窮。又如：雪碧服從你的渴望；蘋果電腦不嘗不知道，蘋果真奇妙；英特爾奔騰給電腦一顆奔騰的“芯”。 19 3、對(duì)比 如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示，20 4、仿擬 就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”；又如：豐田汽車車到山前必有路，有路就有豐田車。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏

8、得人們的好感，也有利于迅速傳播。21； 5、比喻 如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話人類溝通的橋梁；普通話人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動(dòng)地說明了各自的作用。22 6、設(shè)問 運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請(qǐng)參加無償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。237、類比式例：劃燃火柴點(diǎn)亮黑夜的燈，獻(xiàn)出熱血點(diǎn)燃生命之光8、韻律式例：人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播種愛9.頂真 頂真，是用前一句的末尾做后一句的開頭，使句子首尾蟬聯(lián)，以增強(qiáng)語言美趣的修辭手法。 （1）車到山前必有路，

9、有路必有豐田車。（豐田汽車廣告語）（2）人民城市人民建，建好城市為人民。24反語：實(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。 （“天仙”牌電扇廣告語）25新飛電冰箱：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好腦白金：今年過年不收禮，收禮還收腦白金。傻瓜相機(jī)：聰明人選“傻瓜”恒源祥：羊羊羊，發(fā)羊財(cái)。（羊-洋）自行車：騎樂無窮。 （騎-其）汾酒集團(tuán)：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久 必合，合久必分）矛盾法諧音法（二）26（三）角色轉(zhuǎn)換型（1）自我實(shí)現(xiàn)式獻(xiàn)血者的角度 例：獻(xiàn)出我的血，溫暖你的心（2）獨(dú)白式-用血者的角度 例：因?yàn)槟难?，我的笑容?再蒼白。（3）代言人式-社會(huì)的角度 例：熱血是生命的標(biāo)志，無償 獻(xiàn)血是文

10、明進(jìn)步的標(biāo)志273注意音韻節(jié)奏（押韻）。 如“寄語新世紀(jì)的中學(xué)生”的廣告宣傳語為： “美的花蕾在新時(shí)代綻放, 甜的果實(shí)在新世紀(jì)分享” 廣告中“放”和“享”字押“ang”韻 “來也匆匆，去也沖沖”（廁所廣告） “你手下留情，我回贈(zèng)芳馨”（公園公益廣告） “要想富，少生孩子多種樹”（計(jì)劃生育廣告） 28 4、疊詞的運(yùn)用 如： “勤勤懇懇鍛煉體魄, 輕輕松松走向成功” 生命在于運(yùn)動(dòng),只有勤于鍛煉,才能有健康的身體,進(jìn)而獲得學(xué)業(yè)上的成功“勤勤懇懇”和“輕輕松松”的疊用讓人樂于記誦,經(jīng)久不忘 29 5錘煉動(dòng)詞形容詞等 要使語言精練且富有表現(xiàn)力,必須重視對(duì)動(dòng)詞形容詞等的錘煉 如：為“減負(fù)”擬廣告宣傳語如下

11、： 推行素質(zhì)教育勢在必行, 減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)刻不容緩 在這則廣告宣傳語中,動(dòng)詞“推行”“減輕”,成語“勢在必行”“刻不容緩”的運(yùn)用,揭示了當(dāng)前應(yīng)試教育向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)軌的緊迫性 30 練習(xí)1 請(qǐng)擬一條以“保護(hù)我們的家園地球”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在1020字之間）31.*地球是我家，美麗靠大家。 *草木有情，小鳥有意，請(qǐng)愛護(hù) 我們共同的家園。32擬寫廣告詞應(yīng)注意：1、內(nèi)容具體，指向明確。該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確表達(dá)出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，一頭霧水。如“我是人類親密的朋友，人類是我信賴的伙伴?！本渲械摹拔?/p>

12、”指代不明。2、語言簡潔精練，樸素平易。廣告詞太長不易記住，即使記住了，也容易忘卻。因此要盡可能做到濃縮、短小、精練、通俗化、大眾化。如“乘坐公交車”公益廣告詞：坐一車，行一路，緣分??；讓一下，幫一把，謝謝啦。此廣告詞化用小品中的人物語言，通俗而又好記，幽默而又生動(dòng)。 3、構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的生命，而用藝術(shù)的語言作為載體，則是其文化的濃縮和升華。精美的廣告詞要把話說到人的心坎上，引起共鳴。如有一題：看環(huán)球時(shí)報(bào)，把地球抱回家。句中“抱”字讓人忍俊不禁。只要你擁有了環(huán)球時(shí)報(bào)，也就擁有了整個(gè)地球。4、語氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。優(yōu)美的廣告詞要盡可能用“美”和“善”的人格目標(biāo)進(jìn)行誘導(dǎo)，喚起

13、人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺意識(shí)。告別粗俗野蠻，給予個(gè)體生命尊重與敬意，體現(xiàn)人文關(guān)懷。如“你的健康是我的牽掛”。這則廣告詞非常具有親和力，一下子縮短了人際間的距離，充滿濃濃的親切與溫馨。33 練習(xí)2 請(qǐng)擬一條以“孝敬父母，尊重老人”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在1020字之間） 34 你我都有父母，人人皆會(huì)年老。 孝敬父母是我們的責(zé)任， 尊敬老人提升自己人品。 我們沒有理由不愛父母， 我們沒有理由不尊老人。35優(yōu)秀廣告語的特點(diǎn)1.直傳信息，客觀準(zhǔn)確.2.貼近生活.3.創(chuàng)新創(chuàng)異，有沖擊力、 感染力。4.易于傳播,易讀

14、、易記.5.講究語言文采。36廣告語創(chuàng)作的禁忌有哪些？1.過于俗氣,只求功利.今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金.2.大眾化,無差異性3.訴求點(diǎn)過多 ，過長37公益廣告38 “公益”就是“益公”.是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益?！皬V告”就是廣泛告知。公益廣告題材涉及環(huán)保、文明、公德、教育、交通、愛心等許多方面。作用: 傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚；樹立社會(huì)形象，鞏固品牌形象。 公益廣告39如何寫好公益廣告詞？、內(nèi)容、目的、場合、對(duì)象要明確 前提、打動(dòng)人心（產(chǎn)生共鳴，引起震撼，引起恐慌 ）標(biāo)準(zhǔn)40如何打動(dòng)公眾的心 ？激起愛憐之情正面肯

15、定，激發(fā)積極性和自覺性估計(jì)嚴(yán)重后果，引起憂患意識(shí)激發(fā)崇高感、喚起自覺意識(shí)激發(fā)大眾某種恐懼心理1、也許，你的指尖夾著他人的生命請(qǐng)勿吸煙（醫(yī)院禁煙）、城市要美容，大家是天使。、知道我在等你嗎？（垃圾桶） 、流的最后一滴水將是人類的眼淚。5、千萬別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙。（加油站禁煙）分寸場合41 如何打動(dòng)公眾的心 ？讀書看報(bào)，幽默廣告；街頭嘮叨，社會(huì)風(fēng)暴； 學(xué)娛抓牢，一樣不少。 語文之道喜歡什么，憎惡什么； 缺乏什么，期待什么； 害怕什么，困惑什么： 1、找準(zhǔn)大眾的心理要害2、注意場合對(duì)象分寸目的3、多角度擊中要害以道理說服人， 以情感打動(dòng)人， 以創(chuàng)意吸引人42、公共場所，測試美德，不設(shè)

16、監(jiān)考，祝您合格。、不要讓我無故流淚。（水龍頭）、輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室）、“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng) ，“香”飄萬里。(臭豆腐廣告) 一個(gè)好的廣告還有什么特點(diǎn)？還有哪些具體做法？整齊簡練壓韻靈活運(yùn)用各種修辭等43總結(jié)：大前提：內(nèi)容目的明確最重要標(biāo)準(zhǔn)：打動(dòng)大眾的心其他標(biāo)準(zhǔn)：整齊簡練壓韻最重要寫法：多角度擊中大眾心理要害其他寫法：靈活運(yùn)用各種修辭等不是你做不到，只是你暫時(shí)沒想到！擬寫優(yōu)秀公益廣告詞要注意：441請(qǐng)擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在1020個(gè)字之間）2請(qǐng)擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語

17、言簡明。（20個(gè)字以內(nèi)）3請(qǐng)擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個(gè)字以內(nèi)）4請(qǐng)擬一條以“維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個(gè)字以內(nèi)） 451愛心需長久，奇跡在左右；奉獻(xiàn)是無私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛心的回報(bào)；體彩手拉手，公益心連心；投注熱情，好運(yùn)來臨；2芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；來時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈；小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞；參考答案463司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸福回家；手握方向盤

18、，時(shí)刻想安全！4、“蘭州消委”為大家，維權(quán)不分你我他 消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)消費(fèi)參謀，維權(quán)衛(wèi)士 參考答案47少生優(yōu)生,幸福一生生男生女一樣，女兒也是傳后人 一人參軍，全家光榮；一次服役，終生受益攜筆從戎錘煉男兒本色，建功軍營忠誠報(bào)效祖國48宣傳標(biāo)語49、字?jǐn)?shù)要求：寫在紙上或?qū)懺趬ι稀?、詞語要求：通俗易懂、鮮明準(zhǔn)確、親切感人、生動(dòng)活潑。、句式要求：對(duì)比、對(duì)偶性的句子和簡單的排比句 。、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)上的要求：一般不用標(biāo)點(diǎn)符號(hào) 。 、修辭上的要求：采用常見修辭手法，使之言有盡而意無窮 。、內(nèi)容上的要求：營造氣氛、制造聲勢、宣傳群眾并鼓舞群眾、調(diào)動(dòng)大家的參與性 。 標(biāo)語就是用簡潔的語言寫出的具有宣傳鼓動(dòng)作用的話語?；镜奶卣魇钦Z言簡潔、具有宣傳和鼓動(dòng)性。50根據(jù)要求，發(fā)揮想像，為2014年學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式擬寫三條標(biāo)語。語言要親切、友善、生動(dòng)活潑、富有文采。 （1）.（從運(yùn)動(dòng)員角度）展現(xiàn)各國運(yùn)動(dòng)員的 精神風(fēng)貌。 （2）.（從觀眾角度）表現(xiàn)觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的 熱情期待。 （3）.（從歷史的角度）表現(xiàn)這次體育盛會(huì) 的意義。 51（1）我們微笑著走進(jìn)這片多情的土地 信心百倍 精神抖擻 賽場勇爭第一 （2）稻莊實(shí)驗(yàn)擁抱你 稻莊學(xué)子永遠(yuǎn)為你喝彩 熱情的同學(xué)企盼你閃亮出場 （3）班級(jí)因你而自豪 你使班級(jí)更驕傲 人文精神因你而升華 參考答案52（1）