1、第 頁2022公關活動籌劃集錦5篇公關活動籌劃集錦5篇公關活動籌劃 篇11、市場分析1.1宏觀環(huán)境分析經濟環(huán)境：近年來中國經濟快速開展，人們的消費水平也在不斷提高社會環(huán)境：隨著社會的開展，人們越來越不滿足于家庭消費，越來越愿意體驗新消費，這有利于天府酒店在五家渠的駐足?？萍辑h(huán)境：現在科技越來越興旺，酒店的設施也隨著科技的興旺而越來越先進，這能促使人們體驗新環(huán)境，品味由新設備所制成的各類新產品。1.2微觀環(huán)境分析行業(yè)分析：(1)中國的群眾旅游開展需要物美價廉的酒店住宿設施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導產業(yè)開展的城市。 (2)中國日益繁榮的經濟刺激了國家內部的商務往來，產生了對經濟型酒店的巨大需

2、求。消費者分析：烏魯木齊市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個多小時的車程。據統(tǒng)計，每年來五家渠的流動人口非常多，而正是這些流動人口非常需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務往來也需要酒店提供效勞。競爭對手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店1.3公關現狀的SWOT分析優(yōu)勢：酒店裝修華貴、檔次較高、效勞好、環(huán)境幽雅，酒店設備完善。 劣勢：知名度不高，城市經濟不興旺，常住人口少，交通路線缺少。時機：五家渠市流動人口比擬多，人流量大。青格達湖風景優(yōu)美，是旅游勝地，非常吸引游客。威脅：競爭對手較多，容易遭遇對手的打壓。2、活動概況2.1活動背景天府酒店是在五家渠前進東街開辦的，該酒店為餐飲效勞類企業(yè)

3、，活動范圍主要集中在五家渠市的老市區(qū)。由于知名度的不高和經濟大氣候的影響，天府酒店的經營一直難以翻開新局面。同時該酒店在五家渠也擁有很多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩(wěn)腳跟，必須提高它的知名度。2.2活動主題唱響天府暢享盛宴2.3活動可行性分析1五家渠是一個經濟不太興旺，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關活動，也未免太過于冒險。(2)五家渠有兩所大學，大學生是非常多才多藝的，并且樂于參加各種活動。 基于以上兩點，本次籌劃的是為期一天的娛樂歌手比賽，本錢不會過高，在小區(qū)域范圍內又能引起轟動，學生也樂于參加，不會造成場面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動的可行性。2.

4、4活動目的1.提高天府酒店在五家渠、烏魯木齊的知名度2.提高天府酒店在消費者心中的地位，開展特色3.擴大天府酒店在五家渠的市場占有率2.5主辦單位五家渠市天府酒店2.6活動時間20 xx年12月25日2.7活動地點前進東街天府大酒店2.8公關目標群及參加方式公關目標群：消費群眾、公司員工、供給商、傳播媒體等。參加方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必須有監(jiān)護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。3、活動宣傳1提前10天在天府門前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日舉行歌手大賽。2在五家渠交通電臺播送進行播送，在移動電視進行廣告。3在社區(qū)宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單。4編輯短信，將此活動告

5、知天府的VIP及金卡客戶。5在天府的網站上進行宣傳。6天府主管人員和石河子大學商學院外聯(lián)部聯(lián)系并在校園宣傳，煽動學生積極參與。4、活動流程112月22日至12月24日在天府旁邊進行布置，搭建舞臺，調配燈光、音響等設施，制作好比賽ppt，提前聯(lián)系相關專業(yè)評委。212月25日上午8點至12點30分組織人員進行報名活動，統(tǒng)計人數，并根據報名順序對參賽者進行編號，填寫報名表時要求參賽者填寫參賽曲目。313時30分比賽正式開始，由主持人宣布比賽內容及規(guī)那么，并在現場選取50名群眾評委進行評分，專家評委與群眾評委的權重各占50%，參賽者依次進行表演，第一輪為清唱形式。416時30分第一輪比賽結束，將每位選

6、手的得分進行統(tǒng)計，選取前十名進入復賽，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)提供的小禮品一份。516時30 至17時10分，統(tǒng)計并公布進入復賽的選手名單，進入復賽的選手在休息區(qū)準備復賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復賽時可使用伴奏帶。617時10 分，復賽正式開始。選手按先前排好的順序依次表演。復賽將從10位選手中最終評選出前三名以及最正確潛力獎，最正確臺風獎。第三名將獲得由盛業(yè)提供的價值999元的九陽豆?jié){機一臺或同等價值的年夜飯一餐。第二名將獲得價值1999元的數碼相機一臺或同等價值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)提供的價值2999元的年夜飯一餐限2月3日前使用。最正確潛力獎和最正確臺風獎將獲得盛業(yè)提供的8

7、88元的年夜飯一餐。7如比賽中出現分值相同的狀況，那么進行兩人的pk賽，直到決出勝者為止。818時30分，比賽結束，與獲獎者聯(lián)系協(xié)商，整理現場。5、實踐效果預測及經費預算5.1 效果預測：對于社會群眾在娛樂的同時都有時機獲得新春好禮。：對于天府大酒店提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽度，使人們在選擇就餐、宴請賓客等情況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動來到達長期獲利的目標，有效地拓展了天府酒店市場，贏得了良好的經濟效益。公關活動籌劃 篇2筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略效勞之余，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以“WN二字命名的飲料新品，并且該公司已經獲取由國家商標總局頒發(fā)的商標證書。起初，聽

8、到這個品牌名稱時，筆者覺得似曾聽過，仔細一想方覺得原是國內某通訊公司一項效勞的宣傳口號。看到該品牌，筆者觸想很多，驚訝之余，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好，竟然成功注冊了商標類別中的32類飲料類產品。時下，五一來臨之際，飲品市場，沙場震震，硝煙彌漫，悄然拉開產品動銷的序幕。且不說該企業(yè)能否順利如期推出該產品，單就目前來說，筆者認為，該企業(yè)正面臨著一個覺佳的市場推廣時機。目前，天氣日趨炎熱，高考在即，并不時從報紙等媒體看到關于高考的專題報道。筆者以為，在事件行銷盛行的今日，與時下熱點話題和事件緊密結合提升品牌影響力的同時，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽，扭轉消費者從無形的口號到有形的產品的一種概念的

9、轉化和認知，是該企業(yè)快速切入市場運做的有利先機。如該企業(yè)借助高考這一全國上下十分關注的事件和熱點話題，開展品牌造勢和市場推廣，將能快速啟動該產品在區(qū)域市場的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動的一些策略的闡述。一、籌劃緣起：一位成功人士說，人生如登山，往上即使邁一小步，也是一個新的高度WN。結合自己的感受和認識，以“WN為題，寫一篇文章。文體不限詩歌除外這是20 xx年遼寧省高考作文的題目。該命題一經公開，便迅速在社會各界引起了強烈反響和關注，而今已是家喻戶曉。很多當年參加高考的考生坦言：看到這個命題后，一下子想到了很多，想到很多努力奮斗的成功人士，所具備

10、的正是一種自強不息和自信的精神氣質；教育界業(yè)內人士普遍認為，現在的高考試題很多都與勵志有關，可以看出教育部門倡導學生自立自強精神的愿望，寫這樣的作文，對于學生成長有利?？梢哉f以“WN二字為高考命題的出現，充分說明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學子們的青春有夢、勇敢去追的殷切期望！而且我們也充分相信：參加此次高考的學子們，在面對這樣兩個字時，內心是澎湃的，情感是豐富的，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的，因為正是因為“WN二字最真實的抒寫和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達與情感的流露，恰正與WN品牌飲品所倡導和蘊含的文化內涵，一脈相承，相得益彰?！癢N表達了一種自信的精神?！癢N，寓意每個人都有

11、自己的時機，相信行動的力量，相信自己還有無限開展的可能！“WN，寓意永不言敗的心態(tài)和自信；強者的“WN，是今天中國的力量所在！“WN，作為一個個性和品質，已經成為一種主流?！癢N是一種精神！“WN是一個品牌！“WN是一瓶自信的飲品！這些文化內涵的巧妙融合，為WN飲品的上市宣傳推廣，可謂提供了絕佳的契機，這是因為：20 xx高考在即，考出自信WN！這不僅是家長們的希望，學子們的心聲，也是WN實業(yè)的期盼。由此，在WN品牌飲品一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際，聯(lián)合省內主流報業(yè)媒體，開展一場以“喝出精神，考出自信WN為主題，旨在為綠城萬名學子加油喝彩，效勞高考考生與家長們的大型公關贈飲活動的設想了然于

12、胸，順勢出爐。二、目的：通過此活動的實施，為WN飲品在鄭州市場全面上市，進行首輪的前期公關造勢宣傳，扭轉社會各界對WN品牌的概念轉化，形成初步的品牌記憶WN，不僅僅是一個口號，更是一瓶自信的飲品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司關注社會公益事業(yè)的企業(yè)形象，為引起消費者、媒體、行業(yè)的關注、好感，進而產生購置或合作意向，奠定良好的市場根底。三、目標：1、提升WN的整體品牌形象，提高WN飲品的知名度和美譽度；2、培育首批潛在的目標消費群體學生、家長及其他消費群體；3、制造新聞輿論效果，吸引媒體的關注和報道，進而在社會各界產生強烈反響。4、配合鄭州市場6月份以后的產品鋪市、渠道建設和客戶開發(fā)。四

13、、主題：“喝出精神，考出自信WN！WN實業(yè)為綠城萬名學子加油喝彩！五、方式：主動 聯(lián)合省內一家主流媒體大河報、東方今報、目標直投雜志等媒體，由媒體出面組織政府相關部門、醫(yī)療單位、公交公司組成“高考加油站具體執(zhí)行，方便高考期間的考生與家長。六、設想：根據鄭州每個區(qū)考點分布情況，每個考點設置一個“高考加油站，每個站點配備三名左右的相關職能效勞人員，負責消暑藥品、礦泉水、考生考試工具的免費發(fā)放等相關事宜。人員來源除主要職能人員，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學院學生外，其它均從學校招用效勞志愿者。初步預計鄭州需要設置15個“高考加油站。在活動前一周，聯(lián)合一家主流報紙媒體，開辟并冠名高考指南專版，為考生提供考前、

14、考中、考后咨詢、動態(tài)參考效勞，預計開辦一周時間，每天一期，版頭冠以 “WN獨家贊助“舉辦字樣，版面占用通欄地面積。同時，聯(lián)合一家主流報紙媒體，發(fā)布“高考加油站相關物品消暑藥品、奶、考試用具、車輛征集合作單位啟事，吸引商家免費贊助，借用社會資源，效勞社會。在活動結束后，在報紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示，回報商家。高考一周內，合作報紙媒體全程對活動進行新聞追蹤和報道，穿插介紹參與活動的商家或品牌。聯(lián)合市教育相關部門，印發(fā)活動通知，極大限度內謀求政府行為支持與資源提供。七、內容：應急物品提供：提供水、消暑藥品、考試工具鉛筆刀、橡皮、碳素筆等、遮陽傘等；流動宣傳展示：印制帶有公司標識字樣的文化衫、紙

15、質遮陽帽、向效勞者發(fā)放，活動期間要求效勞者統(tǒng)一穿戴，流動傳播效應；提供避暑遮陽傘：制作表達公司標識字樣的遮陽傘，方便陪同考生考試的家長；冠名高考指南欄目：提供相關考試咨詢和動態(tài)，潛移默化的影響該局部消費群體，培養(yǎng)潛在消費對象；八、策略組合：1、媒介組合：以合作的一家主流報紙媒體為主，其它媒體為輔，全程對活動進行追蹤報道和宣傳。在活動前一周和活動結束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇。活動前后一周內發(fā)布公司獨家冠名贊助的高考指南欄目七篇。同時，活動期間，我公司以付費方式發(fā)布兩篇硬廣告廣告設計版面另附，并將招聘相關人員的訊息穿插在硬廣告中。2、市場配合：一是在活動前一周確定鄭州市場的市場開發(fā)方案方案和渠

16、道鼓勵政策；二是尋求并確定兩家擁有高校終端網絡的經銷商或分銷商，初步完成考點附近相關終端網點的產品鋪市工作，確?？忌蚣议L就近購置或看到公司的產品出現；三是活動結束后半月內迅速完成鄭州其它網點的鋪市工作。3、調研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果，在活動期間，圍繞飲品開發(fā)相關內容，設計調研問卷，將下一階段飲品開發(fā)的可行性進行深入的論證，開展一對一的調研活動。九、費用預算：主要有四局部費用：一是贈飲產品的費用；二是硬廣告的費用；三是渠道支持費用。因整體活動需要進一步細化，具體費用分解另附。四是相關宣傳物料，如：文化衫、紙質遮陽帽、遮陽傘的印制費用。通過初步預估整體活動飲品方的投入在15萬元以

17、內。十、資源匹配：1、完成下一階段公司產品開發(fā)思路確實定；2、產品確保在6月底前完成批量生產和產品的首輪的鋪市工作；3、在5月底前確保公司團隊組建到位，確保主要職能人員到位并完成內部培訓工作；4、確保前期隊伍組建、市場排查、研究所產品工藝改進對接等相關公司人員籌備費用的到位工作。十一、效果預測：如果上述資源匹配條件充分到位，我們充分相信通過融合事件營銷與新聞傳播，以雙劍合璧的宣傳推廣模式，將能快速實現WN飲品知名度、形象的提升，為下半年全力運做市場推廣，奠定一個良好的品牌根底。公關活動籌劃 篇3一、活動主題萬名大學生與“牙膏為您效勞。說明：主題的擬定應言簡意賅，并易于被公眾理解、記憶。本次活動

18、將素有“天之驕予之稱的大學生與高科技產品“牙膏聯(lián)系起來，表達“牙膏的質量與品位。二、活動目標通過大學生的宣傳及上門效勞，在全國各城市宣傳，普及、提高x牙膏的知名度，增進消費者對牙膏的品牌、特性、功能以及價格的了解;并通過后續(xù)的公關活動，樹立公司尊重科學，關心青年學生身體健康，積極效勞于社會的企業(yè)形象，提高XX公司的美譽度。說明：活動目標既應與企業(yè)總體目標相一致，又應能夠表達某次活動的具體特點。簡言之，活動目標應是企業(yè)總體目標在某次活動中的具體表達。三、綜合分析(一)企業(yè)概況(略)(二)產品簡介牙膏是全天然生物型牙膏，內含豐富的天然生物活性物質絲肽及表皮生長因子(該項發(fā)現獲1986年諾貝爾生理學

19、醫(yī)學獎)，可直接為口腔黏膜吸收，能促進細胞新陳代謝，集潔齒、治療、營養(yǎng)三種功能為一體，有藥物牙膏之成效，無藥物牙膏之副作用。(三)市場分析牙膏目前年生產量為800萬支，其中x市場占總銷量的32%：x公司現已陸續(xù)在等70個大中城市設立了銷售網點。(四)消費者分析牙膏是第三代產品，它的價格約是其他牙膏的一倍，其潛在消費者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。說明：在單個活動的籌劃書中，綜合分析可以略去，但籌劃者必須對上述企業(yè)、產品、市場、消費者四個方面的情況有較深入的了解，否那么籌劃就難免不切實際。四、根本活動程序(一)選擇20 xx年4月16日為“牙膏直銷日，并落實該活動于同日在等十大城市舉行。

20、(二)20 xx年前后.派人與上述十大城市的大學聯(lián)絡，每校落實參加直銷活動的大學生7001300名;其中，等有條件的城市同時組織人數在200300人的大學生白行車宣傳隊。每個城市有一支隊伍。(三)20 xx年4月16日9時，各城市大學生自行車隊沿擬定線路作“鬧市行，沿途向市民散發(fā)牙膏宣傳品;同時，參加直銷活動的大學生將走進千家萬戶進行宣傳和直銷活動。(四)在直銷活動結束后一個月內，公司將在大學舉辦一臺音樂晚會，并贈送公關書籍500本。五、傳播與溝通方案(一)在活動進行的前一天，在市的?報?與市的?報周末版?上刊登宣傳廣告。(二)預先與電視臺、?報?等媒體聯(lián)系，爭取在活動后開始陸續(xù)報道新聞。(三

21、)由進行宣傳和直銷的大學生向消費者宣傳牙膏的根本特性，并散發(fā)宣傳單。(四)由選修公關理論與實務課程的x大學數百名學生撰寫該項活動的個案分析，并擇優(yōu)寄往?公關報?、?公關導報?等媒體。說明：該方案包括通過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑，宣傳牙膏及此次直銷與公關活動。六、經費預算(一)印制宣傳品10萬份并制作宣傳綬帶500條，約0.2萬元。(二)活動預算的報紙廣告費及媒體報道安排費用0.4萬元。(三)10位銷售活動監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費，以90元/人計，共900元。(四)大學生宣傳車隊勞務費：、等城市車隊隊員共約500人，以10元/人計，共5000元。(五)音樂晚會及贈書活動費用：音樂會一場3

22、00元，500本公關書籍400元，共700元。七、預算效果全部活動花費l萬至1.2萬元，如果活動能安排妥當，到達預期目標，其效果肯定大于用這局部經費進行單純的廣告宣傳所帶來的效果。公關活動籌劃 篇4一、賽事說明及主辦單位:1、賽事名稱、舉辦時間地點：1賽事名稱：比賽工程包括了男子組(共13項)100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4100米接力，4400米接力，鉛球，跳高，跳遠，100米欄，三級跳遠。2舉辦地點：廣州大學松田學院田徑場。3舉辦時間：20 xx年xx月xx號20 xx年xx月xx號。2、賽事目的和主要內容：為了推廣學校的文化，讓社會更多的了解

23、本學院的特色。主要內容是促進大學生增加體育運動增強體質提高身體和道德素質，豐富學生課余活動內容有利于提高運動水平等。3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：1賽事背景：由本校各大系一起進行體育運動比賽，由各工程得到的總積分來算名次，全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大贊助商的贊助。2賽事主辦者：主要以本院社會體育系來進行安排各工程體育運動的裁判和場地分配。3資源：由贊助商和學校進行交流并安排到各項運動中。二、目標受眾：1、觀眾分布情況及人數預測:1主要觀眾：本院學生、專任教師及和本院領導，其少數的為社會人員。2預測觀看此次運動會的人：4000人數。2、有誰及其如何激發(fā)他們對賽事的關心：本

24、次運動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看比賽并對本次賽事給及指導。且由NIKE公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。三贊助商范圍及贊助方法：1、本賽事適合：體育行業(yè)相關企業(yè)(如：運動器材公司、運動服裝公司、運動飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局、裁判協(xié)會等)、媒體(如：地方電視臺)以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。2、本賽事與相應企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育工程進行贊助后該工程會利用你所贊助的物質或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和該被贊助的運動工程以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。3、賽事贊助方式：冠名贊助商、主要贊助

25、商、裝備供給商：本次運動會由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為NIKE體育用品公司，裝備供給商為NIKE體育用品公司。4、贊助金額分布活動資金：1前期啟動資金：10000。2運動器械：200003運發(fā)動物品：250004購置請柬：5005食品飲料支出：40006海報、橫幅費用、宣傳單：10007獎品： 200008其他支出： 19500(包括場地布置等)9應急資金： 10000總預算： 110000民幣。四、贊助回報及溝通措施：一贊助商可得收益分析：1、同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳。2、學校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學

26、生作為現代青年都喜歡 追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個性表示自我的時尚活動。假設是商家能在這種大型的活動中進行宣傳，效果可想而知。3、因為年年都有新生，如條件允許的話，商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好 合作關系，如每年共同籌劃一次大型活動，將會使商家在校園內外的知名度不斷加深，極具有長遠意義。4、便捷的活動申請：商家在公寓內、高校內搞宣傳或者促銷活動，一定要經過一系列的申 請，而通過和我們社會體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準，并且得到我們社會體育系的大力協(xié)作。5、本次活動全員學生參與，并會在我院廣為流傳。二廣告、促銷、公關等方面的詳細說明：1、冠名：冠名權是商業(yè)界最重要的一

27、個競爭點，選手的運動服后會印有商家的店名或logo，有利于在本活動中打出商家的品牌效應，同時支持學生舉辦的活動，讓學生也覺得商家非常友好親切。2、宣傳單：活動過程中需要10000張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上表達贊助商的信息及本次活動的訊息，通過我們的人員向每個宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關本次的活動。使得更多人了解該贊助商。3、橫幅：活動過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學校大門、比賽現場、學校人行道以及宿舍公寓。五贊助商責任及仲裁:一贊助商必須接受的條款有：1、保證贊助商自己的商品質量合格合法。2、贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進行報復。3、贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)

28、章制度進行一系列活動和宣傳。4、贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國家的規(guī)章制度。5、贊助商必須與本校做出國家規(guī)定的合同。二仲裁方式:本次運動會當中運發(fā)動受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進行上訴和報復等，主要是以學校規(guī)章制度和學生平安問題來進行。公關活動籌劃 篇5目 錄一、 組織背景二、 活動目的(一)、建筑外觀整體方案征集活動目的(二)、正式公售系列活動目的三、 活動時間表四、 籌備組織五、 建筑外觀整體方案征集活動(一)、活動內容(二)、宣傳活動分階(三)、征集方案階段1、平面廣告2、新聞發(fā)布會(四)、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會(五)、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會六、 正

29、式開盤公關活動(一)、公售活動現場要求(二)、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式(三)、XX廣場之夏音樂會七、 媒體方案(一)、平面廣告(二)、軟性文章八、 禮品九、 局部籌備工作進度表十、 費用預估一、組織背景XX廣場自“一會一節(jié)期間正式開始內部認購，積累了一批客戶，從大多數業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場前期的社會負面影響造成的購置信心缺乏已經成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已缺乏以解決問題。借開盤的時機擴大社會正面影響，重塑工程形象，增加客戶對工程的信心是XX廣場工程營銷推廣中至關重要的一步棋，具有“一子定乾坤的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交?XX廣場開盤

30、公關活動籌劃方案?，謹供參考。二、活動目的(一)、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動(暫名)是XX廣場開盤前的一項重要公關活動，其對樓盤形象宣傳產生的推動作用即是本次活動的根本目的：1. 提升XX廣場的整體物業(yè)質素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標志性建筑;2. 徹底改變一些不利于XX廣場社會形象的負面影響;3. 增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售;4. 配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。(二)、開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場之夏音樂會三個相對獨立的局部，這三個活動使在開盤當天現場氣氛持續(xù)沸騰一整天，到達擴大聲勢、形成轟動效應，引爆市場和增加銷售量的目

31、的。三、活動時間表有獎征集活動：7月25日8月15日 方案征集階段8月16日8月26日 方案初選8月28日 XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結果新聞發(fā)布會XX房地產開發(fā)公司8周年慶典酒會開盤日：8月30日8月30日 XX廣場開盤慶典(政要名人剪彩、舞獅表演)8月30日 業(yè)主金卡贈卡儀式(優(yōu)惠卡)8月30日 XX廣場之夏音樂會(邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出)四、籌備組織為確保以上活動順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：XX公司籌劃部負責人員XX公司XX廣場工程組XX設計制作負責小組五、建筑外觀整體方案設計有獎征集活動(一)、活動內容：根據

32、工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集：XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設計陜西路及朝東路廣場景觀設計及廣場周圍小環(huán)境設計要求：、風格鮮明、特點突出、具有現代感，莊重大氣、在朝天門地區(qū)具有唯一性、有綠化，有雕塑(二)、獎項設置：設一等獎(1名) 獎金總額50000元正(假設是具有施工能力的單位那么優(yōu)先考慮承當相應工程的施工)設二等獎(1名) 獎金總額30000元正設三等獎(1名) 獎金總額20000元正入圍獎(含單項獎3名) 獎金總額9000元正注：請貴公司根據市場標準調整裁定，但應考慮到充分調動社會的積極的參與。(三)、征集方案階段平面廣告(見下頁)發(fā)布日期媒體規(guī)格內容要求7月

33、25日xx晚報非廣告版3516cm彩色1、 活動性質：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標志性建筑而面向全社會公開征集設計方案的活動。2、 征集活動根本內容：征集內容、參加方法、評選標準、范圍3、 獎項設立內容4、 XX公司將重點考慮方案獲獎單位對相應的工程進行施工；5、 公證性：此次活動由重慶市*公證處全程公證；6、 權威性：渝中區(qū)“兩江辦及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設計、裝飾各方面專家組成專家團進行評審；7、 XX廣場將于8月28日全面封頂8、 告知新聞發(fā)布會信息9、 報名期限：7.257.318月1日xx晚報非廣告版3516cm套紅1、公布參評單位名稱并表示鳴謝2、告知截稿日期8月20日以及公開評標會信息新聞發(fā)布會1、時間：7月28日10：0012：00am2、地點：重慶賓館宴會廳3、邀請人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞渝中區(qū)兩江辦陳主任由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(重慶建筑大學、重慶市設計院、重慶市美術學院、重慶市規(guī)劃設