1、報(bào)網(wǎng)交融:進(jìn)展及其操作層面的問(wèn)題摘要：在報(bào)網(wǎng)交融思想和思維方式支撐下，報(bào)網(wǎng)交融進(jìn)入了報(bào)網(wǎng)一體化階段。論文以觀(guān)察、研究文獻(xiàn)和資料綜合的方式，對(duì)報(bào)網(wǎng)交融的最新進(jìn)展進(jìn)展了描繪，提出了操作層面存在的問(wèn)題，認(rèn)為全媒體記者、編輯與專(zhuān)業(yè)精神還有沖突，表達(dá)方式和呈現(xiàn)手段僅表達(dá)為量的增加，報(bào)道內(nèi)容在被不斷復(fù)制，學(xué)界或者媒體應(yīng)有針對(duì)性地開(kāi)展研究，提出操作性強(qiáng)的對(duì)策。關(guān)鍵詞：報(bào)網(wǎng)交融；全媒體；傳播；操作層面報(bào)網(wǎng)交融的提出，不過(guò)是三四年的事。雖然這一概念提出來(lái)的時(shí)間極短，但由于受到媒體研究者和媒體兩個(gè)方向作用力的影響，它如今已成為報(bào)業(yè)開(kāi)展的關(guān)鍵詞。與學(xué)術(shù)界不謀而合，走在報(bào)網(wǎng)交融最前沿的一些媒體，得出了一樣的結(jié)論，適時(shí)

2、地提出報(bào)網(wǎng)交融，并開(kāi)場(chǎng)建立起了報(bào)網(wǎng)一體化或一報(bào)一網(wǎng)，報(bào)網(wǎng)合一的報(bào)業(yè)開(kāi)展形式。一、報(bào)網(wǎng)交融開(kāi)展的趨勢(shì)及其進(jìn)展學(xué)者普遍認(rèn)為，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)發(fā)生關(guān)系，是從1995年開(kāi)場(chǎng)的，已經(jīng)歷了四個(gè)階段，第一階段沒(méi)把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)回事，第二個(gè)階段相繼創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站，第三階段踏上報(bào)網(wǎng)互動(dòng)行程，第四個(gè)階段就是報(bào)網(wǎng)一體化的階段。經(jīng)過(guò)幾年的努力，媒體創(chuàng)立的新聞信息發(fā)布平臺(tái)，目前已有報(bào)紙、網(wǎng)站，同時(shí)還包括了報(bào)、電子報(bào)紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)站滾動(dòng)播報(bào)、電子紙挪動(dòng)報(bào)、戶(hù)外視屏等。寧波日?qǐng)?bào)和煙臺(tái)日?qǐng)?bào)兩個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞信息發(fā)布平臺(tái)建立，更是引人注目，二者都推出了電子報(bào)紙。寧波日?qǐng)?bào)還涉及了戶(hù)外視屏業(yè)務(wù)，創(chuàng)辦了戶(hù)外電子顯示屏報(bào)，目前已有100

3、個(gè)戶(hù)外電子顯示屏分布于社區(qū)、廣場(chǎng)和公園。另外，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所辦的寧波報(bào)也很有特點(diǎn)，不僅有新聞主報(bào)，還有方向盤(pán)報(bào)、笑對(duì)人生娛樂(lè)報(bào)。在這一階段，一個(gè)最大的特點(diǎn)是，媒體對(duì)報(bào)業(yè)的性質(zhì)、功能及價(jià)值觀(guān)的認(rèn)識(shí)，都發(fā)生了質(zhì)的變化。這就是林如鵬和顧宇說(shuō)的，將報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)這兩個(gè)主體合并成為一個(gè)媒介形態(tài)，通過(guò)合并交融成為更強(qiáng)大的主體。很顯然，在報(bào)網(wǎng)一體化時(shí)代的這個(gè)主體中，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)不再是兩個(gè)獨(dú)立的媒體，而是一個(gè)共同資源下不同的傳播介質(zhì)。二、報(bào)網(wǎng)交融操作層面存在的問(wèn)題與其所獲得的進(jìn)展相對(duì)應(yīng)，報(bào)業(yè)的報(bào)網(wǎng)交融進(jìn)程仍存在諸多問(wèn)題，尤其在操作這一層面更是如此。其當(dāng)下存在的問(wèn)題，劉國(guó)良從全媒體流程再造的角度概括出了四個(gè)：一是

4、舊有規(guī)約的制約，二是組織構(gòu)造的調(diào)整，三是媒介理念的重塑，四是業(yè)務(wù)技能的提升。申凡、謝亮輝那么從滾動(dòng)新聞的理論中概括出與采編業(yè)務(wù)相關(guān)的問(wèn)題，一是管理的架構(gòu)不明確，二是缺少與網(wǎng)民的互動(dòng)，三是視頻手段的應(yīng)用有待商榷。客觀(guān)地說(shuō)，研究者論及的問(wèn)題并未涉及全面情況。撇開(kāi)觀(guān)念、思維以及媒介技術(shù)開(kāi)展所帶來(lái)的諸多影響等問(wèn)題不說(shuō)，即使在操作層面，問(wèn)題仍然非常突出。就全媒體消費(fèi)而言，對(duì)記者的要求是多面手，既要會(huì)寫(xiě)文字稿，又要會(huì)拍圖片，還要會(huì)錄制音頻，拍攝制作視頻。對(duì)編輯的要求也是多面手，既會(huì)編輯文字和圖片，又要懂得編輯音頻和視頻，同時(shí)還需要熟悉網(wǎng)絡(luò)處理數(shù)字文件的相關(guān)技術(shù)。但如今全媒體記者崗位上的人員絕大局部來(lái)自于紙

5、媒，對(duì)他們而言，文字稿件、圖片可能不存在什么問(wèn)題，而如何錄制、拍出有質(zhì)量、有程度的音頻和視頻就成為了問(wèn)題。顯然，音頻和視頻作品有不同于文字和圖片的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)要求，所以這在事實(shí)上與媒體的專(zhuān)業(yè)化精神是背道而馳的。應(yīng)該說(shuō)，每一種作品樣態(tài)都要具備其作為一種作品樣態(tài)的理由和存在方式。也就是說(shuō)，一種作品樣態(tài)自身的特點(diǎn)、功用和地位，應(yīng)具備一種不可取代性，它進(jìn)入新聞的角度、報(bào)道新聞的立場(chǎng)，由其自身特有的屬性所決定，并且合適受眾對(duì)這種傳播的需要和訴求。這是問(wèn)題的一面。與此相聯(lián)絡(luò)的是，全媒體記者、編輯或者說(shuō)全能記者、編輯，真的可以成為一種常態(tài)或一種形式嗎？以記者為例，在一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)，記者既要采訪(fǎng)、搜集文字稿所

6、需的新聞事實(shí)，又要拍攝圖片，還要錄下音頻資料，拍下視頻資料，甚至還要適時(shí)發(fā)送短信、施行現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，而創(chuàng)作每一種作品樣態(tài)的思路、所關(guān)注的重點(diǎn)并不一樣，進(jìn)入的側(cè)面也不一樣，記者如何做到不顧此失彼？在時(shí)間分布上，他又如何來(lái)實(shí)現(xiàn)全媒體報(bào)道的合理安排？回到內(nèi)容為王的立場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，報(bào)網(wǎng)交融需要的，既是全媒體也是全媒體記者、編輯；還是只要全媒體不要全媒體記者、編輯？這里的實(shí)際區(qū)別在于，假如全媒體新聞的每一種作品樣態(tài)也是有質(zhì)量要求并與受眾的需要相一致的，那么，是不是可以這樣說(shuō)，全媒體記者、編輯不過(guò)是一種過(guò)渡狀態(tài)？問(wèn)題還有另一面，全媒體消費(fèi)要消費(fèi)的，終究是一種什么樣的新聞作品？蔡雯指出，全媒體時(shí)代的新聞作品樣態(tài)，應(yīng)

7、是一種交融新聞。田勇也認(rèn)為，在全媒體傳播中，要重視以聚合和互動(dòng)為重點(diǎn)的全媒體整合，為受眾提供全時(shí)段、全方位、全媒體的新聞信息效勞。羅鑫那么認(rèn)為，多種媒體形式要打破傳統(tǒng)的單一形式，提供不同的表達(dá)方式。面對(duì)不同狀態(tài)，就要選擇不同的表達(dá)方式。按照他們的觀(guān)點(diǎn)，全媒體新聞的采編播是非線(xiàn)性的，講究及時(shí)、互動(dòng)，同時(shí)它對(duì)新聞資源的整合和配置，也有較高的要求。對(duì)于什么是全媒體新聞，學(xué)術(shù)界并沒(méi)有一種根本的描繪。因此，全媒體新聞操作的最終指向，是各新聞作品樣態(tài)的一種總和、累加，還是交融新聞？假如交融新聞是一種全新的作品樣態(tài)，在完全化的全媒體時(shí)代，交融新聞是將全部取代現(xiàn)有作品樣態(tài)，還是與現(xiàn)有作品樣態(tài)共存？在操作這一層

8、面，與過(guò)去相比，表達(dá)方式確實(shí)多樣化了，既有文字、圖像、聲音、影像，也有動(dòng)畫(huà)、圖形和視頻；呈現(xiàn)手段更豐富，可以利用的媒介形態(tài)不僅有報(bào)紙、電視、播送，也有網(wǎng)絡(luò)、電子紙、等，還有依托網(wǎng)絡(luò)建立起來(lái)的種類(lèi)繁多、復(fù)雜的信息發(fā)布平臺(tái)。在利用多媒體技術(shù)的根底上，作品樣態(tài)也開(kāi)場(chǎng)了一定程度上的交融，有的以一種樣態(tài)為主，實(shí)現(xiàn)了各種方式的鏈接；有的在傳統(tǒng)作品的單一形式中參加了聲、光、電等元素；但從總體上來(lái)看，都還只表達(dá)為量的增加，而沒(méi)有呈現(xiàn)出質(zhì)的的變化，特別是報(bào)道內(nèi)容上尤其如此。正如范以錦、常仙鶴所說(shuō)，報(bào)業(yè)網(wǎng)雖然穿上了新鞋，卻仍然在走著老路，傳統(tǒng)報(bào)媒同質(zhì)化的弊病在新生網(wǎng)站上繼續(xù)上演。中國(guó)論文聯(lián)盟.Ll.報(bào)道內(nèi)容被不斷

9、復(fù)制，首先反映在不同的作品樣態(tài)上，雖然每一種作品樣態(tài)在表達(dá)方式上有所不同，但由于媒體的全媒體記者、編輯大多數(shù)是從紙媒轉(zhuǎn)業(yè)而來(lái)，他們更為習(xí)慣的是紙媒的傳播思維，而不是全媒體的傳播思維。其次，也反映在報(bào)業(yè)組織內(nèi)部各媒體和信息發(fā)布平臺(tái)上。各媒體和信息發(fā)布平臺(tái)對(duì)于如何結(jié)合自身的技術(shù)特點(diǎn)和受眾需求來(lái)開(kāi)展原創(chuàng)性的報(bào)道，仍然還處于不知所措，各種手段在同一角度下不斷重復(fù)，不同媒體在簡(jiǎn)單進(jìn)展堆積的階段。再次，還反映在各報(bào)業(yè)組織之間。傳統(tǒng)報(bào)媒同質(zhì)化已被人詬病多年，但在推進(jìn)報(bào)網(wǎng)交融走向全媒體時(shí)代時(shí)，這一弊病并未出現(xiàn)根本的改變。從形式上看，由于作品樣態(tài)的不斷增加，媒介形態(tài)和發(fā)布平臺(tái)日益多樣，媒體為社會(huì)提供的信息更為豐

10、富。但這僅僅是量的增加，本質(zhì)上是信息過(guò)剩產(chǎn)生出的假象。它所帶來(lái)的，更有可能是受眾的疲憊和受眾對(duì)媒體的疏遠(yuǎn)。假如將來(lái)各媒體形態(tài)不再有區(qū)別，作品樣態(tài)在一個(gè)總的平面上沒(méi)有更大差異，那么，勢(shì)必就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)根本的疑問(wèn)，我們孜孜以求的全媒體，究其本質(zhì)而言，為的又是什么？三、結(jié)語(yǔ)盡管學(xué)術(shù)界也存在反交融的觀(guān)點(diǎn)，例如陳國(guó)權(quán)、張立偉，他們認(rèn)為今后傳媒開(kāi)展的趨勢(shì)不是交融，而應(yīng)該是分化。反交融論者以現(xiàn)實(shí)存在為根據(jù)，觀(guān)點(diǎn)具有一定的說(shuō)服力，但是報(bào)網(wǎng)交融已成大勢(shì)所趨，報(bào)業(yè)形態(tài)向全媒體方向轉(zhuǎn)型的步伐也只會(huì)加快。因此，報(bào)網(wǎng)交融操作層面的問(wèn)題，是開(kāi)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，極為正常。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，學(xué)界或者媒體應(yīng)有清醒的認(rèn)識(shí)，要有針對(duì)性地開(kāi)展研究，提出操作性強(qiáng)的對(duì)策，以引導(dǎo)報(bào)網(wǎng)交融良性開(kāi)展。參考文獻(xiàn)：1蔡雯.試論媒介交融趨勢(shì)下的新聞創(chuàng)新J.今傳媒,2022(10).2田勇.全媒體新聞運(yùn)行的理念與操作J.中國(guó)記者,2022(7).3郜書(shū)鍇.試論報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)開(kāi)發(fā)視頻新聞平臺(tái)的可行性J.中國(guó)報(bào)業(yè),2022(7).4申凡,謝亮輝.我國(guó)媒介交融開(kāi)展的問(wèn)題與對(duì)策J.新聞前哨,2022(4).5彭蘭.如何從全媒體化走向媒介交融J.新聞與寫(xiě)作,2022(7).6劉國(guó)良.紙媒轉(zhuǎn)型與全媒體