1、佳能中國商業(yè)廣告策劃案 概念分析：佳能（ canon）自 1937 于日本創(chuàng)業(yè)以來,始終以制造世界一流產(chǎn)品為奮斗目標(biāo),積極推動(dòng)事業(yè)向多元化和全球化進(jìn)展；目前,佳能在全球以光學(xué)為核心的個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品、辦公產(chǎn)品以及工業(yè)產(chǎn)品等領(lǐng)域發(fā)揮著巨大的作用,通過在美洲、歐洲、大洋洲、亞洲和日本地區(qū)建立區(qū)域性總部,綻開全球化多種經(jīng)戰(zhàn)略； 佳能的中國事業(yè)開頭于上個(gè)世紀(jì) 70 歲月末；中國政府與佳能公司高層領(lǐng)導(dǎo)人的互訪,為佳能在華事業(yè)邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步,佳能與中國的合作也由此拉開了序幕；二十多年來,佳能在華事業(yè)相伴著中國經(jīng)濟(jì)的富強(qiáng)而成長和進(jìn)展起來,佳能的“ 共生”理念正在中國結(jié)出碩果；現(xiàn)狀分析：佳能（ canon）始

2、終秉承著“ 和諧進(jìn)展,全球共生” 的概念在做產(chǎn)品,始終站在時(shí)代前沿的佳能, 作為以科技服務(wù)社會(huì)的國際企業(yè),堅(jiān)持開發(fā)更能滿意時(shí)代需求的新銳產(chǎn)品； 佳能勝利運(yùn)用其世界頂級(jí)影像技術(shù),為中國市場(chǎng)供應(yīng)了照相機(jī)、 復(fù) 印機(jī)、打印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、投影儀等諸多產(chǎn)品,并已向耗材、醫(yī)療設(shè)備等 領(lǐng)域進(jìn)行積極的拓展,使個(gè)人消費(fèi)者和商務(wù)用戶都能夠從中獲益；近年來,佳能的競(jìng)爭對(duì)手也漸漸多了,尼康,索尼,富士等品牌相機(jī)也相機(jī)品牌也相繼知名； 為了滿意現(xiàn)如今的消費(fèi)者對(duì)于相機(jī)的需求,佳能在產(chǎn)品的功能, 外觀等都做了全新的突破, 使得相機(jī)行業(yè)的設(shè)計(jì)概念更加重要；時(shí)下把消費(fèi)主要矛 頭瞄向年輕一代, 形成一種新的時(shí)尚潮流風(fēng)格；

3、帶領(lǐng)全球相機(jī)相繼走上一個(gè)時(shí)尚 的康莊大道；廣告分析：含義：商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)供應(yīng)者承擔(dān)費(fèi)用通過肯定的媒介和形式直 接或間接的介紹所推銷的商品或供應(yīng)的服務(wù)的廣告 目的：商業(yè)廣告是商品經(jīng)營者或服務(wù)供應(yīng)者承擔(dān)費(fèi)用通過肯定的媒介和形式 直接或間接的介紹所推銷的商品或供應(yīng)的服務(wù)的廣告；現(xiàn)狀與將來：公益廣告和商業(yè)廣告同屬廣告,但進(jìn)展的軌道與水平并不一樣；因此,中國廣告的現(xiàn)狀與為了必需分為兩個(gè)板塊來談；不被重視是中國公益廣告的現(xiàn)狀,隨著中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益完善, 公益廣告被重視是必定, 并且仍將成為企業(yè)樹立企業(yè)形象,培育品牌美譽(yù)及忠誠度等的總要手 段,其表現(xiàn)形式也會(huì)越來越豐富；中國商業(yè)廣告的現(xiàn)狀：

4、廣告創(chuàng)意水平參差不齊, 經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)展也制約著廣告業(yè) 的進(jìn)展,特殊是廣告創(chuàng)意；在中國,香港、澳門、臺(tái)灣、廣州、上海、北京機(jī)器 一些進(jìn)展較快的省會(huì)的廣告進(jìn)展水平明顯高于其他經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)；理論上來說,廣告只是行銷組合中的一小部分,與產(chǎn)品德銷相關(guān)的仍包括產(chǎn)品、包裝、企業(yè) CI、公關(guān)溝通、商業(yè)促銷、人員推銷等；訴求定位：1 主題定位：佳能 - 感動(dòng)常在 -EOS 佳能 - 感動(dòng)常在 -IXUS 佳能 - 感動(dòng)常在 - 博秀目標(biāo)人群定位：EOS消費(fèi)人群：以專業(yè)攝影人群, 攝影發(fā)燒友與生活質(zhì)量比較高的白領(lǐng)金領(lǐng)為主,其他人為輔； 他們追求搞質(zhì)量的攝影技巧與攝影設(shè)備,有自己特殊的攝影思路與 視角；需要搭

5、配高品質(zhì)的相機(jī)來完成；IXUS消費(fèi)人群： 以年齡為 18-25 歲的年輕同學(xué)與寵愛時(shí)尚的年輕潮人女性為主；她們主要追求一種價(jià)格合適,輕巧,時(shí)尚,新潮,前衛(wèi)博秀消費(fèi)人群：博秀的目標(biāo)消費(fèi)人群處于EOS與 IXUS的結(jié)合人群,想要擁有一定的攝影設(shè)備且相對(duì)時(shí)尚的設(shè)計(jì)感,并且沒有足夠的流淌資金購買 EOS媒體定位：廣告主要分為平面廣告媒體與電視廣告媒體平面廣告媒體優(yōu)勢(shì)：1,有直觀震動(dòng),可以做警示類廣告需求 2,形式多樣,影響范疇廣 3,連續(xù)時(shí)間長 4,成本相對(duì)電視廣告媒體低平面廣告媒體弱勢(shì)：傳播速度相對(duì)電視廣告媒體低電視廣告媒體優(yōu)勢(shì)：1,傳播快速 2,相對(duì)平面廣告媒體,更具有畫面感染力與傳播性電視廣告媒

6、體弱勢(shì)：成本高,不易儲(chǔ)存媒介展現(xiàn)媒介樣板 :主要有： 商場(chǎng)廣告,戶外廣告,小區(qū)平面廣告,車站平面廣告,戶外擎天柱廣告牌,看牌廣告,三頁翻廣告,燈箱廣告,公交車體廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告,文體會(huì)展,個(gè)性媒體, 電梯廣告等等廣告策劃書佳能數(shù)碼相機(jī)目錄 一 市場(chǎng)分析 ,（一）佳能數(shù)碼相機(jī)品牌市場(chǎng)進(jìn)展歷程 ,（二）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭格局進(jìn)展 ,（三）消費(fèi)者分析 ,（四）市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)分析 ,（五）將來產(chǎn)品進(jìn)展趨勢(shì) ,二 產(chǎn)品分析 ,（一）佳能數(shù)碼相機(jī)將來產(chǎn)品走勢(shì)及缺陷 ,（二）其它數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)分析 , 三 銷售與廣告分析 ,（一）佳能公司的知名度、 美譽(yù)度與企業(yè)形象 ,（二）佳能公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀 , 四 主要品牌定

7、位策略分析 ,（一）各種數(shù)碼相機(jī)品牌定位分析 ,（二）數(shù)碼相機(jī)定位規(guī)律分析 , 五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 ,（一）營銷目標(biāo) ,3 （二）市場(chǎng)策略 , 六 廣告表現(xiàn) ,（一）非媒介 ,（二）媒介 , 七 公關(guān)營銷策略 ,（一）目的 ,（二）活動(dòng)策劃 , 八 成效猜測(cè)、評(píng)估 ,前言 佳能公司自 1937 年創(chuàng)業(yè)以來,始終以制造世界一流產(chǎn)品為奮斗目標(biāo),積極推動(dòng)事業(yè)向多元化和全球化進(jìn)展,其研發(fā)、 生產(chǎn)以及銷售活動(dòng)在全球綻開,并通過在美 洲、歐洲、大洋洲、亞洲和日本地區(qū)建立區(qū)域性總部,綻開全球化多種 經(jīng)營戰(zhàn)略；目前,佳能在全球以光學(xué)為核心的個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品、辦公產(chǎn)品以及工 業(yè)產(chǎn)品等領(lǐng)域發(fā) 揮著巨大的作用；基于“ 共

8、生” 理念, 1996 年,佳能啟動(dòng)旨在實(shí)現(xiàn)以技術(shù)服務(wù)社 會(huì),成為全球范 圍內(nèi)被信任、受敬重的企業(yè)這一目標(biāo)的“ 全球優(yōu)良企業(yè)集團(tuán)構(gòu) 想” ,積極推行“ 整 體正確” 和“ 重視利潤” 的意識(shí)改革和經(jīng)營革新活動(dòng),構(gòu) 建了今日佳能的企業(yè)體制；2022年佳能集團(tuán)營業(yè)額達(dá)到348.83 億美元； 由于連續(xù)幾年的出色業(yè)績,佳能于 2022 年被商業(yè)周刊雜志列入“ 全球正確品牌” 第 33 位；目前分布在世界各地的控股子公司已達(dá) 止至 2022 年 12 月 31 日）241 家公司,員工 168,879 人；（此數(shù)據(jù)截為了更好的明白佳能數(shù)碼相機(jī),制定此廣告策劃書；本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下 : 市場(chǎng)分析佳

9、能數(shù)碼相機(jī)品牌市場(chǎng)進(jìn)展歷程 產(chǎn)品分析自身產(chǎn)品特點(diǎn) / 對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn) 銷售與廣告分析4 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 - 企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略企業(yè)廣告策劃 - 廣告目標(biāo) / 廣告對(duì)象和市場(chǎng) / 廣告策劃主題 / 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告媒介策略 - 公共關(guān)系策略 - 廣告成效猜測(cè) , 評(píng)估 - 實(shí)施策略一市場(chǎng)分析（一）佳能數(shù)碼相機(jī)品牌市場(chǎng)進(jìn)展歷程1、 最初的嘗試IXUS是佳能一個(gè)歷史相當(dāng)悠久的子品牌,早在 1996 年,佳能就推出了基于 APS（Advance Photo System ）膠卷的 IXUS系列數(shù)碼相機(jī)；不過仍舊采納銀鹽感光材料的 APS技術(shù)被時(shí)間證明是相機(jī)數(shù)碼化過程中一個(gè)失敗的嘗試,最終,可重復(fù)使用的長壽

10、命半導(dǎo)體感光元件一統(tǒng)江湖,APS被掃入歷史文物堆；但 IXUS的設(shè)計(jì)理念“ 更小巧的體積,更簡潔的操作” 卻被儲(chǔ)存下來并沿用至今；2. 、DIGITAL IXUS 的登場(chǎng) ；2022 年, APS敗局已定；佳能開頭了IXUS系列在數(shù)碼化方向的嘗試；5 月,佳能推出了 DIGITAL IXUS；它采納了 1/2.7 英寸, 211 萬像素的 CCD感光元件,最高辨論率 1600 1200,背面有一塊液晶屏,伸縮非球面鏡頭,使用 CF卡儲(chǔ)備,不銹鋼外殼磨砂表面； 其后 IXUS卡片機(jī)擁有的絕大部分流行元素都能在 DIGITAL IXUS上找到影子；這個(gè)型號(hào)全球一共賣出了 80 萬臺(tái)；2022 年推

11、出的 IXUS 300 和 2022 年的 IXUS 330 是最初的 DIGITAL IXUS 改進(jìn)版本；形狀略微有所差別,鏡頭升級(jí)到 3 精致與高像素的初步爭斗3 倍光學(xué)變焦,手動(dòng)功能改全自動(dòng)；2022 年 10 月,佳能發(fā)布了 IXUS的 i 系列第一款,這個(gè)子系列表達(dá)了對(duì)時(shí)尚和精致的極致追求,該機(jī)反常輕巧纖薄,厚度只有 18.5mm,重量僅僅 100 克；為此佳能不得不在性能上做出重大犧牲；軸取景模式,只使用液晶屏取景；不過IXUS i 采納了 39mm定焦鏡頭,舍棄了旁 IXUS i 也增加了拍照 3 分鐘 320 240解析度有聲短片的功能2022 年 2 月發(fā)布的三款相機(jī)全部有短

12、片拍照功能；并且在性能上逐級(jí)拉開檔次；低檔的 DIGITAL IXUS IIs 只有 2 倍光學(xué)變焦和 300 萬像素,中檔的 IXUS 430 是去年 IXUS 400 的后繼, IXUS 500 是該年旗艦, CCD像素突破 促銷產(chǎn)品、主 營產(chǎn)品 500 萬4、技術(shù)的成熟與卡片化的時(shí)代進(jìn)入 2022 年以后,數(shù)碼相機(jī)的競(jìng)爭已經(jīng)開頭白熱化,在時(shí)尚相機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)上,卡西歐的 Z 系列憑借著超薄身材席卷市場(chǎng), 索尼也推出了 T 系列加入了戰(zhàn)局, 競(jìng) 5 爭的重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向外觀,而 IXUS厚重的體積帶來的頹勢(shì)已經(jīng)特別明顯,雖然推出了 IXUS i ,但是定焦的缺憾極大地?fù)p害了競(jìng)爭力,因此佳能也不得

13、不在厚度上為 IXUS做了大手術(shù), 2022 年 10 月,佳能真正能稱為卡片機(jī)的 IXUS機(jī)型最終推出了,這就是 IXUS 30、IXUS40和 IXUS 50；IXUS 30/40 表達(dá)了佳能在鏡頭技術(shù)上的創(chuàng)新和突破 促銷產(chǎn)品主營產(chǎn)品 ,它采納 5 組 6 枚的光學(xué)結(jié)構(gòu)；這是佳能獨(dú)有的 UA鏡頭,即超高折射率的玻璃鑄磨非球面鏡片,焦距相當(dāng)于 35mm膠片機(jī)的 35-105mm,微距 3cm,最大光圈 F2.8 ；在有效的抑制球面像差的同時(shí),仍實(shí)現(xiàn)了 3 倍光學(xué)變焦鏡頭的超小型化；鏡頭技術(shù)的突破讓這 2 款相機(jī)比 IXUS以前的產(chǎn)品在形狀上更加纖細(xì)輕巧,厚度僅僅為 20.7 毫米,重量 13

14、0g；IXUS 30/40 對(duì)佳能來說是個(gè)新起點(diǎn),從這兩款機(jī)型開頭,佳能將大量新技術(shù)運(yùn)用到卡片機(jī)上； 除了新的透鏡技術(shù)外, 始終停留在 1.5 英寸的液晶屏被升級(jí)為 2.0 英寸 11.8 萬像素的低溫多晶硅彩色液晶屏；并且采納了佳能 DIGIC II圖象處理器,繼承了佳能在消費(fèi) DC領(lǐng)域畫質(zhì)良好的傳統(tǒng)；另外 IXUS 30/40 的短片攝像功能也獲得加強(qiáng)； 從它們開頭, IXUS完全舍棄 CF接口,轉(zhuǎn)而采納 SD/MMC 卡作為儲(chǔ)備介質(zhì)；5、IXUS的兩頭連續(xù)進(jìn)展 （2022 年）IXUS 40 的像素只有 400 萬,而同期發(fā)布的IXUS i5 卻有 500 萬,所以 2022 年上半年照

15、樣有一款升級(jí)型推出,這就是 IXUS 50,把 CCD升級(jí)到 500 萬像素；從技術(shù)上來說佳能完全可以在 產(chǎn)品線戰(zhàn)略策劃的結(jié)果；04 年下半年就推出 IXUS 50,硬拖后半年,完全是 當(dāng)然, IXUS 50 性能仍是有肯定提升,主要是新增加了 Quick Bright 功能,可以在四周光線劇烈的情形下清楚觀看背部液晶屏；另外仍增加了一個(gè) HOLD按鍵,用來在拍照后長時(shí)間觀看圖片而不需要回放；值得一提的是, 佳能在這一時(shí)期升級(jí)了IXUS的 PC數(shù)據(jù)接口, 采納了傳輸率更高的 USB2.0接口,以供應(yīng)更加快捷的數(shù)據(jù)傳輸才能；依據(jù)市場(chǎng)回饋, IXUS 50 的發(fā)熱問題比較明顯,用戶對(duì)其沒有電量提示

16、仍有 半按快門不顯示快門光圈等小毛病表示不滿；同在 2022 年 3 月發(fā)布的 IXUS 700 是 700 萬像素的版本； 形狀上更加注意體 現(xiàn)“ 流暢的曲線” 設(shè)計(jì)；IXUS 50 的一些新功能,例如 QUICKBRIGHT 和 HOLD按 鍵,同樣被應(yīng)用在 IXUS 700 上面；另外, IXUS 700 仍有一個(gè)比較特殊的地方,就是把撥盤設(shè)計(jì)到了背面,這個(gè)設(shè)計(jì)的有用性比較強(qiáng)；6、IXUS的最新進(jìn)展 2022 年 3 月,佳能再度發(fā)布 IXUS系列的 3 款新機(jī) IXUS60、IXUS65、IXUS 800 IS ；這一次發(fā)布的產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上有許多轉(zhuǎn)變；IXUS60/65 的 CCD都升級(jí)

17、到 600 萬像素, ISO 提高到 800,增加了自動(dòng)高感光度功能,這點(diǎn)特別有利于提升黑暗中 拍照畫面的質(zhì)量；此外仍具有 16：9 寬幅拍照格式；除了上述,IXUS背部液晶6 屏像素提高到 17.3 萬至于兩者之間的區(qū)分, 主要就是 IXUS60采納了 2.5 英寸液 晶屏,而 IXUS65采納了 3.0 寸超大液晶屏,另外形狀設(shè)計(jì)也頗有些不同；IXUS 60/65 仍有一個(gè)特別特殊的地方,佳能第一次在非 IXUS i 系列型號(hào)中取消了旁軸光學(xué)取景器, 只供應(yīng)了單液晶屏取景； 旁軸光學(xué)取景器的好處是拍照時(shí)可以關(guān)閉 LCD節(jié)約電池電力以獲得更多的拍照張數(shù)；但壞處就是存在像差, 無法觀看到實(shí)際拍

18、照成效；或許設(shè)計(jì)師認(rèn)為現(xiàn)在的用戶絕大多數(shù)都情愿開著 LCD拍照,光學(xué)取景器可有可無,故干脆取消掉；故,佳能是一步一步邁向今日,形成目前的市場(chǎng)規(guī)模；二現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭格局進(jìn)展1 、第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯 ：佳能目前就中國市場(chǎng)位居榜首,2022 年佳能、尼康、索尼、三星保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),其中索尼與尼康在提高用戶關(guān)注度方面進(jìn)步明顯；其他品牌影響力較弱,國內(nèi)品牌愛國者與明基所占關(guān)注份額很小；GE 通用電氣高調(diào)進(jìn)入消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng),但尚未表現(xiàn)出后來居上的勢(shì)頭；雖然數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的快速進(jìn)展為各品牌進(jìn)展供應(yīng)了空間,牌的強(qiáng)勢(shì),令其他品牌提升影響力的努力更加艱巨；但佳能、尼康等領(lǐng)先品2 、二線品牌競(jìng)爭猛烈 ：2022 年中

19、國用戶對(duì)數(shù)碼相機(jī)的需求旺盛,數(shù)碼相機(jī)的 普及進(jìn)程加快；廠商加快新品投入、縮短產(chǎn)品升級(jí)換代周期,以更高性能、更佳 外觀設(shè)計(jì)連續(xù)刺激中國用戶的需求,推動(dòng)整體市場(chǎng)快速進(jìn)展；2022 年 800 萬像素消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)是市場(chǎng)主流；由于廠商的推動(dòng)和用戶需求的 提升, 1000 萬像素與 1200 萬像素機(jī)型在 2022 年下半年受到用戶越來越多的關(guān) 注；另,市場(chǎng)普及進(jìn)程加快, 中低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)被用戶視為時(shí)尚消費(fèi)品的趨 勢(shì)明顯,外設(shè)設(shè)計(jì)是否時(shí)尚、美觀成為打算產(chǎn)品銷售狀況的重要因素； 三 消費(fèi)者分析隨著人們的生活水平的提高, 數(shù)碼相機(jī)從原先的浪費(fèi)品變成了現(xiàn)在的日用品,這 與精神文化主導(dǎo)的今日有著千絲萬縷的

20、聯(lián)系；1、 消費(fèi)者擁有數(shù)碼相機(jī)的比率通過調(diào)查數(shù)據(jù)說明,有 51%的消費(fèi)者已經(jīng)擁有數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品；在沒有數(shù)碼相 機(jī)而有近 76的消費(fèi)者表示近期會(huì)購買數(shù)碼相機(jī), 而在已經(jīng)擁有數(shù)碼相機(jī)的 消費(fèi)者中,依舊有 35%的人群準(zhǔn)備將舊的數(shù)碼相機(jī)升級(jí)更換為新的款式,這說明數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和的狀態(tài),即使對(duì)于已經(jīng)擁有數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者而言,依舊能夠開發(fā)出二次購買的市場(chǎng),進(jìn)展?jié)摿薮?市場(chǎng)前景十 分寬闊,雖然目前市場(chǎng)競(jìng)爭猛烈,但進(jìn)入這一領(lǐng)域仍是有肯定機(jī)會(huì)；2. 購買數(shù)碼相機(jī)考慮最多的因素7 通過調(diào)查數(shù)據(jù)說明,在消費(fèi)市場(chǎng)越來越成熟的今日,消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來越理性, 他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價(jià)

21、格、品牌、外觀、售后服務(wù)、產(chǎn)地各種因素后作出決策；從調(diào)查數(shù)據(jù)來看,作為數(shù)碼相機(jī)最本 質(zhì)的屬性,成像功能已經(jīng)成為制約消費(fèi)的最大因素,有近 53%會(huì)看重?cái)?shù)碼相 機(jī)的成像質(zhì)量；技術(shù)的也進(jìn)展使數(shù)碼相機(jī)的功能呈多向進(jìn)展,全面開花,功能和價(jià)格的重視程度分別能占21%和 13%；數(shù)碼相機(jī)品牌繁多,質(zhì)量良莠不齊,有 10%的消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的挑選, 而相對(duì)于其他消費(fèi)電子產(chǎn)品而言,著重?cái)?shù)碼相機(jī)的外觀和售后服務(wù)的消費(fèi)者只占 重視數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)地；3 購買數(shù)碼相機(jī)時(shí)消費(fèi)者對(duì)具體功能參數(shù)的要求2%和 1%,只有極個(gè)別消費(fèi)者從調(diào)查數(shù)據(jù)說明,數(shù)碼相機(jī)的 最為重視的消費(fèi)者占調(diào)查總數(shù)的CCD尺寸是消費(fèi)者最為敏銳的技術(shù)參數(shù),對(duì)

22、此 35%,說明白消費(fèi)者對(duì)于目前數(shù)碼相機(jī)廠商將 CCD尺寸越做越小表現(xiàn)出肯定的不滿,同時(shí)也從側(cè)面看出消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)畫質(zhì)的重視；排行關(guān)注度其次名到第四名分別是數(shù)碼相機(jī)的手動(dòng)功能,有效像素和光學(xué)變焦倍數(shù),各占調(diào)查總數(shù)的20%,18%和 16%,說明目前的消費(fèi)者已經(jīng)從以前的純像素論進(jìn)展成為了今日的多方面均衡評(píng)判；除了前面四 項(xiàng),剩下的可更換鏡頭, LCD大小、多媒體播放、配件擴(kuò)充性和 USB2.0接口 的受關(guān)注程度都相對(duì)較低,總數(shù)加起來只占 10%；4. 數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)偏好從調(diào)查數(shù)據(jù)說明,消費(fèi)者對(duì)各種類數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)偏好都比較平均,其中最受消費(fèi)者歡迎的是有用手動(dòng)型機(jī)型,占總數(shù)的25%,其次是數(shù)碼

23、單反機(jī)型,占總數(shù)的 24%,接下來是占 19%的時(shí)尚卡片數(shù)碼相機(jī), 16%的經(jīng)濟(jì)家用相機(jī)和15%長焦高端消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)；說明白目前購買數(shù)碼相機(jī)的人群主要是以攝影愛好者和發(fā)燒友為主,他們重視數(shù)碼相機(jī)的手動(dòng)拍照功能和可擴(kuò)充性,家庭用戶也占有肯定的比例,但是相對(duì)而言不及攝影愛好者多；5、對(duì)數(shù)碼相機(jī)有效像素的要求從調(diào)查數(shù)據(jù)說明, 消費(fèi)者對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的有效像素的要求較上一年相比有了更進(jìn)一步的提升；約有 47%的消費(fèi)者更傾向于購買 700-800 萬像素級(jí)的數(shù)碼相機(jī),而傾向于挑選有效像素相對(duì)偏低的 500 萬-600 萬的消費(fèi)者僅占 27%；不行忽視的是,約有23%的用戶傾向于挑選 900-1200 萬有效

24、像素的數(shù)碼相機(jī),說明白數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正逐步向?qū)I(yè)化進(jìn)展6. 、對(duì)數(shù)碼相機(jī)價(jià)格的承擔(dān)才能從調(diào)查數(shù)據(jù)說明,占46%的消費(fèi)者更傾向于選購2022-3000 元的數(shù)碼相機(jī),一方面與大眾的購買力有關(guān), 另一方面也表達(dá)出大多數(shù)功能和價(jià)格比較均衡的機(jī)型大多都集中在 2022-3000 元的價(jià)位；其次,傾向于選購 3000-4000 元數(shù)碼相機(jī)和 2022元以下數(shù)碼相機(jī)的用戶都各占據(jù)了 17%的份額,而依舊有8 20%的用戶情愿選購 4000 元以上的高端專業(yè)機(jī)型, 他們大多數(shù)為攝影愛好者 和專業(yè)用戶,說明高端市場(chǎng)仍有較大一部分的份額可供挖掘；（四）市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)分析 從宏觀上看,近幾年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)進(jìn)展的最主要思

25、路是不斷細(xì)分化,其最明 顯的表現(xiàn)表達(dá)在以下兩方面入門單反相機(jī)從單反相機(jī)中細(xì)分出來,便攜長焦相機(jī)從長焦相機(jī)中細(xì)分出來,從而形成了兩條在數(shù)碼相機(jī)進(jìn)展初期未曾顯現(xiàn)的產(chǎn)品線；產(chǎn)品線的細(xì)分意味著市場(chǎng)容量的擴(kuò)張,也意味著個(gè)性化需求的顯現(xiàn)；依據(jù)日本相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì) CIPA的統(tǒng)計(jì),雖然金融危機(jī)的影 響并未排除,但 2022 年 10 月全球數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)量仍比去年同期高出 4.2%,從這一趨勢(shì)來講, 2022 年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)仍舊會(huì)處于細(xì)分化的一個(gè)階段； 1. 、消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)：在消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng), 當(dāng)前形成了 4 條比較明晰的產(chǎn)品線卡片相機(jī)、便攜長焦相機(jī)、傳統(tǒng)長焦相機(jī)、可換鏡頭消費(fèi)相機(jī),他們是目前市場(chǎng)上最活 躍

26、的消費(fèi)相機(jī)的代表,此外,仍存在大量非長焦的便攜消費(fèi)相機(jī)；從當(dāng)前消 費(fèi)相機(jī)強(qiáng)調(diào)的特點(diǎn)來看,輕巧化與易用性為最重要的兩點(diǎn),ZDC估計(jì),將來 消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的重點(diǎn)將在卡片相機(jī)和便攜長焦相機(jī)兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng),而隨著消 2022 費(fèi)相機(jī)技術(shù)進(jìn)展顯現(xiàn)瓶頸,再度細(xì)分市場(chǎng)成為一條值得嘗試的途徑；年,在兩條熱門產(chǎn)品線上生產(chǎn)出適用于更多消費(fèi)層次群體的相機(jī)有可能成為 亮點(diǎn)；在傳統(tǒng)長焦相機(jī)市場(chǎng), ZDC估計(jì) 2022 年更多廠商將走出只推出一款 旗艦產(chǎn)品的策略,從而推出高低搭配的高倍光學(xué)變焦產(chǎn)品；以富士為例,在 2022 年推出 S2022的基礎(chǔ)上,其 2022年接連推出 S1500和 S205,從而構(gòu)成 長焦產(chǎn)品線高、中

27、、低搭配的格局,而同樣具有品牌影響力的索尼、尼康、松下、柯達(dá)等品牌 2022 年僅發(fā)布了 1 款主力產(chǎn)品,因此 2022 年傳統(tǒng)長焦市 場(chǎng)有可能顯現(xiàn)各品牌雙拳出擊的局面；而對(duì)于可換鏡頭的消費(fèi)相機(jī),由于其目前仍處于市場(chǎng)摸索階段,價(jià) 格昂揚(yáng)、且僅有奧林巴斯和松下兩家開發(fā)此技術(shù),因此短期內(nèi)不會(huì)對(duì)消費(fèi)相 機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生明顯影響力；與這一細(xì)分市場(chǎng)類似的仍有如佳能 G11、佳能 S90、松下 LX3的大尺寸 CCD消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng),由于受入門單反相機(jī)的打壓,加上用 戶群體狹小,因此進(jìn)展空間更加有限；另類相機(jī)是消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的一大特色,2022 年可謂是另類消費(fèi)相機(jī)大放異彩的一年, 2022 年中期,包括佳能 D10

28、、松下 TS1、富士 Z33 在內(nèi)的防水相機(jī)大加宣揚(yáng),加上富士 3D相機(jī) W1的顯現(xiàn),另類相機(jī)奪得了不少話語權(quán)；但與可換鏡頭的消費(fèi)相機(jī)和大尺寸 CCD相機(jī)市場(chǎng)類似,由于另類相機(jī)固有的一些內(nèi)在或外在缺憾,因此仍未進(jìn)入全面富強(qiáng)階段,尚談不上細(xì)分,因此 2022 年這些類產(chǎn)品仍將會(huì)處于整體消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的邊緣；9 2 單反相機(jī)市場(chǎng)：隨著入門單反相機(jī)從單反整體市場(chǎng)中細(xì)分出來,以及入門單反相機(jī)再次細(xì)分為低端入門單反相機(jī)和高端入門單反相機(jī),單反相機(jī)市場(chǎng)從長遠(yuǎn)來看同樣也存在著細(xì)分化的趨勢(shì), 今年佳能 7D的推出補(bǔ)償了 50D和“ 無敵兔”之間的缺位就是最好的證明； 但單反相機(jī)市場(chǎng)的細(xì)分跨度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消費(fèi)相 機(jī)

29、市場(chǎng),其最主要的緣由是消費(fèi)相機(jī)數(shù)量巨大,且價(jià)格涵蓋面基本在 4000元以內(nèi),而單反相機(jī)的數(shù)量不及消費(fèi)相機(jī)的 40000 元；20%,但價(jià)格涵蓋面卻超過了入門單反相機(jī)市場(chǎng)中,在完成高端入門產(chǎn)品和低端入門產(chǎn)品的細(xì)分后,2022 年可能的進(jìn)展路線是加入如干中端入門單反產(chǎn)品,同時(shí)低端入門單反產(chǎn)品的價(jià)格連續(xù)下探至 3000 元以下,形成更加豐富的產(chǎn)品陣營；在 2022年的入門單反相機(jī)市場(chǎng)中,佳能將08 年發(fā)布的 450D和 1000D保留,與 09年發(fā)布的 500D一起組成高、中、低三級(jí)入門單反產(chǎn)品線,在不增加新品發(fā) 布數(shù)量的情形下,不但能夠以較低的成本進(jìn)行生產(chǎn),也讓產(chǎn)品線較競(jìng)爭對(duì)手尼康更加豐富,這一進(jìn)

30、展模式有可能在2022 年得到連續(xù)；而低端入門單反產(chǎn)品價(jià)格的下探更加有據(jù)可循,在 09 年上半年,索尼 200和尼康 D40的價(jià)格曾降至 3000 元以下,但到 7 月份后,二者幾乎同時(shí)退出市場(chǎng),之后低端入門單反相機(jī)市場(chǎng)的底價(jià)始終維護(hù)在3000元以上；但在 2022年末,索尼 230 的價(jià)格開頭下探至2980 元,市場(chǎng)中再度顯現(xiàn)3000 元以下的產(chǎn)品； ZDC估計(jì),一方面受高、中端入門產(chǎn)品的打壓,另一方面受單反相 機(jī)整體價(jià)格走低的影響, 2022 年的低端入門單反市場(chǎng)將會(huì)有其他產(chǎn)品突破 3000 元的價(jià)格線；在 2022 年中、高端單反相機(jī)市場(chǎng)中,除少量10000元及 15000 元價(jià)位存在直

31、接競(jìng)爭產(chǎn)品外,整體仍舊出現(xiàn)的是錯(cuò)位競(jìng)爭關(guān)系, ZDC估計(jì)這種態(tài)勢(shì)在 2022年仍舊會(huì)連續(xù)；所不同的是,5000-10000 元的中端單反市場(chǎng)價(jià)格空間有限,因此新產(chǎn)品的上市將較快替代老產(chǎn)品,作為產(chǎn)品的更新?lián)Q代,而 10000 元以上的高端單反市場(chǎng)由于價(jià)格空間充裕,且產(chǎn)品生命周期較長,因此新產(chǎn)品上市后將顯現(xiàn)與老產(chǎn)品共掌局面的情形,從而達(dá)到細(xì)分高端市場(chǎng)；產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)展：目標(biāo)群體各有不同3 消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)：消費(fèi)相機(jī)進(jìn)展到 2022 年,從技術(shù)上講已經(jīng)日臻完善了,就卡片機(jī)市場(chǎng)來說,從 06 年以前的像素升級(jí)競(jìng)賽,到 07 年觸摸屏大行其道,到近兩年越來越多的人性化設(shè)計(jì),使得產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向越來越向使用的便利性

32、上轉(zhuǎn)移；在消費(fèi)者對(duì)卡片機(jī)硬件升級(jí)的愛好逐步降低的情形下,如何找準(zhǔn)用戶新的愛好點(diǎn)成為卡片機(jī)設(shè)計(jì)的重中之重；卡西歐 G1被譽(yù)為 09 年最酷的防水相機(jī),且融入了“ 美顏、美景”10 的理念 2022 年,佳能打出“ 你好,顏色” 的推廣主題,將卡片機(jī)顏色設(shè)計(jì)得特別絢麗,走上時(shí)尚路線,而以產(chǎn)品輕薄著稱的卡西歐也打出“ 美顏、美景” 的設(shè)計(jì)理念,并請(qǐng)周迅代言,以吸引更多年輕用戶；2022 年,ZDC估計(jì)卡片機(jī)將有更多產(chǎn)品性能指標(biāo)之外的亮點(diǎn)以打動(dòng)消費(fèi)者,這些亮點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品使用的樂趣；在長焦相機(jī)市場(chǎng),光學(xué)變焦的“ 軍備競(jìng)賽” 在 09 年已經(jīng)達(dá)到了 26倍,而隨著光學(xué)變焦倍數(shù)的進(jìn)一步加大,對(duì)畫質(zhì)的影響將

33、愈發(fā)嚴(yán)峻,而富士干脆不參加光學(xué)變焦的競(jìng)賽,專心大 CCD尺寸相機(jī)的研發(fā), 09 年 S205的推出便是一個(gè)勝利的例子；因此,ZDC估計(jì)今后長焦相機(jī)光學(xué)變焦倍數(shù)加大的趨勢(shì)將放緩,廠商將查找其他進(jìn)展亮點(diǎn), 2022 年有可能顯現(xiàn)更多如富士 S205一般并不追求超高光學(xué)變焦倍數(shù)的長焦相機(jī)；4 單反相機(jī)市場(chǎng)：在長焦相機(jī)市場(chǎng),除了細(xì)分格局的變化外,在產(chǎn)品上,入門單反相機(jī)將更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的易用性,以接納更多的初次使用者,同時(shí),將保持在操作上與消費(fèi)相機(jī)的相近性,照實(shí)時(shí)取景、視頻拍照、旋轉(zhuǎn)液晶屏等 09 年強(qiáng)調(diào)的功能在 2022年仍將在多數(shù)入門單反產(chǎn)品上顯現(xiàn)；依據(jù) ZDC的統(tǒng)計(jì), 2022 年 1-11 月中國

34、單反相機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)出現(xiàn)跳動(dòng)式的增長,在年初的 2-3 月,由于新機(jī)型發(fā)布,價(jià)格處于相對(duì)較高的時(shí)期,隨后在暑期來臨前逐步走低； 而在 8 月份,單反相機(jī)的均價(jià)有了特別明顯的提升,均價(jià)漲幅達(dá)到 1000 元以上,這里面主要是部分單反相機(jī)熱賣與斷貨造成的價(jià)格上漲,隨后在 9 月份稍有回落后,從10 月開頭,由于年底高端單反新品的接連發(fā)布,價(jià)格再度抬升至 11000 元以上；ZDC 估計(jì),隨著新高端產(chǎn)品的加入,在產(chǎn)品線被豐富的同時(shí),單反相機(jī)市場(chǎng) 的均價(jià)也會(huì)被拉高,而高端單反相機(jī)對(duì)均價(jià)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過入門單反,因此2022 年起始的單反市場(chǎng)均價(jià)將維護(hù)在11000元左右；在 2022 年初期下一代入門單反

35、相機(jī)新品發(fā)布后,均價(jià)將有望被拉低,但在 2022 年暑期和年底,同樣會(huì)出現(xiàn)類似 2022 年同期的局面,因而“ V”字型五 將來產(chǎn)品進(jìn)展趨勢(shì)2022 年單反相機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)走勢(shì)將可能出現(xiàn)隨著數(shù)碼產(chǎn)品的普及, 數(shù)碼相機(jī)這一商品市場(chǎng)競(jìng)爭更加猛烈！但佳能數(shù)碼相機(jī)未來進(jìn)展前景仍是要看以下幾個(gè)方面：二、產(chǎn)品分析 ：（一）佳能數(shù)碼相機(jī)將來產(chǎn)品走勢(shì)及缺陷11 佳能膠片的 50,是外觀變換比較大,勝利的機(jī)型；在中國市場(chǎng)發(fā)售量很大,取 得了勝利；可是,佳能此番用特別小、可以認(rèn)為就沒有變換的相機(jī)外觀,來出品 數(shù)碼單反 50D,被有的影友譏笑為“ 擠牙膏技術(shù)進(jìn)步” ,實(shí)在令人掃興！佳能為什么仍是堅(jiān)持已經(jīng)被眾多的消費(fèi)者

36、反感的“ 擠牙膏” 似的相機(jī)外觀改進(jìn) 和技術(shù)性能的提升呢？筆者以為有以下重要的兩點(diǎn)值得大家關(guān)注：一、佳能在數(shù) 已經(jīng)在居 碼單反相機(jī)的研發(fā)上已經(jīng)力不從心；在尼康和其他廠家的強(qiáng)大攻勢(shì)下,于守勢(shì)；長期地自以為“ 老大” 也害了佳能,其技術(shù)貯備和革新嚴(yán)峻滯后；二、是佳能可能已經(jīng)打算舍棄APS-C格式的數(shù)碼單反序列； 轉(zhuǎn)而主攻全畫幅； 佳能預(yù)見到,數(shù)碼單反的全畫幅時(shí)代已經(jīng)是不行阻擋,隨著技術(shù)成本的不斷下降, 消費(fèi)者要求的提升, 全畫幅會(huì)完全毀滅APS-C市場(chǎng)；所以,佳能其實(shí)早已經(jīng)沒有了發(fā)展全畫幅以外機(jī)型的愛好,也不再投入大的研發(fā)資金和人力；現(xiàn)在我們看到的 50D和前身 40D在外觀上幾乎完全相同就一點(diǎn)也

37、不古怪了！結(jié)論,佳能的 APS-C、包括 APS-H格式數(shù)碼單反,不用多長時(shí)間,就要退出市場(chǎng) 競(jìng)爭；現(xiàn)在之所以佳能仍在生產(chǎn)全畫幅以外的數(shù)碼單發(fā)相機(jī)和配套的 AF-S 鏡頭,只是為了不被已經(jīng)進(jìn)入 APS的消費(fèi)者罵, 只是過度；由此筆者也可以武斷的判定 AF-S 格式的“ 紅圈鏡頭” ；佳能不會(huì)推出（二）其它數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)分析2022 年,對(duì)于家用數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的變化來說可謂波濤洶涌；在數(shù)碼攝像機(jī)市 場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者索尼 Handycam的推動(dòng)下,今年不僅是硬盤數(shù)碼攝像機(jī)走入一般百姓的一年,是閃存數(shù)碼攝像機(jī)崛起的一年,更是高清數(shù)碼攝像機(jī)普及的一年；這三個(gè)“ 一年” 不但代表著現(xiàn)在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的主流淌態(tài),

38、更預(yù)示著我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的影像時(shí)代全民輕松拍照高清視頻、歡樂共享感動(dòng)瞬時(shí)的時(shí)代；您曾想過,有一天使用高清數(shù)碼攝像機(jī), 將自己出色的家庭生活片段拍照成 高品質(zhì)的高清視頻影片, 然后通過性能強(qiáng)大的視頻編輯治理軟件進(jìn)行分類、編輯,并依據(jù)時(shí)間的次序制作成為我們的視頻日記；然后在家庭親友聚會(huì)時(shí)或者多年后一個(gè)閑暇的休息日午后, 將自己最引以為豪的家庭生活影片,通過高清電視向親友們播放展現(xiàn)；或者我們將生活影片刻錄成 DVD光盤,寄給遠(yuǎn)方久未聯(lián)系的好友,讓他們也能隨時(shí)與我們共同共享生活中的酸甜苦辣,將是多么精妙的事情；這就是索尼 Handycam高清數(shù)碼攝像機(jī)與 Bravia 高清電視、 VAIO筆記本

39、等索尼消費(fèi)電子高清產(chǎn)品線共同組成的高清解決方案,在即將過去的 2022 年里,為我們構(gòu)筑劃時(shí)代的高清影像新生活；自 1985 年推出世界第一臺(tái)便攜式攝像機(jī)CCD-V8至今,索尼 Handycam不僅完全領(lǐng)先于行業(yè), 更通過自己的努力推動(dòng)數(shù)碼攝像機(jī)向前進(jìn)展；特殊是進(jìn)入高清時(shí)代,索尼先后領(lǐng)導(dǎo)制訂了HDV與 AVCHD兩項(xiàng)高清視頻新格式, 并不斷為消費(fèi)者推出性能出眾、畫質(zhì)優(yōu)秀、使用便利的高清攝像機(jī)產(chǎn)品；再結(jié)合索尼 Bravia 高清電視、 VAIO筆記本等高清影音數(shù)碼設(shè)備,供應(yīng)強(qiáng)大的視頻播放、治理與共享功能,讓我們盡享記錄出色生活的歡樂；在歲末年初之際, 我們與大家一起回憶索尼 Handycam今年

40、的表現(xiàn),暢想攝像機(jī)將來進(jìn)展的新趨勢(shì)；12 高清攝像機(jī)剛推出的時(shí)候,由于以 MiniDV 磁帶為儲(chǔ)備介質(zhì),后期視頻編輯與管理的煩瑣, 不知阻礙了多少一般家庭用戶對(duì)高清的追求；為此,索尼始終通過孜孜不倦的努力查找著新的突破口； 最終到了 2022 年,索尼與松下聯(lián)合推出 AVCHD高清格式后,高清攝像機(jī)才真正向我們一般消費(fèi)者走來；AVCHD格式高清數(shù)碼攝像機(jī)最大的優(yōu)勢(shì),是支持硬盤、閃存、DVD光盤等多種儲(chǔ)備介質(zhì),能將高清視頻儲(chǔ)備為電腦可直接編輯、 觀看的視頻文件； 我們只要通過索尼多功能底座與數(shù)據(jù)線便可將視頻文件導(dǎo)入電腦,使用索尼視頻治理編輯軟件“ Picture Motion Browser”

41、,便可直接編輯、觀看,無須專業(yè)設(shè)備進(jìn)行視頻采集的煩瑣過程；而通過“ 一鍵刻錄 DVD” 功能,仍能夠?qū)⒁曨l文件直接轉(zhuǎn)換刻錄為 AVCHD格式或 DVD光盤,能在 DVD刻錄驅(qū)動(dòng)器上或者在兼容AVCHD格式的藍(lán)光光驅(qū)的播放器里播放；或通過 HDMI數(shù)據(jù)線,將 Handycam高清攝像機(jī)連接到高清電視上播放,便利我們與親友共同共享自己的歡樂； 故佳能因把握時(shí)機(jī), 補(bǔ)償不足； 否就只會(huì)和其他商品一樣面臨許多問題；三、銷售與廣告分析佳能公司銷售與廣告現(xiàn)狀（一） 佳能公司的知名度 . 美譽(yù)度與企業(yè)形象近日,佳能（中國）對(duì)社會(huì)發(fā)布佳能（中國）企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告 2022（簡稱 CSR報(bào)告）,表達(dá)其對(duì)于社會(huì)責(zé)

42、任的積極擔(dān)當(dāng)與連續(xù)關(guān)注；這是佳能（中國）繼佳能全球統(tǒng)一發(fā)布的英文版 可連續(xù)進(jìn)展報(bào)告 之后,面對(duì)公眾發(fā)行的第一份中文版 CSR報(bào)告書；目前,企業(yè)社會(huì)責(zé)任已被公認(rèn)為企業(yè)的生命力源泉,全球企業(yè)都著力加強(qiáng)對(duì)自身實(shí)踐企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)及最新信息的溝通；始終以來,佳能始終重視與各相關(guān)方進(jìn)行信息的溝通,佳能集團(tuán)自 2022 年開頭向社會(huì)公布其 CSR報(bào)告；自 2022 年起,佳能（中國） 也首次面對(duì)中國大陸地區(qū)發(fā)行中文版 CSR報(bào)告,并將堅(jiān)持定期照實(shí)對(duì)外公布 CSR總結(jié)報(bào)告；此次發(fā)布的 CSR報(bào)告,從愿景和戰(zhàn)略、治理體系、佳能與環(huán)境、佳能與相關(guān)方四大方面,系統(tǒng)闡述了佳能集團(tuán)及佳能（中國）實(shí)現(xiàn)“ 共生” 的 C

43、SR方針,全面梳理了其在履行社會(huì)責(zé)任道路上的努力及取得的進(jìn)展,具體介紹了佳能全球?yàn)閷?shí)現(xiàn)社會(huì)可連續(xù)進(jìn)展所履行的企業(yè)責(zé)任,以及佳能（中國）以“ 影像公益” 為核心,在眾多方面為中國社會(huì)做出的奉獻(xiàn)；本次報(bào)告中全部數(shù)據(jù)截至 日；2022 年 12 月 31隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展, CSR也更加受到企業(yè)的重視；基于集團(tuán)的“ 共生” 理 念,佳能（中國）在推動(dòng)本土化戰(zhàn)略的過程中,把集團(tuán)的 CSR戰(zhàn)略結(jié)合中國本土 國情,切實(shí)落到具體的實(shí)踐行動(dòng)中來,以“ 影像公益” 為核心, 憑借自己的影像專業(yè)優(yōu)勢(shì), 為實(shí)現(xiàn)中國全社會(huì)的可連續(xù)進(jìn)展,系統(tǒng)地投身各種公益事業(yè), 在環(huán)境 13 愛護(hù)、訓(xùn)練支持、文化傳承、人道救濟(jì)等領(lǐng)

44、域均有參加；具體如,在環(huán)保方面,與眾多合作伙伴結(jié)為影像環(huán)保聯(lián)盟, 共同為推動(dòng)中國野生動(dòng)植物物種愛護(hù)奉獻(xiàn)各自所長；訓(xùn)練支持方面,在援建期望學(xué)?；A(chǔ)上, 相繼啟動(dòng)“ 你幫我?guī)湍恪?和“ 影 像 期望之光” 項(xiàng)目, 前者旨在投資中國基礎(chǔ)訓(xùn)練硬件環(huán)境,后者就旨在通過影像提高兒童認(rèn)知才能和社會(huì)進(jìn)展,幫忙他們歡樂成長； 文化傳承方面, 用影像技術(shù)支持更多的少數(shù)民族文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的愛護(hù)和傳承；這些活動(dòng)不僅履行了對(duì)企業(yè)投資者的社會(huì)責(zé)任,更與企業(yè)正常的生產(chǎn)活動(dòng)形成了相互促進(jìn)的良性循環(huán),正如業(yè)內(nèi)專家所言,企業(yè)在推動(dòng) CSR的過程中,同時(shí)也創(chuàng)建了屬于自己企業(yè)的和諧營銷環(huán)境,爭力的組成部分；（二）佳能公司的

45、市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀對(duì)社會(huì)責(zé)任的承諾和推行也會(huì)成為企業(yè)競(jìng)佳能（中國） 在全球金融危機(jī)的背景之下發(fā)布此次報(bào)告,更顯示出其逆勢(shì)而上的決心和實(shí)力；據(jù)透露,2022 年,在保持財(cái)務(wù)穩(wěn)健的同時(shí),佳能（中國）在企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域?qū)⑦B續(xù)投入；1、感動(dòng)常在（ Delighting you always）作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè)公民,佳能（中國）始終秉承“ 共生” 理念,不僅為廣大用戶供應(yīng)全方位影像溝通與解決方案,同時(shí)仍主動(dòng)承擔(dān)企業(yè)公民責(zé)任,全力支持中國的公益事業(yè),積極推行“ 影像公益” ,參加環(huán)境愛護(hù)、訓(xùn)練啟蒙、文化支持、人道救濟(jì)、理想者活動(dòng)等多方面的社會(huì)奉獻(xiàn)活動(dòng)；2 環(huán)境愛護(hù)（ Delight the earth）佳

46、能（中國） 與眾多合作伙伴結(jié)為影像環(huán)保聯(lián)盟,共同為推動(dòng)環(huán)境愛護(hù)奉獻(xiàn)各自所長； 作為該聯(lián)盟發(fā)起人, 佳能（中國）與合作伙伴 WWF（世界自然基金會(huì)）創(chuàng)辦了國內(nèi)首家特地針對(duì)少年兒童的互動(dòng)式環(huán)保訓(xùn)練網(wǎng)站“ 挽救地球總動(dòng)員” （）與野性中國共同開展“ 野生動(dòng)物攝影訓(xùn)練營” 項(xiàng)目,為愛護(hù)瀕危野生動(dòng)物、提高公眾環(huán)保意識(shí),促進(jìn)中國環(huán)保、公益領(lǐng)域的可持續(xù)進(jìn)展奉獻(xiàn)力氣；3、科學(xué)訓(xùn)練（ Delight the kids）佳能（中國） 及其在華企業(yè)從 1995 年起至今, 共支援建設(shè)了 9 所期望學(xué)校,并通過這個(gè)平臺(tái),綻開一系列面對(duì)中國青少年的公益關(guān)懷；2022-2022年,佳能（中國）相繼啟動(dòng)了 “你幫我?guī)湍?”

47、和“影像期望之光 ”項(xiàng)目,前者旨在投資中國基礎(chǔ)訓(xùn)練硬件環(huán)境, 后者就旨在提高影像在提高兒童認(rèn)知才能和社會(huì)化進(jìn)展,幫助他們歡樂成長, 二者相輔相成, 相得益彰, 以期為中國基礎(chǔ)訓(xùn)練事業(yè)盡一己之力；4、文化支持（ Delight the culture）14 推動(dòng)文化遺產(chǎn)的愛護(hù)和傳承是佳能（中國）的企業(yè)社會(huì)責(zé)任之一,2022 年,佳能（中國）支持了由舞蹈藝術(shù)家楊麗萍主創(chuàng)的大型藏族原生態(tài)舞樂藏謎,期望借助此氣概恢弘、 美輪美奐地歌舞劇, 對(duì)古老、 特殊的藏文化愛護(hù)及傳播盡 一份力； 2022年 5 月,佳能（中國）啟動(dòng)“ 羌族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化愛護(hù)”項(xiàng)目,用攝影、攝像和 3D技術(shù)對(duì)羌族文化藝術(shù)表現(xiàn)

48、形式及其傳承人進(jìn)行全方位 數(shù)據(jù)采集和記錄, 形成影像數(shù)據(jù)庫, 捐贈(zèng)給中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)愛護(hù)中心等非遺 愛護(hù)機(jī)構(gòu),用于科研和傳承,并通過公眾展現(xiàn)等方式喚醒公眾對(duì)非遺的愛護(hù)意識(shí)；將來,佳能（中國） 仍將連續(xù)支持更多的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的愛護(hù) 和傳承；5、人道救濟(jì)（ Delight the society）佳能深知企業(yè)的進(jìn)展離不開社會(huì)的支持,面對(duì)災(zāi)難, 只有共同承擔(dān), 才能真正實(shí)現(xiàn)共贏、共生；當(dāng)社會(huì)需要救濟(jì)時(shí),佳能從不退避；面對(duì)近年來頻發(fā)的自然 災(zāi)難,佳能人始終以飽滿的熱忱,積極投身災(zāi)難救援工作；在抗擊“非典”、東南 亞海嘯災(zāi)區(qū)救助、普洱地震救濟(jì)、年初百年一遇的雪災(zāi)救援及四川震災(zāi)救助中,布

49、滿愛心的佳能人不斷地捐款、企業(yè)公民應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任；捐物,期望與災(zāi)區(qū)人民共渡難關(guān), 努力踐行優(yōu)秀6、理想者活動(dòng)（ Delight the people）佳能（中國）依據(jù)企業(yè)的特點(diǎn),運(yùn)用各種資源積極履行社會(huì)責(zé)任,勉勵(lì)和支持員工運(yùn)用自身的學(xué)問和技能投身社會(huì)奉獻(xiàn)活動(dòng),每年,佳能員工理想者及家屬參加包括植樹綠化、 環(huán)境清潔、環(huán)保承諾、影像課堂支教等活動(dòng)在 500 人次以上；7、優(yōu)秀企業(yè)公民榮譽(yù)佳能（中國）積極履行企業(yè)公民責(zé)任受到了廣泛的認(rèn)可并屢獲殊榮；2022年至 2022 年佳能（中國）連續(xù) 4 年獲得“ 光明企業(yè)公民獎(jiǎng)” ； 2022 年,佳能（中國）獲得了由中國國務(wù)院民政部頒發(fā)的“ 中華慈善獎(jiǎng)”

50、和“2022 跨國公司中國奉獻(xiàn)獎(jiǎng)” 以及“ 中國改革開放 30 年杰出奉獻(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)” 等獎(jiǎng)項(xiàng)；佳能（中國）在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面再次獲得中國政府、各界機(jī)構(gòu)和人民的極大確定；將來,佳能（中國）仍將進(jìn)一步加大在包括環(huán)境、訓(xùn)練、文化領(lǐng)域在內(nèi)的對(duì)中國 CSR領(lǐng)域的投入, 通過企業(yè)社會(huì)奉獻(xiàn)活動(dòng)推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)展；用實(shí)際行動(dòng)踐行其企業(yè)社會(huì)責(zé)任的莊重承諾；四、主要品牌定位策略分析（一）各種數(shù)碼相機(jī)品牌定位分析市場(chǎng)定位是每個(gè)企業(yè)在進(jìn)軍市場(chǎng)前第一要明確的概念,是企業(yè)傳遞給大眾的一種企業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)； 一旦業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種固定的概念,那么品牌定位也就形成了；如佳能、尼康數(shù)碼相機(jī)定位于專業(yè)數(shù)碼相機(jī),索尼、三星就定位于外觀時(shí)尚、便攜的卡片式數(shù)碼相機(jī)；15 （二）數(shù)碼相機(jī)定位規(guī)律分析 專家陸刃波認(rèn)為： 國產(chǎn)品牌要想在一級(jí)市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額,要投入驚人的市 場(chǎng)運(yùn)作費(fèi)用, 而它就像無底洞, 但收效不會(huì)太明顯； 這對(duì)進(jìn)展尚未成熟的國產(chǎn)品 牌來說不是一個(gè)合