1、硬核中國 航天西安西安航天基地航天文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌 營銷包裝案大國崛起，民族情緒高漲改革開放30多年，中國經(jīng)濟、軍事、科技全崛起，近期中美貿(mào)易戰(zhàn)，民族情緒高漲中國航天成就，世界領(lǐng)先建國70 周年來，中國載人航天工程、探工程等重要航天成果不斷發(fā)展，處于世界領(lǐng)先地位。中國科幻熱潮元年，掀起太空探索熱度2019年三體、流浪地球等國內(nèi)科幻作品火爆，中國科幻走向世界。國內(nèi)掀起太空探索熱度。大國崛起民族情緒空前，中國科幻助力國內(nèi)太空探索熱度如何借助大眾情緒，講好中國航天故事？項目背景八大行星是航天探索的必經(jīng)之地，具有普遍認同意義八大行星系列具有收藏價值，激發(fā)民族自豪感，延展豐富中國航天大事記系列航天系列文創(chuàng)產(chǎn)

2、品（賣點提煉）民族自豪感加持的收藏價值太空探索向往的特殊意義以航天文創(chuàng)類產(chǎn)品為依托，打造西安航天基地IP類產(chǎn)品，為全民造一個太空夢造IP促轉(zhuǎn)化品效合賦能促銷售，打造硬核太空裝備周邊人人珍藏核心策略項目目標(biāo)梳理講好中國航天故事，通過文創(chuàng)眾籌開啟一場創(chuàng)意的科幻之旅，引領(lǐng)2019“太空探索”熱通過西安航天文創(chuàng)眾籌產(chǎn)品（兩大系列），掀起中國航天民族豪感，賦能IP精神內(nèi)核。激發(fā)航天榮耀通過航天科普和趣味互動，激發(fā)民眾對太空的向往與探索欲望，促進創(chuàng)產(chǎn)品銷售。發(fā)掘探索欲望核心策略硬核中國，航天西安西安航天基地星際探索計劃從1999年神舟一號升空，到2019年嫦娥四號月背軟著陸；中國航天不斷在太空刻下中國印記

3、，“航天動力之鄉(xiāng)”陜西不斷創(chuàng)新驅(qū)動從三體大熱，到流浪地球爆火，中國玩家一直抬頭向往星空如果你準(zhǔn)備移民火星、踏上星際旅行，你要帶上什么裝備？和航天西安一起，助推硬核中國推廣主題太空 西 引力西安航天基地宇宙航行指南（備選）西安航天基地太空旅行計劃（備選）西安航天基地星際玩家行動（備選）主題備選推廣Summary硬核中國，航天西安西安航天基地星際探索計劃前期預(yù)熱眾籌上架直播引流STEP1星際探索家STEP2星際旅行箱STEP3星際空間站電子海報，預(yù)熱航天文創(chuàng)眾籌眾籌產(chǎn)品介紹視頻眾籌產(chǎn)品詳情頁設(shè)計眾籌社區(qū)發(fā)稿星際直播，眾籌產(chǎn)品引流轉(zhuǎn)化星際空間站京東內(nèi)購創(chuàng)意快閃店集中資源打造眾籌社區(qū)站內(nèi)流量轉(zhuǎn)化，帶動

4、西安航天基地航天文創(chuàng)全產(chǎn)品銷售6 7.298.48.58.98.108.118.15工作內(nèi)容電子海報拍攝產(chǎn)品平面拍攝電子海報設(shè)計預(yù)熱發(fā)布眾籌產(chǎn)品上線眾籌稿件撰寫發(fā)布眾籌詳情頁設(shè)計啟動頁、聚合頁彈窗設(shè)計朋友圈文案宣傳眾籌產(chǎn)品視頻制作眾籌代運營服務(wù)時間眾籌結(jié)束眾籌長圖戰(zhàn)報西安航天基地眾籌上線工作排期時間Part 01星際探索家前期預(yù)熱-7月12日 每一次仰望星空，都是對宇宙的一次探索 人人都是星際探索家星際探索家是什么樣的造型？星際探索家?guī)裁礃拥难b備？ 開啟史上最硬核的產(chǎn)品眾籌上線人人珍藏的太空硬核裝備星際探索家硬核探索家，用硬核裝備星際探索家形象-用簡筆畫的形式描繪星際探索家形象星際裝備（文創(chuàng)

5、產(chǎn)品）-畫面露出文創(chuàng)產(chǎn)品，為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予精神內(nèi)容航天/西安元素：-針對不同的文創(chuàng)產(chǎn)品，輔以航天/太空等元素星際探索家系列電子海報真的想知道太空T臺秀到底有多秀？用最硬核的星際裝備（文創(chuàng)產(chǎn)品），做最秀的星際探索家西安航天基地星際探索家西安航天基地掃碼領(lǐng)取星際裝備一個人的小好奇一家人的大冒險親子版文案次推手繪+實拍真人模特進行拍攝情侶版文案主推走秀風(fēng)穿上愛的“西”引力用太空步探索星際不管到哪個星球也要多喝熱水！鈦杯版文案用鈦杯做最有態(tài)度的星際旅行家T恤設(shè)計圖情侶版T恤設(shè)計圖親子版服裝制作尺寸推薦分類/均碼胸圍衣長肩寬袖長建議身高cm建議體重斤男裝109685023175-180120-145女裝9

6、5604020160-16590-115兒童70453015110-12035-45Part 02星際旅行箱產(chǎn)品眾籌包裝上線-7月15日星際旅行箱每個想要探索太空的人都需要一個萬能的星際旅行箱走到太空也要“多喝熱水”的硬核鈦杯代表航天宣言的CAIB太空T恤連成星系圖譜的地球礦物水把它們?nèi)M旅行箱來一場說走就走的星際旅程眾籌產(chǎn)品包裝創(chuàng)意：星際旅行箱 設(shè)計元素太空主題+航天元素火箭/衛(wèi)星/航天員及文創(chuàng)產(chǎn)品文案結(jié)構(gòu)西安航天基地背景及發(fā)展航天/太空相關(guān)知識小科普每款文創(chuàng)產(chǎn)品亮點提煉畫面風(fēng)格太空科幻風(fēng)時尚未來感眾籌檔位說明文創(chuàng)產(chǎn)品分設(shè)眾籌檔位及回報介紹眾籌產(chǎn)品詳情頁呈現(xiàn)風(fēng)格參考12航天文創(chuàng)，帶你去星際多

7、喝熱水多喝熱水是真理，哪怕去到外太空，也有它為你及時補充能量。太空鈦杯，一款來自西安航天基地的“喝水”神裝備。杯身圖案設(shè)計理念介紹。3產(chǎn)品板塊介紹天然純鈦，親和人體拒絕噴漆，安全耐腐軍工技術(shù)，堅韌輕盈保溫保冷，持續(xù)鎖溫眾籌詳情頁利益點鈦杯航天有“鈦”度太空不止步京東眾籌眾籌故事中國憑借日益雄厚的航天實力躋身世界航天強國，燃氣全國人民的航天夢。作為全國唯一以航天為特色的國家級航天經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，西安航天基地4產(chǎn)品參數(shù)12航天文創(chuàng)，穿上愛的旅行衣情侶裝對你的熱愛可以藏在心里對航天的熱愛要穿在身上親子裝專屬一家人的星際旅途3產(chǎn)品設(shè)計理念材質(zhì)、尺寸介紹眾籌詳情頁利益點T恤穿越太空“衣”然相愛京東眾籌眾

8、籌故事中國憑借日益雄厚的航天實力躋身世界航天強國，燃氣全國人民的航天夢。作為全國唯一以航天為特色的國家級航天經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，西安航天基地設(shè)計視頻創(chuàng)意建議：視頻主風(fēng)格在太空氛圍基調(diào)，以現(xiàn)代科技和時尚風(fēng)相融合，對產(chǎn)品設(shè)計理念及設(shè)計細節(jié)進行介紹；投放位置：眾籌詳情頁（或其他媒介渠道）眾籌產(chǎn)品視頻風(fēng)格說明（設(shè)計團隊提供基礎(chǔ)元素）西安航天基地太空鈦杯耐高溫高抗銹投放示例*以實際投放效果為準(zhǔn)眾籌社區(qū)傳播：發(fā)稿內(nèi)容示意做有“鈦”度的地球人，去哪都要 多喝熱水！ 內(nèi)容方向1產(chǎn)品向內(nèi)容方向流行向內(nèi)容綱要：多喝熱水是每個人都逃避不了的被關(guān)切“宿命”，當(dāng)說走就走的旅行來到外太空，看著一望無際的星河，那句多喝熱水，還

9、是形影不離，因為，西安航天基地為你準(zhǔn)備了關(guān)懷滿滿的鈦杯。內(nèi)容綱要：貓爪杯？星冰粽？每次星巴克出新品人群都會趨之若鶩。國潮流行，硬核中國才是時尚！西安航天基地限量定制航天文創(chuàng)，滿足你從小到大的太空夢。追什么星巴克？NO，追硬核中國航天文創(chuàng)系列首曝光Part 03星際空間站直播引流-7月16日 你知道太空旅行有哪些需要避免的坑嗎？ 你知道移民火星要帶哪些必備用品嗎？星際空間站作為懸浮在太空中的星際旅行服務(wù)機構(gòu)，實時直播 提供星際旅行咨詢服務(wù)，有問必答，參與可獲星際裝備星際空間站首個實時直播的星際空間站刷爆關(guān)注穿越太空，解答你的一切星際旅行難題點燃2019太空探索熱整合多種硬核科幻元素，打造“星際直

10、播”場景，營造“星際直播”氛圍星際空間站直播間場景建議：打造星際直播新形式星際空間站整體場景建議以深藍色作為主色調(diào)，視覺上營造科技感和神秘感運用外太空畫面裝飾墻壁，表現(xiàn)空間站遨游太空的即視感將直播桌外形改造為空間站操控臺樣式星際直播細節(jié)道具建議直播中模擬太空失重狀態(tài)直播間內(nèi)放置宇航服、空間站艙門、生物培育倉等裝飾物用高科技黑板畫面裝飾操作臺太空畫面示例空間站操控臺示例高科技黑板畫面示例宇航服示例空間站艙門示例生物培育倉示例直播科普航天知識，軟植入產(chǎn)品，激發(fā)民眾太空向往與探索欲望，促進產(chǎn)品銷售中國航天大事記知識軟植入中國航天大事記系列眾籌產(chǎn)品內(nèi)容示例：2003年11月15日神舟五號載人飛船發(fā)射成

11、功，標(biāo)志著中國載人航天事業(yè)邁出關(guān)鍵的一步，而這款鈦杯也正式成為中國宇航員太空專用飲水設(shè)備中國航天基地相關(guān)知識為西安航天基地宣傳內(nèi)容示例：航天產(chǎn)業(yè)是國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，作為全國唯一以航天為特色的國家級航天經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，西安航天基地正向著千億級的硬科技新城闊步前進銀河系八大行星知識軟植入八大行星系列眾籌產(chǎn)品內(nèi)容示例：火星是太陽系八大行星之一，屬于類地行星，火星的外表是以橙紅色的赤鐵礦為主，具體的顏色和這款火星鈦杯類似航天冷知識激起航天愛好者等目標(biāo)人群的興趣，引發(fā)關(guān)注內(nèi)容示例：太空聞起來是什么味道？失重情況下能睡好覺嗎？ 在太空中會變成路癡？ 聽說去太空圈會長高？ 星際空間站直播內(nèi)容介紹：科普航天“冷”知識星際空間站不定期巡航，有一天來到京東大廈-星際旅行指南（科普）-硬核星際裝備（文創(chuàng)售賣）-星際實驗室（互動）開啟星際空間展*可落地JD大廈活動（可選）Part 04兵馬俑星際Show還有一個彩蛋，敢不敢一起玩?zhèn)€大的？（備選）抖音方向眾籌產(chǎn)品兵馬俑創(chuàng)意Show）創(chuàng)意主題：西安的標(biāo)志性文物兵馬俑在一個夜晚“蘇醒”，