1、暢享成長，挑戰(zhàn)未來“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)活動(dòng)策劃案前 言（一）有這樣一個(gè)群體，他們年齡大都在20-35歲之間，正處于人生的黃金時(shí)段。他們充滿激情、積極進(jìn)取，懂得享受工作和生活帶來的樂趣，對(duì)未來充滿希望，暢享成長的過程。在他們成長的過程中，面臨著無數(shù)來自生活、來自工作的挑戰(zhàn)。可以說，成長的過程就是面對(duì)挑戰(zhàn)、迎接挑戰(zhàn)的過程，就是不斷挑戰(zhàn)自我、超越自我的過程。通過這一過程，使這群年輕人具有了強(qiáng)烈的進(jìn)取精神與創(chuàng)新精神，敢于挑戰(zhàn)自我、勇于嘗試新鮮事物，有著強(qiáng)烈的追求成功的欲望。通過一次次地挑戰(zhàn)，他們享受著成長的快樂。前言前 言（二）“暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽，就是面對(duì)著這樣

2、一個(gè)充滿激情的群體，利用足球這一最受該群體熱衷的體育運(yùn)動(dòng)載體，通過新奇刺激的活動(dòng)規(guī)則、誘惑無限的成功大獎(jiǎng)，巨星閃爍的評(píng)委陣容、豐富多彩的互動(dòng)形式，寓挑戰(zhàn)于娛樂中，吸引這群年輕人和全社會(huì)的高度關(guān)注與參與。使他們?cè)趨⑴c活動(dòng)中不間斷體味挑戰(zhàn)所帶來的快樂，不間斷向他們傳遞并闡釋雪花啤酒“暢想成長”的品牌內(nèi)涵。 海南會(huì)議【 “暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽】 2006全面突破【 “暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽】 大賽相關(guān)設(shè)計(jì)【 “暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽】 大賽執(zhí)行流程【 “暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽】 活動(dòng)宣傳

3、計(jì)劃【 “暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽】 活動(dòng)回報(bào)預(yù)算方 案 構(gòu) 成：【 “暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽】2006全面突破| 全新定位、創(chuàng)意突破創(chuàng)意理念之一：從展示才藝變?yōu)樘魬?zhàn)自我，從包裝明星變?yōu)槌砷L記錄；“暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽的舞臺(tái)無限寬廣，任何充滿激情、勇于挑戰(zhàn)自我的普通人都可以報(bào)名參加。比賽通過一個(gè)個(gè)看似簡單，而又都充滿挑戰(zhàn)的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，充分展示這些普通人在挑戰(zhàn)過程中銳意進(jìn)取、樂觀向上的精神面貌，記錄著他們不斷戰(zhàn)勝自我、走向成功的成長過程，向公眾傳遞并與公眾分享著他們成長中的樂趣?！靶拍罱K有恒，挑戰(zhàn)無極限！”紿終貫徹

4、一種積極、向上、拼搏的理念。創(chuàng)意理念之二：重新定義“選秀”：新面孔、新類型、新生活、新態(tài)度、新團(tuán)隊(duì)。通過足球這一獨(dú)特載體，我們選拔的是健康、活力、時(shí)尚、榜樣性的“未來之星” ：“雪花啤酒”未來之星就是最具挑戰(zhàn)精神、傭有團(tuán)隊(duì)精神的“時(shí)代新星”。區(qū)別于常規(guī)的選歌手、選偶像、選演員，我們所追求的“勇于挑戰(zhàn)自我”是排在第一位的，健康、活力、時(shí)尚、個(gè)性化的挑戰(zhàn)品質(zhì)才是真正的“新”。 海南會(huì)議 創(chuàng)意理念之三：戲劇觀賞性緊扣成長，呈現(xiàn)個(gè)人“挑戰(zhàn)自我”“暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽活動(dòng)呈現(xiàn)的是一個(gè)極具觀賞性、懸念、情感宣泄、新星選拔、綜合素質(zhì)展示、明星評(píng)委參與、知名主持人主持的大型周播活

5、動(dòng)，創(chuàng)新體現(xiàn)在細(xì)節(jié)、個(gè)性與制作品質(zhì)上，同時(shí)考慮播出平臺(tái)CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？節(jié)目的具體現(xiàn)狀，做到活動(dòng)與節(jié)目的完美融合。創(chuàng)意理念之四：寬進(jìn)嚴(yán)出，舉高打低。全面提升賽制； 海選： 廣開海選參賽：任何充滿激情、勇于挑戰(zhàn)自我的普通人都可以報(bào)名參加。 窄收海選晉級(jí)：除勇于挑戰(zhàn)的勇氣，還須具備一定的足球技能，只有通過鐵面無私的電子球門和明察秋毫的明星評(píng)委的考驗(yàn)，才有可能順利晉級(jí)。 復(fù)賽：重點(diǎn)展示，無限放大，可謂“百家爭鳴、百花齊放”，讓各路選手充分展示自己的足球技能和知識(shí)，以及自身的獨(dú)特魅力。創(chuàng)意理念之四：寬進(jìn)嚴(yán)出，舉高打低。全面提升賽制； 總決選：挑戰(zhàn)自己，勵(lì)志成長，感動(dòng)你我。進(jìn)入總決賽的15位選手所參

6、加的挑戰(zhàn)項(xiàng)目將近一步增大挑戰(zhàn)難度。參與挑戰(zhàn)不論是否成功還是失敗，只要他們真正體現(xiàn)了挑戰(zhàn)自己、勇于拼搏的精神，真正在成長中體味了挑戰(zhàn)的滋味，就會(huì)得到評(píng)委和觀眾的支持，最終獲得獲得“雪花啤酒”未來之星稱號(hào)，他將和其他10位由觀眾和評(píng)委選出的選手組成“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)，開始他們的夢想之旅，挑戰(zhàn)之旅。| 營造亮點(diǎn)、節(jié)目突破節(jié)目亮點(diǎn)之一 ： 關(guān)注熱點(diǎn)、廣泛參與、燃燒激情。關(guān)注世界杯，參與世界杯，挑戰(zhàn)世界杯：通過本次活動(dòng)，使全國廣大消費(fèi)者在熱忱關(guān)注2006德國世界杯賽的同時(shí)，親身參與和世界杯相關(guān)的足球活動(dòng)，在娛樂中充分感受世界杯足球賽傳遞的挑戰(zhàn)自我，超越自我，健康向上，團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神。足球作為“人

7、類最喜愛的體育運(yùn)動(dòng)”在中國有著廣泛的群眾基礎(chǔ)?！把┗ㄆ【啤蔽磥碇亲闱蜿?duì)活動(dòng)通過簡單有趣的選手選拔方式，使得每一個(gè)熱愛足球的中國人都有機(jī)會(huì)成為“未來之星”，代表中國球迷參與世界杯的活動(dòng)。因此，“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)活動(dòng)必將會(huì)吸引全國所有喜歡足球、喜歡挑戰(zhàn)的觀眾踴躍參與和關(guān)注。 海南會(huì)議節(jié)目亮點(diǎn)之二： 緊貼成長、放大挑戰(zhàn)、量化主題。在整個(gè)活動(dòng)同一主題的引領(lǐng)下，結(jié)合選手的表現(xiàn)，通過對(duì)選手在海選、復(fù)賽、決賽中不斷挑戰(zhàn)、不斷成長的過程進(jìn)行全景式的體現(xiàn)，在海選、復(fù)賽、決賽以及“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)后續(xù)活動(dòng)中分別用四個(gè)成長的階段來做主題來逐一深化：青春夢想激情拼搏堅(jiān)持挑戰(zhàn)傳遞信念。使得整個(gè)活動(dòng)充分

8、體現(xiàn)出“暢享成長，挑戰(zhàn)未來”的主題。節(jié)目亮點(diǎn)之三 ： 足壇巨星、演藝明星，星光燦爛。賽事統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，將活動(dòng)在一個(gè)主題的主導(dǎo)下，把評(píng)委和主持人的元素放大，看點(diǎn)做足。評(píng)委就是評(píng)委，不再是裁判，而是選手的良師益友。使用世界足球巨星做評(píng)委，讓評(píng)委專業(yè)化、偶像化，即放大評(píng)委對(duì)選手在精神上的影響?！把┗ㄆ【啤蔽磥碇亲闱蜿?duì)活動(dòng)將邀請(qǐng)華語主持界最具活力的著名主持人吳大為先生作為嘉賓主持人全程主持。同時(shí)，將邀請(qǐng)國內(nèi)外著名足球明星(比如：德國球星馬迪烏斯)、演藝明星作為評(píng)委與嘉賓在海選現(xiàn)場和比賽現(xiàn)場與廣大觀眾“零距離”接觸，制造新聞熱點(diǎn)，吸引廣大觀眾與媒體的持續(xù)關(guān)注。節(jié)目亮點(diǎn)之四： 精彩互動(dòng)，緊張刺激，

9、全程關(guān)注?！把┗ㄆ【啤蔽磥碇亲闱蜿?duì)活動(dòng)不同于其他選秀活動(dòng)，此次活動(dòng)評(píng)選的不僅有“未來足球之星”，更要選出由11人組成的球隊(duì)。對(duì)于熱心觀眾將有意想不到的大獎(jiǎng)。為此，觀眾必須要持續(xù)關(guān)注活動(dòng)，關(guān)心每個(gè)選手，其評(píng)選過程的參與性與刺激性不亞于足球彩票。在中國電視娛樂活動(dòng)中絕無僅有。將能吸引大批忠實(shí)觀眾對(duì)活動(dòng)的持續(xù)關(guān)注。從海選開始，觀眾就可以通過現(xiàn)場投票挑選手、短信競猜斷成敗、電子郵件組隊(duì)伍等多種形式的互動(dòng)活動(dòng)參加到整個(gè)活動(dòng)中。通過這些活動(dòng)，廣大觀眾不僅可以獲得豐富的獎(jiǎng)品，更可以在這一過程中與選手一起體味挑戰(zhàn)了樂趣，分享成長的快樂。節(jié)目亮點(diǎn)之五 ： 強(qiáng)勢平臺(tái)，強(qiáng)化效果，促進(jìn)品牌。CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？作

10、為此次活動(dòng)的主要傳播平臺(tái)，是中央電視臺(tái)文藝中心引進(jìn)德國成功版式，聯(lián)合國際制作班底和資源，每周日晚間黃金時(shí)間(20:35-21:35)為全國觀眾奉獻(xiàn)的一檔精品欄目。歌舞表演的絢麗多姿于一體，融各類娛樂元素于一爐，節(jié)目形式新穎獨(dú)特，在國內(nèi)眾多電視娛樂節(jié)目中獨(dú)樹一幟。自開播以來，受到了全國廣大電視觀眾的歡迎。來自全國乃至世界各地的挑戰(zhàn)選手，在想挑戰(zhàn)嗎？的舞臺(tái)上一次次向自身的極限發(fā)起挑戰(zhàn)。通過這些普通人，通過他們一個(gè)個(gè)富余創(chuàng)造性的挑戰(zhàn)，想挑戰(zhàn)嗎？向觀眾展示、傳遞著 “勇于挑戰(zhàn)自我，銳意進(jìn)取，富于創(chuàng)新”信念，形成了想挑戰(zhàn)嗎？自身獨(dú)特的品牌核心價(jià)值。而想挑戰(zhàn)嗎？這一核心價(jià)值正符合本次活動(dòng)要傳遞給消費(fèi)者的價(jià)

11、值觀，與“雪花啤酒”的品牌內(nèi)涵也高度吻合。因此，CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？不僅能有效的在全國范圍內(nèi)傳播此次活動(dòng)”，還能充分利用其自身節(jié)目個(gè)性有效強(qiáng)化“雪花啤酒”的品牌形象。節(jié)目亮點(diǎn)之六： 優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富，成功保障?！把┗ㄆ【啤蔽磥碇亲闱蜿?duì)活動(dòng)由德國著名制作團(tuán)隊(duì) The Super Kicker與中央電視臺(tái)戲曲音樂部、北京華嘉傳媒廣告公司聯(lián)合制作。德國制作團(tuán)隊(duì)在歐洲體育界和演藝界有深厚的基礎(chǔ)，可以邀請(qǐng)世界級(jí)的足球明星與著名演藝明星來華參與節(jié)目。使整個(gè)活動(dòng)具有世界級(jí)的水平。中央電視臺(tái)戲曲音樂部是中國娛樂節(jié)目的“國家隊(duì)”，代表了中國大陸娛樂節(jié)目策劃制作的最高水平(2005，2006連續(xù)兩年的春節(jié)晚

12、會(huì)制作班底)，制作水平毋庸質(zhì)疑。是活動(dòng)成功舉辦的強(qiáng)力保障。北京華嘉傳媒廣告公司是由奧地利UNIART公司投資的國際化傳媒廣告公司。奧地利UNIART公司致力與中國與歐洲的文化交流活動(dòng)，具有豐富的在中國和歐洲組織、推廣文化活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，在中國和歐洲的傳媒界和文化界有深厚的基礎(chǔ)。是活動(dòng)順利執(zhí)行可靠的伙伴。節(jié)目亮點(diǎn)之七：獨(dú)特載體，增強(qiáng)趣味，展示品牌。在每個(gè)海選現(xiàn)場和所有復(fù)賽、決賽現(xiàn)場 ，都將使用由德國制造的世界上獨(dú)一無二的“電子足球門”。該球門即一面電子墻，它經(jīng)得起足球的猛烈撞擊，并瞬間在門(電子墻)上反映出動(dòng)態(tài)畫面、靜態(tài)畫面、數(shù)據(jù)資料等，在比賽中，電子足球門還可以任意設(shè)置并劃分區(qū)域，增加難度，測試出

13、選手的水平，并能極大增強(qiáng)現(xiàn)場的游戲效果。同時(shí)，電子球門也是一個(gè)優(yōu)秀的品牌傳播載體，可以在比賽現(xiàn)場充分展示“雪花啤酒” 的品牌和產(chǎn)品形象。節(jié)目亮點(diǎn)之八： 傳播活動(dòng)，深度延展，空間廣闊。 “雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)活動(dòng)從時(shí)間和空間上具有其他營銷活動(dòng)所無法比擬的延展性和廣闊性。在時(shí)間上，從2006年三、四月開始活動(dòng)預(yù)熱，到“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)訪問世界杯足球賽后從德國返回，參加一系列全國性活動(dòng)，時(shí)間跨度長達(dá)半年以上。在這期間，通過對(duì)各環(huán)節(jié)的巧妙設(shè)計(jì)，不斷制造新聞熱點(diǎn)，吸引公眾的持續(xù)關(guān)注。利用CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？廣闊的品牌植入空間，在活動(dòng)開始后的一年中，以產(chǎn)品擺放和道具植入的形式長期展示“雪花啤

14、酒”的品牌形象，潛移默化的持續(xù)向觀眾進(jìn)行品牌內(nèi)涵的傳播。在空間上，從設(shè)立分賽區(qū)的重點(diǎn)城市市場，到整個(gè)全國市場，再到德國面對(duì)整個(gè)世界市場，將為“雪花啤酒”的品牌傳播提供了一個(gè)世界性的廣闊舞臺(tái)。 海南會(huì)議| 系統(tǒng)規(guī)劃、執(zhí)行突破加強(qiáng)城市分賽區(qū)的力度，全面提升地面的影響力。海選在5大城市，大范圍展開，通過雪花啤酒的銷售網(wǎng)絡(luò)將比賽深入當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體中，進(jìn)行廣泛的推廣，增加地區(qū)影響力，影響目標(biāo)受眾；從海選開始就引入明星評(píng)委，利用追星效應(yīng)提前引爆活動(dòng)城市目標(biāo)觀眾對(duì)活動(dòng)熱情；五大賽區(qū)海選和晉級(jí)淘汰精彩集錦將在CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？中以每期10分鐘以上的長度定期播出，從前期積累觀眾對(duì)選手的感情，加深觀眾對(duì)比賽的熱

15、切關(guān)注。海選在廣度的基礎(chǔ)上，針對(duì)性更強(qiáng)，直擊目標(biāo)受眾。海選分為兩個(gè)層面：為了達(dá)到一定的廣度，首先通過大眾傳播渠道吸引大眾參與；除此之外還要刺激目標(biāo)受眾人群的廣泛關(guān)注，因此，可以結(jié)合雪花啤酒的產(chǎn)品推廣，以活動(dòng)為平臺(tái)，開展針對(duì)目標(biāo)人群的系列活動(dòng)。 特別建議：為了本次大賽能具更大的影響力，建議雪花啤酒能夠在大賽開始之前，由各個(gè)城市分公司配合，預(yù)先在重點(diǎn)賣場舉辦一些路演活動(dòng)，進(jìn)行大賽預(yù)熱，尤其是五大城市之外的城市，優(yōu)秀選手直輸送到五大賽區(qū)參加比賽。建議雪花啤酒結(jié)合本次活動(dòng)，開展促銷活動(dòng)（如憑雪花啤酒瓶蓋參加海選報(bào)名），直接促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。特別增設(shè)“雪花啤酒成長基金”，深化“暢享成長”的培養(yǎng)計(jì)劃。最

16、后選出的“雪花啤酒”未來之星以及11人的未來之星足球?qū)芍苯雍灱s成為“雪花啤酒”形象大使，在接下來的1年內(nèi)出席由“雪花啤酒”主辦的各種活動(dòng)。冠軍可獲得由“雪花啤酒”提供的“雪花啤酒成長基金” “雪花啤酒”未來之星以及11人的未來之星足球有機(jī)會(huì)赴德國接受知名足球俱樂部的專業(yè)訓(xùn)練并參加相應(yīng)級(jí)別的比賽。搭建互動(dòng)平臺(tái)，全面營造與觀眾進(jìn)行互動(dòng)新機(jī)會(huì)。海選現(xiàn)場，觀眾代表可以與嘉賓評(píng)委一起直接對(duì)海選選手的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)判。觀眾代表可以通過雪花啤酒的促銷活動(dòng)現(xiàn)場選出（如購買一定數(shù)量的雪花啤酒，就可以參加抽簽，抽中的觀眾擔(dān)任1小時(shí)現(xiàn)場評(píng)委?，F(xiàn)場觀眾評(píng)委可以每小時(shí)更換一次）。與自己喜愛的明星并肩而做，海選選手，極大增

17、強(qiáng)了觀眾的現(xiàn)場參與感。海選后通過當(dāng)?shù)刂饕娨?、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體公布入圍的選手名單并對(duì)其進(jìn)行深入介紹。組織當(dāng)?shù)赜^眾通過網(wǎng)絡(luò)、短信、平面媒體選票等形式競猜選手是否能在本地復(fù)賽上成功晉級(jí)，誰能最終成為本地的獲勝者進(jìn)軍北京。對(duì)猜中的觀眾除通過抽獎(jiǎng)獲得獎(jiǎng)品外，還組織幸運(yùn)觀眾參加“挑戰(zhàn)助威團(tuán)”赴北京節(jié)目現(xiàn)場，為本地的選手現(xiàn)場加油助威。決賽階段采取兩種觀眾互動(dòng)形式，一種是觀眾對(duì)每一個(gè)挑戰(zhàn)選手的成敗進(jìn)行競猜，猜對(duì)全部11名“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)隊(duì)員的觀眾將通過現(xiàn)場抽獎(jiǎng)獲得大獎(jiǎng)。另一種是對(duì)選手支持投票。對(duì)獲得“雪花啤酒”未來之星支持的觀眾，通過抽獎(jiǎng)獲得大獎(jiǎng)，并有機(jī)會(huì)與獲獎(jiǎng)選手一起赴德國觀看世界杯足球賽。官方網(wǎng)

18、站將為短信人氣選手建立互動(dòng)通道，F(xiàn)ANS可以與選手進(jìn)行交流互動(dòng)。 海南會(huì)議打通全國各類媒介平臺(tái)，營造宣傳推廣 “航母”效應(yīng)。中央電視臺(tái)參與整個(gè)活動(dòng)的宣傳推廣進(jìn)程，宣傳片、賽事預(yù)告、比賽進(jìn)展報(bào)道、參賽人員電視展示、活動(dòng)后續(xù)報(bào)道等將利用各種形式在中央電視臺(tái)各主要頻道的相關(guān)節(jié)目中予以報(bào)道和關(guān)注以CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？為主要播出平臺(tái)，在周日最佳黃金時(shí)段全程放送，成為2006年度國人周末生活關(guān)注的熱點(diǎn)話題；CCTV.COM、中國電視報(bào)，將協(xié)同電視平臺(tái)，對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行無縫覆蓋。【 “暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)選拔賽】大賽相關(guān)設(shè)計(jì)生活勇者、行為榜樣、挑戰(zhàn)明星具有積極的人生態(tài)度，并且堅(jiān)定前

19、行的人；具有健康的精神內(nèi)涵，帶動(dòng)良好風(fēng)范的人；具有出色的人格魅力，具備挑戰(zhàn)精神的人。海選分賽區(qū)階段全國總決賽 階段復(fù)賽113未來之星足球隊(duì)1511111注：5大分賽區(qū)前三強(qiáng)，共15名進(jìn)入全國總決賽大賽賽程設(shè)計(jì)賽事執(zhí)行播出時(shí)間安排 【 “暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)選拔賽】大賽執(zhí)行流程大賽啟動(dòng)儀式大賽報(bào)名大賽預(yù)熱籌備五大賽區(qū) 復(fù)賽五大分賽區(qū) 海選全國總決賽 5場 5場 活動(dòng)進(jìn)程 1場 制作本次大賽的宣傳品：30秒大賽形象宣傳片、30秒報(bào)名宣傳片、官方網(wǎng)站、海報(bào)；所有宣傳品都將以“雪花啤酒”品牌為基礎(chǔ)；3月中旬開始在CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？節(jié)目和CCTV-3全天節(jié)目中滾動(dòng)播出活動(dòng)宣

20、傳片。同時(shí)在分會(huì)場當(dāng)?shù)睾献髅襟w進(jìn)行發(fā)布消息和活動(dòng)預(yù)告，吸引報(bào)名者的參與。1大賽預(yù)熱籌備（3月）活動(dòng)執(zhí)行流程3月25日，在首個(gè)海選現(xiàn)場舉行活動(dòng)啟動(dòng)儀式。啟動(dòng)儀式上，將邀請(qǐng)雪花啤酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo),世界級(jí)足球明星等到場，以盛大啟動(dòng)盛典方式制造成為熱門娛樂大事件。官網(wǎng)正式啟動(dòng)。全國雪花啤酒店面宣傳海報(bào)、報(bào)名表、大賽宣傳片到位播放。活動(dòng)執(zhí)行流程2大賽啟動(dòng)儀式（3月25日）整合中央電視臺(tái)和分賽區(qū)媒體資源，高頻次宣傳本次大賽，轟擊觀眾視聽，并在此過程中，充分宣傳“雪花啤酒”品牌的的個(gè)性主張。雪花啤酒所有售點(diǎn)張貼宣傳海報(bào)及報(bào)名表，5大城市以外的選手若想報(bào)名該比賽，建議由各地經(jīng)銷商推薦輸送一批優(yōu)秀選手到最近的海選城市

21、參加比賽。 報(bào)名表領(lǐng)取方式：各城市雪花啤酒銷售店面發(fā)放報(bào)名表；活動(dòng)官方網(wǎng)站報(bào)名表下載當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登報(bào)名表以供剪切下載活動(dòng)執(zhí)行流程3宣傳報(bào)名期（3月5月） 城市分賽區(qū)程序：海選：選擇雙休日1-2天的時(shí)間，在分會(huì)場城市規(guī)模較大的商業(yè)中心廣場設(shè)置海選現(xiàn)場，通過前期的宣傳，吸引群眾踴躍參與。在海選現(xiàn)場，要求報(bào)名者現(xiàn)場表演自己球技（電子足球門可以任意設(shè)置并劃分區(qū)域，增加難度，測試出選手的水平），由現(xiàn)場明星和觀眾組成的評(píng)委選出11名選手(當(dāng)?shù)匚磥碇亲闱蜿?duì))，參加本地的復(fù)賽。復(fù)賽：海選出的11名選手(當(dāng)?shù)匚磥碇亲闱蜿?duì))來到本地的“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)選拔復(fù)賽現(xiàn)場進(jìn)行挑戰(zhàn)。由觀眾和評(píng)委在挑戰(zhàn)成功的

22、選手中選出3位本地的獲勝者，前往北京進(jìn)入總決賽?；顒?dòng)執(zhí)行流程4城市分賽區(qū)（3月25日5月27日）4城市分賽區(qū)（3月25日5月27日）活動(dòng)執(zhí)行流程 城市分賽區(qū)的播出：海選：在CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？節(jié)目中“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)版塊播出10分鐘的海選的精彩畫面，每個(gè)城市1期，共5期復(fù)賽：由CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？節(jié)目組和當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在當(dāng)?shù)兀w育館、攝影棚）組織“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)選拔的現(xiàn)場錄制工作。節(jié)目在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播出，并在CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？中設(shè)置“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)的版塊(時(shí)長為每期10分鐘)，播出各地復(fù)賽精彩片段和最終結(jié)果。每個(gè)城市1期，共5期。分賽區(qū)城市根據(jù)雪花啤酒公司要求訂為

23、：重慶沈陽北京上海廣州（擬定）總決賽地點(diǎn)：北京。來自5個(gè)分會(huì)場的15名選手到北京參加總決賽。邀請(qǐng)雪花啤酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和世界級(jí)足球明星和演藝明星一起作為現(xiàn)場評(píng)委。CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？欄目作為一次特殊節(jié)目，于6月18日全程60分鐘播出總決賽情況。進(jìn)入總決賽的15位選手近一步增大挑戰(zhàn)難度，進(jìn)行挑戰(zhàn)。不論是否失敗，由評(píng)委進(jìn)行評(píng)判，并結(jié)合觀眾通過網(wǎng)絡(luò)和短信投票選擇一位獲得“雪花啤酒”未來之星稱號(hào)。觀眾和評(píng)委還將在其余14名選手中選擇10位加入“雪花啤酒未來之星”足球隊(duì)，“雪花啤酒”未來之星作為隊(duì)長?！把┗ㄆ【啤蔽磥碇亲闱蜿?duì)，以及由幸運(yùn)觀眾組成的助威團(tuán)，將由雪花啤酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，受本次活動(dòng)的德國合作方邀請(qǐng)

24、前往德國觀摩世界杯比賽，參加世界杯期間的系列活動(dòng)，和德國著名足球隊(duì)及其其它國家的足球隊(duì)交流學(xué)習(xí)，和德國足球隊(duì)比賽。并參加一系列雪花啤酒集團(tuán)的企業(yè)公關(guān)活動(dòng)，在世界的大舞臺(tái)展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采和中國球迷的風(fēng)貌?；顒?dòng)執(zhí)行流程5全國總決選（6月17/18日） 海南會(huì)議【“暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)選拔賽】活動(dòng)宣傳計(jì)劃 媒體宣傳重點(diǎn)：“暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)選拔賽活動(dòng)預(yù)先炒作； 央視資源：CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？節(jié)目預(yù)告大賽即將舉行。CCTV-3全天滾動(dòng)播出大賽宣傳片，吸引消費(fèi)者視線，CCTV.COM和中國電視報(bào)同期進(jìn)行預(yù)報(bào)與宣傳； 外部資源：地面配合雪花啤酒密集的銷

25、售店面，進(jìn)行地方預(yù)熱?；顒?dòng)宣傳計(jì)劃預(yù)熱籌備期宣傳計(jì)劃： 媒體宣傳重點(diǎn)：“暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)選拔賽”盛大啟動(dòng)儀式以及參加的著名足球明星。 央視資源：CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？播出儀式精彩剪輯。央視各相關(guān)新聞欄目將對(duì)此啟動(dòng)儀式進(jìn)行報(bào)道； CCTV.COM和中國電視報(bào)同期進(jìn)行報(bào)道。 外部資源：屆時(shí)將邀請(qǐng)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等全國各大主流媒體進(jìn)行新聞報(bào)道宣傳.活動(dòng)宣傳計(jì)劃啟動(dòng)儀式宣傳計(jì)劃： 媒體宣傳重點(diǎn)：“暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)選拔賽”鼓動(dòng)報(bào)名參與，及參與方式； 央視資源： CCTV-3想挑戰(zhàn)嗎？和CCTV-3全天滾動(dòng)播出大賽宣傳片，CCTV.COM和中國電視報(bào)將刊登大賽報(bào)名表。 外部資源：各海選城市地方報(bào)紙刊登報(bào)名信息；雪花啤酒售點(diǎn)發(fā)放大賽報(bào)名表；各城市雪花啤酒首點(diǎn)校張貼大賽海報(bào)?；顒?dòng)宣傳計(jì)劃報(bào)名階段宣傳計(jì)劃 媒體宣傳重點(diǎn)： “暢享成長，挑戰(zhàn)未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊(duì)選拔賽”參與人數(shù)，選手的水準(zhǔn)，以及在海