1、 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式發(fā)展研究報(bào)告 內(nèi)容社區(qū)丨研究報(bào)告全文字?jǐn)?shù):6090字精讀時(shí)間:16分鐘核心摘要：背景：內(nèi)容社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)媒體的一種典型布局模式，具體指依托內(nèi)容生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其特征包含內(nèi)容生態(tài)機(jī)制、社區(qū)獨(dú)有文化、用戶交互等。內(nèi)容社區(qū)的搭建，能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)成本下降、用戶黏性提升、變現(xiàn)能力加強(qiáng)和差異化壁壘的強(qiáng)化。模式布局：互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)是產(chǎn)業(yè)鏈各方開(kāi)展內(nèi)容合作的核心中樞。話題的方向、用戶的需求影響著各互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)內(nèi)容社區(qū)的布局方向。不同類別的內(nèi)容社區(qū)具有著各自的差異化優(yōu)勢(shì)，為品牌主和用戶帶來(lái)特有價(jià)值。商業(yè)模式：隨著發(fā)展步入成熟階段，內(nèi)容社區(qū)由B、C兩端朝著營(yíng)銷線、商品線

2、、平臺(tái)線和內(nèi)容線為互聯(lián)網(wǎng)媒體衍生出多元商業(yè)模式，使品牌主能夠系統(tǒng)化地在內(nèi)容社區(qū)中開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)、用戶的內(nèi)容社區(qū)使用鏈條更為完整，同時(shí)媒體平臺(tái)的變現(xiàn)能力和商業(yè)模式衍生空間得以提升。趨勢(shì)：內(nèi)容形式：為用戶帶來(lái)真實(shí)性感知和細(xì)節(jié)展示的VR技術(shù)預(yù)計(jì)將發(fā)展成為下一個(gè)主流內(nèi)容展現(xiàn)形式。內(nèi)容分發(fā)：用戶和品牌主對(duì)需求預(yù)測(cè)的需要，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容分發(fā)布局朝行業(yè)認(rèn)知、用戶認(rèn)知、算法模型預(yù)測(cè)能力等方向開(kāi)展。版塊布局：品效合一的板塊布局模式將繼續(xù)成為未來(lái)各類型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的發(fā)展布局方向。互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)發(fā)展背景互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)概念界定互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)是在媒體平臺(tái)中依托內(nèi)容生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)容社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)

3、媒體的一種典型布局模式，具體指依托內(nèi)容生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其特征包含內(nèi)容生態(tài)機(jī)制、社區(qū)獨(dú)有文化、用戶交互功能等。內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容運(yùn)作流程大體可分為三步，分別是內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)和基于內(nèi)容的用戶社區(qū)互動(dòng)，創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)為內(nèi)容社區(qū)源源不斷地供應(yīng)內(nèi)容，內(nèi)容分發(fā)為用戶和內(nèi)容做精準(zhǔn)匹配，用戶基于社區(qū)內(nèi)容開(kāi)展互動(dòng)形成活躍的社區(qū)氣氛、激勵(lì)創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)，為內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容運(yùn)作形成閉環(huán)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)結(jié)構(gòu)特征互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)由媒體和用戶共同推動(dòng)形成與發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)形成初期，互聯(lián)網(wǎng)媒體提供的技術(shù)和搭建的模塊等是用戶參與互動(dòng)、形成內(nèi)容社區(qū)的基礎(chǔ)。在媒體平臺(tái)的支撐下，用戶和平臺(tái)相互賦能，不斷推動(dòng)社區(qū)的發(fā)

4、展。步入發(fā)展階段，媒體平臺(tái)所具有的發(fā)聲優(yōu)勢(shì)可以幫助平臺(tái)上的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更廣的傳播，并觸達(dá)與吸引更多契合平臺(tái)文化的用戶，而能引起共鳴的平臺(tái)用戶內(nèi)容創(chuàng)作輸出又幫助媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量留存、使平臺(tái)文化進(jìn)一步強(qiáng)化。內(nèi)容社區(qū)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的價(jià)值內(nèi)容社區(qū)的建設(shè)，為互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)帶來(lái)“一降三升”的價(jià)值隨著注意力碎片化時(shí)代的到來(lái)，能夠契合用戶主流偏好內(nèi)容展現(xiàn)方式的內(nèi)容化信息呈現(xiàn)成為吸引用戶注意力的有效途徑，而能夠承載各式內(nèi)容交流的內(nèi)容社區(qū)則成為近年間各類互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)積極布局與搭建的對(duì)象。內(nèi)容社區(qū)的搭建，能夠?yàn)槊襟w平臺(tái)帶來(lái)“一降”與“三升”的價(jià)值。在內(nèi)容社區(qū)中，用戶通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)和交流獲得共鳴和創(chuàng)作動(dòng)力，使得媒體平臺(tái)

5、用戶黏性提升、內(nèi)容生產(chǎn)成本下降，并且?guī)椭脚_(tái)形成和強(qiáng)化獨(dú)有文化與差異化壁壘；用戶對(duì)平臺(tái)的信任和對(duì)內(nèi)容的使用偏好又成為了品牌主借助內(nèi)容深度、有效觸達(dá)用戶的營(yíng)銷變現(xiàn)基礎(chǔ)，促使媒體平臺(tái)的變現(xiàn)能力的提升。外部驅(qū)動(dòng)力：技術(shù)發(fā)展降門檻提效率移動(dòng)端發(fā)展降低創(chuàng)作門檻，AI和大數(shù)據(jù)加強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)和體驗(yàn)技術(shù)端的發(fā)展使內(nèi)容社區(qū)中的內(nèi)容生產(chǎn)供給量和效率、內(nèi)容與用戶的匹配效率等有了提升。2020年3月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.0億人，覆蓋面廣；并且，移動(dòng)端APP的在架數(shù)量于2019年達(dá)到367萬(wàn)款，應(yīng)用場(chǎng)景豐富，促使更多用戶可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和多元?jiǎng)?chuàng)作工具開(kāi)展隨時(shí)隨地的內(nèi)容創(chuàng)作。從1G到5G，移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展迅速，即使內(nèi)

6、容量豐富，用戶也可對(duì)所生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行即時(shí)上傳。而AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使得內(nèi)容的傳播和觸達(dá)趨于千人千面，一方面幫助提升內(nèi)容分發(fā)效率；另一方面，用戶所接收的內(nèi)容更為貼合自身需求，內(nèi)容體驗(yàn)也更為優(yōu)質(zhì)。外部驅(qū)動(dòng)力：用戶的信息參與需求提升用戶對(duì)參與信息傳播、創(chuàng)作和互動(dòng)的需求推動(dòng)內(nèi)容社區(qū)形成在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣尚在形成中，單向接收信息即可滿足用戶的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐步成熟、使用便捷度提升，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)及平臺(tái)上信息的類型和數(shù)量都趨于多元，能夠滿足具有不同平臺(tái)類型和信息偏好用戶的需求；同時(shí)，身處互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟期的用戶也已對(duì)互聯(lián)網(wǎng)形成了深度使用習(xí)慣，在該階段，用戶對(duì)信息的用戶間互動(dòng)、

7、對(duì)信息的傳播和創(chuàng)作等需求在不斷提升，也促使互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)搭建可滿足用戶創(chuàng)作、傳播和互動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)。外部驅(qū)動(dòng)力：廣告主的內(nèi)容營(yíng)銷需求廣告主的內(nèi)容營(yíng)銷需求推動(dòng)內(nèi)容社區(qū)多向升級(jí)據(jù)艾瑞2019年和2020年的品牌主調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，內(nèi)容營(yíng)銷是77.5%的品牌主最為關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)象；同時(shí)，如軟文、植入等的內(nèi)容營(yíng)銷也超越展示、搜索等硬廣成為51.7%廣告主將要增加預(yù)算的主要廣告形式?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)集中化的內(nèi)容布局、鮮明的內(nèi)容化生態(tài)標(biāo)簽以及用戶對(duì)內(nèi)容的高接受度，使其成為品牌主開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化軟性觸達(dá)用戶的優(yōu)選對(duì)象。而互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)也在為滿足廣告主各式需求的推動(dòng)下，不斷探索與擴(kuò)展更加能夠高效觸達(dá)

8、用戶的內(nèi)容展現(xiàn)形式與內(nèi)容營(yíng)銷模式。外部驅(qū)動(dòng)力：互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容反饋機(jī)制內(nèi)容反饋機(jī)制重要性的提升，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)發(fā)展在用戶留存難度高、平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)與量提升難度高等因素的共同限制下，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)顯得愈加激烈，而內(nèi)容反饋機(jī)制的打造和應(yīng)用，則成為互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。首先，建立內(nèi)容反饋機(jī)制能夠?qū)蜗蛐畔鬟f模式轉(zhuǎn)為雙向，進(jìn)而增強(qiáng)用戶間、用戶和平臺(tái)內(nèi)容間的互動(dòng)，加強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的黏性；其次，內(nèi)容反饋機(jī)制的建立，也能夠?yàn)槠脚_(tái)提供更多用戶側(cè)所生產(chǎn)的內(nèi)容，進(jìn)而幫助維持平臺(tái)內(nèi)容供給、發(fā)聲量和活躍度，并進(jìn)一步吸引更多用戶。內(nèi)容反饋機(jī)制的建設(shè)和相關(guān)版塊布局的打造，推動(dòng)了能夠系統(tǒng)化、高集

9、中度承載內(nèi)容傳播與反饋的內(nèi)容社區(qū)的發(fā)展，并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力需求的不斷提升，內(nèi)容社區(qū)的數(shù)量和應(yīng)用度也將持續(xù)、快速地?cái)U(kuò)展。內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力：內(nèi)容生產(chǎn)效率與參與度內(nèi)容供需兩方共同促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)效率與參與度的提高隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)關(guān)注度的不斷提升，為保證數(shù)量日益增加、需求類型不斷細(xì)化的用戶能夠在內(nèi)容社區(qū)中找到契合自身需求、多角度的內(nèi)容，媒體平臺(tái)對(duì)于提高內(nèi)容創(chuàng)作者參與度、提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的需求有所提高。近年間，多類媒體平臺(tái)相繼出臺(tái)了對(duì)創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作補(bǔ)貼政策，從獎(jiǎng)金和流量等方面共同對(duì)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行激勵(lì)。同時(shí)，由于創(chuàng)作門檻降低，創(chuàng)作者與內(nèi)容的數(shù)量同樣呈增長(zhǎng)狀態(tài)，創(chuàng)作者借助具有用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)、商業(yè)

10、模式成熟的互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)來(lái)增加內(nèi)容曝光、增強(qiáng)內(nèi)容變現(xiàn)能力，也從供給端提升著互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容生產(chǎn)效率與參與度。內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力：內(nèi)容管理規(guī)范化規(guī)范化管理平臺(tái)商業(yè)化內(nèi)容，確保產(chǎn)業(yè)鏈各方利益在內(nèi)容化生態(tài)搭建完善、對(duì)平臺(tái)內(nèi)容社區(qū)形成使用習(xí)慣的用戶基礎(chǔ)牢固后，內(nèi)容社區(qū)在各重要產(chǎn)業(yè)鏈角色方的共同推動(dòng)下逐步進(jìn)入內(nèi)容商業(yè)化變現(xiàn)階段：1）品牌主內(nèi)容營(yíng)銷需求加強(qiáng)，2）用戶期望通過(guò)內(nèi)容明確目標(biāo)商品或服務(wù)并能夠找到轉(zhuǎn)化鏈路，3）創(chuàng)作者期望系統(tǒng)化地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，以及4）媒體平臺(tái)期望有序管理內(nèi)容與加強(qiáng)內(nèi)容相關(guān)商業(yè)模式建設(shè)。例如小紅書(shū)、B站等媒體平臺(tái)陸續(xù)建立起內(nèi)容商業(yè)化合作工具，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容合作的高效管理，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作

11、的系統(tǒng)化、可控化和安全化升級(jí)，保障產(chǎn)業(yè)鏈各角色方利益?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式布局互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)生態(tài)圖譜核心角色方發(fā)展鏈條分析互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)是產(chǎn)業(yè)鏈各方開(kāi)展內(nèi)容合作的核心中樞從產(chǎn)業(yè)鏈橫向運(yùn)作來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)將品牌主和用戶鏈接起來(lái)，既滿足了品牌主對(duì)內(nèi)容化品牌曝光和商品銷售的渠道尋找需求，也提供給用戶高質(zhì)量?jī)?nèi)容的集中展現(xiàn)渠道。在產(chǎn)業(yè)鏈的橫向聯(lián)動(dòng)中，互聯(lián)網(wǎng)媒體依靠?jī)?nèi)容社區(qū)增強(qiáng)著B(niǎo)、C兩端的商業(yè)變現(xiàn)能力。從產(chǎn)業(yè)鏈的縱向運(yùn)作來(lái)看，創(chuàng)作者在為互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)增加內(nèi)容產(chǎn)能的同時(shí)，平臺(tái)社區(qū)中便捷的內(nèi)容創(chuàng)作工具、多元的內(nèi)容展示途徑、龐大的流量池以及系統(tǒng)化的內(nèi)容變現(xiàn)渠道也反哺著創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)能力的

12、提升。內(nèi)容運(yùn)作流程分析：內(nèi)容生產(chǎn)PGC、PUGC與UGC促進(jìn)內(nèi)容向用戶的傳播、帶動(dòng)與信任各式信息和內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)中觸達(dá)與影響用戶的過(guò)程由PGC、PUGC、UGC共同賦能實(shí)現(xiàn)。以內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)為主體的PGC，因機(jī)構(gòu)的官方、權(quán)威性，其內(nèi)容對(duì)用戶的傳播面和影響面較廣。以KOL、明星為主體的PUGC則依靠著內(nèi)容生產(chǎn)主體對(duì)粉絲的強(qiáng)影響力和帶動(dòng)力，能夠吸引用戶注意并使用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣。而對(duì)于以用戶為生產(chǎn)主體的UGC來(lái)說(shuō)，則因創(chuàng)作者更貼近用戶本身而更能帶給用戶真實(shí)感。PGC和PUGC的內(nèi)容生產(chǎn)更依靠平臺(tái)技術(shù)支持、流量扶持、商業(yè)化模式支持等等。而UGC的內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)點(diǎn)則更偏向于個(gè)人的精神激勵(lì)與物質(zhì)激

13、勵(lì)，內(nèi)容社區(qū)中的創(chuàng)作者排名、用戶轉(zhuǎn)贊評(píng)的認(rèn)同等，從精神角度為給予UGC內(nèi)容生產(chǎn)的動(dòng)力；內(nèi)容社區(qū)提供的內(nèi)容創(chuàng)作獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品等則能從物質(zhì)角度使更多用戶加入到UGC內(nèi)容的高頻生產(chǎn)工作中。內(nèi)容運(yùn)作流程分析：內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容分發(fā)模式幫助實(shí)現(xiàn)用戶和內(nèi)容的高效匹配用戶在互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)中觸達(dá)內(nèi)容的方式主要有三個(gè)，分別是：1）根據(jù)已有需求和興趣方向主動(dòng)搜索內(nèi)容，而為保證該模式下的內(nèi)容能夠滿足用戶的多元需求，激勵(lì)創(chuàng)作者加入與創(chuàng)作成為媒體平臺(tái)的布局方向；2）關(guān)注人群相關(guān)內(nèi)容的半主動(dòng)推薦，創(chuàng)作者的創(chuàng)作質(zhì)量和數(shù)量、系統(tǒng)化的內(nèi)容商業(yè)化管理成為提升被關(guān)注創(chuàng)作者對(duì)用戶吸引力的核心方向；3）被動(dòng)的算法推薦，該內(nèi)容分發(fā)模式則需要大

14、數(shù)據(jù)、算法、模型等的數(shù)據(jù)和技術(shù)向支撐，來(lái)實(shí)現(xiàn)千人千面的內(nèi)容推薦。內(nèi)容運(yùn)作流程分析：社區(qū)互動(dòng)以內(nèi)容鏈接用戶，為平臺(tái)、品牌主和創(chuàng)作者形成私域流量互聯(lián)網(wǎng)媒體搭建的內(nèi)容社區(qū)為用戶提供了基于興趣內(nèi)容和創(chuàng)作者、其他用戶交流互動(dòng)的載體，在該互動(dòng)過(guò)程中，也為媒體平臺(tái)、創(chuàng)作者和品牌主提供了私域流量的形成渠道。1）對(duì)于媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容社區(qū)為其形成相較于其他平臺(tái)而言的“私域”流量，用戶黏性提升，同時(shí)也加強(qiáng)著平臺(tái)的流量變現(xiàn)能力。2）對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，私域流量規(guī)模和信任度的提升，在加強(qiáng)創(chuàng)作者依靠流量變現(xiàn)能力的同時(shí)，還能促使用戶向KOL轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大自身影響力；并且，當(dāng)創(chuàng)作者的價(jià)值和引導(dǎo)力足夠大時(shí)，創(chuàng)作者各平臺(tái)間的私域流量將

15、能夠隨創(chuàng)作者進(jìn)行平臺(tái)間的遷移、互通，加強(qiáng)創(chuàng)作者私域流量的可控性。3）同樣地，對(duì)于在內(nèi)容社區(qū)中開(kāi)設(shè)了可發(fā)布內(nèi)容、與用戶溝通品牌號(hào)的品牌主來(lái)說(shuō)，私域流量的可遷移性與基于信任加強(qiáng)的商品銷售轉(zhuǎn)化能力則是內(nèi)容社區(qū)用戶形成品牌主私域流量的價(jià)值體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)商業(yè)模式內(nèi)容社區(qū)相關(guān)商業(yè)模式變現(xiàn)模式的多元化，使互聯(lián)網(wǎng)媒體的商業(yè)變現(xiàn)空間被放大隨著發(fā)展步入成熟階段，內(nèi)容社區(qū)由B、C兩端朝著營(yíng)銷線、商品線、平臺(tái)線和內(nèi)容線衍生出多元商業(yè)模式。營(yíng)銷線商業(yè)模式擴(kuò)展著媒體平臺(tái)的營(yíng)銷玩法，商品線商業(yè)模式促進(jìn)著品效合一營(yíng)銷目的的實(shí)現(xiàn)，平臺(tái)線商業(yè)模式加強(qiáng)著平臺(tái)對(duì)品牌主和用戶商業(yè)化、內(nèi)容化行為的統(tǒng)籌和管理，內(nèi)容線商業(yè)模式推動(dòng)

16、著內(nèi)容社區(qū)的建設(shè)和內(nèi)容生產(chǎn)。各類商業(yè)模式促使B端品牌主能夠在內(nèi)容社區(qū)上系統(tǒng)化地開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，促使C端用戶對(duì)內(nèi)容社區(qū)的使用鏈條和體驗(yàn)更為完整，同時(shí)，更提升著媒體平臺(tái)的變現(xiàn)能力和商業(yè)模式衍生空間。營(yíng)銷線B端商業(yè)變現(xiàn)空間：網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)量級(jí)朝萬(wàn)億進(jìn)發(fā)，營(yíng)銷線商業(yè)模式變現(xiàn)能力巨大2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6464.3億元，并在過(guò)去五年中以31.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破1.2萬(wàn)億元，市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁。而內(nèi)容社區(qū)營(yíng)銷線商業(yè)模式中的搜索廣告、品牌圖形廣告、信息流廣告等均處于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)大和市場(chǎng)關(guān)注度的提升，也將為各

17、細(xì)分網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)發(fā)展促進(jìn)。內(nèi)容社區(qū)為互聯(lián)網(wǎng)媒體新增的廣告位和廣告模式，為媒體從營(yíng)銷線商業(yè)模式上帶來(lái)更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。商品線商業(yè)變現(xiàn)空間：商品售賣分傭網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，使商品線商業(yè)模式變現(xiàn)空間放大2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到9.9萬(wàn)億元，在過(guò)去五年中以27.0%的年復(fù)合增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)張規(guī)模，在社會(huì)零售品銷售額中的滲透率接近四分之一，我國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)一步向線上偏移。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)為品牌主和消費(fèi)者帶來(lái)的便利，將持續(xù)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展。在電商市場(chǎng)中，內(nèi)容電商發(fā)展較為突出，其借圖文、短視頻等多元內(nèi)容形式擴(kuò)展出豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，并依靠電商和內(nèi)容的結(jié)合不斷提升著用戶偏好度。而以商品銷售、

18、商品傭金等所構(gòu)成的內(nèi)容社區(qū)商品線商業(yè)模式，也會(huì)因網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)龐大規(guī)?；鶖?shù)的支持和快速增長(zhǎng)的拉動(dòng)，以及用戶對(duì)電商與內(nèi)容相結(jié)合偏好度的增強(qiáng)等而擁有廣闊的變現(xiàn)空間和持續(xù)的變現(xiàn)驅(qū)動(dòng)力。內(nèi)容線C端商業(yè)變現(xiàn)空間：內(nèi)容付費(fèi)C端內(nèi)容付費(fèi)是文化娛樂(lè)賽道快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展中，文化娛樂(lè)賽道在其中的規(guī)模占比不斷提升，預(yù)計(jì)將從2019年的15.5%擴(kuò)展至2022年的18.8%。文化娛樂(lè)賽道市場(chǎng)規(guī)模在2019-2022年間的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)估為23.9%，比網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)同期年復(fù)合增長(zhǎng)率高出7.6個(gè)百分點(diǎn)。而在2019年占據(jù)了文化娛樂(lè)賽道規(guī)模81.7%的以內(nèi)容付費(fèi)為重要構(gòu)成的C端商業(yè)模式，則是支撐文化娛樂(lè)賽道快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿?/p>