1、 HYPERLINK xxxx/ 中中國中小小企業(yè)生生存現(xiàn)狀狀調(diào)查報報告（精華版版）20009年目錄 HYPERLINK l _Toc174870727 研究背景景及方法法1 HYPERLINK l _Toc174870728 報告摘要要2 HYPERLINK l _Toc174870729 報告正文文3 HYPERLINK l _Toc174870728 金融危機(jī)機(jī)對中小小企業(yè)的的整體影影響3五成以上上中小企企業(yè)受金金融危機(jī)機(jī)影響不不大 HYPERLINK l _Toc174870729 3五成以上上中小企企業(yè)預(yù)測測09年年?duì)I業(yè)額額將增加加 HYPERLINK l _Toc174870729

2、 3金融危機(jī)機(jī)下中小企企業(yè)面臨臨的最大大問題 HYPERLINK l _Toc174870729 4金融危機(jī)機(jī)對各行行業(yè)的影影響 HYPERLINK l _Toc174870729 4金融危機(jī)機(jī)對不同同營業(yè)額額企業(yè)的影響響 HYPERLINK l _Toc174870729 5 HYPERLINK l _Toc174870728 金融危機(jī)機(jī)對已開展展搜索營營銷的中中小企業(yè)業(yè)推廣方方式的影影響6已開展搜搜索引擎擎營銷的的企業(yè)中中，9成成企業(yè)計(jì)計(jì)劃增加加或保持持搜索引引擎推廣廣方式 HYPERLINK l _Toc174870729 6受金融危危機(jī)影響響很大的的企業(yè)中中，8成成企業(yè)計(jì)計(jì)劃增加加或保

3、持持搜索引引擎推廣廣方式 HYPERLINK l _Toc174870729 6計(jì)劃增加加搜索引引擎營銷銷投入的的企業(yè)中中，多數(shù)數(shù)企業(yè)的投入增增幅較大大 HYPERLINK l _Toc174870729 7受金融危危機(jī)影響響很大的的企業(yè)中中，一三三.7%對搜索索推廣投投入增幅幅達(dá)511% HYPERLINK l _Toc174870729 7研究背景景發(fā)端于美美國的次次貸危機(jī)機(jī)，愈演演愈烈并并形成一一場席卷卷全球的的金融和和金融危危機(jī)。這這場金融融危機(jī)給給中國的的中小企企業(yè)帶來來了什么么影響？面臨金金融危機(jī)機(jī)，中小小企業(yè)面面臨的最最大問題題是什么么？金融危危機(jī)下的的中小企企業(yè)，將將會怎樣樣調(diào)

4、整自自己的市市場營銷銷投放計(jì)計(jì)劃？全球最大大的中文文搜索引引擎、為為幾十萬萬企業(yè)提提供搜索索營銷服服務(wù)的百百度公司司，對全全國中小小企業(yè)進(jìn)進(jìn)行了一一次大型型調(diào)研活活動，跟跟蹤業(yè)界界動態(tài)，描繪危危機(jī)下的的企業(yè)格格局，揭揭示中小小企業(yè)在在金融危危機(jī)下的的生存現(xiàn)現(xiàn)狀和應(yīng)應(yīng)對策略略選擇，形成了了此報告告，為廣廣大中小小企業(yè)的的從業(yè)者者、政策制制定者、產(chǎn)業(yè)研研究者以以及其他他關(guān)注經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展和企業(yè)業(yè)生存的的組織和和個人提提供參考考。研究方法法分析方法法本次對中中小企業(yè)業(yè)的調(diào)查查采用了了定性和和定量研研究結(jié)合合、線上上與線下下調(diào)研相相結(jié)合的的方法，對采集集到的數(shù)數(shù)據(jù)嚴(yán)格格把關(guān)，多次進(jìn)進(jìn)行細(xì)致致的人工工篩選

5、，保證其其信度和和效度。最后通通過專業(yè)業(yè)統(tǒng)計(jì)分分析平臺臺進(jìn)行數(shù)數(shù)據(jù)清理理和分析析，并根根據(jù)數(shù)據(jù)據(jù)結(jié)果和和相關(guān)資資料做出出相應(yīng)的的判斷和和預(yù)測。樣本說明明本次調(diào)研研共回收有效效問卷335544份，來自自近三十十個省市市自治區(qū)區(qū)，覆蓋蓋包括服服務(wù)業(yè)、機(jī)械制制造業(yè)、數(shù)碼電電子、化化工制造造、五金金機(jī)電、零售、禮品工工藝品、食品飲飲料在內(nèi)內(nèi)的數(shù)十十個行業(yè)業(yè)，超過過九成的的被訪者者為企業(yè)業(yè)營銷業(yè)務(wù)務(wù)的決策策人，或或有部分分決策權(quán)權(quán)者。報告摘要要五成企業(yè)業(yè)表示受金融危機(jī)機(jī)的影響不大大，或幾幾乎不受受影響50.55%的中中小企業(yè)業(yè)基本上上不受金金融危機(jī)機(jī)的影響響，或影影響較小小。影響響很大的的企業(yè)僅僅占一三

6、三.6%。由此此可見，雖然這這次金融融危機(jī)波波及的范范圍較廣廣，但受受到重大大影響的的企業(yè)還還是很小小一部分分，中國國大部分分中小企企業(yè)具有有應(yīng)對危危機(jī)、實(shí)實(shí)現(xiàn)成長長的能力力和信心心。僅四分之之一的企企業(yè)預(yù)計(jì)計(jì)09年年的業(yè)務(wù)務(wù)收入可可能會減減少與08年年相比，53.2%的的企業(yè)預(yù)預(yù)測099年?duì)I業(yè)業(yè)額將增增加，其其中一八八.8%的企業(yè)業(yè)預(yù)計(jì)營營業(yè)額將將大幅增增長，預(yù)預(yù)計(jì)收入入大幅減減少的企企業(yè)僅66.4%?？蛻糍Y源源少、推推廣難以以有效觸觸及目標(biāo)標(biāo)客戶是是金融危機(jī)機(jī)下企業(yè)業(yè)面臨最最大問題題。高達(dá)511.5%的中小小企業(yè)認(rèn)認(rèn)為客戶戶資源少少是金融融危機(jī)下下企業(yè)面面臨的最最大挑戰(zhàn)戰(zhàn)；其次次是422.

7、5%的推廣廣很難有有效觸及及目標(biāo)客客戶以及及33.44%的成成本增加加?；?、機(jī)機(jī)械、五五金行業(yè)業(yè)受金融融危機(jī)影影響較大大與之相反反，受金金融危機(jī)機(jī)影響較較小的是通訊訊、食品品飲料及及醫(yī)療衛(wèi)衛(wèi)生等行行業(yè)金融危機(jī)機(jī)下，搜搜索引擎擎營銷成成為最受受企業(yè)歡歡迎的推推廣方式式在已經(jīng)經(jīng)開展搜搜索引擎擎營銷的的企業(yè)中中，九成成企業(yè)表表示將在在09年年加大或或保持在在搜索引引擎方面面的營銷銷投入，即使在在受金融融危機(jī)影影響很大大的企業(yè)業(yè)中間，這一比比例也高高達(dá)811.7%，表明明搜索引引擎營銷銷正越來來越受到到廣大中中小企業(yè)業(yè)的歡迎迎和認(rèn)可可。報告正文文金融危機(jī)機(jī)對中國中中小企業(yè)業(yè)的整體體影響調(diào)查顯示示，5

8、00.5%的中小小企業(yè)基基本上不不受金融危機(jī)的的影響，或影響響較小。影響很很大的企企業(yè)僅占占一三.6%。由此可可見，雖雖然這次次金融危危機(jī)波及及的范圍圍較廣，但受到到重大影影響的企企業(yè)還是是很小一一部分，中國大大部分中中小企業(yè)業(yè)具有應(yīng)應(yīng)對危機(jī)機(jī)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)成長的的能力和和信心。與08年年相比，53.2%的的企業(yè)預(yù)預(yù)測099年?duì)I業(yè)業(yè)額將增增加，其其中一八八.8%的企業(yè)業(yè)預(yù)計(jì)營營業(yè)額將將大幅增增長，預(yù)預(yù)計(jì)收入入大幅減減少的企企業(yè)僅66.4%。面對金融融危機(jī)帶帶來的不不利市場場環(huán)境，廣大中中小企業(yè)業(yè)面臨的的最大問問題是客客戶資源源少，推推廣很難難有效觸觸及目標(biāo)標(biāo)客戶及及推廣成本本增加等等，反映映資金短短

9、缺的企企業(yè)不足足四分之之一。調(diào)查顯示示，受金融危危機(jī)影響響較大的的行業(yè)是是化工、機(jī)械、五金等等B2BB行業(yè)，通信、食品飲飲料、醫(yī)醫(yī)藥等行行業(yè)受金金融危機(jī)機(jī)的影響響較小；調(diào)查顯示示，規(guī)模模較小、營業(yè)額額偏低的的企業(yè)受受金融危危機(jī)的影影響更大大，做大大做強(qiáng)是是企業(yè)提提升抗風(fēng)風(fēng)險能力力以應(yīng)對對危機(jī)的的根本舉舉措。金融危機(jī)機(jī)對已開開展搜索索營銷的的企業(yè)推推廣方式式選擇的的影響調(diào)查顯示示，搜索索引擎營營銷已經(jīng)經(jīng)成為廣廣大中小小企業(yè)最最認(rèn)可、最依賴賴的推廣廣方式。在已經(jīng)經(jīng)開展搜搜索引擎擎營銷的的企業(yè)中中，911%的被訪企業(yè)業(yè)計(jì)劃增加加或保持持對這一營營銷方式式的投入入，其中中增加投投入的企企業(yè)比例例高達(dá)5

10、51.55%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他他們對其其他推廣廣方式的的投入程度度。大部分分增加搜索索引擎營營銷的企企業(yè)主表表示，增增加投入入主要是是因?yàn)樗阉阉饕媲嫱茝V的的性價比比高，準(zhǔn)準(zhǔn)確有效效和可量化化評估和和不斷優(yōu)優(yōu)化；而減少在搜搜索引擎擎營銷上上投入的的企業(yè)，主要是是因?yàn)槭惺袌鐾茝V廣預(yù)算全全面縮水水導(dǎo)致的的。受金融危危機(jī)影響響很大的的企業(yè)中中，依然然有高達(dá)達(dá)81.7%的的企業(yè)選選擇繼續(xù)續(xù)保持或者者加大搜搜索引擎擎的投入入，進(jìn)一一步證明明了搜索索引擎營營銷的接接受程度度和廣大大企業(yè)的的依賴度度。在計(jì)劃增增加搜索索引擎營營銷投入入的企業(yè)業(yè)中，41.7%的的企業(yè)的的投入增增幅在11%-300%，19.7%的的增幅在在31%-500%，投入增增加將超超過500%的企企業(yè)也達(dá)達(dá)到了112.11%。在受金融融危機(jī)影影響很大的企企業(yè)中，依然有有一三.7%將將對搜索索引擎推推廣的增增加幅度度達(dá)到551%，這一比比例甚至至高于受受金融危危機(jī)影響響較大或或較小的的企業(yè)，表明了了搜索引引擎營銷銷的強(qiáng)大大生命力力，以及及對企業(yè)業(yè)發(fā)展的的推動作作用。 DATE M.d.yyyy 9.2.2022 DATE HH:mm 17:05 DATE HH:mm:ss 17:05:03 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 17時5分 TIME h時m分s秒 17時5