1、博傳培訓(xùn)中心 提供專業(yè)企業(yè)培訓(xùn)服務(wù)PAGE 第 PAGE 5 頁 共 NUMPAGES 5 頁品牌營銷與營銷商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)班-營銷經(jīng)理2013必修的一堂課日期：上海8月24-25日講師：陸老師學(xué)費(fèi)：￥5600元/人（含兩天中餐、指定教材、茶點(diǎn)、發(fā)票等）優(yōu)惠措施：￥10000元/2人（不再打折；同一單位；單獨(dú)一人收費(fèi)5600元）本課程有名額限制，額滿順延到下期，欲報(bào)名從速?！静﹤髋嘤?xùn)；咨詢熱線400-029-6482；企業(yè)QQ：4000296482】【培訓(xùn)對象】企業(yè)家、董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)及營銷從業(yè)人員【課程前言】站高一點(diǎn)看“營銷”：明星代言，為什么99%的高速路邊廣告牌被消費(fèi)者記住只有明

2、星沒有產(chǎn)品？廣告砸錢，為什么99%的央視廣告標(biāo)王都落得“慘死”的結(jié)局？塑造品牌，為什么99%的行業(yè)都輸給洋品牌，除了國產(chǎn)煙酒？業(yè)績利潤，為什么99%的企業(yè)不能向王老吉一樣高速增長？消費(fèi)族群，為什么99%的消費(fèi)者選擇了您的競爭對手？結(jié)果，你所做的都是“錯(cuò)”的？讓你輸?shù)舨皇鞘袌黾t海，而是消費(fèi)者的腦海。只有，當(dāng)營銷遇上了實(shí)戰(zhàn)派，才是“贏”銷，我們大聲對你說，“ 培訓(xùn)界沒有大師，只有實(shí)戰(zhàn)派！”【課程模式】1.小組討論和腦力激蕩，讓學(xué)員理解方法，操作運(yùn)用工具，現(xiàn)場練習(xí)2.學(xué)員提問，老師有問必答， 零距離接觸，無障礙溝通 3.從企業(yè)疑惑和案例分析出發(fā)，總結(jié)觀點(diǎn) 給予工具 獲取收益【課程大綱】*第一模塊：營

3、銷微視界 Marketing Insight 學(xué)習(xí)收獲 1.了解市場營銷與品牌的差異 2.清楚市場營銷到底是解決什么問題？ 3.認(rèn)識什么是影響消費(fèi)者的真正動因 4.認(rèn)識需要與需求的區(qū)別及帶來的商機(jī) 5.掌握滿足需求的方式 案例分享 *從王老吉到加多寶都是輸家 *從電影大腕分析消費(fèi)者需求 關(guān)鍵工具 *馬斯洛的需要金字塔*第二模塊：營銷與品牌 Marketing & Branding 學(xué)習(xí)收獲 1.理解市場營銷的終極目的 2.掌握凱洛格系的基本市場營銷戰(zhàn)略（科特勒的市場營銷的核心思想） 3.認(rèn)識品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別 4.理解品牌價(jià)值與定價(jià) 5.打造成功品牌的七把秘匙 案例分享 *SUV型汽車

4、的競爭空間 *小米手機(jī)的失敗原因 *百度與360未來誰更強(qiáng) *福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值 關(guān)鍵工具 *戰(zhàn)略營銷三要素：S、T、P*第三模塊：整合營銷傳播 Integrated Marketing Communication 學(xué)習(xí)收獲 1.掌握整合營銷傳播的概念 2.掌握廣告的科學(xué)形式與方式 3.學(xué)會正確的運(yùn)用公關(guān)與媒體 4.使用形象代言(人)的原則及風(fēng)險(xiǎn)管理 案例分享 *加多寶的成功案例 *富士康的危機(jī)公關(guān) *99%明星代言的失敗 關(guān)鍵工具 *羅西特-帕西矩陣*第四模塊：營銷與品牌體驗(yàn) Marketing & Brand Experience 學(xué)習(xí)收獲 1.品牌的2種載體及標(biāo)示 2

5、.全方位品牌體驗(yàn)的6個(gè)方面 3.掌握品牌價(jià)值與定價(jià)的關(guān)鍵點(diǎn) 案例分享 *母親牌牛肉干的名字取錯(cuò)了 *王老吉vs和其正vs加多寶那個(gè)名字好 關(guān)鍵工具 *體驗(yàn)式營銷要素*第五模塊：品牌承諾 Brand Promise 學(xué)習(xí)收獲 1.理解品牌的承諾的關(guān)鍵要素 2.理解消費(fèi)者滿意度與其價(jià)值體系的4個(gè)階層的關(guān)系 3.理解關(guān)系營銷的真正涵義 案例分享 *北美汽車銷售員的成功秘訣 *美國屋頂?shù)谋Ｐ蕹兄Z 關(guān)鍵工具 *多維的價(jià)值體系分析工具 *客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM *第六模塊：創(chuàng)新的維度 Dimensions of Innovation 學(xué)習(xí)收獲 1.創(chuàng)新的四種不同方式 2.創(chuàng)新準(zhǔn)則與消費(fèi)者心理的關(guān)聯(lián)性 案例分享

6、 *電子(紙)書勢必退出江湖 關(guān)鍵工具 *二維創(chuàng)新規(guī)劃圖*第七模塊：海外品牌營銷模式 Global Marketing & Branding 學(xué)習(xí)收獲 1.單品牌與多品牌的不同經(jīng)營方式 2.海外市場的創(chuàng)新商業(yè)模式 案例分享 *日資品牌的多維市場戰(zhàn)略 *美資品牌與西方市場游戲規(guī)則 關(guān)鍵工具 *海外品牌規(guī)劃的思維【講師介紹】陸亦琦 博士 戰(zhàn)略品牌營銷專家學(xué)歷頂級美國排名前5的名校美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院MBA及美國范德比爾特大學(xué)博士；師從“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普?科特勒（Philip Kotler）。實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)仍奮戰(zhàn)營銷一線，荷蘭皇家飛利浦醫(yī)療保健（Philips Healthcare）大中華區(qū)戰(zhàn)

7、略市場部總監(jiān)；荷蘭皇家飛利浦唯一一位獲得過營銷系統(tǒng)CEO獎(jiǎng)的最佳經(jīng)理人；擁有近20多年的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。知名度高中國廣告界奧斯卡獎(jiǎng)（艾菲獎(jiǎng)）評委；上海第一財(cái)經(jīng)解碼財(cái)商特邀主持嘉賓，共32期；出版書籍陸博士說?營銷時(shí)代。解碼財(cái)商節(jié)目名稱： 可樂的百年戰(zhàn)爭1-4、未戰(zhàn)先怯的新能源汽車、軍火巨頭的生意經(jīng)、天使的誘惑、小米 ：“雷布斯”的手機(jī)生意、Facebook ：偷來的帝國怎么辦？、雅虎老矣，尚能飯否、百代：百年唱片巨星的隕落、路虎：入贅印度的“錚錚鐵漢、索尼：數(shù)字時(shí)代的危機(jī)、唐納德?特朗普的飛黃騰達(dá)之路、Swatch-當(dāng)時(shí)間遇到時(shí)尚、柯達(dá)：瀕死的數(shù)碼相機(jī)之父、女王與囚徒、小氣鬼和大財(cái)富、哈根達(dá)斯-

8、甜蜜的奢侈品、鉆石，以愛之名、Coach-觸手可及的奢侈、絕?對-伏特加、凡客，凡人都是客、悍馬-美軍代言的男性荷爾蒙、聯(lián)邦快遞-讓包裹飛、每個(gè)人心中都有一個(gè)達(dá)芬奇、360的免費(fèi)午餐、MOTO HELLO？、再婚 沒那么簡單、兩個(gè)輪子上的成與敗、迷失的李寧、哈雷 鳳凰涅槃、蘋果陰謀論、我是維珍，我怕誰課程體系陸亦琦博士2004年奉調(diào)回國后，接觸到很多企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、營銷界同行、商學(xué)院專業(yè)教育者、學(xué)習(xí)者等等。發(fā)現(xiàn)了不少“有趣”現(xiàn)象，現(xiàn)整理出以下具有代表性的幾點(diǎn)：營銷之中國現(xiàn)象之一觀點(diǎn)：我們中國是特殊的因?yàn)橹袊囊磺卸紝凑罩袊囊?guī)律發(fā)展結(jié)果：我們可以不去考慮國外的經(jīng)驗(yàn)營銷之中國現(xiàn)象之二觀點(diǎn)：認(rèn)為

9、我們不懂營銷，而對西方理論與大師過度迷信結(jié)果：聽了大師們相互矛盾的經(jīng)典后，一頭霧水，無所適從營銷之中國現(xiàn)象之三觀點(diǎn)：營銷無規(guī)律，靠拍腦袋是成功的關(guān)鍵，營銷與廣告的功能混淆不清結(jié)果：眾多企業(yè)無市場部，或者市場部只具備支持銷售的功能營銷之中國現(xiàn)象之四觀點(diǎn)：對營銷的認(rèn)識與實(shí)踐還是4P思維格局結(jié)果：對營銷的認(rèn)識的嚴(yán)重滯后性，使得從業(yè)人員缺乏對市場營銷學(xué)科在近十年的重要發(fā)展認(rèn)識陸亦琦博士認(rèn)為，市場營銷本身是一門實(shí)踐性很強(qiáng)，并且不斷發(fā)展的科學(xué)，但歸根到底，市場營銷擔(dān)負(fù)著企業(yè)的戰(zhàn)略核心功能。從目前與國內(nèi)同行交流中得出，國內(nèi)外似乎在對市場營銷的理解上尚有差距。如何將對實(shí)際操作具有指導(dǎo)意義的市場營銷新思維以適合

10、中國人的理解方式進(jìn)行傳播？陸博士特別研發(fā)的品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新課程重要目的正是力求解決以上問題。【參加流程】報(bào)名表回傳發(fā)確認(rèn)函轉(zhuǎn)帳/現(xiàn)金參加培訓(xùn)【聯(lián)系我們】博傳培訓(xùn)中心 葛老師電話：02150595224 客服真：02151062566E-mail：shbc 網(wǎng)址： HYPERLINK 附：預(yù)約報(bào)名表預(yù)約報(bào)名表參會單位資料單位名稱：_地址：_（快遞）參會人員資料姓名：_職位：_電郵：_手機(jī)：_ 姓名：_職位：_電郵：_手機(jī)：_ 姓名：_職位：_電郵：_手機(jī)：_ 聯(lián)系人資料姓名：_職位：_QQ：_電話：_傳真：_電郵：_課題：品牌營銷與營銷商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)班日期：上海8月24-25日付款方式： 匯款 匯款日期： ； 現(xiàn)金如選擇匯款，請匯款至以下指定帳戶：戶 行： 中國民生銀行上海世紀(jì)公園支行帳戶名： 上海博傳企業(yè)管理咨詢有限公司帳 號： 0228014170001520發(fā)票信息：發(fā)票抬頭：_；納稅登記號：_代辦住宿：是（ 入住時(shí)間：_月_日 離開時(shí)間：_月_日 ）；否相關(guān)事項(xiàng)請?zhí)顚憟?bào)名表后