1、黃山旅游黃山旅游發(fā)展股份有限公司 公司發(fā)展趨勢分析 一、公司概況 二、公司發(fā)展的歷史路徑 三、公司業(yè)務的發(fā)展路徑 四、公司發(fā)展趨勢分析 一、公司概況（一）公司基本資料 公司名稱：黃山旅游發(fā)展股份有限公司 公司注冊地址：安徽省黃山市黃山風景區(qū)溫泉 法定代表人：許繼偉 成立日期：1996年11月18日注冊資本：83,800萬元上市日期:1997-05-06公司類別：國有獨資有限公司經(jīng)營范圍：旅游接待、服務，旅游商品開發(fā)、銷售，旅游運輸、飲食服務(限分支機構經(jīng)營)；旅游資源開發(fā)，組織舉辦與旅游相關貿(mào)易活動，信息咨詢，房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營、房地產(chǎn)租賃。 （二）公司在行業(yè)中的地位 公司所處的行業(yè)是資源型旅游業(yè)

2、，在本地區(qū)享有主導經(jīng)營的地位。該行業(yè)綜合性、關聯(lián)性很強，涉及旅游者吃、住、行、游、購、娛等方面。本公司是我國資源型旅游業(yè)上市公司中的重要一員，在同行業(yè)中享有一定的聲譽。 公司規(guī)模排名黃山旅游流通市值在行業(yè)內(nèi)名列第10,低于行業(yè)平均水平 黃山旅游網(wǎng)站logo二、公司成長的歷史路徑1996年10月30日公司經(jīng)批準，于1996年11月18日發(fā)行境內(nèi)上市外資股（B股）。1997年4月17日經(jīng)批準，發(fā)行境內(nèi)上市人民幣普通股（A股）。1998年底公司與國家級風景名勝區(qū)、 道教圣地齊云山風景區(qū)正式簽訂了合作協(xié)議，1999年3月份，公司管理人員開始全面入主該風景區(qū)， 對齊云山風景區(qū)進山門票、客運索道、酒店及文

3、化娛樂綜合服務項目等經(jīng)營性業(yè)務，實行全權管理，自主經(jīng)營。 1999年12月，公司首次實施以資本公積金向全體股東轉增股本。 2005年，投資成立了黃山旅游電子商務網(wǎng)，在網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡訂票、網(wǎng)絡訂房等數(shù)字化建設方面實現(xiàn)了突破。2006年10月，股份公司成功實施了股權分置改革。2007年，又圓滿完成了定向增發(fā)工作，共發(fā)行1700萬A股。（一）行業(yè)發(fā)展概況 自2001年來，我國旅游業(yè)保持快速發(fā)展勢頭。除2003年受到“非典”影響及2008年雪災、地震及金融危機影響外，我國旅游業(yè)均以高于同期GDP增長速率的速度增長。這種增長背后，是國民收入提高后的自然爆發(fā)，隨著我國經(jīng)濟的進一步增長，對旅游的需求也將進一

4、步提高。（二）公司戰(zhàn)略模式發(fā)展路徑 近年來，公司根據(jù)黃山景區(qū)的實際情況，在立足景區(qū)，鞏固原有業(yè)務的基礎上，適時提出了跳出景區(qū)、跳出旅游、跳出固定模式的發(fā)展思路，當前及今后一個時期，公司將搶抓國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的新機遇，抓住周邊環(huán)境優(yōu)化、交通設施改善等給公司發(fā)展帶來的新契機，進一步落實世界旅游精品、中國景區(qū)一流、安徽旅游龍頭、全市工作標兵要求，積極做強旅游主業(yè)，拓寬旅游地產(chǎn)開發(fā)等領域，有序地向旅游綜合體的發(fā)展方向邁進，致力于黃山旅游再上新臺階。1、全方位強化市場意識 市場是企業(yè)的生命，公司針對1999 年客源市場消費供大于求的矛盾， 采取了積極的宣傳攻勢：在國內(nèi)外各

5、重點媒體展開大規(guī)模的宣傳促銷活動, 如今年元月份公司在中央電視臺黃金時段做了為時一個月的冬游廣告；積極派員參加廣州旅游交易會、昆明旅游交易會、香港旅游交易會；設立以首都北京為輻射中心的旅游推廣辦事處，進一步加大了公司在華北這一重要目標客源市場的份額；策劃以“小平視察黃山二十周年”為題材的大規(guī)模營銷活動，同時公司還及時派員赴全國各大高校組織聯(lián)系暑期師生團。上述活動的開展進一步提高了黃山在國內(nèi)外市場的知名度。 （三）公司業(yè)務模式發(fā)展路徑 從單一經(jīng)營到多元化、縱向、橫向一體化 黃山旅游集團經(jīng)營范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈豐富、特色彰顯，涵蓋了酒店、索道、旅行社、景區(qū)經(jīng)營、交通運輸、旅游地產(chǎn)、綠色食品加工等產(chǎn)業(yè)，下

6、一步將涉足旅游超市、物流行業(yè)等，旅游產(chǎn)業(yè)鏈將更加豐滿。 目前，股份公司采取事業(yè)部制組織架構，在董事會的領導下，實行集中決策、分散經(jīng)營的管理模式。內(nèi)設四個職能管理中心（行政管理中心、財務管理中心、人力資源中心和市場營銷中心）和三個管理公司（經(jīng)營管理公司、景區(qū)開發(fā)管理公司和旅行社管理公司）。所屬企業(yè)共有20余家，其中索道3家，酒店12家，4家旅行社。2005年，投資成立了黃山旅游電子商務網(wǎng)，在網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡訂票、網(wǎng)絡訂房等數(shù)字化建設方面實現(xiàn)了突破。 四、公司發(fā)展趨勢分析 經(jīng)營成果及財務狀況簡要分析： 公司主營業(yè)務為園林門票、客運索道、酒店食宿及旅游服務等部分。 2010 年上半年，公司圍繞董事會年

7、初既定的經(jīng)營目標，借力世博商機，積極開拓市場，狠抓經(jīng)營管理，嚴控生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，穩(wěn)步推進多元業(yè)態(tài)發(fā)展，各項業(yè)務繼續(xù)保持較好的發(fā)展態(tài)勢。 2010 年1-6 月份，公司累計接待入山游客108.35 萬人次，同比增加9.48%；上半年公司完成營業(yè)收57,186.13 萬元，同比增長22.97%；實現(xiàn)凈利潤(歸屬于母公司的凈利潤)9,676.64 萬元，同比增長25.70%。2006年到2008年收入狀況公司未來的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn) 宏觀政策： 宏觀經(jīng)濟政策保持基本穩(wěn)定，國家支持中西部發(fā)展的力度不斷加大，中央把經(jīng)濟結構調(diào)整的重點指向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、服務業(yè)，并專題就旅游業(yè)發(fā)展出臺意見，強調(diào)要把旅游

8、業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。安徽省政府強調(diào)要抓好皖南國際旅游文化示范區(qū)建設，加快打造具有國際競爭力的世界級旅游目的地。這些都為公司的發(fā)展提供了有力的政策支持。 外部環(huán)境： 黃山地處皖浙贛三省交界處，已建成3條高速公路，在建和擬建5條。特別是事關黃山長遠發(fā)展三條高鐵(京福高鐵、黃杭高鐵、皖贛鐵路擴能改造項目)的陸續(xù)開工建設，黃山口岸的正式對外開放，作為區(qū)域交通樞紐的地位愈加凸顯，景區(qū)發(fā)展的外部環(huán)境日益優(yōu)化。 重大節(jié)事： 上海世博會于今年5月至10月舉辦，上海歷來是黃山的主要客源市場，黃山市是除江浙滬城市之外唯一的長三角世博主題體驗之旅示范點城市。此外，今年還將舉辦廣州亞運會，這對公司開拓市場