1、昆蟲信息素市場需求分析昆蟲信息素市場需求為防治農作物病蟲害，我國每年用農藥約是國際平均水平的2.5倍，使用效率僅相當于國際平均水平的一半左右。如采用近年來在國際上被廣泛應用于害蟲管理的昆蟲信息素來控制病蟲害，可利用迷向技術通過干擾交配將蟲口密度降低到經濟閾值以下，不但極大限度地減少和替代農藥，確保果品安全，解決農業(yè)生產上多種抗性害蟲和隱蔽性害蟲的防治問題，同時也為出口蔬菜、果樹、茶葉保駕護航，為綠色、有機食品解決農殘及害蟲防治問題，給食品安全提供更為有力的保障。目前，主要應用于害蟲防治的昆蟲信息素生產上稱之為性誘劑，性誘劑監(jiān)測技術是目前國際公認的綠色植保技術，同其它病蟲害防治技術相比應用性誘劑

2、防治農業(yè)蟲害具有安全性、選擇性、持久性、兼容性五大特點，符合“優(yōu)質、高產、高效、生態(tài)、安全”的農業(yè)發(fā)展目標。另外，采用迷向生物防蟲技術有利于逐漸恢復生態(tài)平衡，避免化學農藥防治的弊端，開啟我國綠色無公害防蟲的新通道。隨著國家對傳統化學農藥的限制力度不斷加大以及對環(huán)保和人民健康的關注，綠色生物農藥有望得到極大的推廣，生物農藥的發(fā)展前景非常廣闊。制訂計劃和實施、控制營銷活動對目標市場、定位和營銷組合的思考與決策，最后要形成營銷計劃，作為營銷行動的依據?！盃I銷計劃”是一個統稱，一般分為品牌營銷計劃，即關于單個品牌的營銷計劃；產品類別營銷計劃，關于一類產品、產品線的營銷計劃，已經完成、認可的品牌計劃應納

3、入其中；新產品計劃，在現有產品線增加新產品項目、進行開發(fā)和推廣活動的營銷計劃；細分市場計劃，面向特定細分市場、顧客群的營銷計劃；區(qū)域市場計劃，面向不同國家、地區(qū)、城市等的營銷計劃；客戶計劃，是針對特定的主要顧客的營銷計劃。這些不同層面的營銷計劃，相互之間需要協調、整合。從時間跨度看，營銷計劃可分長期的戰(zhàn)略性計劃和年度營銷計劃。戰(zhàn)略性計劃要考慮哪些因素會成為今后驅動市場的力量，可能發(fā)生的不同情境，企業(yè)希望在未來市場占有的地位及應采取的措施。它是一個基本框架，由年度營銷計劃使之具體化。必要時，企業(yè)需要每年對戰(zhàn)略性計劃進行審計和修訂。制訂營銷計劃之后，企業(yè)或戰(zhàn)略業(yè)務單位需組織力量落實，并對營銷進程進

4、行控制，以保證達成預定的營銷目標?？蛻舴诸惻c客戶分類管理（一）客戶分類客戶分類指按照客戶對于供應商的重要性分為不同等級。等級劃分有三級制，如A類、B類、C類；有五級制，如A類、B類、C類、D類、E類；也有六級及以上的分類。有的企業(yè)將不同等級客戶稱為鉆石級、白金級、黃金級、白銀級、普通級等，客戶分類的目的是識別客戶重要性并給予不同的待遇。如果客戶分類錯誤，就有可能將重要客戶作為次要客戶對待，而將次要客戶作為重要客戶對待，降低企業(yè)營銷效益：正確的客戶分類需要正確的分類標準，有的企業(yè)僅僅以客戶購買量（額）作為分類標準，這是比較片面的，客戶分類依據有客戶關系價值、客戶忠誠度、客戶信用度等因素。1、客戶

5、關系價值客戶關系價值簡稱為客戶價值，指客戶為供應商帶來的價值或客戶在供應商眼中的價值。長期客戶總收益指一定時期內客戶持續(xù)購買為企業(yè)帶來的收益?？蛻糍徺I量、購買頻率、購買持續(xù)時間是長期客戶總收益的主要影響因素，獲取客戶的成本指企業(yè)為使?jié)撛诳蛻舫蔀楝F實客戶而耗費的成本。保留客戶的成本指企業(yè)為加強或維持客戶關系而耗費的成本，如人員訪問成本、設立俱樂部的成本等。在獲取及保持客戶關系的成本不易計算時，可以近似地用銷售量（額）來代替。測定客戶關系價值可以使供應商集中有限的資源服務于重要客戶，收到更高的效益。調查表明，許多企業(yè)的利潤主要來自中等規(guī)模的客戶，因為大客戶，般要求周到的服務和最大限度的折扣，小客戶

6、零星購買產生較多的交易費用，這些都降低了公司的利潤率。中等規(guī)模的客戶既沒有大客戶那么多的要求，又沒有小客戶那么多的交易成本?？蛻絷P系價值應當綜合考慮現實價值和潛在價值兩個方面，現實價值指客戶當前購買為供應商帶來的價值，潛在價值指客戶今后可能追加購買為供應商帶來的價值，有些客戶實力雄厚，產品需要量大，但是對供應商還不了解或不放心，因而購買量??；如果增加了解或提高滿意度則可能大幅度追加購買，成為大客戶。2、客戶忠誠度客戶忠誠的判斷標準主要有產品購買因素、成本因素、價格因素和態(tài)度因素等。在產品購買方面，忠誠客戶會長期購買，高頻率購買，追加購買，交叉購買與原產品相關的其他產品與服務，向上購買升級產品，

7、向他人推薦供應商產品等等，在成本方面，忠誠客戶與供應商保持長期的交易關系，形成常規(guī)性購買，減少交易談判而降低了交易成本；供應商了解忠誠客戶的服務需求，能夠及時有效地提供服務而降低了服務成本，在價格方面，忠誠客戶降低了價格敏感性，基于一貫的信任而對供應商的價格變動給予理解。在態(tài)度方面，忠誠客戶關心和維護供應商的品牌，較少受到競爭性產品的影響，關心供應商企業(yè)的發(fā)展，為供應商提供廣泛的信息與建議。3、客戶信用度客戶以往交易的信用情況考察主要有總欠款率和貨款延期支付平均天數兩個指標。其中，統計期內總欠款率=逾期未付貨款總額/總購買金額，貨款延付平均天數指超出合同規(guī)定時間拖延支付貨款的平均天數。根據客戶

8、貨款實際支付情況，分月結30天、月結60天、月結90天、現金客戶和國外客戶五種情況進行信用度評分。對新開發(fā)客戶以及客戶未來信用狀況變化趨勢的考察，可考慮以下因素：（1）企業(yè)管理層因素。主要管理者在業(yè)界的信譽、專業(yè)知識、有無應對局勢變化的能力、有無不良嗜好、健康情況。（2）支付能力。資產負債率、風險性經營項目、固定資產投資情況、銀行存款、偷漏稅情況、員工福利、員工獎金發(fā)放等。（3）財務狀況。財務調度能力、收付款情況。（4）管理狀況。士氣和效率、內部控制能力。（5）營銷狀況。品牌知名度、產銷能力、業(yè)界影響力等。（6）行業(yè)狀況。行業(yè)競爭程度、產品發(fā)展前景等。若以上任一因素未達標準，即為不合格客戶，應

9、當高度警惕并采取相應的預防措施。（二）客戶分類管理客戶分類是客戶關系管理的基礎。企業(yè)按照客戶的重要性制定不同的客戶關系管理策略，投放不同的資源。比如，對于A類客戶，在產品方面，可以根據客戶的需求幫助研發(fā)或定制產品；在促銷方面，派出職位較高的銷售主管、部門經理乃至公司領導定期聯系與拜訪客戶，維系客戶關系；在價格方面，給予最優(yōu)惠的價格和折扣或在必要時給予較大數額的年終返利；在交貨期方面，保證滿足其交貨期的要求，優(yōu)先安排生產，由生產部、物流部經理親自負責，公司主要領導督辦；在延期付款方面，給予最長的延付期限；在投訴處理方面，在最短時間內給予回復及處理，進行滿意度調查與跟蹤。在促銷方面，派出職位較高的

10、銷售主管、部門經理乃至公司領導定期聯系與拜訪客戶，維系客戶關系。與A類客戶相比，低重要性客戶獲得的待遇要拉開一定差距。市場營銷學的研究方法市場營銷學的研究方法很多，主要有以下幾種。（一）傳統研究法1、產品研究法產品研究法即對產品（商品），如農產品、機電產品、紡織品等的營銷問題分門別類的研究方法。其優(yōu)點是具體實用，缺點是有許多共同的方面造成重復。這一方法的研究結果形成了各大類產品的市場營銷學，如農產品市場營銷學。2、機構研究法機構研究法即對分銷系統的各個環(huán)節(jié)（機構），如生產者、代理商、批發(fā)商、零售商等進行研究的方法。側重分析研究流通過程的這些環(huán)節(jié)或層次的市場營銷問題。其研究結果形成了批發(fā)學、零售

11、學等。3、職能研究法職能研究法即研究市場營銷的各類職能以及在執(zhí)行這些職能中所遇到的問題及解決方法。如將營銷功能劃分為交換職能、供給職能和便利職能三大類，并將之細分為購、銷、運、存、金融、信息等內容，分別和綜合進行研究。這一方法在西方學術界頗為流行。（二）歷史研究法這是從發(fā)展變化過程來分析闡述市場營銷問題的研究方法。如分析市場營銷的含義及其變化，工商企業(yè)100多年來營銷管理哲學（觀念）的演變過程，零售機構的生命周期現象等，從中找出其發(fā)展變化的原因和規(guī)律性。市場營銷學者一般都重視研究對象的歷史演變過程，但不把它作為唯一的研究方法。（三）管理研究法這是戰(zhàn)后西方營銷學者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法。

12、它是從管理決策角度研究市場營銷問題。其研究框架是：將企業(yè)營銷決策分為目標市場和營銷組合兩大部分，研究企業(yè)如何根據其“不可控變數”即市場環(huán)境因素的要求，結合自身資源條件（企業(yè)可控因素），進行合理的目標市場決策和市場營銷組合決策。管理研究法廣泛采用了現代決策論的相關理論，將市場營銷決策與管理問題具體化、科學化，對營銷學科的發(fā)展和企業(yè)營銷管理水平的提高起了重要作用。（四）系統研究法這是一種將現代系統理論與方法運用于市場營銷學研究的方法。在管理導向的營銷研究中，常常采用這一方法。企業(yè)市場營銷管理系統是一個復雜系統。在這個系統中，包含了許多相互影響、相互作用的因素，如企業(yè)（供應商）、渠道伙伴（中間商）、

13、目標顧客（買主）、競爭者、社會公眾、宏觀環(huán)境力量等。一個真正面向市場的企業(yè)，必須對整個系統進行協調和整合，使企業(yè)外部系統和企業(yè)內部系統步調一致、密切配合，達到系統優(yōu)化，產生增效作用，提高經濟效益。市場營銷學的研究方法正在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，這也是這門學科的生命力源泉之一。擴大總需求市場領導者占有的市場份額最大，在市場總需求擴大時受益也最多。擴大總需求的途徑有開發(fā)產品的新用戶、尋找產品的新用途和增加顧客使用量等。（一）開發(fā)新用戶1、轉變未使用者轉變未使用者，即說服那些尚未使用本行業(yè)產品的人開始使用，把潛在顧客轉變?yōu)楝F實顧客。比如，有人擔心電淋浴器使用不安全而不愿購買，企業(yè)可大力宣傳它裝有多重，安全保

14、護裝置，絕對不會發(fā)生意外，將這部分潛在購買者轉變?yōu)楝F實購買者。有人認為純水中不含有益礦物質而不愿安裝家用純水機。純水機制造公司可大力宣傳人們所需的礦物質主要從日常食物中獲取，從飲水中獲取的比例可以忽略不計，飲用純水不會影響身體健康。而自來水中雖然含有礦物質但是也可能含有許多污染物質，危害身體健康。安裝家用純水機直接飲用純水更加有益身體健康。2、進入新的細分市場“新的細分市場”指該細分市場的顧客使用本行業(yè)產品，但是不使用其他細分市場的同類產品和品牌。例如，服裝市場可以根據性別分為男性和女性兩個細分市場，根據年齡不同分為老年、中年、青少年和兒童等不同細分市場，一般而言，女性不會購買男性服裝，男性也

15、不會購買女性服裝；老年人不會購買青少年時裝，青少年也不會購買老年人服裝。企業(yè)在原細分市場的需求飽和后可設法進入新的細分市場，擴大原有產品的適用范圍，說服新細分市場的顧客使用本產品。例如，青年時裝制造公司可通過營銷宣傳說服中老年人購買年輕人的時裝，實現心理上的年輕。3、地理擴展地理擴展指尋找尚未使用本產品的地區(qū)，開發(fā)新的地理市場。例如，空調、摩托車等產品在城市市場已經趨于飽和，可著重開發(fā)農村市場。轎車在發(fā)達國家已經趨于飽和，可向發(fā)展中國家和不發(fā)達國家轉移。（二）尋找新用途尋找新用途指在產品原有用途之外找出新用途或新使用方法以增加銷售量。比如，食品生產者常常在包裝上印制多種食用或烹制方法，有冷食、

16、熱食、浸泡、炸炒、干食等。自行車最初是作為交通工具而走向市場的，在摩托車、汽車普及的條件下，許多人購買自行車是作為健身工具。產品的許多新用途往往是顧客在使用中發(fā)現的，企業(yè)應及時了解和推廣這些發(fā)現。烘焙蘇打粉生產企業(yè)發(fā)現美國一些家庭將該產品作為冰箱除臭劑使用，就通過多種途徑廣泛宣傳這一用途，成功地推動一半的美國家庭采用這一方法。（三）增加使用量1、提高使用頻率企業(yè)應設法促使顧客更頻繁地使用產品。例如，果汁營銷人員應說服人們不僅在待客時才飲用果汁，平時也要飲用果汁以增加維生素。2、增加每次使用量企業(yè)可以設法促使顧客增加每次使用量以擴大產品銷售。洗發(fā)劑生產企業(yè)可提示顧客，每次洗發(fā)時，洗發(fā)劑涂抹兩次、

17、沖洗兩次比只用一次效果更好。洗衣粉包裝袋上可說明增加洗衣粉用量則衣服更潔凈。有的調味品制造商將調味品瓶蓋上的小孔略微擴大，銷售量就明顯增加。3、增加使用場所電視機生產企業(yè)可以宣傳在臥室和客廳等不同房間分別擺放電視機的好處，如觀看方便、避免家庭成員選擇頻道的沖突等。宣傳這是美好生活的需要而不是奢侈或浪費，打破原先只買一臺的習慣和“節(jié)儉”思想，使有條件的家庭樂于購買兩臺以上的電視機。4、提醒顧客及時更換超過保質期或使用期的產品有的顧客由于節(jié)約或者疏忽而繼續(xù)使用超過保質期或使用期的產品，不僅影響健康或者使用效果，也減少了企業(yè)的產品銷售。企業(yè)可以通過及時提醒顧客更換產品而擴大市場需求，包括：提醒顧客注

18、意產品的首次使用時間和應當更換的時間；提醒顧客注意產品當前的性能狀況。輪胎經營企業(yè)在售出輪胎之后的適當時間可以提醒顧客注意輪胎的行駛里程并檢查輪胎是否需要更換以保證行車安全。吉列剃須刀在反復使用之后，上面的彩條會逐漸褪色，提醒消費者更換以保證荊須的舒適性。我國農藥行業(yè)發(fā)展趨勢1、下游農產品價格上升帶動上游農藥需求2020年全球新冠疫情爆發(fā)，國家高度重視糧食儲備。糧食問題已經提升到國家戰(zhàn)略高度。中國社會科學院農村發(fā)展研究所發(fā)布的中國農村發(fā)展報告2020顯示，到“十四五”期末，中國可能會出現1.3億噸左右的糧食缺口。2020年我國糧食作物播種面積自2016年以來首次止跌回升。根據國家統計局數據顯示

19、，2020年全國糧食播種面積為116,768.00千公頃，同比增長0.61%。同年糧食產量66,949.20萬噸，同比增長0.85%。2021年以來玉米、大豆、小麥等大部分農作物價格繼續(xù)上漲，極大增強農戶種植意愿，加大種植投入，帶動環(huán)保型、高效型農藥化肥行業(yè)需求進一步提升。2、國內非專利農藥市場將進一步擴張全球農藥市場繼續(xù)向發(fā)展中地區(qū)轉移，農藥專利大量到期，中國農藥企業(yè)非專利農藥市場將迎來新的機遇期。二十世紀初期非專利產品占全球農藥市場的比重約為30%，到2015年，非專利農藥已占據60%以上的市場份額。根據PhillipsMcdougall預測，2023年將有近160個農藥專利到期，新增市場

20、價值將超過110億美元。國內農藥企業(yè)大多數是過專利期的仿制藥、中間體和原料加工廠，創(chuàng)新能力和技術水平較低，處于農藥行業(yè)產業(yè)鏈的利潤低端。未來幾年專利到期農藥品種較多，高額利潤回報的農藥專利期滿后其他農藥生產廠商將對該專利農藥進行規(guī)?；a，產品市場價格下降推動市場需求大幅增加。將催生廣闊的市場空間。農藥生產企業(yè)為提高自身行業(yè)競爭力，將單一原藥開發(fā)出多種原藥復合的新型農藥，以更為先進的配方不斷改善產品的有效性，形成差異化競爭力，促使國內研發(fā)能力領先企業(yè)率先抓住機遇，深度參與到全球農藥產業(yè)鏈中，進一步發(fā)展壯大。3、一體化企業(yè)將占據優(yōu)勢競爭地位國內農藥行業(yè)將呈現從研究、分析、登記、中間體及原藥生產、

21、制劑生產、銷售渠道一體化的發(fā)展趨勢。農藥按照能否直接使用，一般分為農藥原藥和農藥制劑。原藥是以化工原料通過化學合成技術、工藝生產或生物工程加工而得到，是農藥的活性成分，一般不能直接使用。制劑是農藥原藥經加工復配后而成的狀態(tài)穩(wěn)定的農藥產品，可直接用于病蟲草害的防治。制劑企業(yè)為了增強市場競爭能力，加快向上游原藥領域延伸；原藥企業(yè)為了提高盈利水平，開始逐步進入制劑領域，積極獲取行業(yè)競爭的主動權。研發(fā)實力突出、安全環(huán)保到位、產業(yè)鏈一體化的優(yōu)質公司未來能夠保障穩(wěn)定的銷售收入，獲得更高的利潤水平，具有更強的市場競爭力。4、生物農藥市場快速發(fā)展近幾年來，生物制劑市場快速發(fā)展，在整個行業(yè)監(jiān)管趨嚴的背景下，生物

22、農藥憑借環(huán)保的優(yōu)勢和技術帶來的效價比提升，對化學農藥的替代性效益逐漸顯現。根據國家生物農藥工程技術研究中心的報告全球生物農藥開發(fā)現狀及發(fā)展趨勢及TransparencyMarketResearch數據，2017年全球生物農藥市值達到33億美元，并以13.9%的年復合增長率持續(xù)高速增長，預計到2025年將實現95億美元市值。目前，我國的生物農藥市場份額占作物農藥的比例約為5%，生物農藥防治面積不到作物防治總面積的10%，而發(fā)達國家已達到20%以上。以美國為主的美洲的生物農藥使用量占世界總量的44%，其次是歐洲、亞洲和大洋洲，占比分別為20%、13%和11%。因此，我國生物農藥具備極大的發(fā)展空間和

23、代替?zhèn)鹘y化學農藥的空間，國內市場前景廣闊。5、行業(yè)整合加速，頭部企業(yè)成長加速在產業(yè)政策及環(huán)保政策的雙輪驅動下，我國農藥行業(yè)企業(yè)的格局將由既往的“小而散”向“大而強”轉變，行業(yè)整合加速，繼續(xù)向集約化、規(guī)?；较虬l(fā)展。未來一段時期，在產業(yè)政策、環(huán)保壓力、行業(yè)競爭、準入門檻等因素的推動下，國內有望出現一批具有規(guī)模優(yōu)勢、產品結構合理、具備自主創(chuàng)新能力、符合環(huán)保要求及產業(yè)政策的龍頭企業(yè)，并成為我國農藥行業(yè)的主導力量，有效提升我國農藥企業(yè)及行業(yè)在全球市場中的競爭力。在能耗雙控背景下，頭部的農藥行業(yè)上市公司，在過去幾年逆勢擴張，市值前10的上市公司其在建工程的比重中不斷上移，比重從2015年50%左右上升至

24、70%上方，標志著行業(yè)后續(xù)產能將向頭部企業(yè)進一步集中。6、昆蟲信息素應用普及，市場需求上升為防治農作物病蟲害，我國每年用農藥約是國際平均水平的2.5倍，使用效率僅相當于國際平均水平的一半左右。如采用近年來在國際上被廣泛應用于害蟲管理的昆蟲信息素來控制病蟲害，可利用迷向技術通過干擾交配將蟲口密度降低到經濟閾值以下，不但極大限度地減少和替代農藥，確保果品安全，解決農業(yè)生產上多種抗性害蟲和隱蔽性害蟲的防治問題，同時也為出口蔬菜、果樹、茶葉保駕護航，為綠色、有機食品解決農殘及害蟲防治問題，給食品安全提供更為有力的保障。目前，主要應用于害蟲防治的昆蟲信息素生產上稱之為性誘劑，性誘劑監(jiān)測技術是目前國際公認

25、的綠色植保技術，同其它病蟲害防治技術相比應用性誘劑防治農業(yè)蟲害具有安全性、選擇性、持久性、兼容性五大特點，符合“優(yōu)質、高產、高效、生態(tài)、安全”的農業(yè)發(fā)展目標。另外，采用迷向生物防蟲技術有利于逐漸恢復生態(tài)平衡，避免化學農藥防治的弊端，開啟我國綠色無公害防蟲的新通道。隨著國家對傳統化學農藥的限制力度不斷加大以及對環(huán)保和人民健康的關注，綠色生物農藥有望得到極大的推廣，生物農藥的發(fā)展前景非常廣闊。影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素（1）國家政策的大力支持農藥行業(yè)作為農業(yè)發(fā)展的重要支柱產業(yè)，受到國家的高度重視。近年來，我國政府制定了一系列的產業(yè)政策重點支持我國農藥行業(yè)的發(fā)展。2020

26、年2月農業(yè)農村部制定的2020年農藥管理工作要點提出要深入推進農藥減量增效。大力推廣應用生物防治、生態(tài)控制、理化誘控等綠色防控技術，通過生物農藥替代化學農藥，低毒農藥替代高毒農藥等措施，大力推廣高效植保機械和專業(yè)化統防統治，強化科學用藥技術集成應用，不斷提高農藥利用率，實現農藥減量增效；2019年8月在國家發(fā)改委發(fā)布的產業(yè)結構調整指導目錄（2019年本）中，“高效、安全、環(huán)境友好的農藥新品種、新劑型、專用中間體、助劑的開發(fā)與生產，定向合成法手性和立體結構農藥生產，生物農藥新產品、新技術的開發(fā)與生產”被列為鼓勵類產業(yè)。（2）下游行業(yè)推動市場需求上升根據AgbioInvestor預測，預計至202

27、5年市場規(guī)模達到680億美元。根據世界銀行統計的世界人口數據顯示，預計將于2050年達到人口的峰值100億，相應對食品需求也將同步增長30%，而主要農產品的生產效率增幅則需達到70%以上才能滿足世界人口增長所造成的糧食缺口。隨著人口增長和對農產品需求繼續(xù)擴大和全球耕地面積上升，對農藥的需求和藥效提出了更高的要求，推動農藥市場創(chuàng)新發(fā)展。（3）環(huán)保政策低毒環(huán)保農藥、生物農藥提供市場空間隨著我國安全環(huán)保政策趨嚴，環(huán)境保護法水污染防治行動計劃土壤污染防治行動計劃等法律法規(guī)陸續(xù)出臺，使得農藥產品結構不斷優(yōu)化，高效、安全、環(huán)保、低殘留的新型農藥品種是農藥發(fā)展的方向。隨著我國生態(tài)農業(yè)的快速發(fā)展，有機食品、綠

28、色食品、無公害食品成為了行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，想要滿足行業(yè)發(fā)展需求，需要在農作物所有生產環(huán)節(jié)中實現標準化和生態(tài)化生產，在病蟲害防治中，要堅持綠色、環(huán)保和無害原則，使用農藥也要遵循無公害、無毒的要求。生物農藥作為一種生態(tài)型農藥，其具有環(huán)保、耐藥性強、選擇性強等優(yōu)勢，在我國具有廣闊的發(fā)展和應用前景。2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素（1）現階段產業(yè)集中度較低，市場競爭較為激烈我國農藥行業(yè)經過多年的發(fā)展取得了長足的進步，但創(chuàng)新不足、產業(yè)集中度低、環(huán)境污染等問題依然存在。隨著行業(yè)競爭的加劇、資源和環(huán)境約束的強化以及相關產業(yè)政策的變化，我國農藥行業(yè)產業(yè)結構調整和行業(yè)整合速度有所加快，公司需要應對行業(yè)整合的挑戰(zhàn)，持

29、續(xù)擴大經營規(guī)模，并提升技術、管理、營銷等方面的能力，否則可能在市場競爭中處于不利地位。（2）融資渠道相對狹窄且市場資金面有所收緊為確保能持續(xù)快速發(fā)展，農藥行業(yè)企業(yè)在新產品研發(fā)、引進先進技術和優(yōu)秀人才、拓展營銷服務網絡等方面均需要投入大量資金，因此多渠道的融資能力是農藥企業(yè)的核心競爭力之一，近年來，我國宏觀經濟增速總體呈現放緩趨勢，市場資金面的收緊導致公司融資困難可能會制約公司的業(yè)務發(fā)展。市場規(guī)模1、全球農藥行業(yè)市場規(guī)模全球人口逐年增加，推動糧食需求上漲。2000-2021年，全球人口從2000年的61.14億人上升至2021年的78.32億人，年均復合增長率為1.25%。世界銀行統計的世界人口

30、數據統顯示，世界人口變化趨勢仍處于穩(wěn)步增長的過程，預計將于2050年達到人口的峰值100億，相應對食品需求也將同步增長30%，而主要農產品的生產效率增幅則需達到70%以上才能滿足世界人口增長所造成的糧食缺口。隨著世界人口逐步增長和對糧食需求繼續(xù)擴大，對農藥的需求和效率提出了更高的要求。另一方面，全球主要農產品種植面積連續(xù)兩年擴大。根據世界農化網數據，全球大豆、玉米、小麥、水稻為代表的主要13種農產品收獲面積2018年以來持續(xù)擴大。2021年再次上升，收獲面積達到歷史最高的24.3億英畝。從2019年到2021年，總的耕地面積也增加了7300萬英畝，增幅為3.7%。在農作物種植面積和糧食需求上升

31、的雙向帶動下，全球農藥產業(yè)規(guī)模增長是必然的趨勢。根據AgbioInvestor統計數據，2020年農藥產品用于農業(yè)領域的市場規(guī)模為608億美元，自2015年來年均復合增長率為1.3%，主要由于歐美等國家對農藥產品環(huán)保要求提升，導致低端化學農藥用量已呈現出逐步減少的趨勢。根據AgbioInvestor預測，未來5年預計農藥市場的年均復合增長率將達到2.3%，在新型產品的發(fā)現、新技術在新興市場不斷應用、先進且符合環(huán)保要求的產品對舊產品的替代等因素影響下，預計農藥行業(yè)整體市場價值將不斷提升，預計至2025年市場規(guī)模達到680億美元。2、國內農藥行業(yè)市場規(guī)模2021年我國谷物類農作物價格上漲，促使農民

32、種植意愿增強，有助于推動種植面積增加。根據國家統計局數據，全年糧食種植面積11,763萬公頃，比上年增加86萬公頃；全年糧食產量68,285萬噸，比上年增加1,336萬噸，增產2.0%,帶動農藥化肥行業(yè)需求進一步提升。目前，我國主要農藥產品滿足國內需求的同時，還出口全球180余個國家，已經成為全球農藥原藥生產和出口的第一大國。2021年因受疫情、海運運力和原材料上漲等影響，進出口量和進出口金額均有所下滑，根據國家統計局數據顯示，2021年前三季度我國農藥出口數量（貨物量）為167.45萬噸，減少14.92%，出口金額55.54億美元，同比減少8.43%；同期我國農藥進口量7.83萬噸，同比減少

33、11.63%，進口額6.95億美元，同比減少4.14%。但應國內農藥原藥和中間體企業(yè)數量仍然眾多，農藥出口占比仍然很高。根據AgbioInvestor統計數據，2020年我國農藥行業(yè)市場規(guī)模增長至454億元，2015年以來的年均復合增長率為2.2%。預計2025年整體市場規(guī)模將達到541億元，年均復合增長率有望達到3.6%，更為先進并具有可持續(xù)性的農藥產品技術將成為新的增長點。3、國外昆蟲信息素誘控產業(yè)化發(fā)展隨著害蟲防治技術的逐步提高，以及各發(fā)達國家對高毒殺蟲劑的進一步限制使用，近些年來國外發(fā)達國家對昆蟲信息素誘控技術的興趣日益提升。美國、歐洲、日本等發(fā)達國家和地區(qū)的化學信息素產業(yè)已相對健全，

34、現有幾十家相當規(guī)模的專業(yè)公司，每年都有大量產品投放市場，已經在害蟲綠色防控中發(fā)揮重要作用，并成為化學農藥的重要補充。據不完全統計，目前全球已鑒定和合成的昆蟲信息素及其相似物達2000多種，現已合成成功的昆蟲信息素1000多種，已商品化的有600多種。國外通常使用信息素誘芯進行監(jiān)測蟲情和檢疫，而使用干擾交配技術作為主要的害蟲防治手段。近年來，僅對用作蟲情監(jiān)測的誘芯統計，全世界使用量較大的信息素，如紅棕象甲誘芯在亞洲地區(qū)每年應用超過120萬個，番茄斑潛蠅誘芯在美國與歐洲每年用量超過200萬個，紅玲蟲誘芯在美國每年用量約260萬個，美國10個州舞毒蛾STS項目應用的防控產品主要是舞毒蛾誘芯和迷向產品

35、；蘋果蠹蛾、梨小食心蟲、桃小食心蟲、葡萄花翅小卷蛾等水果害蟲在歐美國家利用昆蟲信息素迷向產品防治比例高達70-90%；智利每年僅葡萄花翅小卷蛾迷向產品市場需求近6000萬根，其中僅每年政府招標采購就達2700萬根。目前，國外應用干擾交配技術十分成熟，使用面積最廣的是蘋果蠹蛾、梨小食心蟲等。每年美國在超過23萬公頃的面積上使用迷向劑防治舞毒蛾，蘋果蠹蛾迷向劑的使用面積也超過21萬公頃，歐洲每年也有超過10萬公頃果園應用迷向劑防治葡萄小卷蛾。國外這些理化誘控產品全部都有企業(yè)提供，并提供配套技術指導與培訓，形成了完善的產業(yè)鏈，在害蟲防控體系中發(fā)揮了重要作用。特別是近兩年，歐美國家植保領域對昆蟲信息素

36、誘控產業(yè)的支持力度繼續(xù)加大，資本市場對該行業(yè)未來發(fā)展前景也十分看好。據了解，法國、美國等昆蟲信息素原藥生產企業(yè)近年來頻繁獲得上億美元的融資并擴大信息素產品生產規(guī)模。可以預見，未來五年將是昆蟲信息素誘控應用技術快速發(fā)展的時期，國際競爭勢頭也會愈發(fā)激烈。4、國內昆蟲信息素誘控產業(yè)化發(fā)展我國昆蟲化學信息物質科技起步較晚，雖然近十幾年來發(fā)展迅速，但仍然落后于國際水平，尤其是缺乏自主創(chuàng)新產品，而且我國昆蟲化學信息物質理論研究主要集中在高校與科研院所，對信息素技術的應用技術研究重視不夠。這導致昆蟲信息素產業(yè)化的發(fā)展較為滯后。盡管目前已經發(fā)展出一批初具規(guī)模的信息素相關企業(yè)，擁有百余種信息素誘芯產品，但企業(yè)發(fā)

37、展時間相對較短，基礎設施薄弱，缺乏信息素產品原料生產鏈，這導致了大部分信息素類產品原料依賴進口，造成了信息素類產品的成本較高，市場推廣工作舉步維艱。以用于防治食心蟲效果良好的干擾交配技術為例，蘋果蠹蛾與梨小食心蟲迷向劑總應用面積僅約7000公頃，相較于我國2億公頃以上的蟲害發(fā)生面積，技術使用率很低?，F階段，以色板誘殺、燈光誘殺技術等物理誘殺技術在我國已經得到廣泛的應用。近十幾年來，化學信息物質的市場化進程發(fā)展迅速，但因為起步時間晚的原因，目前信息素類企業(yè)的規(guī)模化程度仍然較低，生產基礎薄弱。這造成了較低的工廠年均產能與較高的綠色防治產品的需求之間的矛盾。另一方面，由于國內農業(yè)發(fā)展的不均衡，企業(yè)缺

38、乏對口的銷售途徑，又限制了昆蟲化學信息物質產品的推廣。整合營銷傳播執(zhí)行（一）整合營銷傳播的操作思路（1）以整合為中心。著重以消費者為中心并把企業(yè)所有資源綜合利用，實現企業(yè)的一體化營銷。（2）強調協調、統一，系統化管理。企業(yè)營銷活動的協調性，不僅強調企業(yè)內部各環(huán)節(jié)、各部門的協調一致，而且強調企業(yè)與外部環(huán)境協調一致，整體配置所有資源，形成競爭優(yōu)勢，實現整合營銷目標。（二）影響整合營銷傳播執(zhí)行的技能1、營銷貫徹技能為使營銷傳播計劃貫徹執(zhí)行快捷有效，必須運用分配、監(jiān)控、組織和配合等技能。分配技能指營銷各層面負責人對資源進行合理分配，使其在營銷活動中優(yōu)化配置的能力。監(jiān)控技能指在各職能、規(guī)劃和政策層面建立

39、系統的營銷計劃結果的反饋系統并形成控制機制。組織技能指開發(fā)和利用可以依賴的有效的工作組織。配合技能指營銷活動中各部門及成員要善于借助其他部門以至企業(yè)外部的力量有效實施預期的戰(zhàn)略。2、營銷診斷技能營銷傳播執(zhí)行的結果偏離預期目標，或是執(zhí)行中遇到較大阻力時，需確定問題的癥結所在并尋求對策。（1）問題評估技能。營銷執(zhí)行中的問題，可能產生于營銷決策，即營銷政策的規(guī)定；可能產生于營銷規(guī)劃，即營銷功能與資源的組合；也可能產生于行使營銷功能方面，如廣告代理、經銷商。問題發(fā)現后，應評定問題所處的層面及解決問題所涉及的范圍。（2）評價執(zhí)行結果技能。將營銷活動整體的目標，分解成各階段和各部門的目標，并對各分目標完成

40、結果和進度及時進行評價，這是對營銷活動實施有效控制和調整的前提。（三）整合營銷傳播執(zhí)行過程在整合營銷傳播執(zhí)行中，涉及資源、人員、組織與管理等方面。（1）資源的最佳配置和再生。實現資源最佳配置，既要利用內部資源運用主體的競爭，力求實現資源使用的最佳效益，又要利用最高管理層和各職能部門，組織資源共享，避免資源浪費。（2）人員的選擇、激勵。人是實現整合營銷目標的最能動、最活躍的因素，要組成有較高的合作能力和綜合素質的非正式團隊小組，保證圓滿完成目標；通過激勵措施不斷增強人員信心，調動積極性，促使創(chuàng)造性變革的產生。（3）學習型組織。整合營銷團隊具有動態(tài)性特點，而組織又要求具有穩(wěn)定性。要建立組織中人們的

41、共同愿景，保持個人與團隊目標和企業(yè)目標的高度一致，并強化團隊學習，創(chuàng)造出比個人能力總和更高的團隊，形成開放思維，實現自我超越。（4）監(jiān)督管理機制。高層管理力求使各種監(jiān)管目標內在化，通過共同愿景培養(yǎng)各成員、各團隊自覺服務精神，通過激勵、培養(yǎng)塑造企業(yè)文化，通過團隊中人員、職能設置強化團隊自我管理能力。團隊自身也承擔了原有監(jiān)管應承擔的大量工作，在最高層的終端控制下，自覺為實現企業(yè)營銷目標努力協調工作。整合營銷傳播（一）整合營銷傳播的含義1992年，全球第一部整合營銷傳播（IMC）專著整合營銷傳播在美國問世，其作者是美國西北大學教授唐舒爾茨及其合作者斯坦，利田納本、羅伯特，勞特朋。唐E.舒爾茨關于整合營銷傳播的定義是：“整合營銷傳播是一種戰(zhàn)略性經營流程，用于長期規(guī)劃、發(fā)展、執(zhí)行并用于評估那些協調一致的、可衡量的、有說服力的品牌傳播計劃，是以消費者、客戶、潛在客戶和其