1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年空調出貨量非典型性增長 去年年底，某跨國公司家用空調事業(yè)部負責人曾向筆者坦言他對中國市場的陌生，因為直到去年他和他的企業(yè)才相信中國空調市場的銷售規(guī)模原來真的能超過2000萬臺，盡管他所在的企業(yè)進入中國市場已經有十多年的歷史。如果他現(xiàn)在還在為去年的嶄新認識感到慶幸，那么現(xiàn)在，2021冷年的行業(yè)出貨總量會讓他再次刷新對中國市場的印象。 不僅是他，從事國內空調市場專業(yè)化信息傳播和資訊 的筆者本人，對當前反應回來的工廠出貨數據十分驚悚，如此真切的數字顛覆了筆者對產業(yè)近十年來的經驗和積累以致于對國內市場的認識陡然變得新奇。 截止到4月底，工廠在國內市場的出貨總量已經比上

2、一冷年的總出貨量增長了10%，如果5月份、6月份和7月份各企業(yè)的出貨量能保持去年同期水平，2021冷年的總出貨量同比增幅將超過30%，當然，這三個月的出貨量要是呈大幅增長的話，4000萬臺的出貨規(guī)模這一的以前想都不敢想的數字將成為中國空調產業(yè)內銷市場的歷史性豐碑。 很顯然的是，僅從零售的角度很難相信這一出貨規(guī)模是事實，但是，中國空調產業(yè)特殊開展階段的特殊政策催生出了這種能量，而這一政策就是節(jié)能惠民工程。 去年5月底實施的惠民工程高達數百元的補貼給空調企業(yè)平增了15%以上的毛利空間，而慷慨的財政輸出也確實推動了空調產業(yè)節(jié)能化進程。但是，補貼金額結算方式上的值得商榷之處給各企業(yè)在獲取高額補貼上提供

3、了捷徑，中國空調產業(yè)特殊的游戲規(guī)那么和運作模式更是將這種捷徑得到了無限制的放大。當抽取安裝卡成為一種集體行為，出貨數字的暴漲也就缺乏為怪，只是市場銷售的泡沫也在被越吹越大。 可以想象得出，現(xiàn)在國內流通渠道的庫存是如何的飽滿，這為此后三個月內的旺季市場乃至2021冷年產業(yè)的開展制造了太多的懸疑；短期內產業(yè)命運根本維系在今年夏天的氣溫之上。如果旺季階段能夠重塑去年同期的輝煌，那么渠道高位庫存的順利消化將為明年工廠出貨再次創(chuàng)造龐大的空間，反之，流通通路將出現(xiàn)滯塞。 似乎這是在重復著產業(yè)開展歷史上的老故事，旺季庫存消化不良導致下一年度工廠出貨量放緩并不是一個新鮮的現(xiàn)象。然而，所不同于往年任何一次的是，6月1日開始對生產產生標準作用的新能效標準在明年1月將對銷售產生效力，考慮到下半年后期數個月是淡季階段，留給當前老能效標準下生產出來的產品銷售時間并不十分充裕，尤其是在節(jié)能惠民刺激下的流通庫存創(chuàng)下新高之后。 2021冷年工業(yè)企業(yè)的出貨總量同比增長在年度開盤初就可以預見。去年夏季長時間的酷熱天氣根本清空了流通庫存，這讓已經下滑的2021冷年出貨量沒有了再次下