1、41會(huì)撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。會(huì)撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：一、標(biāo)題一、標(biāo)題白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。標(biāo)題可以直接寫成公標(biāo)題可以直接寫成公活動(dòng)策劃也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題，而將公活動(dòng)策劃作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。標(biāo)題撰寫要明白易懂。二、前言二、前言也稱背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)椋鐣?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)

2、施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才景，會(huì)使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。也稱背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)椋鐣?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才景，會(huì)使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫要簡(jiǎn)明扼要。前言撰寫要簡(jiǎn)明扼要。三、調(diào)查分析三、調(diào)查分析動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析，行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分

3、析主要是對(duì)組織形象做出具體分析，行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。性。性。四、目標(biāo)戰(zhàn)略四、目標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略，目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略，會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問題等。會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問題等。五、創(chuàng)意說明五、創(chuàng)意說明創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)

4、組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1、活動(dòng)主題。1、活動(dòng)主題。2、活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。2、活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。3、標(biāo)語(yǔ)。3、標(biāo)語(yǔ)。4、宣傳作品等。4、宣傳作品等?；顒?dòng)主題要新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引力?；顒?dòng)主題要新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。六、媒介策略六、媒介策略過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。七、活動(dòng)計(jì)劃七、活動(dòng)計(jì)劃定各項(xiàng)

5、活動(dòng)計(jì)劃。定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃?；顒?dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性?；顒?dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。九、效果評(píng)估九、效果評(píng)估現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。十、署名十、署名文案最后需寫明：文案最后需寫明：1、策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。1、策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。2

6、、策劃書寫作時(shí)間。x2、策劃書寫作時(shí)間。xxx2計(jì)劃實(shí)施計(jì)劃實(shí)施一、主題設(shè)計(jì)一、主題設(shè)計(jì)題也將迎合目標(biāo)群體的喜好。我們的主題如下：題也將迎合目標(biāo)群體的喜好。我們的主題如下：1、針對(duì)學(xué)生家長(zhǎng)：放心、安全、省錢1、針對(duì)學(xué)生家長(zhǎng)：放心、安全、省錢2、針對(duì)學(xué)生本人：輕松、娛樂、鍛煉2、針對(duì)學(xué)生本人：輕松、娛樂、鍛煉二、項(xiàng)目設(shè)計(jì)二、項(xiàng)目設(shè)計(jì)感興趣，如何讓他們不再有“門戶”偏見呢?請(qǐng)看我們以下的項(xiàng)目設(shè)計(jì)：感興趣，如何讓他們不再有“門戶”偏見呢?請(qǐng)看我們以下的項(xiàng)目設(shè)計(jì)：1、 構(gòu)想思路1、 構(gòu)想思路206206區(qū)，南、北分校區(qū)，白云新校區(qū);體驗(yàn)商專大學(xué)生活。期間學(xué)校只提供吃、住，其余由自己承擔(dān)。如若學(xué)生自愿，

7、還提供假期生1002、 前期準(zhǔn)備2、 前期準(zhǔn)備1)成立各負(fù)責(zé)小組：接待導(dǎo)游小組，后勤小組，外交通訊小1)成立各負(fù)責(zé)小組：接待導(dǎo)游小組，后勤小組，外交通訊小組，新聞播報(bào)小組，財(cái)務(wù)小組。在活動(dòng)期間各小組各負(fù)其責(zé)，定要保持良好的秩序和氛圍。(小組成員盡量用學(xué)生會(huì)成員，自制力、組織力、應(yīng)變力較強(qiáng)的本校同學(xué))組，新聞播報(bào)小組，財(cái)務(wù)小組。在活動(dòng)期間各小組各負(fù)其責(zé)，定要保持良好的秩序和氛圍。(小組成員盡量用學(xué)生會(huì)成員，自制力、組織力、應(yīng)變力較強(qiáng)的本校同學(xué))2)做好活動(dòng)期間各種節(jié)目程序的策劃，避免出亂子。2)做好活動(dòng)期間各種節(jié)目程序的策劃，避免出亂子。3、宣傳方式3、宣傳方式傳，并填報(bào)志愿表。2Style2S

8、tyle分利用。并且絡(luò)宣傳成本低，效果好，較為實(shí)用。4、時(shí)間安排4、時(shí)間安排1117：:00，清點(diǎn)人數(shù)，確定學(xué)生到齊。18:00正式開始商專生活體驗(yàn)。19：002)星期一至星期二參觀各校區(qū)。期間早操、晚自習(xí)、宿舍打掃不得間斷。2)星期一至星期二參觀各校區(qū)。期間早操、晚自習(xí)、宿舍打掃不得間斷。33地：操場(chǎng)。也可參與其中體驗(yàn)。也可參與其中體驗(yàn)。5)星期五參觀學(xué)生寢室文化大賽展示。設(shè)有獎(jiǎng)項(xiàng)。5)星期五參觀學(xué)生寢室文化大賽展示。設(shè)有獎(jiǎng)項(xiàng)。6)星期六貴陽(yáng)標(biāo)志性場(chǎng)地一日游。例如，黔靈ft公園，人民廣場(chǎng)等。6)星期六貴陽(yáng)標(biāo)志性場(chǎng)地一日游。例如，黔靈ft公園，人民廣場(chǎng)等。注：需要繼續(xù)體驗(yàn)生活的同學(xué)可找班主任登

9、記，后有兼職機(jī)會(huì)提供。注：需要繼續(xù)體驗(yàn)生活的同學(xué)可找班主任登記，后有兼職機(jī)會(huì)提供。3、活動(dòng)主題：、活動(dòng)主題：空間音樂葡萄酒、活動(dòng)地點(diǎn)：、活動(dòng)地點(diǎn)：（未定）、活動(dòng)時(shí)間：、活動(dòng)時(shí)間：20年6月5日19：3021：00（暫定、宣傳策略：、宣傳策略：利用各專賣店及專柜、海報(bào)、宣傳單頁(yè)、車體廣告、利用各專賣店及專柜、海報(bào)、宣傳單頁(yè)、車體廣告、（具體宣傳方式略）利用報(bào)紙、電臺(tái)、絡(luò)、等其他軟性廣告擴(kuò)大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。利用報(bào)紙、電臺(tái)、絡(luò)、等其他軟性廣告擴(kuò)大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。、 活動(dòng)內(nèi)容：、 活動(dòng)內(nèi)容：介會(huì)，邀請(qǐng)嘉賓到場(chǎng)，綜合各種媒介宣傳手段，以奢華浪漫的空視聽感受，為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象。

10、介會(huì)，邀請(qǐng)嘉賓到場(chǎng)，綜合各種媒介宣傳手段，以奢華浪漫的空視聽感受，為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象。、可行性分析：、可行性分析：通過本次活動(dòng)，可以制造轟動(dòng)效應(yīng)，樹立品牌形象。制造行通過本次活動(dòng)，可以制造轟動(dòng)效應(yīng)，樹立品牌形象。制造行、具體內(nèi)容（附日程表）：、具體內(nèi)容（附日程表）：上都較為和諧的大會(huì)所為主會(huì)場(chǎng)，確定推廣會(huì)日程與環(huán)節(jié)設(shè)置，邀請(qǐng)嘉賓與家裝公司、設(shè)計(jì)師及其它有關(guān)人員參會(huì)。上都較為和諧的大會(huì)所為主會(huì)場(chǎng)，確定推廣會(huì)日程與環(huán)節(jié)設(shè)置，邀請(qǐng)嘉賓與家裝公司、設(shè)計(jì)師及其它有關(guān)人員參會(huì)。以巴洛克風(fēng)格進(jìn)行會(huì)場(chǎng)布置，提供酒水、西點(diǎn)及水果。以巴洛克風(fēng)格進(jìn)行會(huì)場(chǎng)布置，提供酒水、西點(diǎn)及水果。舉行嘉賓入場(chǎng)議式、簽

11、名儀式以及” ”品牌的揭幕議式，然后以冷餐酒會(huì)的形式，穿插薩克斯、弦樂與鋼琴表演、并進(jìn)行葡萄酒監(jiān)賞知識(shí)與現(xiàn)場(chǎng)音樂欣賞禮儀以及 ”地板理念與專業(yè)舉行嘉賓入場(chǎng)議式、簽名儀式以及” ”品牌的揭幕議式，然后以冷餐酒會(huì)的形式，穿插薩克斯、弦樂與鋼琴表演、并進(jìn)行葡萄酒監(jiān)賞知識(shí)與現(xiàn)場(chǎng)音樂欣賞禮儀以及 ”地板理念與專業(yè)品推廣于文化宣導(dǎo)，營(yíng)造” ”高貴典雅與充滿藝術(shù)氣質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)品推廣于文化宣導(dǎo)，營(yíng)造” ”高貴典雅與充滿藝術(shù)氣質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，達(dá)到倡導(dǎo)新的生活理念與塑造品牌形象的雙重功效。氛圍，達(dá)到倡導(dǎo)新的生活理念與塑造品牌形象的雙重功效。（具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置待定或游戲環(huán)節(jié)游戲項(xiàng)目（暫定）：游戲項(xiàng)目（暫定）：aa手為宜（由各

12、裝飾公司派代表參加），每組男女各一人站在圓一條環(huán)型紙帶，最早沒有立足之地（超出圓環(huán)范圍）的選手即被淘汰出局。最后的勝利者可以獲得獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。手為宜（由各裝飾公司派代表參加），每組男女各一人站在圓一條環(huán)型紙帶，最早沒有立足之地（超出圓環(huán)范圍）的選手即被淘汰出局。最后的勝利者可以獲得獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。bb（配（配合品酒知識(shí)環(huán)節(jié)）9、 本次活動(dòng)注意事項(xiàng)：9、 本次活動(dòng)注意事項(xiàng)：會(huì)場(chǎng)選擇及布置以及禮賓人員著裝均應(yīng)以巴洛克藝術(shù)為主要基調(diào)會(huì)場(chǎng)選擇及布置以及禮賓人員著裝均應(yīng)以巴洛克藝術(shù)為主要基調(diào)入場(chǎng)時(shí)為每位與會(huì)者贈(zèng)送一份宣傳材料及禮品入場(chǎng)時(shí)為每位與會(huì)者贈(zèng)送一份宣傳材料及禮品禮品與獎(jiǎng)品設(shè)置應(yīng)高檔有價(jià)值，并帶有巴洛克或好

13、易標(biāo)識(shí)禮品與獎(jiǎng)品設(shè)置應(yīng)高檔有價(jià)值，并帶有巴洛克或好易標(biāo)識(shí)邀請(qǐng)函應(yīng)提醒與會(huì)者著正裝入場(chǎng)邀請(qǐng)函應(yīng)提醒與會(huì)者著正裝入場(chǎng)有關(guān)地板知識(shí)的講解最好有請(qǐng)行業(yè)內(nèi)專業(yè)權(quán)威有關(guān)地板知識(shí)的講解最好有請(qǐng)行業(yè)內(nèi)專業(yè)權(quán)威41、市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)分析1.11.1不斷提高不斷提高越來越愿意體驗(yàn)新消費(fèi)，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。越來越愿意體驗(yàn)新消費(fèi)，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。制成的各類新產(chǎn)品。制成的各類新產(chǎn)品。1.21.2行業(yè)分析：(1)中國(guó)的大眾旅游發(fā)展需要物美價(jià)廉的酒店住(2)行業(yè)分析：(1)中國(guó)的大眾旅游發(fā)展需要物美價(jià)廉的酒店住(2)型酒店的巨大需求。消費(fèi)者分析：烏魯木齊市人口多、人流量大，距離五家渠市消費(fèi)者分

14、析：烏魯木齊市人口多、人流量大，距離五家渠市些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供服務(wù)。些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供服務(wù)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店1.31.3SWOT優(yōu)勢(shì)：酒店裝修華貴、檔次較高、服務(wù)好、環(huán)境幽雅，酒店交通路線缺少。優(yōu)勢(shì)：酒店裝修華貴、檔次較高、服務(wù)好、環(huán)境幽雅，酒店交通路線缺少。機(jī)會(huì)：五家渠市流動(dòng)人口比較多，人流量大。青格達(dá)湖風(fēng)景優(yōu)美，是旅游勝地，非常吸引游客。機(jī)會(huì)：五家渠市流動(dòng)人口比較多，人流量大。青格達(dá)湖風(fēng)景優(yōu)美，是旅游勝地，非常吸引游客。威脅：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，容易遭遇對(duì)手的打壓。威脅：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，容易遭遇對(duì)手的打壓。2、活動(dòng)

15、概況2、活動(dòng)概況2.12.1高和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，天府酒店的經(jīng)營(yíng)一直難以打開新局面。站穩(wěn)腳跟，必須提高它的知名度。高和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，天府酒店的經(jīng)營(yíng)一直難以打開新局面。站穩(wěn)腳跟，必須提高它的知名度。2.22.2唱響天府暢享盛宴唱響天府暢享盛宴2.32.3（1）五家渠是一個(gè)經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，常駐人口較少的地方，于冒險(xiǎn)。（1）五家渠是一個(gè)經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，常駐人口較少的地方，于冒險(xiǎn)。(2)五家渠有兩所大學(xué)，大學(xué)生是非常多才多藝的，并且樂于參加各種活動(dòng)。 基于以上兩點(diǎn)，本次策劃的是為期一天的娛樂歌手比賽，成本不會(huì)過高，在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動(dòng)，學(xué)生也樂于參加，不會(huì)造成場(chǎng)面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這

16、次活動(dòng)的可行性。(2)五家渠有兩所大學(xué)，大學(xué)生是非常多才多藝的，并且樂于參加各種活動(dòng)。 基于以上兩點(diǎn)，本次策劃的是為期一天的娛樂歌手比賽，成本不會(huì)過高，在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動(dòng)，學(xué)生也樂于參加，不會(huì)造成場(chǎng)面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動(dòng)的可行性。2.42.41.提高天府酒店在五家渠、烏魯木齊的知名度1.提高天府酒店在五家渠、烏魯木齊的知名度2.提高天府酒店在消費(fèi)者心中的地位，發(fā)展特色2.提高天府酒店在消費(fèi)者心中的地位，發(fā)展特色3.擴(kuò)大天府酒店在五家渠的市場(chǎng)占有率3.擴(kuò)大天府酒店在五家渠的市場(chǎng)占有率2.52.5五家渠市天府酒店五家渠市天府酒店2.62.6202012252.72.7前進(jìn)

17、東街天府大酒店前進(jìn)東街天府大酒店2.82.8公關(guān)目標(biāo)群：消費(fèi)大眾、公司員工、供應(yīng)商、傳播媒體等。公關(guān)目標(biāo)群：消費(fèi)大眾、公司員工、供應(yīng)商、傳播媒體等。參加方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)。參加方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)。3、活動(dòng)宣傳3、活動(dòng)宣傳（1）（1）10LED1225（2）在五家渠交通電臺(tái)廣播進(jìn)行廣播，在移動(dòng)電視進(jìn)行廣告。（2）在五家渠交通電臺(tái)廣播進(jìn)行廣播，在移動(dòng)電視進(jìn)行廣告。（3）在社區(qū)宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單。（3）在社區(qū)宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單。（4）（4）VIP（5）在天府的上進(jìn)行宣傳。（5）在天府的上進(jìn)行宣傳。（6）天府主管人員和石河子大學(xué)商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)系并在校園宣傳，鼓動(dòng)學(xué)生積極參與。（6）天府主管人員和石河子大學(xué)商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)系并在校園宣傳，鼓動(dòng)學(xué)生積極參與。4、活動(dòng)流程4、活動(dòng)流程（1）1222（1）12221224舞臺(tái)，調(diào)配燈光、音響等設(shè)施，制作好比賽ppt，提前聯(lián)系相關(guān)專業(yè)評(píng)委。（2）1225（2）122581230活動(dòng)，統(tǒng)計(jì)人數(shù)，并根據(jù)報(bào)名順序?qū)①愓哌M(jìn)行編