1、學(xué)習(xí)領(lǐng)域三消費經(jīng)濟學(xué)做個明明白白的消費者運用供需工具分析小鎮(zhèn)的冰淇淋市場，揭示亞當(dāng)斯密“看不見的手”調(diào)節(jié)經(jīng)濟的基本機制；解讀薩繆爾森“幸福效用欲望”方程式，從生活中水和鉆石的價值悖論引出消費過程中的邊際效用遞減規(guī)律，運用基數(shù)效用論和序數(shù)效用論分析消費者均衡；指出家裝市場中的消費者陷阱，了解信息不對稱帶來的市場逆向選擇與道德風(fēng)險；總結(jié)理性消費的若干原則，做個明明白白的消費者。內(nèi)容提要 理解供需調(diào)節(jié)經(jīng)濟的基本機制； 能夠運用供需工具分析現(xiàn)實商品市場； 能夠運用邊際效用遞減規(guī)律解釋生活中的現(xiàn)象；掌握基數(shù)效用和序數(shù)效用對消費者均衡的分析；4123了解信息不對稱導(dǎo)致的市場逆向選擇與道德風(fēng)險。5學(xué)習(xí)目標(biāo)完

2、全信息 信息不對稱逆向選擇道德風(fēng)險消費者均衡無差異曲線邊際替代率消費預(yù)算線效用邊際效用遞減規(guī)律需求 需求定理供給 供給定理市場均衡 供求定理關(guān)鍵詞匯索引第一節(jié)某小鎮(zhèn)冰淇淋市場的風(fēng)云變幻掌握需求理論與供給理論能夠針對影響需求和供給的不同因素初步分析產(chǎn)品市場上的供需變動知識目標(biāo)能力目標(biāo)你可以使一只鸚鵡成為經(jīng)濟學(xué)家，但前提是必須讓它明白 “需求”與“供給”！一、冰淇淋的需求與供給1. 冰淇淋的需求需求（Demand）是指消費者在一定時期內(nèi)，在不同價格水平下愿意并且能夠購買某種商品的的數(shù)量。（1）需求如何理解需求？一個統(tǒng)一兩個變量區(qū)分個人需求與市場需求購買欲望主觀支付能力客觀價格P需求量Qd基礎(chǔ)加總（

3、2）個人需求的影響因素有哪些？需求人口數(shù)量與人口結(jié)構(gòu)社會收入分配狀況政府宏微觀經(jīng)濟政策其他可能的影響因素：需求表（Demand Schedule），即一個表示一種商品價格與其需求量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。（3）需求表與需求曲線價格與需求量聯(lián)系在一起的向右下方傾斜的曲線被稱為需求曲線（Demand Curve）。圖3-1王涵的需求曲線歸結(jié)需求定理（Law of Demand）：在其他條件不變時，一種商品的價格和需求量呈反向變動：P QdP Qd需求曲線向右下方傾斜圖3-2需求曲線（4）個人需求到市場需求市場需求是所有個人對某種商品或勞務(wù)需求的總和。為了簡化分析，我們假設(shè)該小鎮(zhèn)的冰淇淋市場中只有兩個

4、消費者：王涵和黃晗晞。那么市場需求就是在每一價格時，兩個人對于冰淇淋的個人需求量加總。（4）個人需求到市場需求通過把個人需求曲線水平相加（即把個人需求曲線橫軸上表示的個人需求量相加）我們可以得出市場需求曲線。市場需求曲線表示一種商品的總需求量如何隨著該商品的價格變動而變動。圖3-3冰淇淋的市場需求曲線（5）需求量的變動與需求的變動主體價格其他因素在圖形上的表現(xiàn)需求量的變動Qd變化不變同一條需求曲線上點的移動需求的變動D不變變化整條需求曲線的位移吸煙有害健康，用什么方法可以減少吸煙量？并做圖說明。 1提高香煙價格例如，政府對香煙制造商征稅2禁止在電視上做香煙廣 告公益廣告香煙盒上有害健康的警示P

5、Qd0D1D0需求的變動P0Q1Q0提高香煙價格香煙市場公益廣告或有害警示P0D需求量的變動Q1Q0QdP1P0ba2. 冰淇淋的供給供給（Supply）是指廠商（生產(chǎn)者）在某一特定時期內(nèi)，在不同價格水平下愿意并且能夠出售的商品數(shù)量。（1）供給供給（supply）一個統(tǒng)一兩個變量區(qū)分個人供給與市場供給供給欲望主觀生產(chǎn)能力客觀價格P供給量Qs基礎(chǔ)加總（2）個人供給的影響因素有哪些？（3）供給表與供給曲線供給表（Supply Schedule）供給曲線（Supply Curve）圖3-5 賣者張三的供給曲線歸結(jié)供給定理（Law of Supply）：在其他條件不變的情況下，某商品的供給量與價格同方

6、向變動：P QsP Qs供給曲線向右上方傾斜SQsP（4）個人供給到市場供給市場供給是所有個人對某種商品或勞務(wù)供給的總和。為了簡化分析，我們假設(shè)該小鎮(zhèn)的冰淇淋市場中賣者只有兩個：張三和李四。那么市場供給就是在每一價格時，兩個人對于冰淇淋的個人供給加總。（4）個人供給到市場供給通過把個人供給曲線水平相加（即把個人供給曲線橫軸上表示的個人供給量相加）我們可以得出市場供給曲線。市場供給曲線表示一種商品的總供給量如何隨著該商品的價格變動而變動。圖3-6冰淇淋的市場供給曲線（5）供給量的變動與供給的變動主體價格其他因素在圖形上的表現(xiàn)供給量的變動Qs變化不變同一條供給曲線上點的移動供給的變動D不變變化整條

7、供給曲線的位移PQs0S1S0供給的變動P0Q1Q0P0S供給量的變動QoQ1QsP1P0ba某商品市場二、冰淇淋的供需均衡與均衡變動下面我們把冰淇淋的供給與需求結(jié)合起來考察，說明供需如何共同決定冰淇淋的價格和銷售量！1. 市場均衡右圖表示冰淇淋市場供給與市場需求的結(jié)合：市場供給曲線與市場需求曲線相交于一點，這一點被稱為市場的均衡點（E）。此時，買者愿意而且能夠購買的冰淇淋數(shù)量剛好與賣者愿意而且能夠出售的數(shù)量相等，供給與需求這兩種決定價格的力量處于平衡狀態(tài)，達到市場均衡。圖3-8冰淇淋市場的供需均衡假設(shè)市場價格高于均衡價格，如右圖所示。在這種情況下，每個冰淇淋的價格是元，冰淇淋的供給量（個）超

8、過需求量（個），市場出現(xiàn)供給過剩，冰淇淋積壓，無法賣出，賣者的反應(yīng)自然是降低價格。因價格下降需求量將增加、供給量將減少，價格會一直下降到市場供需均衡為止。圖3-9市場價格不等于均衡價格的情況假設(shè)市場價格低于均衡價格，如右圖所示。在這種情況下，當(dāng)每個冰淇淋的價格是元時，冰淇淋的需求量（個）超過供給量（個），市場商品短缺，冰淇淋供不應(yīng)求，眾多的買者搶購少量的商品，賣者可以提高價格而不降低銷售量。隨著價格上升，需求量減少，市場又一次向均衡變動。圖3-9市場價格不等于均衡價格的情況2. 均衡變動第三步 第二步 第一步 我們確定該事件是影響供給還是影響需求，使供給曲線移動還是使需求曲線移動，或者是使兩條

9、曲線都移動；我們運用供求圖來比較原來的均衡和新均衡，說明均衡價格和均衡數(shù)量如何變動。我們確定曲線的移動方向，是向右移動還是向左移動；當(dāng)分析某個事件如何影響一個市場時，我們按三個步驟進行：下面我們就用這種方法考察可能影響冰淇淋市場的各種事件。事件 某年夏季天氣特別炎熱假設(shè)某一年夏季天氣特別熱。這種情況如何影響冰淇淋市場呢？圖3-10需求增加如何影響均衡E1E2PQ事件2 某年夏季臺風(fēng)摧毀部分甘蔗田，使得糖的價格上升假設(shè)在某個夏季，臺風(fēng)摧毀了當(dāng)?shù)氐母收崽铮沟锰堑膬r格大幅上升。這個事件如何影響冰淇淋市場呢？圖3-11供給減少如何影響均衡E1E2PQ事件3天氣炎熱與臺風(fēng)發(fā)生在同一個夏季現(xiàn)在假設(shè)天氣炎

10、熱和臺風(fēng)同時發(fā)生。為了分析兩個事件的這種結(jié)合，我們?nèi)宰裱齻€步驟進行。圖3-12供給和需求的變動E1E2P Q不一定3. 供求定理供求定理（Law of Supply and Demand）：供給與需求變動對市場均衡的影響規(guī)律。三、亞當(dāng)斯密“一只看不見的手”只要不違反公正的法律，那么人人都有完全的自由以自己的方式追求自己的利益。“看不見的手”看不見的手市場經(jīng)濟由“看不見的手”指導(dǎo)，價格制度就是“看不見的手”指揮經(jīng)濟交響樂隊的指揮棒。供給與需求市場中影響和決定價格的兩個最基本的力量是供給與需求。價格機制市場利用供給與需求的力量實現(xiàn)資源配置的目標(biāo)。供需共同決定價格；價格指導(dǎo)資源配置。供求模型小鎮(zhèn)冰

11、淇淋市場供需分析的結(jié)論適用于大部分市場。供求模型是一種十分有用的分析工具。1. 價格如何配置資源原文節(jié)選2. 亞當(dāng)斯密與“看不見的手”原文節(jié)選國富論“每種商品的上市量自然會使自己適合于有效需求。因為，商品量不超過有效需求，對所有使用土地、勞動或資本而以商品供應(yīng)市場者有利；商品量少于有效需求對其他一切人有利?！薄叭绻袌錾仙唐妨恳坏┏^它的有效需求，那么它的價格的某些組成部分必然會降到自然率以下。如果下降部分為地租，地主的利害關(guān)系立刻會促使他們撤回一部分土地；“如果下降部分為工資或利潤，勞動者或雇主的利害關(guān)系也會促使他們把勞動或資本由原用途撤回一部分。于是，市場上商品量不久就會恰好足夠供應(yīng)它的有效需求，價格中一切組成部分不久就升到它們的自然水平，而全部價格又與自然價格一致。”在商品經(jīng)濟或市場經(jīng)濟下，都存在一只看不見的手在幕后調(diào)節(jié)參與經(jīng)濟生活的每個人的行為，調(diào)節(jié)著有限的社會資源合理地在各部門和各生產(chǎn)者之間的配置。馬克思后來指出，斯密的“看不見的手”，就是價值規(guī)律，用現(xiàn)在時髦的話來說，就是市場機制。看不見的手2. 亞當(dāng)斯密