1、中ft陵旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀調(diào)查一中ft陵旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀分析中ft陵景區(qū)位于南京紫金ft8AAAA ftft58ft陵的旅游紀(jì)念品的開發(fā)雖然做的不錯，但還是有很多地方有待改進(jìn)。1.1 中ft陵景區(qū)旅游紀(jì)念品的經(jīng)營概況目前景區(qū)的旅游紀(jì)念品商店主要分布在景區(qū)門口的商業(yè)街上，經(jīng)營各種不同類型的旅游紀(jì)念品。這些店鋪有經(jīng)營攝影的公司，經(jīng)營南京的土特產(chǎn)品的店面， 經(jīng)營玩具的店面，銷售江蘇名優(yōu)特產(chǎn)的店面，還有各種餐飲店面與中ft陵有關(guān)的旅游紀(jì)念品有：5-10ft先生頭像像章、5-15 元一把的“天下為公”扇子、30-502.5-53-50中ft陵旅游紀(jì)念品的經(jīng)營方式主要以鋪面銷售為主。經(jīng)過走訪管理處和商家

2、發(fā)現(xiàn)在中ft陵景區(qū)的商業(yè)街內(nèi)，有很多都是旅游紀(jì)念品商店 95%都是以鋪面銷售的店面形式，經(jīng)營常見的紀(jì)念品，鋪面整齊劃一，有規(guī)則的統(tǒng)一營業(yè)時間。剩余的太湖珍珠、宜興紫砂、杭州絲綢、貔貅都是以專賣店的形式，另有一家現(xiàn)場剪紙。二中ft陵景區(qū)旅游紀(jì)念存在的問題產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢，泛地域化問題嚴(yán)重中ft陵景區(qū)內(nèi)與中ft陵有關(guān)的、稱得上為中ft陵的旅游紀(jì)念品的元一把的 “天下為公”扇子、孫中ft撲克、書籍（囊括民國子午線、探秘總統(tǒng)府、宋氏三姐妹、漫游中ft陵等）9090產(chǎn)品價格存在兩級分化問題中ftft 陵開放的紀(jì)念性（領(lǐng)袖氣魄、平民氣質(zhì)、中國氣派、現(xiàn)代氣息）商家在關(guān)于市場的定位上出現(xiàn)了混亂,眉毛胡子一把抓

3、的情況普遍存在.旅游者關(guān)于 中ft陵旅游紀(jì)念品的種類及價格表示不容樂觀。商家營銷觀念欠缺,產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新不足在中ft2 個字，再無其他的意義。中國結(jié)、中ftft陵旅游紀(jì)念品的老化和雷ft陵景區(qū)內(nèi)存在許多流動的商販兜中ft30-401010刻被克隆。知識產(chǎn)權(quán)得不到相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)。三中ft陵旅游紀(jì)念品開發(fā)存在問題的原因3.1 產(chǎn)品創(chuàng)新時技術(shù)及資金不足在中ftft ft到商家要奮發(fā)振興的地步。3.2在調(diào)查中，48%的旅游者表示看重的是旅游紀(jì)念品的紀(jì)念價值；28%表示看重的旅游紀(jì)念品的品質(zhì)；20%旅游者的表示看重的是旅游紀(jì)念品的價格。旅游紀(jì)念44%的游客傾向于在專賣店購買旅游紀(jì)念品；24%選擇傾

4、向于在超市購買；33%傾50用可以增加消費(fèi)者消費(fèi)的安全感。四中ft陵旅游紀(jì)念品開發(fā)的可借鑒之處4.1 獨(dú)特的營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)為了更為準(zhǔn)確的了解和滿足消費(fèi)者的需求，中ft陵管理局關(guān)于旅游紀(jì)念品的市場進(jìn)行了細(xì)分，大體分成了以下三種類型的市場：4.1 獨(dú)特的營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)為了更為準(zhǔn)確的了解和滿足消費(fèi)者的需求，中ft陵管理局關(guān)于旅游紀(jì)念品的市場進(jìn)行了細(xì)分，大體分成了以下三種類型的市場：（1）按旅游者年齡結(jié)構(gòu)細(xì)分：老年市場、中年市場、青年市場、兒童市場。中層旅游者、低層旅游者。（3）按旅游者性別細(xì)分：女性市場、男性市場。品市場的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)，取得了很好效果。4.2 精準(zhǔn)的的市場定位ft陵旅游紀(jì)念品

5、市場管理局關(guān)于紀(jì)念品質(zhì)量定位：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品價格定位：中高檔服務(wù)定位：優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌定位：南京民國旅游第一品牌、國家旅游指定購物店4.3 精彩的活動營銷（1）經(jīng)過中ft陵舉辦的旅游紀(jì)念品展覽聯(lián)誼會向外界展示，從而擴(kuò)大旅游紀(jì)念品的影響力。益活動、聽取或處理公眾的意見、建立與有關(guān)機(jī)構(gòu)的友好聯(lián)系。四中ft陵旅游紀(jì)念品開發(fā)的關(guān)于策深度挖掘中ft陵的文化內(nèi)涵ft陵更多的是 希望在中ft陵的旅游紀(jì)念品能代表著孫中ft研究開發(fā)新的旅游紀(jì)念品 ，拓寬其深度和廣度作為名勝古跡的中ftft陵本身的、關(guān)于孫中ft先生的，關(guān)于民國的文化。孫中ft先生、宋慶和三姐妹以及當(dāng)時ft陵的旅游紀(jì)ft1937ft大學(xué)的校長戴季陶的母親戴母五結(jié)論經(jīng)過關(guān)于中ft陵的實(shí)地走訪、問卷調(diào)查，參考了相關(guān)的文獻(xiàn)資料，中ft陵的ft開發(fā)隸屬與中ft開發(fā)隸屬與中ftft接待幾百萬的游客量，相信旅游紀(jì)念品市場必將大有所為。參考文獻(xiàn)1 李恭忠.開放的紀(jì)念性中ft陵建筑精神的表達(dá)與實(shí)踐J.民國研究.2 鐘志平.旅游商品學(xué)M. 北京：中國旅游出版社，2005.3 南京年鑒編輯部.南京年鑒M. 南京：南京年鑒編輯部，2005.4 陳洪田.旅游紀(jì)念品一個值得研究的課題J.生態(tài)旅游，2000.5 李俊峰，石高俊.論南京