1、第一章 商品信息的概述課程概述 商品信息采集與處理以商品的拍攝及處理過程為主線，首先介紹商品信息采集的基本知識(shí)、色彩和構(gòu)圖的基本理論以及數(shù)碼相機(jī)的基本操作，然后選取日用品、服裝等四類典型商品詳解其拍攝過程和拍攝技巧，最后針對(duì)商品的網(wǎng)上展示介紹圖片處理、合成的方法和技巧。/ 實(shí)體商業(yè)模式電子商務(wù)化遇到的第一個(gè)問題-商品“展示”前導(dǎo)課程：電子商務(wù)概論 后續(xù)課程：電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、網(wǎng)絡(luò)營銷課程概述上取其法：從另一個(gè)方面來看事物 如何合理的去分析處理它 中取其技：電子商務(wù)發(fā)展帶來分工的細(xì)化，職業(yè)崗位技能下取其果：合格完成課業(yè)內(nèi)容 1.商品信息采集的要點(diǎn) 2.室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建12內(nèi)容結(jié)構(gòu)

2、 能力目標(biāo) 通過本章學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠掌握商品信息采集的要點(diǎn)，能夠?qū)嶋H需求搭建基本的商品信息采集環(huán)境以及掌握光源對(duì)商品在采集中的影響。 知識(shí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)和掌握商品信息采集活動(dòng)的界定與要點(diǎn)；掌握在對(duì)商品進(jìn)行信息采集時(shí)，環(huán)境的選擇，特別是人造光源的選擇以及搭建簡易采集環(huán)境的要點(diǎn)；掌握對(duì)商品采集起重要作用的光位設(shè)計(jì)，商品采集中對(duì)商品的分類方法及具體分類類型。 第一節(jié) 商品信息采集的要點(diǎn)知識(shí)正文1.商品信息采集的作用視覺元素的影響視覺營銷概念 視覺營銷是作好營銷必不可少的營銷手段之一，所謂視覺營銷就是利用色彩、圖像、文字等造成的沖擊力吸引潛在顧客的關(guān)注，由此增加產(chǎn)品和店鋪的吸引力，從而達(dá)到營銷制勝的效果。

3、第一節(jié) 商品信息采集的要點(diǎn)知識(shí)正文1.商品信息采集的作用電子商務(wù)環(huán)境中視覺元素的影響 第一節(jié) 商品信息采集的要點(diǎn)知識(shí)正文 在電子商務(wù)中所起到的作用是增加商品被顧客發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，影響顧客購買的決策，向顧客展示商家的專業(yè)程度，體現(xiàn)整體的服務(wù)意識(shí)從而增加顧客的信任。最終的目的不僅僅是促使與顧客達(dá)成某一筆交易，而是成功的在顧客心目中樹立該商家或者名牌的形象。這也就是商品信息采集所要達(dá)到的作用。動(dòng)畫：采集活動(dòng)作用（XXD010101） 第一節(jié) 商品信息采集的要點(diǎn)知識(shí)正文2.商品信息采集的界定 可以從商品拍攝本身和電子商務(wù)的特點(diǎn)去加以界定。商品拍攝，可以看做與商業(yè)活動(dòng)相關(guān)聯(lián)，依照商品不同屬性來展現(xiàn)其某些特性

4、的拍攝。一般具有以下特性：（1）實(shí)用性：需要滿足人們的某一類需求，需要考慮受眾的感受，具有商業(yè)價(jià)值。（2）服務(wù)性：服務(wù)于客戶的需求、服務(wù)于商品所需要展示的特性。（3）從屬性：一般是一系列商業(yè)活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，需要考慮是整體風(fēng)格的一個(gè)組成部分。（4）市場性：需要時(shí)刻把握市場潮流與市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)則。 動(dòng)畫：商品信息采集的界定（XXD010102） 第一節(jié) 商品信息采集的要點(diǎn)知識(shí)正文2.商品信息采集的界定 從電子商務(wù)的角度去看，關(guān)于商品拍攝的特性還是適用的。（1）實(shí)用性，可以說商品信息采集的就是主要用于滿足人們網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的需求。 （2）服務(wù)性，在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中，客戶看不到商品實(shí)物，商家只能用商品圖片來進(jìn)行說明

5、，展示商品的屬性、功用、效果等商業(yè)價(jià)值。 （3）從屬性，商品信息采集則是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的一部分，載體是網(wǎng)頁，圖片主要是體現(xiàn)在商品描述頁面中，需要考慮的風(fēng)格主要是商品描述頁面的風(fēng)格，以及網(wǎng)站的風(fēng)格乃至網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)的風(fēng)格，一般均采用白色背景，這樣便于更清楚的向受眾展示商品圖片效果也與絕大多數(shù)風(fēng)格的頁面相適應(yīng)，有些也是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)的要求。 （4）市場性，這個(gè)傳統(tǒng)的商品拍攝有些類似，需要時(shí)刻把握網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)上的一些新潮流?？傊唐沸畔⒉杉械纳唐放臄z，更注重的是商品的本質(zhì)能夠在線顯示，使客戶能夠通過這些圖片來全面了解商品的各項(xiàng)信息，是將商品說明書中的各項(xiàng)規(guī)格、功用以及商品各個(gè)部分的形態(tài)等通過商品拍攝成為一

6、系列的圖像。 第一節(jié) 商品信息采集的要點(diǎn)知識(shí)正文3.商品信息采集的要點(diǎn) 動(dòng)畫：采集重點(diǎn)要素選擇（XXD010103）（1）形：即商品外形特征，這里的要點(diǎn)在于角度選擇和構(gòu)圖處理，主要注意的就是不要失真，在對(duì)商品整體展現(xiàn)時(shí)也要符合人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中對(duì)該商品認(rèn)知的視覺習(xí)慣。 第一節(jié) 商品信息采集的要點(diǎn)知識(shí)正文3.商品信息采集的要點(diǎn)（2）色：即商品的色彩還原，這里的要點(diǎn)在于色彩還原一定要真實(shí)，將環(huán)境對(duì)于商品的色彩表現(xiàn)的干擾減少到最低。 第一節(jié) 商品信息采集的要點(diǎn)知識(shí)正文3.商品信息采集的要點(diǎn)（3）質(zhì)：即商品的質(zhì)量、質(zhì)地、質(zhì)感。這是對(duì)拍攝的深層次要求，也是展現(xiàn)商品品質(zhì)，提升價(jià)值的重要手段。 第一節(jié) 商品信息采

7、集的要點(diǎn)知識(shí)正文4.商品信息采集中商品的分類吸光類，這類物體往往表面結(jié)構(gòu)并不光滑、凹凸不平、質(zhì)地不一。通過按物體對(duì)光線的作用性質(zhì)，可以把商品信息采集要處理的各種物體分為三大類：吸光物體、反光物體和透明物體。 第一節(jié) 商品信息采集的要點(diǎn)知識(shí)正文4.商品信息采集中商品的分類反光物體，這類物體表面光潔度高，它們能將大部分的光線反射出去。這類物體的最大特點(diǎn)就是通過強(qiáng)烈的反射，在光線照射一般不會(huì)出現(xiàn)柔和的明暗過渡現(xiàn)象。這一特點(diǎn)也是區(qū)分物體是吸光類和反光類的最大特征。另外這類物體還有一個(gè)特點(diǎn)就是很容易在其表面映照周圍景物，從而產(chǎn)生干擾。 第一節(jié) 商品信息采集的要點(diǎn)知識(shí)正文4.商品信息采集中商品的分類透明物

8、體，主要指各種玻璃材質(zhì)的器皿，也有一些特殊的塑料材質(zhì)。這類物體的最大特點(diǎn)就是光線能穿透物體本身，在展現(xiàn)商品時(shí)，往往需要表現(xiàn)其通透的特點(diǎn)。這類物體的布光往往比較特殊。 第一節(jié) 商品信息采集的要點(diǎn)舉一反三同步案例1-1：在對(duì)各電子商務(wù)平臺(tái)中占重要地位的服裝類目的商品信息采集分析時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的商品拍攝表現(xiàn)形式相比，具有更為多樣化的特點(diǎn)。例如傳統(tǒng)的線下商家在對(duì)服裝進(jìn)行拍攝時(shí)，往往采用平鋪和模特室內(nèi)棚拍為主，使用在海報(bào)和宣傳手冊(cè)上。而在線商家，則各類方式運(yùn)用都十分普遍，平鋪、掛拍、模特棚拍、模特街拍等。原因在于電子商務(wù)環(huán)境下，網(wǎng)商具有層次不同，各有所需因此各種拍攝類型豐富。對(duì)于模特的要求，特別在街

9、拍過程中，往往更貼近普通人，當(dāng)然也有一些網(wǎng)商投入大成本在國內(nèi)特色地點(diǎn)甚至國外進(jìn)行外景服裝拍攝來體現(xiàn)自身的實(shí)力。不過外景的選擇也是需要根據(jù)具體服裝的款式風(fēng)格相呼應(yīng)。對(duì)于服裝類目的商品信息采集在第七章中將詳細(xì)敘述。作業(yè)1.采集生活中認(rèn)為具有一定品牌概念的專柜、連鎖店以及其中商品的照片 2個(gè)以上2.以秋季為主題 為朋友或者長輩挑選禮物通過多張照片的形式告訴對(duì)方 （2件實(shí)物以上）3.在電子商務(wù)平臺(tái)中，選擇類似商品，以視覺元素去考慮 選擇類似的商品圖片 5件 第一節(jié) 商品信息采集的要點(diǎn)舉一反三同步案例1-2：作為食品中的一類，消費(fèi)者所關(guān)注的信息最為主要的就是安全，那么就需要說明本產(chǎn)品不是三無產(chǎn)品，有產(chǎn)地

10、說明、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、商家信息以及食品類十分重要的QS標(biāo)準(zhǔn)，如圖1-17所示。顧客在了解了食品安全信息后，自然也會(huì)需要知道產(chǎn)品的規(guī)格、注意事項(xiàng)等信息。再獲得了這些信息后，顧客一般還想了解使用方法，這里就是如何進(jìn)行沖泡，有什么注意的才能泡好。知道使用方法后，作為有包裝的食品，自然想知道內(nèi)在的商品具體是如何的，需要對(duì)里面的茶葉樣式以及沖泡好的樣式進(jìn)行采集。這些都屬于商品信息采集的基礎(chǔ)信息內(nèi)容，在這基礎(chǔ)上還可以通過搭配道具和色彩、構(gòu)圖設(shè)計(jì)來體現(xiàn)美感，關(guān)于這些內(nèi)容將在第三章中加以敘述。 第一節(jié) 商品信息采集的要點(diǎn)舉一反三同步案例1-2： 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文1.商品信息采集環(huán)境的

11、選擇 商品信息采集環(huán)境的選擇本質(zhì)就是在于對(duì)光源的選擇。而前面提到商品信息采集的要點(diǎn)，最為關(guān)鍵的就是表現(xiàn)好商品的形、色、質(zhì)。因此對(duì)于商品拍攝而言，對(duì)光源的要求主要就是能夠使商品形態(tài)得到自然的展現(xiàn)、色彩得到準(zhǔn)確的體現(xiàn)、質(zhì)感得到充分的表現(xiàn)。而對(duì)于光源的劃分，則可分自然光源和人造光源兩大類。動(dòng)畫：光源對(duì)比（XXD010201） 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文1.商品信息采集環(huán)境的選擇左圖陽光直射效果 右圖陽光間接照射效果 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文2.人造光源的類型選擇 只要是人們創(chuàng)造出來的，不是借助自然光的自身發(fā)光物體都能被稱為人造光源，不局限于電燈，蠟燭、火把這些也是，然而

12、這些并不都適合于拍攝。用于拍攝的光源，需要的是能穩(wěn)定輸出的、亮度充足的且模仿自然光源效果的，而且方便更改其位置、方向、亮度的。在商品拍攝中使用的人造光源，最為主要的就是專門用于攝影的影室燈。然而，并不是說普通電燈不能用于拍攝，只是在效果上不如影室燈。 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文2.人造光源的類型選擇影室燈可以分為瞬間照明和持續(xù)光源兩大類。瞬間照明，絕大部分使用的是閃光燈，高壓電流通過氙氣燈管瞬間發(fā)電發(fā)出和陽光相似的強(qiáng)閃光，可以改變當(dāng)前環(huán)境中照明情況和色溫，瞬間凝固被攝物體。閃光的照明能達(dá)到自然陽光照射下的效果。另外瞬間照明每次閃光能夠獲得穩(wěn)定的光源輸出，前后變化較小，也適合于對(duì)同

13、一商品的多次拍攝，使之得到光源效果一致。動(dòng)畫：不同類型人造光源展示（XXD010202） 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文2.人造光源的類型選擇持續(xù)光源，這里指的是只有單純持續(xù)光源的影室燈。持續(xù)光源，顧名思義就是能持續(xù)提供照明的光源，可以有效補(bǔ)充室內(nèi)照明不足，生活中常見的燈光均是持續(xù)光源。作為影室燈，最常用的持續(xù)光源有三基色燈、鹵素?zé)?、LED燈等。單一持續(xù)光源的影室燈一般是降低預(yù)算時(shí)的替代品，同時(shí)也適用于廣大商品信息采集的初學(xué)者，最大的特點(diǎn)就是價(jià)格低廉，又便于操作，但整體光源強(qiáng)度和照射范圍有限，更多適用于一些小件商品的拍攝。視頻：（XXS010201）（XXS010202）（XXS01

14、0203）（XXS010204） 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文3.室內(nèi)采集環(huán)境的搭建拍攝臺(tái)，是放置被攝商品的地方，影室燈將圍繞著拍攝臺(tái)進(jìn)行布光。對(duì)于拍攝臺(tái)的要求就是需要水平、穩(wěn)固，同時(shí)周圍方便放置影室燈。因此，在一些簡易環(huán)境中，也經(jīng)常拿一張小桌子來做拍攝臺(tái)。當(dāng)然，在拍攝器材中也有專門用于放置商品的拍攝臺(tái)，被稱為靜物臺(tái)。靜物臺(tái)可以使商品展示出最佳的拍攝角度和最佳的外觀效果。視頻：小型靜物臺(tái)的安裝（XXS010205） 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文3.室內(nèi)采集環(huán)境的搭建三腳架和燈架在拍攝器材中都主要起到穩(wěn)定作用，是輔助拍攝達(dá)到更好效果的重要器材。三腳架的作用對(duì)于業(yè)余用戶還是

15、專業(yè)用戶都是十分重要的，能很好的穩(wěn)定照相機(jī)，以達(dá)到某些拍攝效果，特別在使用持續(xù)光源中需要長曝光時(shí)使用。三腳架的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要是看三腳架的穩(wěn)定性、安裝相機(jī)后的靈活性以及便攜性。視頻：球形云臺(tái)的使用（XXS010206）視頻：三維云臺(tái)的使用（XXS010207） 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文3.室內(nèi)采集環(huán)境的搭建燈架是用來支撐影室燈和各種燈具的附件，一般影室燈的標(biāo)準(zhǔn)配置是不包含燈架的，在選購前需要進(jìn)行確認(rèn)。各影室燈廠家往往也生產(chǎn)與燈具配套的燈架，這些品牌廠商的燈架常為氣墊鋁合金燈架，具有較好的支撐強(qiáng)度、穩(wěn)定性及靈活性。 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文3.室內(nèi)采集環(huán)境的搭建背景，

16、為了更好地襯托被拍攝的商品，使商品看起來更明顯清楚、色彩干凈、突顯其質(zhì)感。背景可分為背景紙、背景布、仿真主題背景等，背景的顏色一般以黑、白、灰為主，也可以很據(jù)被攝商品的特點(diǎn)去選擇色彩，注意不要選擇與商品顏色相近的背景顏色。 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文4.光位的布置光位，又被稱為光的方向，指光源相對(duì)于被攝物體的位置或角度。一般影室燈光源無論是否裝有柔光箱都具有明顯的方向性，隨著影室燈相當(dāng)于被攝物體的移動(dòng)，被攝物體會(huì)分別得到水平方向上的順光、前側(cè)光、側(cè)光、側(cè)逆光、逆光。動(dòng)畫：光位的概述（XXD010204） 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文4.光位的布置順光，也被稱正面光，光

17、線投射方向跟相機(jī)的拍攝方向一致。順光照明不利于層次感和立體感的表現(xiàn)，但能較好體現(xiàn)物體固有的顏色，一般做為輔助光源。 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文4.光位的布置前側(cè)光，位于相機(jī)的左側(cè)或者右側(cè)，光線投射方向與相機(jī)鏡頭成大約45度夾角。前側(cè)光能使被攝物體產(chǎn)生豐富的明暗層次，很準(zhǔn)確的表現(xiàn)被攝物體的表面質(zhì)感和輪廓，立體感強(qiáng)，起到很好的塑型作用，常被用于主光的照明。 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文4.光位的布置側(cè)光，光線投射方向與相機(jī)拍攝方向成大約90度夾角的照明，受側(cè)光照明的物體，明暗對(duì)比和投影強(qiáng)烈，立體感和質(zhì)感突出。側(cè)光源有時(shí)也被用于主光源，特別在以一對(duì)形式出現(xiàn)時(shí)。 第二節(jié)室內(nèi)商

18、品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文4.光位的布置側(cè)逆光，也稱為后側(cè)光或者反側(cè)光。光線投射方向與相機(jī)拍攝方向大約成135度夾角的照明。側(cè)逆光照明的物體，大部分處在陰影之中，被照明的一側(cè)往往有一條受光輪廓線條，使主體與背景空間的空間感增強(qiáng)，質(zhì)感和輪廓得到很好的表現(xiàn)。 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文4.光位的布置逆光，也稱為背光，位于被攝物體的后方，正對(duì)著相機(jī)拍攝方向的光線照明。由于從背面照明，被攝物體處于陰影中，更多表現(xiàn)為剪影，在邊緣可形成強(qiáng)烈的輪廓光效果。常用于表現(xiàn)物體的輪廓，和側(cè)逆光一樣都可作為輪廓光，在商品信息采集中，往往被用作拍攝透明型物體的主光。 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)

19、正文4.光位的布置在具體實(shí)施布光時(shí)，也有一些常見的布光方式，能滿足大部分商品拍攝的需求。在商品信息采集環(huán)境中，影室燈常采用2盞以上來進(jìn)行布光配合，現(xiàn)以常見的2盞布光方式來說明，首先是適合拍攝扁平小件商品的兩側(cè)光布光方式。動(dòng)畫：常見光位布置（XXD010205） 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建知識(shí)正文4.光位的布置兩前側(cè)布光，商品拍攝中最常用的布光方式，如圖1-42所示，這類布光全面而均衡，商品表現(xiàn)不會(huì)有暗角，常見的吸光類物體都適用。 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建舉一反三同步案例1-3：對(duì)于學(xué)生和初學(xué)者在沒有影室燈的時(shí)候，也可以通過自己搭建簡易采集環(huán)境來進(jìn)行練習(xí)。按前面所述可以借助四腳穩(wěn)定

20、的書桌或者方桌當(dāng)作拍攝臺(tái)，然后通過繪圖紙或者白卡紙作為背景。然后將桌子靠墻，再將背景紙微微彎曲一邊靠墻一邊鋪在桌上，這樣拍攝時(shí)就不會(huì)出現(xiàn)桌子和墻之間明顯的分割線。最后用2盞臺(tái)燈作為光源，按常見布光方式進(jìn)行布光拍攝，必要時(shí)可以增加臺(tái)燈熟練。如果有些場合不方便將桌子靠墻，那么也可以自己做一堵墻，例如拿一塊泡沫板使其豎立在桌上，然后將背景紙用透明膠帶紙或者圖釘固定在板上，這種方式比較適合搭建實(shí)訓(xùn)場地時(shí)使用。有時(shí)攜帶影室燈外出進(jìn)行商品信息采集時(shí)，沒有可穩(wěn)定的拍攝臺(tái)也可以利用地面和借助紙板箱搭建的靠板來完成。 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建舉一反三同步案例1-3：視頻：四聯(lián)燈的簡易采集環(huán)境搭建（XXS

21、010208） 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建舉一反三同步案例1-4：通過本節(jié)，可以大致了解搭建一個(gè)商品信息采集環(huán)境所需器材。那么在實(shí)際進(jìn)行建設(shè)時(shí)，可按預(yù)算多少進(jìn)行不同的組合，下面按普及型、標(biāo)準(zhǔn)型、豪華型來分表對(duì)設(shè)備清單進(jìn)行預(yù)算。表內(nèi)設(shè)備只是標(biāo)注了除相機(jī)、計(jì)算機(jī)以外的主要器材，并不包含強(qiáng)電弱電、辦公桌椅等內(nèi)容。表中價(jià)格為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的大致價(jià)格，只用作粗略估計(jì)，受到時(shí)間和所選標(biāo)準(zhǔn)不同，價(jià)格會(huì)有明顯差異。 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建舉一反三同步案例1-4：項(xiàng)目內(nèi)容規(guī)格數(shù)量單價(jià)（元）金額（元）1.品牌四聯(lián)影室燈含燈架、柔光箱不含燈泡2套1503002.三基色攝影燈泡45w 色溫5500K8個(gè)302403.柔光箱40cm*40cm 含背景布1個(gè)40404.反光板60cm 金銀雙色合一1個(gè)30305.品牌背景紙白色 可自剪后分7-8張1卷2502506.品牌三腳架普通球型云臺(tái)1個(gè)180180普及型設(shè)備清單 第二節(jié)室內(nèi)商品信息采集環(huán)境的搭建舉一反三同步案例1-4：標(biāo)準(zhǔn)型設(shè)備清單項(xiàng)目內(nèi)容規(guī)格數(shù)量單價(jià)（元）金額（元）1.國產(chǎn)品牌閃光影室燈400W含燈泡、60*90柔光箱、標(biāo)準(zhǔn)罩，不含燈架3套90027002.