1、穿越題材電視劇流行的原因摘要：近年來(lái)，介于歷史正劇和戲說(shuō)之間的穿越題材電視劇引發(fā)熱潮，2021年1月底，湖南衛(wèi)視自制劇?宮鎖心玉?的播出引起了社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響。本文試圖從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角和傳播學(xué)視角來(lái)解讀?宮鎖心玉?的熱播現(xiàn)象，以及穿越題材電視劇熱播的原因及開展。關(guān)鍵詞：穿越劇宮鎖心玉自制劇獨(dú)播劇湖南衛(wèi)視其次，巧妙的故事構(gòu)思塑造個(gè)性鮮明的人物形象。?宮?劇的故事性很強(qiáng)，以清朝最具話題的“九子奪嫡為題材，在不違犯歷史人物真實(shí)命運(yùn)的根底上，糅合愛情、友誼、親情、陰謀、宮斗等多重元素，語(yǔ)言幽默幽默，劇情跌宕起伏，“珍惜所有的主題突出，給劇作增添了分量。此外，劇中人物形象鮮活飽滿，從張揚(yáng)成長(zhǎng)為穩(wěn)重智慧

2、的晴川，從莽撞蛻變?yōu)闇匚娜缬竦睦习?，從陰沉走向心?jì)的老四過(guò)渡自然，真實(shí)感人，激發(fā)觀眾的求同心理。再次，湖南衛(wèi)視的整合營(yíng)銷打造獨(dú)播劇的品牌效應(yīng)。湖南衛(wèi)視經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的精心經(jīng)營(yíng)和引導(dǎo)式編排，避開劇烈的時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)，打造出獨(dú)特的22：00后的后黃金時(shí)段品牌，并通過(guò)獨(dú)播劇的版權(quán)購(gòu)置方式，排他性播出，逐漸培養(yǎng)了觀眾對(duì)于金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的忠誠(chéng)度，通過(guò)近兩年?一起來(lái)看流星雨?、?丑女無(wú)敵?等自制劇在該劇場(chǎng)的播出效果可見，湖南衛(wèi)視的后黃金時(shí)段已經(jīng)完全成熟，其自制劇也已經(jīng)具有相當(dāng)可觀的忠實(shí)觀眾。自開拍之日起，湖南廣電就將?宮?劇定調(diào)為國(guó)內(nèi)第一部清代穿越劇，借助之前熱播的以“美人宮廷斗心計(jì)為主題的劇目的熱潮，高調(diào)宣傳該劇是一

3、部以“男子在宮廷中斗心計(jì)為主題的穿越形式的電視劇，制造了未播先紅的陣勢(shì)。同時(shí)，在播出該劇期間，邀請(qǐng)?jiān)搫≈鲃?chuàng)和演員做客知名綜藝節(jié)目籠絡(luò)人氣，并通過(guò)旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、電子商務(wù)等多種平臺(tái)宣傳、擴(kuò)大影響。受眾集體心理需求的滿足和補(bǔ)償對(duì)受眾而言，一部電視劇可以得到他們感情的共鳴，給予他們一個(gè)娛樂(lè)和休憩的港灣，是非常值得關(guān)注的。從傳播學(xué)的角度看，?宮?給了受眾一個(gè)觀看別人、自我反思的歷程。受眾將情感寄托在自己喜歡的人物身上，隨著劇情的跌宕起伏，心情或喜或悲，并通過(guò)多種平臺(tái)宣泄情感，實(shí)現(xiàn)個(gè)人心理平衡。受眾對(duì)該劇的持續(xù)關(guān)注充分表達(dá)了他們對(duì)電視媒介的使用與滿足及通過(guò)媒介使用尋求自我開展的愿望。首先，?宮?劇滿足

4、了觀眾特定時(shí)代的心理需求。社會(huì)學(xué)家賴特在?群眾傳播社會(huì)學(xué)觀點(diǎn)?一書中對(duì)拉斯韋爾的“媒介三大社會(huì)功能說(shuō)作出了重要的補(bǔ)充，增加了一項(xiàng)新的功能提供娛樂(lè)。電視媒介特有的“聲畫一體的特點(diǎn)使人們的聽覺和視覺功能得到最大程度的延伸，成為人們尋求娛樂(lè)的最主要群眾傳播媒介?！翱是髪蕵?lè)是受眾最重要的心理需求之一，娛樂(lè)使他們逃避了日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來(lái)情緒上的解放感。這種效用被稱為“心緒轉(zhuǎn)換效果。年輕一代作家代表郭敬明表示，穿越劇首先給人的是一種美妙的情懷，無(wú)論是愛情還是人的理想，一旦放到架空的環(huán)境或者古代的環(huán)境里，都會(huì)彰顯得更加淋漓盡致，因?yàn)樗呀?jīng)脫離了現(xiàn)實(shí)條條框框的約束。這就是穿越劇特別迷人的地方，它可以把

5、一切現(xiàn)實(shí)中的約束都剝分開來(lái)，真正讓編劇去表達(dá)人性里面最純粹的東西。?宮?劇在尊重歷史的根底上，通過(guò)塑造有一定理想主義色彩的人物，重新詮釋“九子奪嫡中真善美的人性，進(jìn)一步加工富于人生感悟和哲理色彩的詩(shī)意的美。觀眾從中收獲震撼，有時(shí)候感動(dòng)、有時(shí)候歡笑、有時(shí)候沉醉，它產(chǎn)生的豐富的藝術(shù)成就和審美效果自然會(huì)受到觀眾的欣賞和喜歡。同時(shí)，該劇選用的演員青春靚麗，演技卓越，經(jīng)歷曲折最終收獲不一樣的命運(yùn)。有情人終成眷屬的結(jié)局雖然未能逃脫“世俗的完美，但是滿足了受眾最樸素的期待和審美欲望，因此也更容易引起共鳴，到達(dá)“娛樂(lè)群眾的目的。其次，使受眾獲得使用電視媒介的心理滿足?！笆褂门c滿足理論把受眾成員看成是有特定“需

6、求的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看做是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用，從而使這些需求得到“滿足的過(guò)程。也就是說(shuō)，我們除了研究受眾的社會(huì)心理外，還應(yīng)從他們消費(fèi)“媒介的“動(dòng)機(jī)中去尋找他們的心理需求。英國(guó)學(xué)者d?麥奎爾等人自1969年開場(chǎng)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)展調(diào)查，歸納了各類節(jié)目提供“滿足的不同特點(diǎn)，總結(jié)出了它們之間共同的四種根本類型：心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用和環(huán)境監(jiān)測(cè)效用。心緒轉(zhuǎn)換效用?宮?以偶像劇的表現(xiàn)方式詮釋男女主人公的唯美愛情，幽默詼諧、妙語(yǔ)連珠的臺(tái)詞，為受眾帶來(lái)了娛樂(lè)，暫時(shí)逃避日常生活的壓力和煩惱，獲得情緒上的休憩和放松。人際關(guān)系效用受眾對(duì)劇中人物的持續(xù)關(guān)注形成了一種“擬態(tài)的人際關(guān)系，滿

7、足人們對(duì)社會(huì)互動(dòng)的心理需求。?宮?劇播出后，受眾持續(xù)關(guān)注討論人物的性格和命運(yùn)，對(duì)戲說(shuō)歷史的劇情各抒己見，形成了有效的擬態(tài)互動(dòng)。自我確認(rèn)效用?宮?中主角們?cè)趧?shì)力和感情之間的選擇和他們的個(gè)性與命運(yùn)，為觀眾提供了內(nèi)省式考慮的參考體系，引起觀眾對(duì)自身價(jià)值觀和行為的反省，并在此根底上調(diào)整生活方式和行為。環(huán)境監(jiān)測(cè)效用?宮?介于歷史正劇和戲說(shuō)之間新奇而充滿想象的劇情，滿足了觀眾的好奇心理和信息需求。隨著?宮?劇的大熱，綜觀全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視，已經(jīng)有不少臺(tái)開場(chǎng)大量引進(jìn)此類題材電視劇?？∧忻琅?，百轉(zhuǎn)千回的真摯感情，傳奇歷史人物的戲說(shuō)，讓現(xiàn)代人在高壓力的都市生活中找到了一絲撫慰。但一擁而上的穿越劇很容易造成受眾的審美疲勞，形成類似諜戰(zhàn)劇的“七大俗。所以，在迎合流行題材需要的同時(shí)，穿越劇也應(yīng)該跳出形式化的藩籬，以受眾需求為根本出發(fā)點(diǎn)，注重創(chuàng)新，尋找觀眾的真正所愛，才能保證該類電視劇的穩(wěn)步開展，獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡。注釋：百度百科：baike.baidu./vie/3598155.ht#5顧磊：?湖南衛(wèi)視自制劇的營(yíng)銷策略?，?視聽界?，20215。麥奎爾：?群眾傳播理論?，清華大學(xué)出版社，2022年版。參考文獻(xiàn)：1.周衛(wèi)：?從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度