1、PAGE 8SEO的應(yīng)用及實證分析目錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc27003 一、引言 PAGEREF _Toc27003 2 HYPERLINK l _Toc14043 二、搜索引擎優(yōu)化的理論基礎(chǔ) PAGEREF _Toc14043 2 HYPERLINK l _Toc26560 （一）搜索引擎的基本概念 PAGEREF _Toc26560 2 HYPERLINK l _Toc6003 1.搜索引擎的發(fā)展及分類 PAGEREF _Toc6003 2 HYPERLINK l _Toc22755 2.搜索引擎的工作原理 PAGEREF _Toc22755 3 HY

2、PERLINK l _Toc7143 3.搜索引擎發(fā)展現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc7143 4 HYPERLINK l _Toc4624 （二）搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)概念 PAGEREF _Toc4624 4 HYPERLINK l _Toc12902 1.搜索引擎優(yōu)化的定義 PAGEREF _Toc12902 4 HYPERLINK l _Toc18341 2.搜索引擎優(yōu)化的作用 PAGEREF _Toc18341 4 HYPERLINK l _Toc26903 3.搜索引擎優(yōu)化的工作原理 PAGEREF _Toc26903 5 HYPERLINK l _Toc21859 三、SEO在企業(yè)中的

3、應(yīng)用 PAGEREF _Toc21859 6 HYPERLINK l _Toc521 （一）用戶方面 PAGEREF _Toc521 6 HYPERLINK l _Toc15656 （二）網(wǎng)站運營維護方面 PAGEREF _Toc15656 6 HYPERLINK l _Toc18307 （三）基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站方面 PAGEREF _Toc18307 6 HYPERLINK l _Toc14460 四、SEO應(yīng)用實證分析 PAGEREF _Toc14460 7 HYPERLINK l _Toc11234 （一）深圳某科技有限公司網(wǎng)站介紹 PAGEREF _Toc11234 7 HYPER

4、LINK l _Toc23410 （二）深圳某科技有限公司網(wǎng)站實施印的解決方案 PAGEREF _Toc23410 7 HYPERLINK l _Toc22891 結(jié)論 PAGEREF _Toc22891 8 HYPERLINK l _Toc31665 參考文獻： PAGEREF _Toc31665 9一、引言經(jīng)過大量的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過使用搜索引擎的用戶在檢索所需資料的時候一般都會選擇彈出的靠前的信息進行閱讀，所以通過這個發(fā)現(xiàn)許多的以推送產(chǎn)品及廣告的企業(yè)都希望利用搜索排名的方式來讓自己的產(chǎn)品信息趨于靠前的位置，以此來達到推廣的作用。在這種背景下，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)在我國得到了迅速的發(fā)展，并逐漸

5、形成了一個產(chǎn)業(yè)。搜索引擎優(yōu)化的研究也在不斷深入。搜索引擎優(yōu)化（SearchEngineOptimization），簡稱SEO。主要是指通過合理的技術(shù)方法來使得方便搜索引擎的索引，從而使得網(wǎng)站的元素能夠更加的貼合所要檢索的內(nèi)容，方便與用戶能夠更加快捷方便的使用，使得網(wǎng)站的內(nèi)容能更容易的被搜索引擎收錄，如果從搜索引擎營銷方面來考慮，那么搜索引擎優(yōu)化就是通過發(fā)現(xiàn)各種搜索引擎是如何進行網(wǎng)頁抓取，然后對其進行索引，了解到所檢索到的結(jié)果來確定這一內(nèi)容特定的關(guān)鍵字的排名情況來對網(wǎng)頁進行優(yōu)化，以此來達到提升搜索引擎排名的效果，從而增加搜索結(jié)果的數(shù)量。并最終確定搜索結(jié)果中某個特定關(guān)鍵字的排名。提高網(wǎng)站銷售或宣傳

6、能力的技術(shù)2。據(jù)統(tǒng)計，在世界500強企業(yè)中，超過90%的企業(yè)將技術(shù)導(dǎo)入其網(wǎng)站。在國外，SEO的誕生是在1997年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，其基于互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展的產(chǎn)業(yè)例如：電子商務(wù)、在線貿(mào)易和搜索引擎也都是逐漸的成為了主流市場，在國外有些公司已經(jīng)開始對谷歌，雅虎等搜索引擎進行研究。利用技術(shù)對網(wǎng)站的排名進行優(yōu)化，然后根據(jù)不同的搜索引擎來了解網(wǎng)站的排名，通過他們的研究總結(jié)發(fā)現(xiàn)在不同的搜索引擎之間網(wǎng)站的排名并沒有明顯的差異，通過不斷的進行試驗，研究最終使得SEO的出現(xiàn)。目前在國外SEO已經(jīng)是一個成熟的行業(yè)了，擁有大量的專業(yè)技術(shù)人員從事SEO的相關(guān)工作。同時也得到了大多網(wǎng)站管理員甚至是搜索引擎的認可。例如g

7、oogle的英文網(wǎng)站就有專門針對表格的seo內(nèi)容。但是我國的SEO發(fā)展研究開始的叫晚，在2003年的時候才開始對這個行業(yè)進行研究，相比較國外的研究足足落后了6年的時間，目前我國SEO在經(jīng)過了多年來的市場洗禮和優(yōu)勝略汰，使得SEO行業(yè)也開始逐漸的走上了正軌，慢慢的步像了規(guī)范化和規(guī)?；陌l(fā)展，但是其中還是存在著大大小小的問題，比如說實際的操作性能差等等。二、搜索引擎優(yōu)化的理論基礎(chǔ)（一）搜索引擎的基本概念1.搜索引擎的發(fā)展及分類圖1.1搜索引擎發(fā)展歷程如圖1.1所示，自推出以來，搜索引擎已有20多年的開發(fā)經(jīng)驗。根據(jù)搜索引擎的性能，它大致可分為以下兩類：目錄的索引搜索引擎（搜索索引/目錄）具有搜索功能

8、，用戶可以搜索關(guān)鍵字（關(guān)鍵字）并通過簡單地對它們進行分類來查找所需的信息。目錄索引最具代表性的代表是Yahoo!以及另一個著名的開放式目錄項目（DMOZ），位于Ko和Sohu以及中國的新浪之外。元搜索引擎C（元搜索引擎）同時在其他獨立搜索引擎中查找用戶請求并將結(jié)果返回給用戶。這些搜索引擎要么完全采用其他搜索引擎的技術(shù)，要么應(yīng)用范圍較小，一般不作單獨研究。2.搜索引擎的工作原理搜索引擎工作原理如圖1.2所示:圖1.2搜索引擎工作原理(圖片來源:根據(jù)資料繪制)創(chuàng)建索引數(shù)據(jù)庫。搜索引擎先過濾無意義的網(wǎng)站或內(nèi)容，將有用信息標記然后根據(jù)特定規(guī)則將其排列和存儲為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。這將創(chuàng)建自己的數(shù)據(jù)庫。此外，機器

9、人程序定期返回收集的網(wǎng)頁并使用此表單更新現(xiàn)有索引數(shù)據(jù)庫。2.反饋查詢信息。用戶在搜索引擎接口輸入關(guān)鍵詞搜索信息時，并且輸出結(jié)果，最終會傳達。UI返回與用戶的查詢請求相匹配的信息。目前，搜索引擎返回的信息主要以網(wǎng)絡(luò)鏈接的形式提供給用戶。但是，這些鏈接通常會提供來自這些網(wǎng)頁的匯總信息，以幫助用戶確定網(wǎng)頁是否包含所需的內(nèi)容4。3.搜索引擎發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量檢測機構(gòu)C0111SCOle，2009年12月的全球搜索量達到131.4億次。關(guān)于所使用的搜索引擎品牌，谷歌排名第一位是887億次（搜索市場占有率為66.9%），雅虎搜索次數(shù)為94億次（市場占有率7.2%），百度第三，次數(shù)是80億次（市場占有率

10、6.6%）。表1.2018.6中國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率（數(shù)據(jù)來源:CNNIO）2018年6月2018年12月應(yīng)用用戶規(guī)模（萬）網(wǎng)民使用率用戶規(guī)模（萬）網(wǎng)民使用率即時通信44514.982.8%41509.880.9%搜索引擎42860.579.7%40740.179.4%網(wǎng)絡(luò)音樂41060.076.4%38585.175.2%網(wǎng)絡(luò)新聞39231.773.0%36686.771.5%博客35331.365.7%31863.562.1%網(wǎng)絡(luò)視頻34999.565.1%32530.563.4%如表一所示，從2018年上半年開始，搜索引擎是繼InstantMessaging之后的第二大網(wǎng)絡(luò)。與2017年相比

11、，搜索引擎是Internet用戶在網(wǎng)上獲得信息的最重要的工具。（二）搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)概念1.搜索引擎優(yōu)化的定義搜索引擎優(yōu)化是對網(wǎng)站進行程序、內(nèi)容、布局等多方面的優(yōu)化調(diào)整，也就是使網(wǎng)站適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得高流量高排名。2.搜索引擎優(yōu)化的作用搜索引擎優(yōu)化的主要作用就是研究搜索引擎是如何對網(wǎng)頁進行抓取，然后對索引的內(nèi)容和關(guān)鍵字進行優(yōu)化從而達到提升搜索排名的效果，以此來提高搜索引擎的工作效率來達到優(yōu)化網(wǎng)頁的技術(shù)。通過不斷的對網(wǎng)頁進行優(yōu)化來提高網(wǎng)頁的訪問量，來改善和提高網(wǎng)站的推廣的能力和銷售渠道。目前搜索引擎優(yōu)化的作用大致可以分為以下的幾點：1通過搜索引擎

12、對網(wǎng)站的友好性，來提升所需推廣的網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機會。2提高網(wǎng)站在搜索引擎搜索結(jié)果中的排名。3方便的搜索引擎檢索信息并將其返回給具有足夠吸引力的檢索信息的用戶。4提供結(jié)果的自然排名，增加可信度。5增加優(yōu)秀網(wǎng)站的暴光率，提升網(wǎng)站開發(fā)的技術(shù)。6引導(dǎo)用戶點擊企業(yè)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，然后進一步將訪問量的增加轉(zhuǎn)化為銷售的增加，從而達到網(wǎng)絡(luò)營銷的最終目的。3.搜索引擎優(yōu)化的工作原理當用戶通過瀏覽器的搜索框向搜索引擎輸入關(guān)鍵字時，由于搜索結(jié)果數(shù)據(jù)庫中包含的頁面數(shù)量巨大，搜索引擎只能在實際搜索之前建立索引數(shù)據(jù)庫。事實上，當搜索引擎返回查詢結(jié)果時，它并不真正理解用戶的意圖，而是機械地將網(wǎng)頁內(nèi)容與關(guān)鍵字匹

13、配起來。今天的搜索引擎的工作原理是定期搜索服務(wù)器上的所有網(wǎng)站，包括數(shù)億甚至數(shù)十億個頁面，然后對每個頁面上的關(guān)鍵字進行索引，然后建立相應(yīng)的索引數(shù)據(jù)庫。當用戶發(fā)送關(guān)鍵字查詢請求時，搜索引擎會對以前建立的索引數(shù)據(jù)庫中的所有頁面進行排序。不同的搜索引擎根據(jù)其不同的排序算法對搜索結(jié)果進行排序，最后，將結(jié)果提交給用戶。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分為物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)，樹形的網(wǎng)站能夠清晰的表達出網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的層次關(guān)系，有利于瀏覽者和搜索引擎爬蟲來識別和區(qū)分網(wǎng)頁權(quán)重；邏輯結(jié)構(gòu)又稱鏈接結(jié)構(gòu)，即網(wǎng)站內(nèi)部鏈接是否合理充分，在搜索引擎的優(yōu)化中是非常重要的。網(wǎng)站內(nèi)容：網(wǎng)站內(nèi)容包括網(wǎng)頁代碼、關(guān)鍵詞、核心內(nèi)容、內(nèi)容價值、內(nèi)容增加頻率。

14、搜索引擎在收錄網(wǎng)頁前需要對互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)頁進行檢索，讓搜索引擎蜘蛛簡潔易懂的網(wǎng)頁代碼更利于收錄，所以代碼質(zhì)量很重要；搜索引擎的排名機制是基于關(guān)鍵詞的搜索，所以我們需要了解關(guān)鍵詞，知道如何去使用關(guān)鍵詞，有了關(guān)鍵詞我們還需要組建更多的內(nèi)容，并且內(nèi)容需要凸顯其核；網(wǎng)站內(nèi)容要循序漸進，細水長流。網(wǎng)站鏈接：網(wǎng)站鏈接分為內(nèi)部鏈接與外部鏈接，內(nèi)部鏈接也同屬于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)部分的邏輯機構(gòu)，合理充分的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)能讓搜索引擎蜘蛛有效而迅速地爬行整個網(wǎng)站，檢索內(nèi)容，讀取內(nèi)容，收錄內(nèi)容；外部鏈接在搜索引擎優(yōu)化過程中占到了日常工作的很大比例。因為網(wǎng)站內(nèi)部工作，就是我們自己在寫，而外部鏈接就是別人對自己網(wǎng)站好壞的評價，評價越高

15、對網(wǎng)站的排名越有利。三、SEO在企業(yè)中的應(yīng)用（一）用戶方面對用戶來說，通過優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計，瀏覽網(wǎng)站信息、使用網(wǎng)站服務(wù)更加方便。反映用戶優(yōu)化的具體內(nèi)容，設(shè)計一個更方便、更人性化的網(wǎng)站導(dǎo)航，引導(dǎo)用戶的相關(guān)需求。其次，我們應(yīng)該盡最大努力使網(wǎng)頁下載速度盡可能快。第三，我們應(yīng)該使網(wǎng)頁的布局合理，并考慮到經(jīng)常使用。常用的功能，如“保存”、“打印”、“轉(zhuǎn)發(fā)”等。第四，網(wǎng)站要有豐富的信息，并保持信息的有效性和及時性，這樣才能更有效地讓用戶信任你設(shè)計的網(wǎng)站；能夠體現(xiàn)內(nèi)容所有者的表現(xiàn)。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）。網(wǎng)站的設(shè)計歷史應(yīng)該適合搜索引擎搜索或搜索引擎優(yōu)化。這樣可以幫助網(wǎng)站不斷積累相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，比如：網(wǎng)站

16、之問可以互換廣告，換鏈接等（二）網(wǎng)站運營維護方面從網(wǎng)站運營維護的角度來看，通過網(wǎng)站的優(yōu)化，負責網(wǎng)站運營維護的人員可以更方便的管理和維護網(wǎng)站，這對于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用非常有用，通過這種方式，可以不斷積累有用的網(wǎng)絡(luò)營銷資源。此外，所有企業(yè)網(wǎng)站只有通過優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計，才能真正符合網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略，具有網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向功能。在一定程度上，充分體現(xiàn)了網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。通過優(yōu)化運營維護，可以最大限度地發(fā)揮各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式的有效性。同時，網(wǎng)站經(jīng)過運行維護優(yōu)化，更方便日常信息的更新、維護、修改和升級。當然，對于注冊用戶。資源的獲取和管理也更加方便。（三）基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站方面基于對網(wǎng)站的推廣方面主要是通過優(yōu)化

17、設(shè)計來對網(wǎng)站進行相對的優(yōu)化處理，使搜索引擎能夠快速的獲得網(wǎng)站上的基本信息讓后對其進行處理。我們從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來了解，搜索功能是必不可少的一部分，因為用戶想要在網(wǎng)絡(luò)上尋找自己需要的商品那么就會對需要的產(chǎn)品搜索相關(guān)的信息。例如：在淘寶網(wǎng)上擁有著成千上萬的商家店鋪，那么每個人需要到淘寶上購買商品的需求不盡相同，在如此的營銷環(huán)境下必然少不了搜索引擎的存在。搜索引擎對這種店鋪的推廣是基于搜索引擎的優(yōu)化原理，平時在用戶想要購買自己需要的商品的時候，都會選擇搜索與這個產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字，或者在網(wǎng)店的分類菜單中選擇和所需產(chǎn)品相應(yīng)的分類。所以在網(wǎng)店的運營推廣中可以選擇SEO來對關(guān)鍵字進行優(yōu)化，來提高網(wǎng)店在檢索中

18、的排名，增加用戶的瀏覽量，以此達到對網(wǎng)店的宣傳推廣的效果。四、SEO應(yīng)用實證分析（一）深圳某科技有限公司網(wǎng)站介紹深圳市某科技有限公司,始創(chuàng)于2003年,是一家專門提供網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)的高新企業(yè),旗下網(wǎng)站包括很多網(wǎng)站,是國內(nèi)頂尖的服務(wù)提供商之一。該公司的服務(wù)項目包括網(wǎng)站優(yōu)化、培訓(xùn)、方案策劃及顧問,至今已經(jīng)為國內(nèi)外上百家企業(yè)提供了行之有效的解決方案。在對該網(wǎng)站進行優(yōu)化前,再來詳細了解一下該網(wǎng)站的基本情況網(wǎng)站中一共有大板塊,主要內(nèi)容包括培訓(xùn)、服務(wù)、方案策劃、顧問服務(wù)、教程、博客、論壇、公司新聞、客戶案例和常見問題。培訓(xùn)、服務(wù)、方案策劃、顧問服務(wù)、教程是該網(wǎng)站的五大主要板塊,同時也是該網(wǎng)站的核心服務(wù)。博客

19、及論壇是網(wǎng)站的內(nèi)容頻道。公司新聞、客戶案例集常見問題是普通內(nèi)容。（二）深圳某科技有限公司網(wǎng)站實施印的解決方案第一步:關(guān)鍵詞尋找與篩選1.關(guān)鍵詞的查找該網(wǎng)站是簡體中文網(wǎng)站,在這里主要通過百度提供的相關(guān)工具來尋找與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞。利用關(guān)鍵字工具或者百度指數(shù),在文本框中輸入教程,點擊查詢,就可以看到與教程相關(guān)的關(guān)鍵詞。例如視頻教程、免費教程等等。2、關(guān)鍵詞篩選通過關(guān)鍵字工具和百度關(guān)鍵詞查詢工具找到了一些與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞,接下來就要對關(guān)鍵詞進行評估,進而找出適合的關(guān)鍵詞。第二步關(guān)鍵詞分布及表現(xiàn)網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)構(gòu)建完,就要對網(wǎng)頁中主次關(guān)鍵詞進行分布與表現(xiàn)的規(guī)劃。應(yīng)該盡量讓主次關(guān)鍵詞分布在網(wǎng)頁中相對重要的區(qū)域。以網(wǎng)站首頁為例,介紹關(guān)鍵詞分布與表現(xiàn)的規(guī)