1、2020-2021 年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)白皮書報(bào)告中的功能性兒童學(xué)習(xí)用品即是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的桌椅、臺(tái)燈、書包等學(xué)習(xí)用品進(jìn)行特定的設(shè)計(jì)與升級(jí)，使其具備一種或多種有助于兒童在日常生活學(xué)習(xí)中 養(yǎng)成良好習(xí)慣 報(bào)告中的功能性兒童學(xué)習(xí)用品即是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的桌椅、臺(tái)燈、書包等學(xué)習(xí)用品進(jìn)行特定的設(shè)計(jì)與升級(jí)，使其具備一種或多種有助于兒童在日常生活學(xué)習(xí)中 養(yǎng)成良好習(xí)慣 、預(yù)防近視和脊柱問(wèn)題 功童學(xué)習(xí)用品的市場(chǎng)規(guī)模已 超過(guò)百億元 。兒童學(xué)習(xí)桌是功能性兒童學(xué)習(xí)用品的支柱產(chǎn)品，規(guī)模占比消費(fèi)方面，只要能夠?qū)⒆拥慕】党砷L(zhǎng)有益處的產(chǎn)品或服務(wù)就不太在意價(jià)格。他們需求明確，很讓家長(zhǎng)群體對(duì)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的價(jià)值更加認(rèn)可與信賴

2、；此外，企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò) 人工中國(guó)兒童日益嚴(yán)重的視力和脊柱健康問(wèn)題已經(jīng)引起家庭、學(xué)校以及政府相關(guān)部門的高度重視，本1能的新型學(xué)習(xí)用品 。功能性兒童學(xué)習(xí)用品主要包括 兒童學(xué)習(xí)桌 、兒童護(hù)眼燈 、兒童護(hù)脊書包 三類產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)十余年的探索與發(fā)展，上述三類新型學(xué)習(xí)用品的價(jià)值開始得到家長(zhǎng)群體的認(rèn)可。 2019年，國(guó)內(nèi)功能性兒2超過(guò)60%。購(gòu)買功能性兒童學(xué)習(xí)用品的付費(fèi)群體是以 80后、90后為主力軍的年輕家長(zhǎng)，尤其是其中 收入較高的。他們喜歡嘗試新科技并愿意為之付出更高的價(jià)格、既看重品牌又強(qiáng)調(diào)物有所值，而在教育3了解不同類別的兒童學(xué)習(xí)用品的具體功能，對(duì)于已購(gòu)買的功能性兒童學(xué)習(xí)用品給予了較高評(píng)價(jià)。功能

3、性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)要健康可持續(xù)的發(fā)展，首要任務(wù)是 制定各領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn) 并嚴(yán)格執(zhí)行，逐漸淘汰不合規(guī)的產(chǎn)品與廠商，提升行業(yè)內(nèi)部的“健康水平”；頭部企業(yè)們應(yīng)承擔(dān)起責(zé)任，以 品牌效應(yīng)4智能營(yíng)銷技術(shù)及 短視頻等新型營(yíng)銷內(nèi)容，更廣泛、更高效地觸達(dá)用戶群體，提升營(yíng)銷效果。功能化設(shè)計(jì) 使其具備為兒童營(yíng)造健康學(xué)習(xí)環(huán)境，有益于兒童兒童學(xué)習(xí)桌 、兒童護(hù)眼燈功能化設(shè)計(jì) 使其具備為兒童營(yíng)造健康學(xué)習(xí)環(huán)境，有益于兒童兒童學(xué)習(xí)桌 、兒童護(hù)眼燈 、兒童護(hù)脊書包 三類產(chǎn)品兒童護(hù)眼燈兒童護(hù)眼燈是由發(fā)光源與燈具組成的具有保護(hù)眼睛、預(yù)防近視功效的臺(tái)燈，主要有以下特點(diǎn)：光源亮度穩(wěn)定， 無(wú)可視頻閃 ；光照面積廣且 光線均勻 ；色溫接近 可見光

4、 ；無(wú)藍(lán)光危害；亮度可手動(dòng)調(diào)節(jié) 或自動(dòng)調(diào)節(jié) ；自由轉(zhuǎn)向、高度可調(diào)肩帶寬度合理 且高度可調(diào)節(jié)兒童護(hù)脊書包兒童護(hù)脊書包是指符合人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，能夠緩沖書包負(fù)重、將背包壓力分散于背部各處的具備以下特征的兒童書包：書包自重合理；書包背部靠墊設(shè)計(jì)使受力分散到整個(gè)背部；配有胸帶和腰帶，使書包更貼合背部；通過(guò)特殊設(shè)計(jì)，有益于兒童視力保護(hù)與脊柱健康兒童學(xué)習(xí)用品是指兒童在學(xué)習(xí)中經(jīng)常使用的物品，包括桌椅、臺(tái)燈、文具、書包等各類用具。本報(bào)告所研究的功能性兒童學(xué)習(xí)用品是指在滿足兒童日常學(xué)習(xí)使用的基礎(chǔ)上，通過(guò)產(chǎn)品的的視力保護(hù) 和脊柱健康 等一項(xiàng)或多項(xiàng)附加功能的兒童學(xué)習(xí)用品，主要由組成。功能性兒童學(xué)習(xí)用品的產(chǎn)品分類及概念

5、、特點(diǎn)兒童學(xué)習(xí)桌兒童學(xué)習(xí)桌是在人體工程學(xué)、人體力學(xué)、人體生理學(xué)三大學(xué)科的研究基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)制作的新型學(xué)習(xí)輔助桌椅，具備以下功能：桌椅高度可調(diào)節(jié) ，適合不同年齡段、身高的兒童使用；材質(zhì)環(huán)保 、安全無(wú)毒；桌面傾斜且角度可調(diào) ，讓兒童無(wú)需低頭書寫、閱讀；人體工學(xué)座椅， 支撐脊椎1234功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展背景1234功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀功能性兒童學(xué)習(xí)用品用戶洞察功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展建議0-14歲的少年兒童，我國(guó) 0-14歲人口數(shù)量十分龐大且處于穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，2019年出生人口中二孩及以上比重達(dá)到了2011-2019 年中國(guó)0-14 歲人口情況12.1 10.516382012 人口

6、出生率（）2014年以59.5%，全國(guó)人口出生12.1 23,52316462013 全國(guó)0-14 歲人口（萬(wàn)人）12.4 16962014 12.1 16632015 12.3 170115212016 12.417240-14歲的少年兒童，我國(guó) 0-14歲人口數(shù)量十分龐大且處于穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，2019年出生人口中二孩及以上比重達(dá)到了2011-2019 年中國(guó)0-14 歲人口情況12.1 10.516382012 人口出生率（）2014年以59.5%，全國(guó)人口出生12.1 23,52316462013 全國(guó)0-14 歲人口（萬(wàn)人）12.4 16962014 12.1 16632015 12.3

7、 170115212016 12.4172414702017 23,67422,287 22,1642018 22,32920192011 2012 20132014 2015 2016 2017 2018 2019基數(shù)龐大的用戶群體為功能性兒童學(xué)習(xí)用品提供廣闊空間功能性兒童學(xué)習(xí)用品的主要適用群體是來(lái)保持著每年至少 150萬(wàn)的增長(zhǎng)水平， 2018年已經(jīng)達(dá)到 2.35億。從兒童群體數(shù)量的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)看，盡管近兩年我國(guó)人口出生率出現(xiàn)小幅下滑，但“全面二孩”政策持續(xù)發(fā)揮作用，率仍然保持在 10以上?；鶖?shù)龐大且穩(wěn)定增長(zhǎng)的兒童群體為功能性兒童學(xué)習(xí)用品的發(fā)展與普及提供了廣闊的空間。2011-2019 年中國(guó)

8、出生人口及出生率情況11.9 10.9 23,34823,00822,71522,55816032011 全國(guó)出生人口（萬(wàn)人）注釋：2019年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為推算數(shù)據(jù)。2018年城鎮(zhèn)居民的人均教育文娛支出已接近年全國(guó)居民 / 城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出及教育文娛支出占比情況11.4% 10.7%11.2% 10.6%21392.442014 城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出（元）%）2019年城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出占比暫時(shí)無(wú)法計(jì)算。3000元。城鎮(zhèn)居民教育消費(fèi)的節(jié)節(jié)攀11.6% 11.4% 23078.414491. 42015 城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出占比（11.4%11.7%11.2%24445.01

9、57122018年城鎮(zhèn)居民的人均教育文娛支出已接近年全國(guó)居民 / 城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出及教育文娛支出占比情況11.4% 10.7%11.2% 10.6%21392.442014 城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出（元）%）2019年城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出占比暫時(shí)無(wú)法計(jì)算。3000元。城鎮(zhèn)居民教育消費(fèi)的節(jié)節(jié)攀11.6% 11.4% 23078.414491. 42015 城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出占比（11.4%11.7%11.2%24445.015712. 42016 %）26112.317110. 72017 28063.018322. 12018 19853. 1201921559. 0節(jié)節(jié)攀升

10、的教育消費(fèi)為功能性兒童學(xué)習(xí)用品提供有力支撐隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民可支配收入的同步提升，民眾的消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化。教育文娛支出在居民人均消費(fèi)支出中所占的比重持續(xù)提高，已經(jīng)成為居民在“食、住、行”以外最為重要的消費(fèi)方向。城鎮(zhèn)居民在教育方面的消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿也在持續(xù)增強(qiáng)，升，為功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)的成長(zhǎng)與壯大提供了有力支撐。2013-201911.1% 10.8% 11.0% 10.6%19968.118487.513220.2013 全國(guó)居民人均消費(fèi)支出（元）全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)支出占比（注釋：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局尚未公布 2019年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出構(gòu)成，因此近視與脊柱問(wèn)題

11、影響兒童健康成長(zhǎng)兒童及青少年近視率達(dá) 53.5% ，讀寫姿勢(shì)不規(guī)范普遍存在受學(xué)業(yè)壓力大、電子產(chǎn)品普及、讀寫姿勢(shì)不規(guī)范等因素共同作用，我國(guó)兒童視力與脊柱健康問(wèn)題已經(jīng)非常突出。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委公告信息數(shù)據(jù)顯示， 2018年全國(guó)兒童青少年總體近視率超過(guò)半數(shù)，達(dá)到 53.6%，教育部發(fā)布的中國(guó)義務(wù)教育質(zhì)量監(jiān)測(cè)報(bào)告也指出小學(xué)生與初中生的視力不良問(wèn)題亟待解決；此外，駝背、脊柱側(cè)彎、雙肩不平等現(xiàn)象在兒童群體中也十分普遍，究其原因主要是兒童在日常生活學(xué)習(xí)中沒(méi)有養(yǎng)成良好習(xí)慣，據(jù)兒童脊柱篩查調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó) 3-14歲兒童中久坐易疲勞的比重為 14.2%、書寫姿勢(shì)不規(guī)范的比重為 22.9%、坐姿不規(guī)范的占到 13

12、.7%，如何避免此類不良習(xí)慣成為了困擾家長(zhǎng)的一大難題。2018年全國(guó)兒童及青少年近視率6歲以下兒童小學(xué)生初中生高中生8個(gè)部門聯(lián)合發(fā)家庭收入水平不斷提升，城鎮(zhèn)三口之對(duì)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的用途、優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)等信息認(rèn)知水平提高8個(gè)部門聯(lián)合發(fā)家庭收入水平不斷提升，城鎮(zhèn)三口之對(duì)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的用途、優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)等信息認(rèn)知水平提高教育消費(fèi)支出持續(xù)增加，對(duì)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的價(jià)格接受度與單筆支出越來(lái)越高為解決多方訴求，功能性兒童學(xué)習(xí)用品應(yīng)運(yùn)而生書寫姿勢(shì)不正確、書包負(fù)擔(dān)重及缺乏鍛煉是兒童出現(xiàn)視力和脊柱問(wèn)題的主要誘因，教育部、國(guó)家衛(wèi)健委等布的綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案中要求家庭、學(xué)校、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)等相關(guān)部門

13、采取防護(hù)措施，保護(hù)兒童視力健康。功能性兒童學(xué)習(xí)用品能夠通過(guò)桌椅高度可調(diào)節(jié)、桌面傾斜角可調(diào)節(jié)、為脊柱提供有效支撐的座椅、分散肩部壓力的書包、無(wú)可視頻閃無(wú)藍(lán)光的臺(tái)燈等多種特殊設(shè)計(jì)，為兒童營(yíng)造更為健康的學(xué)習(xí)環(huán)境并有助于保護(hù)兒童視力和脊柱健康，正是響應(yīng)兒童家庭與相關(guān)部門訴求的產(chǎn)品。而隨著行業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)擴(kuò)大，用戶群體的需求與行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)又進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)品種類的豐富與功能的升級(jí)，逐漸形成家庭、政府、企業(yè)共同驅(qū)動(dòng)功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)成長(zhǎng)的局面。功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素政府綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案要求家庭改變“重治輕防”觀念，注重培養(yǎng)孩子的良好用眼習(xí)慣；要求學(xué)校改善教學(xué)設(shè)施和條件，鼓勵(lì)采購(gòu)

14、符合標(biāo)準(zhǔn)的可調(diào)節(jié)課桌椅和坐姿矯正器家的平均年收入超過(guò) 92000 元企業(yè)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的產(chǎn)品附加值與利潤(rùn)率較高市場(chǎng)處于高速擴(kuò)張狀態(tài)，發(fā)展空間和發(fā)展前景向好有助于樹立品牌形象1234功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展背景1234功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀功能性兒童學(xué)習(xí)用品用戶洞察功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展建議LED護(hù)眼臺(tái)燈等產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但能夠自主研發(fā)生產(chǎn)的企2008年以后，真正意義上的以設(shè)計(jì)生產(chǎn)功能性兒童學(xué)習(xí)用2018年至今，功能性兒童學(xué)習(xí)用品的“功能”逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可，中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展歷程探索期2008-2013 年21世紀(jì)初，以亞消費(fèi)水平提升，家長(zhǎng)對(duì)兒童學(xué)習(xí)用品的健

15、康屬性越來(lái)越重視?升降多功能學(xué)習(xí)桌，隨后國(guó)內(nèi)以愛學(xué)習(xí)為代表的部分兒童教具及家具企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入易升降學(xué)習(xí)桌領(lǐng)域紛涌現(xiàn)并呈現(xiàn)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)局面發(fā)展期2014-2017 年?的認(rèn)知有所提升? 新加入玩家絡(luò)繹不絕，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)2008 年，護(hù)童推出手搖式易? 護(hù)眼燈、護(hù)脊書包廠商以電商平臺(tái)為主戰(zhàn)場(chǎng)，兒童學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)進(jìn)入分化發(fā)展期，線下品牌快速布局商場(chǎng)、購(gòu)物中心，線上品牌紛行業(yè)秩序初步建立爆發(fā)期201LED護(hù)眼臺(tái)燈等產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但能夠自主研發(fā)生產(chǎn)的企2008年以后，真正意義上的以設(shè)計(jì)生產(chǎn)功能性兒童學(xué)習(xí)用2018年至今，功能性兒童學(xué)習(xí)用品的“功能”逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可，中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展歷程探索期2

16、008-2013 年21世紀(jì)初，以亞消費(fèi)水平提升，家長(zhǎng)對(duì)兒童學(xué)習(xí)用品的健康屬性越來(lái)越重視?升降多功能學(xué)習(xí)桌，隨后國(guó)內(nèi)以愛學(xué)習(xí)為代表的部分兒童教具及家具企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入易升降學(xué)習(xí)桌領(lǐng)域紛涌現(xiàn)并呈現(xiàn)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)局面發(fā)展期2014-2017 年?的認(rèn)知有所提升? 新加入玩家絡(luò)繹不絕，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)2008 年，護(hù)童推出手搖式易? 護(hù)眼燈、護(hù)脊書包廠商以電商平臺(tái)為主戰(zhàn)場(chǎng)，兒童學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)進(jìn)入分化發(fā)展期，線下品牌快速布局商場(chǎng)、購(gòu)物中心，線上品牌紛行業(yè)秩序初步建立爆發(fā)期2018 年至今隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民用戶對(duì)各類產(chǎn)品基本了解，可以區(qū)分功能性兒童學(xué)習(xí)用愈發(fā)激烈?規(guī)?？焖贁U(kuò)張?品牌及產(chǎn)品定位逐漸明晰，? 家長(zhǎng)對(duì)各類功

17、能性兒童學(xué)習(xí)用品品與普通兒童學(xué)習(xí)用品市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放，市場(chǎng)各領(lǐng)域頭部企業(yè)確立優(yōu)勢(shì)，?經(jīng)過(guò)數(shù)年的市場(chǎng)教育，大部分伴隨消費(fèi)升級(jí)及家長(zhǎng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，行業(yè)迎來(lái)高速成長(zhǎng)階段上世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，多功能兒童學(xué)習(xí)桌椅、業(yè)數(shù)量有限，且用戶對(duì)產(chǎn)品功能知之甚少，整體發(fā)展較為緩慢；品為主業(yè)的廠商大量涌現(xiàn)，經(jīng)過(guò)數(shù)年的產(chǎn)品打磨、品牌推廣、渠道鋪設(shè)等探索，家長(zhǎng)群體開始了解并關(guān)注兒童學(xué)習(xí)用品的健康屬性，企業(yè)迅速發(fā)展壯大，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈起來(lái)；市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放，頭部企業(yè)的品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)，各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)秩序也初步建立起來(lái)，整個(gè)行業(yè)正處于爆發(fā)階段，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年仍將保持高增長(zhǎng)。萌芽期1997-2007 年? 上世紀(jì)末到梭

18、為代表的少量海外及臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)口的新型兒童學(xué)習(xí)桌椅、護(hù)眼臺(tái)燈等產(chǎn)品流入境內(nèi)市場(chǎng)? 1997 年，創(chuàng)想推出插拔式螺孔升降學(xué)習(xí)桌，國(guó)內(nèi)部分兒童家具企業(yè)開始陸續(xù)嘗試生產(chǎn)新型學(xué)習(xí)桌椅? 1999 年，孩視寶推出護(hù)眼臺(tái)燈， 2003 年開始進(jìn)入各大商超專柜3-14歲的少年兒童，而付費(fèi)群體則是以教育理念在經(jīng)濟(jì)可承受范圍內(nèi)，盡量為孩子選擇最好的產(chǎn)品重視孩子自己的意見關(guān)注其他父母的體驗(yàn)與評(píng)價(jià)80后、90后為主力軍的新一代家長(zhǎng)。新一代行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)付費(fèi)群體特點(diǎn)3-14歲的少年兒童，而付費(fèi)群體則是以教育理念在經(jīng)濟(jì)可承受范圍內(nèi)，盡量為孩子選擇最好的產(chǎn)品重視孩子自己的意見關(guān)注其他父母的體驗(yàn)與評(píng)價(jià)80后、90后為主力軍的新一代