1、廣告媒與實(shí)務(wù)一、單選選題（每題 分，共 ）1當(dāng)競爭品之間的差別小到最低點(diǎn)產(chǎn)品對買者已無激怒要，需要重復(fù)的播信息使品在消費(fèi)者心保持新鮮時(shí)，傳播效層次中 （ A 又叫認(rèn)識行為情感驗(yàn)）便發(fā)揮用A不和諧歸屬層次 B. 低度參與認(rèn)知層 C. 認(rèn)知層次2、廣告在媒體上每位的投資獲致的接觸口是（ B ）A. 到達(dá)率 B. 效率 C. 占有率 D. 視聽率3、廣告波段之間出的明顯沒廣告露出的間為（ C ）A. 間隔 B. 漏空 C. 空 D. 間隙4 、對新產(chǎn)品，告的占有率第一年應(yīng)至少是品牌有率的（ A2 倍 B. 相當(dāng) C. 一半5 、當(dāng)費(fèi)者對廣上的產(chǎn)品真感興趣，告主利用大傳播媒介促進(jìn)產(chǎn)品銷售競爭品牌間差別

2、較為清時(shí)，傳播果層次中的 C 認(rèn) 知情感體行為，能發(fā)揮作用A. 不和諧歸層次 B. 低度參與知層次 C. 認(rèn)知層次6、 戶外媒評估從媒本身角度發(fā)檢視（ ）尺寸、見角度和1材質(zhì)等指標(biāo)A收視率 B. 傳閱率 C. 高度 D. 到達(dá)率7、下列不屬于廣告體策劃流包括 F ）A. 研究析 B. 市場調(diào)查 C. 擬媒體目標(biāo) D. 擬定體策略 E.行媒體計(jì) F.估執(zhí)行結(jié)果8、千人成本是評價(jià) D ）的主工具。A媒體干擾度 B. 媒體蓋率 C. 媒體承載力 D. 媒體投資 效率9、有效接觸率是指費(fèi)者達(dá)到告訴求目的需要的（ C A發(fā)行量 B. 收視率 C. 廣告出頻率 D. 傳閱率10權(quán)衡媒體略的五大因最重要的一

3、是（ C A確定媒體目標(biāo) B. 確定媒預(yù)算 C. 安排優(yōu)先事D.據(jù)媒目標(biāo)確定哪因素最重。二、多選選題（每題 分，共 ）1、以下哪些是屬于量媒體信有效的基本標(biāo)（ ） A認(rèn)知率 B. 想起率 C. 分量數(shù) D. 千人本22、運(yùn)用媒體組合的點(diǎn)主要有 ABCD ）A信息的多層次化B. 是信息能集中傳播C. 沖擊力的積效果D. 實(shí)現(xiàn)最大到達(dá)率與到次數(shù)3、媒體的訊息力度以用（ ABCD ）來表示。A毛評點(diǎn) B. 總印象數(shù) C. 到達(dá) D. 暴露頻4、影響媒介計(jì)劃的素有哪些 ABDE ）A廣告的對象層次 B. 廣告的預(yù)算 C. 廣告的時(shí)機(jī) D. 媒體的 特征E. 廣告活動目標(biāo)5、關(guān)行銷廣告媒、費(fèi)者之間的系下

4、列說法正的 。A. 行銷主要內(nèi)容商品、格、貨和促銷，促包含廣告因此廣 告為行銷的要一環(huán)。B. 廣告的主作業(yè)內(nèi)容為意與媒體創(chuàng)意為廣告息，媒體為訊 息載具。C. 消費(fèi)者為牌的最終決者，決定品牌的喜好購買，也決 品牌的興亡3D. 廣告是行的唯一手段E. 行銷應(yīng)是廣告為中心6媒介策劃是在廣告活動出之前，針（ ABCD ）在各媒上的 分布等做的盤性計(jì)劃。A.介的擇 B. 媒介的刊播時(shí)間C.告量各媒介上的布 D.廣告預(yù)算7、在品導(dǎo)入期對于關(guān)心較高的品，如用卡制定媒體劃時(shí) 應(yīng)注意（ BCD A. 需要廣的媒體蓋度，以在品類進(jìn)入長期前占有機(jī)。B. 選擇的媒所針對的對是其他具替代功能的關(guān)品類的費(fèi)者 或具有較高試

5、潛力的前消費(fèi)群，廣目的在于育消費(fèi)者。C. 媒體的選重點(diǎn)通常會在一些能傳達(dá)較多信且具有閱性的 印刷媒體上D 媒體策略上的點(diǎn)并不是求廣大的涵面而是提高費(fèi)者 對新品類的解度以及廣說服的深度E媒體的選擇不適選擇印刷體。8、媒介目標(biāo)即具體媒介發(fā)布標(biāo)，包括（ABCD ）A. 到達(dá)目標(biāo)眾 B. 確定布的地理圍4C. 明確訊息度 D. 針對標(biāo)受眾的告總量9在制定媒體劃時(shí)設(shè)定廣有效頻次應(yīng)慮的因素（ABEA. 創(chuàng)意因素 B. 媒體因 C. 受眾素 D. 價(jià)格素 E. 行 銷因素10互聯(lián)媒介的構(gòu)成要有如下部分構(gòu)成 ABCD ）A. 電子件 B. 互聯(lián)網(wǎng)在聊天系統(tǒng) C. Usenet 空系統(tǒng) D. 萬維網(wǎng)三、名詞解（

6、每題 分， ）1媒體策劃幫助一個組建立并維持與媒體之間與公眾間的相互溝通，是業(yè)品牌傳播市場推廣的鍵之一憑借廣泛媒介覆蓋網(wǎng)和對媒介的刻了解，整報(bào)紙、臺電視臺、移電視、機(jī)短信等種傳媒資源用社會文化作的手法，導(dǎo)公眾關(guān)，從而達(dá)到航輿論， 詮釋職能，立良好的產(chǎn)消費(fèi)文化的的。2議程設(shè)置這主要是指種過程，通該過程大傳媒向公眾播各 種問題和事的相對重要，其主要包公眾議程政策議程。3、CPM千人成本廣告主衡媒體的唯標(biāo)準(zhǔn)之一，了對不同媒 進(jìn)行衡量制的一個相對標(biāo)，是衡量個媒體價(jià)的數(shù)字。4媒體單元：指在媒體類中實(shí)際使用創(chuàng)意尺寸長,電視廣 告的 或 、報(bào)紙廣的全版或版等規(guī)格5四、案例分與思考（ ）甘孜文旅 時(shí)差短短一個

7、月，微博上有 真 的話題閱量已高達(dá) 15 億，友們評論丁真一種野生少年感，正謂一方土養(yǎng)一方讓這樣一個純真少年為家鄉(xiāng)言，則是最璞歸真的現(xiàn)。丁真并是第一個一夜走紅的人，但此次真與地方政的合作卻們呈現(xiàn)了爆網(wǎng)紅的 正確打開式6從今年 9 月開，甘孜州推出了一列活動慶祝州 70 周年。丁真爆紅之后甘孜文旅快響應(yīng)，在短一周內(nèi)與差島推出的丁真的世界宣傳片將丁真?zhèn)€人巨大流量，化為人們甘孜當(dāng)?shù)仫L(fēng)、人文的關(guān)注，在當(dāng)旅游優(yōu)惠政的加持下，能夠切實(shí)力當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。除此之外區(qū)別于他的旅游傳片丁真的世更是在風(fēng)紀(jì)實(shí)中融了丁真的個情感，差島在公號發(fā)布的文也從紀(jì)實(shí)的角度還原這 支宣傳片拍的幕后故事丁真的爆紅是偶然、也必然，但是

8、讓人們看了新媒體極強(qiáng)大的傳播力，丁真本人能不忘初心，的是人生河中偉大的擇。丁真現(xiàn)象就了旅游人很的啟發(fā)，趁一點(diǎn)小小熱度，快速熱度放大，從丁真的笑到“真的世界，引了無數(shù)人的鳴，并制定 了出行計(jì)劃游客的數(shù)據(jù)暴漲也是丁現(xiàn)象一個滿的結(jié)局。請結(jié)合上述例嘗試為自己家鄉(xiāng)設(shè)計(jì)策一個社交體的城市形傳播活動，闡述具體的容設(shè)計(jì)和媒策略，包選擇的媒體媒體針對 的受眾或所場景以及媒活動的預(yù)估果等。我的家鄉(xiāng)主題活動設(shè)方案主題的由來我的家鄉(xiāng)叫東河源，客民系具有史悠久民風(fēng)淳樸特產(chǎn)豐，環(huán)境優(yōu)美，化底蘊(yùn)深厚有許多取之盡、用之竭的自然資。從認(rèn)識7家鄉(xiāng)、了解鄉(xiāng)、美化家，讓更多的了解我的鄉(xiāng) -河源的客家化。 主題活動的家鄉(xiāng)網(wǎng)圖選擇媒體：音受眾：所有觸抖音的受群體活動的預(yù)估果：在抖音布了家鄉(xiāng)主 TVC通過展示各獨(dú)具特色的人文景觀方美食等記發(fā)生在祖國江南北獨(dú)特色的家故事，喚醒人們對鄉(xiāng)的記憶：如發(fā)布一些的家鄉(xiāng)河的景點(diǎn)、美、人土風(fēng)情等。 家鄉(xiāng)懷是深藏