1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.馬克華菲上海專賣店開(kāi)業(yè)慶典企劃案背景介紹1、著名設(shè)設(shè)計(jì)張肇肇達(dá)先生生設(shè)計(jì)的的最新高高級(jí)休閑閑服品牌牌馬克華菲，以以其代表表的世界界時(shí)尚和和流行的的國(guó)際品品味散發(fā)發(fā)著獨(dú)特特的魅力力，作為為一個(gè)新新生的品品牌，還還需要有有更多的的消費(fèi)者者知道、了了解，因因此，樹(shù)樹(shù)立品牌牌的知名名度和美美譽(yù)度則則是產(chǎn)品品上市之之初的“重中之之重”。2、而上海海這個(gè)國(guó)國(guó)際化大大都市，對(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)引引領(lǐng)著服服裝潮流流，帶動(dòng)動(dòng)國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)；對(duì)對(duì)外，是是通往世世界的橋橋梁，是是讓世界界了解品品

2、牌的窗窗口，是是品牌代代表發(fā)展展的溫床床。3、馬克華菲在在上海地地區(qū)的自自營(yíng)形象象店，代代表著不不僅是一一個(gè)品牌牌，而是是一個(gè)歷歷史、一一種氣勢(shì)勢(shì)，是我我們對(duì)自自身品牌牌的一個(gè)個(gè)最完美美的詮釋釋，需要要我們用用激情來(lái)來(lái)全心演演繹?；顒?dòng)目的1、打開(kāi)馬馬克華菲在在國(guó)際化化在都市市上海海的知名名度；2、樹(shù)立馬馬克華菲的的國(guó)際品品牌形象象和目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)的的切入；3、提高馬馬克華菲的的銷量活動(dòng)要求1、開(kāi)業(yè)活活動(dòng)的可可操作性性強(qiáng)；2、在活動(dòng)動(dòng)費(fèi)用盡盡可能低低的情況況下，取取得最好好的活動(dòng)動(dòng)效果。目標(biāo)對(duì)象1、熱愛(ài)休休閑與時(shí)時(shí)尚的都都會(huì)高級(jí)級(jí)OFFFICEE人士及及都市新新貴族；2、追求高高品質(zhì)生生活的中中、上

3、等等階層；3、關(guān)心國(guó)國(guó)際流行行的現(xiàn)代代都會(huì)時(shí)時(shí)尚人士士；4、年齡層層為288-400歲的都都會(huì)男士士；推廣策略1、在開(kāi)業(yè)業(yè)當(dāng)日舉舉辦一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生生面的時(shí)時(shí)裝秀、話話劇、舞舞臺(tái)劇和和戲劇融融合一體體），邀邀請(qǐng)名人人為開(kāi)業(yè)業(yè)剪彩，給給應(yīng)邀嘉嘉賓及目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群視角角和聽(tīng)覺(jué)覺(jué)帶來(lái)的的全新感感受，直直接而形形象地展展現(xiàn)馬克克華菲品品牌的魅魅力和品品位。2、充分發(fā)發(fā)揮設(shè)計(jì)計(jì)師張肇肇達(dá)的名名人效應(yīng)應(yīng)和優(yōu)勢(shì)勢(shì)，邀請(qǐng)請(qǐng)當(dāng)今國(guó)國(guó)內(nèi)頂級(jí)級(jí)的名模模到場(chǎng)助助興，通通過(guò)名人人的轟動(dòng)動(dòng)效應(yīng)和和新聞媒媒體的量量性爆光光和炒作作，從而而提高品品牌的知知名度和和美譽(yù)度度。3、品牌文文化季刊刊和形象象廣告帶帶（VCCD碟片片）的

4、附附帶宣傳傳推廣：（1）通過(guò)過(guò)多種方方式搜集集上海各各大頂級(jí)級(jí)商場(chǎng)的的貴賓資資料，將將品牌的的宣傳資資料郵寄寄或親送送至目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群手中；（2）將品品牌的宣宣傳資料料發(fā)送至至上海著著名外企企或大公公司，供供目標(biāo)消消費(fèi)者自自由取閱閱。（3）將品品牌的宣宣傳資料料發(fā)送至至上海各各大星級(jí)級(jí)酒店、一一流酒巴巴或咖啡啡吧，供供目標(biāo)消消費(fèi)群自自由取閱閱；活動(dòng)主題1、識(shí)別之之士，非非凡時(shí)尚尚之選馬克克華菲專專賣店開(kāi)開(kāi)業(yè)慶典典活動(dòng)方式1、時(shí)間：（雙休休日或假假日）上上午100：00011：302、地點(diǎn)：上海梅梅隴鎮(zhèn)廣廣場(chǎng)一樓樓大廳3、慶典程程序：9：30嘉嘉賓陸續(xù)續(xù)入場(chǎng)10：00010：05主主持人簡(jiǎn)簡(jiǎn)單致

5、詞詞10：05510：20嘉嘉賓講話話（講話話順序如如下）（1）當(dāng)?shù)氐卣蚧蛎鳎?2）名模模（3）商商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)（4）名名模10：25510：45“世紀(jì)傳傳說(shuō)”時(shí)裝秀秀時(shí)裝表表現(xiàn)代都都市新貴貴工作、生生活、娛娛樂(lè)方面面七大主主題：1、“E流流精英”精彩彩的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)世界、游游刃有余余的工作作能力2、“挑戰(zhàn)戰(zhàn)極限”工作作中各抒抒已見(jiàn)、精精誠(chéng)合作作的團(tuán)隊(duì)隊(duì)精神3、“運(yùn)籌籌帷幄“商務(wù)務(wù)談判中中睿智、精精明和超超凡自信信4、“靜夜夜暢想”在音音樂(lè)茶座座、灑吧吧中體味味生活、感感受夜色色5、“閑庭庭信步”節(jié)假假日里輕輕松休閑閑、悠閑閑自得的的心情6、“乘風(fēng)風(fēng)歸去”野外外郊游的的灑脫、回回歸自然然的寫意意7

6、、“死生生契闊”敢愛(ài)愛(ài)敢恨，不不離不棄棄，愛(ài)的的宣言10：45511：30來(lái)來(lái)賓入店店參觀、選選購(gòu)；記者現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)采訪訪名模或或張肇達(dá)達(dá)、拍照照；專業(yè)攝攝影公司司全程跟跟蹤拍攝攝促銷策略1、促銷優(yōu)優(yōu)惠政策策：（1）消費(fèi)費(fèi)者在專專賣店促促銷期內(nèi)內(nèi)一次性性購(gòu)物滿滿10000元獲獲得時(shí)尚尚卡一張張；一次次購(gòu)物滿滿30000元的的可獲得得VIPP卡一張張；（2）出席席開(kāi)業(yè)慶慶典的全全部嘉賓賓可獲得得以馬克克華菲送出出的紀(jì)念念禮品一一份；（3）應(yīng)邀邀的個(gè)別別社會(huì)名名流獲得得以馬克克華菲提提供的全全年免費(fèi)費(fèi)用購(gòu)衣衣特別優(yōu)優(yōu)待（購(gòu)購(gòu)衣金額額限5萬(wàn)萬(wàn)元）。2、促銷期期禮品設(shè)設(shè)置：（1）VIIP卡：全年購(gòu)購(gòu)物享受受

7、9折優(yōu)優(yōu)惠，同同時(shí)享受受十在貴貴賓優(yōu)待待政策；（2）時(shí)尚尚卡：全全年享受受VIPP上十大大貴賓優(yōu)優(yōu)待政策策。（3）紀(jì)念念禮品：待定媒體策略1、開(kāi)業(yè)前前期：（1）報(bào)紙紙、雜志志類軟性性廣告99次左右右。媒體選擇：新民民晚報(bào)（22次）、新新聞晨報(bào)報(bào)（22次）、上上海譯報(bào)報(bào)（11次）、環(huán)環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)（11次）、創(chuàng)創(chuàng)意（11次）（2）電視視廣告：選擇上視視、東視視及有線線電視相相關(guān)生活活、時(shí)尚尚、流行行資訊等等節(jié)目，將將馬克華菲55分鐘影影視帶做做為該節(jié)節(jié)目中的的一個(gè)小小板塊播播出； 上視A段段19：00電電視劇前前特約（周周六是相相約星期期六）330秒廣廣告一個(gè)個(gè)月；上視周日日20：00智力大大沖浪主

8、持人服裝裝贊助三三個(gè)月；（3）硬性性戶外廣廣告：在梅隴鎮(zhèn)鎮(zhèn)廣場(chǎng)主主體外部部的醒目目位置設(shè)設(shè)置5組組“馬克華菲”宣傳條條幅（類類似百事事可樂(lè)的的廣告）；建議在相相應(yīng)的時(shí)時(shí)間內(nèi)做做一些戶戶外或室室內(nèi)大型型平面廣廣告，如如上海虹虹橋機(jī)場(chǎng)場(chǎng)候機(jī)樓樓外巨型型的戶外外形象廣廣告，或或上海繁繁華路段段高架的的大型戶戶外廣告告。2、開(kāi)業(yè)當(dāng)當(dāng)日：新民晚報(bào)報(bào)、新新聞晨報(bào)報(bào)、上上海服飾飾、東方方電視臺(tái)臺(tái)、上海海電視臺(tái)臺(tái)、有線線電視臺(tái)臺(tái)娛樂(lè)欄欄目記者者對(duì)名模模或張肇肇達(dá)的現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)采訪訪報(bào)道、對(duì)對(duì)時(shí)裝秀秀的報(bào)道道；3、開(kāi)業(yè)后后期： 報(bào)紙、雜雜志類軟軟性廣告告12次次左右。媒體選擇：新民晚晚報(bào)（6次次）、新聞晨晨報(bào)（2次次

9、）、上海譯譯報(bào)（2次次）、環(huán)球時(shí)時(shí)報(bào)（2次次）電視：同同開(kāi)業(yè)前前期安排排一致硬性戶外外廣告：同開(kāi)業(yè)業(yè)前期安安排一致致活動(dòng)準(zhǔn)備及及費(fèi)用預(yù)預(yù)算詳見(jiàn)活動(dòng)實(shí)實(shí)施細(xì)則則時(shí)效評(píng)估及及總結(jié)4、方法：在開(kāi)業(yè)慶典典當(dāng)日，安安排2-3名的的現(xiàn)場(chǎng)工工作人員員，對(duì)出出席的嘉嘉賓及現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾眾進(jìn)行采采訪，訪訪問(wèn)其對(duì)對(duì)活動(dòng)的的看法和和對(duì)馬克克華菲品牌牌的感受受，并做做好記錄錄，整理理成文，用用做活動(dòng)動(dòng)時(shí)效評(píng)評(píng)估的依依據(jù)、給給媒體記記者發(fā)布布素材或或公司自自行做軟軟性廣告告發(fā)布5、活動(dòng)總總結(jié)：6、在活動(dòng)動(dòng)結(jié)束后后，籌備備工作小小組開(kāi)會(huì)會(huì)對(duì)該次次活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行總結(jié)結(jié)，針對(duì)對(duì)活動(dòng)的的效果及及過(guò)程出出現(xiàn)的遺遺漏過(guò)起起和成功功的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)

10、等進(jìn)行行全面的的討論，整整理成文文后上報(bào)報(bào)至公司司領(lǐng)導(dǎo)，并并存檔備備忘。當(dāng)今都市新新貴工作作中游刃刃有余、盡盡善盡美美的從容容不迫；追求高高品位的的精致生生活享受受；不離離不棄好好色不淫淫的現(xiàn)代代愛(ài)情觀觀，通過(guò)過(guò)FASSHIOONSHHOW七七在主題題表演，突突出馬克克華菲新貴貴位帶來(lái)來(lái)的卓面面不凡，豐豐富真切切、符合合新貴心心理和行行為特征征的貴族族的非凡凡能力（1）“EE流精英英”精彩的的網(wǎng)絡(luò)世世界中游游刃有余余的非凡凡能國(guó)馬克華菲菲的休閑閑偏聽(tīng)偏偏正裝灰灰色系列列，簡(jiǎn)約約為主調(diào)調(diào)，卻又又不失沉沉穩(wěn)與優(yōu)優(yōu)雅，讓讓新貴們們?cè)诰什始姵实牡木W(wǎng)絡(luò)世世界里無(wú)無(wú)所顧忌忌，暢游游無(wú)限。（2）“挑挑戰(zhàn)極

11、限限”工作中中各抒已已見(jiàn)，精精誠(chéng)合作作的團(tuán)隊(duì)隊(duì)精神休閑偏正裝裝中純度度色彩系系列，明明快輕松松中不失失辦公正正裝的沉沉穩(wěn)，卻卻少了沉沉重和累累贅的感感覺(jué)，極極好地滿滿足了新新貴男士士們工作作中全心心投入、輕輕裝上陳陳的作風(fēng)風(fēng)。（3）“運(yùn)運(yùn)籌帷幄幄”商務(wù)談?wù)勁兄蓄ｎＶ?、精精明和超超凡的自自信商?chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)場(chǎng)，現(xiàn)代代新貴們們力戰(zhàn)于于激烈的的競(jìng)爭(zhēng)之之中，馬馬克華菲黑色色系列休休閑偏正正裝給新新貴們帶帶來(lái)非凡凡自信，在在商務(wù)談?wù)勁兄羞尺尺屣L(fēng)云云、主載載沉浮，永永遠(yuǎn)立于于不敗之之地。（4)“靜靜夜暢想想”在音樂(lè)樂(lè)茶座、酒酒吧中體體味生活活，感受受夜色“白天不懂懂夜的黑黑”混沌是是黑色的的始祖，極極簡(jiǎn)是斑斑爛

12、的升升華，夜夜色是空空想的天天地，馬馬克華菲休閑閑裝中簡(jiǎn)簡(jiǎn)約的中中高明度度色彩系系列，讓讓新貴們們?cè)谀Щ没玫木瓢桶鸵魳?lè)和和曖昧的的夜色中中，做一一個(gè)自由由意志者者。（5）“閑閑庭信步步”節(jié)假日日時(shí)；輕輕松休閑閑、悠然然自得民民心情退卻厚重的的職業(yè)正正裝，就就拋開(kāi)了了浮世的的繁鎖與與恩怨?；鼗氐接H情情盎然的的上家庭庭中來(lái)，與與心愛(ài)的的人攜手手相約，到到都市寧寧?kù)o的一一角小歇歇，或到到湖邊蕩蕩起童真真的雙槳槳，第二二做一個(gè)個(gè)重生的的新生活活男人。（6）“乘乘風(fēng)歸去去”野外郊郊游的灑灑脫、回回歸自然然的寫意意忙碌的工作作加恰似似了生命命旅程的的腳步，行行色匆匆匆的都市市貴族很很是懂得得“忙里偷偷閑”

13、偷來(lái)的的無(wú)限樂(lè)樂(lè)趣。馬馬克華菲休閑閑系列，色色彩明亮亮輕快，隨隨時(shí)讓您您踏遍千千山萬(wàn)水水，尋幽幽訪古，不不變樂(lè)乎乎。（7）“死死生契闊闊”敢愛(ài)敢敢恨，不不離不棄棄，愛(ài)的的宣言紅顏知已，青青衣之交交，愛(ài)是是生命中中的永恒恒；敢愛(ài)愛(ài)敢恨，不不離不棄棄，是貴貴族們愛(ài)愛(ài)的宣言言，馬克克華菲新穎穎而獨(dú)特特的閃光光面料休休閑系列列，華麗麗隆重，充充滿了對(duì)對(duì)女性無(wú)無(wú)限的吸吸引力。（5）嘉賓賓入店參參觀指導(dǎo)導(dǎo)活動(dòng)籌備：1、組成專專門的活活動(dòng)籌備備委員會(huì)會(huì)，分工工協(xié)作，責(zé)責(zé)任到人人。A聯(lián)系工作作：（1）嘉賓賓的邀請(qǐng)請(qǐng)及信息息的回饋饋（2）模特特經(jīng)紀(jì)公公司和舞舞臺(tái)設(shè)計(jì)計(jì)公司的的甑選（3）禮儀儀公司的的甑選（4）專

14、業(yè)業(yè)攝影公公司的甑甑選（5）梅隴隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)場(chǎng)和相關(guān)關(guān)政府部部門的公公關(guān)協(xié)調(diào)調(diào)工作B、物品準(zhǔn)準(zhǔn)備：（1）宣傳傳品設(shè)計(jì)計(jì)；VIIP卡、時(shí)時(shí)尚卡、店店堂POOP及主主題宣傳傳欄展板板設(shè)計(jì)（2）FAASHIIONSSHOWW服裝的的選擇和和準(zhǔn)備（3）到場(chǎng)場(chǎng)嘉賓紀(jì)紀(jì)念禮品品：馬克克華菲包袋袋、一個(gè)個(gè)馬克華菲服飾飾或飾品品（T恤恤、襯衫衫、圍巾巾或公務(wù)務(wù)包等任任何一件件作為禮禮品）（4）會(huì)場(chǎng)場(chǎng)布置物物品配合合工作：舞臺(tái)布布置由舞舞臺(tái)設(shè)計(jì)計(jì)公司完完成，參參考模特特公司意意見(jiàn)，企企劃部協(xié)協(xié)助C、媒體宣宣傳（1）開(kāi)業(yè)業(yè)前的軟軟性廣告告文案擬擬定及投投放（2）活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒媒體記者者做軟性性報(bào)道：企劃部部需提供供有關(guān)

15、馬馬克華菲設(shè)計(jì)計(jì)師背景景、品牌牌風(fēng)格介介紹等相相關(guān)資料料給記者者參考（3）采訪訪到場(chǎng)嘉嘉賓對(duì)馬馬克華菲的看看法和感感受，并并將該信信息提供供給媒體體人士做做報(bào)道，或或由企劃劃部另外外安排發(fā)發(fā)布（4）開(kāi)業(yè)業(yè)后相關(guān)關(guān)媒體宣宣傳D、現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)統(tǒng)籌：（1）開(kāi)業(yè)業(yè)慶典現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的整整體把握握（2）專業(yè)業(yè)攝影公公司對(duì)慶慶典全程程的跟蹤蹤拍攝錄錄像（3）會(huì)場(chǎng)場(chǎng)服務(wù)工工作（4）會(huì)后后的收?qǐng)鰣?chǎng)和物品品清理：配合舞舞臺(tái)設(shè)計(jì)計(jì)公司卸卸展、清清理和查查點(diǎn)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)物品和和展出的的服裝、會(huì)會(huì)場(chǎng)的物物品分類類整理入入箱及送送回公司司E、活動(dòng)總總監(jiān)：活活動(dòng)整體體協(xié)調(diào)把把關(guān)、活活動(dòng)實(shí)施施過(guò)程中中疑難問(wèn)問(wèn)題的攻攻關(guān)及解解決、活活動(dòng)時(shí)效效性

16、的評(píng)評(píng)估和整整體質(zhì)量量的把握握3、邀請(qǐng)嘉嘉賓:張肇達(dá)名模：目前前國(guó)內(nèi)走走紅的女女模特，具具有較大大的新聞聞價(jià)值政界：分管管產(chǎn)業(yè)的的市長(zhǎng)、消消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、上海海服裝設(shè)設(shè)計(jì)師協(xié)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)影視界：知知名度高高的電視視節(jié)目男男主持人人商界“知名名外企的的CEOO或職業(yè)業(yè)經(jīng)理人人、梅隴隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)媒體：新新民晚報(bào)報(bào)新新聞晨報(bào)報(bào)上上海服飾飾東方方電視臺(tái)臺(tái)、上海海電視臺(tái)臺(tái)、有線線電視臺(tái)臺(tái)娛樂(lè)欄欄目記者者美京公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)：周周總、楊楊總（以上共計(jì)計(jì)20人人左右）3其它人員員：男女女職業(yè)模模特155-200名（其其中女模模特3-4名）、形形象師33名、活活動(dòng)司儀儀、禮儀儀小姐110名、翁翁服務(wù)工

17、工作人員員6名4會(huì)場(chǎng)布置置：A舞臺(tái)風(fēng)格格描述（提提供給模模特經(jīng)紀(jì)紀(jì)公司）B時(shí)裝秀的的表演形形式：將將舞臺(tái)劇劇、話劇劇與時(shí)裝裝表演融融合在一一起。（提提供給模模特經(jīng)紀(jì)紀(jì)公司）C會(huì)場(chǎng)分為為三個(gè)區(qū)區(qū)：舞臺(tái)臺(tái)區(qū)、嘉嘉賓區(qū)、觀觀眾區(qū)、嘉嘉賓區(qū)根根據(jù)嘉賓賓人數(shù)設(shè)設(shè)置休閑閑座位，寫寫上該嘉嘉賓名字字觀眾區(qū)區(qū)不設(shè)置置座位。D具體實(shí)施施：企劃劃部提供供舞臺(tái)風(fēng)風(fēng)格描述述、時(shí)裝裝秀的表表現(xiàn)、演演形式給給舞臺(tái)設(shè)設(shè)計(jì)公司司，由舞舞臺(tái)設(shè)計(jì)計(jì)公司負(fù)負(fù)責(zé)實(shí)施施；模特特經(jīng)紀(jì)提提出建議議，企劃劃部協(xié)助助并監(jiān)督督。ESHOWW中七在在主題舞舞臺(tái)的背背景畫面面設(shè)計(jì)要要求：由由攝影公公司完成成3、物品準(zhǔn)準(zhǔn)備：A配合時(shí)裝裝秀七大大主題的

18、的服裝選選擇和準(zhǔn)準(zhǔn)備，提提供給模模特公司司執(zhí)行B請(qǐng)柬、簽簽名冊(cè)、嘉嘉賓胸花花、飲品品（可樂(lè)樂(lè)、礦泉泉水和茶茶）、嘉嘉賓座位位、嘉賓賓紀(jì)念禮禮品、紅紅綢帶、一一樓大廳廳的主題題宣傳欄欄、專賣賣店P(guān)OOP、海海報(bào)等4、文案準(zhǔn)準(zhǔn)備：（1）請(qǐng)柬柬（2）商場(chǎng)場(chǎng)廣播稿稿（3）司儀儀慶典劇劇本（4）軟性性廣告系系列文案案（5）時(shí)裝裝秀解說(shuō)說(shuō)詞（6）名模模致詞要要點(diǎn)（7）舞臺(tái)臺(tái)風(fēng)格描描述（8）時(shí)裝裝秀的表表演形式式描述（9）馬克克華菲介紹紹：包括括設(shè)計(jì)師師背景、品品牌風(fēng)格格介紹、市市場(chǎng)定位位和消費(fèi)費(fèi)層屬等等相關(guān)資資料（提提供出席席慶典的的媒體人人士用）（10）企企業(yè)文化化月刊+FASSHIOONSHHOW主主

19、題簡(jiǎn)介介（提供供給現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀眾）第三階段：促銷期期1、目的：在一個(gè)個(gè)月的促促銷期內(nèi)內(nèi)給予消消費(fèi)者一一定的優(yōu)優(yōu)惠政策策，刺激激銷售；同進(jìn)利利用名人人，名模模剪彩和和時(shí)裝秀秀作為媒媒體炒作作的切入入點(diǎn)，加加大媒體體宣傳的的力度，從從而增強(qiáng)強(qiáng)品牌的的影響力力2、宣傳策策略：軟軟性新聞聞報(bào)道3、手段：（1）報(bào)紙紙雜志軟軟性廣告告：類別：品牌牌消息發(fā)發(fā)布軟性性廣告，選選擇發(fā)布布量在且且讀者屬屬性與馬馬克華菲目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群相符的的媒體時(shí)間：開(kāi)業(yè)業(yè)慶典后后二周報(bào)紙：新新民晚報(bào)報(bào)（每每周而復(fù)復(fù)始/44/5共共次）、新新聞晨報(bào)報(bào)（每每周期共共患難次次）、上上海譯報(bào)報(bào)（22次）、環(huán)環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)（22次）版面：安排排在

20、新聞聞、體育育或生活活資訊等等了非廣廣告版面面（共青青團(tuán)2次次）字?jǐn)?shù)：1550字3000字（雜雜志）、550010000字字（報(bào)紙紙）頻次：以每每周9篇篇的速度度連續(xù)發(fā)發(fā)布188篇左右右內(nèi)容：提供供5篇文文案，對(duì)對(duì)開(kāi)業(yè)慶慶典消費(fèi)費(fèi)的后續(xù)續(xù)報(bào)道（2）電視視：同開(kāi)開(kāi)業(yè)前期期安排一一致（3）硬性性戶外廣廣告：同同開(kāi)業(yè)前前期安排排一致費(fèi)用預(yù)算及及費(fèi)用分分配費(fèi)用類別單單價(jià)數(shù)量量金額名模出場(chǎng)費(fèi)費(fèi)模特經(jīng)紀(jì)公公司服務(wù)務(wù)費(fèi)用舞臺(tái)設(shè)計(jì)公公司服務(wù)務(wù)費(fèi)用FPC卡775元元/本330000份2225000時(shí)尚卡嘉賓紀(jì)念禮禮品記者發(fā)布消消息費(fèi)5500元元7位335000軟性廣告新新民晚報(bào)報(bào)環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)上海譯報(bào)報(bào)新聞晨報(bào)報(bào)創(chuàng)

21、意經(jīng)理人生活周刊刊周未畫報(bào)報(bào)梅隴鎮(zhèn)一樓樓馬克華菲宣傳傳欄場(chǎng)地租賃費(fèi)費(fèi)用、管管理費(fèi)禮儀公司服服務(wù)費(fèi)公司布置物物品費(fèi)用用其它合計(jì)背景介紹馬克華菲菲是一個(gè)個(gè)新誕生生的品牌牌，在上上市這初初為了更更好體現(xiàn)現(xiàn)“世界時(shí)時(shí)尚和流流行的國(guó)國(guó)際品牌牌”定位，及及時(shí)將品品牌信息息傳達(dá)至至目標(biāo)消消費(fèi)群，美美京公司司擬定在在全國(guó)各各大城市市專賣店店開(kāi)業(yè)之之際舉行行市場(chǎng)推推廣活動(dòng)動(dòng)，全力力打造“中國(guó)高高級(jí)休閑閑服裝品品牌”形象活動(dòng)目的打開(kāi)馬克華菲在該該城市的的知名度度；樹(shù)立馬克華菲的國(guó)國(guó)際品牌牌形象和和目標(biāo)市市場(chǎng)的切切入提高馬克華菲的銷銷量。活動(dòng)要求開(kāi)業(yè)活動(dòng)的的可操作作性強(qiáng)；在活動(dòng)費(fèi)用用盡可能能低的情情況下，取取得最好

22、好的活動(dòng)動(dòng)效果目標(biāo)對(duì)象熱愛(ài)休閑與與時(shí)尚的的都會(huì)高高級(jí)OFFFICCE人士士；追求高品質(zhì)質(zhì)的中、上上等階層層；關(guān)心國(guó)際流流行的現(xiàn)現(xiàn)代都會(huì)會(huì)時(shí)尚人人士；年齡層為228-440歲的的男士。推廣策略馬克華菲菲與目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者“一對(duì)一一”的宣傳傳行銷策策略；通過(guò)直郵廣廣告或親親自送達(dá)達(dá)的形式式，將馬馬克華菲宣傳傳品（包包括文化化月刊和和影視VVCD帶帶）送到到目標(biāo)消消費(fèi)者手手中讓其其從視覺(jué)覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)覺(jué)方面感感受馬構(gòu)構(gòu)華菲文文化的品品牌內(nèi)涵涵和高貴貴品位，并并發(fā)展成成為馬克克華菲的客客戶群；充分發(fā)揮設(shè)設(shè)計(jì)師張張肇達(dá)的的名人效效應(yīng)和優(yōu)優(yōu)勢(shì)，邀邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)內(nèi)頂級(jí)名名模到場(chǎng)場(chǎng)助興，通通過(guò)名人人的轟動(dòng)動(dòng)效應(yīng)和和新聞價(jià)價(jià)

23、值進(jìn)行行媒體炒炒作，提提高品牌牌的知名名度和美美譽(yù)度宣傳品推廣廣發(fā)送渠渠道：通過(guò)搜索南南京各大大頂級(jí)商商鋪的貴貴賓資料料，將宣宣傳資料料郵資或或親送至至目標(biāo)消消費(fèi)群手手中；將宣傳資料料發(fā)送至至南京各各大星級(jí)級(jí)酒店、一一流酒巴巴或咖啡啡吧，供供目標(biāo)消消費(fèi)群自自由取閱閱；將宣傳資料料發(fā)送至至南京著著名外企企或大公公司，供供目標(biāo)消消費(fèi)群自自由取閱閱?；顒?dòng)主題經(jīng)典的精髓髓蘊(yùn)育貴貴族品位位名模與與您相約約馬克華菲專賣賣店開(kāi)業(yè)業(yè)慶典時(shí)間：（雙雙休日或或節(jié)假日日）上午午10：00100：300地點(diǎn)：專賣賣店或店店中店門門前慶典程序9：30嘉嘉賓陸續(xù)續(xù)入場(chǎng)10：000100：055主持人人簡(jiǎn)單致致詞10：05

24、5100：200嘉賓講講話（講講話順序序如下）（1）名模模（2）當(dāng)當(dāng)?shù)孛髁魉?3）商場(chǎng)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)（44）其它它10：200100：255剪彩開(kāi)開(kāi)始（名名模和當(dāng)當(dāng)?shù)孛髁鞫?0：255100：300主持人人致謝10：300111：300來(lái)賓入入店采訪訪名?；蚧驈堈剡_(dá)達(dá)、拍照照專業(yè)攝影公公司全程程跟蹤拍拍攝促銷策略優(yōu)惠政策：受直郵宣傳傳品影響響而到專專賣店一一次性購(gòu)購(gòu)物滿110000元的消消費(fèi)者可可獲得馬馬克華菲VIIP一張張（憑馬馬克華菲宣傳傳品購(gòu)物物）其它隨機(jī)的的消費(fèi)者者在專賣賣店開(kāi)業(yè)業(yè)當(dāng)月一一次性購(gòu)購(gòu)物滿110000元、獲獲得時(shí)尚尚卡一張張；一次次購(gòu)物滿滿30000元的的可獲得得VIPP卡一張張；應(yīng)邀的個(gè)別別社會(huì)名名流獲得得馬克華菲提供供的全年年免費(fèi)用用購(gòu)衣特特別優(yōu)待待（購(gòu)衣衣金額限限5萬(wàn)元元）。優(yōu)惠卡設(shè)置置：VIP卡：全年購(gòu)購(gòu)物享受受9折優(yōu)優(yōu)惠，同同時(shí)享受受十大貴貴賓優(yōu)待待政策；時(shí)尚卡：全全年享受受VIPP上十在在貴賓優(yōu)優(yōu)待政策策。宣傳品設(shè)置置：由公公司文化化月刊和和影視廣廣告帶VVCD組組成媒體策略1、開(kāi)業(yè)前前期：通過(guò)直郵廣廣告或代代理商親親自送達(dá)達(dá)的方式式將宣傳傳品資料料送至目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群手中中，進(jìn)行行“一對(duì)一一”的宣傳