1、第三章消費者偏好1第三章消費者偏好1消費者偏好欲望與偏好欲望是無窮的在有限收入下，必須作出取舍，這種取舍就反映出個人對不同的商品不同評價。對某些商品可能會更喜歡一點，即消費它們，比消費其他商品能夠帶來更多的滿足，人們總是優(yōu)先選擇那些能夠給他們帶來更多滿足的商品。如果我們知道了消費者對不同商品的喜歡順序，那么也就能夠預測她在給定預算約束下會作出怎樣的選擇。2消費者偏好欲望與偏好2消費者偏好偏好描述了消費者對不同消費組合喜歡程度的判斷。對于給定的消費組合 和記 為嚴格偏好關系，如果消費者在 與 中間，更喜歡 ，那么這種偏好關系就表示為：我們稱這種關系為： 嚴格偏好于 3消費者偏好偏好3消費者偏好偏

2、好記 為弱偏好關系，如果消費者認為 不比 差，那么我們說， 弱偏好于 ，并記為： 記 為無差異關系，如果消費者認為 與 一樣好，那么我們說，消費者認為 和 無差異，記為： 。4消費者偏好偏好4消費者偏好關于偏好的基本假設理性假設完備性（Completeness）：對消費集中的任何兩個消費組合都有一個明確的偏好關系。對于 ，有 ，或 ，或兩者都成立。傳遞性（Transitivity）：如果 不比 差， 不比 差，那么就一定有 不比 差。理性假設也稱作一致性（Consistency）假設。5消費者偏好關于偏好的基本假設5消費者偏好關于偏好的基本假設單調性假設對于好的商品，總是越多越好。比如 和 ，

3、如果有 或 ，那么就有 。其中隱含自由處置假設：對于多余的商品可以免費處理掉，所以商品越多，總不會降低滿足程度。6消費者偏好關于偏好的基本假設6消費者偏好無差異曲線（Indifference Curve）所有提供同樣滿足水平的消費組合的集合7消費者偏好無差異曲線（Indifference Curve）消費者偏好 服裝食品無差異曲線弱偏好集：所有弱偏好于消費組合A的消費組合的集合8消費者偏好 服裝食品無差異曲線弱偏好集：所有弱偏好8消費者偏好A2030B1050D4020E3040G1020H1040消費組合 食品/周 服裝/周9消費者偏好A2030消費組合 根據(jù)單調性，消費者認為A比所有藍色區(qū)

4、域的組合好，但比紅色區(qū)域的組合差。消費者偏好食品/周1020304010203040服裝/周 50GAEHBD10根據(jù)單調性，消費者消費者偏好食品/周102030401020U1如果：組合 B,A, 和 D產生相同的滿足程度。 E 偏好于 U1U1 偏好于H & G消費者偏好食品/周1020304010203040服裝/周50GDAEHB11U1如果：組合 B,A, 和 D產生消費者偏好食品/周102消費者偏好無差異曲線的性質：越往外，代表的滿足水平越高。遞增性12消費者偏好無差異曲線的性質：12U2U3消費者偏好 食品/周服裝/周 U1ABD消費組合A偏好于B.組合B偏好于 D。13U2U3

5、消費者偏好 食品/周服裝/周U1ABD消費組合A偏好消費者偏好無差異曲線的性質：不同偏好水平的無差異曲線不能相交 和 是兩條代表不同滿足水平的無差異曲線，如果兩條曲線相交于 點，而組合 屬于 ，組合 屬于 。根據(jù)偏好關系的傳遞性得到 ，這與 和 在不同的無差異曲線上，具有不同滿足水平矛盾。14消費者偏好無差異曲線的性質：14U1U2消費者偏好食品/周服裝/周 ADB根據(jù)傳遞性消費對于A, B 和 D無差異，但是,很顯然B 在兩種水平上的消費量都要大于 D.無差異曲線不能相交 15U1U2消費者偏好食品/周服裝/周 ADB根據(jù)傳遞性消費對于消費者偏好食品/周服裝/周 無差異曲線不能相切 16消費

6、者偏好食品/周服裝/周 無差異曲線不能相切 16消費者偏好無差異曲線與消費者偏好結構 如果把消費集中的所有消費組合，根據(jù)它們所產生的滿足水平都，歸到相應的無差異曲線上，那么我們就通過一系列無差異曲線，就可以講消費者的偏好結構表示出來。17消費者偏好無差異曲線與消費者偏好結構17消費者偏好無差異曲線斜率與邊際替代率回顧：預算線的斜率可以理解為市場對不同商品的體替代比率。無差異曲線的斜率表示了消費者對不同商品的替代比率。18消費者偏好無差異曲線斜率與邊際替代率18ABDEG-1-611-4-211觀察: 為新增1單位食品，愿意放棄的服裝數(shù)量從6逐漸下降到1。消費者偏好 食品/周 服裝/周23451

7、246810121416問題： 這種遞減關系反過來是否成立：新增1單位服裝所愿意放棄的食品數(shù)量？ 19ABDEG-1-611-4-211觀察: 為新增1單位食品，消費者偏好 食品/周 服裝/周23451246810121416111120消費者偏好 食品/周 服裝/周234512468101214消費者偏好邊際替代率（ marginal rate of substitution， MRS）：在保持滿足水平不變的情況下，減少一單位商品1的消費，所需要增加的商品2的數(shù)量。即，需要用 單位的商品2來替代1單位的商品1，才能保持消費者滿足水平不變?；蛘哒f：為了得到1單位商品1，愿意放棄商品2的最高數(shù)量

8、。邊際替代率等于無差異曲線的斜率。21消費者偏好邊際替代率（ marginal rate of s消費者偏好食品/周 服裝/周23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS = 6MRS = 222消費者偏好食品/周 服裝/周2345124681012141消費者偏好關于偏好的其他假設凸性假設人們總是更偏好與多樣性消費。如果 ，那么它們的凸組合一定比 好，即 對于任意的凸性假設等價于邊際替代率遞減，或人們從商品消費中得到的邊際滿足程度遞減。邊際滿足程度：新增一單位消費所帶來的滿足。23消費者偏好關于偏好的其他假設23函數(shù)凹、凸性的嚴格定義定義1：函數(shù) 在定義域 是凸

9、的，如果滿足： 對于所有 以及 。如果不等式嚴格處理，那么就說函數(shù)在定義域上是嚴格凸的。24函數(shù)凹、凸性的嚴格定義定義1：函數(shù) 在定義域函數(shù)凹、凸性的嚴格定義定義2：函數(shù) 在定義域 是凹的，如果滿足： 對于所有 以及 。如果不等式嚴格處理，那么就說函數(shù)在定義域上是嚴格凹的。25函數(shù)凹、凸性的嚴格定義定義2：函數(shù) 在定義域消費者偏好偏好的凸性與無差異曲線凸性無差異曲線凸向原點偏好是凸的，意味著無差異曲線上兩個消費組合的的凸組合好于它們，位于弱偏好集中。26消費者偏好偏好的凸性與無差異曲線26消費者偏好無差異曲線形狀與邊際替代率凸性偏好：MRS遞減凹性偏好：MRS遞增27消費者偏好無差異曲線形狀與

10、邊際替代率凸性偏好：MRS遞減凹性消費者偏好無差異曲線斜率與相對偏好冰激凌巧克力消費者A更喜歡冰激凌消費者B更喜歡巧克力28消費者偏好無差異曲線斜率與相對偏好冰激凌巧克力消費者A更喜歡消費者偏好極端的情形：冰激凌冰激凌啤酒啤酒29消費者偏好極端的情形：冰激凌冰激凌啤酒啤酒29消費者偏好偏好實例：完全替代品（Perfect Substitutes）消費者愿意以固定的比例用一種商品替代另一種商品。MRS是常數(shù)。30消費者偏好偏好實例：30消費者偏好234112340完全替代香草味的冰激凌巧克力味的冰激凌31消費者偏好234112340完全替代香草味的冰激凌巧克力味的消費者偏好偏好實例：完全互補品（

11、Perfect Complements）無差異曲線呈直角形，缺了其中一種，另一種商品所帶來的滿足就會趨于0。32消費者偏好偏好實例：32消費者偏好右鞋左鞋234112340完全互補33消費者偏好右鞋左鞋234112340完全互補33消費者偏好偏好實例：厭惡品（ Bads）希望東西越少越好比如：污染: 噪音、灰塵、污染空氣34消費者偏好偏好實例：34消費者偏好厭惡品對厭惡品的偏好不具有單調遞增性，如何用無差異曲線來描述。比如；（垃圾、休閑）35消費者偏好厭惡品35消費者偏好垃圾休閑弱偏好集36消費者偏好垃圾休閑弱偏好集36消費者偏好應用1：邊際替代率與交換邊際替代率：賣者：最低轉讓價格買者：最高

12、支付價格只有當買者的最高支付意愿高于買者的最低轉讓價格時，自愿交易才會發(fā)生，交換后雙方的滿足水平提高。37消費者偏好應用1：邊際替代率與交換37消費者偏好應用1：邊際替代率與交換蘋果與桔子2222蘋果桔子蘋果桔子636AB38消費者偏好應用1：邊際替代率與交換2222蘋果桔子蘋果桔子6消費者偏好66AB蘋果蘋果桔子桔子222239消費者偏好66AB蘋果蘋果桔子桔子222239消費者偏好應用1：邊際替代率與交換交換比率（蘋果：桔子）與交換結果：初始擁有量 交換比例 交換結果A B A B 40消費者偏好應用1：邊際替代率與交換40消費者偏好66AB蘋果蘋果桔子桔子222241消費者偏好66AB蘋

13、果蘋果桔子桔子222241消費者偏好66AB蘋果蘋果桔子桔子222242消費者偏好66AB蘋果蘋果桔子桔子222242消費者偏好66AB蘋果蘋果桔子桔子222243消費者偏好66AB蘋果蘋果桔子桔子222243消費者偏好案例1：手機的設計手機的生產商經常需要考慮什么時候引入新產品，投資多少來改進手機的性能和款式，但同時把成本控制在一定水平。在新產品開發(fā)投資中，是注重改進性能還是手機的外觀款式？44消費者偏好案例1：手機的設計44消費者偏好案例1：手機的設計對消費者偏好的分析能夠幫助企業(yè)決定什么時候引入新產品，以及開發(fā)重點放在性能方面還是款式方面。45消費者偏好案例1：手機的設計45消費者偏好款

14、式性能消費者喜歡漂亮的外觀：較低的MRS愿意放棄相當多的性能來改進手機的款式46消費者偏好款式性能消費者喜歡愿意放棄相當多46消費者偏好款式性能消費者喜歡較高的性能：較高的MRS愿意放棄相當多的外觀來改進手機的性能式47消費者偏好款式性能消費者喜歡愿意放棄相當多47消費者偏好案例1：中國手機市場：手機成為一種流行時尚，在基本性能保證的前提下，人們更注重款式，而不是性能的提高。48消費者偏好案例1：48消費者偏好案例1：中國手機生產企業(yè)在國內手機市場上的勝出。市場占有率不斷上升。為什么？49消費者偏好案例1：49消費者偏好案例1：中國手機生產企業(yè)的競爭劣勢：沒有自己的技術恰當?shù)母偁帒?zhàn)略以款式補技術，適應中國手機消費的特點。而且這一戰(zhàn)略能夠有效降低手機開