1、服裝市場調(diào)查計劃書服裝市場調(diào)查計劃書服裝市場調(diào)查計劃書服裝市場調(diào)查計劃書編制僅供參考審核批準(zhǔn)生效日期地址： 電話：傳真: 郵編:師大瑤湖校區(qū)休閑服市場調(diào)查計劃書一、調(diào)查背景穿著體現(xiàn)個性，不一樣的裝扮透視著不一樣的個性。在個性化張揚的今天，隨著人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也在不斷地轉(zhuǎn)變，凝聚青春、時尚元素的休閑服飾越來越受到人們的喜愛，特別是受到了廣大青年大學(xué)生們的青睞。為了更好地開發(fā)本校區(qū)的休閑服飾市場，了解本校大學(xué)生對服裝的偏好及需求，確立休閑服在本校的市場地位，拓展服裝在本校的發(fā)展空間，滿足消費者的消費需求，充分把握市場特點和產(chǎn)品發(fā)展機，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內(nèi)就

2、此進行本校園內(nèi)的市場調(diào)查。本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費者、競爭者為中心來進行。二、調(diào)查目的要求詳細了解休閑服飾需求市場各方面情況，為該類產(chǎn)品在江西師范大學(xué)的擴展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計劃書。1、了解休閑服飾在江西師范大學(xué)的銷售現(xiàn)狀。2、了解師大大學(xué)生對休閑服飾消費的態(tài)度和習(xí)慣。3、了解目前師大休閑服飾的價格、廣告、促銷等營銷策略。4、了解休閑服飾在大學(xué)生中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。5、了解與確定休閑服飾在本校的主要市場競爭對手6、了解師大在校學(xué)生的人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測休閑服飾市場容量及潛力。 三、調(diào)查內(nèi)容（一）、調(diào)查區(qū)域（1）范圍：師大瑤湖校區(qū)（）目標(biāo)產(chǎn)品

3、：休閑服飾（）調(diào)查對象：師大在校大學(xué)生（二）、主要內(nèi)容 1、市場環(huán)境調(diào)查（1）、師大休閑服飾業(yè)的營銷特點；（2）、師大該行業(yè)與其他服飾行業(yè)的競爭狀況；（3）、當(dāng)前師大休閑服飾種類、品牌及銷售狀況；（4）、師大休閑服飾市場的市場容量及其發(fā)展?jié)摿Γ唬?）、師大教學(xué)、生活環(huán)境對休閑服飾業(yè)銷售的影響2、消費者調(diào)查（1）、大學(xué)生的消費水平及購買休閑服飾的頻率；（2）、大學(xué)生對理想的休閑服飾樣式的喜好（3）、大學(xué)生對休閑服飾的購買形態(tài)與消費心理；（4）、大學(xué)生對休閑服飾特點、價格、品牌等的了解程。3、競爭者調(diào)查（1）、競爭者的市場概況；（2）、競爭者產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢；（3）、競爭者的營銷模式與營銷策略；（

4、4）、競爭者在消費者心中的受歡迎程度。（價格、質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量等方面）四、調(diào)查方式1、與經(jīng)銷商訪談：采訪校園內(nèi)各服裝店的經(jīng)銷商各類服飾的銷售情況；2、消費者問卷調(diào)查：以問卷的形式隨機抽取樣本，擬發(fā)放問卷200份；3、小組座談會：針對大學(xué)生的消費心理，消費現(xiàn)狀，購買能力，主要消費的休閑服飾品牌和品牌形象等方面通過座談會的方式進行深入探索，在此基礎(chǔ)上再進行下一步定量分析。在有經(jīng)驗的研究主持人帶領(lǐng)下，事先邀請810個大學(xué)生，在擬定的研究大綱基礎(chǔ)上，就某些問題一起進行探討，所有參與者說出自己的經(jīng)驗和看法，對會議進行記錄，之后進行分析。共召開5組，并記錄討論內(nèi)容。五、調(diào)查流程與調(diào)查時間1、調(diào)查流程 明確調(diào)查

5、目的與內(nèi)容制定調(diào)查計劃確定市場調(diào)查各環(huán)節(jié)與細節(jié)確定調(diào)查組主要成員，明確分工、培訓(xùn)、督導(dǎo)實施調(diào)查整理材料、復(fù)核、驗證數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計分析內(nèi)部討論、分析、總結(jié)報告撰寫、制圖、制表2、調(diào)查時間及人員安排2011年10月27日-2011年具體時間、人員安排如下：實施時間實施項目具體事項項目負責(zé)人訪談內(nèi)容擬定寧峰、曾平進實地訪問寧峰、曾平進研究分析及報告火影忍者團隊問卷調(diào)查問卷設(shè)計及確認寧峰、曾平進問卷發(fā)放及收集曾梨、張燕玲資料分類、整理、統(tǒng)計曾梨、張燕玲研究分析及報告火影忍者團隊座談會座談會大綱設(shè)計及確認寧峰、曾平進召開座談會寧峰、曾平進研究分析火影忍者團隊研究成果綜合分析報告火影忍者團隊六、調(diào)查費用項

6、目名稱影印費小禮品訪談等其他費用分項預(yù)算2515105總計55七、附錄師大瑤湖校區(qū)休閑服市場滿意度問卷調(diào)查各位親愛的同學(xué)：你們好！我們是09工商管理班的學(xué)生，為了更好的了解休閑服飾需求市場各方面情況，同時為了更好地開發(fā)本校區(qū)的休閑服飾市場，了解本校大學(xué)生對服裝的偏好及需求，確立服裝在本校的市場地位，拓展服裝在本校的發(fā)展空間，滿足消費者的消費需求，充分把握市場特點和產(chǎn)品發(fā)展機，更好地制定營銷方案，因此我們開展了這次問卷調(diào)查活動。謝謝你們的參與配合！1、您的性別：（ ）A 男生 B女生2、您每個月的生活費：（ ）A、300元以下 B、300-500元 C、500-1000元 D、1000元以上3、

7、您購買服裝最常去的地方（ ）A、市區(qū)中心 B、長勝大市場 C、南工以及外貿(mào)外面的購物街 D、學(xué)校內(nèi)部的服裝店E、網(wǎng)購4、您一般多久買一次衣服（非必答）（ ）A、一個星期 B、一個月 C、半年 D、看著喜歡的就買5、您一般買哪種類型的衣服（ ）A、運動型 B、前衛(wèi)型 C、可愛型 D、休閑型 E、中性型6、您在購買服裝時優(yōu)先考慮的因素有：（ ）A、顏色款式 B、價格 C、流行性 D、面料做工 E、牌子 F、舒適度7、您喜歡什么色調(diào)的衣服（ ）A、華麗 B、清淡 C、頹廢 D、其他8、您買的衣服價格一般是多少（ ）A、60元上下 B、80-100元 C、100-150元 D、200元以上9、您購買服

8、裝的習(xí)慣（ ）A、單件購買 B、按風(fēng)格搭配購買 C、不一定10、你覺得休閑服與其他類型的服裝有什么不同？A款式新穎 B舒適、輕便 C陽光、有活力 D沒多大區(qū)別11、您有過在學(xué)校內(nèi)購買休閑服裝的經(jīng)歷嗎（ ）A、有 B、沒有12、您覺得師大校園內(nèi)的休閑服裝是否能夠滿足您的購物需求（ ）A、能 B、不能13、您對師大校園內(nèi)部的休閑服裝的評價（ ）A、很不滿意 B、不滿意 C、一般 D、滿意 E、很滿意14、您對師大校園內(nèi)部的休閑服裝質(zhì)量的評價（ ）A、很不滿意 B、不滿意 C、一般 D、滿意 E、很滿意15、您對師大校園內(nèi)部的休閑服裝款式設(shè)計的評價（ ）A、很不滿意 B、不滿意 C、一般 D、滿意

9、E、很滿意16、您對師大校園內(nèi)部的休閑服裝緊貼潮流程度的評價（ ）A、很不滿意 B、不滿意 C、一般 D、滿意 E、很滿意17、您對師大校園內(nèi)部的休閑服裝體現(xiàn)個性的評價（ ）A、很不滿意 B、不滿意 C、一般 D、滿意E很滿 師大休閑服市場調(diào)查的訪問提綱訪問記錄員編號 （001） 訪問地點 （002）訪問人員姓名 （003） 訪問時間開始/結(jié)束 （004）第一部分 介 紹您好，我的名字是。我是大學(xué)學(xué)院的學(xué)生。們正在進行休閑服裝的市場調(diào)查。非常感謝您能抽出一點時間接受訪問，告訴我們一些相關(guān)情況，為表達謝意，在完成訪問后，我們將贈與您一份紀(jì)念品。第二部分 訪問的問題部分請問每天來貴店購物的人流量多嗎（ ）A很多 B較多 C 一般 D不多2、請問來貴店選購的學(xué)生一般是( )A單個男生 B單個女生 C男生結(jié)伴 D女生結(jié)伴 E男女結(jié)伴3、請問他們在本店逗留選購的時間長嗎（）半小時左右分鐘左右分鐘左右看看就走、請問消費者在貴店一般選購哪種類型的服裝（ ）A運動型 B休閑型 C可愛型 D前衛(wèi)型 E