2023中國家居消費(fèi)趨勢(shì)研究成果系列發(fā)布之全國家具全友、紅蘋果、皇朝位列家具品牌關(guān)注度前三1、品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析：全友家私、紅蘋果、皇朝家私品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度居前三互聯(lián)網(wǎng)日瀏覽總量以億為單位，已經(jīng)超越電視、紙媒、電臺(tái)成為快速信息交流的主流媒介。上榜的十大家具品牌中，全友家私在品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注方面表現(xiàn)突出，占十大品牌關(guān)注總量的22%,紅蘋果以21%的關(guān)注比例排名第二。近年來全友家私在立足二三級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)，也開始向一級(jí)市場(chǎng)發(fā)出沖擊，重視產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷，產(chǎn)品信息全面、圖片清晰、更新頻率快，透明的產(chǎn)品報(bào)價(jià)等都增加了品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。在央視連續(xù)幾年的廣告投放配合全方位的廣告宣傳也有效提升了品牌知名度。紅蘋果在各區(qū)域市場(chǎng)均保有較高的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注；曲美在河北、山東區(qū)域市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注獲首位；皇朝家私在上海區(qū)域市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)突出。重點(diǎn)品牌區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)方面，紅蘋果具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)，在各區(qū)域市場(chǎng)均保有較高的品牌關(guān)注度，尤其在原產(chǎn)地廣東網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度優(yōu)勢(shì)明顯，但在上海、河北、山東區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)一般，關(guān)注度不及其它品牌?；食宜皆谏虾Ｊ袌?chǎng)表現(xiàn)尤為突出，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度超過紅蘋果、曲美一倍以上。曲美在河北、山東區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注度占優(yōu)。2、品牌網(wǎng)絡(luò)口碑：家具產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)熱議話題集中在產(chǎn)品價(jià)格、品牌口碑和環(huán)保性能家居消費(fèi)趨勢(shì)上榜的十大家具品牌在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上和消費(fèi)者均有良好的互動(dòng)，這主要表現(xiàn)上榜品牌在互聯(lián)網(wǎng)擁有的交互信息、熱議話題數(shù)量眾多。家具品牌網(wǎng)絡(luò)話題討論主要集中于產(chǎn)品價(jià)格、品牌口碑和環(huán)保性能，關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格類的話題討論占到總量的31%，涉及到產(chǎn)品的報(bào)價(jià)、折扣力度、低價(jià)購置渠道等；詢問品牌口碑的互動(dòng)話題占到23%，一般表現(xiàn)為消費(fèi)者已經(jīng)鎖定了多個(gè)品牌產(chǎn)品，希望得到已經(jīng)購置使用該品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)。關(guān)于家具產(chǎn)品材質(zhì)的相關(guān)知識(shí)、鑒別經(jīng)驗(yàn)、保養(yǎng)方法等材質(zhì)相關(guān)類話題占10%；售后效勞情況討論占到總量的8%。詢問產(chǎn)品促銷信息情況的話題僅占到7%，理性的消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可產(chǎn)品價(jià)格是價(jià)值的表達(dá)，產(chǎn)品促銷這一方式對(duì)消費(fèi)者的吸引力已經(jīng)逐步減弱。3、品牌銷售終端：家具銷售終端商業(yè)業(yè)態(tài)多元并存，但入駐家居賣場(chǎng)仍是主流經(jīng)營模式通過對(duì)10大家具品牌208個(gè)銷售終端的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，入駐家居賣場(chǎng)的品牌專賣店、旗艦店在總量中占比93%，獨(dú)立于家居賣場(chǎng)之外的品牌銷售終端所占比例僅為7%。企業(yè)之所以選擇入駐主流賣場(chǎng)，一方面是借助賣場(chǎng)的強(qiáng)大號(hào)召力打造自身的品牌影響力；另一方面強(qiáng)勢(shì)賣場(chǎng)環(huán)境優(yōu)良、營銷創(chuàng)新和效勞體系都處于行業(yè)領(lǐng)先地位，消費(fèi)者認(rèn)可度高，易于企業(yè)經(jīng)營。十大品牌銷售終端經(jīng)營面積以100-300平米為主，在銷售終端總量中占比41%；超過1000平米的大型銷售終端所占比例為16%，這其中超過2000平米的超大銷售終端僅占到5%十大家具品牌中3年以上穩(wěn)定經(jīng)營的銷售終端占比69%10大家具品牌銷售終端調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營年限方面：經(jīng)營時(shí)間1年以內(nèi)的銷售終端所占比例為6%，1-2年的占比23%，2-3年的僅為2%。十大家具品牌中多數(shù)家具終端店面的經(jīng)營年限在3年以上，經(jīng)營時(shí)間3-5年的渠道終端占了45%，5年以上的終端店面占比24%。品牌獨(dú)立店模式迅速開展，家具行業(yè)進(jìn)入品牌打造時(shí)代在大多數(shù)家具品牌企業(yè)緊隨大賣場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張的同時(shí)，也有不少品牌企業(yè)開始逐漸擺脫過度依賴賣場(chǎng)的局面，打造獨(dú)立的渠道體系。一方面，大型家居賣場(chǎng)的快速擴(kuò)張速度和區(qū)域高密度布局在不斷擠壓品牌企業(yè)的利潤空間；另一方面，要完成企業(yè)的快速開展，就必須不受制于渠道。品牌獨(dú)立店是豐富的產(chǎn)品線、充足的資金實(shí)力、忠實(shí)的消費(fèi)群體以及強(qiáng)大的品牌號(hào)召力等要素集合的產(chǎn)物?？蛻舳ㄎ桓?xì)，更強(qiáng)調(diào)品牌，不僅可以全面地展示產(chǎn)品，還可以靈活的籌劃大型活動(dòng)。同時(shí)，獨(dú)立店還能躲避賣場(chǎng)租金高、惡性競(jìng)爭等缺乏之處。以四川家具為代表的家具企業(yè)執(zhí)著于國內(nèi)二三級(jí)市場(chǎng)的精耕細(xì)作，自己建立以獨(dú)立店為主的分銷系統(tǒng)，不斷打造深入中國內(nèi)陸市場(chǎng)的商業(yè)模式。另一方面，在一級(jí)市場(chǎng)，以曲美、美克美家為代表的家居獨(dú)立店品牌分銷模式也實(shí)現(xiàn)了全國性的戰(zhàn)略布局，獲得自己的市場(chǎng)地位，而且正在不斷渠道下沉。渠道價(jià)值鏈正向效勞和增值型方向轉(zhuǎn)型，以消費(fèi)者為中心的渠道模式受重視家具銷售渠道更重大的變化，是由消費(fèi)者帶來的。消費(fèi)者希望能夠得到更便捷的效勞和更高的效勞水準(zhǔn)。家具產(chǎn)品的運(yùn)送、安裝、售后產(chǎn)品維護(hù)要求分銷渠道具備更全面周到的效勞，同時(shí)也有利于提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌增值。分銷系統(tǒng)加快與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接新的分銷模式正在終端不斷出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)也正介入中國家具的零售終端，許多大品牌家具企業(yè)啟動(dòng)網(wǎng)上分銷系統(tǒng)，家具流通、零售將加快與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的對(duì)接。通過網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，弱化賣場(chǎng)的功能減少租賃面積等方式來降低銷售本錢，“線上營銷線下成交〞，無疑為走出家居賣場(chǎng)束縛有開辟了一條革新之路。4、品牌網(wǎng)絡(luò)營銷：紅蘋果網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)表現(xiàn)優(yōu)秀，多城市的網(wǎng)銷渠道有效提升品牌綜合銷量多元化渠道是家具品牌企業(yè)開展的必然趨勢(shì)。家具產(chǎn)品零售格局正在發(fā)生著新的革命，擁有暢通、可靠的銷售渠道，已成為決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。在80、90后逐漸成為家居消費(fèi)的主體的市場(chǎng)背景下，擁有穩(wěn)固的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道是家具企業(yè)銷售渠道建設(shè)的重點(diǎn)，也是他們?cè)黾优c家居賣場(chǎng)博弈的重要砝碼，更是家具企業(yè)應(yīng)對(duì)劇烈競(jìng)爭的一種固本之策。家具企業(yè)在網(wǎng)店建設(shè)、電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用大幅度提升，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)起大型的團(tuán)購、網(wǎng)購活動(dòng)。實(shí)體銷售終端通過網(wǎng)絡(luò)分銷形式，不僅能給品牌進(jìn)行營銷和推廣，還能在短時(shí)間內(nèi)增加產(chǎn)品銷量，加快資金周轉(zhuǎn)速度，降低產(chǎn)品的庫存壓力。十大家具品牌網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)顯示，紅蘋果網(wǎng)絡(luò)分銷渠道覆蓋范圍廣，在重點(diǎn)城市中的網(wǎng)絡(luò)銷售均有很好的表現(xiàn)。通過對(duì)紅蘋果網(wǎng)絡(luò)銷售情況的分析可以看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為其重要的零售終端，通過小區(qū)團(tuán)購、集采和網(wǎng)絡(luò)旗艦店銷售等網(wǎng)上分銷系統(tǒng)，有效地提升了紅蘋果品牌產(chǎn)品的銷量。其中，在深圳、上海兩地紅蘋果網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)建設(shè)最為暢通完善。意風(fēng)、百強(qiáng)的網(wǎng)銷渠道在北京有很好的表現(xiàn)，在其它城市的網(wǎng)絡(luò)銷售方面提升潛力巨大；皇朝家私深圳地區(qū)網(wǎng)絡(luò)渠道的表現(xiàn)最為突出，在北京、上海、成都應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)渠道拓展銷量也有很好的表現(xiàn)。5、家具類產(chǎn)品消費(fèi)投訴：質(zhì)量問題是投訴熱點(diǎn),家具產(chǎn)品質(zhì)量問題相對(duì)突出2023年上半年，全國消協(xié)組織共受理家具類產(chǎn)品投訴量共計(jì)6109件，其中涉及產(chǎn)品質(zhì)量類的投訴最多，占到投訴量的61%。家具質(zhì)量問題投訴熱點(diǎn)并不僅限于甲醛超標(biāo)，刺激性氣味等方面，還涉及產(chǎn)品變形、坍塌、開裂、縮水、掉色、開膠、結(jié)構(gòu)松動(dòng)等，家具產(chǎn)品質(zhì)量問題較為突出。各區(qū)域市場(chǎng)來看：在北京，家具產(chǎn)品連續(xù)兩年位居北京產(chǎn)品投訴量排行的第二位；在山東全省家具質(zhì)量投訴數(shù)量越來越多，全省對(duì)家具的投訴占全部投訴量的三成以上。消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品產(chǎn)生了深度的信任危機(jī)。<<2023中國家居消費(fèi)趨勢(shì)研究成果系列發(fā)布之武漢家具>>環(huán)保是武漢消費(fèi)者購置家具主要因素年齡與消費(fèi)上下成反比1、產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)

板木結(jié)合和板式家具深受武漢市場(chǎng)歡送，累積市場(chǎng)占比50%由于板木結(jié)合家具和板式家具具有裝配拆卸方便、不易變形、外形設(shè)計(jì)變化多樣等優(yōu)點(diǎn)，深受武漢市場(chǎng)歡送。調(diào)查顯示，武漢地區(qū)板木結(jié)合家具的市場(chǎng)覆蓋最廣，占比為26%，是重點(diǎn)城市中市場(chǎng)占比最高的地區(qū)；其次，板式家具市場(chǎng)覆蓋24%。然而，受武漢地區(qū)環(huán)境潮濕的影響，實(shí)木家具市場(chǎng)覆蓋相對(duì)其它城市較低，占比僅19%。色彩圖案豐富的布藝家具市場(chǎng)占比為11%。2〕風(fēng)格分析現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具占主流，市場(chǎng)占比39%調(diào)查顯示，武漢地區(qū)現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具占主流，市場(chǎng)占比為39%。其次，舒適感較強(qiáng)的鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具市場(chǎng)占比到達(dá)27%。此外，復(fù)古奢華風(fēng)格家具市場(chǎng)占比為15%，新中式風(fēng)格家具市場(chǎng)占比10%，新古典風(fēng)格占比僅為3%。暢銷家具產(chǎn)品單價(jià)主要集中在3000-5000元和5000-10000元區(qū)間段3〕價(jià)格分析整體來看，暢銷家具產(chǎn)品的單價(jià)主要集中在3000-5000元和5000-10000元區(qū)間段。其中，單價(jià)在5000-10000元之間的產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋最大，占比32%，在暢銷產(chǎn)品中，43%的沙發(fā)，31%的臥室床、33%的衣柜、38%的書柜產(chǎn)品處于這一價(jià)格區(qū)間；而單價(jià)在3000-5000元之間的家具產(chǎn)品市場(chǎng)占比為29%。而餐桌和電視柜的價(jià)格相對(duì)偏低，餐桌的價(jià)格主要集中在2000元以下，而電視柜的價(jià)格主要集中在3000-5000元之間。2、消費(fèi)特征分析1〕消費(fèi)預(yù)算34%的消費(fèi)者家具消費(fèi)預(yù)算在5-8萬元之間數(shù)據(jù)顯示，武漢地區(qū)家具消費(fèi)以中低端消費(fèi)為主，消費(fèi)預(yù)算主要集中在5-8萬元之間，占比34%，為當(dāng)?shù)刈钪饕南M(fèi)預(yù)算區(qū)間段；其次，預(yù)算水平在3-5萬元區(qū)間段的消費(fèi)者占比29%；而預(yù)算在3萬元以內(nèi)的消費(fèi)者占比達(dá)18%。武漢地區(qū)家具消費(fèi)表現(xiàn)為低年齡段高消費(fèi)，高年齡段低消費(fèi)特征武漢地區(qū)家具消費(fèi)特征表現(xiàn)為隨著年齡的增長，家具消費(fèi)水平反而下降，低年齡段高消費(fèi)，高年齡段低消費(fèi)。其中，25歲以下消費(fèi)群體的家具消費(fèi)預(yù)算均值為6.7萬元，表現(xiàn)為家具消費(fèi)水平最高，這主要是因?yàn)椋?5歲以下消費(fèi)者很多具有提前消費(fèi)意識(shí)，追求高檔、前衛(wèi)的家具，并且大多能得到父母的資助，從而導(dǎo)致此類人群消費(fèi)意愿較強(qiáng)。其次，25-30歲人群環(huán)保、健康意識(shí)強(qiáng)，家具消費(fèi)預(yù)算均值到達(dá)4.8萬元。而30歲以上消費(fèi)者消費(fèi)均值集中在3-4萬元之間，趨于理性。

37%消費(fèi)者床墊預(yù)算水平集中在3000-5000元之間調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)床墊產(chǎn)品的需求集中于中低端價(jià)格產(chǎn)品，其中，床墊產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)算在3000-5000元消費(fèi)者最多，占比37%；其次，預(yù)計(jì)消費(fèi)1000-3000元之間的消費(fèi)者占比26%；消費(fèi)預(yù)算水平在5000元以上的消費(fèi)者累積占比僅25%。此外，消費(fèi)預(yù)算在1000元以下的消費(fèi)者占比也到達(dá)12%。2〕消費(fèi)者風(fēng)格偏好偏好鄉(xiāng)村田園風(fēng)格消費(fèi)者的預(yù)算主要集中于5萬元以下和8-15萬元之間偏好新中式和新古典風(fēng)格家具消費(fèi)者預(yù)算主要集中5-8萬和15萬元以上調(diào)查顯示，現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具在各種預(yù)算水平的消費(fèi)者中皆有需求，家具預(yù)算在8萬元以下消費(fèi)者中占比相對(duì)較高。同時(shí)，偏好鄉(xiāng)村田園風(fēng)格的消費(fèi)者預(yù)算主要集中在5萬元以下和8-15萬元之間；新中式和新古典風(fēng)格家具消費(fèi)者預(yù)算那么集中在5-8萬元和15萬元以上；美歐復(fù)古風(fēng)格家具消費(fèi)者預(yù)算水平主要集中在5-8萬元。鄉(xiāng)村田園風(fēng)格消費(fèi)受眾年齡分布范圍廣，35歲以下的中青年最為偏愛家具風(fēng)格的選擇在消費(fèi)者年齡上的差異表達(dá)為：鄉(xiāng)村田園風(fēng)格接受度〔較為普遍〕也較為多樣，各年齡層均有相應(yīng)的受眾群體，其中在35歲以下的中青年最為偏愛。復(fù)古奢華風(fēng)格主要消費(fèi)受眾集中在25-30歲和40-45歲年齡層，而35歲以上更偏好新中式風(fēng)格家具。3〕專業(yè)兒童家具市場(chǎng)接受度和關(guān)注因素專業(yè)兒童家具市場(chǎng)接受度71%數(shù)據(jù)顯示，武漢地區(qū)71%的消費(fèi)者表示會(huì)為孩子選購專業(yè)的兒童家具?？梢?，為孩子購置專業(yè)兒童家具的觀念已經(jīng)深入人心。

武漢地區(qū)對(duì)兒童家具的關(guān)注因素呈現(xiàn)多樣化與其它重點(diǎn)城市相比，武漢地區(qū)消費(fèi)者對(duì)兒童家具的關(guān)注因素呈現(xiàn)出多樣化。其中，將兒童家具使用年限列為首要因素的消費(fèi)者占比最高，達(dá)37%，此比例明顯高于其它城市水平。其次，30%的消費(fèi)者將平安環(huán)?？闯少徶脙和揖邥r(shí)的首要關(guān)注因素。此外，兒童家具的質(zhì)量問題也受到高度關(guān)注，占比19%。造型、色彩是否可愛美觀的關(guān)注度也到達(dá)14%。4〕影響購置決策的關(guān)注因素

武漢地區(qū)家具消費(fèi)的環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)者占比達(dá)35%家具消費(fèi)更趨于理性，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，35%的消費(fèi)者將環(huán)保列為首要關(guān)注因素；其次，武漢地區(qū)消費(fèi)者對(duì)家具品牌關(guān)注度較高，22%的消費(fèi)者將品牌列為首要關(guān)注因素，知名度高的家具品牌在武漢地區(qū)比擬有市場(chǎng)；15%的消費(fèi)者表示設(shè)計(jì)風(fēng)格是他們最為關(guān)注的因素。而消費(fèi)者對(duì)家具的功能性特征關(guān)注度一般。<<成都家具市場(chǎng)25歲以下年輕人消費(fèi)預(yù)算最寬裕>>1、產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)：

實(shí)木材質(zhì)家具市場(chǎng)消費(fèi)量占比29%，呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，成都家具市場(chǎng)中實(shí)木材質(zhì)占據(jù)了29%的市場(chǎng)份額，消費(fèi)量呈現(xiàn)了顯著增長。板式家具和板木結(jié)合家具也具有一定的市場(chǎng)規(guī)模，占有率分別為23%、12%。布藝家具占比15%，其它材質(zhì)占比21%。與其他城市相比，成都市場(chǎng)實(shí)木材質(zhì)家具消費(fèi)量所占比重處于較高水平，較實(shí)木材質(zhì)消費(fèi)量最高的上?！?1%〕僅低了2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)成都也是板式家具消費(fèi)量較大的區(qū)域市場(chǎng)，較板式家具消費(fèi)量最低的杭州〔13%〕高出10個(gè)百分點(diǎn)。2〕風(fēng)格：現(xiàn)代簡約、鄉(xiāng)村田園和新中式風(fēng)格家具市場(chǎng)消費(fèi)量最大現(xiàn)代簡約、鄉(xiāng)村田園和新中式風(fēng)格家具構(gòu)成了成都家具消費(fèi)的主要風(fēng)格，市場(chǎng)消費(fèi)量占比到達(dá)83%，其中現(xiàn)代簡約風(fēng)格30%，鄉(xiāng)村田園風(fēng)格29%，新中式風(fēng)格占比24%。成都是新中式風(fēng)格家具消費(fèi)的主要區(qū)域市場(chǎng),新中式風(fēng)格家具產(chǎn)品在其他城市消費(fèi)量萎縮的同時(shí)卻在成都市場(chǎng)保持了穩(wěn)定的增長。近年來流行的復(fù)古奢華風(fēng)格家具在成都市場(chǎng)消費(fèi)量占比為10%，市場(chǎng)份額沒有明顯的增加。新古典風(fēng)格占比4%，其它風(fēng)格類型占比3%。3〕價(jià)格：家具產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)較為均衡，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額有所增加成都家具市場(chǎng)中5000-10000元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品覆蓋到達(dá)35%，其次是3000-5000元價(jià)格區(qū)間，產(chǎn)品覆蓋30%。與其它城市相比，成都暢銷的家具產(chǎn)品價(jià)格體系分布較為均衡，中高端價(jià)位產(chǎn)品是市場(chǎng)消費(fèi)的主流。與去年調(diào)查數(shù)據(jù)相比，2000元以下價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品覆蓋呈下降狀態(tài)，5000-10000元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品覆蓋呈增長狀態(tài)，整體來看，成都家具市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)中有升，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額有所增加。2、消費(fèi)特征1〕消費(fèi)預(yù)算：

預(yù)算消費(fèi)水平提升，預(yù)算5-8萬元區(qū)間占比24%，8萬元以上消費(fèi)者占比31%消費(fèi)者家具預(yù)算水平有了顯著提升，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)額在8萬元以上的群體占比31%，5-8萬元預(yù)算的消費(fèi)者占比24%，3-5萬元占比23%。消費(fèi)預(yù)算控制在3萬元以內(nèi)的消費(fèi)者僅占受調(diào)查總量的22%。25歲以下年輕群體消費(fèi)預(yù)算均值6.0萬元，消費(fèi)預(yù)算最充裕在各年齡段消費(fèi)者中，25歲以下消費(fèi)群體預(yù)期消費(fèi)水平最高，均值為6.0萬元；25-30歲群體消費(fèi)預(yù)算均值為5.3萬元。30歲以上群體的消費(fèi)水平那么隨著年齡的增加呈現(xiàn)下降，45歲以上群體預(yù)計(jì)消費(fèi)均值只有2.9萬元，為全國最低。床墊消費(fèi)以1000-3000、5000-8000價(jià)位產(chǎn)品消費(fèi)量最大消費(fèi)者對(duì)床墊產(chǎn)品的需求集中于中高端產(chǎn)品，預(yù)計(jì)消費(fèi)1000-3000元產(chǎn)品的消費(fèi)者占比33%，消費(fèi)預(yù)算在5000-8000元消費(fèi)者占比31%；預(yù)算水平在3000-5000元價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)者占比26%。預(yù)算8000元以上的預(yù)算消費(fèi)者僅占2%。與重慶相比，成都地區(qū)1000元以下床墊的預(yù)期消費(fèi)群體占總量的8%，低端消費(fèi)群體少，但超過8000元的高端產(chǎn)品消費(fèi)群體僅為2%，高端產(chǎn)品消費(fèi)者規(guī)模較少。2〕消費(fèi)者家具風(fēng)格偏好：高預(yù)算家庭對(duì)家具風(fēng)格的選擇多集中于鄉(xiāng)村田園和新中式風(fēng)格家具消費(fèi)預(yù)算一定程度上制約了家具風(fēng)格的選擇，一般來說低水平預(yù)算中現(xiàn)代簡約風(fēng)格更受歡送，3萬元以內(nèi)預(yù)算的家庭中60%的消費(fèi)者選擇現(xiàn)代簡約風(fēng)格，28%的消費(fèi)者選擇鄉(xiāng)村田園風(fēng)格。預(yù)算在8萬元以上的消費(fèi)者多數(shù)選擇鄉(xiāng)村田園風(fēng)格和新中式風(fēng)格的家具?，F(xiàn)代簡約風(fēng)格消費(fèi)受眾年齡分布范圍最廣家具風(fēng)格的選擇在消費(fèi)者年齡上的差異表達(dá)為：現(xiàn)代簡約風(fēng)格在25歲以下年輕群體及40-45歲年齡層消費(fèi)者中受眾較多，新中式風(fēng)格的消費(fèi)受眾在30-40歲消費(fèi)者群體中最多。成都地區(qū)復(fù)古奢華風(fēng)格主要消費(fèi)受眾也是40-45歲年齡層消費(fèi)者，在其他年齡層消費(fèi)群中接受度不高，尤其在45歲以上年齡層幾乎沒有消費(fèi)者選擇復(fù)古奢華風(fēng)格。3〕專業(yè)兒童家具市場(chǎng)接受度和關(guān)注因素：專業(yè)兒童家具市場(chǎng)接受度75%搜房家居研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，成都地區(qū)75%的消費(fèi)者表示會(huì)為孩子選購專業(yè)的兒童家具。專業(yè)兒童家具的接受程度僅次于上?！?1%〕、天津〔77%〕，專業(yè)兒童家具市場(chǎng)接受度在調(diào)查范圍內(nèi)11個(gè)城市中排名第三。兒童家具消費(fèi)理念趨于成熟，平安環(huán)保關(guān)注比例61%，造型色彩關(guān)注比例26%消費(fèi)者選購兒童家具仍然是將環(huán)保列為首要關(guān)注因素，61%的消費(fèi)者在選購時(shí)更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，26%的消費(fèi)者表示更關(guān)注產(chǎn)品外觀造型色彩，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注比例為5%。4〕影響購置決策的關(guān)注因素：健康環(huán)保和產(chǎn)品質(zhì)量是多數(shù)消費(fèi)者考量的主要因素家具選購過程中，健康環(huán)保和產(chǎn)品質(zhì)量是多數(shù)消費(fèi)者考量的主要因素，30%的成都消費(fèi)者將環(huán)保性能作為首要關(guān)注點(diǎn)，23%的消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量是選購家具的關(guān)鍵因素，16%的消費(fèi)者最關(guān)注產(chǎn)品品牌。<<2023中國家居消費(fèi)趨勢(shì)研究成果系列發(fā)布之天津家具>>天津?qū)嵞炯揖呦M(fèi)量呈強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)1、產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)：實(shí)木材質(zhì)家具市場(chǎng)消費(fèi)量占比29%，較上年增長23個(gè)百分點(diǎn)天津地區(qū)實(shí)木家具消費(fèi)量占比29%，較上年增長23個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)。環(huán)保、實(shí)用與高品質(zhì)是消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購置實(shí)木家具的主要原因。近年來實(shí)木家具在外觀設(shè)計(jì)方面增加了更多的時(shí)尚元素，更加符合年輕人的審美訴求，也吸引了很多具備購置力的80后消費(fèi)群體。板式家具消費(fèi)量占比22%，板木結(jié)合材質(zhì)占有15%的市場(chǎng)份額，布藝家具占比17%。其它材質(zhì)家具市場(chǎng)消費(fèi)量占比17%，主要包括皮質(zhì)、竹藤、金屬玻璃等非主流材質(zhì)，近年來消費(fèi)量不斷增加，表達(dá)了家具材質(zhì)多元化的趨勢(shì)。2〕風(fēng)格：鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具消費(fèi)量占比32%鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具是天津市場(chǎng)消費(fèi)量最大的風(fēng)格品類，市場(chǎng)占有率達(dá)32%。消費(fèi)者對(duì)自然、舒適的家具產(chǎn)品訴求顯著增加。復(fù)古奢華風(fēng)格消費(fèi)量占比19%。這兩種風(fēng)格的盛行一方面由于消費(fèi)者在工作生活壓力下更傾向于營造溫馨、舒適的家居氣氛；另一方面，年輕的80后消費(fèi)群體審美傾向?qū)ξ鞣轿幕耐瞥缫苍黾恿诉@一風(fēng)格產(chǎn)品的消費(fèi)?，F(xiàn)代簡約家具在以上兩種風(fēng)格產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，市場(chǎng)占有率急速萎縮，在天津市場(chǎng)上消費(fèi)量占比僅余22%。新中式風(fēng)格家具市場(chǎng)占比13%，新古典風(fēng)格的受眾群體占比僅為5%。3〕價(jià)格：暢銷家具產(chǎn)品主要處于5000-10000元價(jià)格區(qū)間，家具產(chǎn)品消費(fèi)水平迅速提升調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在電視柜、餐桌、沙發(fā)、臥室床、衣柜等幾類主要家具產(chǎn)品中，沙發(fā)、臥室床是消費(fèi)者花費(fèi)價(jià)格最高的單品，熱銷沙發(fā)中77%的產(chǎn)品價(jià)格在5000元以上，63%的臥室床價(jià)格在5000元以上。隨著消費(fèi)水平的提升，衣柜、書柜產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)格也呈現(xiàn)了明顯的上升，熱銷衣柜產(chǎn)品中47%單價(jià)在5000-10000元區(qū)間，10000元以上的產(chǎn)品也占到了9%。衣柜、書柜受到消費(fèi)者更多的重視，中高端產(chǎn)品的潛在消費(fèi)力不容無視。2、消費(fèi)特征1〕預(yù)算：家具消費(fèi)支出穩(wěn)步提高，預(yù)算5-8萬元區(qū)間占比32%，8-15萬元占比18%多元化、個(gè)性化、高品位的消費(fèi)需求拉動(dòng)消費(fèi)預(yù)算的升高，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)額在5萬以上的群體占比58%，其中5-8萬元業(yè)的占比32%，8-15萬元占比18%，15-25萬元的消費(fèi)者也占到了6%，25萬以上占2%。消費(fèi)預(yù)算控制在3萬元以內(nèi)的消費(fèi)者僅占受調(diào)查總量的18%。消費(fèi)能力隨著年齡的增加呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，30歲以下消費(fèi)群最具購置力在各年齡段消費(fèi)者中，25歲以下群體預(yù)期消費(fèi)水平最高，消費(fèi)均值為5.8萬元，25-30歲群體消費(fèi)預(yù)算5.1萬元。這局部剛性需求群體家具購置消費(fèi)處于較高水平，30歲以上群體中呈現(xiàn)了逐步下降的態(tài)勢(shì)，40歲以上群體預(yù)算水平最低，為4.2萬元。中高端床墊產(chǎn)品消費(fèi)力強(qiáng)，單價(jià)3000元以上的床墊單品消費(fèi)量占比74%與其它城市比擬，天津地區(qū)1000元以下床墊的消費(fèi)量為6%；1000-3000元價(jià)格產(chǎn)品消費(fèi)量25%；3000-5000元區(qū)間31%，5000-8000元區(qū)間32%，8000元以上的高端產(chǎn)品消費(fèi)量為6%。消費(fèi)者對(duì)床墊產(chǎn)品的需求集中于中高端產(chǎn)品。2〕家具風(fēng)格偏好：現(xiàn)代簡約風(fēng)格在5萬元以內(nèi)預(yù)算水平中選擇比例最大，鄉(xiāng)村田園風(fēng)格根本不受預(yù)算約束影響，在各預(yù)算區(qū)間都有不低的選購比例。家具消費(fèi)預(yù)算一定程度上制約了家具風(fēng)格的選擇，天津地區(qū)5萬元以內(nèi)消費(fèi)預(yù)算的消費(fèi)者中，多數(shù)消費(fèi)者選擇現(xiàn)代簡約風(fēng)格家居產(chǎn)品。5萬元以上消費(fèi)預(yù)算的那么傾向于選擇鄉(xiāng)村田園風(fēng)格和新中式風(fēng)格的家具產(chǎn)品，選擇現(xiàn)代簡約風(fēng)格的消費(fèi)者僅占了很小的比重。消費(fèi)者年齡對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格的選擇影響不顯著天津地區(qū)消費(fèi)者年齡差異對(duì)選擇家具風(fēng)格上的影響并不顯著，現(xiàn)代簡約、鄉(xiāng)村田園、復(fù)古奢華等風(fēng)格的家具產(chǎn)品消費(fèi)受眾年齡跨度大，在各年齡層均有相當(dāng)比例的消費(fèi)者選購。各年齡層消費(fèi)者對(duì)家具風(fēng)格的選擇更為多元華，以25歲以下群體為例：27%的消費(fèi)者選擇現(xiàn)代簡約風(fēng)格，21%選擇此昂村田園風(fēng)格，并且新中式風(fēng)格也占有8%的市場(chǎng)份額，其它包括地中海風(fēng)格、東南亞、日式等獨(dú)特風(fēng)格也擁有20%的消費(fèi)受眾。3〕專業(yè)兒童家具市場(chǎng)接受度為77%搜房家居研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，天津地區(qū)77%的消費(fèi)者表示會(huì)為孩子選購專業(yè)的兒童家具，專業(yè)兒童家具市場(chǎng)接受度僅低于全國接受度最高的上海4個(gè)百分點(diǎn)，高出北京8個(gè)百分點(diǎn)，為孩子購置專業(yè)兒童家具的觀念在天津已經(jīng)深入人心。兒童家具平安環(huán)保關(guān)注比例36%，使用年限適應(yīng)孩子成長需要關(guān)注比例34%消費(fèi)者選購兒童家具仍然是將環(huán)保列為首要關(guān)注因素，36%的消費(fèi)者在選購時(shí)更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能。但隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的趨于成熟，對(duì)兒童家具產(chǎn)品的訴求也呈現(xiàn)了多樣性，34%的消費(fèi)者表示更關(guān)注產(chǎn)品是否符合孩子生活習(xí)慣，能否適應(yīng)孩子不斷成長需要。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注比例20%；對(duì)家具造型、色彩是否可愛美觀關(guān)注度不高，僅有9%。4〕影響購置決策的關(guān)注因素：消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)，環(huán)保、價(jià)格、品牌是天津消費(fèi)者選購家具產(chǎn)品最關(guān)注的三大因素健康環(huán)保是家具消費(fèi)的首要關(guān)注點(diǎn)，22%的消費(fèi)者將環(huán)保列為首要關(guān)注因素。消費(fèi)者對(duì)家具品牌的信任度增強(qiáng)，20%的消費(fèi)者認(rèn)可好的品牌等于有保證的質(zhì)量、環(huán)保和售后效勞，將品牌列為選購時(shí)首要挑選要素。家具消費(fèi)更趨于理性，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)、品牌意識(shí)增強(qiáng)。對(duì)于價(jià)格方面，僅有21%的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度高，表示會(huì)按照預(yù)算選購產(chǎn)品。多數(shù)消費(fèi)者愿意增加預(yù)算好去追求更高的環(huán)保、外觀、實(shí)用性指標(biāo)。以產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)為首要選購因素的消費(fèi)者占比18%，首要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的消費(fèi)者僅占10%。消費(fèi)者家具產(chǎn)品選購更加理性，消費(fèi)訴求更加多樣。<<2023中國家居消費(fèi)趨勢(shì)研究成果系列發(fā)布之深圳家具>>深圳35-40歲年齡段家具消費(fèi)力均值超7萬1、產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)：實(shí)木材質(zhì)家具市場(chǎng)消費(fèi)量占比26%，板木結(jié)合材質(zhì)占比25%隨著消費(fèi)能力的不斷提高，深圳市場(chǎng)上實(shí)木家具消費(fèi)量有了顯著增長，市場(chǎng)占有率26%，相較于2023年增長4個(gè)百分點(diǎn)。板木結(jié)合家具消費(fèi)量占比25%，這種家具節(jié)約了木材，也降低了本錢，價(jià)格比純實(shí)木家具廉價(jià)，同時(shí)裝配和拆卸方便且不易變形，在外形設(shè)計(jì)上也有很多變化，越來越受到中高端消費(fèi)者的青睞。板式家具市場(chǎng)占有率18%；布藝家具占比14%。其它包括皮質(zhì)、竹藤、金屬玻璃等非主流材質(zhì)家具在近年消費(fèi)量呈現(xiàn)顯著增加，市場(chǎng)占比達(dá)17%，表達(dá)了家具材質(zhì)多元化的趨勢(shì)。2〕風(fēng)格：現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具消費(fèi)量占比42%；鄉(xiāng)村田園風(fēng)格28%現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具仍然是市場(chǎng)消費(fèi)量最大風(fēng)格品類，市場(chǎng)占有率達(dá)42%；同時(shí)鄉(xiāng)村田園風(fēng)格和復(fù)古奢華風(fēng)格的市場(chǎng)覆蓋也呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大的趨勢(shì)，鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具市場(chǎng)占有率28%；復(fù)古奢華風(fēng)格占比11%。新中式風(fēng)格家具市場(chǎng)占比8%，新古典風(fēng)格占比6%。3〕價(jià)格：家具消費(fèi)水平迅速提升，消費(fèi)的單筆交易金額增加家具消費(fèi)水平迅速提升，在各種家具產(chǎn)品中，單價(jià)在3000-5000元價(jià)格區(qū)間的家具產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)量占比25%，暢銷的家具產(chǎn)品中28%的沙發(fā)，18%的臥室床產(chǎn)品處于這一價(jià)格區(qū)間。價(jià)格在5000-10000元的單品消費(fèi)量占到24%，并且單價(jià)10000元以上的家具消費(fèi)量也到達(dá)了16%。2、消費(fèi)特征1〕消費(fèi)預(yù)算：消費(fèi)預(yù)算在3-5萬元占比36%，5-8萬元占比22%消費(fèi)者家具預(yù)算水平有了顯著提升，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)額在3-5萬元業(yè)內(nèi)的消費(fèi)者占比36%，5-8萬元業(yè)內(nèi)的消費(fèi)者占比22%，8-15萬元的占比10%。表示會(huì)將消費(fèi)預(yù)算控制在3萬元以內(nèi)的消費(fèi)者占到調(diào)查總量的23%。35-40歲年齡段消費(fèi)力最強(qiáng)，消費(fèi)預(yù)算均值達(dá)7.1萬元在各年齡段消費(fèi)者中，35-40歲消費(fèi)群體預(yù)期消費(fèi)水平最高，這一年齡群體消費(fèi)均值為7.1萬元；25歲以下群體超前的消費(fèi)觀念和家庭的經(jīng)濟(jì)資助使得消費(fèi)預(yù)算高達(dá)5.8萬元，預(yù)算水平高出25-30歲消費(fèi)群體0.7萬元。40-45歲群體的家庭消費(fèi)預(yù)算均值6.3萬元。單價(jià)3000元左右床墊單品是市場(chǎng)核心對(duì)床墊產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)算主要集中在1000-3000元、3000-5000元之間，消費(fèi)者占比均為37%；預(yù)算水平在5000-8000元價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)者占比16%。中高端市場(chǎng)是床墊市場(chǎng)的核心，高端床墊向下延伸到中高檔，低端床墊向上延伸到中低端，這局部市場(chǎng)是最龐大的一局部，占到市場(chǎng)消費(fèi)量的90%。低于1000元的產(chǎn)品僅占6%，而高于8000元的消費(fèi)者占比4%。2〕消費(fèi)者家具風(fēng)格偏好：現(xiàn)代簡約風(fēng)格在低水平預(yù)算中更受歡送家具消費(fèi)預(yù)算一定程度上制約了家具風(fēng)格的選擇，一般來說低水平預(yù)算中現(xiàn)代簡約風(fēng)格更受歡送，預(yù)算在5萬元以內(nèi)的消費(fèi)者多數(shù)選擇了現(xiàn)代簡約風(fēng)格的家具產(chǎn)品裝飾居室。而預(yù)算水平稍高的消費(fèi)群那么更多的選擇鄉(xiāng)村田園、新中式、新古典等風(fēng)格。鄉(xiāng)村田園風(fēng)格在35-40歲消費(fèi)群中，選擇比例高達(dá)66%家居風(fēng)格的選擇在消費(fèi)者年齡差異上表達(dá)為：現(xiàn)代簡約風(fēng)格在35-45歲消費(fèi)群中選擇比例不高，這局部消費(fèi)者更傾向選購鄉(xiāng)村田園、復(fù)古奢華風(fēng)格的家具產(chǎn)品。而35歲以下消費(fèi)群中，現(xiàn)代簡約風(fēng)格是主要的流行風(fēng)格，尤其在25-30歲消費(fèi)群中，選擇這一風(fēng)格家具的消費(fèi)者比例高達(dá)58%。3〕專業(yè)兒童家具市場(chǎng)接受度和關(guān)注因素：兒童家具消費(fèi)需求旺盛，市場(chǎng)接受度60%隨著家長對(duì)兒童房裝修的逐步重視，為孩子購置專業(yè)的兒童家具的觀念已經(jīng)深入人心。搜房家居研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，深圳地區(qū)60%的消費(fèi)者表示會(huì)為孩子選購專業(yè)的兒童家具。兒童家具消費(fèi)平安環(huán)保關(guān)注比例57%消費(fèi)者對(duì)兒童家具的平安環(huán)保有更高的要求，將平安環(huán)保列為首要關(guān)注因素的消費(fèi)者占比57%。對(duì)產(chǎn)品造型、色彩是否可愛美觀的關(guān)注比例為16%。但對(duì)兒童家具是否充分考慮兒童的生理、心理需求，使用年限是否適應(yīng)孩子的成長要求的關(guān)注比例僅為12%。4〕影響購置決策的關(guān)注因素：家具消費(fèi)品牌意識(shí)居全國之首，品牌關(guān)注比例27%家具消費(fèi)品牌意識(shí)顯著增強(qiáng)，27%的消費(fèi)者將品牌列為首要關(guān)注因素，26%的消費(fèi)者將環(huán)保列為首要關(guān)注因素。19%的消費(fèi)者表示產(chǎn)品價(jià)格仍是他們最為關(guān)注的因素。<<2023中國家居消費(fèi)趨勢(shì)研究成果系列發(fā)布之廣州家具>>廣州地區(qū)家具鄉(xiāng)村田園風(fēng)盛行1、產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)：實(shí)木材質(zhì)家具市場(chǎng)消費(fèi)量占比26%廣州地區(qū)實(shí)木家具消費(fèi)量占比26%，相比北京，實(shí)木家具消費(fèi)量高出3個(gè)百分點(diǎn)。隨著消費(fèi)水平的提升，以及環(huán)保、實(shí)用的家具購置原那么被消費(fèi)者廣為接受，實(shí)木家具消費(fèi)量有了顯著增長。板式家具消費(fèi)量占比16%，板木結(jié)合材質(zhì)的家具也占有18%的市場(chǎng)份額。布藝家具占比18%。其它材質(zhì)家具市場(chǎng)消費(fèi)量占比22%。包括皮質(zhì)、竹藤、金屬玻璃等非主流材質(zhì)的家具近年來消費(fèi)量顯著增加，表達(dá)了家具材質(zhì)多元化的趨勢(shì)。2〕風(fēng)格：鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具消費(fèi)量占比30%，復(fù)古奢華風(fēng)格占比21%鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具是廣州市場(chǎng)消費(fèi)量最大的家具風(fēng)格品類，市場(chǎng)占有率達(dá)30%，這種風(fēng)格產(chǎn)品的舒適性更優(yōu)，另外金融危機(jī)前專做出口市場(chǎng)的家具品牌轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場(chǎng)也促進(jìn)了這一風(fēng)格家具產(chǎn)品的推廣。復(fù)古奢華風(fēng)格以其偏重柔和的華美和低調(diào)的奢華，加上復(fù)古圖案以及細(xì)節(jié)上的裝飾在廣州地區(qū)也獲得了21%的市場(chǎng)份額。現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具在以上兩種風(fēng)格產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭下，僅占有24%的市場(chǎng)份額，新中式風(fēng)格在廣州市場(chǎng)也有相當(dāng)?shù)氖鼙姡M(fèi)量占比13%，僅低于重慶、成都，屬于全國各城市中這一風(fēng)格接受度較高的區(qū)域市場(chǎng)，。3〕價(jià)格：家具消費(fèi)更加理性，暢銷家具產(chǎn)品主要處于3000-10000元價(jià)格區(qū)間在各種家具產(chǎn)品中，單價(jià)在3000-5000元價(jià)格區(qū)間的家具產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)量占比28%；5000-10000元的產(chǎn)品占比26%。沙發(fā)、臥室床和衣柜是消費(fèi)者最為重視的家具單品，往往傾向購置較高價(jià)位的產(chǎn)品。高檔家具產(chǎn)品消費(fèi)量比重處于全國較高水平，單價(jià)10000元以上的家具產(chǎn)品在暢銷產(chǎn)品中的占比也到達(dá)了18%，這一比例高出北京地區(qū)6個(gè)百分點(diǎn)，高出上海地區(qū)3個(gè)百分點(diǎn)。2、消費(fèi)特征1〕消費(fèi)預(yù)算：

預(yù)算消費(fèi)水平提升，預(yù)算5-8萬元區(qū)間占比31%，8-15萬元占比19%消費(fèi)者家具預(yù)算水平有了顯著提升，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)額在5萬以上的群體占比64%，其中，5-8萬元的消費(fèi)者占比31%，8-15萬元占比19%。消費(fèi)預(yù)算控制在3萬元以內(nèi)的消費(fèi)者僅占受調(diào)查總量的9%。消費(fèi)預(yù)算水平的大幅提升一方面是收入水平提高，帶動(dòng)消費(fèi)增速，另一方面廣州地區(qū)消費(fèi)者偏好鄉(xiāng)村田園、復(fù)古奢華風(fēng)格家具產(chǎn)品，而這些風(fēng)格家具產(chǎn)品多為實(shí)木材質(zhì)，單品價(jià)格較高也拉高了預(yù)算水平。35-40歲年齡段消費(fèi)力最強(qiáng)，消費(fèi)預(yù)算均值達(dá)7.1萬元在各年齡段消費(fèi)者中，35-40歲消費(fèi)群體預(yù)期消費(fèi)水平最高，這一年齡群體消費(fèi)均值為7.1萬元，與北京并列成為這一年齡層最最具消費(fèi)力的區(qū)域市場(chǎng)。值得關(guān)注的是，廣州25歲以下和40歲以上的消費(fèi)群體，消費(fèi)力與其他城市橫向比擬處于較低水平，25歲以下群體消費(fèi)預(yù)算均值僅為4.5萬元，反而是25-30歲消費(fèi)群購置力較其他城市同年齡消費(fèi)者更高，消費(fèi)均值6.0萬元。中高端床墊產(chǎn)品消費(fèi)需求較為旺盛，單價(jià)3000元以上的消費(fèi)量占比62%消費(fèi)者對(duì)床墊產(chǎn)品的需求集中于中高端產(chǎn)品，預(yù)計(jì)消費(fèi)3000元以上產(chǎn)品的消費(fèi)者占比62%。床墊產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)算在3000-5000元消費(fèi)者占比34%；預(yù)算水平在5000-8000元價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)者占比21%。預(yù)算8000元以上的預(yù)算消費(fèi)者占7%。與全國其它城市比擬，廣州、深圳、上海地區(qū)已經(jīng)形成了較為固定的床墊高端客戶消費(fèi)群。2〕消費(fèi)者家具風(fēng)格偏好：高預(yù)算水平家具風(fēng)格多集中于鄉(xiāng)村田園和新中式風(fēng)格家具消費(fèi)預(yù)算一定程度上制約了家具風(fēng)格的選擇，低預(yù)算水平中現(xiàn)代簡約風(fēng)格所占比重相對(duì)較大，而消費(fèi)者選擇新中式、新古典風(fēng)格的比重較小。新中式風(fēng)格在8-15萬元預(yù)算的消費(fèi)群中最受歡送。預(yù)算在15-25萬元的消費(fèi)者多數(shù)選擇鄉(xiāng)村田園和新古典風(fēng)格家具，反而對(duì)復(fù)古奢華風(fēng)格選擇比例很低；預(yù)算在25萬元以上的消費(fèi)者更傾向選擇新中式和鄉(xiāng)村田園風(fēng)格的家具產(chǎn)品。鄉(xiāng)村田園、新中式風(fēng)格家具消費(fèi)受眾年齡分布范圍廣家居風(fēng)格的選擇在消費(fèi)者年齡差異上表達(dá)為：鄉(xiāng)村田園風(fēng)格接受度也較為多樣，除45歲以上群體外，其它各年齡層均有相應(yīng)的受眾群體。復(fù)古奢華風(fēng)格主要消費(fèi)受眾集中在25歲以下和40歲以上年齡層。而新中式風(fēng)格家具在廣州受到各年齡層消費(fèi)者喜愛。3〕專業(yè)兒童家具市場(chǎng)接受度和關(guān)注因素：專業(yè)兒童家具市場(chǎng)接受度67%為了給孩子創(chuàng)造良好的成長環(huán)境，越來越多的家長會(huì)為孩子配置單獨(dú)的房間和獨(dú)立的家具。搜房家居研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣州地區(qū)67%的消費(fèi)者表示會(huì)為孩子選購專業(yè)的兒童家具。兒童家具消費(fèi)更為理性，多方位全面關(guān)注兒童家具選購消費(fèi)者選購兒童家具仍然是將平安環(huán)保列為首要關(guān)注因素，38%的消費(fèi)者在選購時(shí)更加注重產(chǎn)品的平安環(huán)保性能。但隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的趨于成熟，對(duì)兒童家具產(chǎn)品的訴求也呈現(xiàn)了多樣性，29%的消費(fèi)者表示更關(guān)注產(chǎn)品是否符合孩子生活習(xí)慣，能否適應(yīng)孩子不斷成長需要。廣州地區(qū)消費(fèi)者而對(duì)家具，造型、色彩是否可愛美觀的關(guān)注程度在北上廣深四地也處于最高，有29%。4〕影響決策的關(guān)注因素：家具消費(fèi)價(jià)格彈性大，品牌意識(shí)增強(qiáng)，廣州消費(fèi)者更關(guān)注環(huán)保、品牌家具消費(fèi)水平陡升，品牌家具受到更多關(guān)注，將品牌列為選購首要關(guān)注因素的消費(fèi)者占比19%，品牌消費(fèi)意識(shí)凸顯。把產(chǎn)品價(jià)格作為首要關(guān)注點(diǎn)的消費(fèi)者比例僅為5%，這說明，家具產(chǎn)品的消費(fèi)中價(jià)格彈性很大，多數(shù)消費(fèi)者愿意增加預(yù)算去追求更高的環(huán)保、品牌、外觀、實(shí)用性等指標(biāo)。環(huán)保意識(shí)也是多數(shù)消費(fèi)者在選購家具時(shí)主要關(guān)注的產(chǎn)品訴求，28%的消費(fèi)者將環(huán)保列為首要關(guān)注因素。<<2023中國家居消費(fèi)趨勢(shì)研究成果系列發(fā)布之杭州家具>>杭州板材家具市場(chǎng)受實(shí)木家具嚴(yán)重?cái)D壓1、產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)：實(shí)木材質(zhì)家具市場(chǎng)消費(fèi)量占比30%杭州地區(qū)的家具市場(chǎng)與上海地區(qū)極其相似，以實(shí)木家具的市場(chǎng)覆蓋最多，占比達(dá)30%。而板材家具市場(chǎng)已經(jīng)受到實(shí)木家具的嚴(yán)重?cái)D壓，目前市場(chǎng)占有僅13%，較去年大幅下滑28個(gè)百分點(diǎn)。隨著消費(fèi)水平的提升，以及環(huán)保、自然的家具購置原那么被消費(fèi)者廣為認(rèn)可，華東地區(qū)對(duì)實(shí)木家具的消費(fèi)量增加明顯，因此，杭州地區(qū)實(shí)木家具市場(chǎng)占有率相比2023年增長14個(gè)百分點(diǎn)。其次，板木結(jié)合家具市場(chǎng)覆蓋18%，布藝家具市場(chǎng)占比11%。而其它材質(zhì)家具市場(chǎng)占比28%，包括皮質(zhì)、竹藤、金屬玻璃等非主流材質(zhì)，近年來消費(fèi)量顯著增加，表達(dá)了家具材質(zhì)多元化的趨勢(shì)。2〕風(fēng)格：鄉(xiāng)村田園風(fēng)格、現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具占主流在杭州的家具市場(chǎng)中，鄉(xiāng)村田園風(fēng)格和現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具市場(chǎng)占有率并駕齊驅(qū)，占比均到達(dá)了29%，為當(dāng)前市場(chǎng)覆蓋最廣的兩類風(fēng)格家具。但是與去年相比，鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具市場(chǎng)覆蓋有減少趨勢(shì)，而現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具市場(chǎng)占比增加了7個(gè)百分點(diǎn)?？梢?，現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具越來越受杭州市場(chǎng)歡送。此外，復(fù)古奢華風(fēng)格家具根本保持市場(chǎng)穩(wěn)定，占比23%；新中式風(fēng)格家具增長勢(shì)頭明顯，市場(chǎng)占比10%，較去年增長6個(gè)百分點(diǎn)；新古典風(fēng)格的受眾群體規(guī)?？s減，占比僅為3%。3〕價(jià)格：暢銷家具產(chǎn)品的價(jià)格主要集中于5000-10000元之間調(diào)查顯示，杭州地區(qū)暢銷家具產(chǎn)品價(jià)格主要集中于5000-10000元之間，占比達(dá)35%。在暢銷的家具產(chǎn)品中，47%的沙發(fā)、33%的臥室床、22%的衣柜、43%的餐桌、45%的書柜處于5000-10000元價(jià)格區(qū)間。而單價(jià)在10000元以上的家具產(chǎn)品主要是臥室床、衣柜和沙發(fā)。同時(shí)，電視柜的價(jià)格區(qū)間那么主要集中在5000元以下。2、消費(fèi)特征1〕消費(fèi)預(yù)算：家具產(chǎn)品高消費(fèi)的人群在增加，預(yù)算水平在15萬元以上消費(fèi)者占比14%調(diào)查顯示，杭州地區(qū)家具產(chǎn)品高消費(fèi)人群占比達(dá)14%，與去年相比增加10個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，3-8萬元的消費(fèi)者占比最大，其中3-5萬元占比26%，5-8萬元占比27%。而消費(fèi)預(yù)算控制在3萬元以內(nèi)的消費(fèi)者也占到19%。25歲以下消費(fèi)者預(yù)算水平最高，消費(fèi)均值達(dá)7.7萬元在各年齡段消費(fèi)者中，杭州地區(qū)表現(xiàn)為25歲以下消費(fèi)者預(yù)算水平最高，消費(fèi)均值為7.7萬元，究其原因在于，25歲以下消費(fèi)者很多具有提前消費(fèi)意識(shí)，追求高檔、前衛(wèi)的產(chǎn)品，并且大多能得到父母的資助，從而導(dǎo)致此類人群消費(fèi)意愿較強(qiáng)。其次，25-30歲人群環(huán)保、健康意識(shí)強(qiáng)，家具消費(fèi)預(yù)算均值到達(dá)5.8萬元。而45歲以上人群偏好實(shí)木材質(zhì)家具，因此總體預(yù)算水平較高，預(yù)算均值為4.8萬元。39%消費(fèi)者床墊消費(fèi)預(yù)算集中在3000-5000元之間調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)床墊產(chǎn)品的需求集中于中端價(jià)格區(qū)間，其中，床墊產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)算在3000-5000元消費(fèi)者最多，占比39%；其次，預(yù)計(jì)消費(fèi)1000-3000元之間的消費(fèi)者占比37%；而消費(fèi)預(yù)算水平在5000元以上的消費(fèi)者累積占比僅25%。2〕消費(fèi)者家具風(fēng)格偏好：

高預(yù)算水平家具多集中于鄉(xiāng)村田園、新中式和美歐復(fù)古風(fēng)格家具消費(fèi)預(yù)算一定程度上制約了家具風(fēng)格的選擇，一般來說低水平預(yù)算中現(xiàn)代簡約風(fēng)格更受歡送，預(yù)算在5-15萬元的消費(fèi)者多數(shù)選擇鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具；而預(yù)算在15萬元以上的消費(fèi)者更傾向選擇美歐復(fù)古風(fēng)格。鄉(xiāng)村田園風(fēng)格消費(fèi)受眾年齡分布范圍廣，在25-40歲年齡層最受歡送家具風(fēng)格的選擇在消費(fèi)者年齡上的差異表達(dá)為：25歲以下人群更偏好復(fù)古奢華風(fēng)格家具，消費(fèi)需求占比達(dá)半數(shù)以上；鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具受眾人群年齡分布較為廣泛，各年齡層均有相應(yīng)的受眾群體，其中以25-40歲人群占比最高。新中式風(fēng)格家具那么受到25-30歲和40歲以上消費(fèi)者的更多歡送。3〕

專業(yè)兒童家具市場(chǎng)接受度70%搜房家居研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，杭州地區(qū)70%的消費(fèi)者表示會(huì)為孩子選購專業(yè)的兒童家具?？梢姡瑸楹⒆淤徶脤I(yè)兒童家具的觀念已經(jīng)在杭州地區(qū)深入人心。兒童家具消費(fèi)平安環(huán)保意識(shí)強(qiáng)，其關(guān)注比例達(dá)72%調(diào)查顯示，杭州地區(qū)兒童家具消費(fèi)者對(duì)平安環(huán)保的關(guān)注度非常高，多達(dá)72%的消費(fèi)者在選購時(shí)更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，較上海地區(qū)高出17個(gè)百分點(diǎn)。其次，兒童身高成長較成年人變化較大，并且隨著年齡增長，兒童書籍和玩具也在增加，因此消費(fèi)者對(duì)床、收納箱和書架等的使用年限關(guān)注度較高，關(guān)注比例達(dá)16%；然而，杭州消費(fèi)者對(duì)家具的造型、色彩是否可愛美觀的關(guān)注度明顯不高，僅有3%?？梢?，杭州地區(qū)消費(fèi)者對(duì)兒童家具更講究健康、實(shí)用。4〕消費(fèi)更加理性，38%的消費(fèi)者將環(huán)保作為選購家具產(chǎn)品時(shí)首要關(guān)注因素家具消費(fèi)更加趨于理性，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，38%的消費(fèi)者將環(huán)保列為選購家具產(chǎn)品時(shí)首要關(guān)注因素；其次，與去年相比，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的關(guān)注度明顯提高，19%的消費(fèi)者將價(jià)格列為首要關(guān)注因素。16%的消費(fèi)者表示品牌是他們最為關(guān)注的因素。<<2023中國家居消費(fèi)趨勢(shì)研究成果系列發(fā)布之上海家具>>上海專業(yè)兒童家具接受度全國居首1、家具產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)：實(shí)木材質(zhì)家具市場(chǎng)消費(fèi)量占比31%上海地區(qū)實(shí)木家具消費(fèi)量占比31%，相比北京，實(shí)木家具消費(fèi)量高出3個(gè)百分點(diǎn)。隨著消費(fèi)水平的提升，以及環(huán)保、實(shí)用的家具購置原那么被消費(fèi)者廣為接受，實(shí)木家具消費(fèi)量有了顯著增長，相較于2023年增長9個(gè)百分點(diǎn)。板式家具消費(fèi)量占比21%，板木結(jié)合材質(zhì)也占有13%的市場(chǎng)份額。布藝家具占比11%。其它材質(zhì)家具市場(chǎng)消費(fèi)量占比25%。包括皮質(zhì)、竹藤、金屬玻璃等非主流材質(zhì)，近年來消費(fèi)量顯著增加，表達(dá)了家具材質(zhì)多元化的趨勢(shì)。2〕風(fēng)格：鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具消費(fèi)量占比41%是上海地區(qū)最受追捧的家具產(chǎn)品風(fēng)格鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具是上海市場(chǎng)消費(fèi)量最大的風(fēng)格品類，市場(chǎng)占有率達(dá)41%，近年來這種田園風(fēng)格的流行一方面由于這種風(fēng)格產(chǎn)品的舒適性要優(yōu)于現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具，另一方面從2023年起大批專做出口的家具企業(yè)轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場(chǎng)也促進(jìn)了這一風(fēng)格家具產(chǎn)品的推廣，使之獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)同?，F(xiàn)代簡約風(fēng)格家具在上海市場(chǎng)消費(fèi)量占比僅為23%；復(fù)古奢華風(fēng)格占比17%，新中式風(fēng)格家具市場(chǎng)占比15%，新古典風(fēng)格的受眾群體規(guī)?？s減，占比僅為3%。3〕價(jià)格：

暢銷家具產(chǎn)品主要處于5000-10000元價(jià)格區(qū)間，家具產(chǎn)品消費(fèi)水平迅速提升在各種家具產(chǎn)品中，單價(jià)在5000-10000元價(jià)格區(qū)間的家具產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)量占比40%，暢銷的家具產(chǎn)品中45%的沙發(fā)，46%的臥室床、49%的衣柜產(chǎn)品處于這一價(jià)格區(qū)間。而單價(jià)10000元以上的家具產(chǎn)品在暢銷產(chǎn)品中的占比也到達(dá)了15%，上海地區(qū)家具產(chǎn)品消費(fèi)水平迅速提升。2、消費(fèi)特征1〕消費(fèi)預(yù)算水平提升，預(yù)算5-8萬元區(qū)間占比38%，8-15萬元占比21%消費(fèi)者家具預(yù)算水平有了顯著提升，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)額在5萬以上的群體占比67%，5-8萬元業(yè)的占比38%，8-15萬元占比21%。消費(fèi)預(yù)算控制在3萬元以內(nèi)的消費(fèi)者僅占受調(diào)查總量的12%。消費(fèi)預(yù)算水平的大幅提升一方面是收入水平提高，帶動(dòng)消費(fèi)增速，另一方面上海地區(qū)消費(fèi)者偏好鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具產(chǎn)品，而這一風(fēng)格家具產(chǎn)品多為實(shí)木材質(zhì)，單品價(jià)格較高也拉高了預(yù)算水平。35-40歲年齡段消費(fèi)力最強(qiáng)，消費(fèi)預(yù)算均值達(dá)6.7萬元25歲以下年輕群體消費(fèi)預(yù)算均值5.3萬元，消費(fèi)預(yù)算充裕在各年齡段消費(fèi)者中，35-40歲消費(fèi)群體預(yù)期消費(fèi)水平最高，這一年齡群體消費(fèi)均值為6.7萬元；25歲以下群體消費(fèi)預(yù)算與40-45歲群體消費(fèi)水平持平，均為5.3萬元。25-30歲群體消費(fèi)預(yù)算均值最低，僅為3.4萬元，在各城市調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示這一年齡層消費(fèi)者的預(yù)算水平處于低位。中高端床墊產(chǎn)品消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，單價(jià)3000元以上的床墊單品消費(fèi)量占比74%與北京、廣州等其它城市比擬，上海地區(qū)1000元以下床墊的消費(fèi)量明顯低于其他城市，1000元以下僅為4%，1000-3000元消費(fèi)者占比22%。消費(fèi)者對(duì)床墊產(chǎn)品的需求集中于中高端產(chǎn)品，預(yù)計(jì)消費(fèi)3000元以上產(chǎn)品的消費(fèi)者占比73%。床墊產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)算在3000-5000元消費(fèi)者占比46%；預(yù)算水平在3000-5000元價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)者占比21%。預(yù)算8000元以上的預(yù)算消費(fèi)者占7%。2〕高預(yù)算水平家具風(fēng)格多集中于鄉(xiāng)村田園、新中式和美歐復(fù)古風(fēng)格家具消費(fèi)預(yù)算一定程度上制約了家具風(fēng)格的選擇，一般來說低水平預(yù)算中現(xiàn)代簡約風(fēng)格更受歡送，預(yù)算在8-15萬元的消費(fèi)者多數(shù)選擇鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具；而預(yù)算在15-25萬元、25萬元以上的消費(fèi)者更傾向選擇美歐復(fù)古風(fēng)格和新中式、新古典風(fēng)格的家具產(chǎn)品。鄉(xiāng)村田園風(fēng)格消費(fèi)受眾年齡分布范圍廣，在25-40歲年齡層最受歡送家居風(fēng)格的選擇在消費(fèi)者年齡差異上表達(dá)為：鄉(xiāng)村田園風(fēng)格接受度也較為多樣，各年齡層均有相應(yīng)的受眾群體。復(fù)古奢華風(fēng)格主要消費(fèi)受眾集中在25-30、