2022-10-1720XX年匯報人：劉姿婷2022-2023年AI廣告營銷行業(yè)洞察報告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義AI廣告營銷是通過自然語言處理、知識圖譜、機器學習等AI技術對品牌的定位決策、用戶畫像、智能內(nèi)容管理、個性化推薦、廣告投放、效果監(jiān)測等數(shù)字營銷關鍵環(huán)節(jié)賦能，優(yōu)化數(shù)字營銷策略，精準觸達用戶，提升數(shù)字營銷效果的創(chuàng)新營銷模式。AI賦能廣告營銷應用環(huán)節(jié)包括用戶洞察、創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析和再營銷。根據(jù)廣告主利用AI應用于數(shù)字營銷環(huán)節(jié)的比例，在AI廣告營銷應用環(huán)節(jié)中，用戶洞察、創(chuàng)意生成和智能投放的應用比例超過50%。按業(yè)務場景劃分，AI廣告營銷的核心業(yè)務場景包括“AI+信息流廣告”，“AI+搜索廣告”、“AI場景識別廣告”。AI廣告營銷行業(yè)定義產(chǎn)業(yè)鏈上游媒體資源提供商擁有多維度的用戶行為數(shù)據(jù)以及豐富的內(nèi)容資源，如愛奇藝截至2019年5月?lián)碛?,860萬的VIP優(yōu)質(zhì)用戶以及具有《我是唱作人》、《破冰行動》等IP資源。由于部分頭部媒體資源提供商直接為廣告主提供廣告營銷服務，因此頭部媒體資源提供商更加傾向于自主研發(fā)AI技術營銷體系及AI廣告營銷產(chǎn)品，如愛奇藝于2017年加大AI算法研發(fā)力度，進一步優(yōu)化自身服務能力，向AI廣告營銷行業(yè)布局，并于2019年推出具有創(chuàng)意生成、場景識別、用戶洞察與效果監(jiān)測等功能的AI廣告營銷產(chǎn)品“觸點”和“AI創(chuàng)可貼”。同時部分頭部媒體資源提供商以開放數(shù)據(jù)平臺形式打破信息孤島，實現(xiàn)最大程度的大數(shù)據(jù)利用與挖掘，為AI廣告營銷服務商提供優(yōu)質(zhì)的平臺流量與內(nèi)容資源。如2017年新浪開放廣告流量和數(shù)據(jù)API（應用程序接口），2018年百度發(fā)布大數(shù)據(jù)眾智開放平臺“點石”為AI廣告營銷服務商提供從數(shù)據(jù)收集、存儲、建模、部署上線等全流程的開發(fā)與交易服務，今日頭條開放“MarketingAPI”進行多方數(shù)據(jù)打通。頭部媒體資源提供商不斷加大AI廣告營銷技術與產(chǎn)品研發(fā)，其競爭實力將進一步增強，AI廣告營銷行業(yè)競爭將日趨激烈。產(chǎn)業(yè)鏈上游從商業(yè)模式上分析，部分AI廣告營銷服務商以批量的價格從媒體資源提供商獲取視頻內(nèi)容、用戶等流量，然后以零售價格提供給廣告主。對于核心的AI廣告營銷技術，AI廣告營銷服務商多以免費提供形式給予媒體資源提供商，以求與媒體資源提供商進行深度合作，強化核心數(shù)據(jù)競爭力。多元化的用戶行為數(shù)據(jù)與內(nèi)容資源是廣告主衡量AI廣告營銷服務商是否能有效助力品牌提升影響力的重要衡量標準，因此AI廣告營銷服務商積極與上游媒體資源提供商深度合作，同時部分AI廣告營銷服務商自主部署直播平臺，積累用戶網(wǎng)絡行為數(shù)據(jù)及內(nèi)容資源，強化自身的數(shù)據(jù)實力。如極鏈科技聯(lián)合斗魚平臺、餓了么等平臺展開PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）網(wǎng)絡直播業(yè)務，以及于2019年推出“流量星球計劃”與視頻平臺深度合作。此外，AI廣告營銷服務商不斷深化關鍵技術，積極搭建智能營銷平臺，通過技術壁壘為廣告主及媒體資源提供商提供強有力的支持作用。產(chǎn)業(yè)鏈上游2019年超過92%的廣告主進行過AI廣告營銷，剩余不足的8%廣告主將會在2020年通過AI廣告營銷進行品牌及產(chǎn)品宣傳。在已進行過AI廣告營銷的廣告主中，68.2%的廣告主認為品牌曝光率有效提升，60.3%的廣告主認為用戶體驗良好，50.9%的廣告主認為AI技術的賦能，有利于提高廣告營銷轉(zhuǎn)化率。根據(jù)百度的《AI賦能營銷白皮書》數(shù)據(jù)，2018年廣告主數(shù)字營銷投入平均占比提高。2018年廣告主數(shù)字營銷預算平均占比為39.0%，較2017年增加了4個百分點。從比例結構來看，2018年數(shù)字營銷預算占全年營銷預算40%以上的廣告主增加明顯，為12%，較2017年增加了8.1個百分點。AI廣告營銷作為數(shù)字營銷的重要應用領域，伴隨廣告主的數(shù)字營銷預算投入增加，廣告主在AI廣告營銷領域的投資預算增加，超過50%廣告主將增加AI廣告營銷預算。其中零售與教育類的AI廣告營銷預算增幅超過13%，金融與娛樂類廣告主的AI廣告營銷預算超過7%。伴隨廣告主對AI廣告營銷的進一步了解與深入認知，其對AI廣告營銷的整體投放預算仍將持續(xù)增加。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》促進人工智能、虛擬現(xiàn)實、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡為支撐的各種新技術在廣告服務領域的應用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》推動人工智能技術在制造、教育、環(huán)境保護、交通、商業(yè)、健康醫(yī)療、網(wǎng)絡安全、社會治理等重要領域開展試點示范，推動人工智能規(guī)?；瘧?，鼓勵各行業(yè)加強與人工智能融合《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》至2025年新一代人工智能在智能制造、智能醫(yī)療、智慧城市、智能農(nóng)業(yè)、國防建設等領域得到廣泛應用，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4,000億元，帶動相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過5萬億元工商總局國務院國務院AI廣告營銷行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報告國家政策領導講話國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對AI廣告營銷行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為AI廣告營銷行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持AI廣告營銷行業(yè)社會環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境傳統(tǒng)AI廣告營銷行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與電烙鐵的結合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等各類人群，逐步成為AI廣告營銷行業(yè)的消費主力。行業(yè)社會環(huán)境第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀AI場景識別廣告通過計算機視覺技術挖掘視頻內(nèi)容中的墻、桌面等場景智能產(chǎn)生新的廣告位展示品牌，可實現(xiàn)“品效合一”，降低受眾對品牌廣告的反感度，增強觀眾與品牌產(chǎn)品的互動性。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻廣告相比，AI場景識別廣告可有效新增40%以上的廣告位資源，平均提升250%的廣告點擊率。廣告資源豐富及高效的營銷轉(zhuǎn)化率吸引廣告主投放，中國AI場景識別廣告行業(yè)營收規(guī)?？焖僭鲩L，由2015年的7億元增長至2019年的189.2億元，年均復合增長率為189.5%行業(yè)現(xiàn)狀伴隨計算機視覺等AI技術在廣告營銷領域的應用深化和落地，廣告主將更加認可AI廣告營銷產(chǎn)品及服務，并持續(xù)增加AI廣告營銷預算。同時短視頻營銷、直播營銷蓬勃發(fā)展，傳播內(nèi)容視頻化趨勢顯露，視頻場景下的營銷受到廣告主的青睞，廣告主對AI場景識別廣告的投入預算將進一步增長。2019-2024年中國AI場景識別廣告行業(yè)營收規(guī)模以45%的年均復合增長率增長，至2024年有望突破1,000億元熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點一AI廣告營銷應用領域廣泛AI廣告營銷行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。AI廣告營銷行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。AI廣告營銷行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約AI廣告營銷行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導致研究結果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。AI廣告營銷行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國AI廣告營銷行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領域，高端領域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進一步提升。行業(yè)熱點關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞AI廣告營銷服務商利用OCR識別、圖像識別、深度學習等AI技術準確識別用戶搜索的相關信息，并在內(nèi)容庫中選擇合適的素材快速生產(chǎn)相關廣告進行推送，實現(xiàn)精準觸達用戶，提高營銷活動轉(zhuǎn)化率，提升品牌曝光率。以搜狗為迪奧提供的營銷方案為例，搜狗通過自然語音處理、深度學習、知識圖譜等AI技術根據(jù)用戶搜索、輸入等多場景路徑的主動行為數(shù)據(jù)，分析出用戶的行為意圖和潛在消費計劃，針對性推送定制化的迪奧相關活動內(nèi)容和推薦產(chǎn)品。AI賦能廣告營銷，實現(xiàn)營銷精準推送行業(yè)驅(qū)動因素1政策支持自2016年始，國務院、工信部和中央深改委等政府單位不斷推出加大人工智能發(fā)展的有關政策，加快人工智能在重點領域落地。其中2017年7月國務院印發(fā)的《新一代工作發(fā)展規(guī)劃》明確發(fā)展智能產(chǎn)業(yè)，加快人工智能深度應用，至2020年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1,500億元，帶動相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1萬億元；至2025年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4,000億元，帶動相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過5萬億元；至2030年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1萬億元，帶動相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過10萬億元。AI技術落地政策環(huán)境利好，對人工智能領域的扶持力度加大，為AI廣告營銷長期發(fā)展提供利好的政策環(huán)境。此外，隨著AI廣告營銷的發(fā)展應用，用戶數(shù)據(jù)和用戶隱私的平衡問題將愈發(fā)受到重視，未來針對用戶隱私保護和數(shù)據(jù)監(jiān)管亦將不斷加強和精細化。關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展行業(yè)驅(qū)動因素2AI加持，以雙向互動營銷模式提升傳播效果場景化和互動化的營銷模式可有效提升用戶觀看廣告營銷內(nèi)容的興趣。AI廣告營銷服務商可根據(jù)用戶上傳的自拍、語音、手勢等行為識別分析用戶產(chǎn)品需求，通過自然語音處理、聲紋識別、圖像識別等AI技術推送高度配合的營銷內(nèi)容。AI賦能廣告營銷，實現(xiàn)單方面的靜態(tài)廣告轉(zhuǎn)換成雙向的互動場景，讓用戶在傳統(tǒng)廣告營銷過程中由被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏涣?。如星廣互動為伊利暢意100%制作的短視頻AR營銷廣告，通過人臉關鍵點定位技術，精準定位用戶嘴部位置，實現(xiàn)動畫特效的準確貼合，激發(fā)消費者的拍攝欲望，并分享于秒拍平臺，進行二次傳播，提升廣告營銷效率，觸達更多圈層消費者。第四章行業(yè)前景趨勢04ABC近年來數(shù)據(jù)泄露事件數(shù)量不斷攀升，且數(shù)據(jù)泄露成本高昂。根據(jù)RiskBasedSecurity數(shù)據(jù)，截至2019年9月，數(shù)據(jù)泄露事件同比增長54%以上。AI廣告營銷服務商在數(shù)據(jù)策略環(huán)節(jié)，需借助海量數(shù)據(jù)進行目標客群的畫像分析，實現(xiàn)企業(yè)營銷精準化。AI廣告營銷服務商的數(shù)據(jù)來源包括廣告主自身沉淀數(shù)據(jù)及第三方數(shù)據(jù)服務商提供的數(shù)據(jù)，廣告主及AI廣告營銷服務商在使用營銷云平臺過程中，需防范數(shù)據(jù)泄露，保障用戶信息及企業(yè)信息安全。數(shù)據(jù)泄露事件不斷上漲，用戶及企業(yè)信息安全面臨挑戰(zhàn)行業(yè)發(fā)展問題AI廣告營銷產(chǎn)品的智能化水平需依靠海量數(shù)據(jù)構建模型及持續(xù)訓練得到提升。若在發(fā)展過程中，AI廣告營銷服務商缺乏數(shù)據(jù)訓練，AI廣告營銷技術及產(chǎn)品商業(yè)化進程可能遇到困難，AI廣告營銷產(chǎn)品及服務難以滿足廣告主對低成本、高效率、良體驗的營銷需求。2019年廣告主對MarTech（營銷技術）的關注度僅占38%，遠低于內(nèi)容營銷、短視頻營銷。AI廣告營銷作為MarTech（營銷技術）的重要細分領域，在廣告主中的關注度亦較低。若市場對AI廣告營銷在應用落地層面的認知程度處于低水平狀態(tài)，將導致AI廣告營銷產(chǎn)品及服務推廣進度不及預期，AI廣告營銷服務商盈利空間承壓。AI廣告營銷產(chǎn)品及服務推廣進度不及預期在中低端產(chǎn)品領域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于AI廣告營銷行業(yè)的發(fā)展高端產(chǎn)品發(fā)展落后AI廣告營銷行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范AI廣告營銷行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用AI廣告營銷行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證AI廣告營銷行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：AI廣告營銷行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，AI廣告營銷行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的AI廣告營銷行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土AI廣告營銷行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1視頻AI場景廣告實現(xiàn)營銷“品效合一”AI廣告營銷服務商利用AI技術將非結構化的視頻內(nèi)容拆解成包括人物、動作、表情、物品、商標、地標等內(nèi)容的多維度結構化信息。同時AI廣告營銷服務商基于計算機視覺技術定位到視頻中某一個人或物出現(xiàn)的時間點，再根據(jù)實際需要，將多維度結構化的信息重構成場景知識圖譜，給廣告點位的選取提供解決方案。在視頻場景中，AI廣告營銷服務商通過AI技術尋找視頻中合適的場景，由視頻內(nèi)容引發(fā)的用戶情感共鳴助力品牌價值傳遞，降低用戶對品牌認同的難度，實現(xiàn)營銷“品效合一”。整合媒介資源，打破用戶數(shù)據(jù)孤島在整合媒介資源層面，AI廣告營銷服務商可通過整合線上線下資源，最大化覆蓋用戶觸點并連接此類觸點，為分散的營銷活動提供集中統(tǒng)一的管理平臺，以打通數(shù)據(jù)孤島形式促使用戶全鏈路打通。如2019年5月極鏈科技正式推出“流量星球計劃”，通過與APP、網(wǎng)站、OTT等視頻流量主合作，集聚用戶行為數(shù)據(jù)，同時通過脫敏操作，打通用戶數(shù)據(jù)?；诤Ａ壳叶嗑S度的數(shù)據(jù)資源，AI廣告營銷服務商基于深度學習、知識圖譜等AI技術自動歸類用戶群體，并為用戶貼上性別、年齡、學歷、職業(yè)、購物興趣等標簽，助力廣告營銷更為科學，并可識別刺激用戶消費的觸點，促使廣告主營銷轉(zhuǎn)化率提高。如雙十一某化妝品牌基于百度全鏈路AI營銷的“觀星盤”實現(xiàn)品牌曝光率達5,000萬+次，在線試色用戶高達40萬人。行業(yè)發(fā)展趨勢2打通廣告營銷各環(huán)節(jié)，構建全鏈AI營銷，最大化刺激用戶消費2018年訊飛AI營銷云推出“IFLYCHAT”全鏈路AI營銷產(chǎn)品，2019年百度推出“N.E.X.T”百度全鏈路AI營銷，從用戶洞察、策略到內(nèi)容創(chuàng)意，再從媒體投放到效果評估，“N.E.X.T.”百度全鏈AI營銷賦能各個營銷環(huán)節(jié)，助力廣告主高效營銷。AI廣告營銷服務商打通廣告營銷各環(huán)節(jié)，構建從投放、展現(xiàn)到沉淀、轉(zhuǎn)化的全鏈路AI營銷，一方面將可實現(xiàn)資源、互動效果、服務、傳播和渠道的AI廣告營銷產(chǎn)品及服務升級；另一方面可最大化激發(fā)用戶消費，促使品牌營銷轉(zhuǎn)化率增長。聚焦投資業(yè)務AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務經(jīng)驗，設備融資租賃和服務體系日趨完備，信息化服務于一身的綜合服務體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務的長期健康發(fā)展提供有力支持。AI廣告營銷行業(yè)商依托本身提供的資金服務，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率AI廣告營銷行業(yè)標準化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。AI廣告營銷行業(yè)大數(shù)據(jù)應用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼AI廣告營銷行業(yè)提高服務質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務，成為AI廣告營銷行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標準化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗由于新冠疫情對經(jīng)濟的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此AI廣告營銷行業(yè)也進入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。AI廣告營銷行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢AI廣告營銷行業(yè)投資風險服務更新速度不夠，不能及時適應用戶的需求。服務更新慢實體經(jīng)濟遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對經(jīng)濟持續(xù)沖擊。另一個是“灰犀?！?，債務衰退，在這次應對疫情的過程中，各國都用了非常多的財政政策，發(fā)了很多國債，全球范圍內(nèi)國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務不能滿足信息化需求。信息不對稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達標產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風險根據(jù)技術與數(shù)據(jù)規(guī)模，百度、阿里媽媽、騰訊社交廣告、搜狗搜索等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)位于第一梯隊，極鏈科技、影譜科技、Yi+、筷子科技等AI技術企業(yè)位于第二梯隊。百度、訊飛AI營銷云、極鏈科技等企業(yè)的AI技術研發(fā)實力較強，其技術優(yōu)勢較為突出，同時部分此類參與者積極打造數(shù)據(jù)與技術開放生態(tài)平臺，賦能平臺用戶，一方面吸引眾多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴進駐，另一面可沉淀所需的營銷數(shù)據(jù)。因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與AI技術企業(yè)在AI廣告營銷長期發(fā)展過程具有天然優(yōu)勢行業(yè)競爭格局根據(jù)技術與數(shù)據(jù)規(guī)模，百度、阿里媽媽、騰訊社交廣告、搜狗搜索等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)位于