揭秘元宇宙帶火的產(chǎn)業(yè)！NFT發(fā)展迅猛、自研VR/AR硬件成主流追蹤元宇宙相關技術產(chǎn)業(yè)最新動態(tài)。從Facebook改名Meta，引爆元宇宙概念已經(jīng)過去近一年時間。在這段時間里，與元宇宙相關的Web3.0、VR/AR、元宇宙新消費、虛擬社交、虛擬人等相關概念和產(chǎn)業(yè)都得到了突飛猛進的發(fā)展。01.Web3.0之NFTNFT的意義在于通過區(qū)塊鏈技術和非同質化屬性本質上改變了虛擬物品的市場，創(chuàng)造了數(shù)字交易的新體系。一款好的NFT擁有高度社群認同和社交屬性，在市場中能有效抵御區(qū)塊鏈帶來的市場波動。而近期將IP價值綁定NFT會帶來更深的客戶聯(lián)系從而增值NFT。在更遠的未來，NFT產(chǎn)業(yè)化或是大勢所趨。NFT不能僅看做成虛擬商品或是數(shù)字權益證明，其價值也不局限于收藏品，NFT已展露出較強的IP衍生價值與社交屬性：對于消費者個人來說其可以成為自己在互聯(lián)網(wǎng)上的標簽和Identity（自我認知）；對于品牌來說，可以往持有其NFT消費者的數(shù)字錢包里定期投放定向的“內(nèi)容/產(chǎn)品”，在加深和核心消費者群體的關系同時，增強了品牌的社交屬性與用戶價值。Twitter、Meta（Facebook)、Reddit等社交平臺都宣布要布局NFT。目前Twitter率先落地，將twitter賬號和數(shù)字錢包關聯(lián)，使得用戶可以從自己擁有的虛擬形象NFT中選擇一個當頭像。此功能僅對TwitterBlue訂閱用戶開放，訂閱費用為2.99美元/月。Twitter在前瞻布局Web3的同時，也在推動自己的訂閱服務?！鳷witterBlue在IOS上支持使用NFT當頭像NFT產(chǎn)業(yè)化指的是基于NFT已有分類發(fā)展成為不同產(chǎn)業(yè)：電子藝術、音樂、視頻游戲、體育、交易卡片、Memes（模因/梗）等。同時也不局限于已有分類，在NFT的創(chuàng)造和功能研發(fā)上，還有很多未知空間。所以我們認為NFT產(chǎn)業(yè)

化的拐點在于超越目前僅僅局限于藝術、體育、游戲等范疇，在創(chuàng)造（PGC+UGC）和功能性上有所突破，目前已能

看到此趨勢。這也意味著NFT的受眾將拓寬，并不只局限于toC，或將會向toB發(fā)展。NFT產(chǎn)業(yè)化是數(shù)字經(jīng)濟變革中重要一環(huán)：NFT的數(shù)字交易和傳統(tǒng)交易不同點在于，NFT通過區(qū)塊鏈技術和智能合約將所有權在數(shù)字世界中“實體化”了。這不僅將解決元宇宙趨勢下數(shù)字資產(chǎn)價值認知或將面臨的挑戰(zhàn)，同時也創(chuàng)造了新的非同質化交易需求。NFT/區(qū)塊鏈的非同質化，去中心化，所有權“實體化”和可編程屬性或將為產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、社會提供更便捷、效率、安全、信任的數(shù)字化路徑的選擇?！鳱FT產(chǎn)業(yè)化的六大屬性海外NFT事件梳理：Coinbase推出NFT市場，OpenSea收購NFT信息聚合器。據(jù)新浪科技報道，美國最大的數(shù)字加密貨幣交易所Coinbase于4月推出了期待已久的NFT市場的測試版，允許300萬候補名單中的一小部分用戶使用該平臺，未來3~5周將面向更多的用戶推出。去年10月Coinbase首次宣布將支持基于以太坊的NFT交易，并通過社交媒體將其與競爭對手區(qū)分開來。Coinbase進軍NFT的部分原因在于它希望加強社區(qū)意識，讓用戶能夠通過數(shù)字資產(chǎn)建立聯(lián)系。4月25日，OpenSea宣布收購NFT市場聚合器Gem，以改善用戶體驗并投資于專業(yè)社區(qū)的未來，收購完成后Gem將作為獨立的產(chǎn)品和品牌繼續(xù)獨立于OpenSea運營，OpenSea將在未來集成Gem的功能。Gem讓用戶可以通過單一、低成本的交易在多個市場上購買NFT，并以其易于收集地板價NFT和基于稀有度的收藏品排名而聞名。此次收購使OpenSea能夠加速Gem的產(chǎn)品路線圖，并最終將關鍵功能集成到其平臺中。數(shù)字藏品是使用區(qū)塊鏈技術生成的唯一數(shù)字憑證，對應特定的作品、藝術品，在保護其數(shù)字版權的基礎上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用，包括但不限于數(shù)字畫作、圖片、音樂、視頻、3D模型等各種形式。據(jù)阿里研究院報告數(shù)據(jù)，2021年以鯨探、幻核等平臺維護的數(shù)字藏品平臺共計發(fā)售物品數(shù)量456萬個，均價33.33元，總市值約為1.5億?！笆奈濉币?guī)劃中明確提出，推動景區(qū)、博物館等發(fā)展線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品。數(shù)字藏品也成為博物館走近年輕人、讓文物活起來的一種探索。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年春節(jié)，至少有24家博物館發(fā)行了文創(chuàng)數(shù)字藏品，這些文博類數(shù)字藏品剛一上線就立刻售罄。2022年4月，國家文物局有關司室在北京組織召開了數(shù)字藏品有關情況座談會。會上，專家提出了“文博單位

不應直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量商品發(fā)售”“消費者要遠離因盲目炒作產(chǎn)生的風險”等意見?！?022年3月底國內(nèi)發(fā)行的部分文博數(shù)字藏品▲國內(nèi)NFT政策梳理02.VR/AR產(chǎn)業(yè)追蹤VR/AR產(chǎn)業(yè)近期發(fā)展迅速，全球科技公司紛紛發(fā)布了產(chǎn)品的上線節(jié)點。▲全球科技公司近期VR產(chǎn)品上線時間節(jié)點OculusVR/AR生態(tài)：硬件+內(nèi)容+社交全域布局，積極拓展內(nèi)容生態(tài)。OculusVR/AR布局覆蓋硬件、內(nèi)容生態(tài)與社交平臺，形成閉環(huán)生態(tài)。硬件方面上線OculusQuest2，銷量常年居于Steam暢銷榜榜首；內(nèi)容生態(tài)方面QuestStore共上線400余款優(yōu)質VR/AR應用，覆蓋游戲、健身、社交等廣泛領域；并依托Facebook,Instagram等社交平臺，打造無縫銜接的VR社交、游戲體驗。在內(nèi)容生態(tài)打造方面Oculus形成了成熟的激勵策略，一方面設立實驗性平臺App

Lab，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供完善的資金和技術支持，包括VR開發(fā)需求對接、研發(fā)資金補充和營銷優(yōu)惠政策等；另一方面重金收購優(yōu)質內(nèi)容開發(fā)商，準備超過10億資金收購優(yōu)質VR內(nèi)容工作室，陸續(xù)收購了音游《BeatSaber》、VR健身應用《Supernatural》的內(nèi)容開發(fā)團隊?！刂?022年3月22日，Steam平臺VR頭顯硬件占比現(xiàn)有應用：共400余款應用，據(jù)2022年QuestVR游戲發(fā)布會，今年將上線共12款新游，包括《捉鬼敢死隊》、《行尸走肉》、《生化危機》、《RedMatter2》等；熱門游戲：音游《BeatSaber》、《SUPERHOTVR》等；熱門健身應用：《Supernatural》、《FitXR》等；熱門社交應用：《VRChat》、《RecRoom》等；即將上線的游戲：2022年計劃共上線12款新游，其中社交狼人殺《AmongUs》，官方授權橄欖球游戲《NFL》、改編自經(jīng)典IP的《捉鬼敢死隊》、《行尸走肉》、《生化危機》等游戲值得關注。HorizonVR/AR布局：融合社交、游戲、協(xié)作辦公，允許自由創(chuàng)作的元宇宙空間。功能布局：Horizon提供玩家可以自由創(chuàng)作、廣告主可以定制虛擬場景的元宇宙空間，融社交、游戲、協(xié)作辦公等多重功能于一體；元宇宙接口：Meta計劃將Horizon接口從VR頭顯拓展到Web版，后續(xù)還將支持智能手機、游戲主機等元宇宙入口；虛擬貨幣化：Meta已開啟測試HorizonWorlds內(nèi)置貨幣化工具，為創(chuàng)作者提供盈利渠道。但目前貨幣化平臺抽成仍占較高比例，手續(xù)費高達47.5%。Web版本：Meta計劃在今年下半年推出HorizonWeb版本，并將持續(xù)探索更多非VR接入設備，如游戲主機、手機等移動設備。SonyPSVR2規(guī)格：眼動追蹤、4K顯示、視野110°FOV，采用菲涅爾透鏡，配備兩個獨立顯示器，支持IPD調(diào)節(jié)；上線時間：Sony2022年1月召開的CES大會宣稱PSVR2將于2022H2上線,但根據(jù)面板供應鏈分析師RossYoung，索尼的AR/VR新品將很可能推遲至2023年發(fā)布。AppleAV/VR頭顯規(guī)格：第一個是戴在目部的AR/VR頭顯，類似于OculusQuest；第二個產(chǎn)品是“蘋果眼鏡”，將采用接近于傳統(tǒng)眼鏡的樣式；上線時間：據(jù)彭博社最新消息，由于芯片發(fā)熱等問題，頭顯或將推遲至2022年年底或2023年發(fā)布?！鳳SVR2、PSVR、Quest2產(chǎn)品參數(shù)對比Pico：線上搭乘抖音流量快車道，線下實體店快速鋪開。線上：背靠字節(jié)跳動，走上以抖音為首的流量快車道。在2022年2月發(fā)布抖音話題“玩VR選Pico”中，共有近200個視頻投稿，累計播放量超過2億次；同時與春晚獨家合作伙伴京東達成合作，贊助王牌對王牌等熱門綜藝，顯著提高媒體平臺曝光度；線下：積極拓展線下渠道，計劃今年布局近2000個線下門店。Pico目前已經(jīng)在北京開設了1家自營旗艦店，在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等全國諸多城市鋪設近200家線下經(jīng)銷商店，包括自營店、自助機、經(jīng)銷商、運營商等四種門店類型。目前Pico尚未形成完整的自研生態(tài)，重點依靠引入海外優(yōu)質游戲以充實布局。同時學習Meta從技術、資金、流量等方面入手搭建VR內(nèi)容生態(tài)，但需要公司持續(xù)投入大量資金和人力扶持生態(tài)的正循環(huán)?！鳳icoMetaVR/AR生態(tài)比較騰訊VR/AR布局：硬件與內(nèi)容方面率先布局，“軟硬結合”進軍VR元宇宙。硬件方面騰訊擬收購黑鯊科技，打造VR設備。騰訊意在打造一個能夠承載自身虛實銜接的元宇宙入口。鑒于黑鯊與移動端處理器芯片大廠高通的合作經(jīng)驗，將強化騰訊在VR硬件上的短板，為接入虛擬世界提供入口。內(nèi)容方面騰訊依托IEG開發(fā)優(yōu)勢，或將推出優(yōu)質VR內(nèi)容。IEG（互動娛樂部）是騰訊旗下領先的游戲開發(fā)與運營部，過往曾研發(fā)《王者榮耀》、《和平精英》等國民游戲，游戲口碑與引流能力有保障。而在硬件推出后騰訊旗下的IEG部門或將承擔游戲內(nèi)容的研發(fā)，參考VR游戲發(fā)展歷史傳統(tǒng)端游和手游改編是長期火熱的方向之一。國內(nèi)其余巨頭布局：陸續(xù)進軍自研硬件，積極投資VR內(nèi)容開發(fā)商和產(chǎn)業(yè)鏈。小米硬件：推出小米VR一體機、MicroLED輕量化AR眼鏡等。內(nèi)容：投資當紅齊天等VR內(nèi)容開發(fā)方，全面布局云游戲、AR/VR、元宇宙。阿里硬件：成立VR設備制造公司，此前曾投資AR眼鏡光學廠商Lumus等。內(nèi)容：投資VR內(nèi)容開發(fā)商SandboxVR等。電商應用：注冊淘寶元宇宙商標。華為硬件：推出VRGlass、VRGlass6DoF（含游戲套裝）。5G:提供不高于10ms的網(wǎng)絡時延和超過4.6Gbps的下行速率，和云XR業(yè)務高度融合。03.元宇宙新消費為什么元宇宙是消費升級的方向？元宇宙趨勢下的流量生態(tài)具備強交互、空間感、實時、和沉浸等幾種屬性。1）元宇宙的本質則是服務于人，對于消費者來說是消費體驗的升級，正如同過去線下購物到線上購物的演變，從電視購物、網(wǎng)站購物（圖文）到視頻/短視頻、直播帶貨的變化。2）元宇宙的價值在于降本提效+創(chuàng)造新需求，所以元宇宙趨勢下的新消費代表的是品牌/IP/產(chǎn)品/廣告在線上線下的深度數(shù)字化的延伸，進一步結合虛擬與現(xiàn)實，成為消費的下一個演進方向?！M升級四大階段第四個階段以展望為主，元宇宙消費的未來或將完全顛覆傳統(tǒng)消費架構：逐步打通產(chǎn)業(yè)鏈，從設計、宣發(fā)、品牌塑造、到生產(chǎn)和線下銷售均走向更深度的數(shù)字化。消費者：現(xiàn)實與虛擬世界的結合，增加了為虛擬世界的自己買單需求（虛擬形象，虛擬空間–家等）。虛擬形象和虛擬物品將成為元宇宙互聯(lián)網(wǎng)時代每個人的自我認知和身上的標簽。品牌：1）虛擬商品/NFT將成為品牌和IP價值的拓展，創(chuàng)造更多需求；2）數(shù)字原生品牌的誕生。產(chǎn)品：1）由于虛擬世界的邊際成本更低，產(chǎn)品設計將在3D環(huán)境中完成以及上線；再有線上的熱度和訂單，決定線下的生產(chǎn)和銷售等，降本提效；2）設計門檻降低，用戶個性化定制更為豐富，更多UGC內(nèi)容。場景：1）3D電商平臺/或是品牌自建平臺，或成為繼短視頻后的新一代流量入口?？偨Y：元宇宙下的新消費有望放大品牌和IP的價值，是對消費賽道進行顛覆的降本提效，也是對消費者終端體驗的進一步升級。04.虛擬社交、數(shù)字人元宇宙基石國內(nèi)外虛擬社交平臺布局對比：海外虛擬社交平臺已具雛形，國內(nèi)仍在齊備籌劃階段?！鴩鴥?nèi)外虛擬社交平臺布局對比Meta計劃發(fā)布HorizonWorlds的Web版，以拓寬元宇宙社交平臺的接入方式。Horizon團隊表示，之后還將陸續(xù)支持網(wǎng)頁、智能手機、游戲主機頁等一系列元宇宙入口，實現(xiàn)元宇宙場景的分階段式接入。騰訊QQ團隊上線超級QQ秀，將QQ秀虛擬形象由2D轉變?yōu)?D動態(tài)。超級QQ秀使用UE4引擎開發(fā)，提供3D形象DIY功能，同時還加入AI捏臉技術，可以根據(jù)用戶的面部特征自動生成虛擬形象。Pico成立社交中心，依托VR硬件布局虛擬社交。據(jù)字節(jié)發(fā)布的Pico相關招聘信息顯示，Pico近期正成立社交中心，大批招募社交研發(fā)、美術設計以及產(chǎn)品相關的人才，打開國內(nèi)虛擬社交新紀元。引擎&虛擬人：Unity收購ZivaDynamics以開放普及虛擬實時角色創(chuàng)建。Unity是實時2D/3D互動內(nèi)容開發(fā)平臺，并提供高度逼真的虛擬人開發(fā)引擎。日前Unity宣布通過收購視覺特效公司ZivaDynamics擴展了實時角色創(chuàng)建工具套件。Ziva技術已被用于許多游戲、電影和電視等項目，包括《權力的游戲》、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》和《Senua'sSaga:HellbladeII》。Unity計劃利用Ziva的技術創(chuàng)建更易

于使用、基于云端的高度寫實角色創(chuàng)作，最終將簡化生產(chǎn)和降低成本。樂高集團與EpicGames于2022年4月宣布將建立長期合作關系，共同打造一個對適用于全年齡段的，對兒童而言安全有趣的元宇宙。這個全年齡的元宇宙將會把將兒童的安全和健康視作優(yōu)先項，保護兒童隱私；EpicGames于4月11日宣布，公司獲得索尼與樂高背后的家族控股和投資公司KIRKBI共20億美元融資，將助力加速元宇宙建設，促進和樂高的深度