年度網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案蜈支洲島CONTENT方案目標(biāo)Pleaseentertherequiredtitlehere壹策略思考Pleaseentertherequiredtitlehere貳執(zhí)行規(guī)劃Pleaseentertherequiredtitlehere叁創(chuàng)意展示Pleaseentertherequiredtitlehere肆方案目標(biāo)Pleaseentertherequiredtitlehere壹兩個(gè)目標(biāo)全網(wǎng)曝光&全年規(guī)劃曝光規(guī)劃利用網(wǎng)絡(luò)傳播&游客自主分享將蜈支洲島及主推產(chǎn)品進(jìn)行全網(wǎng)曝光12針對(duì)目標(biāo)受眾（未登島和登島游客）制定傳播影響&互動(dòng)活動(dòng)全年規(guī)劃項(xiàng)目策略思考Pleaseentertherequiredtitlehere貳私人沙灘深度潛水悠閑海釣海鮮美食浪漫蜜月當(dāng)人們提到海島游第一個(gè)反應(yīng)就是太貴！去不起！這得多少錢!？如果這一切都只需1500塊就能游覽人間仙境蜈支洲島一價(jià)全包好想去！必須去！現(xiàn)在就去！那么問題來了我們?nèi)绾巫屓酥肋@個(gè)令人歡欣鼓舞的好消息！？我們要讓誰知道？又如何讓人知道？……策略思考讓誰知道&如何讓人知道

我們的洞察如何讓人知道讓誰知道利用網(wǎng)絡(luò)推廣資源&游客自發(fā)分享未登島游客&登島游客網(wǎng)絡(luò)資源推廣：以微信為網(wǎng)絡(luò)推廣主平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)圍輔助微信KOL資源，外圍輔助微博、BBS/貼吧、PR、旅游網(wǎng)站AD推廣，最大化完成網(wǎng)絡(luò)傳播陣地占位。登島游客：利用微信O2O互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)游客參與并進(jìn)行分享，通過其社交平臺(tái)，真正完成朋友間的旅游信息分享；未登島游客：通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源推廣完成此類人群的信息告知及登島引導(dǎo)，將其轉(zhuǎn)化為登島游客。備注：KOL-網(wǎng)絡(luò)紅人、BBS-論壇、PR-門網(wǎng)站戶新聞稿、AD-硬廣八字策略“平臺(tái)影響，以人帶人”

我們的策略平臺(tái)影響以人帶人微信為主要傳播平臺(tái)微博、BBS/貼吧、PR輔助旅游網(wǎng)站AD少量輔助依據(jù)平臺(tái)不同屬性影響不同類的人群未登島游客靠推廣登島游客靠互動(dòng)分享通過游客社交分享朋友間真實(shí)影響完成高效推廣傳播給予游客“返島游”優(yōu)惠引發(fā)游客或游客朋友興趣通過利益驅(qū)動(dòng)二次消費(fèi)+++全平臺(tái)傳播島嶼信息，影響未登島游客來島旅游，通過登島游客的島o2o互動(dòng)社交分享傳播，影響其親人朋友轉(zhuǎn)化為登島意向人群。策略模型策略落地保障

我們的策略微信KOL資源微信平臺(tái)（主要推廣平臺(tái)）微博平臺(tái)BBS/貼吧平臺(tái)PR新聞門戶網(wǎng)（輔助推廣平臺(tái)）旅游網(wǎng)站投放（成本較高少量）平臺(tái)資源人群微博KOL資源版主置頂加精PR新聞稿件旅游網(wǎng)站AD+++未登島游客登島游客游客親人朋友轉(zhuǎn)化信息推廣告知影響社交分享轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化分類傳播真實(shí)影響執(zhí)行規(guī)劃Pleaseentertherequiredtitlehere叁全民返島暢游季——蜈支洲島免費(fèi)二次游登島賞美景玩游戲有趣、有獎(jiǎng)更有二次免費(fèi)返島游點(diǎn)擊了解開啟你的蜈支洲島歡樂之旅吧！Slogan建議利益驅(qū)動(dòng)登島游客進(jìn)行社交分享，完成朋友圈子傳播+外圍其他平臺(tái)輔助推廣信息，覆蓋未登島人群傳播。Roadmap-全年規(guī)劃圖傳播階段目標(biāo)階段梗概3月7月-9月10月-12月4月-6月大V預(yù)熱游客社交分享+輔助平臺(tái)資源炒熱推廣大V嘗鮮島上游戲并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播全年活動(dòng)全民返島暢游季-登島微信有獎(jiǎng)掃碼常規(guī)活動(dòng)依據(jù)島上景點(diǎn)或項(xiàng)目，進(jìn)行微信互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)，每個(gè)季度設(shè)置兩個(gè)，游客進(jìn)行微信互動(dòng)分享傳播，即可獲得小獎(jiǎng)品。開發(fā)游戲期游戲內(nèi)測期資源配置日常推廣：微博話題沖榜、微信紅人傳播，BBS/貼吧版主加精置頂，門戶網(wǎng)站發(fā)稿，旅游網(wǎng)站AD投放微博紅人直播門戶網(wǎng)站發(fā)稿全民返島暢游季創(chuàng)意展示Pleaseentertherequiredtitlehere肆大V預(yù)熱微博大V組團(tuán)觀光旅游紅人直播推薦粉絲網(wǎng)友駐足圍觀意向粉絲登島體驗(yàn)3月展開微博大V觀光團(tuán)預(yù)熱邀請(qǐng)微博知名的旅游達(dá)人，草根紅人來島觀光紅人微博直播游玩景觀與感悟極力推薦粉絲登島體驗(yàn)植入“一價(jià)全包”產(chǎn)品及島上游戲互動(dòng)，引發(fā)粉絲興趣推廣概述激勵(lì)保障針對(duì)邀請(qǐng)的大V進(jìn)行激勵(lì)制度置頂傳播效果以發(fā)布并獲得最高量的轉(zhuǎn)發(fā)為指標(biāo)獲得最高量轉(zhuǎn)發(fā)微博的大V可獲得1年內(nèi)免費(fèi)登島的一個(gè)名額獎(jiǎng)勵(lì)。人間仙境蜈支洲中國馬爾代夫1500元登島游玩還在等什么？海水真的藍(lán)沒見過的美景大V觀光團(tuán)，可以完成的推廣效果大V觀光團(tuán)微博直播熱力推薦植入產(chǎn)品旅游達(dá)人#人間仙境蜈支洲#來到海南蜈支洲島才發(fā)現(xiàn)，原來，人間仙境是這個(gè)樣子~微博直播#人間仙境蜈支洲#生活不只有狗血，還有詩和蜈支洲島的遠(yuǎn)方……熱力推薦#人間仙境蜈支洲#海島游沒想象中的那么貴，1500塊，讓你玩的暢汗淋漓！蜈支洲島上還有島上的游戲互動(dòng)，成功可以領(lǐng)取小獎(jiǎng)品。值得一玩！植入產(chǎn)品門戶網(wǎng)站配合發(fā)稿，深度解析蜈支洲島風(fēng)景及一價(jià)全包。外圍炒熱蜈支洲游客社交分享+輔助平臺(tái)資源炒熱推廣全民返島暢游季——登島微信掃碼有獎(jiǎng)全民返島暢游季掃描即開獎(jiǎng)01在蜈支洲島顯眼位置（如碼頭、餐廳等），設(shè)置二維碼易拉寶，并提示掃描有獎(jiǎng)。02游客打開微信進(jìn)行二維碼掃描，微信提示必須關(guān)注官方賬號(hào)才可參與活動(dòng)。03成功關(guān)注官方微信后，頁面跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)頁面，游客點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)按鈕進(jìn)行抽獎(jiǎng)。顯示抽獎(jiǎng)結(jié)果。04獎(jiǎng)品設(shè)定為“1名免費(fèi)返島名額”和不同金額的代金券。提示分享至朋友圈或微博等再領(lǐng)獎(jiǎng)。在不影響游客游覽風(fēng)光的同時(shí)，植入簡單的游戲互動(dòng)，利益刺激其進(jìn)行分享，影響其朋友圈的影響傳播。獎(jiǎng)品設(shè)定建議：1名返島名額每個(gè)季度送出3名，1年內(nèi)有效；

不同等額的代金券可以進(jìn)行下次登島購買產(chǎn)品時(shí)進(jìn)行優(yōu)惠；常規(guī)活動(dòng)（6個(gè)o2o小游戲）島內(nèi)每個(gè)季度上線2個(gè)常規(guī)活動(dòng)，游客通過微信互動(dòng)分享，可以獲得小獎(jiǎng)品。游客獲得獎(jiǎng)品愿意分享，分享的內(nèi)容真實(shí)、有效的影響其親人&朋友地點(diǎn)：沙灘【分享沙灘自拍】獎(jiǎng)品：海南特產(chǎn)菠蘿蜜干一包湛藍(lán)的大海，柔軟的沙灘，我在蜈支洲島，大家快來找我玩吧~地點(diǎn)：任意景點(diǎn)【分享景色照片】獎(jiǎng)品：海南特產(chǎn)椰子片一包這里是蜈支洲島的xxx，好美！大家有機(jī)會(huì)一定要來！項(xiàng)目：動(dòng)感飛艇【好友眾籌游戲】獎(jiǎng)品：30元小吃代金券馬上要玩動(dòng)感飛艇了，一定超刺激，玩完就去吃小吃，大家快幫我籌集【朋友圈分享贏海水瓶】獎(jiǎng)品：蜈支洲島海水一瓶準(zhǔn)備進(jìn)入海底世界，大家不要羨慕哦，我會(huì)帶蜈支洲島的海水回去的！【分享位置】獎(jiǎng)品：蜈支洲島明信片一張騎著摩托艇環(huán)游蜈支洲島，別人都在島上看海，我在海上看島！【眾籌贏照片】獎(jiǎng)品：拖傘照片一張。想不想看我飛在空中的照片？快來幫我拼照片！項(xiàng)目：潛水項(xiàng)目：摩托艇項(xiàng)目：拖傘每個(gè)季度可選擇兩個(gè)小游戲日常推廣人間仙境蜈支洲微博上榜微博利用KOL推廣引發(fā)網(wǎng)友熱討達(dá)成微博熱門話題旅游達(dá)人#人間仙境蜈支洲#來到海南蜈支洲島才發(fā)現(xiàn)，原來，人間仙境是這個(gè)樣子~方式一微博紅人傳播軟文植入推廣引發(fā)粉絲閱讀達(dá)成游客效果轉(zhuǎn)化方式二BBS/貼吧版主加精置頂精華帖引發(fā)吧友討