第14頁(yè)共14頁(yè)2022年企業(yè)形象策劃總結(jié)范文第一章：一、企業(yè)形象。企業(yè)形象是社會(huì)公眾和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是企業(yè)現(xiàn)實(shí)的一種理性再現(xiàn)，也是企業(yè)同公眾進(jìn)行信息溝通、聯(lián)絡(luò)思想的工具，它代表了一種由個(gè)人或____的意向所支持的現(xiàn)實(shí)。企業(yè)形象是指社會(huì)公眾和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià)。二、企業(yè)文化。廣義的企業(yè)文化是企業(yè)精神文明與物質(zhì)文明的總稱。狹義的企業(yè)文化則是企業(yè)及其員工共同持有的思想觀念、價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則的綜合。三、企業(yè)形象和企業(yè)文化之間的差異(1)著眼點(diǎn)不同。企業(yè)形象著眼于企業(yè)給社會(huì)公眾產(chǎn)生的印象和影響；企業(yè)文化則著眼于企業(yè)內(nèi)蘊(yùn)力量的聚集；企業(yè)形象面向未來(lái)；企業(yè)文化關(guān)聯(lián)著傳統(tǒng)。(2)形成歷史不同。企業(yè)形象可進(jìn)行理性策劃，強(qiáng)力推行；企業(yè)通過(guò)關(guān)鍵時(shí)機(jī)的重大調(diào)整和重新設(shè)計(jì)，就可以推出新的形象；企業(yè)文化則是在潛移默化中逐步形成的，是企業(yè)行為長(zhǎng)期沉淀的結(jié)果，不可能一朝一夕即造就一個(gè)企業(yè)的文化，它具有歷史的長(zhǎng)期性。(3)認(rèn)知順序不同：企業(yè)形象引起社會(huì)公眾的注意往往是由表及里，由具象到抽象的過(guò)程；企業(yè)文化的輻射則是從里向外的過(guò)程。(4)評(píng)價(jià)層面不同。企業(yè)形象的評(píng)價(jià)多從企業(yè)的社會(huì)反映層面來(lái)考核，評(píng)價(jià)依據(jù)易于流于表層；企業(yè)文化則要從企業(yè)的深層管理及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)依據(jù)則要深入里層。四、企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化建設(shè)之間的關(guān)系(1)二者具有同一性，其指向是完全一致的。企業(yè)形象策劃是為了增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、向心力、感召力、吸引力；企業(yè)文化建設(shè)也是為了提升企業(yè)的導(dǎo)向功能、激勵(lì)功能、凝聚功能和約束功能。二者都是圍繞全面提高員工的素質(zhì)、激勵(lì)員工的積極性、改善社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的關(guān)系進(jìn)行的。二者都是為了保證實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體目標(biāo)，是為了企業(yè)的生存和發(fā)展而采取的戰(zhàn)略措施。(2)前者對(duì)后者具有巨大的促進(jìn)作用。通過(guò)企業(yè)形象策劃，培育企業(yè)精神；通過(guò)企業(yè)形象策劃，增強(qiáng)員工團(tuán)隊(duì)意識(shí)；通過(guò)企業(yè)形象策劃，推動(dòng)企業(yè)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間。(3)二者也有差異。企業(yè)形象策劃是位于企業(yè)源頭的過(guò)程，企業(yè)文化建設(shè)則是貫穿企業(yè)始終的過(guò)程。企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)自身的行為，企業(yè)形象策劃既可以是企業(yè)自身的行為，也可以是借助外腦運(yùn)作的行為。第二章一、企業(yè)形象策劃。企業(yè)形象策劃簡(jiǎn)稱cis策劃，是指通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論結(jié)合企業(yè)管理系統(tǒng)理論的整體運(yùn)作，把企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和企業(yè)精神文化傳達(dá)給社會(huì)公眾，從而達(dá)到塑造企業(yè)個(gè)性，顯示企業(yè)精神，使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀取有利空間的整合系統(tǒng)的行為。二、企業(yè)形象策劃在美國(guó)的興起的原因：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的需要：跨國(guó)公司的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)因素的要求，____的需要，營(yíng)銷理念的演變(2)車輛文化的社會(huì)背景。美國(guó)是一個(gè)車輛到處充斥的國(guó)家，發(fā)達(dá)的交通道路，為渲染視覺(jué)識(shí)別創(chuàng)造了良好的條件。(3)多民族的社會(huì)背景。美國(guó)國(guó)土廣大，是多民族社會(huì)，存在多種人種和語(yǔ)言，故美國(guó)是一個(gè)非常需要共通性的國(guó)家，以便各民族的融通。(4)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起：為cis的設(shè)計(jì)提供了方法，從而促使企業(yè)標(biāo)志的產(chǎn)生和發(fā)展三、歐美型cis與東方型cis的差異：(1)歐美型cis：以視覺(jué)為中心的外塑型cis；往往按vis—bis—mis的順序進(jìn)行操作；歐美社會(huì)的審美觀和價(jià)值觀的體現(xiàn)(2)東方型cis：以理念為核心的文化型或內(nèi)塑型cis；往往按mis—bis—vis的順序進(jìn)行操作；將cis引向企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度四、企業(yè)形象策劃發(fā)展的深層動(dòng)因：成熟社會(huì)消費(fèi)行為的改變企業(yè)力三主軸的形成信息時(shí)代對(duì)企業(yè)的新要求企業(yè)文化的興起第三章一、創(chuàng)意。創(chuàng)意是人們經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)中產(chǎn)生的思想、點(diǎn)子、主意、想像等新的思維成果，或是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為。創(chuàng)意是人們主體的意與客體的象的結(jié)合，創(chuàng)意產(chǎn)生于創(chuàng)造性的思維，創(chuàng)意對(duì)生活的積累二、創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)途徑：1、培養(yǎng)創(chuàng)意意識(shí)，克服惰性思維：(1)習(xí)慣性創(chuàng)意意識(shí)的培養(yǎng)途徑。習(xí)慣性創(chuàng)意意識(shí)是指不需要主體意識(shí)的主動(dòng)、特別的干預(yù)就能有效地支配人的創(chuàng)意活動(dòng)的意識(shí)。(2)強(qiáng)制性創(chuàng)意意識(shí)的培養(yǎng)途徑。強(qiáng)制性創(chuàng)意意識(shí)是指創(chuàng)意意識(shí)的產(chǎn)生必須有主體意識(shí)的強(qiáng)制性干預(yù)而形成的創(chuàng)意意識(shí)。外部強(qiáng)制—由外部因素激發(fā)的創(chuàng)意意識(shí)自我強(qiáng)制—由自我需要的目的性而引發(fā)的創(chuàng)意意識(shí)(3)品格磨煉。尊重知識(shí)、崇尚科學(xué)、仰慕創(chuàng)意的品質(zhì)；勤于思考、善于鉆研、敏于質(zhì)疑的習(xí)慣；勇于探索、刻意求新、別樹(shù)一幟的創(chuàng)新精神。2、突破思維定勢(shì)，訓(xùn)練發(fā)散思維：善于進(jìn)行非邏輯思維；放縱模糊性思維；解開(kāi)知識(shí)鏈的環(huán)扣；獨(dú)辟新徑尋求多種答案3、尋求誘發(fā)靈感的契機(jī)，提高想像力：排除想像的阻力；擴(kuò)大想像的空間；充實(shí)想像的源泉三、創(chuàng)意的基本技巧1、摹仿創(chuàng)造法：(1)原理性摹仿創(chuàng)造：即按照已知事物的動(dòng)作原理來(lái)構(gòu)建新事物的運(yùn)行機(jī)制。(2)形態(tài)性摹仿創(chuàng)造：即對(duì)已知事物的形狀和物態(tài)進(jìn)行摹仿而形成新事物。(3)結(jié)構(gòu)性摹仿創(chuàng)造：即從結(jié)構(gòu)上摹仿已知事物的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)為創(chuàng)造新事物所用。(4)功能性摹仿創(chuàng)造：即從某一事物的某種功能要求出發(fā)摹仿類似的已知事物。(5)仿生性模仿創(chuàng)造：包括原理性仿生、技術(shù)性仿生、控制性仿生、信息性仿生等。2、移植參合法：(1)原理性移植：即把思維原理、科學(xué)原理、技術(shù)原理、藝術(shù)原理移植到某一新領(lǐng)域。(2)方法性移植：即把某一領(lǐng)域的技術(shù)方法有意識(shí)地移植到另一領(lǐng)域而形成的創(chuàng)造的方法。(3)功能性移植：即把某一種技術(shù)或藝術(shù)所具有的獨(dú)特功能從某種形式移植到另一領(lǐng)域的方法。(4)結(jié)構(gòu)性移植：即把某一領(lǐng)域的獨(dú)特結(jié)構(gòu)移植到另一領(lǐng)域而形成具有新結(jié)構(gòu)的事物的方法。3、聯(lián)想類比法：(1)直接類比：即是簡(jiǎn)單地在兩事物之間直接建立聯(lián)系的類比方法。(2)擬人類比：即將問(wèn)題對(duì)象同人類的活動(dòng)進(jìn)行類比的方法。賦予非生命的具體的物件以人的生命及其思維和想像。(3)因果類比：即指一種從已知事物的因果關(guān)系同未知事物的因果關(guān)系有某些相似之處，而尋求未知事物的方法。(4)結(jié)構(gòu)類比：即指由未知事物與已知事物在結(jié)構(gòu)上的某些相似而推斷未知事物也具有某種屬性的方法4、逆向思維法。逆向思維法是指按常規(guī)思維去解決問(wèn)題而不見(jiàn)效時(shí)，即反其道而行之進(jìn)行逆向思維以獲得意想不到的效果的方法。逆向思維與順向思維往往交替進(jìn)行，在交替使用這兩種思維方法時(shí)，不斷地在變換解決問(wèn)題的重點(diǎn)途徑，這就要求人們靈活地、變通地思維并尋求最恰當(dāng)?shù)姆椒?，此路不通，另謀他途，不死鉆牛角尖，撞了南墻即回頭5、組合創(chuàng)造法：組合創(chuàng)造法是指將多種因素通過(guò)建立某種關(guān)系組合在一起從而形成組合優(yōu)勢(shì)的方法。組合同樣可以是原理組合、結(jié)構(gòu)組合、功能組合、材料組合、方法組合等。組合的基本前提一。各組成要素必須建立某種關(guān)系而成為整體。組合的基本前提二。組合后的結(jié)果是否優(yōu)化，是否有更佳的效果。第四章一、企業(yè)導(dǎo)入ci的時(shí)機(jī)選擇新公司成立，或企業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)重組合并成企業(yè)集團(tuán)原有企業(yè)改組，發(fā)行股票，公開(kāi)上市企業(yè)創(chuàng)立周年或若干年紀(jì)念企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與上市解脫經(jīng)營(yíng)危機(jī)，停滯的事業(yè)得以活絡(luò)消除負(fù)面效應(yīng)，糾正企業(yè)失態(tài)提升品牌或品牌升格為企業(yè)商號(hào)企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，朝著多元化發(fā)展企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，邁向國(guó)際化經(jīng)營(yíng)二、企業(yè)形象的實(shí)態(tài)調(diào)查包括什么內(nèi)容：1、企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境調(diào)查(1)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化及其影響；(2)政策法規(guī)的導(dǎo)向；(3)消費(fèi)需求的變化；(4)總體市場(chǎng)的走勢(shì)；(5)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地位及其動(dòng)向等。2、企業(yè)內(nèi)部情況調(diào)查(1)企業(yè)理念調(diào)查(2)經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查(3)企業(yè)溝通效果調(diào)查(4)企業(yè)風(fēng)貌調(diào)查3、企業(yè)外部形象調(diào)查(1)企業(yè)基本形象調(diào)查(2)企業(yè)知名度調(diào)查(3)企業(yè)美譽(yù)度調(diào)查三、ci手冊(cè)包括哪幾部分：1、概論部分：主要概述企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的歷史發(fā)展過(guò)程，當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢(shì)，今后發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展計(jì)劃2、主體部分：詳盡的規(guī)范理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的組成要素、構(gòu)成方式、應(yīng)用條件、操作要點(diǎn)3、實(shí)體部分：詳盡的列舉和圖示各種禁忌，特別是容易造成走樣、變形、混亂的違例4、____部分：主要是商標(biāo)、品牌或企業(yè)識(shí)別標(biāo)志的歷史演變圖錄，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入實(shí)施圖錄，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)管理網(wǎng)絡(luò)圖錄，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)操作運(yùn)行圖錄第五章一、企業(yè)形象定位應(yīng)該如何著手1、企業(yè)定位。所謂企業(yè)定位，是指確定企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域或事業(yè)領(lǐng)域，從而標(biāo)明和顯示企業(yè)的個(gè)性化特征。從另一角度講，企業(yè)定位就是確定企業(yè)對(duì)社會(huì)獨(dú)到的貢獻(xiàn)點(diǎn)和事業(yè)成長(zhǎng)點(diǎn)，從而確立企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨和目標(biāo)。2、市場(chǎng)定位。所謂市場(chǎng)定位，是指確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)對(duì)象與經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。(1)市場(chǎng)細(xì)分的原則：可計(jì)量性、可進(jìn)入性、規(guī)模性(2)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇：無(wú)差異型、差異型、密集型(集中型)(3)市場(chǎng)地位的確定：市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者與跟隨者、市場(chǎng)利基者3、產(chǎn)品定位。所謂產(chǎn)品定位，也即品牌定位，是指確定企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特形象和地位。二、企業(yè)形象定位的基本策略1、適應(yīng)需求策略2、反向思維策略3、突出優(yōu)勢(shì)策略4、重新定位策略5、因勢(shì)利導(dǎo)策略(1)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位策略(2)市場(chǎng)跟隨者定位策略(3)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者定位策略第六章一、企業(yè)理念。企業(yè)理念是指企業(yè)在____和謀劃企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐活動(dòng)中所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則，是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和思維方法的體現(xiàn)。二、企業(yè)理念的設(shè)計(jì)____民族文化的精華先進(jìn)的社會(huì)文化國(guó)外先進(jìn)的企業(yè)理念我國(guó)企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)三、愿景的概念：愿景包含著兩層內(nèi)容：其一是“愿望”，指有待實(shí)現(xiàn)的意愿；其二是“景象”，指具體生動(dòng)的圖景。愿景(vision)就是一個(gè)主體對(duì)于自身想要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體刻畫。四、企業(yè)愿景。企業(yè)愿景是指企業(yè)全體員工所接受和認(rèn)同的共同愿景。企業(yè)愿景在根本上講仍屬于企業(yè)目標(biāo)的范疇，企業(yè)愿景可以說(shuō)是企業(yè)的階段性目標(biāo)。五、企業(yè)價(jià)值觀的內(nèi)涵。企業(yè)價(jià)值觀是指企業(yè)在追求經(jīng)營(yíng)成功的過(guò)程中所推崇的基本信念和奉行的基本原則。從哲學(xué)上講，企業(yè)價(jià)值觀就是企業(yè)全體或多數(shù)員工一致認(rèn)同的關(guān)于企業(yè)意義的終極評(píng)判，決定著企業(yè)全體員工的行為取向。六、企業(yè)哲學(xué)的內(nèi)涵。企業(yè)哲學(xué)是從企業(yè)實(shí)踐中抽象出來(lái)的、關(guān)于企業(yè)一切活動(dòng)本質(zhì)和基本規(guī)律的學(xué)說(shuō)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和理論的高度總結(jié)和概括，是企業(yè)家對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的哲學(xué)思考。七、企業(yè)宗旨的內(nèi)涵。2022年企業(yè)形象策劃總結(jié)范文（二）班級(jí)：12級(jí)連鎖二班姓名：何淑榕學(xué)號(hào)：____號(hào)案例一：樂(lè)百氏企業(yè)努力塑造專業(yè)化，國(guó)際化創(chuàng)新企業(yè)形象。企業(yè)發(fā)展歷史：____樂(lè)百氏集團(tuán)是聞名全國(guó)的大型食品飲料企業(yè)，中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一，____省第二批重點(diǎn)發(fā)展大型企業(yè)集團(tuán)之一，中山市工業(yè)十五強(qiáng)企業(yè)之首，產(chǎn)品商標(biāo)“樂(lè)百氏”是中國(guó)食品飲料行業(yè)目前為數(shù)不多的經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”。樂(lè)百氏集團(tuán)前身為_(kāi)___今日集團(tuán)，創(chuàng)辦于____，今日集團(tuán)正式成立于____年____月。____年____月，集團(tuán)管理中心從中山遷到____。____年____月，今日集團(tuán)更名樂(lè)百氏集團(tuán)。今日的樂(lè)百氏，已建成為生產(chǎn)五大系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、掌握覆蓋全國(guó)城鄉(xiāng)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、擁有知名度極高的馳名商標(biāo)、云集來(lái)自五湖四海的精英人才的現(xiàn)代化大型企業(yè)。集團(tuán)下屬有樂(lè)百氏投資管理、中山樂(lè)百氏、樂(lè)百氏實(shí)業(yè)、今日保健、____今日等____個(gè)子公司和唐山、無(wú)錫、____、____、____等大型外設(shè)廠以及分布在全國(guó)各大城市的近三十個(gè)分公司和遍布全國(guó)各地的經(jīng)營(yíng)部和市場(chǎng)部。(行為識(shí)別)bi上：樂(lè)百氏創(chuàng)業(yè)十年，一直堅(jiān)持走專業(yè)化道路，以保健品、乳制品、飲料為發(fā)展方向，先后推出了樂(lè)百氏乳酸奶、牛奶、飲用水茶飲料果凍布丁等五大系列的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品以其自身優(yōu)異的品質(zhì)和一流的質(zhì)量而贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，暢銷全國(guó)，屢獲殊榮，其中“樂(lè)百氏”奶連續(xù)六年(93-98)市場(chǎng)占有率全國(guó)第一，樂(lè)百氏純凈水自____年推出后連續(xù)兩年(97-98)市場(chǎng)占有率全國(guó)第二。樂(lè)百氏及其總裁何伯權(quán)以敢于和善于創(chuàng)新聞名全國(guó)，不斷受到傳媒與社會(huì)的廣泛____;十年前租用____樂(lè)百氏公司的“樂(lè)百氏”商標(biāo)創(chuàng)業(yè)，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)出全國(guó)首個(gè)調(diào)配型保健乳酸奶“樂(lè)百氏奶”；____年初在____學(xué)征得“今日”一名，同年____月成立____今日集團(tuán)；____年，在全國(guó)拍賣“生命核能”經(jīng)銷權(quán)，首開(kāi)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)拍賣之先河；____年初，“今日”斥資全面收購(gòu)____樂(lè)百氏公司而成為“樂(lè)百氏”商標(biāo)的唯一合法擁有者；____年初，“今日”請(qǐng)世界最大的管理咨詢公司麥肯錫作企業(yè)高級(jí)管理戰(zhàn)略咨詢；____年底，“今日”引進(jìn)全球最先進(jìn)的企業(yè)管理軟件sapr/____系統(tǒng)；____年入選哈佛大學(xué)教學(xué)案例、管理中心遷穗、集團(tuán)更名??樂(lè)百氏的一次次創(chuàng)新之舉和他們創(chuàng)造的十年輝煌一樣令社會(huì)各界矚目。____年____月，樂(lè)百氏加入達(dá)能集團(tuán)，成為達(dá)能在中國(guó)的一個(gè)重要成員。(視覺(jué)識(shí)別)vi上。樂(lè)百氏的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)由方塊漢字“樂(lè)百氏”與流線型英文“robust”組合設(shè)計(jì)而成，簡(jiǎn)潔而和諧，緊湊而富有節(jié)奏感。樂(lè)百氏的公司logo設(shè)計(jì)使用干凈的黑色字體，樂(lè)百氏每個(gè)字中都蘊(yùn)含傳統(tǒng)的中國(guó)文化，三字連后“樂(lè)百氏”寓意為“樂(lè)惠大眾”，名字洋氣而且富有現(xiàn)代感；英文“robust”不但與樂(lè)百氏諧音，而且其含義為“健康、強(qiáng)壯”，也和樂(lè)百氏的健康產(chǎn)品定位相吻合。而且英文“robust”的設(shè)計(jì)更是流暢瀟灑，充滿不和諧的美，s的造型尤為突出，t也與眾不用，給人以不同的視覺(jué)感受?？偨Y(jié)分析：企業(yè)形象與品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)已成為了企業(yè)最寶貴的財(cái)富，樂(lè)百氏的發(fā)展在視覺(jué)和行為上都贏得了良好的公眾形象，提高了企業(yè)知名度，為企業(yè)增加了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，提高信譽(yù)，強(qiáng)化了廣告宣傳的效果，??這些都使樂(lè)百氏企業(yè)導(dǎo)入ci成功。案例二。海爾集團(tuán)努力塑造專業(yè)化，國(guó)際化創(chuàng)新企業(yè)形象。企業(yè)發(fā)展歷史。海爾是全球大型家電第一品牌，____年創(chuàng)立于青島，現(xiàn)任董事局主席、首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈羰呛柕闹饕獎(jiǎng)?chuàng)始人。目前，海爾在全球建立了____個(gè)工業(yè)園，5大研發(fā)中心，____個(gè)海外貿(mào)易公司，全球員工超過(guò)____萬(wàn)人。連續(xù)____年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。____年，海爾品牌成為首批中國(guó)馳名商標(biāo)；自____年以來(lái)，海爾品牌價(jià)值連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。____年____月____日，海爾被英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)為“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”之首。____年，在《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》____評(píng)選的“亞洲企業(yè)____強(qiáng)”中，海爾集團(tuán)連續(xù)第四年榮登“中國(guó)內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。____年，海爾品牌價(jià)值高達(dá)____億元。____年，海爾冰箱入選世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)世界冰箱銷量第一，創(chuàng)造了新的世界之最。____年，海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)____億元品牌價(jià)值____億元，____年海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)額____億元，在全球____個(gè)國(guó)家擁有____萬(wàn)多名員工，海爾的用戶遍布世界____多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。海爾已躋身世界級(jí)品牌行列，其影響力正隨著全球市場(chǎng)的擴(kuò)張而快速上升。(視覺(jué)行為)vi上。海爾集團(tuán)的吉祥物是兩個(gè)小孩，海爾兄弟，一個(gè)是中國(guó)小孩，一個(gè)是外國(guó)小孩，這寓意著中德雙方的合作如同這連個(gè)小孩一樣充滿朝氣和擁有無(wú)限美好的未來(lái)。談到海爾，人們的第一印象多是兩個(gè)可愛(ài)的卡通人物—海爾兄弟爾集團(tuán)的品牌形象(卡通形象)。____年成立的海爾集團(tuán)，已經(jīng)步入世界百?gòu)?qiáng)行列，成為中國(guó)民族工業(yè)絕對(duì)的驕傲。海爾集團(tuán)總裁張瑞敏非常重視延伸海爾企業(yè)文化，重視企業(yè)品牌延伸，于是將海爾兄弟打造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌。海爾兄弟”活潑、可愛(ài)、愛(ài)好科學(xué)、富有探險(xiǎn)精神，具有相對(duì)獨(dú)立于海爾的品牌形象和品牌個(gè)性。海爾于____年____月____號(hào)啟用新的標(biāo)志，新標(biāo)志由中英文組成，與原來(lái)的標(biāo)志相比，新的標(biāo)志延續(xù)了海爾____年發(fā)展形成的品牌文化，同時(shí)，新的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。英文標(biāo)志每筆的筆劃比以前更簡(jiǎn)潔，共9劃，“a”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“r”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖。英文海爾新標(biāo)志的設(shè)計(jì)核心是速度。因?yàn)樵谛畔⒒瘯r(shí)代，____的速度、個(gè)人的速度都要求更快。英文標(biāo)志的風(fēng)格是簡(jiǎn)約、活力、向上，顯示海爾____結(jié)構(gòu)更加扁平化；每個(gè)人更加充滿活力，對(duì)全球市場(chǎng)有更快的反應(yīng)速度。漢字海爾的新標(biāo)志，是中國(guó)傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計(jì)核心是：動(dòng)態(tài)與平衡；風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。兩種書法字體的海爾，每一筆，都蘊(yùn)含著勃勃生機(jī)，視覺(jué)上有強(qiáng)烈的飛翔動(dòng)感，充滿了活力，象征著海