2021年銀發(fā)經濟洞察報告-Mob研究院摘要:銀發(fā)人群對互聯(lián)網使用深度持續(xù)進化，對效率辦公、支付結算分別增加了1618萬、861萬新用戶，對網絡K歌、在線閱讀等,人均使用時長已經高于全網用戶。在很多領域，上升空間依舊很大，尤其是電商類、生活服務類應用。同時，在資訊獲取方面，喜歡通過搜索引擎主動搜索信息。報告內容AMob研究啟大數(shù)據帶你走進老年人的“生意經”2021AMob研究啟大數(shù)據帶你走進老年人的“生意經”2021年6月M。廂知礎品?2021MobTtdi.Allrightsreserved.2021年中國銀發(fā)經濟洞察報告研究定義研究方向研究意義■MobUfKR中國銀發(fā)經濟市場總覽銀發(fā)經濟移動應用市場分析典型銀發(fā)經濟App洞察研究定義研究方向研究意義■MobUfKR中國銀發(fā)經濟市場總覽銀發(fā)經濟移動應用市場分析典型銀發(fā)經濟App洞察何為"銀發(fā)經濟”根據世衛(wèi)組織定義，60歲以上人口為老齡人口.本報告主要研究60歲以上使用移動智能手機的老年群體，并且將為他們服務的經濟定義為"銀發(fā)經濟”“銀發(fā)經濟”研究方向本報告從銀發(fā)族移動應用行為入手，對線上銀發(fā)經濟進行分析，挖掘線上銀發(fā)經濟的市場機會點“銀發(fā)經濟”研究意義在人口老齡化日益嚴重的今天，銀發(fā)人口接近總人口的1/5,他們有閑有錢，銀發(fā)經濟市場前景廣闊.深入洞悉銀發(fā)族人群特征，釋放消費潛力，有利于獷大內需Contents目錄現(xiàn)階段，我國老齡人口超2.6億當前我國處于輕度老酸化階段，2022年起將進入1碼的老齡化加速期，“未富先老”成為一大難題▲Mob研J浦2010-2020年我國老齡人口數(shù)“Mob研究點 歷年我國出生人口數(shù)年出生人口>2000萬60歲以上人口數(shù) -占總人口比■ 單位：億2010201120122013201420152016201720182019202019621975年我國迎來 卡“。,，一注：艱行聯(lián)合國規(guī)定,60歲以上人口占全3：人口比例超10%為遷度老齡化社會,超20%為中度老齡化社會,超30%為度全做化社會.超35%為深度春的化社會Source:33求垸計同銀發(fā)用戶規(guī)模超6銀發(fā)用戶規(guī)模超6千萬，為移動互聯(lián)網重要熠量來源■MobUfKR銀發(fā)人群移動互聯(lián)網使用率超20%,他們?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網“價值洼地”，仍有很大的空間待挖掘注：謖發(fā)人群移動互聯(lián)網使用《二銀發(fā)人群（注：謖發(fā)人群移動互聯(lián)網使用《二銀發(fā)人群（6緲以上）酒跌用戶視*銀發(fā)人群（6件以上）色人口數(shù)Source:MobTech,201712-202105都市銀發(fā)族“沖浪"熱情高二線及以上城市的銀發(fā)族們有閑有錢，對新鮮事物接受度更高，整體占比超六成▲Mob研究. 中國銀發(fā)人群性別分布 ▲Mob研究. 中國銀發(fā)人群性別分布 I▲Mob研究. 中國銀發(fā)人群城市等級分布Source:Moblech,202105■■MobUfKR都市銀發(fā)族觸網行為更為廣泛二線及以上城市銀發(fā)族觸網行為更為廣泛，涉獵的移動應用更多，高滲透率高TGI應用類別超52款注：高線/都市為二線及以±城市，下沉市場為三線及以下城市Source:Moblech,202105■Mob研究技拍攝美化類應用增量最高20.5%3.1%14%0.7%■MobUfKRONTENTS休閑娛樂■Mob研究技拍攝美化類應用增量最高20.5%3.1%14%0.7%■MobUfKRONTENTS休閑娛樂7.6%體用娛樂364%Source:Moblech,202005.202105健康投資休闈娛樂休閑娛樂一短視頻、旅游.拍攝美化類應用出圈在線旅＜亍、短視頻、拍攝美化這三類App受銀發(fā)族青睞，呈現(xiàn)高增長率、高TGI、高滲透率趨勢TGI>100TGI<100Source:Moblech,202005,202105用戶規(guī)模增長率＜0 ,用戶溥透率TGI>100TGI<100Source:Moblech,202005,202105用戶規(guī)模增長率＜0 ,用戶溥透率10短視頻一滲透率超八成，看新聞為核心需求■MobFM銀發(fā)族為短視頻達人，使用率超八成，且人生閱歷豐富的他們，偏好新聞熱點、歷史文化、軍事內容▲Mob研究點中國銀發(fā)人群短視頻Appfli好“Mob研究點中國銀發(fā)人群短視頻類型偏好料音除14音極速版好看視頻西瓜視簌快手極速臨火山小程頻礴的&視頻全國小視頻49.3%33.1%“W28.3%.6.5%|3.6%新聞熱點歷史、文化■健康養(yǎng)生正穌星生活奧寄聞軟事聯(lián)姓典款曲旅賽風景喇用笑老同學.戰(zhàn)友情臭食烹飪教育.學習體育運動健身Source:MobTech,202105,再訊旅游出行一出游頻率高，攜程為線上訂票首選有閑有錢的銀發(fā)族們，每年出游3-5次，近三成人會在線安H怖游行程，信賴國航、南航▲Mob研究點中國保發(fā)人群旅游類App偏好*Mob研城中國銀發(fā)人群旅游行為情況銀發(fā)族霰近一次出湖同行人在線旅行

26.9%17.5%114%3.1%▲Mob研究點中國保發(fā)人群旅游類App偏好*Mob研城中國銀發(fā)人群旅游行為情況銀發(fā)族霰近一次出湖同行人在線旅行

26.9%17.5%114%3.1%29% 041%和朋友出;48.7%夫■二人

15.1%和子女出游

13.7%例表富兒飛豬日程途牛銀發(fā)隨年出甜爆次情況2.7%0.7% 0.6% 0.6%■ 絲。二％中國國航南方航空東方航空春秋航空海G航空464%2.7%0.7% 0.6% 0.6%■ 絲。二％中國國航南方航空東方航空春秋航空海G航空464%10.0%6.8%810次11次以上7.1%12拍攝美化一圖片社交類應用受歡迎,美篇App12拍攝美化一圖片社交類應用受歡迎,美篇App成新寵■MobUfKRSource:Moblech,202005.202105.微程ttfc老年人對于圖片社交需求更高，相較于工具型的美圖秀秀App,圖文社交平臺美篇使用率更高▲Mob研究.中國銀發(fā)人群拍攝美化Appffl好分享16.0%工朋秀秀7.9%相冊管家■文保存74%英靛相機Snapseed小年轅天天P朋一刻相冊相冊大建3.5%3.1%2.6%2.1%1.6%1.5%網文保存圖文保存圖片施糧▲Mob研究.中國銀發(fā)人群拍攝美化Appffl好分享16.0%工朋秀秀7.9%相冊管家■文保存74%英靛相機Snapseed小年轅天天P朋一刻相冊相冊大建3.5%3.1%2.6%2.1%1.6%1.5%網文保存圖文保存圖片施糧圍片編輯音樂］眥圉片編輯Source:Moblech,202101-202105自我提升一兩成銀發(fā)族在線"深造"，涉獵廣泛超兩成銀發(fā)族使用教育類App且呈增長態(tài)勢，老年教育內容廣泛，以滿足興趣愛好和提升技能為主▲Mob研究嬴中國銀發(fā)人群教育培訓App海透率▲Mob研究. 中國老年教音內容情況藝術類自我提升一老年KOL正當紅，"斜杠老年”出道自我提升一老年KOL正當紅，"斜杠老年”出道■Mob研加Source:Moblech.202005.202105銀發(fā)族爭當"斜杠老年”，60出道不嫌晚，”我是田姥姥"、"只穿高跟鞋的奶奶”粉絲敷破千萬▲Mob研究點中國頭部銀發(fā)族KOL情況KOL內客類別料音粉轉效/萬我是田惚惚生活搞笑3372.1只穿毒眼唾的奶奶時尚劇情1612.2末那大叔時尚劇情1372.3濟公蒼蒼湖本?情感勵志1094.5小祗童蒼蒼恩愛老夫妻709.1蔡聞B生活111笑675.6羅姑婆生活■美6425時尚奶奶團時尚劇情380.9蒼蒼靜一下恩愛老夫妻306.4敬有范兒時尚劇情289.1Source:Moblech,202105,科音*Mob研究/中國銀發(fā)族短柳臻剪輯App偏好情況.5.5%Quik.1￡%螭?1.3%I5K|0.5%的1"?% 短視頻剪輯工具滲透率4蜃10.3% 9.7%樂秀視籟硼9蕃VUE1受勞帽102%快其帽02%自我提升一掙錢不懈怠，征戰(zhàn)幣圈、股市銀發(fā)族有閑有錢，征戰(zhàn)股市、市圈，對支付、銀行、股票等金融理財應用偏好高于全體網民Source:Moblech,202105健康投資一銀發(fā)族時刻關注醫(yī)療資訊■Source:Moblech,202105健康投資一銀發(fā)族時刻關注醫(yī)療資訊■MobWKB我國約有超1.8(乙老年人患有慢性病，多種慢性病并存現(xiàn)象常見，并且他們對醫(yī)療資訊新聞較為關注*Mob研究點*Mob研究點中國銀發(fā)人群資訊App偏好(TGI)健康投資一近兩成使用健身類App,尤其為計步類與全體網民相比，銀發(fā)族中使用健身App的比例更高，散步為他們的主流健身方式，偏好計步類App“Mob研究點中國銀發(fā)族健身類App使用情況“Mob研究點中國銀發(fā)族健身類App使用情況▲Mob研城中IS銀發(fā)族健身類Appfll好情況18Source:Moblech,20210518健康投資一線上醫(yī)療意識增強，平安健康奪魁 ?Mm銀發(fā)雌上醫(yī)療意識增強，App使用滲透率上升，平安健康、健客網為他們最常用的線上醫(yī)療平臺▲Mob研究.中國銀發(fā)族互聯(lián)網醫(yī)療▲Mob研究.中國銀發(fā)族互聯(lián)網醫(yī)療Appg用情況*Mob研究■中國銀發(fā)族互聯(lián)網底療App偏好情況■202005 202105用藥醫(yī)療 問診掛號■202005 202105用藥醫(yī)療 問診掛號早安健康（平安好強生） 3.5%健宮網上藥店 3.3%國家害俁添務平臺 1.4%族寰 1.0%1為網 0.6%0.6%小荷 0.6%科瑞森Q害 0.5%好大夫在線 0.5%震康 0.4%1驚仞和容院 0.7%［僚大學人民2E院 0.4%上海中山EE院 0.3%上海交通大學客學院附屋瑞金醫(yī)院 0.2%中國中醫(yī)科學院廣安門害院 0.1%Source:Moblech,202105.202005■Mob研究技中國銀發(fā)經濟市場總覽■Mob研究技中國銀發(fā)經濟市場總覽典型銀發(fā)經濟App洞察Contents目錄■Mob研究院拼亳■Mob研究院拼亳西瓜費腎修QQ含頭條楞版抖O速版I1,新聞獸*應矍覆地圖QQ瀏箕S148短*責海9手譏百度含頭條支付9銀發(fā)族"心選"App榜單微信T絕塵，穩(wěn)居榜首，短視頻、新聞資訊Ap喀上有名，Top20榜中分別占據5席、3席▲Mob研究. 銀發(fā)人群App市場滲透率Top20榜單短視頻 新聞資訊 即時通訊 在線牌物 地圖導航 支付 在線視媛 應用商a 團西優(yōu)嬴券 瘦累 測其需5 3 2 2 2 1 1 1 1 1 192.6%65.9%65.7%625%61^%注：市場淮透軍夾個《口限發(fā)族活躍用戶規(guī)1#限粒族警體酒聯(lián)用戶雙樓Source:MobTech,202105銀發(fā)族"飆升"App榜單近一年內，今曰頭條極速桿銀發(fā)用戶增量最多，美箴銀發(fā)用戶增速最快Source:Moblech.202005.202105Source:Moblech.202005.202105今日頭條極速版：背靠大樹好乘涼，用戶規(guī)模破1億今曰頭條極速版為今日頭條派生版App,其獲客能力強勁，2021年用戶規(guī)模突破1億大關.Mob研究.今日頭條極速版App在裝用戶規(guī)模 研究虞今日頭條極速版App獲容能力單位：萬單位：萬Source:Moblech,202012-202105今日頭條極速版：下沉市場中老年大叔男性為主，35歲以上占比近六成，月收入中等，集中在3-10K,下沉市場為大本營Source:Moblech,202105美篇用戶表現(xiàn)：用戶粘性強，規(guī)模近3000Source:Moblech,202105美篇用戶表現(xiàn)：用戶粘性強，規(guī)模近3000萬AMobWRR美篇用戶規(guī)模呈增長趨勢，整體接近3000萬，且用戶粘性強，一個月后新裝用戶留存率超60%Source:Moblech,202012-202105Source:Moblech,202012-202105美篇用戶畫像：中老年高凈值人群女性為主，35歲以上超六成，收入集中在5順上，企業(yè)白領、教師、公職人員TGI突出Source:Moblech,202105Source:Moblech,202105■■MobFM如何挖掘線上〃銀發(fā)經濟”需要精準定位老年群體用戶需求和習慣，界面設計友好且兼容性強，可借助分享返現(xiàn)的裂變營銷模式曲《一個好蹇道精準的產品定位友好的產品設計,結合銀發(fā)族的使用行為，用視頻.旗湖出行、柏熊美化、金融理財.互聯(lián)網醫(yī)療.走路健NApp都為市/機會點/其中，短視第、電荷返利平臺在下沉市場銀發(fā)族中更受歡迎，旅游出行、繞上老年教育等平臺在都市銀發(fā)族中更受歡迎,垂直精準需求：深入分析老年用戶群體有求，精準定位產品，比如瘠克切入廣場舞領域、美籟貼合老年人喜好的圖片社交功能/麻蟲凈錢類推廣曹情：老年人閑暇時間較多，對于分享返現(xiàn)的推廣模式接受度較忌，因此分享返現(xiàn)為校燈的裂變模式，界面設計友好：老年人有看不:香字、打字速度慢、不會使用的功能等特點.因此在產品設計時，一定要掌擄?簡潔交§,1的原則/App產品兼容性強：部分老年人使用的手機為子女海汰的機型，因此App產品的兼容性就顯得尤為重要_ ?Mob研究院?報告說明［數(shù)據來源JobTech報告數(shù)據基于市場公開信息，MobTech自有監(jiān)測數(shù)據，以及MobTech研究模型估算2厘蕾山期及指標說明報告整體時間段：2O2O.5-2O21.5具體數(shù)據指標諳參考各頁標注.版權聲明本報告為MobTec隔作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商協(xié)口著作權的法律保護，部分文字和數(shù)據采集于公開信息，所有權為原作者