方案架構活動宏觀構思活動安排場地裝扮其他配套一產(chǎn) 品 背 景奔馳M-Class簡介奔馳ML是奔馳汽車的中大型SUV級別，其定位高于GLK，低于G級與GL級。奔馳M-

CLASS是一款兼具駕乘舒適度與動力性能的SUV車型，與G系列單純強調(diào)越野性能不同的是，.ML系列更強調(diào)豪華和舒適性，或者可以說是城市駕駛感。奔馳ML級的主要對手是寶馬X5和雷克薩斯GX，相比競爭對手擅長的運動風格，奔馳ML級則在舒適性方面下足功夫。內(nèi)飾選材考究，配置十分豐富。2012奔馳ML家族推出新款ML350，外觀、內(nèi)飾、功能全面升級，現(xiàn)已全面上市。奔馳Ml350簡介2012款奔馳為旗下多功能越野車ML350帶來全新配置，以滿足中國客戶對豪華越野車更多元化和個性化的需求。采用新配置的ML350細分為頗具運動感的ML

350動感型和兼具豪華與舒適的ML

350豪華型。外觀上，2012款奔馳ML350動感型增加了車頂行李架，將前后車底防劃護板、18英寸五輻輪轂

作為標準配置，以

充分滿足越野功能的需求。內(nèi)飾方面：2012款奔馳ML350車內(nèi)的鋁制飾件、運動型座椅、銀色儀表盤和運動套件等，則營造出濃厚的運動風格。憑借突出的運動基因和出色的性價比，ML

350動感型成為M級越野車中最具吸引力的入門級車型。2012款奔馳ML350，汽油方面包括ML350

BlueEfficiency車型，

使用3.5升V6缸內(nèi)直噴汽油發(fā)動機，最大功率306hp，三款車型都配備7速自動變速器。ML350是奔馳SUV車型當中的經(jīng)典之作，也比較適合城市年輕消費者的眼光。另外新車的外觀賞心悅目；強勁的發(fā)動機，動力澎湃；符合人體工程學的座椅，即使在最顛簸的道路上，也能體會到行云流水般的乘坐舒適感。奔馳M-Class縱橫天地，勢不可擋奔馳M-Class：全世界最成功的高檔SUV之一豪華、尊貴與強勁、動感的融合體M系列——縱橫天地，勢不可擋代表全球潮流的設計和創(chuàng)新引領同級車型的發(fā)展潮流第二部分活動宏觀構

思方案概況整體風格：延續(xù)奔馳系列轎車的高貴尊崇品質(zhì)節(jié)目基調(diào)：激情與優(yōu)雅相結合，展現(xiàn)SUV的越野激情動力元素和商務高雅品味元素舞美設備：先進的現(xiàn)代科技設備保證現(xiàn)場驚炫的氛圍效果，結合創(chuàng)意場地布置，與車型文化相結合新車亮相：震撼、新穎、難忘的高潮瞬間場景氛圍：優(yōu)雅、高貴、奢華，前場以調(diào)酒師和小提琴樂隊襯托高端品質(zhì)?；顒又黝}馳咤湖城奔

永

向

前本次活動主題為“奔永向前，馳咤湖城”，寓意豐富：1、“奔永向前”與“奮勇向前”諧音，寓意：①奔馳汽車不斷發(fā)展②奔馳ML車主事業(yè)發(fā)展勢頭迅猛；2、“馳咤湖城”與“叱咤湖城”諧音，寓意：①奔馳ML作為世界SUV的領銜車型，引領湖城都市潮流②奔馳ML的車主均為湖城的名流高端人士；3、兩個詞語首字母正好連成奔馳品牌，整體氣勢恢弘，符合奔馳高貴霸氣地位。舞動ML激情：13透視ML性能：——強勁、動感、豪華的完美結5

合通過特定的模特服裝風格，配合簡單的動作和造型、現(xiàn)場的音樂和背景畫面，加上主持人的旁白講解，讓觀眾在身臨其境般的感覺中，更加形象深刻的體會到ML的越野和休閑商務性能——動力之美，盡顯越野風范開場以激情震撼的激光舞展現(xiàn)ML激情動感的越野性能，激光舞新穎、震撼的視聽效果必定能夠引燃本次活動的開場高潮。奔向ML領域：——奔永向前，馳咤湖城請專業(yè)的軟件開發(fā)公司，開發(fā)以奔馳ML輪胎為造型的旋轉(zhuǎn)簽到動畫，以湖城為畫面背景，使來賓一進來就體會到“奔永向前，馳咤湖城”的活動主題內(nèi)涵。奏響ML樂章——高雅之美，盡顯高端品味246揭開ML面紗：——縱橫天地，勢不可擋由領導上臺通過模擬鑰匙啟動引擎（音響聲音效果），旋轉(zhuǎn)操控方向盤（舞臺道具），汽車從兩側(cè)畫面破格穿出，配合燈光音響效果達到高潮。該環(huán)節(jié)除了凸顯新車亮相瞬間震撼效果以外，同時表達出ML隨心駕馭，掌控自如，縱橫天地，勢不可擋的優(yōu)越性能活動開始之前，邀請小提琴樂隊進行現(xiàn)場音樂表演，讓每一位來賓都沉浸在高雅的藝術氛圍中，深深體會到ML的高端休閑商務享受。演繹ML風范：——奔永向前，馳咤湖城以奔馳汽車發(fā)展為主題，進行情景沙畫表演，配合旁白，展示奔馳ML強勁的發(fā)展勢頭，不斷探索發(fā)展，勇往直前，如今登陸湖城，傲視群雄，叱咤風云，縱橫天地，勢不可擋活 動 安 排第一篇章奔

向

ML

領

域奔永向前，馳咤湖城1、創(chuàng)意電子簽到——ML輪胎旋轉(zhuǎn)式動畫簽到請專業(yè)的軟件開發(fā)公司，開發(fā)以奔馳ML輪胎為造型的旋轉(zhuǎn)簽到動畫，以湖城為畫面背景，寓意ML永不止步，馳騁在湖州道路上，使來賓一進來就體會到“奔永向前，馳咤湖城”的活動主題內(nèi)涵。圖為書法式電子簽到2、眩 目 進 場光影互動—奔馳ML，追求創(chuàng)新，永不止步每踏出一步，都有一片嶄新的世界與奔馳M系的理念精髓完美呼應寓示了奔馳ML勇往直前，不斷追求創(chuàng)新，永創(chuàng)精品的時尚追求獨具匠心的地面投影所有畫面隨嘉賓們的步履而變化，形式新穎、趣味性強第二篇章奏響

ML

樂章高雅之美，盡顯高端品味1、時尚格調(diào)盛宴序曲 致雅視聽——小提琴音樂演奏用小提琴,把我們帶進一個尊貴而典雅的盛會情境；用高雅音樂,預示著來賓的非凡身份拉開奔馳隆重登場的序幕讓每一位來賓，都沉浸在高雅的藝術氛圍中，深深體會到，ML的，高端休閑商務享受2、輝煌回顧奔永向前，品味M系經(jīng)典——名酒品嘗，VCR展示奔馳M系的輝煌歷史在來賓品味美酒聆聽優(yōu)雅小提琴音樂的同時演繹過往的經(jīng)典第三篇章舞動

ML

激情動力之美，盡顯越野風范1、恢弘氣勢縱橫天地，勢不可擋——序曲video在正式開場前以一段30秒的簡短video，描繪奔馳汽車縱橫天地的感覺。此刻，俯瞰一切，志在藍天，引出奔馳ML的神秘感海闊天

空縱橫天

地高山志

遠神馳九

州縱橫四

海奮勇向

前光耀百

年笑看天

下進取之勢，如大鵬展翅志在飛舞，意縱天高……2、動感時尚、強勁視聽震撼效果——激光舞氣勢恢宏的序曲video結束后，以激情震撼的激光舞展現(xiàn)ML激情動感的越野性能，激光舞新穎震撼的視聽效果必定能高潮。第四篇章揭開

ML

面紗縱橫天地，勢不可擋1、回顧經(jīng)典記憶 展示M系輝煌全場燈光漸暗奔馳M系輝煌的影片演繹著新M系的王者之氣與驕人業(yè)績逐步引出奔馳ML2012的神秘面紗2、震撼新車亮相——強勁動力，天地由我，自由駕馭，勢不可擋由領導上臺通過模擬鑰匙啟動引擎（音響聲音效果），旋轉(zhuǎn)操控方向盤（舞臺道具），汽車從兩側(cè)畫面破格穿出，配合燈光。凸顯新車亮相瞬間震撼效果以外，同時表達出ML隨心駕馭，掌控自如，縱橫天地，勢不可擋的優(yōu)越性能1、新車駛出路線第一步：新車藏于背景后面第三部：新車定位于M形舞臺兩側(cè)第五篇章透視

ML

性能強勁、動感、豪華的完美結合造型時裝秀 & ML性能介紹商務越野高端轎車性能強勁越野性能， 、面（配合演員動作服裝顯示都市和山地畫面），加上主持人（或工作人員）的旁白講解，讓觀眾在身臨其境般的感覺中，更加形象深刻的體會到ML的第六篇章演繹

ML

風范奔永向前

馳咤湖城“奔永向前，馳咤湖城”主題情景沙畫表演以奔馳汽車發(fā)展為主線，進行情景沙畫表演，配合旁白，展示奔馳ML強勁的發(fā)展勢頭，不斷探索發(fā)展，勇往直前，如今登陸湖城，傲視群雄，叱咤風云，縱橫天地，勢不可擋活動流程時間活動內(nèi)容備注事項16：00前期準備各部門檢查活動現(xiàn)場所需物料和現(xiàn)場布置，落實工作人員就位17：30-18：30嘉賓入場簽到、小提琴音樂演奏接待人員引導來賓簽到入場，迎賓表演、現(xiàn)場視頻暖場、品酒區(qū)18：30-18：35序曲video燈光音響、視頻配合，主持人旁白18：35-18：40開場秀

——

激光舞專業(yè)表演團隊+設備18：40-18：45主持人開場主持人介紹活動內(nèi)容及到場嘉賓18：45-18：50領導致辭企業(yè)領導代表致辭，歡迎現(xiàn)場來賓18：50-18：55M系經(jīng)典回顧VCR主持人旁白制造神秘感，引領新車即將亮相的輝煌時刻19：00-19：05新車亮相音響、燈光、效果配合，做好與駕駛員的銜接19：05-19：10造型時裝秀&ML性能介紹模特服裝動作與旁白介紹相結合19：10-19：15首批車主交車儀式主持人邀請企業(yè)領導代表及車主上臺19：15-19：25沙化表演音樂、旁白配合19：25-19：30新車視頻欣賞音響配合19：30-20：00自由交流舞臺流程結束，來賓自由交流，茶歇供應場 地 裝 扮內(nèi)外場地整體布置平面效果圖布置重點：1、M形舞臺2、LED顯示屏3、背景畫面4、休閑桌椅5、自助茶歇、紅酒6、電子簽到機7、室內(nèi)網(wǎng)球8、奔馳汽車發(fā)展歷程墻9、光影互動區(qū)10、迎賓網(wǎng)格畫面11、巨型羅馬旗12、多媒體廣告機內(nèi)場布置平面效果圖內(nèi)場交流區(qū)布置高腳桌椅（白色桌布包裹）茶歇區(qū)：提供各式精細蛋糕、茶點和水果。（由高檔西餐廳提供）數(shù)量：50人份配備：茶歇桌、餐具、服務生客戶休息區(qū)：白色桌布包裹高腳桌，彰顯高雅氛圍亮點物料

歷程墻參考形式：在木工制作的主畫面上裝上一幅幅無框畫，以照片展示的形式呈現(xiàn)奔馳每一代的發(fā)展歷程，配以簡短文字介紹，組成一整面簡約大氣的展示照片墻。展廳互動——室內(nèi)網(wǎng)球網(wǎng)球（1—4人）玩家就像實際手里拿著球拍一樣，揮動遙控式手柄，在進行游戲之前玩家可以設定對各種打球姿勢的速度和角度，分別登錄相應的打球姿勢上面，此外玩家不用擔心追著網(wǎng)球跑，游戲中的選手會自動幫你找到球的位置，玩家只需要揮拍打球即可。亮點物料

多媒體電子屏在舞臺活動區(qū)、咨詢區(qū)擺放多媒體廣告機，既可靜態(tài)展示活動主題畫面，也可滾動播放企業(yè)宣傳視頻、員工感恩寄語。區(qū)別與常規(guī)木工制作廣告展板，以具有時尚感的多媒體電子廣告機替代，凸顯活動的品質(zhì)及科技感。當舞臺區(qū)新車發(fā)布，所有電子屏畫面轉(zhuǎn)變?yōu)樾萝囀蹆r。其

他

常

規(guī)

物

料在展廳入口通道兩側(cè)放置10組巨型羅馬旗，高5M，絲網(wǎng)印刷畫面，配置地燈。從外圍上增加氣氛的隆重色彩，馳ML新車上市的震撼氣息讓所有路過湖州之星的人員都能感受到本次活動的隆重熱烈，凸顯奔馳ML登陸湖城的強勁勢頭其 他 配 套高端品酒服務全程關懷奢享之行安排身材高挑，樣貌出眾的男服務生身著燕尾服進行全場接待服務，一站式皇室管家服務盡顯統(tǒng)一尊貴。[特質(zhì)胸花

尊貴身份