鄭州市純水岸度假酒店廣告推廣策劃方案鄭州市純水岸度假酒店廣告推廣策劃方案鄭州市純水岸度假酒店廣告推廣策劃方案V:1.0精細(xì)整理，僅供參考鄭州市純水岸度假酒店廣告推廣策劃方案日期：20xx年X月《純水岸度假酒店》廣告推廣策劃方案方案說明：一位跨國(guó)公司的總經(jīng)理曾經(jīng)這樣抱怨廣告，“我知道我們投放的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但不知道是哪一半”，對(duì)于鄭州市廣告行業(yè)和媒體市場(chǎng)狀況而言，其廣告投放浪費(fèi)的恐怕還不只一半。廣告投放是基于一定的市場(chǎng)判斷，明確要達(dá)到的目標(biāo)實(shí)施，如何對(duì)企業(yè)發(fā)展和銷售促進(jìn)并產(chǎn)生影響，對(duì)品牌價(jià)值有所增益，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)現(xiàn)區(qū)分，是我們廣告公司要解決的根本問題，也是判斷我們廣告推廣策略是否有效的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)。本方案的形成主要依據(jù)于對(duì)鄭州市度假休閑酒店市場(chǎng)的充分了解，根據(jù)本酒店硬件和軟件服務(wù)的資源整合，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)服務(wù)定位和品牌價(jià)值定位，逐步對(duì)我們目標(biāo)消費(fèi)群深入的分析和調(diào)研，最終付諸于文字表現(xiàn)形式的市場(chǎng)媒體組合策略，以求使廣告的表現(xiàn)方式和投放策略能夠準(zhǔn)確的擊中我們的客戶，把廣告訴求的內(nèi)容達(dá)到利益的最大化。一、鄭州市本行業(yè)市場(chǎng)狀況分析1、娛樂休閑餐飲業(yè)一向被認(rèn)為是高利潤(rùn)行業(yè)，甚至是暴利行當(dāng)。現(xiàn)在鄭州市宇了休閑餐飲業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，內(nèi)有不斷激增趨于飽和的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，外有虎視眈眈待機(jī)大舉進(jìn)攻的國(guó)際化娛樂休閑管理集團(tuán)。2、為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好的生存發(fā)展，行業(yè)之間的營(yíng)銷手段花樣翻新，今天你打折，明天我優(yōu)惠，后天我送他小禮品。對(duì)外宣傳中突出"你有硬件優(yōu)勢(shì)，我有國(guó)際一流的管理伙伴；你有代表娛樂酒店檔次的星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，我有標(biāo)志服務(wù)水平極至的'金鑰匙'"。然而這都不是有效吸引消費(fèi)者目光，贏得客源的根本。3、如今的消費(fèi)者變得越來越理智，也越吃越精明，不僅看誰家環(huán)境好、服務(wù)優(yōu)，更看誰家的價(jià)格低，更實(shí)惠。于是不少餐飲業(yè)打起了價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格越降越低，利潤(rùn)空間也越來越小。中國(guó)娛樂休閑餐飲業(yè)已步入微利時(shí)代，一些餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境(據(jù)統(tǒng)計(jì)約有70%處于保本經(jīng)營(yíng)或嚴(yán)重虧損)，生存發(fā)展舉步維艱。4、在越來越激烈的娛樂休閑餐飲業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，是否能夠立于行業(yè)之林，擺脫困境，仍是不容忽視的現(xiàn)實(shí)問題，娛樂休閑餐飲業(yè)微利時(shí)代的到來是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，鄭州業(yè)界如何應(yīng)對(duì)微利時(shí)代的到來，或者說在微利時(shí)代到來之際，如何更好地生存發(fā)展呢二、純水岸度假酒店資源整合策略1、合理準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是關(guān)鍵對(duì)娛樂休閑企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者來說，準(zhǔn)確的企業(yè)品牌核心定位是生死攸關(guān)的大事，不得不認(rèn)真對(duì)待。我們的品牌價(jià)值定位應(yīng)對(duì)周圍同類競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的分布情況，經(jīng)營(yíng)品種，風(fēng)味特色，及效益如何，周邊單位、居民及客人階層情況，交通是否便利，能否停車，每月的客流量，車流量等問題做綜合分析，確定我們企業(yè)自身服務(wù)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。純水岸度假酒店市場(chǎng)品牌定位：全方位一站式，陽光休閑娛樂勝地！定位闡釋：（1）本酒店包含一體化的娛樂、休閑、餐飲、住宿硬件設(shè)施，全面豐富的娛樂項(xiàng)目，構(gòu)成了現(xiàn)在國(guó)內(nèi)盛行“一站式”消費(fèi)模式，把此項(xiàng)概念運(yùn)用到酒店業(yè)，具有很強(qiáng)的轟動(dòng)性，亦便于提升本酒店超大規(guī)模的實(shí)力和品牌。（2）“全方位”的提出，不但表現(xiàn)出本酒店到家的服務(wù)條件，更形象的說明了我們?yōu)轭櫩椭艿降目紤]和細(xì)心體貼的服務(wù)措施，更能吸引多數(shù)客戶的消費(fèi)心理，具有很強(qiáng)的說服力。（3）我們的產(chǎn)品就是提供優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)，只有擁有“陽光”的服務(wù)才能貼切詮釋出我們的核心服務(wù)宗旨，徹底提升了我們真誠為客人服務(wù)的價(jià)值和形象。（4）“休閑娛樂”是我們服務(wù)的基本內(nèi)容，必須強(qiáng)調(diào)出特殊性和差異化，只有真正的桃源勝地才能才可以媲美，由此，本酒店不但在服務(wù)上、管理上、規(guī)模上、形式上都能夠很突出的展現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)群面前，具有很強(qiáng)的記憶力和表現(xiàn)性，是值得追捧的親身體驗(yàn)的。2、舒適化的、親情化的服務(wù)是重點(diǎn)（1）休閑娛樂業(yè)本身就屬于服務(wù)行業(yè)，服務(wù)水平的高低至關(guān)重要。同樣的規(guī)模檔次，同樣的品牌質(zhì)量，不同的服務(wù)形式就會(huì)帶來不同的結(jié)果。也就是說，服務(wù)質(zhì)量將直接影響到我們本酒店的生存和發(fā)展。（2）時(shí)代發(fā)展到今天，人們更為注重服務(wù)的親情化和人文關(guān)懷，原有的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)已不能滿足人們的需求，僅僅靠服務(wù)小姐漂亮的臉蛋兒和職業(yè)化的微笑是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。只有切實(shí)為客人著想，才會(huì)贏得客人的信任，拉住我們酒店的回頭客。（3）反之，那些逮著一個(gè)算一個(gè)，極力向客人推薦高價(jià)的娛樂設(shè)施而不考慮客人的實(shí)際需求的做法，最終只能是搬起石頭砸自己的腳，失去客源，失去市場(chǎng)。3、大眾化的價(jià)格是保障（1）價(jià)格是市場(chǎng)消費(fèi)者的核心問題。隨著近幾年公款玩樂的勢(shì)頭不斷減弱，盲目講排場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)象現(xiàn)在已不多見，但是商業(yè)上友情消費(fèi)、休閑消費(fèi)勢(shì)頭一路上揚(yáng)，人們的消費(fèi)觀念也更趨于理性，不只重環(huán)境、重服務(wù)，也重價(jià)格。誰家的環(huán)境好、規(guī)模大、服務(wù)佳且價(jià)格實(shí)惠，誰就會(huì)吸引更多的消費(fèi)者的目光。（2）鄭州市有一家黃鶴樓大酒店，地理位置較為偏僻，開業(yè)時(shí)間也不長(zhǎng)，但天天食客盈門，就是得益于它的準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和獨(dú)特的價(jià)格戰(zhàn)略。深諳經(jīng)營(yíng)之道的該酒店董事長(zhǎng)說，就是把黃鶴樓大酒店辦成老百姓的廚房、生意人的食堂"。這種經(jīng)營(yíng)理念為黃鶴樓大酒店帶來顯而易見的優(yōu)勢(shì)：相對(duì)于高檔酒店，"黃鶴樓"有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；（3）對(duì)廣大消費(fèi)者尤其是白領(lǐng)階層的消費(fèi)者來說，良好的環(huán)境、服務(wù)和價(jià)位的多重誘惑是很難讓人拒絕的。商業(yè)白領(lǐng)階層年輕的消費(fèi)群是目前最大的消費(fèi)群體，其消費(fèi)潛力也最大，誰能抓住這個(gè)消費(fèi)群體，無疑將是最后的勝利者。休閑娛樂餐飲業(yè)惟有在服務(wù)、環(huán)境、特色、價(jià)格方面出奇制勝，才能緊緊抓住消費(fèi)者，抓住市場(chǎng)。4、加強(qiáng)成本核算是根本（1）休閑娛樂餐飲酒店業(yè)如果成本控制不到位，造成物品流失，即使天天顧客盈門，看上去很紅火，月底一算帳也只能賠錢賺吆喝。值得說明的是成本控制不是目的，僅是手段。（2）休閑娛樂酒店的經(jīng)營(yíng)目的是贏利，通過多種手段達(dá)到贏利的目的，對(duì)我們酒店來說才是成功。成本控制僅是酒店管理的一部分，全面進(jìn)行經(jīng)營(yíng)中的開源、節(jié)流、創(chuàng)新是酒店永恒的追求。（3）成本控制應(yīng)避免走入幾個(gè)誤區(qū)：一是節(jié)省必要投入或以次充優(yōu)，導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱化；二是成本控制的不規(guī)范運(yùn)作，家庭式管理或非理性的制約，禍及本企業(yè)的正常發(fā)展。5、品牌化經(jīng)營(yíng)是出路（1）休閑娛樂餐飲業(yè)的品牌時(shí)代要求以現(xiàn)代營(yíng)銷模式改變整個(gè)行業(yè)的格局，休閑娛樂業(yè)作為一種店鋪經(jīng)營(yíng)模式，必須注重三高：即高知名度、高美譽(yù)度、高市場(chǎng)占有率。（2）品牌時(shí)代的顯著特點(diǎn)是規(guī)模大型化，事實(shí)上高額利潤(rùn)的最終獲得，依靠的是規(guī)模擴(kuò)展和成本大幅度下降，只有達(dá)到適度規(guī)模，才能降低成本，才能施行企業(yè)CIS計(jì)劃，塑造企業(yè)形象。（3）目前休閑娛樂餐飲業(yè)已經(jīng)成為市場(chǎng)化程度極高，充滿競(jìng)爭(zhēng)活力的行業(yè)，固有的市場(chǎng)是瞬息萬變的，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，不被競(jìng)爭(zhēng)所淘汰，必須諳熟市場(chǎng)狀況的制勝之道。（4）大膽創(chuàng)新，深化內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理和革新挖潛，并不斷強(qiáng)化成本意識(shí)，適應(yīng)現(xiàn)代的發(fā)展要求；同時(shí)要建立科學(xué)的管理體制，樹立全新的經(jīng)營(yíng)理念。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。五、純水岸度假酒店CI識(shí)別系統(tǒng)制作策略ＣＩ的全稱為ＣＩＳ，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)有三部分組成：（1）企業(yè)理念識(shí)別（MindIdentity簡(jiǎn)稱ＭＩ）。屬于思想范疇，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的指導(dǎo)思想。實(shí)際操作中，這些看不見的理念，具體化一句簡(jiǎn)明、醒目、親切、很有號(hào)召力的口號(hào)，或叫座右銘，如：“菲利普”的“讓我們做的更好”；“諾基亞”的“科技以人為本”；“新天利”的“用科技制造微笑”。純水岸企業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)理念定位：用心尊敬服務(wù)！（2）企業(yè)行為識(shí)別（BehaviorIdentity簡(jiǎn)稱ＢＩ）。ＢＩ是指企業(yè)理念確定后，付諸實(shí)施過程中，所有具體執(zhí)行行為的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化、統(tǒng)一化。具體行為分為對(duì)內(nèi)和對(duì)外，幾乎涵蓋了企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。對(duì)內(nèi)活動(dòng)主要是對(duì)全體員工的規(guī)范化組織管理和嚴(yán)格崗位培訓(xùn)，以及創(chuàng)造良好的內(nèi)部工作環(huán)境，以保證提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。以員工為活動(dòng)對(duì)象。中心目的是造就企業(yè)良好的素質(zhì)。對(duì)外活動(dòng)主要包括促銷活動(dòng)、公益性活動(dòng)、公共關(guān)系活動(dòng)、廣告活動(dòng)、宣傳活動(dòng)、展示活動(dòng)等。（3）企業(yè)視覺系統(tǒng)（VisualIdentity,簡(jiǎn)稱ＶＩ）。指視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一化，亦稱具體化、視覺化的傳達(dá)形式。在整個(gè)ＣＩ系統(tǒng)中，ＶＩ的隊(duì)伍最龐大，面積最廣，效果直接。是“最先應(yīng)入眼簾”的識(shí)別系統(tǒng)。主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、辦公用品、車輛、廣告、產(chǎn)品包裝、員工制服等等，這些視覺識(shí)別都是非常重要的外部表征，公眾對(duì)其認(rèn)識(shí)程度和理解程度，決定了企業(yè)在公眾心目中的地位。三、本酒店廣告推廣策略本度假酒店在消費(fèi)市場(chǎng)拓展方面與品牌形象建設(shè)方面是一個(gè)相互依托、彼此遞進(jìn)的關(guān)系，只有在品牌的知名度迅速提升的同時(shí)，企業(yè)的收入效果也會(huì)出現(xiàn)同步增長(zhǎng)；一方面是服務(wù)性的產(chǎn)品給予顧客強(qiáng)有力的信心支撐，另一方面是品牌的知名度漸漸深入人心，在品牌和產(chǎn)品兩個(gè)方面協(xié)調(diào)發(fā)展前提下，才能取得品牌價(jià)值的穩(wěn)步積累。1、本酒店目標(biāo)消費(fèi)群分析我們的目標(biāo)受眾人群就是：高級(jí)商業(yè)白領(lǐng)人士和私人企業(yè)主或老板。（1）從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的高級(jí)金領(lǐng)人士，身價(jià)高過上百萬元，已屬于社會(huì)“金字塔”高層上的事業(yè)成功者，以及政府機(jī)構(gòu)有關(guān)人士。（2）對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有自己的獨(dú)到的見解，對(duì)商業(yè)市場(chǎng)狀況有清楚的認(rèn)識(shí)，信息來源廣泛，行為穩(wěn)重，有魄力。（3）交際廣泛，經(jīng)常出沒于高檔消費(fèi)場(chǎng)所，日常事務(wù)異常繁忙，時(shí)間寶貴，具有自己的專屬轎車，注重知識(shí)修養(yǎng)和生活品位，以及喜歡休閑娛樂的中青年人群。（4）行事果斷，投資眼光敏銳，有自己經(jīng)營(yíng)的公司或企業(yè)，目標(biāo)遠(yuǎn)大，個(gè)性突出，對(duì)待行業(yè)信息非常關(guān)注，且一般業(yè)務(wù)人員很難接近交流。（5）有相當(dāng)一部分從事的行業(yè)包括：IT業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司、律師事務(wù)所、廣告公司、醫(yī)藥、通訊、電子等等類型的私人企業(yè)主。（6）注重與匹配自己身份的人士來往，對(duì)品牌化的企業(yè)運(yùn)作向往已久，對(duì)待購買和投資很有技巧。小結(jié)他們是社會(huì)的一群中堅(jiān)力量，他們已經(jīng)獲得一定的成就，但卻仍在為更好的生存和資本積累而努力。他們是東西方價(jià)值觀并存一體的一代，因此，他們會(huì)為了實(shí)現(xiàn)自我而鋒芒畢露，卻又會(huì)使用中庸的處世哲學(xué)保護(hù)自己。2、廣告語定位：品嘗最美麗的時(shí)光！廣告語闡釋：（1）力求生動(dòng)化的語言打動(dòng)消費(fèi)者的心靈，表現(xiàn)本酒店完善可人的服務(wù)態(tài)度，為客人提供人生最美妙的娛樂時(shí)光，并且形象的說明酒店內(nèi)一體化的服務(wù)方式，具有很強(qiáng)的誘惑性和體貼感。（2）我們的目標(biāo)消費(fèi)群體是一群喜愛放松自我，真正享受生活的一種人，他們大部分社交廣泛，結(jié)交頻繁，在生意場(chǎng)和工作上會(huì)經(jīng)常需要在一片安靜的以及充滿樂趣的地方暢談、交流和享樂，這樣的廣告語很易于感染收人群接受我們的服務(wù)。（3）這廣告語易于傳播，擴(kuò)大品牌知名度，簡(jiǎn)潔明了，富有想象力，比較貼切本酒店的服務(wù)宗旨和企業(yè)理念，為爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)顧客打下了基礎(chǔ)。3、純水岸度假村前三個(gè)月的廣告推廣的具體方式（1）持續(xù)一致的品牌傳播堅(jiān)持持續(xù)一致的品牌傳播是一些國(guó)際品牌走向成功的不二法門?？煽诳蓸飞习倌陙硪恢睆?qiáng)調(diào)它是“美味的、歡樂的”，從未改變；力士一直堅(jiān)持用國(guó)際影星作形象代言人，詮釋其“美麗的”承諾，達(dá)70年之久。耐克一直贊助體育活動(dòng)，從不涉足其它活動(dòng)。品牌策略一旦確立，只可堅(jiān)持，絕不可半途而廢。牛仔服裝的著名品牌Lee曾因中途改變其形象而陷入困境。Lee最初的廣告語是：最貼身的牛仔。應(yīng)該說，它在那些大都宣傳自己“領(lǐng)導(dǎo)潮流、高品味、最漂亮”的牛仔服市場(chǎng)中擁有了自己獨(dú)特的個(gè)性。但廣告播出后很短的時(shí)間，便遭到了中間商特別是零售商的反對(duì)，他們自恃更了解消費(fèi)者的心理，認(rèn)為消費(fèi)者要購買的是時(shí)裝，應(yīng)宣傳產(chǎn)品的時(shí)尚和品味，而Lee避開時(shí)尚宣傳貼身，太理性和陳舊。Lee接受了這一意見，改變了策略，兩年后，Lee陷入困境。在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，Lee重新回到了原來的定位：最貼身的牛仔。經(jīng)過持續(xù)不斷的宣傳一直到今天，Lee終于在強(qiáng)者林立的牛仔服裝市場(chǎng)中樹立起其“最貼身”的形象。綜上所述，廣告的推廣過程中，須堅(jiān)持沿用同一風(fēng)格、統(tǒng)一顏色、統(tǒng)一策略的方式進(jìn)行有深度，有目的，有目標(biāo)的投放，為品牌價(jià)值的累計(jì)集聚力量，在達(dá)到一定程度后，廣告的知名度和品牌形象漸漸被傳唱，最終鑄成品牌的利器。（2）本次廣告推廣方案的媒體運(yùn)用總體策略根據(jù)本酒店現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)情況和我們所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群的生活習(xí)慣，特此把我們酒店的品牌形象完善的表現(xiàn)傳達(dá)到位，讓受眾人群給予本酒店特色化經(jīng)營(yíng)和服務(wù)宗旨具有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)、了解，從而在以后的廣告活動(dòng)中產(chǎn)生共鳴意識(shí)，同時(shí)把酒店的品牌形象深入到顧客心中。在所有廣告內(nèi)容表現(xiàn)上力求突出“一站式娛樂設(shè)施，尊敬的服務(wù)規(guī)范”，從不同的媒體形式全方位襯托酒店的高檔品位一條龍式的品牌形象。（3）媒介選擇《鄭州分眾媒體廣告》投放方式：間斷性投放，時(shí)間：三個(gè)月。媒體說明：鄭州分眾媒體廣告，是采用超薄型電子顯示屏的形式（大小如同超薄型電視機(jī)），分別懸掛在鄭州市各大商務(wù)寫字樓、星級(jí)酒店、高級(jí)社區(qū)會(huì)所內(nèi)電梯口按鈕處的新一代媒體，它可以實(shí)現(xiàn)相近樓宇大堂內(nèi)部的同步播放，內(nèi)芯運(yùn)用先進(jìn)的高科技植入數(shù)碼光盤，清晰度高，受眾人群相當(dāng)準(zhǔn)確、單純，大部分為寫字樓的高級(jí)白領(lǐng)人員，其中對(duì)于私人企業(yè)主的影響也具有獨(dú)到之處，對(duì)于本公司的服務(wù)類型的傳播受眾，將是非常到位的。廣告表現(xiàn)內(nèi)容：影視廣告的形式，具有深刻創(chuàng)意體現(xiàn)出酒店的尊貴、尊敬的服務(wù)和人文環(huán)境設(shè)施。廣告預(yù)算費(fèi)用：100臺(tái)（15秒）為76000乘上三個(gè)月為：228000元《郵遞明信片》投放方式：制定直接郵寄的明信片，印刷成精美的明信片廣告，直接郵寄。媒體說明：此種媒體方式可以完全直寄的形式準(zhǔn)確地投遞到目標(biāo)受眾的桌案前，效果相當(dāng)明顯，同時(shí)費(fèi)用較低，是一個(gè)比較理想的廣告推廣形式。廣告表現(xiàn)方式：雙面印刷內(nèi)容，一面是充滿親情的祝福語言，另一面則是本酒店的品牌形象廣告內(nèi)容，抑或一些優(yōu)惠的活動(dòng)細(xì)則等。廣告預(yù)算估計(jì)費(fèi)用：6000元《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》夾頁，分為三次投放，針對(duì)本市各大高檔寫字樓內(nèi)部專送。投放方式：制定單頁，夾報(bào)投遞，版面較大，又比較醒目，廣告效果好。媒體說明：根據(jù)目標(biāo)受眾人群的生活習(xí)慣和信息來源，以及工作的原因，一般此類人群喜歡訂閱《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，廣告效果可以直接傳達(dá)給目標(biāo)人群。廣告表現(xiàn)方式：印刷精美的廣告單頁的形式，對(duì)本酒店的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行細(xì)致的描述，以及表現(xiàn)出全面獨(dú)到的服務(wù)內(nèi)容，廣告形式的新穎直接，效果很好。廣告預(yù)算估計(jì)費(fèi)用：60000元《大河報(bào)》封面題花、四分之一通欄廣告投放方式：每周四一次封面題花，A1版1800元，三個(gè)月9次共：16200元每周四一次四分之一通欄，A2-A5版彩版5000元，三個(gè)月9次共：45000元。媒體分析：1）河南市場(chǎng)70%讀者認(rèn)為《大河報(bào)》最具影響力，每期傳閱率非常高，影響人數(shù)眾多，已成為讀者不可缺的信息來源，在鄭州市，《大河報(bào)》幾乎就是報(bào)紙的“代名詞”：2）《大河報(bào)》每期有不少于32版的版面，欄目豐富，而且信息量大，對(duì)大眾比較關(guān)心的問題：如社會(huì)新聞焦點(diǎn)、房產(chǎn)、IT、汽車、電器等都有專門的版面，大多數(shù)讀者對(duì)《大河報(bào)》已經(jīng)有閱讀習(xí)慣，這是此報(bào)最具優(yōu)勢(shì)的地方；3）同時(shí)《大河報(bào)》的讀者大多屬于我們酒店的目標(biāo)消費(fèi)人群，相對(duì)的可以廣告表現(xiàn)方式：主打廣告以突出本酒店的品牌形象為主，畫面不但要有創(chuàng)意更要吸引受眾眼球，達(dá)到深刻的記憶。廣告預(yù)算費(fèi)用為：61200元《鄭州晚報(bào)》二、三版四分之一版面，廣告投放方式：每周三刊登，價(jià)格：16800元，三個(gè)月9次共：151200元媒體分析：1)鄭州晚報(bào)》在鄭州市經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的東部普及率比較高，其讀者群的特點(diǎn)是普遍講究生活情趣，追求時(shí)尚，消費(fèi)水平高，且女性在整體讀者群中比例比較高，這是《鄭州晚報(bào)》的一個(gè)顯著特點(diǎn)；2）《鄭州晚報(bào)》創(chuàng)刊之初，為進(jìn)一步加大發(fā)行力度，進(jìn)行報(bào)社全體編輯上街分發(fā)報(bào)紙的活動(dòng)，此舉更拓寬了社會(huì)關(guān)注面，關(guān)注度的提高和較高的認(rèn)可度和親切感對(duì)其地位也是一種提高；3）報(bào)刊風(fēng)格方面，《鄭州晚報(bào)》偏重于娛樂性，此方面的信息量在報(bào)刊總體信息量中占有較大比例，例如體育、彩票、文化娛樂等，此部分欄目也得到了大部分讀者的認(rèn)可；4）在目前鄭州市的報(bào)刊行業(yè)中，《鄭州晚報(bào)》呈明顯上升趨勢(shì)，如能夠加大資金投入，加強(qiáng)媒介策劃力量，報(bào)紙將有更明顯的改變。廣告表現(xiàn)方式：力求把本酒店服務(wù)特色和內(nèi)部全方位的豪華的環(huán)境、設(shè)施突出表現(xiàn)出來，創(chuàng)意風(fēng)格要求闡釋出“品嘗最美麗時(shí)光”的確切內(nèi)涵和品位。廣告費(fèi)用預(yù)算為：151200元《快樂生活》雜志廣告廣告投放方式：每月一期2頁面，單價(jià)：6000元，2頁面共三期總價(jià)為：48000元。媒體分析：1）《快樂生或》雜志的每月一期，編輯的主題內(nèi)容全面，主要以時(shí)尚生活模式為主，具有很強(qiáng)的可讀性方面，傾向于理性的閱讀性較多，屬于男性的讀者群占較大一部分，整體表現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng)一、嚴(yán)謹(jǐn)，很切合本酒店的目標(biāo)消費(fèi)人群。2）《快樂生活》雜志有相當(dāng)強(qiáng)大的的廣告目標(biāo)市場(chǎng)，其發(fā)行準(zhǔn)確，印數(shù)和印刷質(zhì)量有很強(qiáng)的說服力，受眾人群集中，圖片引用、整體風(fēng)格、色彩布局方面具有獨(dú)到之處；因此，本酒店的廣告發(fā)布，是必要采取靈活的方式進(jìn)行條理性的安排。廣告表現(xiàn)方式：文字內(nèi)容對(duì)酒店的內(nèi)部環(huán)境和服務(wù)形式，一條龍的設(shè)施進(jìn)行全面全方位的生動(dòng)的描述，并利用清晰的畫面?zhèn)鬟_(dá)出良好的視覺效果。廣告預(yù)算費(fèi)用：48000元《戶外廣告》投放方式：推廣三個(gè)月，報(bào)價(jià)為：100000元媒體分析：河南省電子局五樓平臺(tái)大型戶外廣告牌：1）河南省電子局位于紫荊山立交橋沿花園路向北10米路東，該樓平臺(tái)上有一處廣告位。此處人流量極大，每天可達(dá)到十萬人左右，從立交橋上過往的車輛及橋下行人均可清晰看到廣告。2）該廣告位位置突出，注目率極高，對(duì)廣告信息傳達(dá)非常有利。廣告牌有192平方米，可對(duì)受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力。3）運(yùn)用該處廣告發(fā)布可以對(duì)我們度假酒店的品牌形象具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用，長(zhǎng)久的信息告知，可進(jìn)一步強(qiáng)化純水岸酒店至上尊貴的一站式服務(wù)特色，以及全方位的整體實(shí)力與規(guī)模。廣告表現(xiàn)方式：醒目簡(jiǎn)潔的廣