2022年我國(guó)電子煙行業(yè)產(chǎn)品調(diào)整方向：研發(fā)能力成破局要素需深耕26-35歲主力群體

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國(guó)電子煙市場(chǎng)分析報(bào)告-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略與發(fā)展動(dòng)向前瞻》顯示，電子煙是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺(jué)。它是一種以可充電鋰聚合物電池供電驅(qū)動(dòng)霧化器，通過(guò)加熱油艙中的煙油，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食的一種產(chǎn)品。

我國(guó)電子煙行業(yè)已經(jīng)過(guò)野蠻生長(zhǎng)跑馬圈地的階段，但是與國(guó)際電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然有一定的距離。尤其是在現(xiàn)階段的電子煙市場(chǎng)環(huán)境下，擁有研發(fā)生產(chǎn)能力的品牌商不僅可以擁有更多的市場(chǎng)空間，還可以提高自身對(duì)吸納新技術(shù)的積極性。此外，對(duì)于具有一定終端和渠道商數(shù)量的品牌商而言，其對(duì)市場(chǎng)把控能力將逐漸穩(wěn)定，進(jìn)而主導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)品類(lèi)型的升級(jí)迭代。1、研發(fā)能力目前，美國(guó)電子煙用戶全民滲透率已上升至5.5%，而中國(guó)從用戶滲透率剛超過(guò)1%。不過(guò)，美國(guó)人均電子煙消費(fèi)與人均GDP的比值不超1%，而中國(guó)則接近2%。由此可見(jiàn)，我國(guó)電子煙用戶對(duì)其產(chǎn)品科技屬性的感受力要比海外高，所以電子煙產(chǎn)品調(diào)整方向應(yīng)該從其技術(shù)含量出發(fā)，研發(fā)能力將成為未來(lái)破局的要素，是引爆行業(yè)二次增長(zhǎng)的關(guān)鍵。中美兩國(guó)電子煙市場(chǎng)現(xiàn)狀對(duì)比情況

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2018年

2019年

2020年

美國(guó)總?cè)丝冢▋|人）

3.27

3.28

3.29

美國(guó)電子煙用戶數(shù)（億人）

0.11

0.16

0.18

美國(guó)電子煙滲透率（%）

3.4%

4.9%

5.5%

美國(guó)電子煙規(guī)模（億美元）

68.33

96.5

100.6

美國(guó)電子煙人均消費(fèi)（美元）

606.3

595.7

558.7

美國(guó)人均GDP水平（美元）

63000

65000

64000

美國(guó)電子煙消費(fèi)與GDP的比（%）

0.96%

0.92%

0.87%

中國(guó)總?cè)丝冢▋|人）

14.05

14.05

14.05

中國(guó)電子煙用戶數(shù)（億人）

0.07

0.10

0.16

中國(guó)電子煙滲透率（%）

0.50%

0.70%

1.10%

中國(guó)電子煙規(guī)模（億元）

93.81

133.30

218.24

中國(guó)電子煙人均消費(fèi)（元）

1335.00

1350.50

1405.30

中國(guó)人均GDP水平（元）

65534

70328

72000

中國(guó)電子煙消費(fèi)與GDP的比（%）

2.04%

1.92%

1.95%

2、產(chǎn)品矩陣目前市場(chǎng)上最主流的換彈式電子煙產(chǎn)品分為霧化桿和霧化彈兩部分，二者產(chǎn)品形態(tài)對(duì)電子煙產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)要求側(cè)重點(diǎn)不一樣。其中，霧化桿作為耐用品，是電子煙的大腦，對(duì)電子煙能發(fā)揮至關(guān)重要，所以它的電子化和智能化是未來(lái)電子煙企業(yè)掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的要素。在換彈式電子煙基本產(chǎn)品框架方面，將不同的版塊進(jìn)行組合，體現(xiàn)了電子煙四個(gè)研發(fā)點(diǎn)：加熱技術(shù)、霧化技術(shù)、口味煙感和外觀設(shè)計(jì)。3、終端渠道與渠道管理在產(chǎn)品口味創(chuàng)新及用戶群體方面，18-25歲的年輕群體對(duì)水果和甜品等新口味接受度高，36-45歲用戶對(duì)傳統(tǒng)煙草和茶飲類(lèi)味道得接受度最高。而26-35歲群體對(duì)口味變化沒(méi)有明顯偏好，這表明這類(lèi)群體是電子煙行業(yè)做產(chǎn)品創(chuàng)新的主力群體，并且消費(fèi)能力也相對(duì)較強(qiáng)，可以有充分的資金感受和接納新產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，我國(guó)電子煙行業(yè)的產(chǎn)品調(diào)整需要深耕的是26-35歲主力用戶群。

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18-25歲

26-35歲

36-45歲

水果

★★★★

★★

★★

煙草

★★

★★

★★★★

薄荷

★★★

★★

★★

茶飲

★★

★

★★★

花香

★

★★

★★

甜品

★★★

★

★

酒類(lèi)

★★

★

★★

與此同時(shí)，電子煙作為成熟的消費(fèi)品，是基于現(xiàn)有科研和工業(yè)基礎(chǔ)能力下而成長(zhǎng)起來(lái)的。因此，如果電子煙想進(jìn)行創(chuàng)新，則需要將科研能力延伸到最基礎(chǔ)上，比如化學(xué)、材料科學(xué)等，前行海外已出現(xiàn)金屬陶瓷，在續(xù)航方面，有