2021中國文旅住宿流量生態(tài)白皮書_第1頁
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文檔簡介

2021中國文旅住宿流量生態(tài)白皮書摘要:在消費升級大時代背景下，傳統(tǒng)文化從“功能性消費”轉(zhuǎn)向“體驗式消費”的商業(yè)模式，加之中國旅游市場從“走馬觀花式觀光旅游”向“沉浸式深度旅游”轉(zhuǎn)變，文旅產(chǎn)業(yè)背靠中國文化豐富資源，提供地方特色化、主題化、高品質(zhì)化、多元化服務(wù)，滿足消費者的更高要求。文旅住宿作為文旅產(chǎn)業(yè)下細分行業(yè)之一，指圍繞住宿為中心，結(jié)合周邊吃喝、旅游、購物、娛樂、人文體驗等場景共同打造的非標住宿服務(wù)綜合體。文旅住宿在滿足消費者住宿基本功能訴求之余，結(jié)合當?shù)鼗蛑黝}特色，整合周邊資源，給消費者提供綜合性、定制化、沉浸式的消費體驗。報告顯示，未來文旅住宿行業(yè)流量發(fā)展趨勢包括：一是公域和私域流量的相互滲透，二是流量私有化。公域流量和私域流量相互滲透主要有兩種方式：以連鎖酒店為主的文旅住宿企業(yè)逐步將部分公域流量轉(zhuǎn)移到私域流量，并建立品牌的私域池。部分逐漸壯大的民宿品牌將從私域流量轉(zhuǎn)移到公域流量。

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