大標題(PR活動策劃與執(zhí)行)2007.05.15Simon·Lee大標題(PR活動策劃與執(zhí)行)2007.05.15Simon·策略部分策略部分2項目理解項目理解3策劃四要素主題執(zhí)行項目受眾創(chuàng)意策劃四要素主題執(zhí)行項目受眾創(chuàng)意4目錄策劃背景1活動構想2費用預算4推廣傳播3目錄策劃背景1活動構想2費用預5策劃背景1活動構想2費用預算4推廣傳播3市場背景項目分析策劃背景1活動構想2費用預算46市場背景市場背景7項目分析項目分析8策劃背景1活動構想2費用預算4推廣傳播3活動目的活動主題策劃宗旨活動內(nèi)容執(zhí)行規(guī)劃組織結構組織優(yōu)勢目標收效策劃背景1活動構想2費用預算4推9活動目的活動目的10活動主題活動主題11策劃宗旨策劃宗旨12活動內(nèi)容新聞發(fā)布會事件行銷現(xiàn)場促銷開業(yè)慶典路演會展會議營銷評選活動內(nèi)容新聞發(fā)布會13執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃14組織結構組織結構15組織優(yōu)勢組織優(yōu)勢16目標收效目標收效17策劃背景1活動構想2費用預算4推廣傳播3總策略推廣方式主題元素媒體甄選傳播時間點軸策劃背景1活動構想2費用預算418總策略總策略19推廣方式推廣方式20主題元素點對點為核·大公關為主·小廣告為輔主題元素點對點為核·大公關為主·小廣告為輔21媒體甄選媒體甄選22傳播時間點軸第一階段第二階段第三階段傳播時間點軸第一階段第二階段第三階段23傳播時間點軸第一階段第二階段第三階段傳播時間點軸第一階段第二階段第三階段24策劃背景1活動構想2費用預算4推廣傳播3策劃背景1活動構想2費用預算425[模板]活動策劃模版課件26ThankYou!ThankYou!執(zhí)行部分執(zhí)行部分28目錄34789101256市場背景項目分析活動傳播受眾活動目的活動主題活動現(xiàn)場規(guī)劃活動執(zhí)行流程活動信息傳播計劃活動預算活動效果評估目錄34789101256市場背景項目分析活動傳播受眾活動目29市場背景檢討市場現(xiàn)況，市場熱點和項目的市場營銷階段。市場背景檢討市場現(xiàn)況，市場熱點和項目的市場營銷階段。30項目分析項目特性分析，以此來為活動確定基調(diào)。項目分析項目特性分析，以此來為活動確定基調(diào)。31活動傳播受眾本次活動的主要傳播對象是誰，他們的特征分析?；顒觽鞑ナ鼙姳敬位顒拥闹饕獋鞑ο笫钦l，他們的特征32活動目的活動目的設定。一般的活動目的分為創(chuàng)建/提高知名度、傳達信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。活動目的活動目的設定。一般的活動目的分為創(chuàng)建/提高知名33活動主題提出具有創(chuàng)意的活動主題和活動傳播口號，并詳細闡釋活動主題的內(nèi)涵?；顒又黝}提出具有創(chuàng)意的活動主題和活動傳播口號，并詳細闡34活動現(xiàn)場規(guī)劃現(xiàn)場勘測——拍照——畫規(guī)劃圖——設定人流及活動總規(guī)圖——現(xiàn)場布置——物料分配?；顒蝇F(xiàn)場規(guī)劃現(xiàn)場勘測——拍照——畫規(guī)劃圖——設定人35活動執(zhí)行流程活動執(zhí)行時間表執(zhí)行事項執(zhí)行時間執(zhí)行方備注現(xiàn)場活動流程時間現(xiàn)場活動內(nèi)容節(jié)目單備注活動執(zhí)行流程活動執(zhí)行時間表執(zhí)行事項執(zhí)行時間執(zhí)行方備36活動信息傳播計劃針對活動主題，需要其它媒體，如報紙、廣播、電視等的配合，擬訂投放計劃?；顒有畔鞑ビ媱濁槍顒又黝}，需要其它媒體，如37活動預算針對活動方案和傳播計劃，分別造出活動成本價和活動對外報價。ID物品及人員規(guī)格內(nèi)容單價數(shù)量總價報價技巧明在實處，往往是明虧。暗在虛處，利潤的主要部分。報價原則：一明一暗商演活動價格構成：制作成本+毛利+人員管理費+稅費活動預算針對活動方案和傳播計劃，分別造出活動成本價和活38活動效果評估活動效果評估對象：1、是否達到活動目的；2、主題與產(chǎn)品和目標受眾是否一致，對他們是否有足夠吸引力?；顒有Чu估活動效果評估對象：39ThankYou!ThankYou!大標題(PR活動策劃與執(zhí)行)2007.05.15Simon·Lee大標題(PR活動策劃與執(zhí)行)2007.05.15Simon·策略部分策略部分42項目理解項目理解43策劃四要素主題執(zhí)行項目受眾創(chuàng)意策劃四要素主題執(zhí)行項目受眾創(chuàng)意44目錄策劃背景1活動構想2費用預算4推廣傳播3目錄策劃背景1活動構想2費用預45策劃背景1活動構想2費用預算4推廣傳播3市場背景項目分析策劃背景1活動構想2費用預算446市場背景市場背景47項目分析項目分析48策劃背景1活動構想2費用預算4推廣傳播3活動目的活動主題策劃宗旨活動內(nèi)容執(zhí)行規(guī)劃組織結構組織優(yōu)勢目標收效策劃背景1活動構想2費用預算4推49活動目的活動目的50活動主題活動主題51策劃宗旨策劃宗旨52活動內(nèi)容新聞發(fā)布會事件行銷現(xiàn)場促銷開業(yè)慶典路演會展會議營銷評選活動內(nèi)容新聞發(fā)布會53執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃54組織結構組織結構55組織優(yōu)勢組織優(yōu)勢56目標收效目標收效57策劃背景1活動構想2費用預算4推廣傳播3總策略推廣方式主題元素媒體甄選傳播時間點軸策劃背景1活動構想2費用預算458總策略總策略59推廣方式推廣方式60主題元素點對點為核·大公關為主·小廣告為輔主題元素點對點為核·大公關為主·小廣告為輔61媒體甄選媒體甄選62傳播時間點軸第一階段第二階段第三階段傳播時間點軸第一階段第二階段第三階段63傳播時間點軸第一階段第二階段第三階段傳播時間點軸第一階段第二階段第三階段64策劃背景1活動構想2費用預算4推廣傳播3策劃背景1活動構想2費用預算465[模板]活動策劃模版課件66ThankYou!ThankYou!執(zhí)行部分執(zhí)行部分68目錄34789101256市場背景項目分析活動傳播受眾活動目的活動主題活動現(xiàn)場規(guī)劃活動執(zhí)行流程活動信息傳播計劃活動預算活動效果評估目錄34789101256市場背景項目分析活動傳播受眾活動目69市場背景檢討市場現(xiàn)況，市場熱點和項目的市場營銷階段。市場背景檢討市場現(xiàn)況，市場熱點和項目的市場營銷階段。70項目分析項目特性分析，以此來為活動確定基調(diào)。項目分析項目特性分析，以此來為活動確定基調(diào)。71活動傳播受眾本次活動的主要傳播對象是誰，他們的特征分析?；顒觽鞑ナ鼙姳敬位顒拥闹饕獋鞑ο笫钦l，他們的特征72活動目的活動目的設定。一般的活動目的分為創(chuàng)建/提高知名度、傳達信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等?；顒幽康幕顒幽康脑O定。一般的活動目的分為創(chuàng)建/提高知名73活動主題提出具有創(chuàng)意的活動主題和活動傳播口號，并詳細闡釋活動主題的內(nèi)涵?；顒又黝}提出具有創(chuàng)意的活動主題和活動傳播口號，并詳細闡74活動現(xiàn)場規(guī)劃現(xiàn)場勘測——拍照——畫規(guī)劃圖——設定人流及活動總規(guī)圖——現(xiàn)場布置——物料分配?；顒蝇F(xiàn)場規(guī)劃現(xiàn)場勘測——拍照——畫規(guī)劃圖——設定人75活動執(zhí)行流程活動執(zhí)行時間表執(zhí)行事項執(zhí)行時間執(zhí)行方備注現(xiàn)場活動流程時間現(xiàn)場活動內(nèi)容節(jié)目單備注活動執(zhí)行流程活動執(zhí)行時間表執(zhí)行事項執(zhí)行時間執(zhí)行方備76活動信息傳播計劃針對活動主題，需要其它媒體，如報紙、廣播、電視等的配合，擬訂投放計劃。活動信息傳播計劃針對活動主題，需要其它媒體，如77活動預算針對活動方案和傳播計劃，分別造出活動成本價和活動對外報價。ID物品及人員規(guī)格內(nèi)容單價數(shù)量總價