精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)“上陽宮文化園”運營框架方案洛陽旅游資源現(xiàn)狀：洛陽自建成至今已有4000余年歷史，歷經(jīng)13個朝代，共l500余年建都史，是中國建都最早、歷史最長、朝代最多的古都。市域內(nèi)文化古跡眾多，龍門山色、馬寺鐘聲、金谷春晴、邙山晚眺、天津曉月、洛浦秋風、平湖朝游、銅駝幕雨并稱為洛陽八景。目前，全市共有5A級景點1個，4A級景區(qū)l4個，3A級景區(qū)l0個，旅游景區(qū)質(zhì)量等級在全國各省轄市中名列前茅。2006年開放的27個景點中，有國家5A級景區(qū)龍門石窟，國家4A級景區(qū)并有佛教界“釋源”和“祖庭”之稱的白馬寺，國家4A級景區(qū)、我國唯一擁有“冢、廟、林”三祀合一的古代經(jīng)典建筑群的關(guān)林，其他諸如天子駕六博物館等景點也在國內(nèi)外久負盛名。洛陽旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：1.旅游收入與旅游地位不相符

近幾年來，來洛陽旅游團隊多從鄭州機場啟程，玩殷墟、少林等，然后到洛陽參觀完龍門石窟、關(guān)林后就前往西安或開封，在洛陽停留不到一天。來洛陽雖然人多量大，居全省之首，但停留時間短，消費低。

2.旅游特色不突出，歷史文化名城開發(fā)不夠

由于洛陽旅游產(chǎn)業(yè)定位不夠準確，使得旅游發(fā)展特色不夠突出。人們總覺得到洛陽旅游除了去看洛陽牡丹、龍門石窟、白馬寺等“老三篇”外，別無它樣。結(jié)果在旅游業(yè)發(fā)展上忽視了洛陽自身文化名城的價值，未能將洛陽歷史文化名城的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為城市旅游發(fā)展的一張名片，從而實現(xiàn)洛陽歷史古文化與現(xiàn)代旅游的完美結(jié)合，塑造洛陽的特色旅游品牌。

上陽宮文化園項目定位：文化定位：文化硬件：唐代建筑文化——除了宮苑組團之外，包含水系、花木配置。盡可能在史料基礎(chǔ)上復原展示。文化軟件：唐代詩歌——唐朝文學成就以詩歌最為發(fā)達。清人所編《全唐詩》共收錄兩千兩百多位詩人的四萬八千九百多首詩，這還不是全部。唐代字畫——王羲之、歐陽詢、顏真卿、柳公權(quán)（書法），韓滉、張萱、周昉、閻立本、吳道子（畫家）。西域文化——唐代受西域文化影響有哪些？生活方式上深受游牧民族的影響：男女平等意識較為強烈，女官制度較為發(fā)達；女扮男裝風氣盛行：在一群貴族婦女周圍手捧盤疊等為女扮男裝的侍女，當然也有可能是宦官。晚唐女子妝容有“吐蕃風格”：胭脂——來自燕支山；酒暈妝，額間有花鈿；一帶一路概念就是西部開發(fā)，絲綢之路成就了西域文化，什么是經(jīng)濟？文化即經(jīng)濟，全世界只有新教（非基督教）和儒家文化圈才有資格談經(jīng)濟發(fā)展，這就是文化的力量。功能定位：=1\*GB3①旅游景點觀光游覽，在上陽宮原址復原的仿古建筑，復原上陽宮歷史上的部分建筑功能，用于展示，供游客參觀游覽。=2\*GB3②消費功能購物（文化禮品、紀念品、古玩、字畫）、餐飲、娛樂、民俗表演、住宿。=3\*GB3③帶動功能帶動地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的有利發(fā)展。市場定位：=1\*GB3①同類景點分析隋唐洛陽城國家遺址公園明堂景區(qū)，主要功能：遺址游覽、古玩字畫展示銷售、禪修、茶歇、弧幕影院、每天6場表演、進香等，目前暫未提供就餐與住宿服務。交通方面比較便利，但是停車位嚴重不足，小車30-50（南），大巴20-30（北）。景區(qū)門票售價90元。門票收入為主要盈利，茶歇、禪修等為收費服務，內(nèi)部所展示的所有藝術(shù)品（古玩、字畫）均可銷售。=2\*GB3②本案優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢：停車位充足、交通便利，碼頭可一線游覽其他沿岸景點，洛浦公園為延伸景點，周邊配套較為成熟和便利。劣勢：項目品牌知名度較低周，客群積累需要時間。=3\*GB3③客群定位除旅游旺季之外，主要為地緣性客戶。地緣性客戶主要以餐飲、休閑、娛樂為主，外地游客主要以游覽、當?shù)夭惋嫛⑿蓍e放松項目和紀念品及藝術(shù)品購買為主。項目功能區(qū)域劃分：區(qū)域劃分主旨：針對客群定位的兩類客戶，本地客戶、外地客戶。增加游客在景點的停留時間，促進消費。目的性消費功能為主要服務，帶動和促進其他消費或服務的客流量。古玩、字畫展示銷售遍布各個區(qū)域的每個空間。辦公樓主要為少量住宿和團隊就餐為主，提供商務會議服務。翰林院國學館、茶道、古玩字畫展示，文化衍生品及服務。觀風殿景點歷史講解和影響圖片還原，固定時段演藝。側(cè)殿為地方禮品藝術(shù)品以及土特產(chǎn)銷售?；稍翰惋嫾把菟?，餐飲為本地小吃+水席，就餐同時提供演藝。中心廣場主要為年節(jié)儀式祭祀表演和活動場所。運營模式：1、招商根據(jù)景區(qū)功能設(shè)置，可對部分服務項目進行招商，例如紀念品、本地特產(chǎn)等。也可對部分服務項目進行自營。2、經(jīng)營方式先以目的性消費項目為主要經(jīng)營對象，帶動其他項目實現(xiàn)盈利。餐飲+演藝、住宿、茶道、會議接待先開始試運營，吸引本地客戶來此消費。打造大型品牌演藝項目，入印象麗江等，定期舉行表演。聯(lián)合騰訊打造洛陽智慧景區(qū)示范項目，引入互聯(lián)網(wǎng)＋模式，快速推廣品牌打造知名度。包含景區(qū)手機APP開發(fā)、微信開發(fā)、手機支付等。3.經(jīng)營手段--強勢廣告支持，形成強大的宣傳攻勢，讓所有來景區(qū)的游客主動來此消費。（例：制作景區(qū)宣傳片，在相關(guān)媒體進行播放）--利用每年的傳統(tǒng)節(jié)日，通過節(jié)慶活動提高景區(qū)的文化及藝術(shù)魅力。--同演藝中心藝術(shù)團體掛鉤合作，設(shè)計由景區(qū)員工為主要演員的演藝節(jié)目，每天在固定場所、固定時間進行表演和游客互動。--充分利用碼頭，開發(fā)水上游樂項目，增加游客在景區(qū)停留時間。--與旅游公司合作，形成上陽宮旅游定點購物景點，吸引中外游客及本地游客來此觀光消費。--景區(qū)所有工作人員及游客均著唐代服裝，使游客完全置身于唐文化的空間，產(chǎn)生一種穿越歷史的感受。--定期策劃舉行游客參與度較高的有獎小游戲。--引入國內(nèi)或國外旅游開發(fā)經(jīng)驗較為成熟的運營管理機構(gòu)進行投資或運營。4、整和資源--整和功能，集購物、餐飲、娛樂、休閑、觀光、旅游六大功能于一體；--整和客戶資源，旅游公司、企業(yè)團體、文化名人、高端會員平臺等；5、主要盈利點目的性消費（餐飲、休閑、茶道、住宿）自然性消費（紀念品、藝術(shù)品