本文格式為Word版，下載可任意編輯——加多寶營(yíng)銷策劃書2篇

加多寶營(yíng)銷計(jì)劃書篇一

案例一：有段時(shí)間，一句不明所以的廣告語(yǔ)"紅罐涼茶更名加多寶'響遍大街小巷。此句廣告語(yǔ)本身沒(méi)有什么特別，但卻成功挑起了群眾過(guò)剩的好奇心。這句話廣而告之的效果還是達(dá)到了。

案例二：一句被現(xiàn)在好多企業(yè)搬用的"10X，7X'公式，"中國(guó)每賣出10罐涼茶，就有7罐加多寶'，以常見(jiàn)的分?jǐn)?shù)表示用戶市場(chǎng)的高覆蓋率。中國(guó)商人最愛(ài)的句式，往往十分具有煽動(dòng)性。

案例三：20xx年，加多寶手里的"王老吉'商標(biāo)被收回，同時(shí)"改名篇'、"銷量篇'等廣告被裁定阻止播出，并需在媒體上向王老吉道歉。隨后，加多寶制作了一系列包含"對(duì)不起'的主題海報(bào)，引起了不小的轟動(dòng)。

加多寶營(yíng)銷計(jì)劃書篇二

以逸待勞，改名廣告沿用王老吉品牌紅利

有段時(shí)間，一句不明所以的廣告語(yǔ)"紅罐涼茶更名加多寶'響遍大街小巷。此句廣告語(yǔ)本身沒(méi)有什么特別，但卻成功挑起了群眾過(guò)剩的好奇心。這句話廣而告之的效果還是達(dá)到了。在如今媒介如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，信息碎片化，能夠一句話擊穿耳鼓，加多寶的文案團(tuán)隊(duì)也蠻拼的。

拼歸拼，不過(guò)"改名'這個(gè)官司加多寶卻是實(shí)實(shí)在在地輸了。法院判定紅罐涼茶還是王老吉，并未更名。文案贏了、官司輸了，這是另一個(gè)問(wèn)題。

案例二：以假亂真，"10罐有7罐'的數(shù)學(xué)誤導(dǎo)

另外一句被現(xiàn)在好多企業(yè)搬用的"10X，7X'公式，"中國(guó)每賣出10罐涼茶，就有7罐加多寶'，以常見(jiàn)的分?jǐn)?shù)表示用戶市場(chǎng)的高覆蓋率。

中國(guó)商人最愛(ài)的句式，往往十分具有煽動(dòng)性。不過(guò)在這場(chǎng)官司里，這句廣告詞由于虛假宣傳，加多寶又輸了。

案例三：暗度陳倉(cāng)，關(guān)聯(lián)思維促成品牌嫁接

"全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名'是加多寶"改名篇'的另一句廣告語(yǔ)，這句廣告語(yǔ)的高明之處在于，在全國(guó)銷量領(lǐng)先、紅罐涼茶、改名、加多寶這四個(gè)詞組之間，無(wú)形中畫上了等號(hào)。

然而這句"改名續(xù)篇'仍舊給加多寶的法務(wù)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)不小的麻煩，這句話也被法律判定為虛假宣傳而叫停。

案例四：反客為主，"7連冠'充主角

"連續(xù)7年銷量第一'的確會(huì)給人一種震撼，加多寶以如此直白的大聲宣告，霸氣自然外露。

然而最終法律判決是，連續(xù)多年蟬聯(lián)第一的是"王老吉'，而非名叫"加多寶'的隔壁鄰居。一個(gè)只有兩歲的品牌稱"連續(xù)七年'，這則"連續(xù)7年銷量第一'的廣告自然再被判為虛假宣傳，加多寶還要賠償王老吉300萬(wàn)。

案例五：將計(jì)就計(jì)，"對(duì)不起'引導(dǎo)群眾焦點(diǎn)

20xx年，加多寶手里的"王老吉'商標(biāo)被收回，同時(shí)"改名篇'、"銷量篇'等廣告被裁定阻止播