5/5緒論廣告是人類信息交流的必然產(chǎn)物經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)的因素：Ａ。人類有互通信息的需要B.人類有剩余商品交換的需要C．具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件3.文字出現(xiàn)以前主要的廣告形式：實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、叫賣廣告、音響廣告第一章社會(huì)分工和剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得買賣或交換行為成為可能。我國(guó)最初的文字廣告，也多為政治、軍事性質(zhì)的社會(huì)廣告。如“誥”是夏、商、周三代一種訓(xùn)誡勉勵(lì)廣告；“誓”是告誡將士的言辭;“制”“策書(shū)”“詔書(shū)”“露布”等都是社會(huì)廣告形式到了第三次社會(huì)分工時(shí),出現(xiàn)了專門從事商品交換的商人,也就出現(xiàn)了商人階級(jí)和商業(yè)行業(yè).早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式:口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、行為商(行商與音響廣告）,坐為賈（坐賈與招牌、幌子)以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一.招牌廣告的發(fā)展表現(xiàn)在那些方面？A。賦予招牌文字以特定的內(nèi)涵B。在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題Ｃ.在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題第二章近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的是1８５3年8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐而貫珍》中文雜志(P41）報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展以后,廣告代理商在我過(guò)出現(xiàn)?！案姘住奔粗傅氖菑V告，“賣報(bào)人”是報(bào)館廣告代理人，“飯資”既是廣告代理費(fèi)。中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)———奧斯邦電臺(tái)我國(guó)現(xiàn)代櫥窗廣告大約開(kāi)始與本世界2０年代初我國(guó)最找的廣告研究團(tuán)體是191８年成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著——《廣告須知》（甘永龍）從３０年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國(guó)廣告業(yè)鼎盛時(shí)期。20世界30年代舊中國(guó)廣告繁榮的表現(xiàn)A。廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展B．書(shū)籍廣告的興盛C．廣告藝術(shù)水平提高D。廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化第三章我國(guó)是如何加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)?A.政府對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓。B．對(duì)廣告媒介進(jìn)行了整頓C．利用廣告同業(yè)公會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理2?！八臑椤胺秸獮樯a(chǎn)、為消費(fèi)、為商品流通、為美化市容“四性"-—思想性、政策性、真實(shí)性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格。3。文革時(shí)期廣告的影響表現(xiàn)在那些方面?A。所有商品廣告基本停頓B.戶外廣告倍受摧殘C．許多傳統(tǒng)老字號(hào)、牌匾被當(dāng)作“封、資、修的黑貸”砸爛第四章1．１979年初開(kāi)始，在全國(guó)范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)改革開(kāi)放對(duì)中國(guó)廣告的影響表現(xiàn)在那些方面?結(jié)合實(shí)例說(shuō)明.（P88)Ａ.廣告行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大B.廣告營(yíng)業(yè)額大幅度增加Ｃ。廣告媒介迅速發(fā)展。D廣告法規(guī)和廣告管理體系初步形成E.廣告教育和人才培養(yǎng)廣開(kāi)渠道，并初見(jiàn)成效F.廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高G.我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始在部分大城市與地區(qū)全面推行廣告代理制，使廣告業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化與現(xiàn)代化H.廣告業(yè)新技術(shù)新材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用取得初步成果。我國(guó)使用的廣告媒介的種類?結(jié)合實(shí)際論述(P９１）。報(bào)紙類:日?qǐng)?bào)、綜合報(bào)紙、專業(yè)報(bào)紙、中央報(bào)紙、中文報(bào)紙、雜志類：周刊、綜合雜志、專業(yè)雜志、青年雜志電視類:中央臺(tái)、綜合臺(tái)、教育臺(tái)、新聞臺(tái)廣播類：中央臺(tái)、調(diào)頻臺(tái)、國(guó)際臺(tái)、普通話臺(tái)郵遞類：信件、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品樣本戶外類：路牌、招牌、傳單、彩幅交通類:公共汽車、出租車、輪船、飛機(jī)錄像類:錄像帶、軟磁碟、激光視盤電子類：霓虹燈、影院、電子顯示廣告牌店鋪類:柜臺(tái)、櫥窗、標(biāo)語(yǔ)、殿堂門面包裝類：內(nèi)外包裝盒、標(biāo)簽、包裝用紙書(shū)籍類：日歷、電話薄、專業(yè)書(shū)籍、學(xué)術(shù)書(shū)籍報(bào)紙媒介的發(fā)展的表現(xiàn)？結(jié)合實(shí)際論述。A。報(bào)紙數(shù)量不斷增加B。新的報(bào)紙類型不斷出現(xiàn)，目前已經(jīng)從改革開(kāi)放前單一的黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)展為以黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)為主，經(jīng)濟(jì)類，生活類，文化娛樂(lè)類報(bào)紙并舉的格局C．報(bào)紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富。90年代以來(lái)，我國(guó)省市級(jí)一上的報(bào)紙紛紛擴(kuò)版,從而極大豐富了報(bào)紙信息量，而從也適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)報(bào)紙版面的需求廣告公司發(fā)展的表現(xiàn)在幾個(gè)方面？結(jié)合實(shí)例論述A。廣告公司數(shù)量和營(yíng)業(yè)額增加。1979年以前全國(guó)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的公司不到10家,1９83年全國(guó)已有18１家廣告專業(yè)公司，年經(jīng)營(yíng)額達(dá)4870.9萬(wàn)元，到２0０0年增加到4０497家廣告公司,經(jīng)營(yíng)額317．73億元.Ｂ．廣告公司服務(wù)水平提高。１9８６年廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)始向以提供廣告策劃、提供市場(chǎng)調(diào)查、提供咨詢服務(wù)為重點(diǎn)的全面服務(wù)型方向轉(zhuǎn)變。C.一批有實(shí)力的公司脫穎而出。上海廣告公司，198１年創(chuàng)建的中國(guó)廣告聯(lián)合總公司廣告代理制的意義?Ａ.給廣告給偶公司創(chuàng)造了有利的外部條件B.廣告代理制的實(shí)施可以使媒介單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作C。廣告代理制實(shí)施的最大受益者應(yīng)是廣告客戶第五章臺(tái)灣地區(qū)廣告演變史的四個(gè)階段20世紀(jì)６0年代萌芽期２0世紀(jì)７0年代成長(zhǎng)期2０世紀(jì)80年代融合期20世紀(jì)90年代成熟期國(guó)際性廣告公司進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)的三種主要方式？合資：與大型本土的廣告公司結(jié)合而為合資公司獨(dú)資：直接以國(guó)外母公司的力量來(lái)臺(tái)成立分公司技術(shù)合作:在跨國(guó)性上主要以日本的廣告公司為主國(guó)際化沖擊所帶來(lái)的正面影響？A．重視人才培養(yǎng)B．廣告新觀念的導(dǎo)入C．廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化D．電腦科技的采用Ｅ.嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化沖擊產(chǎn)生的負(fù)面影響?經(jīng)營(yíng)成本急劇上升人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重第六章香港廣告宣傳的特點(diǎn)？A。一是創(chuàng)新,以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來(lái)吸引顧客,是新推出的商品給人們以深刻印象B．二是塑造高貴的產(chǎn)品形象以此滿足消費(fèi)者的虛榮心C。三是以減價(jià)手段以滿足消費(fèi)者求廉的心里D．四是將不同牌子的同類產(chǎn)品做比較,強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)E。五是反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者無(wú)法抗拒Ｆ。六是“黃皮白心的香蕉”香港地區(qū)兩家無(wú)線電視臺(tái)香港電視廣播有限公司，簡(jiǎn)稱“無(wú)線電視(TVB)"亞洲電視有限公司,簡(jiǎn)稱“亞視(ATV）”香港電視廣告的特點(diǎn)？Ａ。在電視上做廣告的一般都是生活資料消費(fèi)品B.每個(gè)廣告播出的時(shí)間一般在1０~３0秒左右，但重復(fù)播期很長(zhǎng)C．廣告針對(duì)性強(qiáng)，能根據(jù)不同時(shí)間、不同對(duì)象的不同要求,適時(shí)的播放D.電視廣告制作生動(dòng)、新穎，從分發(fā)揮電視形象化的特點(diǎn)Ｅ．一種商品往往備有三四中不同創(chuàng)意的廣告片，輪流播出F.從分利用文藝界、體育界、商界等各界名人來(lái)進(jìn)行廣告宣傳G..經(jīng)常利用動(dòng)畫片來(lái)做廣告，加強(qiáng)了廣告的趣味性外國(guó)廣告外國(guó)廣告發(fā)展的四個(gè)階段Ａ從廣告的產(chǎn)生到公元1４50年德國(guó)人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前,為原始廣告時(shí)期B從1４5０~１８5０年，為世界廣告的孕育期C從1850～１92０年，世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡期D１９20以后，世界廣告進(jìn)入劃時(shí)代的發(fā)展階段原始廣告時(shí)期包括哪些形式？文字廣告、招牌、音像廣告（笛聲）、圖畫廣告、商標(biāo)字號(hào)、叫賣和招貼廣告世界上第一篇報(bào)紙廣告—-1６5０年英國(guó)《新聞周報(bào)》在“國(guó)會(huì)訴訟程序"欄目里登載一則尋找被盜的“尋馬懸賞啟事”1666年《倫敦報(bào)》正式在報(bào)紙上開(kāi)辟了廣告專欄-—第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展的特點(diǎn)？A電子廣告問(wèn)世B廣告媒體日趨多樣