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市場營銷知識期中試題（130分）

班級12（9）姓名學(xué)號成績_________

一、選擇題（每小題2分，共60分。每小題中只有一個選項是正確的，請將正

確選項填在括號內(nèi)）

1．市場營銷學(xué)的研究對象是站在賣方的角度，研究在市場條件下，企業(yè)如

何提供產(chǎn)品，滿足消費者需求。（）

A．賣方B．買方C．壟斷D．寡頭

2．企業(yè)營銷觀念的根本變革發(fā)生在————時期（）

A．生產(chǎn)觀念向推銷觀念轉(zhuǎn)變B．生產(chǎn)觀念向產(chǎn)品觀念轉(zhuǎn)變

C．推銷觀念向市場營銷觀念轉(zhuǎn)變

D．市場營銷觀念向社會市場營銷觀念轉(zhuǎn)變．

3．市場營銷是發(fā)源于————的一門應(yīng)用科學(xué)（）

A．美國B．日本C．中國D．德國

4．強調(diào)“以質(zhì)取勝”、“以廉取勝”的觀念是（）

A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．推銷觀念D．市場營銷觀念

5．“理性消費，注重生態(tài)”、“兼顧企業(yè)、顧客和社會的整體利益”的營銷觀念

屬于（）

A．整體營銷觀念B．服務(wù)營銷觀念C．文化營銷觀念D．社會市場營銷觀念

6．工商企業(yè)市場營銷最早是采用（）

A．生產(chǎn)觀念B．推銷觀念C．市場營銷觀念D．社會營銷觀念

7．企業(yè)依賴技術(shù)工程人員致力于不斷生產(chǎn)新產(chǎn)品而忽略了消費者真實需求，是

受————的指導(dǎo)（）

A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．市場營銷觀念D．社會營銷觀念

8．菲利浦·科特勒于1984年提出了（）

A．整體營銷B．服務(wù)營銷C．文化營銷D．大市場營銷

9．1912年，第一本以《Marketing》命名的教科書問世于下列哪個國家（）

A．英國B．法國C．日本D．美國．

10．市場營銷觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟條件是（）

A．產(chǎn)品供不應(yīng)求B．產(chǎn)品供過于求C．環(huán)境污染嚴(yán)重D．產(chǎn)品質(zhì)量高

11．西方人忌諱數(shù)字“13”，我們在出口產(chǎn)品時要盡量避開這個數(shù)字，這是出于

————的考慮（）

A．人口環(huán)境B．經(jīng)濟環(huán)境C．自然環(huán)境D．社會文化環(huán)境

12．下列不屬于微觀環(huán)境的是（）

市場營銷知識試題第1頁（共5頁）

A．顧客B．競爭者C．政治法律D．供應(yīng)商

13．下列選項屬于微觀市場營銷環(huán)境的是（）

A．教育水平B．生產(chǎn)者市場C．政治力量D．消費者個人可支配收入

14．下列選項不屬于消費者信貸的主要種類的是（）

A．短期賒銷B．投資股票C．分期付款D．信用卡信貸

15．“28”的橫梁自行車和“26”的斜梁自行車生產(chǎn)者之間屬于（）

A．愿望競爭者B．品牌競爭者C．產(chǎn)品形式競爭者D．平行競爭者

16．機會水平高，威脅水平低，處在這種環(huán)境的企業(yè)稱為“面臨——的企業(yè)”（）

A．冒險企業(yè)環(huán)境B．理想企業(yè)環(huán)境C．成熟企業(yè)環(huán)境D．困難企業(yè)環(huán)境

17．如果某個市場機會的潛在吸引力大、成功的可能性也大，企業(yè)應(yīng)采取的對

策是（）

A．全力以赴加以發(fā)展B．等待觀望謹(jǐn)慎從事

C．重新找別的機會D．企業(yè)有困難，待克服后再圖發(fā)展

18．市場機會分析矩陣使用的分析指標(biāo)是“成功的可能性”和“”（）

A．潛在吸引力B．成功概率C．潛在威脅D．失敗概率

19．恩格爾系數(shù)是體現(xiàn)和收入變動百分比的比例（）

A．食物支出變動百分比B．支出變動百分比

C．消費支出百分比D．生產(chǎn)性支出百分比

20．市場包括三個基本因素：有某種需要的人、為滿足這種需要的購買欲望和

A．購買渠道B．購買行為C．購買場所D．購買力

21．“中國的奢侈品市場比較大”，這句話中的市場指的是（）

A．市場是交換場所B．市場是供求雙方力量的總和

C．市場是交換關(guān)系的總和D．市場是人口，購買力和購買欲望的集合

22．鞋、衣服屬于（）

A．日用品B．選購品C．特殊品D．服務(wù)

23．“消費者在高科技產(chǎn)品方面無法判斷各種產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣，易受廣告宣傳的影

響”，這體現(xiàn)了消費品市場的————特點（）

A．層次性B．可誘導(dǎo)性C．小型性D．替代性

24．—是指家庭或個人為了生活消費而購買或租用商品或勞務(wù)的市場（）

A．轉(zhuǎn)賣者市場B．生產(chǎn)者市場C．政府市場D．消費者市場

25．高檔品對消費者來說不像日用品，它可以買也可以不買，這體現(xiàn)了需求的

A．伸縮性B．替代性C．層次性D．季節(jié)性

26．小莉在買了隨身聽之后又陸續(xù)配置了碟片和電池，這體現(xiàn)了消費市場的（）

A．替代性B．重復(fù)性C．連帶性D．層次性

市場營銷知識試題第2頁（共5頁）

27．小李購買熱水器時最關(guān)注的就是產(chǎn)品的安全性，小李的購買動機是（）

A．求便動機B．求美動機C．求實動機D．求安動機

28．消費者購買決策過程分為個階段，最后一個階段是。（）

A．4購買決策B．4購后感受C．5購買決策D．5購后感受

29．男性的購買特征類型通常表現(xiàn)為（）

A．理智型B．沖動型C．不定型D．感情型

30．“思念”食品其名字起得很好，易對————消費者產(chǎn)生影響（）

A．不定型B．習(xí)慣型C．理智型D．感情型

二、判斷題（每小題2分，共20分。在答題卡的括號內(nèi)正確的打“√”，錯誤

的打“×”）

31．滿足同一需求的欲望可能不一樣。（）

32．市場營銷就是推銷，就是把產(chǎn)品推出去。（）

33．“營銷近視癥”是過分強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量而忽視需要。（）

34．消費習(xí)俗屬于宏觀營銷環(huán)境因素。（）

35．在一定時期貨幣收入不變的情況下，如果儲蓄增加，購買力銷售支出就上

升。（）

36．對市場環(huán)境的威脅，企業(yè)只能及時避開，選擇轉(zhuǎn)移策略。（）

37．市場按照購買者劃分可分為：婦女市場、兒童市場、青少年市場等。（）

38．消費品市場需求的價格彈性較小。（）

39．俗語“一招鮮，吃遍天”，“酒香不怕巷子深”等，都是推銷觀念的反映。()

40．生產(chǎn)彩電、冰箱和音響的企業(yè)是產(chǎn)品形式競爭者。（）

三、名詞解釋題（每小題3分，共12分）

41．定制營銷

42．個人可隨意支配的收入

43．選購品

44．消費品市場

市場營銷知識試題第3頁（共5頁）

四、簡答題（每小題7分，共28分）

45．現(xiàn)代市場營銷觀念的要點有哪些？

46．簡答恩格爾定律的三層含義。

47．消費品市場的特點有哪些？

48．消費者購買行為類型有哪些？

市場營銷知識試題第4頁（共5頁）

五、綜合題（10分）

49．美國××鐘表公司在20世紀(jì)50年代以前一直被認(rèn)為是美國最好的鐘

表制造商之一，其產(chǎn)品技術(shù)精湛、質(zhì)量最優(yōu)，并通過著名珠寶商店、大百貨公

司等分銷網(wǎng)絡(luò)分銷產(chǎn)品。1958年之前公司的銷售額始終呈上升趨勢，