新聞職業(yè)道德失范——“有償新聞”小調(diào)查：1、記者是否可以為自己單位聯(lián)系廣告2、記者是否可以為自己的版面或節(jié)目聯(lián)系贊助3、記者是否應(yīng)主動(dòng)淡化不利于重要廣告客戶的新聞4、記者是否可以接受被采訪單位或個(gè)人的招待用餐5、記者是否可以接受被采訪單位或個(gè)人安排的免費(fèi)旅游6、記者是否可以接受被采訪單位或個(gè)人的現(xiàn)金饋贈(zèng)7、記者是否可以為企業(yè)擔(dān)任公關(guān)工作四個(gè)選項(xiàng)：A是B否注意：問卷不記名，僅用來了解真實(shí)情況，請(qǐng)各位按自己真實(shí)想法回答。一、定義指新聞單位和新聞?dòng)浾咴诓稍L和報(bào)道中收取被采訪、報(bào)道單位、個(gè)人及有關(guān)方面的報(bào)酬或費(fèi)用的行為。

二、表現(xiàn)（一）媒體單位1、采編人員參與廣告活動(dòng)2、中介、公關(guān)公司以盈利為目的，非法運(yùn)作新聞。置入性行銷（Placementmarketing）是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期借由既存媒體的曝光率來達(dá)成廣告效果。請(qǐng)看某報(bào)新聞版面的一則新聞

“春之戀”婚宴展明舉行

本報(bào)訊富豪環(huán)球東亞酒店“春之戀”婚宴展示會(huì)明天下午在該九點(diǎn)2樓綠寶石大宴會(huì)廳舉行，屆時(shí)將有神圣浪漫的西式婚禮、高貴典雅的婚紗秀表演。為配合這次婚宴活動(dòng)，該酒店推出3套中式婚宴，價(jià)格分別為2998元＋15％、3888元＋15％和4998元＋15％，并免費(fèi)贈(zèng)送新婚豪華套房、餐前酒會(huì)、精美婚宴蛋糕等。當(dāng)天預(yù)定并支付3000元定金的新人，還將享受9折優(yōu)惠（10桌以上）。詳情可致電64155588轉(zhuǎn)2807分機(jī)咨詢。報(bào)紙軟文——企業(yè)通過策劃在媒體刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度的一種宣傳性、闡釋性文章。

鏈接：報(bào)紙軟文價(jià)格

《新民晚報(bào)》軟文廣告價(jià)格:

正文10元一個(gè)漢字,標(biāo)題60元一個(gè)漢字.可以包含圖片,如沒有圖片,軟文廣告漢字限字一百字以上《環(huán)球時(shí)報(bào)》軟文價(jià)格：

5元/字?？梢园瑘D片，價(jià)格以實(shí)際面積的漢字?jǐn)?shù)計(jì)算。3、廣告版與新聞版混淆萬元圓夢獎(jiǎng)金幫您實(shí)現(xiàn)夢想——善存銀片聯(lián)手北京晚報(bào)共同打造中老年人圓夢計(jì)劃

邁入50歲，人生進(jìn)入了另一個(gè)階段，兒女已經(jīng)長大，工作的節(jié)奏也漸漸放慢，您擁有更多屬于自己的時(shí)間，來關(guān)注自己的健康、內(nèi)心依然存在的渴望和未曾實(shí)現(xiàn)的夢想。您，是否夢想過背上行囊，走出家門，飽覽名川大山，甚至走遍世界各地？您，是否夢想過穿上靚麗的舞裙，在眾人驚羨的目光下，翩翩起舞？您，是否也夢想過和年輕人一樣，大膽秀出自己風(fēng)采？只要您擁有健康，任何時(shí)候都能挑戰(zhàn)夢想！善存銀片支持您的健康，助您實(shí)現(xiàn)自己的夢想。從2008年4月25日到5月30日，只要您的年齡在50歲以上，寫下您的夢想，寄給我們，就有機(jī)會(huì)獲得由善存銀片提供的萬元圓夢獎(jiǎng)金或者精美禮品。我們期待您的參與并愿意助您實(shí)現(xiàn)夢想。

2007年6月21日《北京晨報(bào)》頭版《老將軍簽名見證首部毛主席“立體郵票“面世》從標(biāo)題看，這是新聞，但實(shí)際上是收藏品廣告。發(fā)在《北京晨報(bào)》頭版的另一新聞形式的廣告

發(fā)在《北京晨報(bào)》二版的新聞形式的廣告

《北京青年報(bào)》2007年7月27日B4版廣告新聞的導(dǎo)語部分

4、新聞報(bào)道與贊助混淆（二）記者個(gè)人1、接受勞務(wù)費(fèi)2、以新聞為誘餌換利益視頻資料《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)：批評(píng)報(bào)道成斂財(cái)之道》3、收取“封口費(fèi)”視頻資料：山西霍寶干河煤礦封口費(fèi)事件4、參加被采訪者安排的在營業(yè)性公共娛樂場所的娛樂活動(dòng)

5、向被采訪單位提出為個(gè)人或親友謀私利提供便利條件

6、到被采訪單位報(bào)銷應(yīng)由個(gè)人承付的票據(jù)小作業(yè)：翻閱報(bào)紙、雜志或者收看電視節(jié)目找出“有償新聞”嫌疑的新聞，將找到的新聞內(nèi)容用PPT或相關(guān)視頻、圖片展示。作業(yè)完成時(shí)間：11月20日（12周四）三、有償新聞產(chǎn)生原因（一）外因1、社會(huì)環(huán)境“拜金主義”，“唯利是圖”的思想2、腐敗現(xiàn)象的影響3、新聞法制不健全（二）內(nèi)因1、傳媒競爭激烈，媒介對(duì)社會(huì)責(zé)任和行業(yè)利益的選擇失衡2、記者的生存困境聯(lián)合國衛(wèi)生組織調(diào)查結(jié)果表明，已經(jīng)死亡的在職新聞?dòng)浾咂骄挲g僅為45.7歲，其中，患癌癥致死者的比例高達(dá)72.7%，因病住院的在職新聞?dòng)浾咂骄挲g是44.2歲。新聞?dòng)浾?，已?jīng)被確定為世界上“最短命”的職業(yè)。媒體行業(yè)薪酬情況（元/月）

北京北京青年報(bào)6800京華時(shí)報(bào)5800北京晚報(bào)7300新京報(bào)5200上海文匯9500新民8900東方早報(bào)5800新聞系列報(bào)5600廣東羊城晚報(bào)5500廣州日?qǐng)?bào)7600南方都市報(bào)6500深圳商報(bào)8000

江蘇南京晨報(bào)2500金陵晚報(bào)3200現(xiàn)代快報(bào)3500揚(yáng)子晚報(bào)4100被調(diào)查的新聞從業(yè)人員中43％沒有任何勞動(dòng)合同，沒有工資，沒有工作證，沒有記者證，沒有社會(huì)保障。他們中享受病假的僅占10％，享受產(chǎn)假的僅占7％。超過８０％的國內(nèi)記者認(rèn)為自己處于亞健康狀態(tài)，約５７％的人感到工作壓力很大，只有５％的人能夠輕松應(yīng)付。新浪網(wǎng)2004《媒體從業(yè)人員生活狀況調(diào)查》敬一丹說：“媒體的臨時(shí)工往往是一個(gè)媒體最前線的員工，他們干的是最危險(xiǎn)、最有挑戰(zhàn)性的工作，但是他們享受的卻是最不能接受的現(xiàn)實(shí)：稿費(fèi)打折，生活無保障，人身不安全?！眰髅綗o償而大量地使用新聞實(shí)習(xí)生，使用不簽合同、薪金低廉的臨時(shí)工，他們的生存更得不到保障。3、記者自身素質(zhì)不高四、有償新聞的本質(zhì)——報(bào)道權(quán)商品化1．新聞倫理追求的隕落2．謀求正當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益過程中的職能錯(cuò)位3.新聞報(bào)道權(quán)缺乏有效監(jiān)督的必然后果。五、有償新聞的危害1、破壞了新聞的真實(shí)、客觀、公正的原則

2、降低了新聞報(bào)道的質(zhì)量3、腐蝕新聞從業(yè)人員隊(duì)伍，敗壞新聞界整體形象六、有償新聞的防治1、法律法規(guī)《關(guān)于禁止有償新聞的若干規(guī)定》

【發(fā)布日期】1997-01-15

一、新聞單位采集、編輯、發(fā)表新聞，不得以任何形式收取費(fèi)用.二、新聞工作者不得以任何名義向采訪報(bào)道對(duì)象借用、試用車輛、住房、家用電器、通訊工具等物品。三、新聞工作者參加新聞發(fā)布會(huì)和企業(yè)開業(yè)、產(chǎn)品上市以及其他慶典活動(dòng)，不得索取和接受各種形式的禮金。四、新聞單位在職記者、編輯不得在其他企事業(yè)單位兼職以獲取報(bào)酬五、新聞工作者個(gè)人不得擅自組團(tuán)進(jìn)行采訪報(bào)道活動(dòng)六、新聞工作者在采訪活動(dòng)中不得提出工作以外個(gè)人生活方面的特殊要求，嚴(yán)禁講排場、比闊氣、揮霍公款。七、新聞工作者不得利用職務(wù)之便要求他人為自己辦私事，嚴(yán)禁采取“公開曝光”、“編發(fā)內(nèi)參”等方式要挾他人以達(dá)到個(gè)人目的。八、新聞報(bào)道與廣告必須嚴(yán)格區(qū)別

九、新聞報(bào)道與贊助必須嚴(yán)格區(qū)分

十、新聞報(bào)道與經(jīng)營活動(dòng)必須嚴(yán)格分開

2、行業(yè)自律國外媒體經(jīng)驗(yàn)“在采訪過程中，我們連一根鉛筆也不能從被采訪對(duì)象手里面拿。”賓夕法尼亞州立大學(xué)傳播學(xué)院助理教授鐘布博士曾經(jīng)在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的一個(gè)新聞制作部擔(dān)任編輯，他講述了一個(gè)真實(shí)的故事：大約七八年前，一位德國足球隊(duì)教練在比賽結(jié)束后向每一位在場的美國記者送了一箱啤酒。這些啤酒是他專門從德國帶來的。德國人很喜歡喝啤酒，如果不收下，等于是當(dāng)場扇人家一個(gè)耳光。一位美國體育記者回到報(bào)社就把它們?nèi)康惯M(jìn)了下水道里?！禖NN員工倫理道德手冊(cè)》規(guī)定：如果記者要采訪一家公司的高層主管，而只有搭乘公司的商務(wù)機(jī)才能采訪到，該記者可以搭乘商務(wù)機(jī)采訪，但必須由CNN來支付記者的交通費(fèi)用；從事財(cái)經(jīng)報(bào)道的記者必須每年兩次向所在部門負(fù)責(zé)人匯報(bào)其個(gè)人投資活動(dòng)，講清楚自己跟哪些公司有投資關(guān)系。

曾在CNN亞特蘭大全球總部擔(dān)任過副制片人的黃天波在剛加盟CNN參加新聞倫理培訓(xùn)時(shí)，他問過一個(gè)問題：面對(duì)“糖衣炮彈”，記者們是不是在萬不得已的情況下可以把“糖衣吃下去，炮彈吐出來？”比如某公司在某度假勝地邀請(qǐng)記者發(fā)布新聞，為獲取新聞，記者可能不免現(xiàn)實(shí)一些，但采訪寫作還是該怎么寫就怎么寫。講課老師回答說，那也不行。首先，很少有人能真正做到“糖衣吃下去，炮彈吐出來”；再者，就算做到了，該記者和所屬媒體在同行中就會(huì)被看扁。

3、社會(huì)環(huán)境的凈化有一次，記者參加華盛頓外國記者中心組織的參觀五角大樓的活動(dòng)。當(dāng)天上午一大早，記者們就來到外國記者中心集合。參觀一直持續(xù)到下午四五點(diǎn)鐘。由于很多人沒有吃早飯，不少記者都說又渴又餓，外國記者中心和國防部的公共事務(wù)官員根本就沒有當(dāng)回事，參觀中間甚至連一瓶礦泉水都未能提供，就更別說什么免費(fèi)的午餐了。后來有記者說，外國記者中心安排這次參觀唯一的花費(fèi)，就是從租車公司租大巴的錢。相對(duì)于中國有關(guān)單位接待外國記者的熱情，美國人真是“摳門”得可以。一記者曾經(jīng)采訪過杜邦公司，當(dāng)時(shí)也是連一杯水都沒有喝上。后來杜邦不粘鍋事件爆發(fā)后，該記者寫了多篇針對(duì)杜邦公司的批評(píng)報(bào)道，在國內(nèi)影響很大。杜邦公司公關(guān)部門后來邀請(qǐng)記者赴杜邦總部，記者以為杜邦的這次接待會(huì)熱情一些。沒有想到，除了聽杜邦總裁兼首席執(zhí)行官賀立得正面闡述不粘鍋如何如何無毒之外，杜邦的接待還是一如既往，唯一的不同是記者終于喝到了杜邦的一杯水。

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